综合国力竞争中的文化软实力建设(骆郁廷)

综合国力竞争中的文化软实力建设
武汉大学
骆郁廷
2014年8月1日
主 要 内 容
一、文化软实力是综合国力竞争的战略重点 二、综合国力竞争中文化软实力的结构优化 三、综合国力竞争中文化软实力的发展道路
党的十八大报告明确提出，文化实力是国家富 强、民族振兴的重要标志，要兴起社会主义文化建
设新高潮，提高国家文化软实力，增强文化整体实
英国政府把推行公共外交作为增强软实力和提升 综合国力的重要战略，这种公共外交意指“为积极影 响海外机构和个人对英国的看法以及他们和英国的接 触与交往而开展的工作”，它以英语为载体，以文化 传播和扩大影响为重点，涉及文化交流、语言传播、 留学教育、体育赛事和新闻传媒等诸多领域，其最终 目的是发展英国的文化软实力，保持和扩大英国的世 界影响力。
文明冲突论 民主和平论 人权至上论
先发制人论
国际经济不平衡 信息自由/网络自由 航行自由
普世价值 价值观外交
中国崩溃论 中国威胁论 中国责任论
中国骄傲论
中国专制论
美国企图利用“软”的一手达到仅靠“硬”的一 手所达不到的目的和利益。 这就清醒而深刻的昭示我们，要化被动为主动， 一定要注重加强我国文化软实力的建设，加强经济全 球化时代我国和平发展的理论创新、话语创新、文化 创新，提高我国在全球语境下的价值建设能力、议题 设置能力、话语主导能力、文化传播能力和舆论引导 能力。 意识形态安全、网络文化安全
3.文化事业：文化软实力的发展重点
发展公益性文化事业是社会主义制度下保障人 民基本文化权益的基本途径。实质是为人民群众提 供公共文化产品： 构建公共文化服务体系 发展现代传播体系 建设优秀文化传承体系 加快城乡文化一体化发展
4.文化产业：文化软实力的重要拓展
文化软实力与文化产业： 塞曼·杜林：“一个国家和民族的价值观念、思 想意识、行为方式，只有通过大规模的文化产业运作 ，才能向全世界传播和扩散，并且渗透到千百万人的 生活中去。”
二、综合国力竞争中文化 软实力的结构优化
1.核心文化：核心价值体系
立国之本、强国之路、兴国之魂。 一定的文化以一定的价值观为核心，一定的价 值观要以一定的文化为载体。 任何国家的文化软实力都要以一定的核心价值 为根本、为灵魂，资本主义国家是这样，社会主义 国家也是这样。
社会主义核心价值体系构成了我国文化软实力的核 心，它决定了文化软实力的方向、性质、强弱，引领社 会主义先进文化前进的方向，决定我国文化软实力的性 质，奠定全党全国人民共同奋斗的思想基础，具有引领 方向、凝聚人心、振奋精神、促进发展的重大作用。在 整个文化软实力中起着核心的决定性的作用。 社会主义核心价值体系是兴国之魂， 它同立国之 本、强国之路一起构成了我国现代化建设的重要支撑和 保障。
文化产业是最具发展潜力的新兴产业之一，对推动经济
结构战略性调整、加快转变经济发展方式具有重要作用。 坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在 首位、社会效益和经济效益相统一，按照全面协调可持续的 要求，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点 、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重 要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。 云南、东北、湖北： 文化产业 旅游文化产业 培育和
我国发展的良好国际环境的形成，有赖于加强 我国的文化软实力建设，扩大我国同世界各国的思 想文化交流，在国际思想文化的交流、交融、交锋 中，加深世界各国人民对中国人民、中国文化、中 国形象、中国发展的了解和理解，消除误解，增进 共识，扩大认同，化解阻力，为我国硬实力的发展 营造良好的国际环境。
因此，通过加强文化软实力建设，可以增强凝聚 力、创造力、吸引力，把文化软实力有效地转化为硬 实力，有力地促进硬实力的发展。 同时，文化软实力还构成了综合国力中的核心竞 争力，决定着综合国力发展的方向、性质和兴衰。 “文化兴市”： 城市的文化软实力：综合实力与核心竞争力
法国是一个有着灿烂文化历史的国家，十分注重 在世界的交往中倡导文化的多样性，通过在世界上倡 导和保护法语，发展法国文化，保持和发展法国的文 化特质，推进法国与世界各国的文化交流，扩大法国 文化在世界上的影响力和吸引力，提升法国的文化软 实力和国际竞争力。
