2020健力宝上新了春节营销方案-101P
《健力宝促销方案》课件
促销活动形式与内容
形式：线上线下结合，包括 折扣、赠品、限时抢购等多
种形式
内容
01
02
03
购买健力宝产品满一定金额 即可享受折扣优惠
购买指定套餐可获得精美赠 品
04
05
限时抢购特价商品，数量有 限，售完即止
促销活动预算与资源需求
预算
总预算为50万元人民币，其中广告宣传费用占30%，活动物 料费用占20%，人员费用占15%，剩余35%用于支付其他相 关费用。
会员优惠计划
推出会员卡，提供积分兑换、折扣等优惠措施， 增加消费者的忠诚度和复购率。
跨界合作推广
与其他品牌或行业合作，共同开展促销活动，扩 大品牌影响力。
THANKS
感谢您的观看
促销活动宣传与推广
宣传渠道选择
选择适合的宣传渠道，如社交媒体、 电视广告、户外广告等。
内容策划
设计吸引人的广告语、图片和视频， 以引起消费者的兴趣。
促销活动现场管理
场地布置
确保场地整洁、美观，营造出吸引人的购物氛围。
人员培训
对参与促销活动的工作人员进行培训，确保他们熟悉活动流程和规则。
04
促销效果评估
《健力宝促销方案》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 促销方案背景 • 促销活动策划 • 促销活动执行 • 促销效果评估 • 健力宝品牌未来发展展望
01
促销方案背景
市场环境分析
当前饮料市场竞争激 烈，各种品牌层出不 穷，消费者选择多样 化。
随着健康意识的提高 ，消费者对饮料的成 分和功能要求越来越 高。
数字化转型
随着消费者对健康饮食的关注度不断 提高，低糖、低卡路里、高纤维等健 康饮品市场需求增加。
健力宝的营销活动策划方案
健力宝的营销活动策划方案一、活动背景分析健力宝是一款著名的功能性饮料，具有提神醒脑、增强体力等功效，深受广大年轻人的喜爱。
然而，在市场竞争激烈的背景下，健力宝需要不断进行创新，以保持品牌的活力和竞争力。
因此，本次策划将从产品升级、品牌推广、线上线下联动等多个角度出发，以达到提升品牌知名度、用户满意度和销售额的目标。
二、活动目标设定1. 提升品牌知名度：通过本次营销活动，让更多的人了解健力宝，并加强对其功能性饮料定位的认知。
2. 增加用户数量：吸引更多的消费者购买健力宝，扩大市场份额。
3. 提高用户满意度：通过了解用户需求、推出个性化产品等方式，提升用户体验和满意度。
4. 增加销售额：通过提高产品销售量，实现销售额的增长。
三、活动主题与创意活动主题：健力宝，“力”在你身边！活动创意：通过呼吁年轻人积极追求梦想，发挥潜能，以健力宝为帮助者，鼓励他们在生活中充满力量和活力。
四、活动策略与实施方案1. 产品升级为了提升品牌知名度和用户满意度，健力宝可以考虑推出新口味，满足不同消费者的口味需求。
例如，推出更偏向女性消费者的低糖、低卡路里系列；推出根据地域口味特点设计的地方特色口味。
此外，可改进包装设计，使其更加符合年轻人的审美需求，提高产品的吸引力。
2. 品牌推广a. 线上推广① 社交媒体推广：与知名的社交媒体达人进行合作，邀请他们分享自己与健力宝的故事和使用心得，通过内容营销吸引粉丝。
② 网络直播推广：与健康和运动领域的知名网红合作，在直播中介绍健力宝的功效，并推出限时优惠活动，吸引观众购买。
③ 品牌合作：与有共同目标和定位的品牌合作，共同举办线上活动或推出联名款产品，以提高产品曝光度和影响力。
b. 线下推广① 高校推广：在各大高校组织体育赛事并合作进行健力宝的推广，赛事期间设立现场体验区，让学生们亲身体验产品带来的能量。
② 城市巡回活动：在各大城市选定热门商圈，举办相应规模的展示与试喝活动，吸引消费者现场了解和购买产品。
健力宝营销策划书
健力宝营销策划书篇一：健力宝的营销策划书健力宝的营销策划书制作：12461周华丹指导老师：章筱蕾、孙晓玲20XX年3月12日序言??????????????????????????1一、企业概况?????????????????????.二、市场环境状况分析??????????????? （一）宏观环境分析?????????????????1、中国饮料工业的概况?????????????2、经济环境分析????????????????（二）微观环境?????????????????1、健力宝集团发展状况??????????????2、竞争者分析?????????????????3、顾客分析?????????????????（三） SWOT分析???????????????三、市场分析??????????????????（一）健力宝市场细分及定位???????????? （二）目标客户?????????????????? （三）市场定位??????????????????四、产品????????????????????五、健力宝集团的营销模式及存在的问题????六、发展对策及未来展望????????????序言诞生于1984年广东三水的健力宝凭借那年的洛杉矶奥运会一夜成名，被誉为“中国魔水”。
