新媒体营销概论第三章第三节主体内容
《新媒体营销概论》教案(11-12)新媒体广告投放载体(1)
新媒体投放广告的付费模式：
（1）CPM（千人曝光）
（2）CPC(点击量)
（3）CPA（转化效果）
【教法学法】
启发式教学，引导学生进一步深入学习。
【设计意图】
养成学生循环螺旋式自我探索的模式，从而提高学习主动性。
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
德育目标2
知识点讲解：
1.新媒体时代广告的新特点：（1）互动性（2）多样化（3）海量化
七、预习成果展示
请大家分享从微博、微信、微信公众号或各种APP中看到的让你印象深刻的广告等
八、教学项目（任务）设计
1、阅读教材P88-92内容，思考几个问题
2、进行课堂讨论和互动
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
大家好。上节课我们一起探讨的问题大家还记得吗？
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
【教法学法】
教师进行点评和总结
反思
未来整合营销、大数据营销将成为主要的广告投放方式。如何抓住社交网站、微博、视频网站、微信、App等近年来兴起的数字接触点，通过新的营销方式将其整合进广告投放的全媒体战略之中，是营销推广策划的重点内容之一。
【教法学法】
引导学生进入本课学习
【设计意图】
培养学生勤于思考的习惯
5
输入
知识目标1
能力目标1
新媒体营销概论ppt课件
1
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
2
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
19
谢谢
20
14
1.3 新媒体发展四大趋势 2．移动场景阅读时代来临 问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势 3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
新媒体营销概论01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型新媒体的概念与特征11新媒体的概念和内涵12优质媒体的三大特征13新媒体发展四大趋势14新媒体运营的主要工作11新媒体的概念和内涵新媒体newmedia概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网cbs技术研究所所长戈尔德马克pgoldmark率先提出的
新媒体概论.
5.博客的传播功能
传统媒体的补充源 数量大，无周期，非商业性，专业化 全民狗仔 2002
对议题的建构，以及对传统媒体话语权的 消解
6.博客的商业发展
网络广告 全民狗仔 增值服务 腾讯 自我营销 宝洁 四个女孩四种香型
7.博客发展面临的问题及对策
误发生机会
三 分权化 决策时避免权威意见对个体意 见的压制或忽略
四 统合性
（2）公民意志的传播——播客与传统媒体的 复杂关系
对传统媒体内容的评论、探究和再生产 专业化、个性化、非主流化
传统媒体对播客内容的二次传播 高关注度的自媒体信息及其附加的自媒
体群的观点和行为，一旦符合传统媒体观 念，就会迅速进入大众视野。
2。博客的兴起与发展
1999.1 Pyra公司 超链接形式日记 1999年8月在网上免费发布
2001 911事件 911幸存者的描述与反思， 让更多人对博客有所熟知
中国 -- 媒体化 商业化
媒体化：从社会精英到社会大众的媒体渗透和推广
2002方兴东，博客中国 精英写作
2003木子美事件
他发明了wiki这个名字以及相关概念，并 且试作了第一个wiki引擎。
2 WiKi的内涵
Wiki指一种超文本系统。这种超文本系统 支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组 支持这种写作的辅助工具。 （1）可以在网页上对Wiki文本进行浏览、创 建和更改，并且创建、更改、发布的代价远比 HTML文本要小； （2）Wiki系统支持面向社群的协作式写作； （3）Wiki的作者自然构成了一个社群，Wiki 线，2008年4月21日 推出正式版。
一部内容开放、自由的网络百科全书，旨 在创造一个涵盖所有领域知识、服务所有 互联网用户的中文知识性百科全书。
新媒体营销概论
新媒体营销概论新媒体营销概论引言随着数字技术和互联网的迅速发展，新媒体成为了企业和品牌推广的重要手段之一。
新媒体营销借助于各种数字平台和社交媒体渠道，能够更好地与目标受众进行有效的沟通和互动。
本文将介绍新媒体营销的概念、特点以及与传统营销的区别，并探讨新媒体营销的策略和实施方式。
新媒体营销概念新媒体营销指的是通过利用互联网和数字技术的各种形式，运用在数字平台上的传播媒体，以及利用互联网技术来达到传播信息、宣传品牌、销售产品和服务的目的。
