《媒介融合导论》第1讲

@ 宽带无线传输技术
条件
→
1989
（2）
媒介所有权合并
内涵
媒体所有权合并（Media Ownership Convergence） 指的是媒体所有权的集中， 它是当今时代新闻业在传媒 组织（集团）这一层面的最 高层次的融合。
↓
→
1995-2000
﹢
↓
After 2000
↓
华纳公司变成传媒巨头的历程
文体上的融合与表达上的互动
（ 5）
新闻报道融合
传统新闻报道与 数码技术、动漫 技术、广告设计、 绘画等相关学科 进行融合。 这种融合逐步推 动新闻报道的工 作方式在各个层 面向纵深方向发 展。
消息（一切新闻报道形式的“老祖宗” ） 衍生出通讯、评论、调查报告、综合新闻等 常见文体。 但融合式的报道使得这一切纷杂又模糊，文 体的区分也显得不那么必要。
PDF 版
Fra Baidu bibliotek
俗称“报网互动”。 通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质 媒体的内容。 随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读 变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。
网 络 版
报纸和广播电视之间的 联合，仍然属于传统媒 体之间的联合： 双方共享新闻资源，实 现采编互动，广播和电 视纷纷设置读报时间 （如央广的《新闻和报 纸摘要》）；而报纸则 开辟专栏介绍广播、电 视的各类节目。
6.媒介融合的实践价值
1.
信 息 质 量 提 升 信 息 获 取 时 间 减 少 信 渠 道 息 投 资 减 少
用 户 效 益 最 大 化
可 造 就 “ 传 受 双 赢 ” 的 局 面 -
报纸-广播
电视-手机
战术性 联合
电视-广播 电视-网络
报纸-网络
这种联合是指广播台设立自己的网站，利用网络扩大宣传， 同时网络广播有具有点播互动的功能，突破了传统广播时间 段的限制。
现代手机增 加了视听功 能（如MP3、 MP4等），还 可以下载收 看电视、电 影和在线欣 赏节目。
与互联网接轨，开辟 新的传播渠道，形成电视与互 联网的互动发展。
出来的信息服务方式的融合。
目标：媒介融合要达到的目标，是使“任何人”在“任何地点”和“任意
时间”以“任意手段”获得“任何信息”。
融合类型：媒介技术融合 + 媒介所有权合并 + 媒体间战术性联合 + 媒体组织
的结构性融合 + 新闻报道融合 + 新闻从业者的技能融合。
第1讲（续）
5.媒介融合理念对新闻传播模式的影响
Package Reporter
新闻人才结构从橄榄形向 哑铃型转变
●
↓
从宏观上来看，复合型新 闻人才应具有较高的外语 能力、计算机能力和社会 交往能力； 从微观上来看，新闻从业 者除了要能胜任采、写、 编、评的各项工作，还要 能使这些生产过程适合不 同的新闻发布（表达）渠 道。
●复合技能
——媒介融合下新闻 从业者的技能融合
Smart Moblie Phone Portable Digital Reciver
Tablet PC
Multi-media Newspaper
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2.什么是媒介融合
有多少人实践媒介融合，研究媒介融合， 就有多少种媒介融合的定义。
（1）“联合变形”之 说
美国麻省理工学院（MIT）的媒 体实验室创始人尼古拉斯· 尼葛 洛庞帝（Nicholas Negroponte） ,1978 传统媒介在各自的形态之间，已 出现了彼此借鉴、相互渗透的情 形。 三个圆圈的交叉处将会成为发展 最快、创新最多的领域 。
媒体组织 结构性 融合
新闻 报道融合
新闻人 的技能 融合
（1 ）
媒介技术融合
动力
媒体市场利润驱动： 传统媒体与新兴媒体的对 冲式突破。 渠道提供商和终端提供商 推动： 不想只做嫁衣裳。 @ 操作系统与应用软件 @ 新能源、新材料开发 @ 存储与搜索引擎技术 @ 高性能芯片
内涵
媒介技术的融合，是指信 息的采集、制作和发布过 程以数字化处理为基础， 在原先不同的媒介之间实 现了互通和共用。
美国学者凯文 · 曼尼则提出的“大 媒体”（ Mega-media ）的概念， 描述了新闻业不分领域全面竞争的 现象，且传统大众传媒业、电信业、 信息（网络）业都将统合到一种全 新的产业之下—— “大媒体”业。
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（4）“传播形态融合”之 说
