关于我国广告业现状分析

关于我国广告业现状分析

摘要：步入21世纪，随着现代信息技术不断高速发展以及新型媒体技术蓬勃发展，全球媒体传播广告领域也迅速地成长并且壮大起来在全球商业经贸、文化传播等各个方面发挥产生了巨大作用给全人类的生产生活做出了巨大贡献。在我国，进入21世纪高速发展期以来经济领域不断发展带领着广告业这一领域也迅速发展起来。近年来，我国广告业总体呈不断上升地发展状态，广告数量不断增加、广告质量大幅提高、广告方式呈现出多样化模式特别是新媒体广告领域开创了广告界新的局面。然而，我国广告业繁荣发展的形势下却仍然存在着诸多问题，需要广告业通过不断改进技术规范行业标准来不断改进，使我国广告业更加迅速更加完美地发展下去。

关键词：信息技术新媒体

中国广告业概况

广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。1978 年十一届三中全会之后，中国广告业取得了飞速的发展，1993 年全行业营业额首次突破100 亿元至134.09 亿元，2003 年突破1,000 亿元至1,078.68 亿元，2009年中国广告营业额突破2,000 亿元，增至2,041.03 亿元，2010 年营业额达到2,340.51 亿元。1993 年-2010 年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%，高于同期GDP 年均复合增长率的15.36%。同时，中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，2008 年超过英国成为全球第四大广告市场。

中国广告公司发展情况

根据中广协统计数据显示，2010 年，中国广告公司户数为143,727 户，较

2009 年的124,886 户增长15.09%，增速较2008 年、2009 年有较大提高。广告公司营业额为940.35 亿元，较2008 年的849.43 亿元增长10.70%，增长速度低于广告公司增长速度。

近年来中国广告业发展状况

2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。2011年中国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。2012年是中国广告业发展的一个新拐点，宏观经济调控和经济增长持续下滑，使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的“寒冬”使广告经营单位面临巨大的压力，传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧，一度成为广告业发展的主色调;同时，寒流中的期待，期待中的坚守，坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”，新媒体广告业务攀升，广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量，顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开，第四季度经济缓慢复苏，中央电视台广告招标的完美收官，不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色，使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。

中国广告业存在的问题及改进办法

应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。

一)、广告业在沿海与内地间区域发展不均衡。广告业是伴随着经济发展而发展的，沿海地区的经济繁荣导致广告业发展相对较快，现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。值得注意的是，政府已经提出了区域经济协调发展的问题。因此，有理由期盼中国广告业随着区域经济的发展而走向地区均衡化。

二)、广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。广告代理制的确立标志着广告市场的规范化和正规化。代理商作为中立的组织，介于广告主、媒介与公众之间，沟通协调三者关系。在海外，广告代理制已成为广告经营的主流，知名的大企业及其产品品牌，一般都有比较固定的广告代理。这些代理大企业广告业务的公司长期参与企业的行销活动和其他业务活动，为企业的发展进行信息、产品和企业形象等宣传，甚至许多新产品的开发和推广方案都是由代理公司在调查研究、分析结果后提出的。无疑，代理制有利于广告公司和客户之间确立稳定的合作关系，有益于沟通情感，保持协调，相互促进。目前，中国广告业在这方面的统计数据还不尽如人意。

三）、创意水平与技术支持发展不平衡。与发达国家、地区相比，中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙。因此，

国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。

四）、广告发布形式发展不均衡。目前我们的广告发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众传媒上，再辅之以路牌、灯箱和广告招贴；公关代理活动的商业倾向十分明显，给人以不成熟感；促销活动缺乏专业化的组织和策划，以致于手法雷同，没有新意，在消费者中信誉不高；分类广告几乎是一片空白，只有寥寥几张大报上，有少数行业的广告集中刊发，因此，在读者中，也无法形成寻找分类广告获取有关信息的阅读定势。

五）、企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。随着市场经济的发展，消费者的现代消费习惯日趋成熟，要求获得更多的商品信息；另一方面，产品竞争日趋激烈，迫使企业家开始正视广告在市场营销中独特的功效。因此，企业的广告意识的整体提高，是市场发展的重要一环。

六）、广告创意的抄袭。表现在以下：

1）、广告创意方面的拷贝，创意是广告的灵魂，对于广告创意的抄袭当然是最典型的抄袭。

我们用事例来说明：农夫果园“喝前摇一摇”，这个广告语原创者是世界顶尖级的法国广告公司BDDP集团，公司董事长让－马贺〃杜瑞在其著作《颠覆广告》中曾明确写出这个案例，这是法国广告公司为其客户——一个叫橘纳（好象是，具体忘了）的饮料公司创作的广告语，同样是果汁产品，广告语同样是“喝前摇一摇”，其广告创意上也都是根据“摇一摇”来设计的。注意，这本书的中文版在02年就已经出版了（原著要更早一些），早于农夫果园的广告语。

2）、商标及企业形象的雷同。李宁，耐克，鸿星尔克，安踏

3）、平面广告版面设计上相似。