与传统营销相比，新媒体营销更注重建立与受众之间的互动关系，更加灵活和个性化。
新媒体营销特点1. 广泛覆盖面：新媒体平台具有全球性的传播能力，可以突破时间和空间的限制，覆盖更广泛的受众群体。
2. 个性化推送：新媒体平台可以根据受众的偏好和兴趣，进行针对性的内容推送，实现个性化传播。
3. 即时互动：新媒体平台可以实时反馈和互动，受众能够直接参与和评论，实现实时互动和反馈。
4. 数据分析：新媒体平台可以对用户行为和数据进行收集和分析，为营销决策提供数据支持和指导。
5. 创意营销：新媒体平台可以通过各种创新的形式和内容，吸引受众的注意力，提高品牌知名度和影响力。
新媒体营销与传统营销的区别1. 传播方式：传统营销主要通过电视、广播、报纸等传统媒体进行推广，而新媒体营销则通过互联网和社交媒体等数字平台进行传播。
2. 互动性：新媒体营销注重与受众之间的互动关系，通过评论、分享等方式与受众进行互动，而传统营销则更多是单向传播。
3. 定制化：新媒体营销可以根据用户的兴趣、偏好提供针对性的推送和内容定制，而传统营销则较难实现个性化传播。
4. 数据收集与分析：新媒体营销可以通过数字平台对用户行为和数据进行收集和分析，为营销决策提供支持，而传统营销则较难获取准确的用户数据。
5. 成本效益：新媒体营销相对传统营销来说成本更低，传播效果也更容易进行评估。
新媒体营销策略1. 建立品牌形象：通过新媒体平台传播品牌故事，展示企业的价值观和特点，提高受众对品牌的认知和好感度。
新媒体概论教学大纲与实训大纲
新媒体概论教学大纲与实训大纲3.新媒体的传播特性4.新媒体的社会影响四）教学要求1.了解新媒体的基本概念和技术依托2.掌握新媒体的传播特性和社会影响3.能够对新媒体进行宏观总体的介绍第二章门户网站与搜索引擎一）教学目的介绍门户网站和搜索引擎的概念、发展历程和作用，掌握门户网站和搜索引擎的使用方法和优化技巧。
二）教学时数：4理论讲授学时：2实践操作学时：2三）教学内容1.门户网站的概念和作用2.搜索引擎的概念和发展历程3.门户网站和搜索引擎的使用方法4.门户网站和搜索引擎的优化技巧四）教学要求1.了解门户网站和搜索引擎的概念和作用2.掌握门户网站和搜索引擎的使用方法3.了解门户网站和搜索引擎的优化技巧第三章虚拟社区一）教学目的介绍虚拟社区的概念、特点和作用，掌握虚拟社区的建设和运营方法。
二）教学时数：4理论讲授学时：2实践操作学时：2三）教学内容1.虚拟社区的概念和特点2.虚拟社区的作用和发展历程3.虚拟社区的建设和运营方法4.虚拟社区的管理和维护技巧四）教学要求1.了解虚拟社区的概念和特点2.掌握虚拟社区的建设和运营方法3.了解虚拟社区的管理和维护技巧第四章RSS一）教学目的介绍RSS的概念、作用和使用方法，掌握RSS的订阅和发布技巧。
二）教学时数：2理论讲授学时：2三）教学内容1.RSS的概念和作用2.RSS的订阅和发布技巧3.RSS在新媒体营销中的应用四）教学要求1.了解RSS的概念和作用2.掌握RSS的订阅和发布技巧3.了解RSS在新媒体营销中的应用第五章电子邮件/即时通讯一）教学目的介绍电子邮件和即时通讯的概念、特点和使用方法，掌握电子邮件和即时通讯的营销技巧。
二）教学时数：2理论讲授学时：1实践操作学时：1三）教学内容1.电子邮件和即时通讯的概念和特点2.电子邮件和即时通讯的使用方法3.电子邮件和即时通讯在新媒体营销中的应用4.电子邮件和即时通讯的营销技巧四）教学要求1.了解电子邮件和即时通讯的概念和特点2.掌握电子邮件和即时通讯的使用方法3.了解电子邮件和即时通讯在新媒体营销中的应用4.掌握电子邮件和即时通讯的营销技巧第六章博客/播客一）教学目的介绍博客和播客的概念、特点和使用方法，掌握博客和播客的营销技巧。
新媒体营销概论第三章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第三章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）1.网站平台新媒体广告的主要形式：横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类∙常规新闻类新闻客户端一般采取以下广告展现形式：∙开屏广告∙信息流广告∙内容详情页广告3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。
三、课程导入（5分钟）参考说辞：(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）讲解内容：3.6 视频平台知识点讲解（10分钟）网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
新媒体营销概论(2023版)
新媒体营销概论【正文】一、概念及定义新媒体营销是指利用互联网和数字技术手段，在网络平台上进行品牌推广、产品销售、用户互动等营销活动的一种营销方式。
新媒体营销利用社交媒体、搜索引擎、移动应用等渠道，通过传播内容吸引目标用户，并与用户进行多样化的互动，达到提升品牌知名度、用户参与度和销售量的目的。
