影视广告1 PPT课件
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PPT课件 影视广告设计
二、影视广告设计流程
1、影视广告创作原则 （1）冲击力要强 （2）创意要新奇 （3）兴趣感要浓 （4）诉求要单一 （5）感染力要深 2、广告策划书 （1）信息组织技巧 （2）文字表述技巧 （3）接近读者技巧 （4）形式配合技巧
二、影视广告设计流程
3、影视广告分类 （1）拍摄类，包括胶片广告（CF）、数字高清广告（HDTV）和数字 标清广告（SDTV）。
第1章 概述
一、影视广告的特点 二、影视广告设计流程
一、影视广告的特点
（1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长 （2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力 （3）能更直接更广泛的具有强制性 （4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度 （5）贴近生活、眼见为实、促进消费 （6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品味等特征 （7）快速推广产品，迅速提升企业知名度 （8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高
3、岗位与职能 广告制作是一个团队的事情，除了制片、导演、摄像、剪辑、文案策 划等人员外，有的时候还需要灯光、美工、服装、道具、造型、音乐 等人员的各司其职，通力合作，才能完成一条广告片的创作。 （1）制片 （2）导演 （3）摄像师 （4）剪辑师 （5）特效师 （6）广告策划与文案
二、影视素材的拍摄
二、影视素材的拍摄
3、抠像素材拍摄 （1）镜头脚本和演员表演的准备 （2）遮幕和道具的准备
影视广告创意PPT课件演示
第一节 影视广告创意特征
• 2.商品本位形象创意方法及技巧 二是，这种反向思考必须以消费者能认同为条件。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 广告的主题化创意核心主要集中在广告的目标、广告的信息个性和广告的消费心理。
• （1）商品本位形象创意 品牌这一理念大致分为三个阶段：
在目前的诸多媒体广告形式中，影视广告仍然是最具有叙述故事能力和情绪感染力的广告形式。 （1）商品本位形象创意 第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。
• （2）广告主题化创意技巧
• 广告主题化创意最终是为广告目标服务的， 广告主题目的在于传达销售信息，告知产 品价值，以引起受众兴趣，从而诱发价值 受众的购买动机，最终采取购买行为。
• 主要运用的技巧有： • 第一，力求为消费者提供利益承诺。
• 第二，力求广告主题文案单纯、集中、精 炼。
• 第三，广告氛围主题化。 • 第四，力求广告主题保持统一性和连贯性。
第三节 影视广告创意表现方法
• 一、从诉求方式角度看广告创意表现方法 • 1.感性化创意方法及技巧 • （1）感性化创意 • 这种广告创意方式主要是利用公众的情感
生活施加对产品和服务的影响，引导公众 产生情感共鸣，进而对商品留下美好印象。
• 德芙巧克力-享受真时刻.mpg • （2）感性化创意思维运用技巧 • 感性化创意法关键是把抽象的理念转化为
影视广告的制作流程PPT
影视广告的制作流程
影视广告的制作流程是一个复杂且精细的过程，下面将对其进行详细的介绍。
一、前期策划
在前期策划阶段，制作团队需要确定广告的目标、受众、主题和风格等。根据这些信息，制作团队会制定出详细的制作计划，包括预算、人员、时间安排等。在这个阶段，制作团队还需要确定广告的创意和表现方式，以及进行市场调研，了解竞争对手和目标受众的需求和偏好。
二、脚本创作
在确定了广告的基本框架后，制作团队会进行脚本创作。脚本是广告的灵魂，它包括文字和图像，描述了广告的故事情节、人物角色和场景等。脚本需要简洁明了，突出产品的特点和卖点，同时要具有吸引力和创意性。在脚本创作阶段，制作团队会进行多次讨论和修改，以确保脚本的质量和效果。
三、选角和定妆
在确定了广告的脚本后，制作团队需要进行选角和定妆。选角是根据脚本中的角色需求，选择适合的演员来扮演不同的角色。定妆则是根据广告的主题和风格，为演员确定合适的妆容和服装。在这个阶段，制作团队需要考虑到演员的形象和气质是否与广告的主题和风格相符合，同时也要考虑到演员的表演能力和形象塑造能力。
四、拍摄准备
在选角和定妆完成后，制作团队需要进行拍摄准备。拍摄准备包括场景布置、道具准备、摄影设备调试等。在这个阶段，制作团队需要考虑到广告的拍摄效果和质量，以及拍摄的效率和成本。同时，制作团队还需要制定详细的拍摄计划，包括拍摄时间、地点、人员等，以确保拍摄的顺利进行。
五、正式拍摄
在拍摄准备完成后，制作团队开始进行正式拍摄。在拍摄过程中，摄影师需要根据脚本的内容和要求，运用各种摄影技巧和设备，捕捉到最佳的画面效果。同时，演员需要根据脚本的情节和要求，进行表演和互动。在拍摄过程中，制作团队需要进行不断的调整和修改，以确保广告的效果和质量。
影视广告 ppt课件
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
