浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
程如 浅谈古诗词在广告文案中的运用
浅谈古诗词在广告文案中的运用专业班级：汉语言文学1004班姓名：程如学号：20100001419摘要：古诗词作为中国古代璀璨的文化瑰宝之一，以其悠久的历史，优美的语言文字以及深远的意义得以流传千年，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，文字便成为关键。
古诗词运用于广告中已经有悠久的历史，它的文字美，意境美和画面美对于广告文案的创作不仅提供了素材，更是有着不可忽略的作用。
关键字：古诗词poems 广告文案advertising copy 创作creation在博大静深的中国文化中，古诗词是一颗璀璨的明珠，它的光芒穿越千年的时空越发显得耀眼。
一首优美的古诗能让我们感受到许多种美好而高尚的情感。
古诗词不仅能陶冶我们的情操，让我们拜领中国文化，更能运用在我们的生活中，给我们以引领作用。
它体现了一种文化美，意境美，语言美和画面美。
作为一种文学形式，它得以流传千百年，深刻的影响着中华民族的性格，不仅给我们美和文化的熏陶，更是深入到我们生活的各个方面。
而广告文案作为广告作品中为传达广告信息所使用的语言文字部分，如何运用美的语言，美的文字就成为关键，古诗词为所大家所熟悉，容易拉近产品与消费者之间的距离，而古诗词优美的意境，对广告文案的创作也大添光彩。
中国古典诗词在长期的发展过程中逐渐形成汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，世界诗歌苑地中都是独具一格，广告文案的古诗词类型较多。
无论格律诗还是自由诗，都讲究形式的优美，押韵平仄或对称都迎合了广告文案作品的写作要求，尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用。
例如《孟子》中吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”则被用在贵州天马广告公司制作的公益广告中，以达到规劝人们尊老爱幼的目的。
以传统的古典文学对联的形式，给人以视觉上和听觉上的冲击力。
浅析古诗词在广告文案中的应用
广告传播guanggao chuanbo- 75 -浅析古诗词在广告文案中的应用李爱哲[摘 要] 广告文案主要是以词、句进行广告信息内容的表现，需要以精确、简短的语言介绍产品信息。
古诗词具有语言简短、便于传播、意蕴深远等特点，将古诗词应用到广告文案的创作中，既能满足广告信息传播的需要，又能展现产品及品牌的文化底蕴。
本文从分析古诗词应用在广告文案中的特点切入，结合案例分析古诗词应用在广告文案中存在的问题，并针对问题提出若干建议。
[关键词] 古诗词；广告文案；应用[作 者] 李爱哲，防灾科技学院。
广告业发展至今，受众已经不能仅仅满足于直白简单的文案，越来越多的广告人在广告语言中添加多种修辞来增强广告语言的生动性、感染力和艺术性。
一、古诗词应用于广告文案的特点随着传统佳节和传统文化的日益重视，品牌和产品大多会在节日时发布借势广告，将古诗词运用在现代广告文案中成了传统节日广告文案形式的好选择，既能够营造出传统佳节、传统文化的气氛，又能让人眼前一亮。
将古诗词内容与现代广告文案融合到一起，一般有以下方法：（一）在广告文案中直接引用古诗词在现代广告文案中直接引用古诗词就是把自古流传下来的古诗词直接应用于广告当中，不经过任何修改。
[1]在广告文案中直接引用古诗词，可以借用古诗词的知名度，使人们能自然地把古诗词与产品或品牌联系起来。
广告文案一出来就能受到民众广泛的关注，便于人们记忆和传播。
而且，直接运用古典诗词的品牌或产品，会给人一种具有深厚文化内涵的感觉，无形中增加了产品的附加价值。
例如，品牌名称“杜康”出自曹操的“何以解忧，唯有杜康”，这里借用了古典诗词的名气，人们很容易就能把诗歌内容和品牌联想到一起。
人们在听到“杜康酒”的时候，就能联想到曹操的豪情与壮志，想到一代枭雄礼贤下士的场景，会产生杜康酒传承了数千年，具有深厚的文化底蕴的感觉。
直接引用古诗词的产品一般为与古诗词有关联性的产品或者是情感诉求类的产品。
所谓的关联性产品，即与古诗词描述的内容相关，如酒。
程芳 浅析古诗词在广告文案中的运用
浅析古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词作为中国传统文化的典型代表在广告中得到了多方面的运用且形式丰富多样，而古诗词本身所具有的音韵美、意境美、形式美、语言美使广告更具有感染力。
这种诉求方式能够引起消费者的情感共鸣，很好的体现某些品牌的文化意义。
关键词：古诗词广告效果运用形式传统文化正文：时代发展给大众消费带来了许多新的需求，人们的文化水品和价值观念所产生的变化直接表现在物质生活和精神生活两个方面，从物质功能到精神，文化性的软消费的提升，已经成为一种现代的发展趋势，这也使现代广告面临更多的挑战。
本着“民族的就是世界的”理念，许多广告都呈现出民族化的特点。
古诗词作为中国传统文化的典型代表在广告中得到了多方面的运用且形式丰富多样，而古诗词本身所具有的音韵美、意境美、形式美、语言美使广告更具有感染力。
这种诉求方式能够引起消费者的情感共鸣，很好的体现某些品牌的文化意义。
古诗词大量运用于广告词中，现在许多的广告为了吸引消费者，体现其自身的文化意义，大量化用古诗词。