二、新媒体营销的重要性⒈根据Pew Research Center的报告，全球有超过60%的人口每天上网，并且互联网的普及率呈快速增长趋势。
利用新媒体进行营销可以更好地触达潜在用户，扩大品牌影响力。
⒉新媒体营销的投入成本相对较低，相比传统媒体广告，可以更灵活地控制预算，减少资源浪费。
⒊新媒体营销提供了更多的互动机会，可以与用户进行实时互动，了解用户需求并及时做出反馈，增加用户粘性和忠诚度。
三、新媒体营销策略⒈确定目标受众：通过市场调研和用户画像分析，确定目标受众的基本信息、兴趣爱好以及消费习惯等，并制定相应的营销策略。
⒉制定内容营销计划：根据目标受众的需求和喜好，制定相应的内容营销计划，包括发布频率、内容形式、传播渠道等。
⒊社交媒体营销：选择适合目标受众的社交媒体平台，建立和维护品牌形象，通过发布有价值的内容吸引用户注意，并利用社交媒体功能进行互动。
⒋搜索引擎优化：通过优化网站结构、关键词选择等方式提升网站在搜索引擎结果中的排名，增加品牌曝光度和流量。
⒌移动应用营销：开发适用于移动设备的应用程序，提供用户便捷的购物和互动体验，并通过推送功能实现精准营销。
四、新媒体营销的效果评估⒈流量统计：通过网站分析工具，统计网站的访问量、浏览量以及用户来源等，分析营销活动的效果。
⒉用户互动：通过社交媒体平台的指标和用户反馈，评估用户对品牌的互动程度和参与度。
⒊销售数据：通过电子商务平台的销售数据，评估新媒体营销对销售额的影响。
【附件】本文档附带相关资料，请查阅。
附件：⒈新媒体营销数据分析报告⒊新媒体营销案例分析集锦【法律名词及注释】⒈广告法：指中国境内所有广告活动必须遵守的法律法规，包括广告发布、广告内容、广告宣传等方面的规定。
新媒体营销概论
新媒体营销概论新媒体营销概论概述新媒体营销是指利用互联网、移动通信和社交媒体等新型媒介进行产品或品牌推广，以及与潜在客户或用户互动的营销方式。
新媒体营销在现代社会发展迅速，并成为企业宣传推广的重要方式之一。
本文将介绍新媒体营销的概念、特点、策略以及成功案例。
新媒体营销的特点1. 多样性与即时性新媒体营销的特点之一是多样性和即时性。
互联网和社交媒体等新媒体形式丰富多样，如微博、公众号、抖音等，使得企业可以选择不同的平台来推广产品或品牌。
同时，新媒体的即时性，使得企业可以随时发布信息，与用户进行实时交流。
2. 个性化与定制化新媒体营销能够更好地实现个性化和定制化。
通过定位目标群体，企业可以根据用户的需求和偏好，为其提供个性化的产品或服务。
同时，通过社交媒体等平台，企业可以与用户进行互动，了解用户的需求，并根据用户的反馈做出相应调整。
3. 互动性与参与性互联网和社交媒体等新媒体具有较强的互动性和参与性。
企业可以通过发起互动活动、举办线上线下活动等方式，与用户建立更紧密的联系。
互动活动不仅能够提高用户的参与度，增强用户对品牌的忠诚度，还可以使得用户成为品牌的传播者。
4. 数据化与精准化新媒体营销重视数据化和精准化。
通过互联网技术的支持，企业可以收集和分析用户数据，了解用户的消费行为、兴趣爱好和偏好等信息。
同时，企业可以根据数据分析的结果，制定精准的营销策略，提高营销效果。
新媒体营销策略1. 社交媒体营销社交媒体是新媒体营销的重要渠道之一。
企业可以通过创建和维护微博、公众号、抖音等社交媒体账号，发布有吸引力的内容，吸引潜在客户或用户关注和参与。
同时，企业还可以在社交媒体上进行品牌宣传、产品推广和用户互动等。
2. 内容营销内容营销是指通过发布有价值、有吸引力的内容来吸引用户的注意力，并激发用户的兴趣和需求。
企业可以通过编写博客文章、制作短视频、发布图片等方式来进行内容营销。
关键是要确保内容质量高、有创意，并能够与目标用户建立有效的连接。
新媒体营销概论
新媒体营销概论随着互联网的发展与普及，新媒体营销成为了现代企业推广产品与服务的重要手段。
本文将就新媒体营销的概念、优势以及应用场景等方面进行探讨。
一、新媒体营销的概念和定义新媒体营销是指利用互联网、移动互联网、社交媒体等新兴技术和平台，通过大数据分析、内容创意、传播方式等手段，实现对目标受众进行营销的一种方式。
相比传统媒体营销，新媒体营销更具针对性、实时性和互动性，能够更好地满足新时代消费者的需求。
二、新媒体营销的优势1. 较低的推广成本：相比传统媒体，新媒体营销更具成本效益，能够以较低的成本覆盖更广泛的受众群体。
2. 实时互动和定制化：新媒体营销可以通过即时消息、社交媒体互动等方式，与消费者进行实时互动，提供个性化服务，提升用户体验。
3. 精准的受众定位：借助大数据技术，新媒体营销可以获取用户的相关信息，实现精准的受众定位，针对不同用户推送定制内容。
4. 丰富多样的营销方式：新媒体营销可以利用文字、图片、视频、音频等多种形式，通过微博、微信、抖音等平台进行内容传播，提升品牌曝光度。
5. 客户口碑传播：新媒体营销能够通过用户分享、评论等形式，实现口碑传播，形成良性互动，提升品牌影响力。
三、新媒体营销的应用场景1. 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行精准推广，与用户进行互动，提升用户黏性和品牌认知度。