从此健力宝凭借自身企业实力和全民体育、饮料行业、教育、航天等方面全力支持祖国事业建设。
树立了其良好的企业形象，创下了一个又一个的辉煌。
那个时候中国老百姓对这个名字耳熟能详，可以这样说，健力宝成为那个时代的代名词。
然而，随着时局的变化，健力宝在后来的改革中经历了几番浮沉，由于缺乏对品牌的维护，健力宝的品牌资产一直处于负增长状态，企业的报复越背越重，产品也渐渐淡出市场。
健力宝先后经历了李经纬时代、张海时代、祝维沙时代及李志达时代。
在李经纬曾围绕推动健力宝上市这一个大目标所展开的“股份制改造”也在多种力量的博弈中艰难起步。
健力宝营销策划方案wold
健力宝营销策划方案wold一、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，以了解目标市场的需求和竞争状况。
我们将使用以下方法来进行市场调研：1. 调查问卷：我们将设计并发送调查问卷给目标人群，以了解他们对运动饮料的需求、购买偏好和品牌偏好。
2. 竞争分析：我们将对竞争对手进行综合性的分析，包括他们的产品定位、广告宣传和市场份额。
二、目标市场通过市场调研，我们将确定以下目标市场：1. 运动员：包括专业运动员和业余爱好者。
他们需要在训练和比赛时补充水分和电解质。
2. 健身人群：他们在健身房进行锻炼后需要补充水分和营养。
3. 平时活动较多的人群：如办公室白领、学生等。
他们需要在日常活动中保持身体健康。
三、营销目标1. 增加市场份额：在目标市场中，我们希望通过本次营销活动提升健力宝在运动饮料市场的份额。
2. 提升品牌知名度：通过积极的品牌宣传和广告推广，增加健力宝的知名度。
3. 建立品牌形象：以功能性、营养性和健康性为核心价值，建立健力宝的品牌形象。
四、营销策略1. 产品优势宣传：强调健力宝作为运动饮料的各项优势，如补充水分和电解质、提供能量等。
通过明星代言人、健康专家的推荐和认可来加强产品的可信度。
2. 与体育赛事合作：与各种体育赛事（如马拉松比赛、足球比赛等）建立合作关系，成为官方合作伙伴，提供赛事期间的运动饮料供应。
同时在赛事中进行品牌推广和产品试饮活动。
3. 线上推广：通过社交媒体平台、运动健康网站等渠道，推送健力宝产品的功能和优势，同时分享运动知识、健康饮食和健身技巧等相关内容，吸引目标人群关注和参与。
4. 线下推广：通过在健身房、运动场馆、学校等地进行产品展示和试饮活动，吸引潜在消费者的注意，并提供优惠券和促销活动，鼓励他们试用和购买产品。
五、品牌推广活动1. 广告宣传：制作一系列具有创意和吸引力的广告，包括电视、广播、户外媒体和网络平台。
广告重点突出健力宝的功能和优势，同时以明星代言人和运动员为形象代言，增加品牌认知度和可信度。
健力宝营销策划活动方案
健力宝营销策划活动方案编写目的：本次策划活动方案编写的目的是为了向健力宝产品推广团队提供一份详细的营销策划方案，该方案旨在帮助健力宝提高品牌知名度、促进产品销售，并达到与目标消费者建立良好关系的目标。
一、市场分析：1. 目标市场：针对体育爱好者、运动员以及追求健康生活方式的人群。
2. 市场趋势：- 健康饮食趋势：人们越来越注重健康、营养均衡的饮食习惯。
- 运动风潮：运动成为时尚，越来越多的人关注运动，并需要相应的饮品来保持体力和健康。
- 社交媒体：社交媒体在当今社会中的影响力越来越大，人们通过社交媒体获取健康生活方式的信息。
二、目标和策略：1. 目标：- 提高品牌知名度：通过线下和线上渠道的营销活动，使更多人了解并记住健力宝品牌。
- 增加销售额：通过促销活动和增加产品种类，提高销售量和销售额。
- 建立品牌形象：与目标消费者建立良好关系，树立健力宝作为可信赖品牌的形象。
2. 策略：- 多元化渠道：通过线下和线上渠道进行推广活动，包括体育赛事、线上社交媒体以及合作推广。
- 产品创新：推出不同口味和包装的饮品，以满足不同消费者的需求。
- 品牌合作：与运动品牌、明星运动员等合作，提升品牌知名度和品牌形象。
- 用户体验：提供优质的产品和服务，通过用户评价和口碑推动品牌形象的树立。
三、营销活动方案：1. 体育赛事合作：- 选择知名的体育赛事，进行品牌合作和赞助，如马拉松比赛、篮球赛等。
- 在比赛现场设置产品展示区，向参赛者和观众提供饮品品尝，并赠送健力宝周边产品。
- 将活动实况以视频、照片等形式发布在社交媒体上，并邀请参赛者和观众进行互动。
2. 线上社交媒体活动：- 建立健力宝的品牌社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等，并定期发布健康生活、运动相关的内容。
- 通过与明星运动员、知名博主等合作，推出健身教程、活动图片等内容，吸引用户点击和转发。
- 举办线上互动活动，如抽奖、用户故事分享等，提高用户参与度和粉丝数量。
健力宝的促销活动方案策划