如“杏花村”酒所做的广告，它引用的是杜牧的《清明》一诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。
借问酒家何处是？牧童遥指杏花村。
再如：湖北“白云边”酒的广告引用了大诗人李白的著名诗词“南湖秋水夜无烟，奈可乘流直上天。
且就洞庭赊月色，将船买酒白云边”。
又如“何以解忧，唯有杜康”这是杜康酒做的广告，它是引用曹操《短歌行》中的诗句“对酒当歌，人生几何。
慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康。
”这些广告很巧妙的化用诗词中的语言，且这些诗词本身和品牌之间有着千丝万缕的关系，就像杜康酒的广告词，其本身就是和酒文化有关，这些古诗词在广告中的运用塑造了独特的品牌形象，表现了丰富的文化内涵。
古诗词在广告语中运用的形式是多样的。
一、引用。
这也是古诗词在广告中最简明直接的方式。
引用又分为直接引用和截字断句这两种表现方式。
如汾酒广告语“借问酒家何处是，牧童遥指杏花村”这就属于直接引用。
浅析古诗词在广告文案中的应用
浅析古诗词在广告文案中的应用浅析古诗词在广告文案中的应用
古诗词作为中国文学的精华，其瑰丽的文字质朴的语言以及通俗易懂的内容受
到历代人士的喜爱和赞赏。
近年来，随着市场经济的发展，古诗词也逐渐进入到我们的日常生活中。
特别是广告中，古诗词经常被大量应用，使得广告内容极具诗意，深具文学艺术质量。
那么，到底古诗词背后发挥着怎样的作用呢？
首先，通过古诗词对广告文案进行点缀，不仅能气定神闲地装饰文字，而且还
能使文字变得更加灵动。
例如，金百利广告中引用的“穿花蛱蝶，点翠柳”，将优雅和古典的气息融入其中，从而拉近了消费者与商家的距离。
此外，古诗词中蕴藉着厚重的文化底蕴，能够给广告带来强大的效果。
比如，中国茅台也使用古诗词对其商品进行宣传。
其中，“满园春色关不住，一枝红杏出墙来”，凸显了茅台酒的女性化的形象，从而打动消费者的心。
其次，古诗词还可以丰富广告的情节，以及宣传营销的场景，让广告更加有血
有肉。
有时候，古诗可以构建出一个完整的虚构故事，让观众深深吸引。
例如，迪士尼集团引用复现千古流传的古典故事，赋予其公主们一个完美的结局。
这样，观众便牢牢记住了迪士尼集团的品牌形象，其中也可以感受到古诗词中所展示的浪漫情趣。
总之，古诗词在广告文案中的应用，利用它的旋律或图景，使广告的形式变得
更加适宜，同时还能够增强广告的文学质量，给人以强烈的文化印象，提升产品的影响力。
古诗词在广告文案中的运用（五篇）
古诗词在广告文案中的运用（五篇）第一篇：古诗词在广告文案中的运用古诗词在广告文案中的运用摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。
从古诗词的传播优势出发，描述了广告文案中引用诗词的三种主要形式，并指出古诗词在广告文案中运用的意义，在广告文案日趋个性化的今天，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词：广告文案；古诗词；运用古诗词是中国古代的一种代表性文化，它具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名篇佳作更是经久流传。
作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据着极重要的位置，而在绵延五千年的中华文化中，文学不可避免的成为中国文化的基石，深刻的影响着中华民族的性格。
古诗词以其独特魅力与境界，赢得了世人的赞誉，渗入到人们生活的各个方面，潜移默化地影响人们的认知。
而广告文案，作为广告作品的语言文字部分，怎样更好的进行广告诉求一直是广告文案写作探求的重点。
而人们总是较易接受自己了解的东西，如果在广告文案创作中能较好的运用古诗词，就容易拉近产品与顾客的距离，使产品获得成功。
同时利用古诗词意境可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意，使广告文案更具感染力。
一、古诗词在广告中有悠久的传播历史自从有了商品交换行为，为了推销商品，古人很早就开始有了广告，如春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。
有广告的诸多形式，必定有广告文字和文案出现。
中国的古典诗词具备了广告文案写作的诸多特点，从中国广告历史发展来看，广告文案确实从一开始就与古诗词结下了不解之缘，人们常用古诗词形式来宣传某件事物。
唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。
宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用
古诗词在广告文案中的运用可以起到增强广告语言魅力的作用，让广
告更加生动有趣，引起读者的共鸣和注意。
以下是一些常见的古诗词在广
告中的运用场景：
1.用古诗词来概括产品特点或品牌形象。
比如“源于清凉之水，源于
家人之爱”、“回归岁月晴好，一路向南去”。
2.将古诗词改编成广告语。
比如“功夫不负有心人，再不买送澳门”。
3.引用古诗词来烘托产品氛围。
比如“秋风萧瑟，惬意泡茶享受纯粹”。
4.用古诗词来呼应季节或节日氛围。
比如“春暖花开，用心呵护肌肤”、“共度中秋，记忆与家人同在”。