2. 内容营销：通过优质的内容创作，提供有价值的信息和知识，吸引潜在用户，提升品牌形象和用户忠诚度。
3. KOL合作：与影响力较大的网络红人或意见领袖进行合作，借助其影响力和粉丝基础，提升产品或品牌的影响力。
4. 品牌社区建设：通过创建品牌社群或线上社区，与用户进行互动和交流，形成用户粘性，提升品牌认知度和用户忠诚度。
5. 数据分析与营销调整：通过对用户数据进行分析，了解用户需求和行为特征，优化营销策略，提高营销效果。
新媒体营销对于企业来说，已经不再是可有可无的选择，而是一种必要的手段和重要的发展方向。
新媒体概论复习知识点
新媒体概论复习知识点考试题型：名词解释填空题简答题论述题第一章、新媒体概说一、新媒体生态环境传统媒体一对多新媒体多对多二、什么是新媒体？1、新媒体的定义：依托数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。
2、新媒体的形态（1）新兴媒体，是新媒体的典型形态，以桌面互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体、互动电视媒体为代表。
（2）新型媒体，包括户外彩屏、楼宇电视和车载移动电视。
3、新媒体传播的基本特点：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化。
三、互联网思维1、用户思维是核心（1）简约思维（敢于放弃，善于选择）（2）跨界思维（xx多视角看问题）（3）社会化思维（一个人可以影响更多人)（4）大数据思维（核心是预测）（5）迭代思维（快速反应思维）2、如何增加用户参与度（1）通过线上线下活动来增加用户参与度，而以社群形式存在的互动，线下转化率是惊人的。
（2）通过原创内容与公众产生共鸣。
第二章、新媒体形态发展概观一、门户网站1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。
2、分类：按照提供的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；按照构建的主体不同，可以分为企业门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特征（1）稳定而庞大的用户群（2）网民的依赖性与高粘性（3）巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段（1995年-1999年），被夸大的预期峰值（2000年），幻灭的谷底（2001年），启蒙斜坡（2002年），生产力的稳定阶段（2004年）二、社交媒体发展概说1、移动终端的发展。
（1）手机--由通讯工具向大众媒体的演化。
（通讯工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”）（2）平板电脑的诞生与发展。
2、移动终端下的社交媒体。
（1）电子信息技术发展之前与之初。
（2）电子信息技术和互联网技术的发展。
（3）智能手机和移动互联网的发展。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
新媒体营销概论介绍
新媒体营销概论介绍新媒体营销概论介绍1. 引言在当今信息爆炸的时代，新媒体已成为企业推广产品和提升品牌知名度的重要手段之一。
新媒体营销作为一种创新的营销方式，通过借助互联网和社交媒体的力量，可以更精准地传播信息，吸引潜在客户，增加销售机会。
本文将介绍新媒体营销的基本概念、特点以及其在商业领域的应用。
2. 新媒体营销的定义新媒体营销是指企业利用各种新兴媒体渠道，如社交媒体、微博、等，以及传统媒体的数字化延伸，进行品牌推广、产品宣传和销售等一系列营销活动的过程。
它建立在互联网和社交媒体技术基础之上，通过用户的内容和社交网络的引导，实现企业与消费者之间的有效互动与沟通。
3. 新媒体营销的特点3.1 实时性新媒体营销可以实时传递信息，充分利用互联网技术，实时更新和发布品牌信息、产品促销活动等内容，及时与潜在客户进行互动和沟通。
企业可以根据市场变化和用户需求，随时调整营销策略，提高信息传输效率，提供及时的服务。
3.2 互动性新媒体营销注重与用户的互动交流，通过用户留言、点赞、分享等方式，与用户建立起积极的关系。
企业可以根据用户的反馈和意见，进行产品改进，满足用户需求，提升用户体验。
同时，互动性也增加了用户对产品和品牌的认同感和忠诚度。
3.3 精准性新媒体营销可以根据用户的兴趣、地域、年龄等多个维度进行精准定位，将信息准确传递给目标受众，并提供相应的个性化服务。
这种定向营销的方式有效降低了广告成本，提高了营销效果。
4. 新媒体营销的应用领域4.1 品牌建设通过新媒体渠道，企业可以快速向公众传播品牌信息和企业文化，增强品牌的知名度和美誉度。
同时，通过用户的内容和社交网络的传播，进一步扩大品牌影响力，吸引更多潜在客户。