ppt课件
61
完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
ppt课件
17
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
ppt课件
18
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
ppt课件
63
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
ppt课件
64
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
ppt课件
ppt课件
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
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61
完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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17
影视广告的表现手法
9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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18
影视广告的表现手法
10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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64
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
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影视广告设计与制作培训课件(65张)PPT
三、前期拍摄
• 1、拍摄工作将在计划好的时间、地点 由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。 拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景 (Location)。参加此项工作的有摄制组 全体人员，约10～30人（不包括群众 演员），包括：导演(Director)外、摄 影师(Cameraman)、摄影助理、灯光 师、道具、服装、发型、制片、厂工 ……
• 1、拍摄完成的电影胶片需要在专门的 冲洗厂里冲洗(Film Processing)出来 。将电影胶片的光学信号转变成用于电 视制作的数字信号（胶转磁）后，然后 才能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。 初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本 的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉 特效、没有旁白和音乐的版本，称为A 拷贝。
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
• 核心人物：制片与编剧 • 目标：完成整个作品的构想，并确保可
• 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍 摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将 特技、三维等的部分进行合成。应用电 脑特技，我们已经能把所有的想象变成 画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户 您更多的钱。
01第一章影视广告概论
别设计的。
• 非赢利性广告称为非商业性的广告。是为了宣传或推广某种意见的人或想法 。如公益广告、政令性的宣传、社会福利、资源保护、希望工程等。
• 平庸的广告只能做到“信不信由你” • 出色的广告则做到“不由你不信”。
2020年4月15日2时26分
27
二、广告的分类
• 平面创意广告设计的两大分类 • 1.1.1 按广告的性质分类 • 1.1.2 按广告的媒介分类
有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的意见中，可能就有 一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它的声音逐渐在弱化，最终可能 就只能听到一种意见。 ——德国女传播学家伊丽莎白•诺埃勒-诺依曼（E•Noelle-Neumann）
124020年4月15日2时26分
社会学与广告
♣社会学的观念对广告策划中消费者研究的启示 • 消费者行为学与社会学的相关性 • 社会学的分析层次与消费者研究的分析层次 • 社会圈层的出现和划分
按广告的媒介分类
• 4．交通广告类
•
交通广告类是指设置在一定交通设施及公共交通工具内、外的广告，如
