传播媒介培训课件

• 种菜的人仰头看着他说道：“怎样？”子贡 对他说：“用木头做一个机器，后重前轻， 提水就象抽水一样，（出来的）数量（快得 ）就象水开了往外溢，这种机器的名字叫做 槔（gāo)。”
种菜的人脸有愤怒之色但也笑着说：“我听我的老师 说，有机械必然有投机取巧的事，有投机取巧的事必 然有投机取巧的心。投机取巧的念头存于胸中，就纯 洁不（再）具备，纯洁不（再）具备，就会心神不定； 心神不定的人，是不能得道的。我不是不知道（这种 机器），是羞于用它而不用啊。”
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2412:43:0912:43Nov-2024-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。12:43:0912:43:0912:43Tuesday, November 24, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2420.11.2412:43:0912:43:09November 24, 2020
步阶梯相协调。
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先看一个故事
• 子贡在南方的楚国游历，返回时在晋国的路上， 经过汉阴时，见一位老人准备种菜，挖了一条地道 通向井，抱着（一个）坛子取水浇灌（菜地），但 是（看得出明显）花费的力气很多而成果少。
• 子贡 （就对他）说：“（现）有机械用来灌溉 ，一天可以浇灌一百块菜地，花费的力气很小而成 果大，您不愿意用吗？”
• 英尼斯认为，媒介的时间偏倚(time bias)和空间偏倚(space bias)的特性,
影响了社会的知识状况、权力
结构和政治形态。
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• “偏倚时间”的媒介质地较重、 耐久性强的媒介，如粘土、石 头和羊皮纸等，较适于克服时 间的障碍，能比较长久地保存， 它们与传统社会联系在一起， 有助于时间上的控制；
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在我首先让我们想象一下如下的情境：
在一个老鼠洞里有一个戒指，而人手 是够不到的，如果一个人他用镊子把 它夹了出来，那么这个镊子就是人的 延伸，即镊子是人手的延伸。
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那么我们是不是可以这样认为：
其实人使用的任何工具都是人体的 延伸。媒介只是人所使用的种传播工具 而已，所以媒介也是人体的延伸。印刷 媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸， 电视则是视听觉的综合延伸
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分类
媒介类型 清晰度 信息量
参与度 举例
Biblioteka Baidu
热媒介 高
冷媒介 低
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观点：不同媒介作用与人的方式不同，引起的 心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把 这些因素考虑在内。
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第二节 传播媒介的本体特征
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认识大众媒介的角度（胡正荣）
媒介的传播手段 媒介的时效性 媒介的持久性 受众参与媒介的程度
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视觉媒介 弱
听觉媒介 强
强 弱
视听合一 较强
多媒体 较强 11/24/2020
较差
较 强
强
较弱
较差 较强 10
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• “偏倚空间”的媒介质地较轻、容 易运送，如现代的印刷媒介、电子 媒介等，这种媒介有利于帝国的扩 张，加强政治权威，发展科技知识， 较适于克服空间的障碍。
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• 人类传播媒介演进史是由质地较重 向质地较轻、由偏倚时间向偏倚空 间发展的历史，而且与人类文明进
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任何媒介的发展都是对扩展人的 感官或感觉的延伸，媒介和社会发展 的同时也伴随着人的感官能力由“统 合”--“分化”-- “再统合”的历史。
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观点：具有重要的启发意义，但它并不是严密的
科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的
一种思辨性的推论。
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1 发挥自己听觉传播的特点，发挥 快速及时向听众播报最新信息的优 势
2 发挥自己收听便捷的特点，缩小 收听工具、将收听工具和移动工具 相结合
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第三节 技术与媒介
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• 把媒介分为“偏倚时间”和“偏倚空 间”的媒介两类。
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观点三 热媒介与冷媒介。
麦克卢汉在媒介分类方面提出的两个概念
“热媒介”：信息具有“高清晰度”和 “低参与度”，（张国良，1995）其信息含量多 而且清楚，接受者不必动用很多的感官和联想活 动就能理解；
“冷媒介”：传达的信息含量少而模糊，在 理解时必须以更多的感官和丰富的想象活动来填 补其信息量的不足。
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月24日 下午12时43分20.11.2420.11.24
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月24日星期 二下午12时43分9秒12:43:0920.11.24
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午12时43分20.11.2412:43N ovember 24, 2020
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Medium Media
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“媒介就是插入传播过程之中，用以 扩大并延伸信息传送的工具。”
——施拉姆
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传播媒介：一是指传递信息的工具 或手段；二是指从事信息的采集、 选择、加工、制作和传输的组织或 机构。
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大众媒介，就是大众传播所使用的，面 向大众传播信息符号的物质实体。现代大众 媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网 等。
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月24日 星期二12时43分9秒T uesday, November 24, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.242020年 11月24日星期 二12时 43分9秒20.11.24
谢谢大家！
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报纸在广播电视等电子媒体的压力之 下，可以从哪些方面加以改进，以适 应新的环境的变化？
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1 增强实效性 2 发挥出自己深度报道的优势 3 增加图片，增加现场感 4 改进报纸的版面编排，吸引、 方便读者阅读
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广播在面对电视和互联网等媒介的 冲击下，可以在哪些方面发挥自己 的优势以扬长避短？
谢谢
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2020年11月24日星期二12时43分9秒
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.2420.11.24Tues day, November 24, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。12:43:0912:43:0912:4311/24/2020 12:43:09 PM
……
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观点二 媒介，人体的延伸。
• 麦克卢汉认为任何媒介不外乎是人的感 觉和感官的扩展或延伸。
弓箭是手臂的延伸 轮子是腿脚的延伸 衣服是皮肤的延伸 口语是思想的延伸 文字是口语的延伸 拼音文字是视觉的延伸 电子媒介是大脑的延伸 网络是大脑的延伸 如此等等。
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思考一个问题：
大家看电视，是看电视内容重要，还是 看电视这个行为的本身重要？上网呢？
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• 口语媒介 文字印刷媒介 电子媒介 （部落社会） （ 脱离部落） （地球村）
观点：把媒介看成是社会发展和形态 变化的决定因素。
14讲 传播媒介
第一节 了解传播媒介 第二节 传播媒介的本体特征 第三节 技术与媒介
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第一节 了解传播媒介
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1 媒介概念
《旧唐书·张行成传》—— 观古今用人，必因媒介 《诗·卫风·氓》—— 匪我愆期，子无良媒 《文中子·魏相》—— 见誉而喜者，佞之媒也
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月24日 星期二12时43分9秒12:43:0924 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午12时43分9秒 下午12时43分 12:43:0920.11.24
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2420.11.2412:4312:43:0912:43:09Nov-20
——《庄子·天地》
• “还是农业社会好，交通通讯都不发 达。上京赶考，回来说啥子都是成立的。 现在太近了。近得人都喘不过气来。” --------《手机》费墨
几种观点
科学技术是第一生产力。
我担心有一天，当科技充斥人间时，世界 将剩下白痴的一代。
技术无善恶。
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