校园广告传媒公司策划书

新动力（NEW POWER）校园广告传媒公司

创业计划

Copyright©2008

NEW POWER Group

公司概况

公司名称

新动力校园广告传媒股份有限公司

公司标志及含义

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NEW POWER Group

图1.1新动力校园广告传媒股份有限公司商标图

本商标主体造型为一个绿色球体，两只绿色箭头围绕一个N，箭头由人的双手转变而来，象征着用手来传播和交流。抽象的N取自NEW中的首字母N，代表我们的新动力，新思想，新方法。整体合起来，一个绿色的圆球象征了绿色的校园，绿色的动力，绿色的校园传媒。我们要用自己的力量，将校园广告变成绿色广告。整体借鉴太极标志，象征我们新动力人的生生不息，勇往直前。

公司主营业务

公司专注于高校整合传播，活动策划执行，校园招聘，媒体咨询。具体包括与各高校建立长期合作关系，在校园里设立宣传栏，买断在学校内进行广告宣传的权力，为各大公司客户进行校园产品的宣传。提供为客户针对学生推出的新产品进行包装、设计、策划推广方案。强大的宣传媒介、独特的策划力、新鲜的动力是我们的优势，凭借对大学生群体的深刻了解、对高校市场的持续调查和丰富的校园活动经验，为客户提供最具创意、最科学合理的策划宣传方案。丰富的高校资源，为工作提供强有力的保障。执行力是新动力的立业之本，负责的每一个高校宣传项目，都力求更加规范、更加细节地执行，获得最佳执行效果。新动力校园广告传媒志在成为最专业的高校广告传媒公司。公司目标

短期：首先，在郑州航空工业管理学院等邻近学校试营，打开知名度，在2年内将业务覆盖各驻豫高校。

中期：公司在立足于郑州市高校市场的基础上，借助于在高校市场打响的品牌优势，向河南省市场扩展。

长期：立足于河南向其他省份扩张，将“新动力（NEW POWER）”品牌推向全国，同时为丰富“新动力（NEW POWER）”这一品牌，在中期奠定的基础上，不断开发更多新业务。

公司经营理念

技能：专业策划、卓越执行

服务：效果满意客户；服务感动客户；专业赢得尊重；感动赢得信任

口号：以我们的新动力、新思想、新方法永远走在最前面

市场及顾客

初期：郑州市，以各高校校园为市场。各大主要学生产品公司为主要顾客。

中期：河南省校园广告传媒市场。

长期：全国校园广告传媒市场，同时进行新服务项目的开拓。

关于市场调研

调研目的

根据公司的业务性质调查选定主要驻豫高校后勤负责人员对校园广告的态度，校园允许的宣传方式；在校大学生以及潜在的企业客户对校园广告的看法，以及学生的消费偏好、额度，和潜在企业客户在校园广告上面的投资数目。通过分析，掌握市场发展的趋势，了解客户心态，制定合理的营销策略。

调研方式

调查数据主要来源于问卷调查的方式，对校园广告公司存在的可行性进行了大体分析，针对在校大学生对于校园广告的态度看法，以及学生的消费偏好、额度等各方面的数据。

学生调查报告分析

报表名称：全部答卷统计报表

报表描述：对100名在校大学生进行了问卷调查，收回100份有效问卷此报表包含全部有效答卷的统计信息;

有效答卷：100份；此问卷包含有效答卷共100份；

第1题您的性别

第2题您的年级

第3题校园中您常见的广告形式有（多选）

第4题第3题中所列项，您最喜欢的广告形式是（多选）

第5题招贴广告中，您常见的广告内容有（多选）

第6题第6题中所列项中，您比较关注哪方面的广告（多选）

第7题您对宿舍楼中招贴的广告态度是

++表示非常欢迎，--表示非常不欢迎

第8题您是否曾因招贴广告提供的信息而产生购买行为

第9题您单次平均购物的额度

第10题以后是否可能通过招贴广告购买

第11题总体看来，您认为校园内广告（多选）：

20 38 16 25 0 0 4 9 49 9 0 0 10 41 17 15 14 8 0 0 10 0

203816250049499001041171514800

公司可行性分析

市场环境描述

由于校园潜在消费和购买能力，毕业后毕业生将成为校园品牌的忠实消费者，随着市场经济的发展及高校的扩招，校园广告已越来越被商家所关注；同时校园广告已逐渐成为校园文化的一部分，给校园提供了不少亮色和生气，给学生的学习和生活提供了方便。大多数企业虽然发现了校园的潜在利益，但无有效的宣传手段，只能是散兵游勇式的宣传，并不能达到理想的宣传效果。

行业概况

很多广告公司也瞄准校园这块市场，同样由于市场的特殊性，而无有效的手段进入市场。校园广告必将成为广告公司下一个进军的目标，而提前占领将是保证自己对市场占有的最有效的途径。

市场调研的分析

（1）所调查的高校后勤负责人员中。有21%非常厌恶校园内的野广告，63%对校园野广告表示厌恶，可见绝大多数高校认为校园野广告影响到了学校的正常工作、校园氛围，为净化校园环境提出迫切要求。

多数学校愿意与专门的校园广告公司合作，建立长期友好关系，愿意协助其提供现有的宣传媒介，省去公司成立初期的很多事项。

（2）所调查的100名学生中，41%学生对于现有胡乱张贴的广告的态度是“对校园风景影响较差”，另外的17%的学生对于现有胡乱张贴的广告的态度是“对校园风景影响极差”，而75%的学生希望有专门的公共海报张贴栏存在。无论从校园和待宣传企业还是学生的角度来讲，校园广告公司的存在是有必要的，也是必须的。我们致力于广告形式和内容的严格管理，达到学校、企业客户、学生等各方面共赢的目的。

大部分学生比较关注的广告形式是张贴广告和活动现场广告，为公司成立后的主要工作方向提供落脚点，据市场部分析，这两方面也是利润最大的方面，是广告公司未来的前景以及以后的发展。

有64%的学生曾因校园广告提供的信息而产生购买行为，其中38%的学生购买到次品。公司成立以后，将保证企业客户通过公司在校园做广告宣传的效果，为我公司发展新客户，发掘潜在客户。