应用文写作 广告ppt课件
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《应用写作》PPT课件
调查研究的对象
1.事实材料 2.政策材料 3.情报资料
调查的方法和方式
方法：1.普遍调查 2.非普遍调查：
典型调查、பைடு நூலகம்点调查、抽样调查
方式：1.实地调查 2.文献调查
3.问卷调查 4.网络检索
研究的方法 整理 分析：
定性分析和定量分析、对比分析、因素分析、预 测分析
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23
三、正确表达是应用文写作的关键
趋势：文种多样化、使用范围国际化、表达语言双语 化、书写技术现代化。
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8
二、应用文的特性和功用
1. 三个特性： 内容的实用性（写实、单一、讲究实效） 结构的模式性（大体统一的格式，讲究规范） 语言的简约性（多用说明的表达方式，文字平
实、精要） 所有的应用文都具备这三个特性，其本质特性 则是实用性。
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25
▪ 选择合适的表达语体 1．社会化(以社会公认的语体进行交流) 2．稳定化（依然使用简洁庄重的文言 词汇 3．模式化（ 起首、衔接、结束时常用 模式语）
《应用文常用特定用语表》
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26
• 公文用语风格典雅庄重 • 公文语气：
下行文谦虚、平易； 上行文尊重； 平行文诚恳 • 避免歧义 【例】欠条：“兹借李某人民币壹拾万元正， 现还欠款柒万元，一年后还清。”
个人作者：由个人独立完成。
法定作者：具有法人资格的组织和法人代 表以自己的名义发布公文并署名者，不一 定是文稿的撰写者。
代言作者：以撰稿人身份参与应用文写作 的人，不在文稿上署名。
法定作者和代言作者是应用文特有的作者
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12
（二）应用文作者的思维方式
• 对象化思维：写作时有意识地全力关注对 象的特点，把握对象心理的一种思维方式。
应用文《广告》 ppt课件
标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟， 你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场， 国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音， 也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐； 但我们也忧心的看到， 目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染 鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符， 给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔
4、共创美的前程，共度美的人生 （1994） 原来生活可以更美的 （2001）
5、一切尽在掌握 －－爱立信 （1996）
6、海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"
应用文《广告》
26
投资3万元——您将拥有一个“艺术玻璃加工厂”
“艺术装饰玻璃”是在普通玻璃上进行雕刻、彩绘、镶嵌拼接、形成新型装饰
材料。广泛应用于室内外建筑装饰中。如：宾馆、酒楼、商场以及家庭的玻璃
应用文《广告》
12
例文一：
1、留住男人的魅力，它，是你最好的 选择。 2、××传感剃须刀，给你吻一般的享 受。 例文二： 1、喝了它，孩子开心我放心。 2、增加食欲，舍我其谁？
应用文《广告》
13
标题作品欣赏：
标题：谁来电，让我心头一震 （ERICSSON手机杂志广告 ）
应用文《广告》
14
标题作品欣赏：
对话体。形式活泼，有亲切感。
应用文《广告》
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落款
落款是在正文之后的必要说明，随 带告诉读者一些内容。
具体包括：企业的名称单位、 地址、电话号码、邮政编码、 网络地址等。
写作《应用文-广告词》课件25张高教版中职语文职业模块服务类
1
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
《应用文写作》PPT课件
(1)①通知发布者和发布日期写在了一行 ②正文后滥 用致敬语 (2)①地点不明 ②代表人数不明
六、电报的拟写： 在电报专用纸上按要求逐项填写 收报人的姓名、地址。电文一般不加 称呼，不点标点，不留空格,不再分行。 署名紧接正文，可用对方熟知的略语 表示。数字一般用阿拉伯数字表示， 每一格最多可写四位数。写电文既要 简洁，又要明白，不要因过简而产生 歧义，引起误解。接站要告知航次、 车次、班次等