总之，古诗词的运用不仅可以增加广告语言的文化品味，还可以加强
信息的传递和吸引读者的注意。
但是需要注意的是，古诗词的使用要符合
语境和合适，不要过度使用或离题太远，避免产生反效果。
古诗词与广告
广告词中借鉴古典诗词的表现特点
1.语言的简洁与内涵的深刻。
美国广告专家马克斯·萨克姆说过:“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句 子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”引用古典诗词的广告恰恰能体现这 一点。古典诗词由于受到语言、体裁等多方面原因的限制，语句大都简短而精 炼，尤其是广告词中借鉴的古典诗词大都出自名家之名篇，已经经过历史的沉 淀被证明了是带有警句性质的语句，这些句子本身往往都具有极其丰富而深刻 的内涵。把这些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含义， 另一方面又赋予了这些句子以现代意义，是古典与现代的有机结合，其内涵的 丰富和深刻在一定程度上又超过了古典诗词本身。如丰田汽车以“车到山前必 有路，有路必有丰田车”作为广告词，它是化用了宋代诗人陆游《游山西村》 中的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”两句。文字简明，但内涵丰富，除 了所化用的原句本身的意义之外，至少还包含了以下几方面的含义：一是表明 了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量
心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。(上海灵通牌电 线)这例广告词截取唐代诗人李商隐《无题》中“身无彩 凤双飞翼，心有灵犀一点通”的后一句。
洁花，洁花，飞入寻常百姓家。(广东“洁花”系列 洗涤护肤品)这例广告词截取唐代刘禹锡《乌衣巷》中 “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的后一句。
3.化用。这种形式指的是把古典诗词名句加以改造，只更换其中的部分字词。 “三十功名创传奇，八千里路驰江铃。”（江西江铃牌载重汽车）这例广
2.将受众引入浪漫氛围，引发无限遐想。
古典诗词中有许多带有浪漫色彩的作品，这其中主要 是关于爱情的，当然也有少量其他的。比如宋代词人辛弃疾 在《青玉案·元夕》中就描述了一个男子在元夕之夜苦苦寻 觅自己的意中人，在即将失望之时目标突然出现的故事起每一个读者的遐想。瑞典便将受众引入了一个浪漫故事中， 先是在一个极大的范围中寻找，找到后又尽情地享受着自己 想要的爱情温度，享受着爱情的甜蜜。而后才如同“蓦然回 首”一样，发现广告词的真正含义是在宣传冰箱，。
试论古典诗词名句广告
试论古典诗词名句广告随着社会的发展和进步，广告业也在不断发展和创新。
古典诗词名句作为一种具有深厚文化内涵和独特美感的表达方式，在广告中有着广泛的应用和发挥。
本文将从古典诗词名句广告的定义、特点和作用等方面进行探讨，以期为广告业的创新和发展提供新的思路和方法。
一、古典诗词名句广告的定义古典诗词名句广告，是指在广告创意中运用古典诗词名句作为主要元素和表达方式的一种广告形式。
这些广告通常以古诗词的优美语言和深刻内涵为卖点，通过营造独特的文化氛围和情感共鸣来吸引消费者。
二、古典诗词名句广告的特点1、文化内涵丰富。
古典诗词名句作为中华文化的重要组成部分，具有深刻的文化内涵和历史底蕴。
这些名句往往承载着丰富的历史、文化和情感信息，能够引起消费者的共鸣和认同。
2、语言优美精炼。
古典诗词名句在语言上具有优美、精炼、富有节奏感的特点，能够让广告更加具有审美性和艺术性。
同时，这些名句也能够让广告更加容易被人们记忆和传播。
3、情感共鸣强烈。
古典诗词名句所蕴含的情感和意境往往与消费者的内心情感相互呼应。
通过运用这些名句，广告能够更好地触动消费者的情感，激发消费者的购买欲望。
三、古典诗词名句广告的作用1、增强广告的吸引力。
古典诗词名句的优美语言和深刻内涵能够让广告更加具有吸引力和感染力，让消费者更容易被吸引和打动。
2、提高广告的记忆度。
古典诗词名句具有独特的美感和韵律感，能够让广告更加容易被人们记忆和传播，从而提高广告的记忆度。
3、传达品牌的文化价值。
古典诗词名句所蕴含的文化内涵和情感意境能够与品牌的文化价值相互呼应，从而传达品牌的文化价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、古典诗词名句广告的创作原则1、深入了解消费者需求。
在创作古典诗词名句广告时，要深入了解消费者的需求和心理，确保所选取的名句能够与消费者的情感和需求相互呼应。
2、保持广告创意与品牌形象一致。
古典诗词名句广告的创意应该与品牌形象相互呼应，通过传达品牌的文化价值来提升品牌形象，促进产品的销售。
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨
古典诗词在广告文案写作中的运用探讨作者：曾红宇来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第09期摘 ;要：古典诗词是中国传统文学的重要组成部分，具有韵律美、形式美、意境美等特征，在社会不断发展的过程中经历了漫长的文化积淀，形成了丰富的文化底蕴，为现代社会的发展也产生了积极的推动作用。
