明星代言：只选对的,不选贵的
品牌形象代言人的作用及其选择策略
品牌形象代言人的作用及其选择策略摘要本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用，并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。
关键词品牌形象代言人选择策略随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
一、品牌形象代言人的传播作用现阶段，形象代言人在许多领域被广泛使用，从传播学的角度看，形象代言人究竟有什么作用呢?1、传播产品的具体功能。
通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。
这时候，形象代言人充当的是传播者的角色(虽然扮演的角色看起来可能像顾客)，他(她)主要通过“说”或“演”来传达吸引消费者的产品信息，而他(她)自身“形象”传达的信息是为了证明前面信息的“可靠性”、“可信性”。
这时候，他(她)甚至不能被称作真正的“品牌形象代言人”，至多是“做广告的名人”，因为此时他(她)与品牌的形象没有内在的一致性。
当然，在利用品牌形象代言人进行传播的过程中，这种作用始终会有所体现，只是强弱程度不同而已。
2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。
这时候，品牌形象代言人是“被展现形象，”他(她)对产品的具体功能特征介绍的不多，甚至没有介绍，主要是充当消费者的角色，把产品的特征具体化，体现产品定位，将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体，强化品牌效应，引导消费时尚。
LoCaLH OsT这一作用体现了“品牌形象代言人”的本源涵义。
通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。
品牌个性是品牌形象传播的进一步发展，必须经过传播者有意识地重点强调才能在消费者心中形成。
因此，要形成消费者心目中的品牌个性，必须找到特点鲜明的“提示物”(或象征物)。
这个提示物可以是核心图案或主题文案，也可是个性特征鲜明的人，或者几个方面的配合。
明星代言广告的对策建议
明星代言广告的对策建议明星代言广告是一种常见的广告策略，以下是一些对策建议：1. 选择合适的明星：选择与品牌形象和产品特性相匹配的明星进行代言，可以提高广告的有效性。
例如，如果品牌形象是年轻和活力，那么选择一位年轻且具有活力的明星会更有效。
2. 确保明星的信誉：明星的信誉对于广告的成功至关重要。
选择的明星应该有良好的声誉，不会有负面新闻影响其形象。
3. 制定合理的合约：与明星的合约应该明确双方的权益和责任，避免在广告发布后产生纠纷。
4. 利用明星的影响力：明星的粉丝群体和媒体关注度可以帮助提高产品的知名度。
5. 创新广告策略：除了明星代言，还可以结合其他广告策略，如内容营销、社交媒体营销等，以提高广告的效果。
6. 评估广告效果：通过数据分析，评估广告的效果，如观看次数、点赞数、评论数等，以便调整和优化广告策略。
近年来，明星代言已成为品牌推广的“灵丹妙药”，为企业带来了强大的磁场效应。
它像一把双刃剑，既能够提升品牌形象，也能让消费者对产品产生信任感。
明星们的神奇魅力在商业运作中得以充分体现，如同一场绚烂的烟火，将品牌信息传递给更多的受众。
通过明星的影响力和号召力，品牌可以迅速获得更多的曝光和认可度。
然而，明星代言背后也存在一定的风险和潜在的危机，一旦出现问题，可能会给品牌造成严重的影响。
作为品牌经理，我们需要深刻认识到明星代言的风险所在，并采取相应的措施来避免和应对潜在的危机。
本文将详细探讨明星代言的品牌风险及相应的应对策略，以帮助品牌经理更好地管理明星代言的风险和危机。
一、明星代言的品牌风险1、个人形象的风险明星作为代言人，其个人形象的风险可能对品牌造成不良影响。
明星的言行举止、绯闻新闻等都可能引起公众的关注和批评，若明星本身形象受损，将间接影响品牌的声誉和形象。
2、明星行为的风险明星的行为举止也可能对品牌造成潜在的风险。
若明星在工作或日常生活中出现不当言行或不当行为，将可能带来负面影响，损害品牌的形象和信誉。
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。