健力宝的促销活动方案策划一、活动背景及目标分析随着人们对健康生活的关注度的提高，运动饮料市场呈现出快速发展的趋势。
作为运动饮料市场的佼佼者之一，健力宝致力于提供高质量的饮料产品，并通过促销活动吸引更多的消费者。
本次活动的目标是进一步推广健力宝品牌，增加品牌认知度和销量。
二、活动目标和策略1. 目标：增加健力宝产品的销量，提升品牌形象和认知度。
2. 策略：（1）产品降价促销：通过将健力宝产品的价格调低来吸引消费者购买，并提高品牌忠诚度。
（2）线上线下联合促销：组织线上线下的联动促销活动，整合线上线下的资源，提升品牌曝光率。
（3）拉动式促销：通过产品组合销售、满减优惠等形式进行拉动式促销，增加单次消费金额和销售额。
三、活动细节和计划1. 产品降价促销：（1）时间：活动持续一个月，每周在随机的两天进行。
（2）地点：健力宝所有合作门店。
（3）具体方案：- 砍价活动：消费者通过线上平台参与砍价活动，将健力宝产品的价格不断减少，直至达到砍价底线。
- 买一送一：购买一瓶健力宝产品即可获得一瓶免费赠送。
- 限时特价：活动期间每天选定一款产品降价，限时购买。
- 优惠券发放：活动期间购买指定金额的健力宝产品即可获得抵用券，抵扣下次购买金额。
2. 线上线下联合促销：（1）线上活动：- 社交媒体互动：通过开展抽奖互动、用户分享活动，增加品牌曝光度和用户参与度。
- 限时抢购：在线上平台设置品牌旗舰店，推出限时抢购活动，增加线上销售量。
- 社区活动：与健身社群合作，举办线上线下健身活动，并赞助活动期间的饮料供应，提高品牌认知度。
（2）线下活动：- 产品展示与品尝：在大型商场、健身房等地设置健力宝产品展示区，供消费者品尝和体验。
- 促销赠品：向购买一定金额的健力宝产品的消费者赠送品牌周边产品，增强购买意愿。
- 厂家赞助：与大型体育赛事合作，健力宝作为赞助商提供饮料供应，增加品牌曝光度。
3. 拉动式促销：（1）产品组合销售：将健力宝与其他健康食品、健身器材等进行组合销售，提高单次消费金额。
健力宝活动方案
健力宝活动方案活动背景健力宝是一款广受欢迎的饮料品牌，为了进一步提升品牌知名度，增加消费者参与度，公司决定举办一系列以健康生活为主题的活动。
本文将介绍健力宝活动方案，包括活动目标、活动内容、活动时间和地点、营销推广策略等。
活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的人了解和认可健力宝这个品牌。
2.增加消费者参与度：吸引更多的消费者参与到活动中，提高消费者对品牌的亲近感。
3.塑造品牌形象：通过活动展示健力宝作为一款倡导健康生活方式的饮料品牌的形象。
活动内容1.健力宝健康跑步活动：组织一场公益性质的跑步活动，鼓励消费者积极参与，提倡健康生活方式。
2.健力宝健身讲座：邀请专业的健身教练，为消费者提供健身知识和指导，增强消费者对健康生活的认知。
3.健力宝亲子健康日：举办亲子健康活动，如亲子运动会、亲子瑜伽课程等，营造亲子互动的健康氛围。
4.健力宝健康新品发布会：借助新品发布会的契机，展示健力宝不断推出的新产品，并吸引消费者参与品尝和体验。
活动时间和地点1.健力宝健康跑步活动：活动计划于每年的健康日之前的周末举行，地点选在市内著名公园。
2.健力宝健身讲座：每月定期举办一次，地点选择在健身中心或社区活动中心。
3.健力宝亲子健康日：活动计划在每年的国庆节期间举办，地点选择在市区的户外运动场地。
4.健力宝健康新品发布会：活动时间根据新品发布的具体时间确定，地点选择在主要商业区的会议中心。
营销推广策略1.利用社交媒体：通过在微博、微信等社交媒体平台上发布活动信息，并结合互动话题和转发抽奖等方式，吸引更多的用户参与和传播活动消息。
2.合作推广：与健身房、健身教练、亲子活动机构等合作，共同宣传活动，增加活动的影响力和参与度。
3.品牌合作：与其他健康品牌或明星代言人进行合作，增加品牌曝光度，提高活动知名度和影响力。
4.线下宣传：通过海报、传单、户外广告等方式，在购物中心、健身中心、学校等场所进行宣传，吸引目标受众的注意力，增加活动参与率。
健力宝营销活动策划方案
健力宝营销活动策划方案健力宝营销活动策划方案一、背景分析健康成为现代人追求的生活方式，随着健身热的兴起，健康饮品市场逐渐壮大。
健力宝作为一款广受欢迎的功能饮料品牌，具备了良好的市场知名度和消费者口碑。
然而，随着竞争对手的增加和消费者健康意识的提升，健力宝需要通过营销活动来巩固市场地位，扩大市场份额。
二、目标客户1. 15-35岁的健身人群：这部分人群对于健康有较高的追求，经常进行体育锻炼，对饮品的需求量较大。
2. 白领人群：因工作压力大，需要通过饮品来补充能量和保护身体健康。
3. 学生人群：年轻人的生活节奏较快繁忙，需要在学习和生活中获得全面的健康能量。
三、目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动提高消费者对健力宝品牌的认知度，加强品牌口碑。