车站、地铁内的广告牌和地铁、公交汽车的车身广告等。交通类广告具有流
动性大、接触人多、受众阶层分布广、广告费用低廉等特点，同时又具有装
饰和美化交通工具的功能。
• 5．网络平面广告
•
网络平面广告是指目前非常流行的新媒体—Internet上的广告。网络广
• 非赢利性广告称为非商业性的广告。是为了宣传或推广某种意见的人或想法 。如公益广告、政令性的宣传、社会福利、资源保护、希望工程等。
• 平庸的广告只能做到“信不信由你” • 出色的广告则做到“不由你不信”。
2020年4月15日2时26分
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二、广告的分类
• 平面创意广告设计的两大分类 • 1.1.1 按广告的性质分类 • 1.1.2 按广告的媒介分类
有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的意见中，可能就有 一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它的声音逐渐在弱化，最终可能 就只能听到一种意见。 ——德国女传播学家伊丽莎白•诺埃勒-诺依曼（E•Noelle-Neumann）
124020年4月15日2时26分
社会学与广告
♣社会学的观念对广告策划中消费者研究的启示 • 消费者行为学与社会学的相关性 • 社会学的分析层次与消费者研究的分析层次 • 社会圈层的出现和划分
按广告的媒介分类
• 4．交通广告类
•
交通广告类是指设置在一定交通设施及公共交通工具内、外的广告，如
车站、地铁内的广告牌和地铁、公交汽车的车身广告等。交通类广告具有流
动性大、接触人多、受众阶层分布广、广告费用低廉等特点，同时又具有装
饰和美化交通工具的功能。
• 5．网络平面广告
•
网络平面广告是指目前非常流行的新媒体—Internet上的广告。网络广
影视行业ppt模板 (1)
强势联合
华谊兄弟、光线传媒、小马奔腾、海润影视、保利博纳 华策影视、强势传媒、北大青鸟、环球视点、派格太合
业界评审团
业界评审 助力中国梦工厂
最大牌的金牌制 片人倾情加盟
《..》制片人 《潜》制片人 《黎》制片人 《让》制片人 《囧》制片人 《流》制片人
《甄》制片人 曹
《G》制片人 正
《蜗》编剧六
节目简述
期待与您的合作
THANK YOU
中国梦工厂 重庆卫视 CHINA DREAMWORKS
中国梦工厂
招商方案
中国首档表演类真人秀节目重装推出
中国梦工厂
实现梦想的地方
CHINADREAMWORKS
节目代言人
专业化
20
13
大制作
这是一场群演的盛宴
它讲述的是怀揣演艺梦想人们的奋斗故事 谨此节目献给拥有同样梦想追求的人们
节目代言人
梦想
从这里开始
中国梦工厂
在《中国梦工厂》这个全新的表演舞台上，我们 将看到选手们最为真实的故事、生动的表现，激 情、欢笑、眼泪甚至痛苦将从从一段段表演中洋 溢漫延，一个个鲜活的生命油然呈现，看到这一 群追梦人身上所承载的中国梦
梦想学院阶段流程
啊哈哈哈哈
A. 你是傻瓜。 B. 我是笨蛋。
说明：傻瓜+笨蛋
平台优势
专业制作班底
《影视广告动画技术》课件
品牌广告
通过动画形式展示品牌形象 和价值观，增强消费者对品 牌的认知和好感度。
产品宣传
将产品特点、功能和优势以 有趣的动画方式呈现，吸引 潜在客户的关注。
活动推广
通过动画短片宣传活动信息， 吸引目标群体的参与和关注。
影视广告动画的发展历程
1
1920s
早期黑白动画短片在电影院中播放，用于宣传当时的产品和服务。
音效设计
选取合适的音效音乐，为广告增 添情感和情绪。
成功的影视广告动画案例
Apple - 《1984》
这部广告将苹果公司与乔布斯 引领的创新精神相结合，成为 广告史上的经典之作。
Nike - 《Just Do It》
这个品牌口号的广告通过动画 展示了运动员们克服困难、追 求梦想的故事。
Coca-Cola 《Holidays Are Coming》
《影视广告动画技术》 PPT课件
欢迎来到《影视广告动画技术》PPT课件，本课程将介绍影视广告动画的定 义、应用领域、发展历程、制作过程和成功案例，以及结论和总结。
什么是影视广告动画？
影视广告动画是一种通过创意故事讲述的动画形式，用于宣传和推广产品、 服务或品牌，并吸引观众的注意力。
影视广告动画的应用领域
2
1950s
彩色动画短片开始出现，为广告增添了更多的视觉吸引力。
3
如何制作影视广告讲义课件
影视广告的制作流程
制作准备
组建制作团队，安排拍摄场地 和器材，进行预算分配。
后期制作
对拍摄素材进行剪辑、特效处 理、音效合成等，完成广告成 片。
前期策划
根据产品或品牌特点，制定广 告策略，确定广告主题和表现 形式。
拍摄阶段
根据脚本进行实际拍摄，包括 画面、音效等素材的采集。
审核与修改
对成片进行审核与修改，确保 广告效果符合预期。
案例背景介绍
介绍广告的创作背景，包括品牌目标、市场 定位和受众群体等。
营销策略解读
解读广告所采用的营销策略，如定位、诉求 和传播渠道等。
学生实践操作展示与点评
学生分组展示
将学生分成若干小组，每组选择一个影视广告作品进行展 示。
展示形式多样
可以采用PPT、视频、动画等多种形式进行展示，以增加 互动性和趣味性。
特点
具有视觉和听觉的双重优势，能够通过故事情节、音乐、画面等多种手段吸引 观众的注意力，增强记忆效果。