然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。
本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。
一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损体育明星的形象和品牌形象息息相关，当体育明星出现不良行为或者负面新闻时，可能会对品牌形象造成严重的损害，降低品牌知名度和美誉度。
比如，2019年恒大足球俱乐部与超级球星内马尔签约后，他的不端行为和欺骗行为在社交媒体上被曝光，让恒大足球俱乐部陷入了困境。
2.权益纠纷体育明星的转会、合同、伤病等问题有可能影响品牌的权益，例如，NBA球员詹姆斯在与Coca-Cola合作时，曾被曝出缺席代言活动，而在同期他与Pepsi签订代言合同，引起了品牌之间的纠纷。
这种情况下，品牌需要花费额外的时间和精力来处理权益纠纷。
3.代言风险体育明星的品行、言论、日常生活等方面可能会引发一些风险，当这些风险与品牌产生关联时，就会对品牌形象和信誉造成负面影响。
比如，前中国足球国家队长郑智曾在发表个人看法时语出惊人，称“足球只是我们的过客”，这句话直接挑战了足球事业的根本，引起了舆论的热议。
二、应对策略1.选择合适的体育明星当品牌选择体育明星进行代言时，应该注意体育明星的整体形象及其所处的环境。
品牌需要寻找有良好公众形象，习惯性言行端正的体育明星，避免选择可能会带来负面形象的明星。
与此同时，品牌也应该考虑体育明星的个人情况和发展前途，这将有助于减少代言风险和权益纠纷的发生。
2.建立明确的合同品牌与体育明星之间的代言合同是重要的法律文件，必须建立明确的合同内容，防止代言合同发生纠纷。
在合同中应该规定双方的权利和义务、代言费用、合作期限、违约责任等内容，并确保体育明星遵守合同内容，避免发生代言风险。
明星效应广告案例
明星效应广告案例
1. 小S代言的美白牙膏
明星效应广告案例就是通过明星代言来增加产品的市场知名度和销量。
例如，台湾艺人小S代言的美白牙膏广告，她作为
明星代言人的形象代表了美丽、自信和成功，并且她的笑容很受大众喜爱。
通过她的代言，产品的美白效果和品质得到了认可，吸引了更多人购买和使用这个牙膏。
2. 朱丹代言的减肥茶
明星效应广告也可以用于健康和美容领域的产品。
比如，中国主持人朱丹代言的减肥茶广告，在广告中她分享了她通过使用这款减肥茶瘦身的经历，并且夸大了这个产品的效果。
由于她在大众心目中的形象崇高，广告中的推荐让人们产生了购买的兴趣，增加了这个产品的销量。
3. 罗志祥和周杰伦合作的手机广告
明星效应广告还可以通过两位明星的合作来增加广告的吸引力。
例如，罗志祥和周杰伦合作的手机广告，他们两人在广告中展示了手机的功能和性能，并且因为他们的人气和影响力，吸引了更多人购买这个手机品牌。
这些明星效应广告案例都通过选用适合产品定位的明星，利用他们的影响力和形象来吸引目标消费者，并且向他们传递了产品的优势和价值，增加了产品的市场竞争力。
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象在当今品牌竞争日益激烈的市场环境中，品牌代言人策略成为了营销推广中的重要一环。
借助明星力量来塑造品牌形象已经成为许多企业的共识。
然而，如何选择合适的明星代言人，并合理运用他们的影响力，成为了决定品牌成功与否的关键因素。
本文将探讨品牌代言人策略的重要性，并就其运用进行深入分析。
一、品牌代言人策略的重要性品牌代言人是品牌与消费者之间的桥梁，他们的形象与个人魅力会直接影响到消费者对品牌的认知和情感联结。
通过明星代言人，品牌可以更快速地获得关注和认可，提高品牌知名度，进而增加销量。
同时，借助明星的影响力，品牌与消费者之间的信任感也会得到加强，从而形成品牌忠诚度。
因此，品牌代言人策略在品牌塑造和市场推广中扮演着重要角色。
二、明星代言人的选择原则1. 良好的形象契合度：明星代言人的形象与品牌的形象必须相互契合，产生共鸣。
比如，时尚类品牌可以选择拥有时尚风格的明星代言人，使品牌形象更加一致和有力。
2. 目标受众的认可度：明星代言人必须在目标受众中具有一定的知名度和影响力，以确保他们的形象能够被消费者接受和认可。
只有这样，代言人才能在广告传播中更好地起到推动效果。
3. 行业专业背景：适用于某一特定行业的品牌应选择与该行业相关的明星代言人。
他们能够更好地诠释品牌价值和产品特点，增强品牌的专业性和可信度。