一、信的写作：
1、类别：书信包括祝贺信、感谢信、慰问信、表 扬信、建议书、邀请函、介绍信、证明信、倡议书、 请柬、申请书、决心书等。 2、结构：书信 一般书信包括五个部分： （1）称呼。信纸第一行顶格写，后面加冒号（2） 正文。第二行空两格写起，转行顶格。可有若干段落。 （3）结尾。正文写完，如果正文最后一行空格比较 多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另 起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。然 后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。 （4）署名。一般写在祝颂词下行的后半行。（5） 日期。写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
××电视台： 兹定于五月四日晚八时整，在××大学礼堂 举行“五四”青年诗歌朗颂会，届时恭请贵台派 记者光临。 ××大学团委会 五月二日
×××女士/先生： 兹定于9月12日晚7∶00－9∶00在市 政协礼堂举行仲秋茶话会，届时敬请光临。 此致 敬礼！ ××市政治协商会 2006年9月10日
注意：请柬的称呼要得体，用词要准确，说明 具体的时间、地点以及邀请的原因。
人人需要文明交通，交通需要人人文明。
小心出行，平安总相伴；大意驾驶，灾难常临头。
十、条据： 主要包括借条、欠条、领条、请假条、留言条等。 语言要求简洁、准确。在涉及金额数量应采用大写汉 字，如：壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌玖 拾 佰 仟 万
六、电报的拟写： 在电报专用纸上按要求逐项填写 收报人的姓名、地址。电文一般不加 称呼，不点标点，不留空格,不再分行。 署名紧接正文，可用对方熟知的略语 表示。数字一般用阿拉伯数字表示， 每一格最多可写四位数。写电文既要 简洁，又要明白，不要因过简而产生 歧义，引起误解。接站要告知航次、 车次、班次等
一、信的写作：
1、类别：书信包括祝贺信、感谢信、慰问信、表 扬信、建议书、邀请函、介绍信、证明信、倡议书、 请柬、申请书、决心书等。 2、结构：书信 一般书信包括五个部分： （1）称呼。信纸第一行顶格写，后面加冒号（2） 正文。第二行空两格写起，转行顶格。可有若干段落。 （3）结尾。正文写完，如果正文最后一行空格比较 多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另 起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。然 后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。 （4）署名。一般写在祝颂词下行的后半行。（5） 日期。写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
××电视台： 兹定于五月四日晚八时整，在××大学礼堂 举行“五四”青年诗歌朗颂会，届时恭请贵台派 记者光临。 ××大学团委会 五月二日
×××女士/先生： 兹定于9月12日晚7∶00－9∶00在市 政协礼堂举行仲秋茶话会，届时敬请光临。 此致 敬礼！ ××市政治协商会 2006年9月10日
注意：请柬的称呼要得体，用词要准确，说明 具体的时间、地点以及邀请的原因。
人人需要文明交通，交通需要人人文明。
小心出行，平安总相伴；大意驾驶，灾难常临头。
十、条据： 主要包括借条、欠条、领条、请假条、留言条等。 语言要求简洁、准确。在涉及金额数量应采用大写汉 字，如：壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌玖 拾 佰 仟 万
《经济应用文写作》PPT课件精选全文完整版
消息常见的倒金字塔结构模式，特点是“先重 后轻”——先叙述最重要的新闻事实，后 叙述次要的事实，依此类推。目的是将 最重要的新闻事实最先告诉读者、听众、 观众、网民。
一、标题的写法
❖ 1．单行标题 要求准确、精练、生动，常 用于内容简短、单纯的经济消息。如：
今日当铺“当”之无亏
2．双行标题
项庄舞剑 意在沛公
要加圆括号标明。 3．外国人名用汉字译音写。 4．计量单位、符号要按国家规定和国际标准，如1.5
米不写作1米5；20℃不写作摄氏20度。角度和温度 的起止写作10°-20°、20℃-30℃。 5．引文用脚注，注码用①②③写在引文的右上角， 与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。
阿使用拉伯数字的情况
结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、 号召、展望、感叹，就什么。也可省去。
第四节 经济评论的含义和特点
含义 ： 针对当前经济活动中的热点问题和事件进 行议论的文章。