广告文案写作是广告策划的基础环节，文案写作的文化性与趣味性对广告的效益有着重要的影响，在广告文案写作中融入古典诗词可以增强广告文案的历史性和文化性，有利于树立企业和产品的良好形象，提高品牌影响力。
本文就主要针对古典诗词在广告文案写作中运用的相关问题进行简单的探讨。
关键词：古典诗词;传统文化;广告文案写作中图分类号：H15 ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）26-0274-02在中国五千年的历史文明中积淀的古典诗词，是中国文学历史发展过程中不可或缺的重要基石，对中国文学的发展产生了深远的影响，也深刻的影响着中华民族的性格，古典诗词具有的独特魅力是其他任何文体形式都无法比拟的。
从广告的角度来说，广告文案的写作应当是轻松且容易记忆的，因此在广告文案的处理方面就需要不断探寻一种有效的文字表达方式，古典诗词却恰恰可以用简洁的语言描绘出不同的意境，所以在广告文案中运用古典诗词，可以为企业和产品创造一个充满意境的形态，吸引消费者的关注，朗朗上口的古典诗词也增加了广告文案的记忆性，增强广告的感染力。
一、古诗词在广告中有独特的传播优势（一）韵律优美古典诗词具有很强的韵律感，抑扬顿挫、朗朗上口，将其运用到广告文案的写作中，可以简化广告的语言，使广告宣传语也变得简洁和优美，容易被消费者理解和记忆，甚至可以让消费者脱口而出，可以促进广告的快速传播。
（二）对仗工整对仗是古典诗词中经常运用的一种修辞手法，尊重了汉语言本身的平仄特征，看似简单却十分讲究，古典诗词的优美韵律也源于工整的对仗。
广告文案的写作过程中如果可以科学的运用古典诗词工整的对仗可以收获很好的效果，如北京有一家烤鸭店，门口挂着一幅对联，写着“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾。
用文言文提升广告效果与销售业绩
用文言文提升广告效果与销售业绩广告，乃商贾之先导，推广产品之良策也。
然文言文为我国古代之经典语言，文雅庄重，辞藻华美，曰广告文以文言文编纂，可为产品增色不少。
庶几，经过精心撰写，广告之效果与销售之业绩必将蒸蒸日上。
一、韵律雅致文言文以其独特之韵律，深受人们喜爱。
今之广告如得以文言文为借口，则必能增添产品之妖娆与吸引力。
以某日用品为例，其广告文言如下：「朔风凛冽，日寒刺骨。
汝欲御寒，需有良物相助。
吾有绒袍一袭，内有黄金粒，可暖藏身躯，使尔倍感温暖如春。
速往购买，勿失佳机！」此等文言文广告，恢弘气势之中，将产品之保暖功能展露无疑，使人产生购买之欲望。
二、修辞华美文言文之修辞华美令人流连忘返，此等修饰文辞，若运用广告之中，必能使人为之动容。
假如某美容产品之广告，如此编纂文言：「往者红颜，日老岁迁。
然有彩霞滤天光，华香秘韵，让尔改变光华消散之势。
霞彩美容养颜祛斑套装，数日之间，自见差异。
购买之际，幸勿推搪！」此等修辞巧妙之处，将产品之美容功效融入其中，令人信服之余，更激发了消费者的购买欲望。
三、古人意境文言文满含着古人的情感与境界，以其深厚的文化底蕴，能极大地提升广告的吸引力。
举我国茶叶之广告尝试，其文言如是：「若论饮品，自有茶者居其首位。
人生百态，如茶品味，各具美好；汝若品茗，宛如品人生。
今有数茗逸品，佳处盈盈，如浮云倩影，细细品味，唐突自来，令人怦然心动。
速往购买，庸让百年不问！」此等文言广告，以茶品喻人生，凸显茶叶文化的厚重，将产品与文化相结合，更能引起消费者情感共鸣。
四、引发共鸣文言文以其深奥之意蕴，可在广告中引发消费者共鸣，激发其购买欲望。
举某汽车广告为例：「奔驰者如飞龙乘云，挟风而行，腾云驾雾；如行云秀马，奋蹄飞驰，驰骋万里。
汝欲挽载亲朋，邂逅佳人，速往订购，速往驾驶！」此等文言广告，以豪华车辆喻飞龙之奔驰，通过挑战消费者的英雄梦想与追求，进一步引发其购买欲望。
五、争相传播文言文广告由于其独特性质，在传播过程中往往引起消费者的兴趣与分享。
引用古诗词的广告语
引用古诗词的广告语古诗词作为中华民族文化瑰宝，蕴含着深厚的情感和博大的哲理。
广告语作为商业营销中的利器，若能巧妙地融入古诗词的韵味和内涵，定能激发消费者的共鸣和情感共振。
以下是几个参考内容，仅供参考。
1. “初见倾心，如诗如画。
”——唐代李白《静夜思》角逐激烈的时代里，我们总会在初次相遇时感受到一种直抵心灵的震撼，仿佛时间停滞，美好的瞬间成为了永恒。
这是产品赋予的独特魅力，如同李白笔下那份静夜情思，既是诗，又是画，简直如梦如幻。
2. “万水千山，只为遇见你。
”——宋代苏轼《水调歌头》在茫茫人海中，我们渴望遇见那个与我们心灵相通、与我们共同奋斗的伴侣。
就像苏轼笔下的那句“万水千山，只为遇见你”，即便历尽艰险，也愿为了那份心灵契合而不计一切代价。
3. “岁岁年年，花朝月夜。
”——唐代王之涣《登鹳雀楼》时光如白驹过隙，岁月如梭。
有些事物如花朝月夜，似乎总是短暂而珍贵。
产品具备了这份稀缺的美感，让人愿意每一年每一季都去品味，就像王之涣登上鹳雀楼，层层追思过去的荣誉与辉煌。
4. “长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
”——唐代李白《行路难》在激烈的市场竞争中，只有勇于创新、敢于突破的企业才能乘风破浪、赢得市场。