4. 价值观契合度：明星代言人的价值观必须与品牌的价值观相契合，这样才能让消费者对品牌产生共鸣。
值得注意的是，选择代言人时要确保其言行举止符合社会伦理和道德标准，以免对品牌形象造成负面影响。
三、明星代言人策略的运用1. 形象塑造：明星代言人可以通过媒体宣传、广告等形式塑造品牌形象。
他们的知名度和魅力可以帮助品牌更好地定位和传达品牌的价值观，增强品牌认知度。
2. 品牌推广：明星代言人的影响力可以帮助品牌迅速提升市场份额。
他们所代表的形象和个人魅力会使消费者对品牌产生好奇心和认同感，进而激发购买欲望。
明星代言人选择的误区
明星代言人选择的误区张馨予 2007年02月15日14:56 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】聘请明星担任代言人是一种被企业广为使用的有效传播品牌的手段。
我国现代明星代言起步较晚，但改革开放以来发展势头极其迅猛。
正因为代言人对于品牌的宣传和销售起到了巨大的推动作用，所以众多商家趋之若骛，纷纷走上了启用明星作为品牌代言人的道路。
然而有不少企业主却不知不觉地走入一个误区：似乎只要是明星，不管是谁，适不适合，都可以作为自己品牌的代言人，于是导致了大量广告费用的浪费，广告效果也不尽如人意。
下面，笔者就针对明星品牌代言人选择中存在的误区作一探讨：误区之一：盲目追求大牌明星，导致代言人形象与品牌个性相去甚远2003年8月，皇家马德里率领旗下众多足球巨星访华。
国内媒体纷纷大肆报道，很多企业纷纷邀请皇马巨星为其品牌代言。
金嗓子喉宝重金请出素有“外星人”之称的罗纳尔多担任品牌形象代言人，因为皇马的行程时间安排得比较紧张，所以他们只好匆匆打造了一支由罗纳尔多主演的广告片。
9月上旬，金嗓子喉宝的新广告开始在央视等媒体大规模投放。
电视广告一播出，立刻在观众中引起较大反响。
一开始，许多人都不相信是罗纳尔多本人，以为是模仿者或者干脆是用图片合成的结果，即便后来确认了，也很难认同把以脚法出名的罗纳尔多与咽喉用药金嗓子扯在一起。
这则广告使得出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前3位，而这则广告片也位列“中国十大受争议电视广告”的第6名。
巨大的资金投入却遭到如此“礼遇”，恐怕是企业之前万万没有想到的。
迷信大牌明星，不去考虑明星自身的形象是否与品牌个性符合，只能是白白浪费人力、物力和财力。
其实，代言人形象与品牌个性是否吻合是关乎品牌传播效果的关键。
个性是品牌的灵魂，它体现了品牌与众不同的价值，是消费者与品牌之间的纽带。
不同的品牌个性，也就决定了它们拥有不同的消费群体。
比如摩托罗拉，其个性是时尚的；诺基亚，其个性是体现科技人性化的。
选择明星代言“八股”考虑
选择明星代言“八股”考虑现在越来越多的企业热衷于明星代言，为什么企业喜欢这么做呢？大概就在于明星代言能迅速提升品牌的知名度，提升销量和品牌形象，或通过明星更好地向向消费者导入品牌核心概念以及统一品牌视觉系统等等。
在近年很多品牌的确通过明星代言从中受益匪浅，但也有很多本想通过明星代言火一把，却落了竹篮子打水一场空。
其实这些企业请明星代言失败的原因也很简单，主要问题就在于以下几点：第一是企业请明星代言存在投机心理。
认为明星代言是万能的。
选择明明星代言无可厚非，关键是否能真正给企业带来效益，作为企业负责人不能处于投机的心理，总想通过明星代言就可以是自己的品牌和产品一举成名天下知，事实上明星代言只是品牌营销中的一个环节，其它环节做得不好找什么样的明星也无济于事。
第二选择明星代言存在盲目性。
多数的企业在选择明星代言方面都是老板说了算，在加上一些不负责任的策划、广告公司一煽动，很多老板根本不考虑那么多，只要明星有名气，价格合适就可以。
其实，选择明星代言的目的是为了提醒消费者，提高关注度，同时也是获得渠道和合作伙伴的支持，很多人会认为能请得起明星的企业比较有实力，最关键的要与品牌属性相符，但很多企业是为了吸引消费者而请形象代言人。
笔者一次在中国第七届中国食品博览会上，曾看到一家牛肉食品包装上竟然印着两个不同风格的代言人――包装正面是靠武林风包装出来的王洪祥，包装的反面是梨园春的主持人庞小戈，我看了这样牛肉包装很不理解，他们请王洪祥做代言，与产品的一些属性还比较相符，笔者不明白为什么还有请一个戏曲栏目的主持人做代言，这又说明什么呢，说明企业有实力，如果要说明企业实力那还不如请个全国或国际知名大腕呢，这样做既有面子又能挣到票子，多好啊。
如果企业请明星代言仅仅为了吸引消费者，我看大不必要。