特点： 1．时效性 及时对新近发生的事件进行评议； 2．针对性 针对群众关心的热点问题； 3．简洁性 用简洁的语言揭示事件的本质，表
明传人民币贬值 实为投机牟暴利
为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫
漫话生态金字塔
3．三行标题
征地造房为啥等煞人
一道公文背着三十九颗印章旅行
该舍繁就简，加快住房建设步伐了
又如：
知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”
爱吃瘦肉者，请你多付钱
全省调整猪肉各品种的差价
二、导语的写法
导语是经济消息的开头部分，是第一话， 或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括 经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。 让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅 读兴趣。
三、主体的写法 对导语作具体全面的阐述，
一、标题的写法
❖ 1．单行标题 要求准确、精练、生动，常 用于内容简短、单纯的经济消息。如：
今日当铺“当”之无亏
2．双行标题
项庄舞剑 意在沛公
要加圆括号标明。 3．外国人名用汉字译音写。 4．计量单位、符号要按国家规定和国际标准，如1.5
米不写作1米5；20℃不写作摄氏20度。角度和温度 的起止写作10°-20°、20℃-30℃。 5．引文用脚注，注码用①②③写在引文的右上角， 与注脚照应，注脚与正文画一道占八格长的横线。
阿使用拉伯数字的情况
结尾要自然、精彩，该小结、建议、评论、 号召、展望、感叹，就什么。也可省去。
第四节 经济评论的含义和特点
含义 ： 针对当前经济活动中的热点问题和事件进 行议论的文章。
特点： 1．时效性 及时对新近发生的事件进行评议； 2．针对性 针对群众关心的热点问题； 3．简洁性 用简洁的语言揭示事件的本质，表
明传人民币贬值 实为投机牟暴利
为什么害虫多于益鸟，老鼠多于猫
漫话生态金字塔
3．三行标题
征地造房为啥等煞人
一道公文背着三十九颗印章旅行
该舍繁就简，加快住房建设步伐了
又如：
知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”
爱吃瘦肉者，请你多付钱
全省调整猪肉各品种的差价
二、导语的写法
导语是经济消息的开头部分，是第一话， 或第一自然段。用极其简明生动的文字，概括 经济消息中最主要、最新鲜、最精彩的事实。 让读者迅速了解经济消息的主要内容，引发阅 读兴趣。
三、主体的写法 对导语作具体全面的阐述，
应用文写作PPT课件可编辑全文
领条是领到物品的单位或个人，写给物品发放方的文字凭据。
写领条时，首先要与物品发放方当面点清所领物品的品种和数量。
领条的格式与收条、借条的相同。
领条的正文内容要写清发放物品的单位(或个人)的名称、领到什么物品、数量和品种多少等。
领条格式
欠条格式
欠条是欠某单位或某个人的款或物而写的欠据。它是收款物者向欠款物者索取所欠款物的依据。 欠条的结构与收条、借条的相同。
借条是一种借钱财物品的凭证，是索要被借财物的依据，一点也不能马虎。
借条格式
借条例题
借 条 今从××（所借处）处借到人民币XXX元（数量），大写XX整（注意加整）。本年 12 月 31 日前归还。 此据 借款人：×××（签字或盖章） 2018 年 6 月 5 日
结尾：结尾要表示倡议者的决心和希望或者写出某种建议。
标题：倡议书标题一般在第一行正中用较大的字体写直接“倡议书”三个字。
落款：落款即在右下方写明倡议者的单位、集体或个人的名称，署上发倡议的日期。
正文：一般在第三行空两格起写正文。
称呼：第二行开头顶格写向谁提倡议。有的倡议书也可不用称呼，而在正文中指出。
征稿（文）启事格式
第一行居中写明“征稿（文）启事”，或“征文主题+征文启事” 。
征稿启事的正文一般要求写明以下几项内容：1.写明征文的原由、目的2.征文的具体要求 征文的具体要求视征文的情况而定。
注明征文举办单位的名称，发文日期。
征稿启事例题
某某征稿启事 经讨论决定，我班出一期“五·一特刊”。希望全班同学踊跃投稿。具体要求： 一、内容能表达我们年轻一代对祖国对党的无限热爱之情，体裁不拘。 二、500字左右，要用稿纸誊写清楚。 三、稿件请于4月19日前交给宣传委员黄玲玲同学。 九（2）班墙报编辑组 X月X日
写领条时，首先要与物品发放方当面点清所领物品的品种和数量。
领条的格式与收条、借条的相同。
领条的正文内容要写清发放物品的单位(或个人)的名称、领到什么物品、数量和品种多少等。
领条格式
欠条格式
欠条是欠某单位或某个人的款或物而写的欠据。它是收款物者向欠款物者索取所欠款物的依据。 欠条的结构与收条、借条的相同。
借条是一种借钱财物品的凭证，是索要被借财物的依据，一点也不能马虎。
借条格式
借条例题
借 条 今从××（所借处）处借到人民币XXX元（数量），大写XX整（注意加整）。本年 12 月 31 日前归还。 此据 借款人：×××（签字或盖章） 2018 年 6 月 5 日