4.2 产品宣传新媒体营销可以通过各种形式的内容创作和传播，向用户展示产品的优势和特点。
通过多媒体的形式，如图片、视频等，吸引用户的注意力，激发购买欲望。
与传统营销方式相比，新媒体营销更加直观、生动，能够更好地展示产品的效果和使用方式。
新媒体概论知识点优选全文
可编辑修改精选全文完整版新媒体概论知识点一、课程类别：网络与新媒体专业课程二、编写说明：1、本考核大纲参考匡文波的教材《新媒体概论(第三版)》进行编写。
2、本大纲适用于网络与新媒体专业专升本考试。
三、课程考核的要求与知识点第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论1.识记：(1)新媒体的定义;(2)网络传播的定义2.理解：(1)新媒体迅速发展的原因;(2)手机媒体的使用3.运用：(1)新媒体对传媒业的冲击;(2信息技术的作用第二章新媒体研究的理论模型1.识记：(1)人际传播的定义;(2)大众传播的定义;(3)新媒体的特征2.理解：(1)新媒体议程设置的手段;(2)社会控制的弱化3.运用：(1)创新扩散理论模型;(2)技术接纳模型;(3)计划行为理论模型第三章新媒体用户特征研究1.识记：(1)受众;(2)网络受众;(3)网民2.理解：(1)新媒体的互动性;(2)沉默螺旋理论;(3)马太效应3.运用：(1)新媒体对受众权的突破;(2)网民的心理特征分析;(3)网民的行为特征分析第二单元新媒体的类型和形态第四章新媒体的类型1.识记：(1)电子邮件;(2)BBS;(3)社交网站2.理解：(1)网上聊天的特点;(2)Web2.0的特征3.运用：(1)BBS塑造舆论的多元空间;(2)网络中的大众传播第五章Web1.0时代新媒体的主要形态1.识记：(1)搜索引擎的定义;(2)门户网站的概念2.理解：(1)垂直网站;(2)电子商务网站3.运用：(1)淘宝网的优势与不足;(2)网络信息的过滤和分析第六章博客1.识记：(1)博客的概念;(2)博客的特点2.理解：(1)微博的发展;(2)微博的优势与不足3.运用：(1)微博对新闻传播的影响;(2)博客的问题第七章微信1.识记：(1)微信的概念;(2)微信的特点2.理解：(1)微信的传播优势;(2)微信与QQ3.运用：(1)微信的社会影响;(2)微信与微博的异同第八章社交网站1.识记：(1)社交网站的概念;(2)社交网站的特点2.理解：(1)社交网站的发展;(2)社交网站的问题3.运用：(1)社交网站的社会影响;(2)社交网站对青少年的影响第九章视频网站1.识记：(1)视频网站的概念;(2)视频网站的特点2.理解：(1)视频网站的发展;(2)视频网站的“长尾”3.运用：(1)视频网站对传播行业的影响;(2)视频网站的媒体化路线;(3)视频网站上的版权争议第三单元新媒体管理第十章新媒体的宏观管理1.识记：(1)数字鸿沟;(2)网络暴力;(3)网络舆论2.理解：(1)新媒体的负效应;(2)网络实名制;(3)新媒体的双刃性3.运用：(1)新媒体的管理对策第十一章新媒体舆论成为社会舆论的主体1.识记：(1)网络舆论;(2)新媒体舆论的特性;(3)网络舆论蝴蝶效应2.理解：(1)网络舆论蝴蝶效应的要素及特点;(2)网络意见领袖三要素;(3)网络意见领袖的影响因素;(4)传统媒体的协同动机;(5)传统媒体协同效果影响因素3.运用：(1)网络论坛舆论与微博舆论的比较第十二章新媒体舆情的应对策略1.识记：(1)新媒体监管难点;(2)舆情分析的主要方法2.理解：(1)网络舆论发展的新特点3.运用：(1)针对舆情传播现状需要采取的对策第十三章网络谣言及其管理1.识记：(1)谣言的概念;(2)谣言的传播形式2.理解：(1)微博谣言与网络谣言的异同3.运用：(1)新媒体条件下谣言的传播及对策第十四章新媒体的微观经营1.识记：(1)网络广告的定义;(2)网络广告的形式;(3)电子商务2.理解：(1)网络广告的特点;(2)网络广告的发展;(3)电子商务的安全问题3.运用：(1)网络广告的效果评估;(2)网络广告的监管;(3)收费服务模式第十五章新媒体中的著作权保护1.识记：(1)署名权;(2)发表权;(3)发行权2.理解：(1)新媒体著作财产权的保护;(2)“避风港”原则;(3)“红旗”原则3.运用：(1)与新媒体有关的传播权限制;(2)新媒体著作权的技术保护第四单元新媒体的发展：移动信息传播第十六章手机媒体1.识记：(1)手机媒体2.理解：(1)手机媒体的发展趋势3.运用：(1)手机媒体与新闻传播的互动关系第十七章新技术与新媒体的未来1.识记：(1)矩阵分解方法;(2)信息茧房;2.理解：(1)新闻推荐算法存在的问题3.运用：(1)推荐算法的发展方向五、课程考核实施要求1、考核方式本考核大纲为网络与新媒体专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。
新媒体营销概论介绍
新媒体营销概论介绍新媒体营销概论介绍1. 引言2. 新媒体营销的基本概念新媒体营销是将传统营销理论与新媒体技术相结合，通过网络、移动终端、社交媒体等新兴媒体平台，将营销信息传递给目标受众，并通过互动和社交化传播，实现营销目标的一种营销方式。