那么企业该如何请明星呢？笔者认为企业请明星代言一定要注意以下八个方面：一、明星代言要考虑品牌和产品关联性。
为什么要考虑这些呢？给大家举个例子，赵本山大家都很熟悉，是个家喻户晓的大明星，但赵本山给传达人们信息是什么？是一副农民形象的小品演员。
明星代言策划书模板3篇
明星代言策划书模板3篇篇一明星代言策划书模板一、前言随着市场竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设和推广。
明星代言作为一种常见的营销手段，已经被广泛应用于各个行业。
本策划书旨在为贵公司制定一份明星代言策划方案，帮助贵公司提升品牌知名度和影响力，吸引更多的消费者。
二、市场分析1. 行业现状：简述贵公司所处行业的发展现状、市场规模、竞争态势等。
2. 目标受众：明确贵公司的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、代言人选择、营销策略等，找出差异化竞争优势。
三、明星选择1. 形象匹配：根据贵公司的品牌定位和目标受众，选择形象气质符合品牌形象的明星。
2. 知名度：选择知名度高、影响力大的明星，能够快速提升品牌的曝光度和关注度。
3. 口碑：选择口碑良好、形象正面的明星，能够增强消费者对品牌的信任感和好感度。
4. 契合度：选择与品牌有一定契合度的明星，能够更好地传达品牌的核心理念和价值观。
四、代言内容1. 代言形式：确定明星代言的具体形式，如平面广告、电视广告、活动代言等。
2. 代言时间：明确明星代言的时间周期，包括开始时间、结束时间等。
3. 代言权益：确定明星代言的具体权益，如独家代言、联合代言、品牌大使等。
五、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、视频网站、新闻媒体等平台，进行全方位的宣传推广。
2. 线下推广：举办品牌活动、参加展会、赞助公益活动等，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 联合推广：与明星进行联合推广，如推出联名产品、举办粉丝见面会等，增强品牌的互动性和趣味性。
六、预算分配1. 明星代言费：根据明星的知名度、影响力、代言时间等因素，确定明星代言费的预算。
2. 推广费用：包括线上推广费用、线下推广费用、活动费用等，根据推广策略和目标，确定推广费用的预算。
3. 其他费用：包括策划费用、执行费用、管理费用等，根据实际情况，确定其他费用的预算。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研、数据分析等方式，评估明星代言对品牌知名度的提升效果。
如何选择合适的明星代言人
如何选择合适的明星代言人选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。
我公司多年来从事明星代言行业，总结了选择明星要注意以下几点：一、人气要旺，不用过气明星人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。
百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。
二、形象要好，不用问题明星。
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。
倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。
比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。
但是话说回来，眼前没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么意外，也好采取必要措施。
三、匹配度好，不用牵强明星。
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。
蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的目标消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中的偶像。
明星代言对品牌的影响分析
明星代言对品牌的影响分析引言明星代言已经成为了当今品牌营销中一个非常重要的组成部分。
近年来，许多品牌都纷纷选择明星代言为品牌宣传。