2. 增加销售量：通过优惠促销活动，提高消费者购买欲望，增加销售量。
3. 培养品牌忠诚度：通过线上线下多渠道的品牌宣传，提高消费者对健力宝的忠诚度，增加回购率。
四、营销活动策划方案1. 品牌宣传活动：健力宝明星代言人活动健力宝与一位知名健身明星合作，通过明星的号召力，提高品牌知名度和可信度。
活动中明星代言人亲自参与制作宣传片和海报，传递健康信念和运动乐趣。
在各大平台推出健力宝明星代言人的视频和访谈稿，增加品牌曝光和传播。
2. 线下推广活动：健力宝健身大使选拔活动通过线下活动选拔健力宝的健身大使，大使将成为品牌形象代表，代言品牌理念和产品优势。
选拔活动将在全国各大城市展开，通过线下报名和初赛、复赛、决赛等阶段的评选，选拔出优秀的健身大使代言，同时通过赛事的宣传，提高品牌知名度和影响力。
3. 线下推广活动：健力宝线下健身主题活动以健力宝健身方面的专业知识和产品特点为基础，组织线下健身主题活动，如健力宝公园健身活动、健力宝专业健身教练讲座等。
通过不同的线下活动形式，提供给消费者丰富的健身体验和产品体验，加深与消费者之间的互动和联系。
4. 线上推广活动：健力宝线上微博话题活动通过线上平台，组织健力宝微博话题活动，邀请消费者参与讨论与分享与健力宝相关的话题，提高品牌在网络上的曝光度和话题热度。
健力宝饮料的促销策略方案5篇
健力宝饮料的促销策略方案5篇第一篇：健力宝饮料的促销策略方案健力宝运动饮料促销策略方案一、促销的目的提高健力宝运动饮料在校园内的销量，开发新顾客。
二、促销活动的主题元旦来临了，转，转，转，健力宝运动饮料给您意外惊喜三、促销活动时间2010年1月1日—3日（元旦假期内）四、促销活动地点在学校内的新世界超市门前五、活动的促销对象（1）所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。
（2）在校的教职工他们的经济水平较高，会享受生活。
六、促销活动内容（一）抽奖参与条件：只要购买健力宝运动饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。
抽奖规则：1、每人只能抽一次。
2、以转盘为抽奖工具，转盘以健力宝经典广告为背景。
将转盘分为6个部分，分别写着：红运动、绿运动、蜜运动、购物券、健康、甘醇。
3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话中什么奖等4、购物券可以到新世界换购奖品设置：1、转到“红运动”，可以获得250ml红运动一瓶。
2、转到“绿运动”，可以获得250ml绿运动一瓶。
3、转到“蜜运动”，可以获得250ml蜜运动一瓶。
4、转到“购物券”，可以获得价值10元的购物券。
5、转到“健康”与“甘醇”，可以获得圆珠笔一支。
（二）免费品尝在新世界销售运动饮料地点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。
（三）凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。
七、现场布置（一）人员安排1、请5个工作人员在售点（3天的安排一样）2、一人负责抽奖及换瓶盖环节。
3、一人负责兑换奖品以及记录信息。
4、一人负责免费品尝。
5、两人负责销售。
（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。
2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的X架。
3、免费品尝的桌子一张。
八、媒介计划30—31日：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。
【春节策划】-2020健力宝上新了春节营销方案-101P
微博大 V参与 转发增 强热度
创意AR 增强用 户与品 牌互动
属性
接头暗语 电商促销
淘宝客服 聊天记录
曝光
大量内容 强强曝光， 占领站内
外
图文、短视频、直播等形式在站内/外进行多维度多角度内容营销深度传播，提高流量数据转化 站内主要渠道：淘宝头条、有好货、淘宝直播、哇哦视频、微淘、每日好店、酷玩星球
1月
2月
亮点线
营销线
站内/外 内容营销 店铺管理
皇家包装
故宫在身边
皇帝伴身边
皇家“如意荷包”
发布会 皇家礼罐新包装 《我在故宫做设计》纪录片
皇家礼 罐新包 装公布
纪录 片超 话
纪录 片 social
海报
玩味国潮 装置
突出品牌 玩味抖音接
力赛
趣味H5
趣味H5为 皇家礼罐预
热
春证 皇家礼 遇》
皇帝正在批阅奏折时，太监进来呈上一罐健力宝，说：“皇上，这是广州三
山进贡给您的橙蜜味新饮品——健力宝！”
TVC
TVC
见 证 皇 家 礼 遇
脚 本
皇帝没有抬眼，边继续批奏折边说：“没看见朕在批奏折吗，什么好东西胆敢让你打扰朕”。 太监吓得扑通一跪，赶忙说：“皇上饶命啊，这健力宝在民间早已深得人心，进贡多时，都