影视广告的构成要素
01
02
03
视觉要素
包括画面、色彩、字幕等 ，用于传达广告信息，强 化主题。
听觉要素
包括音乐、音效、旁白等 ，用于营造氛围，增强观 众的感受。
创意要素
包括故事情节、人物形象 、表现手法等，是影视广 告的核心，直接影响广告 效果。
影视传媒企业宣传PPT案例
市场定位
公司专注于特定领域或特定受众群体，能够提供定制化、专业化 的服务，满足客户个性化需求。
公司未来发展规划与展望
拓展业务领域
公司将不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ拓展业务领域，涵盖更多细分市场，提高市场占有率。
技术创新与应用
公司将继续关注新技术的发展和应用，将技术优势转化为产品优势， 提升竞争力。
国际市场拓展
公司将积极开拓国际市场，寻求国际合作与交流，提升公司的国际 影响力。
跨界合作与产业链整合
影视行业与其他产业如游戏、文学、音乐等的跨界合作成为趋势， 形成更完整的产业链，提升产业价值。
公司竞争优势与市场定位
品牌影响力
公司在业内拥有良好的口碑和品牌影响力，能够吸引优质资源， 提升项目品质。
人才团队
公司拥有一支经验丰富、专业高效的团队，具备从策划、制作到 发行全链条的服务能力。
介绍副导演的协助工作， 包括现场调度、演员指导 等方面。
导演助理
介绍导演助理的日常工作， 如整理剧本、协助导演处 理事务等。
演员团队介绍
主演
介绍主演的演艺经历、代表作品 以及在本片中的角色和表现。
配角
介绍配角的角色特点、演技表现以 及在剧组中的合作情况。
群众演员
介绍群众演员的招募、培训以及在 拍摄现场的表现。
详细描述
介绍企业的纪录片作品，包括作品名称、导演、制作成本、播放平台、获奖情况 等方面的信息，以及作品的题材、拍摄手法、表达方式等方面的特点。
公司专注于特定领域或特定受众群体，能够提供定制化、专业化 的服务，满足客户个性化需求。
公司未来发展规划与展望
拓展业务领域
公司将不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ拓展业务领域，涵盖更多细分市场，提高市场占有率。
技术创新与应用
公司将继续关注新技术的发展和应用，将技术优势转化为产品优势， 提升竞争力。
国际市场拓展
公司将积极开拓国际市场，寻求国际合作与交流，提升公司的国际 影响力。
跨界合作与产业链整合
影视行业与其他产业如游戏、文学、音乐等的跨界合作成为趋势， 形成更完整的产业链，提升产业价值。
公司竞争优势与市场定位
品牌影响力
公司在业内拥有良好的口碑和品牌影响力，能够吸引优质资源， 提升项目品质。
人才团队
公司拥有一支经验丰富、专业高效的团队，具备从策划、制作到 发行全链条的服务能力。
介绍副导演的协助工作， 包括现场调度、演员指导 等方面。
导演助理
介绍导演助理的日常工作， 如整理剧本、协助导演处 理事务等。
演员团队介绍
主演
介绍主演的演艺经历、代表作品 以及在本片中的角色和表现。
配角
介绍配角的角色特点、演技表现以 及在剧组中的合作情况。
群众演员
介绍群众演员的招募、培训以及在 拍摄现场的表现。
详细描述
介绍企业的纪录片作品，包括作品名称、导演、制作成本、播放平台、获奖情况 等方面的信息，以及作品的题材、拍摄手法、表达方式等方面的特点。
影视广告第一讲
• 1、所以这门课程需要解决的问题是： • 如何运用影视技艺将你的创意表现出来？
欧美.华语电影集锦欣赏
• 大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水 剧场之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投 资建设、著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家 一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完 成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创 作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。演 出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是 一次演出的革命、一次视觉的革命。
• • • •
与广播广告的区别： 二者可合可分。 一个大而全，一个小而专； 一个关涉广播媒体广告全局，目标是市场；一个则 只涉及影视广告作品本身，宗旨是创意与影视技法。 • 一个关注经济效应多，一个则重在创意和社会效应。
• 因此，将以更纯粹的影视思维来讲解这门课程。
• 《雪花秘扇》：两个主人公的命运如何展示？ 12’38’’
前言，课程构成、重点和基本要求
一、前言
• 以影视导演和摄制基本理论和实践为重点
• 大众银行（把你所学的摄影知 识运用到观看中）
• 观看角度：
• • • • • 1、剧本：来源和再创作。 2、导演：如何拆分剧本和场景，调度镜头和演员。 3、拍摄：如何领会导演意图、斟酌镜头。 4、剪辑：执行导演创意的同时进行再创作。 5、台词和音效：（包括配音、配乐和音响效果）
影视广告作品赏析 第一章 广告的真实本质ppt课件