那么明星代言对品牌的影响究竟有多大呢？本文将从多个角度进行分析讨论。
第一章：明星代言的作用与意义明星代言作为一种新的营销方式，不仅仅能够使品牌更好的提升品牌知名度，更能够让消费者听从名人言论，从而产生购买欲望。
因此明星代言在品牌营销中的作用也逐渐得到体现，成为了许多品牌非常重要的宣传方式。
第二章：明星代言的优点1.提升品牌知名度明星代言能够使品牌更加出名，从而增加品牌知名度。
2.获取更多的口碑宣传由于明星代言所具备的代言效应，更能在短时间内在社交媒体网络中产生巨大影响，给品牌带来更多的口碑宣传。
3.塑造品牌形象品牌以名人为代言人，能够较好的强化品牌形象，让消费者更好地认识品牌。
第三章：明星代言的缺点1.代言费用高由于名人代言所需的费用较高，这也导致很多品牌因为资金不足而无法采用明星代言这种宣传方式。
2.名人口碑不良存在一些名人口碑不太好，或因争议事件发生并且公众因为这一事件而对名人产生反感，那么这些事件自然就会给品牌带来负面影响。
第四章：名人代言的案例分析1.李宁运动鞋品牌李宁以李宁为代言人，大力宣传其运动鞋的优质质量以及设计的舒适性。
由于李宁的名气，让品牌在市场中得到了很好的表现。
2.茅台酒茅台酒以姚明为代言人，利用姚明的影响力极大地提高了茅台酒的知名度，让品牌更加的跻身高端市场。
第五章：明星代言与品牌发展的趋势目前来看，品牌营销已经成为了当今利润贡献的重要一环，而明星代言作为品牌营销中的一个重要组成部分，未来将会继续延续下去，因为它的确取得了非常好的效果。
但是也面临诸多问题，例如如何查证代言人的素质、名字的知名度和地位。
另外，消费者有时候也会产生疲劳感，这将导致消费者对品牌失去信任。
因此，未来如何通过明星代言打造出更有创意的品牌宣传、如何提高代言人的可靠性、如何不断更新改变活动形式以吸引消费者等问题，将成为我们需要不断思考和改进的方向。
明星广告惊艳文案大全
明星广告惊艳文案大全1. “风华绝代，让你所向披靡。
” 明星XXX代言品牌高级化妆品，传承千年的美丽秘籍与创意科技相结合，为你带来无与伦比的美丽与自信。
让握紧你手中的化妆刷，成为无尽夜晚中闪耀的星辰。
2. “众人皆醉我独醒，双眼闪耀明星光。
”明星XXX携手世界知名眼镜品牌，为你呈现别样的时尚风采。
透过他们的精心设计，你将在万众瞩目中脱颖而出，以独特的个性勾勒出恒久迷人的时尚光环。
3. “绽放真我，明星般自由。
”明星XXX与国际运动品牌携手，倡导真实自我，勇于挑战，无惧风雨。
无论是在运动场上还是日常生活中，他们的每一次动作都是拒绝平庸的宣言，让你尽情释放内心的火力与激情。
4. “听风起舞，明星的线条永恒”。
明星XXX诠释心灵最深处的音乐激情，与知名乐器制造商合作，共同打造完美的乐器演奏体验。
音符在他们的指尖跃动，将你引领进音乐的奇幻世界，感受那每一次独一无二的旋律与情感。
5. “奔流的激情，明星参与的创新”。
明星XXX以跨界创新的姿态重新定义运动鞋，与国际顶级运动品牌联袂合作，塑造出飞速奔跑中的无尽激情。
无论你身处何地，他们的鞋款将成为你解锁自由的关键，让你挑战极限、突破自我的动力所在。
6. “多彩的世界，明星同行。
”明星XXX与国际旅行穿梭品牌结盟，倡导与世界相连的精神。
无论你身在何处，这些明星所带给你的旅行配饰将成为你通往无尽风景的具体护符，让你的旅途更加多姿多彩。
7. “魅力进化，明星律动的唇彩之选。
”明星XXX代言的唇彩品牌带来独特的色彩生命力和前卫时尚感。
每一个色彩背后都有他们的心思与用心，彰显出自信优雅的优美和性感动人的气质。
展现你妩媚的唇色，让你成为耀眼的焦点。
8. “闪耀星光，明星时尚担当。
”明星XXX与国际奢侈品牌携手，共同引领别样的时尚风潮。
他们的穿搭灵感源于世界顶尖设计师的心血之作，每一次亮相都是一次华丽的时尚光影秀。
穿上他们的服饰，让你成为独特风格的时尚担当。
9. “爱与力量，明星与公益同行。
明星代言策划方案范文
明星代言策划方案范文1. 策划背景如今的娱乐市场竞争激烈，明星代言已经成为了广告推广的重要一环。
明星代言不仅能够有效提升品牌知名度，还能够借助明星的形象和号召力塑造品牌形象，吸引更多的消费者。
然而，并不是所有明星代言都能够取得良好的效果，因此，需要制定一套有效的明星代言策划方案，以达到最佳的推广效果。
2. 目标受众为了更好地推广产品品牌，我们首先需要明确目标受众。
经过市场调研，我们将明确以下目标受众：- 年龄段：20~40岁的年轻消费者群体。