见证皇家礼遇：
直播已成为近年强带货方式，网红直 播，明星直播，各行各业的人都在直 播中获取大量的客流量，而我们要做
的是前所未有的一场皇家直播，
让皇上直播，推荐皇室御用饮品健力 宝。
TVC视频传播路径
官微发布视频 >
各领域 大V参与转发
TVC海报投放
>
+
TVC线下平台投放
健力宝饮料推广方案
健力宝饮料推广方案1. 文档简介本文档旨在提供一份综合性、可操作性的健力宝饮料推广方案。
通过市场调研和数据分析，我们将提供一系列推广策略和执行步骤，以帮助健力宝饮料实现品牌推广和销售增长。
2. 目标受众分析在制定推广方案之前，我们首先需要对目标受众进行分析。
根据市场调研，我们发现健力宝饮料的目标受众主要包括以下几个方面：•年龄段：18-35岁的年轻人群，他们对健康和健身有着强烈的追求。
•兴趣爱好：喜欢运动、健身、户外活动，并注重饮食健康的一群人。
•地理位置：健力宝饮料主要面向大中城市的消费者群体。
3. 推广策略基于目标受众的分析，我们提出以下推广策略，包括线上和线下渠道：3.1 线上推广策略•社交媒体宣传：通过建立健力宝饮料的社交媒体账号，发布健康饮食知识、健身锻炼方法和用户分享等内容，增加用户粘性和品牌认知。
•网红合作营销：邀请知名健身、生活类的网红合作，通过他们的粉丝基础和影响力，扩大品牌的曝光度和影响力。
•线上促销活动：例如限时折扣、满减优惠等形式的促销活动，吸引更多用户尝试和购买健力宝饮料。
•内容营销：与健康、健身相关的网站和媒体合作，发布相关文章、视频等内容，增加品牌的曝光度和用户认同。
3.2 线下推广策略•运动赛事赞助：与健身、户外运动赛事合作，成为赛事的官方饮料赞助商，提供产品和支持，增加品牌曝光度并与目标受众建立联系。
•体验活动：在健身房、运动场所等地开展健力宝饮料的体验活动，提供免费试饮和优惠券等，吸引目标受众尝试和购买。
•零售通路合作：与健身房、超市等零售通路合作，增加产品的销售渠道和覆盖面。
•品牌形象提升：通过品牌形象的塑造，例如与知名健身教练合作，制作品牌形象宣传片等，提升品牌的品质和价值感。
4. 推广执行步骤为了达到预期的推广效果，下面是一些推广执行的步骤：1.制定推广计划：明确推广目标、目标受众以及推广策略，并将其纳入一个可行的推广计划中。
2.资源准备：为推广活动准备所需资源，包括设计制作推广物料、媒体资源、活动场地等。
健力宝的营销策划
健力宝的营销策划
1. 快速且有效的营销：
首先，要进行快速且有效的营销，宣传健力宝的产品和服务。
通过社交媒体，电子邮
件营销，网络营销，手机营销，在不同平台进行多层次、全方位的投放。
如社交媒体Square、Facebook、Instagram，网络营销新闻网站、Google广告、联盟广告等。
同时，
还可以尝试新闻发布、产品推广活动等。
在传播健力宝的信息时，可以着重强调其产品特点：营养搭配科学，为消费者提供更为健康的饮食选择。
2. 重点客群细分：
其次，对细分市场进行洞察，分析和了解不同客户群的兴趣和习惯，专门针对某一特
定的客户群进行精准营销。
同时，通过分析其购买力、消费偏好等，有针对性的设计专属
活动，如打折促销，合作优惠等，以更直接地吸引客户。
同时需要建立多层次的销售渠道，增加消费者购买渠道，如网络商城、门店等。
3. 加强宣传：
最后，针对不同的媒体，进行有效的宣传，加强健力宝的知名度和影响力。
通过社交
媒体、各类媒体宣传，比如让某位影视明星或专家背书；安排媒体报道或实录视频等。
以
及网络上种种游戏活动及广告植入等方式，以此吸引更多消费者关注健力宝，增加关注度。
通过以上三步营销策划，将有助于提升健力宝的影响力，扩大市场覆盖面，大力发展
健力宝的消费市场。
健力宝宣传活动方案策划
健力宝宣传活动方案策划一、活动背景和目的健力宝作为一种运动能量饮料，在市场上具有很高的知名度和口碑。
然而，随着竞争对手的不断涌现以及消费者对健康生活方式的追求，健力宝需要通过宣传活动来提升品牌形象、增加市场份额。
本次宣传活动的目的是通过创新的活动形式和传播渠道，让更多的消费者了解并认可健力宝的品牌价值和产品优势，增加市场曝光度，提高销售额，并树立健力宝在运动能量饮料市场的领导地位。
二、目标群体和宣传策略1. 目标群体本次宣传活动的目标群体是年龄在18-35岁之间的运动爱好者和健康追求者，尤其是大学生和年轻白领。
这个年龄段的消费者具有较高的消费能力和社交网络，同时也是健力宝的潜在消费者。
2. 宣传策略（1）线上宣传：通过社交媒体平台进行线上宣传，包括发布健康饮食和运动知识的推文、与知名运动博主合作进行推广、举办线上运动挑战赛等。
（2）线下宣传：组织参加重要运动赛事和活动，并设置健力宝的展位和样品派发。
同时在大学校园和商业区积极开展体育活动，如篮球比赛、健步走等，并在比赛现场设置健力宝宣传牌。
（3）合作推广：与运动品牌、体育俱乐部、健身房等合作推出限量版合作款健力宝瓶装，并进行联合推广活动，在体育品牌店铺和健身房设立展位。