新媒体营销的核心在于通过互联网和数字化技术，将传统营销的触达面扩大，提高用户参与度和传播效果。
3. 新媒体营销的特点3.1 全球化传播新媒体营销通过互联网的全球化特性，可以快速地覆盖全球受众，打破了地域限制，为企业的产品或服务拓展国际市场提供了机会。
3.2 互动性强新媒体营销注重与用户之间的互动和沟通，通过社交媒体等平台，企业可以与用户进行实时互动，增加用户参与度，提高用户的忠诚度和黏性。
3.3 数据化运营通过新媒体平台，企业可以获得用户行为数据、消费习惯等关键信息，为企业提供精准的营销数据支持，优化营销决策和资源配置。
3.4 低成本高效益相比传统媒体广告投放，新媒体营销的成本更为低廉，可以根据需求进行精准投放，效果可追踪，实现营销投入和产出的对应关系。
4. 新媒体营销的应用场景4.1 品牌宣传与推广通过新媒体平台的广泛覆盖和互动特性，企业可以借助社交媒体、短视频平台等方式进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
4.2 用户关系维护与管理通过社交媒体等平台，企业可以与用户建立直接的沟通渠道，及时回应用户需求和反馈，加强用户关系维护和管理，提高用户满意度。
4.3 销售渠道拓展新媒体平台可以成为企业的重要销售渠道之一，通过新媒体的广告投放和直播带货等形式，提升销售额，拓展销售渠道。
4.4 用户数据分析与营销决策新媒体平台提供了大量的用户行为数据和消费习惯，企业可以通过对这些数据的分析，了解用户需求和市场趋势，为营销决策提供依据。
5.新媒体营销是一种以互联网和现代通信技术为基础的营销方式，具有全球化传播、互动性强、数据化运营和低成本高效益等特点。
在品牌宣传、用户关系维护、销售渠道拓展和用户数据分析等方面有着广泛的应用。
新媒体营销概论介绍
新媒体营销概论介绍在当今数字化的时代，新媒体营销已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
新媒体营销不仅改变了企业与消费者之间的沟通方式，也为企业带来了更多的机遇和挑战。
接下来，让我们一起深入了解新媒体营销的概念、特点、策略以及其未来的发展趋势。
一、新媒体营销的概念新媒体营销是指利用新媒体平台和工具，如社交媒体、短视频平台、博客、微信公众号等，来进行营销活动的一种方式。
与传统营销相比，新媒体营销更注重与消费者的互动和个性化沟通，通过创造有价值的内容来吸引消费者的关注，并引导他们采取行动，如购买产品、关注品牌、分享内容等。
二、新媒体营销的特点1、互动性强新媒体营销打破了传统营销中企业单方面传递信息的模式，消费者可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行实时互动。
这种互动不仅能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度，还能让企业及时了解消费者的需求和反馈，从而优化营销策略。
2、精准定位借助新媒体平台的大数据分析功能，企业可以更精准地定位目标客户群体。
通过对用户的兴趣、行为、地理位置等数据的分析，企业能够向特定的用户推送个性化的营销内容，提高营销效果。
3、内容为王在新媒体营销中，优质、有吸引力的内容是吸引消费者关注的关键。
企业需要通过创作有趣、有用、有情感共鸣的内容来吸引用户，并在潜移默化中传递品牌价值和产品信息。
4、传播速度快新媒体平台的信息传播速度非常快，一条热门的内容可以在短时间内迅速传播到大量的用户手中。
这使得企业的营销信息能够更快地覆盖目标受众，提高品牌知名度。
5、成本相对较低与传统的广告投放方式相比，新媒体营销的成本相对较低。
例如，企业通过社交媒体进行营销，只需要投入较少的人力和物力就能获得较好的效果。
三、新媒体营销的策略1、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是企业进行新媒体营销的重要阵地。
企业可以通过发布有趣的内容、举办线上活动、与用户互动等方式来增加品牌曝光度和粉丝数量。
新媒体概论教学大纲
新媒体概论教学大纲一、课程概述新媒体概论是一门介绍新媒体概念、特点、发展历程以及未来趋势的课程。
通过本课程的学习，学生将了解新媒体的基本概念、特点、类型以及在新媒体时代下的传播方式，同时掌握新媒体的运营策略和技巧，为未来的职业生涯中应对新媒体挑战做好准备。
二、课程目标1、理解新媒体的概念和特点，掌握新媒体的类型和传播方式。
2、了解新媒体的发展历程和未来趋势，掌握新媒体对社会和经济发展的影响。
3、学习新媒体的运营策略和技巧，掌握新媒体营销的基本技能。
4、通过实践操作，提高学生的实践能力和创新意识，为未来的职业生涯做好准备。