- 性别：男女兼顾，但女性受众占比略高。
- 兴趣爱好：注重生活品质，对时尚、美容等方面有一定追求。
- 经济实力：拥有一定购买力，对高质量的产品有需求。
3. 明星选择在制定明星代言策划方案之前，我们需要仔细选择合适的明星。
根据目标受众的特征，我们选择了以下明星作为代言人：- 张艺兴：作为一位活跃在音乐和舞台剧领域的明星，张艺兴的形象时尚、青春活力，能够吸引年轻受众。
- Angelababy：作为一位成功的演员和模特，Angelababy的形象优雅、迷人，能够吸引年轻女性受众。
这两位明星在自己的领域有一定的影响力和粉丝基础，通过他们的代言，可以更好地触达目标受众，并提升品牌形象。
4. 方案设计4.1 明星代言形象定位通过对明星的形象分析和目标受众的需求调研，我们明确了明星的代言形象定位：- 张艺兴：时尚、年轻、活力，代言产品品牌的潮流与个性。
- Angelababy：优雅、迷人、自信，代言产品品牌的高品质与魅力。
4.2 明星代言内容规划为了让明星代言能够更好地与产品品牌融合，我们制定了以下代言内容规划：4.2.1 代言广告片拍摄根据产品品牌的特点和明星的形象，我们将制作一支创意独特、生动有趣的广告片。
广告片将突出产品的特点，并通过明星的形象来吸引目标受众的关注。
4.2.2 新品发布会在新产品发布会上，明星代言人将作为特邀嘉宾亲自参与。
他们将分享自己使用产品的心得，并现场演示产品的使用方法，以增强产品的可信度和吸引力。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
形象广告之明星代言现象分析
形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。
如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。
而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。
本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。
关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。
品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。
在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。
硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。
早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。
在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。
而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。
明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。
当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。
由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。
几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。
二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。
明星代言营销推广方案
明星代言营销推广方案近年来，明星代言已经成为了一个常见的营销推广方式，许多品牌都会选择签约知名明星作为品牌代言人。
这种方式在提高品牌知名度、吸引消费者目光、发挥广告效应方面都有明显的作用。
本文将介绍明星代言的营销推广方案。
选择明星选择代言明星是整个方案的关键步骤之一。
品牌需要根据产品类型、目标市场、品牌形象等方面考虑明星代言人的选择。
一些品牌会将产品定位于年轻人市场，因此选择年轻明星会更为合适。
例如，饮料品牌会选择年轻的青春明星作为品牌代言人。
此外，品牌形象与明星也需要相符，这能保证品牌形象不会遭受负面影响。
契合度高的宣传当品牌决定好使用哪位明星代言后，便需要把代言人和品牌形象紧密结合。