利用合作品牌的影响力，提高健力宝在目标群体中的认知度和好感度。
三、宣传活动方案1. 线上宣传活动（1）发布知识内容：与健康专家合作，每周发布一篇关于饮食健康、运动效果以及运动能量饮料的知识内容。
同时，鼓励用户留言讨论，并送出健力宝礼盒作为奖品。
（2）与运动博主合作：与知名运动博主进行合作，邀请他们在社交媒体平台上代言健力宝，并分享他们的健康生活方式和运动心得。
通过博主的影响力，提高健力宝的知名度和热度。
（3）线上运动挑战赛：组织线上运动挑战赛，邀请用户参与，通过上传运动截图或视频展示自己的运动成果。
赛事设置多个奖项，并派发参赛礼品和健力宝样品。
2. 线下宣传活动（1）运动赛事赞助：选择一些重要的运动赛事进行赞助，并设置健力宝展位和样品派发。
健力宝推广方案
健力宝推广方案背景健力宝是一款著名的能量饮料。
它为人们提供了快速能量，是体育界和一些疲劳工作人群的必备补给。
然而，随着竞争对手的增多和消费者对健康的重视，健力宝需要在市场上保持竞争力。
问题几年前，健力宝就已经陷入了一些争议。
有些人认为它的糖分和咖啡因含量过高，可能会对身体造成负面影响。
此外，更多新品牌也进入了市场，竞争非常激烈。
目标我们的目标是制定一个健力宝推广方案，以增加健力宝在市场上的竞争力并提高它的市场份额。
我们需要通过合理的宣传方式，让更多消费者了解健力宝的优势，打破竞争对手的优势，让健力宝成为一款更受欢迎的能量饮料。
方案1. 消费者教育通过对消费者进行宣传教育，解释健力宝比其他竞争品牌更好的原因。
我们可以在网站上提供优质的内容，包括食品成分信息、健康提示和研究结果，通过这些方式给消费者提供更多去了解健力宝的信息。
2. 社交媒体营销社交媒体是一种价值巨大的推广方式，并且是一种与目标客户互动的高效方式。
我们将使用Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布精心设计的微博和视频，并组织一些有趣、轻松的活动，加强消费者与健力宝之间的联系和交流。
3. 宣传展览我们将在不同城市的大型展览上展示健力宝的品牌和产品。
在展览上展示健力宝产品的成分、宣传图片等，吸引来自不同地区的消费者进入。
在展览上，我们将提供针对各年龄段消费者的试饮和商品销售。
4. 奖赏项目我们需要创造一个奖赏项目，让消费者获得更多健力宝的选择机会。
例如，宣传活动上发放电子优惠券、赠品、促销信息等。
通过这些方式获得健力宝的消费者将会更加忠诚，从而提高品牌的影响力和销量。
5. 店面推广我们将与健力宝的销售合作伙伴合作，在他们的店面中增加健力宝的宣传和受众教育。
在不同的城市，我们将举办一些健康讲座举行的地点。
这些会议和讲座将会在专业医师或者专家的帮助下开设，旨在教育消费者并为他们答疑解惑。
结论通过这些方法的组合，我们将增加健力宝在市场上的曝光率，并提高健力宝的销量。
健力宝产品策划
健力宝产品策划1. 引言健力宝是一款经典的功能性饮料，以其独特的配方和丰富的口感赢得了广大消费者的喜爱。
本文将介绍一项关于健力宝产品的策划，旨在提升该产品的市场份额和用户满意度。
2. 目标受众在制定健力宝产品策划之前，我们首先需要明确目标受众。
从市场调研数据来看，健康意识日益增强的年轻消费者是我们的主要目标受众群体。
他们注重饮食健康，热衷于追求身体健康和活力。
因此，我们的产品策划将以满足年轻消费者的需求为核心。
3. 产品定位基于目标受众的需求和市场竞争环境，我们将健力宝定位为一款功能性饮料，强调其能够为年轻消费者提供健康和活力。
我们将通过以下措施来实现产品定位：•添加更多的天然成分：在保持原有口感的基础上，将健力宝的配方进行调整，增加更多天然的健康成分，如维生素、矿物质和植物营养素等。
•强调产品的功效：通过产品包装和宣传语言，突出健力宝能够提供的健康功效，如提高能量、增强免疫力和促进新陈代谢等。
•注重口感体验：年轻消费者对产品的口感有较高的要求，因此我们将更加注重健力宝的口感体验，使其更加清爽、口感丰富和易于消化吸收。
4. 产品包装设计产品包装在吸引目标受众的注意力和提升产品形象方面起到至关重要的作用。
我们将进行以下的产品包装设计：•简约而富有活力的设计：采用简单而富有活力的包装设计，以吸引年轻消费者的目光。
明亮的色彩和简约的图案将体现产品的活力和健康形象。
•清晰的品牌标识：通过在包装上突出显示健力宝的品牌标识和标志，使消费者能够立即辨认出产品，并且增强品牌的认知度和信任度。
•环保可持续的包装材料：考虑到年轻消费者对环保的关注，我们将选择可持续的包装材料，如可回收纸盒或可降解的塑料瓶，以减少对环境的影响。
5. 市场推广产品策划不仅仅包括产品的设计和包装，还需要有有效的市场推广策略。
以下是我们的市场推广方案：•社交媒体宣传：通过在知名社交媒体平台上发布宣传信息和用户反馈，扩大产品的影响力和知名度。
健力宝营销策划
健力宝 (银罐系含碱性电解质、含优质蜂具有强烈民族认同感的年青族列运动饮料) 蜜、不含咖啡因，能迅速恢复体能，为运动提供持续动力。