三、教学内容第一章：新媒体概述1、1新媒体的定义和特点2、2新媒体的种类和类型3、3新媒体的发展历程和未来趋势第二章：新媒体的传播方式2、1新媒体的传播特点21、2新媒体传播的途径和方式211、3新媒体传播的效果和影响第三章：新媒体的运营策略和技巧3、1新媒体的运营理念和策略31、2新媒体营销的技巧和方法311、3新媒体运营中的风险和挑战第四章：新媒体实践操作4、1新媒体实践操作的基本技能41、2新媒体实践操作的案例分析411、3新媒体实践操作的实践项目四、教学方法1、课堂讲解：通过讲解新媒体的概念、特点、类型以及传播方式等基础知识，帮助学生了解新媒体的基本概念和理论。
2、案例分析：通过分析典型的新媒体案例，帮助学生理解新媒体的传播方式和运营策略。
3、小组讨论：通过小组讨论的方式，鼓励学生自主思考和交流，提高他们的思维能力和表达能力。
4、实践操作：通过实践操作的方式，让学生掌握新媒体的运营技巧和方法，提高他们的实践能力和创新意识。
五、考核方式1、课堂表现：根据学生的出勤情况、课堂参与度以及小组讨论的表现，评估学生的课堂表现。
2、作业：根据学生提交的作业情况，评估学生对课程内容的理解和掌握程度。
3、期末考试：通过期末考试的方式，评估学生对课程内容的综合理解和应用能力。
4、实践项目：根据实践项目的完成情况，评估学生的实践能力和创新意识。
新媒体营销概论第二章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第二章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）上节课主要介绍了本章第4-5小节的内容，带领大家认识从博客到微博、从搜索到分答，这两种类型的新媒体发展的变化和趋势，以及各自不同的优点和缺点，他们所针对的不同的用户群体。
表2-5 产品功能连线微信和QQ的区别提问：（5分钟）那有没有同学可以回答一下，微信和QQ的区别在哪里？（师生互动，可以视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）课堂讨论：（5分钟）有人说，青少年是QQ的重度用户，而微信则偏向于白领。
你同意这个判断吗？如果同意请分析一下造成这种现象的原因。
如果不同意，请说出你的理由。
师：微信目前已经成为中国当下最火的新媒体平台，那么如何利用微信进行营销呢？我们今天来学习微信营销的四种模式。
（每种模式可以师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）微信营销的四种模式（10分钟）●微信公众号模式●微信朋友圈营销●微店模式●微信广告模式课堂讨论：（15分钟）背景：你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在699～799元的红米手机，第二天部门将开会讨论该款手机将选择在QQ空间渠道还是微信朋友圈渠道投放广告。
你需要思考选择投放哪个渠道以及为什么投放这个渠道。
小组模拟开会场景，小组成员分别扮演营销策划专员，向主管说出自己的看法，并让主管认可自己的理由。
五、课程第二个知识点讲解和互动设计（40分钟）1．视频网站课堂讨论：（10分钟）结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？你会为了看你喜欢的剧充会员跳过广告吗？视频网站都依靠什么进行盈利？（新增讨论内容，在课本原有讨论基础上增加了广告和盈利的内容，为了引出后面的视频广告营销模式）2.视频营销互动：（10分钟）回想一下：你在视频网站上观看视频时，看到过哪些广告？有没有电商产品直接导购的广告？为什么会这样投放？提问：（5分钟）视频营销有哪几种模式？你认为哪种更好？为什么？●投放贴片广告模式●网剧植入3．秒拍短视频和传统视频的区别课堂讨论：（15分钟）你安装“秒拍”这样的短视频软件了吗？我们现场安装一个“秒拍”短视频软件，或者大家手机上有美拍软件也可以。
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新媒体营销概论
教学活动首页
本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周
教学进程——第三章
第三节主体内容
一、课程回顾（3分钟）
1.网站平台新媒体广告的主要形式：
横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航
广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:
目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类
∙常规新闻类
新闻客户端一般采取以下广告展现形式：
∙开屏广告
∙信息流广告
∙内容详情页广告
3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广
告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）
本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络
平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项