结尾：结尾要表示倡议者的决心和希望或者写出某种建议。
标题：倡议书标题一般在第一行正中用较大的字体写直接“倡议书”三个字。
落款：落款即在右下方写明倡议者的单位、集体或个人的名称，署上发倡议的日期。
正文：一般在第三行空两格起写正文。
称呼：第二行开头顶格写向谁提倡议。有的倡议书也可不用称呼，而在正文中指出。
征稿（文）启事格式
第一行居中写明“征稿（文）启事”，或“征文主题+征文启事” 。
征稿启事的正文一般要求写明以下几项内容：1.写明征文的原由、目的2.征文的具体要求 征文的具体要求视征文的情况而定。
注明征文举办单位的名称，发文日期。
征稿启事例题
某某征稿启事 经讨论决定，我班出一期“五·一特刊”。希望全班同学踊跃投稿。具体要求： 一、内容能表达我们年轻一代对祖国对党的无限热爱之情，体裁不拘。 二、500字左右，要用稿纸誊写清楚。 三、稿件请于4月19日前交给宣传委员黄玲玲同学。 九（2）班墙报编辑组 X月X日
广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)
聪明不必绝顶----巧 人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好 产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您 治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您 的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期 五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月 下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日 星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与 功利性是一对矛盾，好广告 面 对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告 、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告 、公益广告
（四）广告的功能
促进消费 激励竞争 引导时尚 美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾
应用文写作之广告词
印象 基于销售利益，向消费者传达一种长
期不变的观念。
广告词
普通话—13亿颗心与心之间的桥梁 说好普通话,走遍天下都不怕。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。
广告词-作用
推销 产品
创立 品牌
加强 合作
作用
指导
消费
树立 形象
广告词-特点
（一）简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点， 没有多余的话。
单句 对句
6——12 不超过12个
广告词
广告词-特点
（二）明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易 阅读、用字浅显，符合潮流。
“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”
广告词
“妈妈我要 喝!”
广告词
（三）朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语音、语调、音韵搭配。
广告词
（四）新颖独特
广告语的表现形式要独特，句势、 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、歇后语等， 迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的共鸣。
其创作需要灵感与不断创新，其文体 形式无定式，需要从业者在具体工作中 不断创造和完善。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
期不变的观念。
广告词
普通话—13亿颗心与心之间的桥梁 说好普通话,走遍天下都不怕。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。
广告词-作用
推销 产品
创立 品牌
加强 合作
作用
指导
消费
树立 形象
广告词-特点
（一）简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点， 没有多余的话。
单句 对句
6——12 不超过12个
广告词
广告词-特点
（二）明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易 阅读、用字浅显，符合潮流。
“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”
广告词
“妈妈我要 喝!”