群，年龄介于 15-40 周岁，热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。
第五季 (果汁饮料) 富含维生素，具有一定食疗功效。
针对年轻时尚的消费人群。
轰茶君清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。
可调节人体生理机能，促进新陈代谢，匡助消化。
针对年轻活力一族。
爆果汽富含 10%天然果汁，比果汁更清爽，比碳酸更健康。
15-35 岁追求欢乐，富有活力乐于拼搏的年轻族群。
多漾水花果风味苏打水，无色素低热量，口感清新天然。
具有活力抗面向泛博消费者。
斯尔达希一款拥有浓郁奶香，清爽怡人的含气乳味饮料。
针对西北地区的消费群众。
从健力宝的市场细分可以看出，健力宝对目标客户的定位不够清晰，想要囊括大部份消费者，太过于贪心，没有什么针对性，这导致了健力宝“不知该往何处使力”的现象，也使得消费者对健力宝没什么具体印象。
健力宝应当找出自己的目标客户，有针对性开始市场营销。
(1) 、健力宝被称为“中国魔水”，率先为国人引入运动饮料的概念，是 2022 年亚运会指定运动饮料，可见健力宝运动饮料的形象还是有一定知名度的，我们可以抓住这一点加大对健力宝运动饮料的形象大肆宣传。
(2)健、力宝富含天然蜂蜜，钾钙钠镁等微量元素碱性电解质属于含气运动饮料，成本相对要比较高，所以零售价相对照较高点，这点必须与碳酸饮料区别开，不能给消费者留下健力宝饮料就是碳酸饮料的印象。
(3)、健力宝饮料的主要原料是蜂蜜，是健康饮品，产品功能也好，这是一个卖点，可以加大宣传力度，吸引顾客。
我们可以看出健力宝对自己产品的定位不够清晰，几乎什么都涉及一点，饮料品种太过繁杂，使顾客眼花撩乱，对健力宝饮料没什么切当定义。
明确健力宝运动饮料的定义，利用健力宝曾经的知名度为基础展开宣传，加大顾客对健力宝运动饮料的印象。
重点强调健力宝健康无害运动饮料的产品形象。
新健力宝活动促销方案策划
新健力宝活动促销方案策划一、项目背景健力宝是一款饮料品牌，在市场上拥有一定的知名度和消费群体。
然而，近年来市场竞争激烈，产品同质化严重，导致健力宝的销量和市场份额有所下滑。
为了提升品牌知名度，增加销量，进一步拓展市场，有必要开展一系列促销活动。
二、目标群体1. 年龄段：13-35岁2. 性别：男性为主，女性为辅3. 地域：全国范围内的城市和城市周边地区4. 职业：学生、白领、销售人员等5. 兴趣爱好：运动健身、时尚潮流等三、活动主题活力健康，向前出发！四、活动内容和策划1. 上市发布会为了宣传新健力宝的上市，可以举办一场盛大的发布会。
通过邀请媒体和行业人士参加，同时在线上进行直播，将新品的亮点和特点展现给更多的人。
发布会可以设立摊位，让参与者品尝新品，现场展示健力宝的调酒技艺，增加互动体验和沟通机会。
2. 运动达人合作与一些知名运动达人进行合作，通过他们的社交媒体平台推广新健力宝。
可以邀请他们参加发布会、拍摄宣传片，或者与他们合作举办线下运动活动。
这样可以借助他们的影响力，扩大品牌知名度，吸引更多年轻人的关注。
3. 彩票活动通过每购买一瓶新健力宝，就可以获得一张抽奖彩票。
彩票可以设计成多种奖品，如新健力宝限量版衣物、运动器材、明星见面会入场券等。
这样，一方面可以增加购买者的互动参与度，另一方面也可以带动销量增长。
4. 米其林合作与米其林一起举办美食节活动。
可以邀请一些知名餐厅厨师搭配新健力宝，研发专属活动期间的饮食搭配套餐，并在餐厅内设立新健力宝推广摊位，让消费者品尝饮品的同时了解产品。
这样可以将健力宝的运动饮料与美食结合起来，吸引更多消费者的兴趣。
5. 线下促销活动在一些主要城市或流行购物中心设立健力宝推广摊位。
通过搭建互动游戏、抽奖和小样赠送等方式，吸引消费者前来参与，并在活动中了解产品。
同时可以邀请一些健身教练现场教授运动知识和技巧，增加活动的趣味性和参与度。
6. 社交媒体推广利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，推出各类有趣、有互动性的活动。
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微博大 V参与 转发增 强热度
创意AR 增强用 户与品 牌互动
属性
接头暗语 电商促销
淘宝客服 聊天记录
曝光
大量内容 强强曝光， 占领站内
外
图文、短视频、直播等形式在站内/外进行多维度多角度内容营销深度传播，提高流量数据转化
站内主要渠道：淘宝头条、有好货、淘宝直播、哇哦视频、微淘、每日好店、酷玩星球
岁间的人都跑去一二线城市读书或者工作了 读书时算得上精英的，最周都没回来
关于工作 三四线城市生活现状
关于娱乐 三四线城市生活现状
一般晚上10点钟睡觉就觉得好迟了 娱乐 大多是逛街、聚餐、唱KTV 基本没有演 出之类的活动 可以和你扯宋东野的人
很少，阳春白雪更是没有...