广告主将商品、概 念或服务经由公众 传播给非特定对象，
广告就是普 遍告知。
意图来刺激消费者
的购买欲望。
精品课件
09
（三）广告的内涵
广告的内涵随着社会的发展不断地扩延与发展，但是从社会功能及经济功能的角度考 查广告，基本可以从以下几点进行阐释。
广告是社会变迁的活记事
广告是世界的语言
广告是艺术世界与商业 世界之间的桥梁
08
广告是一种 “说服”。
广告有商业 上的目的。
广告有以下几个特点：
广告是一种商业上的信 息，由媒体的传递来告 知消费者前往购买产品， 增加厂商的利润，是扩 展市场的手段。
营利性广告旨在借由广 告在推销商品、观念和 劳务的过程中获取利益， 而非营利性广告则是为 达到某种宣传的目的。
广告在传播上会进一 步宣扬消费者得到的 利益与困难的解决， 以满足消费者的生理 或心理需要。
影视广告作品赏析
Appreciation of film and television works
主编：李 霞 张 鹭
精品课件
目录
CONTENTS
01 02 03 04 05
精品课件
广告的真实本质
The true nature of advertising
影视广告的鉴赏与评论
Appreciation and review of television advertisements
影视广告赏析PPT课件
美国全国广告人协会的调查报告：广告中如果没有图片，将减少75％的效果，而如果广告中没 有声音配合说明，效果只减少25％。可见图像，也就是视觉要素对电视广告有多么重要。
7
尽管我们对影视语言的画面部分的重要性做了充分的说明，但其中听觉的重要性是绝对不可以 被忽视的，因为影视语言毕竟是一种视听结合的语言，视与听结合在一起才产生了其它任何媒介都 不可能达到的威力。电影、电视之所以在传播上没有任何障碍，一般观众都能看得懂，其主要原因 是：受众在看到活生生的画血的同时，也听到了x鲜活的声音，就象平时在生活中感知任何事物一样。 我们知道一个正常人在日常生活中，几乎没有一刻是能够离开声音的，当我们看到一个东两的时候 总是同时也能听到它的声音，声音是我们获得信息感知事物的重要渠道。而影视媒介恰恰既能满足 人视觉上的生理需求，同时又能满足人们听觉上的生理需求。电影、电视能轻松地让人们跨越了读 与看的障碍，比理解任何媒介语言都容易。
苏联著名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接顺序不同，逻辑关系就会起变化， 传达的意义就不同。有这样三个画面：一是男子微笑的脸，二是一把左轮手枪，三是男子惊恐的脸。 按一、二、三的顺序组接，给人的印象是：此人是个胆小鬼，开始还笑呢，一见到手枪马上吓破了胆。 但是一旦把第一个微笑的脸的镜头和第三个恐惧的脸的镜头对调一下，人们的印象马上就变了，这个 人一下子变成了英雄！刚才还害怕呢，但看到手枪反而不屑一顾地笑了。
7
尽管我们对影视语言的画面部分的重要性做了充分的说明，但其中听觉的重要性是绝对不可以 被忽视的，因为影视语言毕竟是一种视听结合的语言，视与听结合在一起才产生了其它任何媒介都 不可能达到的威力。电影、电视之所以在传播上没有任何障碍，一般观众都能看得懂，其主要原因 是：受众在看到活生生的画血的同时，也听到了x鲜活的声音，就象平时在生活中感知任何事物一样。 我们知道一个正常人在日常生活中，几乎没有一刻是能够离开声音的，当我们看到一个东两的时候 总是同时也能听到它的声音，声音是我们获得信息感知事物的重要渠道。而影视媒介恰恰既能满足 人视觉上的生理需求，同时又能满足人们听觉上的生理需求。电影、电视能轻松地让人们跨越了读 与看的障碍，比理解任何媒介语言都容易。
苏联著名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接顺序不同，逻辑关系就会起变化， 传达的意义就不同。有这样三个画面：一是男子微笑的脸，二是一把左轮手枪，三是男子惊恐的脸。 按一、二、三的顺序组接，给人的印象是：此人是个胆小鬼，开始还笑呢，一见到手枪马上吓破了胆。 但是一旦把第一个微笑的脸的镜头和第三个恐惧的脸的镜头对调一下，人们的印象马上就变了，这个 人一下子变成了英雄！刚才还害怕呢，但看到手枪反而不屑一顾地笑了。
影视广告(全套完整课件)课件
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
音效与配乐
添加合适的背景音乐和音效，增 强广告氛围和情感表达，提升观 众观看体验。
调色与特效处理
对画面进行调色处理，优化色彩 表现；根据需要添加特效，如文 字、动画等，丰富广告内容。
Part
04
影视广告传播与推广
传播渠道选择及策略制定
STEP 01
电视媒体
STEP 02
网络媒体
覆盖面广，观众群体多样 化，适合大众消费品广告 传播。
行业自律规范遵守
中国广告协会自律准则
介绍中国广告协会制定的自律准则，包括广告内容、广告行为、广告竞争等方面的规范。
广告主、广告经营者、广告发布者自律要求
分别阐述广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的自律要求，如遵守法律法规、 公平竞争、保护消费者权益等。
行业自律监管机制
探讨行业自律监管机制的建设和完善，包括自律组织建设、自律规则制定、自律监管措施 等方面的内容。
拍摄与制作
组织拍摄团队，进行广告 的拍摄和后期制作工作。