代言人所传递的信息必须和品牌宣传信息一致，这个信息差异会导致消费者的负面影响。
在宣传开始之前，品牌和代言人需要进行深入的沟通，确保代言人对产品的了解。
代言人必须理解产品的特点、目标市场、定位，才能在宣传中表达出来。
营销策略与拍摄品牌需要设计出与代言人契合度高的营销策略，包括广告、宣传、市场人群和其他用于推广的策略。
品牌不仅需要有一个准确的营销方案，还需要一些创意来使模式更加多样化，引起消费者的注意。
广告拍摄中，场景、服装、道具、音乐都需要与品牌形象和代言人形象相匹配。
广告的色彩和音乐也会对品牌形象产生影响。
明星代言的影响力很大，因此品牌需要重视代言人的参与度，尽量让代言人参与活动、市场宣传、新品发布等各种活动。
选择合适的平台品牌需要选择合适的平台进行宣传。
产品、市场人群、消费者年龄是选择平台的要素。
例如，18-24岁消费者的大部分时间在移动设备上，这就要求品牌在移动设备上开展宣传阵地。
除社交媒体等平台外，品牌还可以通过电视广告、户外广告等方式进行宣传。
效果跟踪和分析代言开始后，品牌必须密切关注广告效应以及品牌知名度的提高情况。
可以通过消费者评论、响应，关注社交媒体的转发、点赞情况等方式进行效果跟踪和分析。
通过对宣传效果的跟踪，品牌可以发现缺陷，同时也可以改善。
明星代言的利弊
明星代言的利弊利：1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。
著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。
2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
随着明星效用的增强，越来越多的八卦杂志出现，而八卦杂志又是众多消费者闲暇时打发时间的工具，当一个明星接下一个广告后，通常八卦杂志上都会积极的为她（他）宣传。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的观众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
3，FANS的热捧和追逐可以提高产品的市场竞争力。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
现在很多明星代言时都会说：选择我，选择XXX。
在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的竞争率。
4，明星的示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
5，形象的表达出产品的定位。
产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。
明星对品牌的定位作用一方面是通过他们与一般人在经济地位上的不同，从产品档次上将品牌定位在高端消费群体上；另一方面，是通过明星个性形象以及年龄等特征来确定产品的消费群体。
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企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。
《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，不选对的。
”但在选择品牌代言人时，这样的做法只能导致品牌的“不成功”，尤其对于中小企业来说，每一分钱都得花在刀刃上，才能在商场的竞争游戏中继续玩下去。
以笔者多年为中小企业服务的经验，理性地获取品牌代言人峰值定律是：只选对的，不选贵的。
不找“过期”明星
明星有很多种，有一线、二线、三线，又分娱乐、体育、网络、潜力型明星；一线明星代言费可高达千万，而末流明星代言费低至10万以下也比比皆是，那么中小企业要怎样选择才能避免资金浪费同时又达到目的呢？
首先，每位明星都有他的专长，在一些领域有很大的影响力；那么就要考虑明星的专长、气质是否与我们要代言的产品相契合，当然是不能忽略明星的社会美誉度。
划定明确的范围，避免走进误区。
如果你的品牌想做的比较有英雄气，周润发、李连杰就比较适合，你找一些小白脸来就确实有一点四不像。
其次，不要因为代言费低廉而选择“过期”明星，容易给消费者此品牌已“过期”的错觉；你可以找一线的，也可是二线的，或是三线的，但绝不能一个正在走下坡路的明星，否则也让你的品牌显得过时。