1983年，美国学者普尔提出了 “传播形态融合” (the Convergence of Modes)这 一概念。 他认为：数码电子科技的 发展，致使历来径渭分明的传播 形态出现了聚合； 人们关于这种传播形态融合 的想象，更多的是 集中于将电视、报刊等传统 媒介融合在一起。
（6）
新闻从业者的技能融合
新闻报道的文体逐渐融合，新闻表达之间相辅相 成，同时，新闻采集过程也要对此进行配合，毫 无疑问，这也相应地对新闻从业人员的技能提出 新的要求，传统的“一专一能”型人才已渐渐适 应不了媒介融合形势下的新闻生产，新闻从业者 在职业技能上有所融合，成为“一专多能”型、 “全能”型甚至是“乐队指挥”型的人才，已渐 渐显示出了它的重要意义。
美国戴默（Lori Demo）等学者 针对媒介形态和生产过程 相互融合的情形， 提出了“融合连续统一体”的概 念， 认为媒介间的 “交互推广、克隆、合竞、内容 分 享和融合” 这五种模式的新闻融合程度 依次由弱到强、 （5）“融合连续统一体”之 由简单到复杂。
说
• 各“说”之后， “媒介融合”一 语渐成通用概念 。
为什么要关注 媒介融合的发展趋势
一、院系要生存，新闻本
科教育必须转型。 二、媒介机构要盈利，要 大幅削减生产支出。
三、毕业生要工作，你怎 样在鸡群里表现得像只 鹤？
Why? Why? Why? Why? …
4. 媒介融合的基本类型及特征
融合 类型
媒介 技术融合
媒体 所有权 合并
媒体间 战术性 融合
在媒介融合的背景下，应该 注意的是，虽然传播渠道有 一个集中的过程，但各种媒 体作为接收的终端却又是分 散的，传播的最终效果仍然 在每一个接收终端独立地实 现着。只不过，最终评价某 一新闻信息的传播效果时会 将这些相对独立的终端媒体 的效果统合起来。
这种传播效果与传统媒体 的单一效果相比更为优质。 因为传播者不再拘泥于单 个媒介集团各自的操作经 营，而是站在更高、更广 的角度审视整个传媒集团 的各种优势资源，整合传 播过程，获得规模效应。
策划与设计 能力
团队协作 能力
A Package Reporter
多媒体 技能
小结
定义：“媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传
播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。 它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，
同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现
我们的界定：
狭义和广义的媒介融合
• 狭义：仅指媒介形态“融合” 。 – E.g. 手机报纸、网络广播等等。 • 广义: 一切媒介要素的汇聚与融合。
– “媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、
传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行 的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程， 也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以 文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信 息服务方式的融合。
Who 传播者 What 传播内容
Which Channel
to Whom 受众
What Effect
传播渠道
传播效果
术业专攻
叠加同质
各有地盘
单一向度
一元效果
通才全能
整合连贯
互动联合
多重交叉
复合效果
类型一：“乐队指挥”型的通才 能在多媒体集团中整合传播策 划的高层次管理人才； 必须具备信息内容生产、高新 技术应用、发展战略策划等各 种素质要求，用高屋建瓴的视 角统筹集团内部多媒体对媒介 产品生产、发布、营销过程中 所用资源整合共享和交叉互动。 类型二：“全能记者”型的通才 能精通采、写、编、摄、制作 等方面的业务；这些通才每天 既要进行例行的采访工作，根 据采访所得的资料给网站写专 栏文章，给电台发去最新的报 道，甚至编制一个相应的电视 节目，还要给第二天出版的报 纸写篇新闻稿。
思考
媒体所有权合并的利弊得失？
中国移动收购凤凰卫视的股权
（3 ）
媒体间战术性联合
广播-网络
内涵