正如李白笔下的那句“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，只要坚定信心，胜利就会在前方等待着。
5. “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
”——《离骚》屈原我们每个人都有自己的追求和理想，生活就是不断修行的过程。
这句选自《离骚》的诗句表达了屈原对追求真理和理想的坚定信念。
只有不断追求创新、精益求精，企业才能不断发展壮大，在商业大潮中求得突破。
以上是通过引用古诗词写出的几个广告口号参考。
古诗词深入人心，富含诗情画意，将其巧妙运用于广告宣传中，既能引发消费者的共鸣和情感共振，也能为产品赋予一种文化深度和情感内涵，提升其品牌形象和市场竞争力。
古诗在现代广告中如何被运用
古诗在现代广告中如何被运用在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种各样的形式和创意试图吸引消费者的目光。
而古诗，作为我国传统文化的瑰宝，也逐渐在现代广告中崭露头角，为广告增添了独特的魅力和文化内涵。
古诗之所以能够在现代广告中被运用，首先在于其具有高度的概括性和凝练性。
短短几句诗，往往能够传达出丰富的情感和深刻的意义。
比如“海内存知己，天涯若比邻”，用简洁的语言表达了深厚的友情不受距离限制的理念。
在现代广告中，如果是一款通讯产品，强调其能让远距离的人们保持紧密联系，就可以巧妙地引用这句诗，突出产品的优势。
古诗还具有很强的韵律美和节奏感。
平仄相间、押韵合辙的特点，使得古诗读起来朗朗上口，易于记忆。
比如“床前明月光，疑是地上霜”，这种韵律和节奏能够在人们的脑海中留下深刻的印象。
当广告运用古诗的韵律时，能够让广告词更具传播力。
比如某品牌的洗发水广告“丝丝顺滑，如诗如画”，既富有韵律，又形象地描绘了产品的效果。
再者，古诗所蕴含的丰富意象和文化内涵也是其在现代广告中被青睐的重要原因。
古诗中的明月、清风、梅花、竹子等意象，都承载着特定的文化意义和情感寄托。
比如“明月几时有，把酒问青天”中的明月，常被用来象征团圆和思念。
在中秋佳节的月饼广告中，引用与明月相关的古诗，能够唤起人们对团圆的渴望，从而增加产品的吸引力。
那么，古诗在现代广告中的运用方式又有哪些呢？一种常见的方式是直接引用。
直接将完整的古诗名句引入广告中，借助古诗本身的知名度和影响力来吸引消费者。
比如某珠宝品牌的广告“钻石恒久远，一颗永流传”，就是化用了唐代诗人白居易《长恨歌》中的“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。
天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期”，强调了钻石的永恒价值，与古诗中爱情的永恒相呼应。
另一种方式是巧妙改写。
在保留古诗原意和风格的基础上，对古诗进行适当的修改和调整，使其更贴合广告的主题和产品特点。
比如某汽车品牌的广告“春风得意马蹄疾，一路畅行心不羁”，将原诗中的“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”进行了改写，突出了汽车行驶的畅快和自由。
诗词典故在广告策划中的应用
诗词典故在广告策划中的应用在广告策划中，寻找能够引起目标受众共鸣并留下深刻印象的方法至关重要。
而诗词典故作为传统文化的精髓之一，具备丰富的情感内涵和文化底蕴，正逐渐成为广告创意中的一种有力手段。
本文将探讨诗词典故在广告策划中的应用，并说明其对广告传播的积极影响。
一、诗词典故的独特价值诗词典故作为中华传统文化的重要组成部分，承载着丰富的情感和思想，具有独特的价值和魅力。
广告策划中引入诗词典故，可以有效地突破传统的推销手法，赋予广告更深层次的内涵，从而提升广告表达的艺术性和观赏性。
二、运用诗词典故的广告案例1. 中国茶业品牌广告中国茶文化源远流长，许多经典的诗词典故与茶产生了紧密的联系。
某中国茶业品牌在其广告中运用了唐代诗人陆游的名句：“碧水青山有幸福，采茶翠染四时春。
”这句诗将茶与幸福及春天的美好联系在一起，借此传递品牌产品为人们带来幸福感和春天般的活力。
2. 手机品牌广告一家知名手机品牌在其广告中引用了苏轼的词句：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。
”这句词以其浓郁的中国意境，将手机与美景相结合，传达出手机所带来的视觉享受和生活品质的提升。
三、诗词典故在广告策划中的优势1. 情感共鸣：诗词典故以其独特的情感内涵打动人心，能够引起受众共鸣，加深对广告内容的记忆和理解。
2. 文化认同：诗词典故是中华文化的重要代表，对于中国受众来说，诗词典故的运用能够激发其对传统文化的认同感，增强对广告的好感度与认可度。
3. 情感营销：诗词典故的应用能够增加广告的艺术性和情感性，使广告更加丰富多彩、有趣动人，从而吸引更多的目标受众关注与接触。
4. 传播文化：广告作为一种文化载体，通过诗词典故的运用，能够传播和弘扬中华传统文化，促进传统文化的传承和创新。
四、注意事项及挑战在运用诗词典故进行广告策划时，需要注意以下几点：1. 文化准确：运用诗词典故时要确保熟悉其来源和含义，避免出现文化误解和低俗化的情况。
2. 目标受众：根据目标受众的偏好和文化背景，选择适合的诗词典故进行创意和表达。
浅析古典诗词的修辞手法在广告文案中的运用
２、拟 人