俄罗斯作为世界上有影响的大国，把文化软实力建 设也上升到了国家战略的高度，给予了高度的重视和有 力的推进。为适应文化软实力发展的需要，俄罗斯近年 来在总统办公厅内增设了一个新机构——对外地区及文 化合作局， 主要是凭借俄罗斯在独联体地区的语言载 体、文化优势和人文影响，加强俄罗斯的文化传播，扩 大同独联体国家的文化交流，抵御、反制和阻止西方国 家在一些独联体国家发动的“颜色革命”，进而巩固和 增强莫斯科在原苏联地区的影响力，提升俄罗斯的软实 力和综合国力，为俄罗斯的复兴创造条件。
“风景这边独好” 中国：一花独放 奥运会 外汇储备 世界第一 对外贸易总量 世界第一 GDP 世界第二 综合国力 世界前列 率先走出世界经济危机
世界风云突变 西方：危机四伏 金融危机 经济危机 债务危机 失业率高企 占领华尔街 仍未走出危机
“风景这边独好”
世界风云突变
中国 ：被动
和平发展受阻 国际环境不利 周边关系紧张 进出贸易不畅 经济增速放缓 社会矛盾凸显
西方：主动 制造紧张局势 离心倾向被遏 军火销售扩大 能源控制加强 经济危机转嫁 内部矛盾趋缓
目前我国在和平发展的外部环境方面，面临着前 所未有的严峻考验，原因何在？这主要是由美国在全 球实行巧实力战略，企图制衡中国，确保美国的世界 霸权地位所致。 美国把软实力和硬实力结合起来，把软实力特别 是文化软实力作为制衡和阻遏中国的重要手段，牢牢 掌控全球价值的传播权、议题的设置权、话语的主导 权和网络的主控权，制造于美有利、于我不利的局面
文化软实力建设为硬实力的发展提供了必要的 凝聚力，没有文化建设和价值观建设，就不可能确 立国家的核心价值观，培育和弘扬民族精神，就不 可能团结和凝聚全民族的力量，有力地推动经济发 展、国防发展和科技发展，提高国家的经济实力、 军事实力和科技实力。
文化软实力建设为硬实源自文库的发展提供了强大的 创造力，通过观念更新和文化创新，培养人的创新 精神和创新能力，不仅可以发展创意文化，拓展文 化产业，提高我国文化产业的国际竞争力，还可以 赋予我国的经济产品以更多的文化内涵，赋予经济 更多的文化含量，赋予文化更多的经济功能。
社会主义核心价值观： 倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、 公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育 和践行社会主义核心价值观。
核心价值凝练、培育与弘扬： 武汉精神（敢为人先 追求卓越）、武汉文化与武 汉形象 王石：码头文化？俗议：市民文化？广告： 大江大河大武汉。 武汉形象：历史名城、战略要冲、文化重镇。“九 头鸟” 武大精神：自强弘毅、求是崇真、和合包容、开拓 创新
2.传统文化：文化软实力的历史底蕴
优秀传统文化凝聚着中华民族自强不息的精神追 求和历久弥新的精神财富，是发展社会主义先进文化 的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支 撑。 大力弘扬和传播中国优秀传统文化， 使中国的优 秀传统文化伴随着典籍、小说、诗歌、戏剧、曲艺、 武术、书法、绘画、工艺、服饰、礼仪、中医、饮食 、民俗文化等等深入民间、走向世界，传承中华民族 的文化血脉，弘扬优秀的中华民族精神，提高中华文 化的国际影响力。
3.文化软实力是世界各国发展的战略选择
今天，世界上许多国家尤其是一些大国越来越重 视软实力特别是文化软实力，注重从综合国力竞争的 战略高度加强和推进文化软实力建设。
美国是最早提出软实力理论的国家，也是最重视 软实力特别是文化软实力建设的国家，并把增强文化 软实力作为美国国家发展的战略选择。美国的新闻传 播、文化传播，美国的网络自由、信息自由，美国的 “芯片、大片和薯片”等等，使美国的舆论诱导、价 值渗透、文化传播，在全世界产生了有利于美的广泛 影响。
力和竞争力，建设社会主义文化强国。
党的十七届六中全会决定指出，当今世界正 处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经 济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思 想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力 竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安 全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文 化国际影响力要求更加紧迫。
1.文化软实力是综合国力中的核心竞争力