再次，选明星要适逢其时，就是最好是正当红的，如果不是正当红的，就是比较有发展潜力的明星，就像当年签赵薇才20万，后来《还珠格格》一播以后，马上她变成200万了。
巧用峰值定律
选择品牌代言人要“先下手为强”，善于观察和发现“潜力股”。
谁最先拥有“潜力股”，此后获得的收益会以几何指数递增。
最典型的例子：2004奥运会前夕可口可乐公司对“准世界冠军”刘翔的大胆吃进，在奥运会前，可口可乐抢先以较低的费用请刘翔做品牌代言人。
等到雅典刘翔力平世界纪录，各路广告商蜂拥而至，刘翔身价也“水涨船高”，而可口可乐因为事先发现刘翔这支“潜力股”，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升赢得了比预期多数倍的品牌收益。
因此，企业在选择明星代言人时就得勇敢去冒险，通过对娱乐、体育、网络中寻找蛛丝马迹，善于利用敏锐的观察力，发掘潜力股，抢占先机！
巧打“组合拳”
除了请明星代言之外，还存在着其他方式，可以同样取得明星代言的宣传效果。
如地产行业大多为户外品面广告，就可采用“组合拳”形式——拆分重组，请一线明星拍平面广告，
大幅度投放，效果与请明星作为形象代言人大抵相同，给消费者一种这个明星就是企业代言人的错觉。
比如某地产公司便请古天乐拍了平面广告，“既经济又实惠”的获得了消费者关注，同时也提升了品牌知名度。
在一定契机下，一些港台明星或韩日明星进行发片宣传，寻找赞助，企业可与明星达成双方共赢的协议，企业协助明星开展宣传活动，而明星作为回报以其他形势配合企业进行宣传推广，形成一个双赢的合作方式。
也可以是企业与明星所在公司达成某种利益上的默契，请明星代表公司为企业进行宣传。
另外，还可以通过事件使明星的形象与产品品牌捆绑在一起，产生影响力，从而获取更大的市场期望值，比如百事可乐通过许多的小故事使人们认识到：明星就是百事可乐，百事可乐就是明星！
新一代潜力明星代言费预测
尚雯杰：2006超级女生冠军，理论上当属新人气王，不过尚雯杰输在晚出道一年，头筹已被去年的冠军李宇春拔去，所以代言身价应略逊前辈，预计其代言费将在20万左右。
谭维维：2006年超级女生亚军，很容易让人联想起去年的海豚音张靓影。
唯一的担忧是，已经登上过金色维也纳的谭维维，如何高处求高？不过仍然不失为一支绩优股。
潜力值不亚于尚雯杰。
刘力扬：似乎比以上两者皆有不如之处，不过折衷未必就平庸，倘若包装得当，真性情女孩刘力扬前途不可小觑。
刘力扬，未必没有风生水起之时，乃潜力股。
2006梦想中国的黄鑫、罗永娟、吴琼、王飞雪、山野等等，都已被公众所熟悉，有自己鲜明的特性，目前为止算是娱乐行业的新人，也可算是“潜力股”一支，其代言费也将不超过20万。
网络名人是一股不可忽视的力量，不过需巧妙借力，网络名人这副药，不是谁都能吃。
“曲别针换别墅”的美女艾晴晴，“天仙妹妹”尔玛依娜与索爱的“简·悦”系列手机。
互联网时代的童话，对年轻孩子们有绝对的杀伤力，加之这个故事还有未尽的演绎余地，前途不可限量，就看您怎么用了。
相关链接：找明星，要有巧劲
一般人都会通过中介来找，但并一定是大的中介公司就能帮你以你理想的价格签下你所想要的明星，企业也不可病急乱投医，选择多家中介，这样容易造成好多家中介都在为同一企业与同一明星的经纪人谈，从而使经纪人把价格抬高；相反，选择一家比较经验丰富并能直接跟明星联络上的中介，便避免了发生这样的事情。
而中介公司也只在具体合作项目中收取10%的费用。
除了中介公司，大力发动一切可以发动的社会关系，也经常可以起到四两拨千斤的超值效果。
以下是一些比较实用的方法，供读者参考：
明星推荐明星法：如果周围朋友中娱乐圈、体育圈等明星圈子中活动的人，可以发动其通过平时关系比较好的明星来联络目标明星。
这个方法比较直接、又肯定很省钱，比直接找到明星的经纪人或者是中介公司省却不少的“虚价”。
关键人物法：比如广告导演、运动员教练、明星协会（组织）的主席等，这些人和明星的关系都非常紧密，甚至关系明星未来前途，因此，找到他们，往往都可以拣到大便宜。
如，香港演艺协会的主席曾智伟，哪个明星不卖他的面子，如果谁和他能搭上关系，那明星费至少节省一半了。
国内最近刚成立了演员工会，张国立和倪萍分别是主席和副主席，他们俩无疑是国内所有明星都会抬举的人物，哪怕能东拐西弯的拉上关系，在请明星上也肯定能省不菲的银子。
巧借政府法：对于一些中小企业，虽然在国内算不上什么，但是在本乡本土还能算是政府抬爱的，因此如果家乡不小心出个什么冠军、明星、名人的，动用政府力量，拉上老乡关系，肯定也是最值得的投资。