媒体间战术性联合 (Convergence of Media Tactics)是 数字时代不同所有 制下的传统媒体之 间、传统媒体与新 媒体之间，在自愿 互利的原则下，打 破地区、部门等界 限，在内容生产、 共享、传播、营销 等领域的合作。
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单介质传播
Single Medium Communication
“某些人”在“某个地点”和“某个时间” 以“某种手段”获得“某种信息”
口语传播
优点：可进行抽象思维。 优点：多媒体呈现。 缺点：生理局限，有张飞就有 林黛玉；时间限制，一日不见 如隔三秋；传播失真，口说无 凭，以讹传讹。
缺点：准入门槛较高，投资、 技能、环境 ——想说爱你，并 不是很容易的事。
传媒公司在渠道建 设上的传统做法是 将更多的精力放在 单一媒体的渠道建 设上。
而媒介融合则将视野投射到各个子媒体， 获取渠道资源交叉共享和效益，实现共 赢。
读者
受众
听众
=
观众 用户 参与者
在媒介融合的背景下，受众地位已从被动向主动转变，已 不满足于传统媒介单向的受传关系，更追求双向互动的平 等传播，已不满足信息同质的大众化传播，更喜欢提供适 合小众和个性化的信息服务。媒介融合正是实现这一系列 转型的手段和路径之一——在受众趋向分化的同时，客观 上必然要求现有的各类相互独立的媒体优势互补、走向融 合，从而将更全面、更丰富的信息与内容通过各种媒介及 时、优质、快速、低成本地传递，以满足不同受众的需要。
– 当时的背景是，20世纪90年代中 后期，互联网的兴盛引发了它对 传统媒体的“取代论”和“共荣 论”的争执。其中的“共荣论” ，主张的就是网络媒体与传统媒 体的和平共处，联合发展。
• “印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组 织之间的战略的、操作的、文化联盟。” （美国新
闻学会媒介研究中心主任安德鲁· 纳奇）
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Media Convergence
2.什么是媒介融合
(2) “大汇流”之说
Media Convergence
(3) “大媒体”之说
托马斯 · 鲍德温等美国学者提出， 以前电信、有线电视、广播和电脑 业各自为政，现在汇流到了一起， 产生了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此开 创了一个数字化的时代，继而引发 了大融合。
电视与广播台一 般都隶属于广电 集团，因此，它 们二者之间进行 战术性联合是比 较方便的。“广 播的电视版”， “电视的广播 版”，是这种战 术性联合的基本 套路。
（ 4）
媒体组织的结构性融合
组织结构由垂直 变得水平
媒介组织的结构性 融合（Structural Convergence）与 新闻采集与分配方 式有关。 媒介组织进行结构 性融合后，传统媒 体内部各个层次， 各个部门之间的隶 属和权利关系将出 现重大的变化。
电子传播
优点：快捷、生动。
缺点：广播电视是稍纵即逝的 线性传播——有多少爱，可以 重来；有多少人，值得等 待……
文字传播
优点：口说无凭，立字为据。 缺点：传递麻烦，看着也累。
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有没有这样一种可能： “任何人”在“任何地点” 和“任意时间”以“任意手
段”获得“任何信息”？
换一句话说，有没有这样的一种可能 —— 将前述种种新闻传播形式各自的优点 结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？
类型三：“一专多能”型的通才 了解报纸、杂志、广播、电视、网络等各媒体的工作特点和要求并 具备其基本技能，且尤其精通其中的一种或两种媒介技能。
传播内容同质叠加
X集团
体现介质本身的特性：依据不 同媒体选择不同的报道角度和 报道方式
报纸
杂志
网络
A报
B报
C报
纵向流水线式经营模式 + 信息 密集型报道方式 传播内容立体整合，多向互补
《媒介融合导论》
第1讲 课程导论
An Introduction to Media Convergence
主讲教师：
姜平、陈奕、黄龙、杜俊伟
1.融合“前传”：单介质传
播 “某些人”在“某个地点”和“某个
时间”以“某种手段”获得“某种信 息”
Single Medium Communication
每一次的形态演进， 使我们必须重新打 量她。 新闻传播是个“熟 悉的陌生人”？