文化软实力是一个国家的文化体现出来的凝聚 力、吸引力、影响力。文化在国家内部形成的民族 凝聚力和对世界他国形成的吸引力，从内外两个方 面构成了国家的文化软实力，增强了国家的综合实 力和国际竞争力。
文化软实力是综合国力的重要构成。综合国力 既包括经济硬实力、国防硬实力、科技硬实力，又 包括文化软实力，文化软实力是综合国力的重要组 成部分。没有文化软实力，综合国力就不够完整。 文化软实力是综合国力的核心要素。文化软实 力不仅是综合国力的重要组成部分，而且是综合国 力中的核心竞争力。
一、文化软实力是综合国力 竞争的战略重点
当今时代，文化在综合国力竞争中的地位日益 重要。谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好 地在激烈的国际竞争中掌握主动权。人类文明进步 的历史充分表明，没有先进文化的积极引领，没有 人民精神世界的极大丰富，没有全民族创造精神的 充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界 先进民族之林。 文艺复兴：价值观念的深刻变革 撒切尔之语:不用担心中国会成为世界强国， 因为中国出口的是电视机而不是思想。 真理标准大讨论：思想解放运动
2.文化软实力是提升综合国力的迫切需要
提升综合国力，迫切需要发展文化软实力，增 强内部凝聚力，激发创造活力；增强外部吸引力， 化解发展阻力。 国内： 解放思想，改革开放，凝聚力量，克难攻坚 政治方向、价值取向、舆论导向
国际： 当前，我国正处于由世界大国走向世界强国的 战略机遇期，实行和平发展战略、提升综合国力， 走向世界强国，不仅需要加强经济、国防、科技等 硬实力建设，更需要加强文化软实力建设，形成与 我国国际地位相称的文化软实力。
发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民 多样化精神文化需求的重要途径，是激发全社会文化创 造活力、增强文化国际竞争力的必然要求。 必须坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文 化产业。 文化产业：低碳经济 环保产业 经济顺差 文化逆差
发达国家的文化产业： 英国摇滚乐的经济效益在1996年就已经远远超过了钢 铁产业；2002年，英国创意产业出口额达到175亿美元。 美国的文化产业产值约占GDP的1/5，收入占其外贸出 口的38.5%，文化产业出口占世界出口总量的70%，其音像 制品出口超过航天工业。目前，世界75%的电视节目和60% 的广播节目由美国生产；美国电影占世界电影市场票房收 入的2/3，视听文化产品的年出口额达600亿美元。 日本的娱乐业经营收入也已超过汽车工业产值。
当代中国进入了全面建设小康社会的关键 时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式 的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创 造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的 重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支 撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的 热切愿望。 四个“更加”和四个“越来越”，凸显了 文化软实力建设在综合国力竞争中的战略地位 和时代价值。
GDP文化产业占比： 2006年，美国的文化产业占当年GDP的21%，日 本占18.5%,韩国占15%，而我国仅为2.45%，直到 2011年，我国文化产业总产值才达3.9万亿元， 占GDP比重首次超过3%。 文化产业规模化、创意化、现代化 文化产业链 米老鼠、唐老鸭、哈利波特
经济500强与文化产业精品的缺失； 中国的文化资源与外国的文化品牌（花木兰、功夫 熊猫）； 意法的服饰文化品牌与中国的贴牌加工； 全国500多家出版社﹤德国贝塔斯曼集团一家年收入； 美国生产的电影占世界10%,却占据了全世界50%的观 影时间。
文化软实力建设还可以为硬实力的发展提供重 要的吸引力。在经济全球化条件下，我国的经济建 设、国防建设、科技建设等硬实力建设同世界的发 展密切相关，都需要有良好的国际环境。没有良好 的国际环境，我国的经济建设、国防建设、科技建 设很难获得真正的发展，即使发展了，也会引起世 界上一些猜疑，形成继续发展的障碍，影响我国经 济、国防、科技实力的持续提升。