等等。
三、课程导入（5分钟）
参考说辞：
(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有
很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告
投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在
用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天
就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）
讲解内容：
3.6 视频平台
知识点讲解（10分钟）
网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
（2）视频直播中比较常见的广告形式有直播推荐广告位、开屏广告、Banner图、主播植入、现场直播、合作直播等方式。
（3）视频分享平台主要广告形式为贴片广告、冠名、内容植入、口播、暂停广告、角标、移动端开机图、页面广告位等。
（每种类别中的广告形式可以引导学生通过分析教材中的图片来进行辨认，也可以找到相应的图片放入PPT里让学生有个直观的印象）
互动（10分钟）
回想一下，你以前观看过哪一类视频？这类视频播放前出现过哪些产品的广告？哪一个广告令你记忆犹新？分析一下为什么你会记住它。
（师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享）
随后总结网络视频广告受欢迎原因
网络视频广告之所以受到企业主的欢迎，主要是三点原因：
●视频平台用户量大
●用户停留平台时间长
●广告的CPM（千人成本）小，即企业投入产出比较高
3.7.2阿里平台
知识点讲解（5分钟）
阿里平台投放广告的形式主要有：淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟。
除了可以在阿里站内进行广告投放外，也可以选择投放联盟平台，即阿里的合作网站和APP 上。
阿里平台最好的广告资源就是淘宝自身的广告位。
互动（5分钟）：
大家平时逛淘宝的时候有没有经常看到广告？有谁能来和大家分享一下？
（师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的分享）
3.7.3腾讯平台
知识点讲解（5分钟）
腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告。
（1）广点通可以根据人群特征，在腾讯的社交产品上投放广告。
投放的主要资源在QQ客户端、手机QQ、QQ空间、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端等。
（2）智汇推的投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。
其人群筛选是按照行业进行分类的，自动给用户打标签，按照点击量收费。
（3）朋友圈广告，已开放自主投放。
课堂讨论（20分钟）
以小组为单位，进行分组讨论，稍后每组派代表发言。
选择一家知名大企业，看看他们在百度、阿里、腾讯平台上有没有投放过广告，想想这些品牌为何要这样投放广告。
（师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）
六、本节小结：（10分钟）
1.网络视频平台
分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
（2）视频直播中比较常见的广告形式有直播推荐广告位、开屏广告、Banner图、主播植入、现场直播、合作直播等方式。
（3）视频分享平台主要广告形式为贴片广告、冠名、内容植入、口播、暂停广告、角标、移动端开机图、页面广告位等
2.百度平台广告投放体系
（1）搜索推广
（2）网盟推广
（3）产品推广
其中网盟推广里人群选择可根据四个维度来进行：
人口属性
地理位置定向
生活形态定向
LBS区域定向
3.阿里平台投放广告的形式主要有：淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟。
除了可以在阿里站内进行广告投放外，也可以选择投放联盟平台，即阿里的合作网站和APP 上。
阿里平台最好的广告资源就是淘宝自身的广告位。
4.腾讯的广告投放产品分为广点通、智汇推、朋友圈广告。
（1）广点通可以根据人群特征，在腾讯的社交产品上投放广告。
投放的主要资源在QQ客户端、手机QQ、QQ空间、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端等。
（2）智汇推的投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端。
其人群筛选是按照行业进行分类的，自动给用户打标签，按照点击量收费。
（3）朋友圈广告，已开放自主投放。