首古 典诗词 中尝尝含有 一个起到重要作用的双重含义词语 的语 句 ，这就是双关修辞方式 的典型体现 ，此类的手法在广 告文案 的创作 中 应 用 比较 地 广泛 。 常见 的双 关 式 广 告 语 主 要 有谐 音 双 关 和 语 义 双 关 两种。 “ 身无彩凤双 飞翼 ，心有灵犀一点 通。莫道春 色城未 绿，亦有芳 姿情 意浓。 ”这是一则芳姿护发素贺 新年酬宾联 合促销展 览的广告 文 案 ，广告文案中的第 一、第二句是说这则商品不以华丽的形式招揽顾 客 ，而是以质量信誉来赢得 消费者 的认同 ；第三和第四句则是说 虽然 是在寒冬季节 ，万物沉寂 ，大地冰封 ，却 因为有人使用 了芳姿护发 素 而焕发 出青春 ，使得满城春色。用诗情画意的唯美语言 ，借古 典诗词 中的唯美意境 ，描述 了使用本商品之后 的功效 ，在感情上诱 导了消费 者购买商品 ，并且达到了双关 的效果 。 ４、对 偶 在广告文案的创作中 ，有一类像对联一样分成上下 两联 ，对仗工 整且平仄协调 ，又能达到宣传产 品或服务 目的的标题 ，也是 常见的 占 典诗词修辞方式的借鉴方法 ，这就是对偶 。由于流传在 民间的对联和 对诗是我 国人 民喜 闻乐见的艺术形式 ，所以对偶Ｊ 告 语也是广告文案 中应用得 比较多 ，而且效果特别 好的一种形式 。 首 先，可 以直接引用具有对偶效果的诗词 。比如河南 杜康酒厂 的 广告语 “ 何 以解忧？唯有杜康 ！ ”，就是来源于历史上著名的军事家和 诗人 的曹操 的？短歌行？ 中的佳 句 “ 慨 当以慷 ，忧 思难 忘。何 以解 忧 ，唯有杜康 。 ” 文案中以曹操 的这 首著名诗词 作为广告语 ，也因此 暗示 出了产 品的历史悠久和独特的文化特色 ，既烘 托除了产 品，又提 升了产 品在 消费者心 目中的形象 ，起到 ＿ 『 很好 的效果。其次 ，运用古 典诗词 中的名 言典故 的对偶佳句也是常见的手法。例 如东风汽车的广 告语 “ 万事俱备 ，只欠东风”，通 过对偶 的表现形式 ，借用 了三 国时 期典 故中的 “ 东风 ” ，有效 的引起 了消费者 的注意 ，让多数 消费者第 时 间 就成 功 的记 住 了产 品 。
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
浅析古典诗词在广告文案写作中的运用作者：吕娟霞来源：《学理论·下》2013年第06期摘要：古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
关键词：古诗词；广告文案；运用中图分类号：I06 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）18-0188-02古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
520文案古文古诗词
520文案古文古诗词
一、古文古诗词在文案中的应用
古文古诗词是中国文化的精髓，具有深厚的历史文化底蕴和人文情感内涵。
在
当代营销中，广告商逐渐发现将古文古诗词融入文案能够更好地吸引读者的注意力，塑造品牌形象。
此外，古文古诗词既有独特的语言魅力，又能引发读者的共鸣，因此在情感共鸣营销上更加得心应手。
以520为例，其起源是情人节，典故意在同「我爱你」谐音的时间点表达爱情。
此时运用古文古诗词来表达爱意便是一种非常有效的策略，因为诗词文辞流传至今，言简意赅、感人至深，具有独特的影响力。
二、古文古诗词的优点与要注意的点
1.优点
•语言优美：在广告文案中使用古文古诗词能够塑造一种优美的语言气息，使读者产生更加深刻的记忆，从而强化品牌形象。
•情感共鸣：古文古诗词具有丰富的情感内涵，在广告文案中使用古诗能够更加贴近读者内心，引发真实的共鸣，形成「感天动地的广告效应」。
•降低竞争压力：广告市场竞争激烈，若企业以传统形式进行营销，等于是在不停的与同类产品竞争。
而运用古诗文辞可以打破传统形式的束缚，加强品牌的独特性和竞争力。
2.应注意
•翻译准确：要想利用古文古诗词表达品牌形象和宣传语，需要确保文案中的诗词表述准确无误，没有出入。
否则不仅会损害品牌形象，还可能造成商业纠纷。
•有节制：古诗文辞具有其独特的美感和内涵，但是凌乱地堆砌,会让古诗调性与品牌意愿矛盾，导致广告震撼力减弱、范围失控。
•融合自然：营销应该建立在自然流程之上，古文古诗词能与品牌形象相融合就更加自然。
只有在自然状态下，才能达到最好的营销效果。
中国古代诗词在广告中的运用
中国古代诗词在广告中的运用任何一种事物，随着视角的不同都将呈现出迥异的景象。
一些习以为常的认知，也会随着视角的变化而跳脱于固有的认知牢笼，开辟出另一个新的天地和可能性的空间。
古代诗歌，作为一种文学样式，在历经时光的淘洗与淬炼之后，变得成熟和璀璨。
与之发展变化相随的对诗歌这一事物的体认也逐步的定型固化。
以致时至今日，当人们一提及诗歌不由的使人联想到的就是文学样式，它体现的是一种文学的气质与修养。
无形之中其实人们已经把诗歌划在了是文学圈子里。
在这种定势之力的影响下，任何一种企图将其拉出文学圈，都将变成一种功利世俗的行为而备受守卫诗歌传统之士诟病。
因为，在他们的脑海里诗歌有其自身的地位与功用，即“诗者，感其况而述其心，发乎情而施乎艺也”。
简言之，就是缘情述志的载体，是体现着人类更高层次的一种追求，它彰显的是一种纯粹、一种崇高。