“随便走在街上就会碰到熟人 逛街碰到高中同 学，看电影偶遇初中同学 去个健身房可能教练 刚好是你的小学同学 去驾校学个车，只要同龄
Strategy
用一罐买健力宝的钱得到的却是皇家礼遇
走亲访友送的不是面子而是一种礼遇 和朋友分享的不是一罐饮料而是一件新鲜的事物
在餐桌上摆的不是健力宝而是皇家的气派
传播主题
皇家礼遇 年意更足
皇帝伴身边
产品包装概念上
如何体现 皇家礼遇
故宫在身边
领皇家“如意荷包”
时间节点
12月
皇家礼遇.年意更足
站外主要渠道：微博、微信、小红书等
淘宝直通车、钻展、品销宝三大平台软件优化广告投放，建立产品运营数据、流量趋势、营销效果、用户数据的整理与分析
10月-11月
皇家包装
以往春节年货是这样的 东西多，不好拿，千篇一律的红色
颠覆+创新 - 挑战春节营销套路
今年春节我们想出了几个有趣的概念将与包装进行结合
春战
宫斗
强强自找年年 调成了味味
调年一那还到 味派么没底
年
多找在 年到哪
味？派Fra bibliotek真 每回经配消 年不过上费
人 都去创煽者 会家意情的
催
有 一
的的眼 洗镜泪
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些 人
礼头还 文容
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集送送每春
送 五红您年节 福包几都营
吉
句是销 吉这能
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祥几不 话样审
派
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劳
？
春战宫斗戏中 没有尖锐的声音 就会被春节的嘈杂声埋没
集年轻与吉利余一身的数字
包装整合6罐健力宝在其中，每个独立的罐 都结合故宫的元素
包装轻量化 送礼轻松提 收礼不占地
包装平面展开图
送礼更要仪式感 皇帝赐“福”字 金粉一撒变金福
切合春节送吉祥祝福的特点，我们深挖故宫相关元素所涉及到的背后涵义，经过 资料收集发现皇帝的龙袍是最具吉祥寓意的物件，龙袍上各式各样的图纹背后都 蕴含着祝愿，由此我们提取出部分代表元素进行整合再创作，旨在打造一份最具 吉祥寓意的国民饮料进行祝福传递。
的都市青年认为自己生活在“加急时代”
71.1% 其中，
的人认为自己“精神高度紧张，压力大”
工作强度大
竞争压力大
生活节奏快
他们平时生活在一二线城市打拼 只是为了回乡时的那份荣耀
年货象征着身份与大城市的见识
三四线城市
经济欠发达、人才吸引力度低、生活成本 低 生活节奏慢、物资匮乏、生活节奏慢
没什么大企业，就业方式要么是事业单位，要 么是个体户 普遍认可的3个像样的工作:医生、 教师、公务员 工资高低没关系，关键要有编制 走在街上的年轻人大多是20岁以下 因为20-30
或相差1-2岁 就一定是认识的同学或校友...
关于社交 三四线城市生活现状
TA们的触媒习惯
他们在触媒习惯上无论从 黏性还是覆盖面上互联网 已全面超越电视媒体
三四线观影人群看电影频率赶超一 二线 相较于PC端，更偏爱手机支付
他们平时生活在三四线城市生活 安逸枯燥，向往新鲜事物
分享新鲜事物的能力，先发现的人有面子
年轻人 的语言
注重用户 体验
送礼要有 仪式感
有内容 还要有趣
健力宝春节礼盒应该有一个霸气的名字
皇家礼罐
皇家礼罐创意设计阐述
以打开故宫大门为起始，礼盒外包装选取故宫围墙元素，打开礼盒 犹如打开故宫之门，走进故宫，里面放有6罐健力宝皇家礼罐，每 个罐身都代表着故宫中某一处具有历史意义的建筑，拿起健力宝， 仿佛身临其境，新的一年健力宝送你皇家礼遇，让你的年意更足。
围绕健力宝与故宫认认真真讲好一个故事
被人熟知记忆深刻的故宫IP形象 他们生活接近的，熟悉的，有趣的内容
被人熟知的故宫文创产品都具备品质、外 观、实用、趣味、亲民等因素
根据年货购买分类聚焦目标
送自己
OR
送别人
送别人有几类：送给父母 ／送在餐桌／常规走亲访 友伴手礼
一
三
平时生活在一二线
二
四
平时生活在三四线
消费者对春节显出疲态 找够了年味 听腻了吉祥话
眼泪与同情也干了
2 0 2 0年 我们要怎么做？
成为国潮年货代表
春节只是一个流量的开口，不是为了传播而传播，而是认认真真讲好一个故事 好内容是品牌与用户的合谋，以春节为契机推出国潮年货，引发更广泛，更深层的社会探讨
包装概念
快闪店
TVC传播
产品种草
话题炒作
健力宝 上新了
JIAN LI LE
BAO
SHANG XIN
项目背景
春节作为中国传统节日，各大品牌都将春节视作一个非常重要的销售时间节点 是饮料、酒水、零食等品类的消费高峰
健力宝与故宫IP合作，在春节重要的时间节点，炒作一款“国潮年货”提升销 量，促进消费购买，从饮料品类脱颖而出，成为送礼首选
回顾以往
蝙蝠纹 出自龙袍洪福纹图样 代表天子福气极大 整个设计共5个蝙蝠 纹寓意着“五福临门”
正龙纹 出自龙袍正龙纹图样 龙是天子的象征 寓意着高贵/吉祥
火纹 出自龙袍龙纹图样 （十二章纹之一） 寓意着帝王处事光明磊 落，同时火也给大众喜 庆热闹蒸蒸日上之意
1月
2月
亮点线
营销线
站内/外 内容营销 店铺管理
皇家包装
故宫在身边
皇帝伴身边
皇家“如意荷包”
发布会 皇家礼罐新包装 《我在故宫做设计》纪录片
皇家礼 罐新包 装公布
纪录 片超
话
纪录 片 social 海报
玩味国潮 装置
趣味H5
突出品牌 玩味抖音接
力赛
趣味H5为 皇家礼罐预
热
春节TVC
AR互动
突出品 牌春节 新玩法 《见证 皇家礼
城市，春节是一年 线 我们要沟通的人群 线 城市，人群年龄分
中最重要的时间节
打
生
割特点明显
点，因为可以回家
拼
活
一二线城市
经济发达、人才吸引力度强、人均收入 高 发展速度快、知名度高、人口基数大
TA们的生活现状
信息爆炸、生活高速运转、压力大、快节奏奔波劳碌是目标人群生活主旋律
84% 一项社会调查——