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
音效与配乐
添加合适的背景音乐和音效，增 强广告氛围和情感表达，提升观 众观看体验。
调色与特效处理
对画面进行调色处理，优化色彩 表现；根据需要添加特效，如文 字、动画等，丰富广告内容。
Part
04
影视广告传播与推广
传播渠道选择及策略制定
STEP 01
电视媒体
STEP 02
网络媒体
覆盖面广，观众群体多样 化，适合大众消费品广告 传播。
行业自律规范遵守
中国广告协会自律准则
介绍中国广告协会制定的自律准则，包括广告内容、广告行为、广告竞争等方面的规范。
广告主、广告经营者、广告发布者自律要求
分别阐述广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的自律要求，如遵守法律法规、 公平竞争、保护消费者权益等。
行业自律监管机制
探讨行业自律监管机制的建设和完善，包括自律组织建设、自律规则制定、自律监管措施 等方面的内容。
拍摄与制作
组织拍摄团队，进行广告 的拍摄和后期制作工作。
影视广告课件
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类 是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 影视广告就是通过电影院或电视台播放的 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
Biblioteka Baidu
4. 按广告诉求内容划分： 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告 感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分： 根据影视广告生命周期不同阶段划分： 根据影视广告生命周期不同阶段划分
a.开拓期广告 开拓期广告 b.竞争期广告 竞争期广告 c.维持期广告 维持期广告
---影视广告的构成要素 ---影视广告的构成要素
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告 电视广告。 电视广告
—大师的忠告
时时掌握主动，不要让广告主指使才去做， 时时掌握主动，不要让广告主指使才去做，要用出其 不意的神技，让他们惊讶。 不意的神技，让他们惊讶。 一旦决定广告活动的实施，要单刀直入地进行， 一旦决定广告活动的实施，要单刀直入地进行，彻底 的猛干。 的猛干。 不要随便攻击其他的电视广告。 不要随便攻击其他的电视广告。 每一个广告，都是商品印象的长期投资， 每一个广告，都是商品印象的长期投资，丝毫不允许 有渎印象的行为。 有渎印象的行为。 说什么比如何说重要，诉求内容比诉求技艺更为重要。 说什么比如何说重要，诉求内容比诉求技艺更为重要。 如果广告活动不是由伟大的创意构成， 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是 二流品而已。 二流品而已。
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类 是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 影视广告就是通过电影院或电视台播放的 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
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4. 按广告诉求内容划分： 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告 感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分： 根据影视广告生命周期不同阶段划分： 根据影视广告生命周期不同阶段划分
a.开拓期广告 开拓期广告 b.竞争期广告 竞争期广告 c.维持期广告 维持期广告
---影视广告的构成要素 ---影视广告的构成要素
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告 电视广告。 电视广告
—大师的忠告
时时掌握主动，不要让广告主指使才去做， 时时掌握主动，不要让广告主指使才去做，要用出其 不意的神技，让他们惊讶。 不意的神技，让他们惊讶。 一旦决定广告活动的实施，要单刀直入地进行， 一旦决定广告活动的实施，要单刀直入地进行，彻底 的猛干。 的猛干。 不要随便攻击其他的电视广告。 不要随便攻击其他的电视广告。 每一个广告，都是商品印象的长期投资， 每一个广告，都是商品印象的长期投资，丝毫不允许 有渎印象的行为。 有渎印象的行为。 说什么比如何说重要，诉求内容比诉求技艺更为重要。 说什么比如何说重要，诉求内容比诉求技艺更为重要。 如果广告活动不是由伟大的创意构成， 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是 二流品而已。 二流品而已。