虽然，孔子有将其日用化的趋向，提出诗具兴、观、群、怨四种作用之说，但是，其也仅仅是在牢牢把握住诗歌作为一种高级的需求这一主轴之下的变相运用的呈现。
总之，在对于诗歌这一文学事物的主流认知上，它就是一种高尚的、纯洁的，任何带有功利的效用都将视为是对诗歌的一种玷污。
然而，事实上，诗歌自诞生之日起，就逐步以其自身的独特优势，伴随着商品交换的产生，进入商品交换的场域，发挥着广告的作用。
春秋战国时期，我国最早的诗歌总集?诗经?中?卫风·氓?有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的诗句。
“布”是古钱币，意为拿着钱去买丝。
这被认为是原始的陈列式广告。
屈原?楚辞·天问?中曾有“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声后何喜？”的诗句。
“师望”即指姜太公。
这是屈原记录姜太公在朝歌这个城市贩卖肉食的传说。
反映了我国早期口头广告形式。
到了唐代诗歌达到鼎盛时期之际，诗歌广告也进一步的得到体现。
即使像李白杜甫这样的大诗人也有意无意的涉及广告的场域。
李白?客中行?云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
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浅析古典诗词在广告文案写作中的运用
古典诗词是中国古代文化的代表，运用于广告文案由来已久。
简要分析了古典诗词对广告文案意境美的营造和古典诗词的音韵美、形式美、语言美在广告文案写作中的合理运用，并结合实例分析了灵活多变的古典文学元素给广告创作所带来的生机和活力，以便更好地提升现代广告和企业产品丰富的文化底蕴和历史积淀。
标签：古诗词；广告文案；运用
古典诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一，奠定了中国文学牢固的文学基础和文化底蕴，它以独特的魅力与境界赢得了世人的赞誉。
在现代广告文案的写作中灵活运用古典诗词的意境美、音韵美、形式美、语言美元素，有助于提高广告传播的影响力和企业产品的品牌力。
一、古典诗词的表现内容对广告文案写作意境美的营造
古诗词是我国古代的一种代表性文化，我国古诗词独具的特点是意境美的营造，创造一种情景交融、形神结合的境界，具有深文隐蔚，余味曲包的含蓄深刻的美，能够使人引发联想，舒缓身心，陶冶情操，回味无穷。
这种意境优美的诗词用于广告文案作品可以增加文案的亮点，引起受众的阅读兴趣。
现代广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，不仅只用精确、理性的描述介绍产品的功能，越来越多的文案倾向于注重情感因素的渲染，打动消费者的感情。
因此，广告文案写作可以吸收古典诗词意境美的营造和“诗中有画，画中有诗”的特点，赋予产品以人类的情感特征，创造情景交融的境界，利用这种深远的意境增强消费者的印象，间接地说服消费者购买产品或服务。
诗歌体广告文案借鉴了古典诗歌的含蓄蕴藉的意境，使广告的产品和服务包含在一定的文化意蕴中。
因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，看到茶中明月的倒影。
蓦然发觉，是中秋的明月。
/千里之外，/昔日的时光，吸饮着茶中的明月，/那一晚，我回到了家。
文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。
让人在平和、宁静、诗意的意境中捕捉情感的痕迹。
最后一句，笔锋一转“那一晚，我回到了家”，体现了电信服务的优越性，是情感维系的纽带，以诗动人，以情感人。
如飞利浦真柔灯泡广告文案：子夜，灯一盏一盏熄了/浓密的夜色淹没了初歇的灯火/万物俱眠/怎舍得未归的人/独自在黑夜赶路/且点上一盏灯/点上家的温馨与期待/让晚归的人儿/不觉孤伶。
这则广告文案用一个个具体的意象构成了一幅完整的艺术画面：一个晚归者匆匆走在回家的路上，虽然形单影只，但内心却充满自信，因为有灯光与他相伴。
在这种温馨亲切的情境中，使消费者对此产品产生深刻而美好的印象。
现代广告中有很多根据古典诗词意境所作的企业形象传播或品牌传播的广
告文案作品。
如：白沙集团的广告词“鹤舞白沙，我心飞翔”，红塔集团的广告语“山高人为峰”，中国农业银行企业宣传语“大行德广，伴您成长”。
这些广告语都充分体现了古典诗词的山水性情创作意境及传统文学审美情趣对现代广告文案创作的借鉴和指导作用，
二、古典诗词的修辞手法在广告文案中的运用
被称为广告之父的英国广告大师大卫·奥格威说：“广告是词语的生涯”，“文字是我们这行的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。
”著名广告文案创作者李奥·贝纳如此评述广告文案，他们都道出了在广告文案创作中运用语言的重要地位。
古典诗词具有丰富的想象、强烈的感情、优美的语言、整齐的形式和和谐的韵律等特点，在广告文案创作中充分有效地利用这些因素，既可以增添广告的艺术美感，又能提升广告的文化底蕴，达到促进广告的传播功效的目的。
1.语言美。
我国被称为“诗的国度”，古典诗词中的许多佳作名句流传千古，其艺术魅力久盛不衰，虽可归咎与诗词的内容、技法乃至风格独具特色等因素，但都必先得力于语言表现。
古典诗词讲究诗化的语言，用精炼的语词表达深远的意境和含义。