广告词
（三）朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语音、语调、音韵搭配。
广告词
（四）新颖独特
广告语的表现形式要独特，句势、 表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套， 可有适当的警句和双关语、歇后语等， 迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的共鸣。
其创作需要灵感与不断创新，其文体 形式无定式，需要从业者在具体工作中 不断创造和完善。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。
一课一练
一部以“恰同学少年”为题的电视连续剧热播，并获得第 26届中国电视飞天奖。请你为电视剧《恰同学少年》写一则广 告词，向你的同学或朋友推介这部电视剧。
说明:如未看过这部电视剧，可以为任何一部你喜欢的电视 剧写一则广告词。
应用文写作说明书ppt课件
XX压力锅厂
4
简析：
• 这是一份放置在产品包装内，随着产品经过“流通”到达 消费者手中的产品说明书。
• 这份说明书的标题采用了“产品名称”加“说明书”的 形式，为切实起到指导消费者的作用，本文着重说明“使用” ，因此在标题中标出，突出了主旨。
• 正文采用条款式写法，根据压力锅的特征，分条逐项地 交代了压力锅使用过程中要注意的问题。
（2）要针对读者在了解说明对象时的难点与疑虑进行 说明。
3.语言 要言不烦、条理清晰、通俗易懂、简洁明了。
12
课堂练习：
1、上海市现代服务学校团委组织的“红色经典小故事”展示活动共征 集 了 60 个 小 故 事 ， 分 “ 共 和 国 先 烈 ” “ 科 学 强 国 英 模 ” “ 改 革 开 放 壮 举”“走向复兴之路”4个展区。可自行选择一个展区主题，展开合理的 联想，根据写作需要扩展必要的内容，写一篇不少于150字的展区前言。
正
文
标题下一行空两格开始写正文
标
题
置于正文上方正中
3
例文一：产品说明书
双喜压力锅使用说明书 一、食物和配料不得超过锅内容量的五分之四。 二、合盖前要检查阀座孔是否畅通，然后按锅上箭头所示“关”的方向 （即顺时针方向）转动直到两手柄全部重合才算盖好。 三、当限压阀因放气抬起时，应减火保持限压阀在似起非起状态，直到 食物熟了为止；但如烹调易熟食物，此时可将锅移出火外，保温到所需时 间。 四、开盖前，锅内如有气压时，应进行冷却降压处理。可以自然冷却， 也可用冷水强制冷却，也可取下限压阀放气降压（做稀饭只能采用强制冷 却）。 五、取下限压阀后，确认阀座不再放气时，再按锅上箭头所示“开”的 方向（即逆时针方向）转动手柄，打开锅盖。
1990年，增辟珠算史资料馆一座，面积约200平方米，馆内陈列古今中外算具200多件， 从清康熙至今资料3000余份。算具质地有金、银、象牙、玉、石、瓷、硬木等，式样有筹、 珠、龟纹、八卦等十余种。最大的长1.75米，八十一档；最小的银戒算具长13毫米，九档， 珠小如粟粒，只能用针尖拨动。
4
简析：
• 这是一份放置在产品包装内，随着产品经过“流通”到达 消费者手中的产品说明书。
• 这份说明书的标题采用了“产品名称”加“说明书”的 形式，为切实起到指导消费者的作用，本文着重说明“使用” ，因此在标题中标出，突出了主旨。
• 正文采用条款式写法，根据压力锅的特征，分条逐项地 交代了压力锅使用过程中要注意的问题。
（2）要针对读者在了解说明对象时的难点与疑虑进行 说明。
3.语言 要言不烦、条理清晰、通俗易懂、简洁明了。
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课堂练习：
1、上海市现代服务学校团委组织的“红色经典小故事”展示活动共征 集 了 60 个 小 故 事 ， 分 “ 共 和 国 先 烈 ” “ 科 学 强 国 英 模 ” “ 改 革 开 放 壮 举”“走向复兴之路”4个展区。可自行选择一个展区主题，展开合理的 联想，根据写作需要扩展必要的内容，写一篇不少于150字的展区前言。
正
文
标题下一行空两格开始写正文
标
题
置于正文上方正中
3
例文一：产品说明书
双喜压力锅使用说明书 一、食物和配料不得超过锅内容量的五分之四。 二、合盖前要检查阀座孔是否畅通，然后按锅上箭头所示“关”的方向 （即顺时针方向）转动直到两手柄全部重合才算盖好。 三、当限压阀因放气抬起时，应减火保持限压阀在似起非起状态，直到 食物熟了为止；但如烹调易熟食物，此时可将锅移出火外，保温到所需时 间。 四、开盖前，锅内如有气压时，应进行冷却降压处理。可以自然冷却， 也可用冷水强制冷却，也可取下限压阀放气降压（做稀饭只能采用强制冷 却）。 五、取下限压阀后，确认阀座不再放气时，再按锅上箭头所示“开”的 方向（即逆时针方向）转动手柄，打开锅盖。
1990年，增辟珠算史资料馆一座，面积约200平方米，馆内陈列古今中外算具200多件， 从清康熙至今资料3000余份。算具质地有金、银、象牙、玉、石、瓷、硬木等，式样有筹、 珠、龟纹、八卦等十余种。最大的长1.75米，八十一档；最小的银戒算具长13毫米，九档， 珠小如粟粒，只能用针尖拨动。
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品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
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广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
指用这诱消者识极导最是发费和*和丰二消小广人欲用选富、费的告们望户广择的者篇告的。。商内的正幅品容特确包点。。认含
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1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处
雀巢咖啡：味道好极了！ 美的电器：原来生活可以更美的！ 六神花露水：六神有主，一家无忧。
* 2.突青出岛企啤业酒的：历百史（年与酵四传母统），广传世告麦标香。语
3.以反映企业未来为主题的口号 XX电视机：创造美好的明天