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---电视广告的概念 电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息 传达的广告形式。 电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快 捷，传播范围广大。 1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒”
---电视广告的媒体特征
印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为 “闯入型”广告。
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这 样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。
---影视广告的分类
1. 根据播放性质划分： a. 电影广告 b. 电视广告 2. 按制作方式划分： a. 电影胶片广告
即用 35 毫米或 70 毫米电影胶片摄制而成的广告片，英文为 Commercial Fi1m，简称CF。
5. 易于展开形成系列 6. 真诚,遵守广告法规
—广告创意的来源
灵感的来源：
① 在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点 来审视产业。 ② 在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌 长处新的意义。 ③ 在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在 企业所扮演的角色上。 产品/性能 品牌/长处 产品/观点
了解消费者
了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要
中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、 高 效、安全、方便
了解消费者的兴趣
—影视广告主题
B. 主题的构成
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构 成。
C.广告主题的要求
1. 准确、鲜明 2. 独特、统一 3. 易懂、易记
再深思、放松身心
创意涌现
—大师的忠告
绝对不要制作不愿让自己的家人看的广告。 一般家庭每天接触众多广告，要引起消费者的注意， 竞争越来越激烈。如倾听广告者的心声，则其心声必 须别具一格。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文 学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真 枪的工作。 绝对不要忘记—你是在花广告主的钞票，不要埋怨广 告创作的艰难。广告是生产成本。 不要浅尝辄止。
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内 容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句 A. 主题的产生 科学化作业的结果 一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、 客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业 者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告。
影视广告研究的范畴
影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文 化；从中观上看又涵盖了科学与艺术，还有哲学、美学、心理学、传播学、 营销学等；从微观上看还涉及声光学、电学，等等。 ( l ）影视广告的发展历程及前景展望。 ( 2 ）影视广告语言。 ( 3 ）影视广告创意。 ( 4 ）影视广告的表现。 ( 5 ）影视广告美术。 ( 6 ）影视广告照明。 ( 7 ）影视广告摄影。 ( 8 ）影视广告音响。 ( 9 ）影视广告制作。 ( 10 ）影视广告的有效利用。 ( 1l ）影视广告管理。 除此之外，影视广告研究的范畴，化、广告调查及广告美学等问题。还涉及 广告心理、广告美学等问题。
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
对企业、产品、市场、消费者的了解。
大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。
对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。
—广告创意的思维过程
创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类
是电波媒体ຫໍສະໝຸດ Baidu包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现场播出广告
d. 幻灯片广告 e. 字幕广告
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告