因此，优美的古典诗词运用于现代广告文案中，可以增强文案的语言效果，吸引消费者的注意力。
现当代广告文案创作者在创作广告文案时，往往通过生动细腻又优美的诗化语言，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。
如白居易的诗歌《忆江南》，诗人用优美的语言创设出一幅美丽的江南美景，“江南好，风景旧曾谙。
”台湾“江南春别墅”广告文案引用了这首诗的三句“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝，能不忆江南？”营建一幅优美的江南美景图。
消费者读着文案脑海里涌现出：一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……由此看来，在广告文案中使用优美精炼的诗词语言可以提高文案的语言功效，对于提高文案的创作水平，打动受众的兴趣，吸引受众的注意都起到一定的作用。
2.形式美。
中国古典诗词是最讲究形式美的，在长期发展过程中逐渐形成的各种格律、体制，结合着汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美。
这种形式美迎合了广告文案作品的写作要求，尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用。
对仗是古诗词中特有的一种修辞手法，它是把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比的排列在一起，要求在声调、词性、词义、句形等方面的巧妙组合。
它可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音韵和谐，看起来醒目，读起来顺口，听起来悦耳，符合我国受众讲整齐对称，求抑扬顿挫的阅读心态，而且便于记忆和传播。
例如，古井贡酒广为流传的广告语“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
某文物店广告语运用对联：玩物岂真能丧志，居奇原只为陶情。
有些广告文案采用析字的方法把主题性的广告内容融合在古诗词的形式中，产生风趣雅致且感动人心的语境氛围，使人于直接且含蓄的语势感觉中体味广告的力量。
兰萝牌床单的广告词巧妙引用孟浩然《春晓》中的诗句，“春眠不觉晓，还是‘兰
萝’好。
”在诗的下句嵌入品牌名称，意趣顿生，从而使广告信息的传递准确到位，上下两句的结合浑然天成，对仗工整，音韵和谐，韵味悠长。
筑绒地毯广告语“筑绒地毯，宜室宜家”借用诗经《周南·桃夭》中的句式：桃之夭夭，灼灼其华。
之子于归，宜其室家。
作者把“宜其室家”改为“宜室宜家”，对仗整齐的四言句既有一定的雅兴，又与广告诉求点结合的自然妥帖，说明该产品确实是良好地居家设施，给消费者带来无限的舒适和温馨。
3.音韵美。
中国古代诗歌讲究节奏和押韵，极富音乐感。
抑扬顿挫，平仄有律，朗朗上口，悦耳动听，具有独特的音律美和节奏美。
这种富有音韵美的语言用于广告文案写作中呈现出节奏感，具体表现为三种形式：轻歌曼舞式（语句较长，调式舒缓，适于表现一种恬静的或感伤的心情意绪）；急管繁弦式（语句较短，调子急促）；张弛有致式（语言一张一弛，交替的向前发展），由此取得读起来朗朗上口、听起来铿锵悦耳的效果。
广告文案吸收古典诗词的音韵美和节奏感，充分调动消费者的阅读兴趣，吸引消费者关注该产品，刺激消费者的听觉，易于记忆，有效地取得促销效果。
如现在许多以“兰陵美酒”名义出现的酒品，都是缘于唐代大诗人李白一首流传千古，音韵优美和谐的饮酒诗。
李白在饮兰陵美酒时写了一首《客中行》“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡。
”赞美兰陵佳酿色泽清冽、酒香扑鼻。
诗中前两句押韵，读起来朗朗上口，给人一种美的听觉享受。
简单的两句诗就把兰陵酒的色、香、味巧妙地描绘了出来，结合广告诉求点融入诗词中。
这首诗文辞优美，句末押韵，读来韵律和谐，整体清新协调，全诗传达了兰陵美酒的信息，更重要的是吸引了消费者的兴趣，给受众留下良好深刻的印象，树立了品牌的美誉度。
古典诗歌是我国古代的一种代表性文化，它具有语言美、音韵美、形式美和情景交融的意境美等特点。
而广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式，是广告作品中全部语言文字部分的写作。
那些语言优美、音韵流畅动听，意境丰富的广告文案作品总会给人们留下深刻的印象，因此，广告文案写作可以运用古典诗词的语言美、音乐美、形式美和意境美来表现广告内容，进行广告诉求，描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意、浪漫情怀、缤纷意境，使广告文案更具感染力，从而取得更好的广告效果，达到最终的广告目的。
参考文献：
[1][美]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].林桦，译.北京：中国物价出版社，2003.
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[4]李欣，王晴.论中国古典诗歌在广告文案中的应用[J].湖北经济学院学报，2010，（11）.
[5]刘喜广，刘兴亚.试论利用古典诗词进行广告文案创意[J].长春工业大学学报，2009，（5）.。