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4.反映企业的国际性或市场规模 芳草牙膏：人间处处有芳草。
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网络广 告
广通 告栏
广全 告屏
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网络广 告
浮动图标广告
告广 按 钮 10
路牌广告
*灯箱广告
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*车体广告
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广告的结构形式通常包括：标题、正文、 随文、广告标语。 （一）标题
1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题
* 目。其主要作用四是点、明广主题告，的引写人注作
意，诱导消费者急于往下看正文。
广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
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*(三) 广告随文
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*（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。
广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
1
*这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
2
*广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开
而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
*广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商
业广告）。
*一、广告的含义
3
*公益广告
非经济广告（公益广告） 指不以盈利为目的的广 告，又称效应广告，主 要目的是宣传教育或传
5.反映企业的技术或质量水准 三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。
* 6.表现企业的观念（、四思想）或广行告为方标式语 美特斯邦威：不走寻常路。 海尔：真诚到永远。 飞利浦:让我们做2的3 更好。
* （五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。
2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。
如：豪雅表广告 6.文艺式 用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式， 达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这 种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受。
如：小霸王电脑学18习机广告
*（三）广告随文
广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。
可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
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广告作品赏析
公益广告《爱 的表达式》
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广告作品赏析
公益广告《爱 金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 的表达式》 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱就
有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
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3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题，
而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标题 加不变的口号是广告成功的秘诀。”
4.媒体使用不同 标题多出现在印刷媒体24 中，标语则多出现在广
广告作品赏析
商业广告《益达 微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 酸甜苦辣》 息的情节，避免观众生厌；
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*2.标题的类型
1）新闻式标题 用新闻语言达到令人惊奇的效果。
“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市” 2）判断式标题 直接描述商品的特点。
“噪音听不见，省电看得见” 3）提问式标题 "难道不应该享受生活？" “晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”
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4）号召式标题
*2.标题的类型
5）祈求式标题 “请使用XX牌洗衣机来简化您的按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为：
* 工 告业 、企专业业广广告告、经三销、商广广告告、的消费类者别广
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4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
*三、广告的类别