互联网大数据时代的品牌数字聆听(互联网品牌营销策划提升方案)
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微博信息
7月3日 19:24，URL，原微博URL……
“……毕竟是有人生阅历的人，太爱吴妈，比张亮还好男人……”
标签信息
嘉宾/曝光/吴镇宇 嘉宾/正面/吴镇宇/受观众喜爱
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基于标签的量化数据分析
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知识的发现
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基于微博用户信息
23%
77%
女性 男性
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爸爸去哪儿网络讨论者年龄段分布
基于微博用户信息
00' 90' 80' 70' 60'
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000
80' 17%
90' 74%
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判定图逻辑示例
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知识节点示例
吴镇宇
吴镇宇， francis，镇宇哥，吴阵雨…… 镇宇DD，吴妈，唐亦琛， sam哥，猪头…… 酷爸
受观众喜爱
喜欢，好棒，很棒，超棒，超赞，好赞，稀饭，稀罕，大爱，最爱， 喜爱，爱上，爱死，挚爱，珍爱，真爱，太爱，巨爱，好爱，崇拜， 满意，迷倒……
个性化 知识
行业知识
通用型知识
事件、个体
行业专有知识
例如时空，情感等
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通用知识库体系
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开播第1集
碎碎念，运动不好 厨艺棒，乐于助人 逗比，黑暗料理 带俩孩子辛苦，存在感低 严父，很会教育孩子
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基于用户关注的营销策略调整
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基于用户关注的营销策略调整
星妈空降
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爸爸去哪儿用户评价分析
正面评价：
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冰箱品牌表现-功能正面评价
制冷、保鲜、无霜、温控
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冰箱竞品分析-消费者认知
海尔：亲和、幸福、进取 美的：品位、时尚 容声：与众不同
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新品上市消费者意见分析
数据源：天猫、淘宝用户评论
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节目组的策略
姚明助阵古村篮球大赛
吸引80后男性观众
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爸爸去哪儿网络讨论者地域分布
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如何实现？
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基于知识网络的精准大数据分析
传统基于搜索技术的方法
几百个关键词搜索
爸爸去哪儿第二季判定图
7000个节点 3000个标签
路人转粉，路人转脑残粉，黑转粉，到我碗里来……
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数据采集标引示例
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数据标引示例
微博用户：走在阳光的日子里
LV7，女，射手座，江苏 南京，南京财经大学，1992年，标签：美食 michaeljackson……
关注：436；粉丝：384；微博：998
用户体验分析：汽车行业
油耗
正面 反面
条数 300
150 100 50
344
------------------------------------------------------------
177
205 184
193
------------------------------------------------------------
美剧女
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方便面品类关联因素洞察
火腿肠、啤酒、榨菜、可乐、芝士
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方便面食品安全专题分析
焦点：地沟油、重金属、致癌
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爸爸去哪儿节目讨论焦点分析
嘉宾影响力
吴镇宇 杨文昌
推广成效
开播时间 星妈
每日处理1亿条数据 回帖、评论
浏览数、回帖数、转发数、点赞数 用户属性：地域、年龄、性别、兴趣
电子商务网站
天猫、淘宝、京东、1号店、苏宁、国美、当当、亚马逊、聚美、乐蜂…… 商品简介、价格、销量、评价
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冰箱品类分析
关注点：静音、除霜、外观 讨论热点：串味
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用户体验分析：手机品牌
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小米电视用户体验分析
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用户群兴趣分析
小米电视 VS 乐视电视
小米电视关注用户
IT数码 旅行 搞笑 视频 音乐 美食 汽车 娱乐 电影 游戏
数码男
乐视电视关注用户
美剧 游戏 IT数码 电影 视频 娱乐 音乐 汽车 旅行 美食
支持、期待 有趣、好看、欢乐
负面评价：
比第一季差 （怀念第一季萌娃）
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节目组的策略
第一季家庭温暖回归
邀请第一季嘉宾石头、 天天和Kimi回归。
减低第一季死忠粉对节 目的负面情绪。
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爸爸去哪儿网络讨论者性别分布
从互联网大数据到行业情报
最终用户
舆情监测 产品改进
风险管理 客户画像
精准营销 运营优化
合作伙伴
业务模型
行业知识
数据分析
海量
数据采集
数据挖掘
数据可视化
大数据情报服务平台
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通用知识库
百万节点规模的通用知识库
包括行业知识库、企业知识库、政府舆情知识库、人物知识库、网民 态度知识库、事件知识库、违法违规知识库等十余个大类。
互联网大数据时代的品牌数字聆听案例分享
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互联网大数据给企业带来的机遇
消费者
企业
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主要互联网数据源
10,000+ 新闻资讯网站
新闻门户网站、行业资讯网站、电子报、视频网站、微信公众号…… 新闻评论
1,000+ 社交媒体
论坛、微博、博客、贴吧、问答、SNS……
开播后嘉宾声量
37104
34501
29314
27658
26103
23896
23595
22936
203பைடு நூலகம்7
16001
10327
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嘉宾特色形象转变
星爸
开播前
杨威
奥运冠军，身高差
黄磊
好男人（黄磊挺住），孙莉
陆毅
热播的连续剧，帅，娇贵，鲍蕾
曹格
俩个孩子，我是歌手，吴速玲
吴镇宇
香港人，酷
110
------7-6------------------------------------------7-7----------
40
-------------------------------------------------------4-4----
哈弗H6
途观
翼虎
逍客
现代ix35
----------------------------------------------
通用知识库
百万节点规模的通用知识库
包括行业知识库、企业知识库、政府舆情知识库、人物知识库、网民 态度知识库、事件知识库、违法违规知识库等十余个大类。
个性化 知识
行业知识
通用型知识
事件、个体 行业专有知识
例如时空，情感等
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通用知识库体系
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嘉宾声量变化
陆毅 黄磊 曹格 杨威 吴镇宇 黄忆慈 曹华恩 杨文昌 陆雨萱 曹三丰 吴震波
开播前嘉宾声量
48519 48067 46527 44144 40526 30241 26348 26110 19626 16738 9473
杨文昌 吴镇宇
陆毅 曹华恩
黄磊 曹格 黄忆慈 杨威 吴震波 陆雨萱 曹三丰
7月3日 19:24，URL，原微博URL……
“……毕竟是有人生阅历的人，太爱吴妈，比张亮还好男人……”
标签信息
嘉宾/曝光/吴镇宇 嘉宾/正面/吴镇宇/受观众喜爱
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基于标签的量化数据分析
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知识的发现
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基于微博用户信息
23%
77%
女性 男性
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爸爸去哪儿网络讨论者年龄段分布
基于微博用户信息
00' 90' 80' 70' 60'
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000
80' 17%
90' 74%
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判定图逻辑示例
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知识节点示例
吴镇宇
吴镇宇， francis，镇宇哥，吴阵雨…… 镇宇DD，吴妈，唐亦琛， sam哥，猪头…… 酷爸
受观众喜爱
喜欢，好棒，很棒，超棒，超赞，好赞，稀饭，稀罕，大爱，最爱， 喜爱，爱上，爱死，挚爱，珍爱，真爱，太爱，巨爱，好爱，崇拜， 满意，迷倒……
个性化 知识
行业知识
通用型知识
事件、个体
行业专有知识
例如时空，情感等
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通用知识库体系
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开播第1集
碎碎念，运动不好 厨艺棒，乐于助人 逗比，黑暗料理 带俩孩子辛苦，存在感低 严父，很会教育孩子
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基于用户关注的营销策略调整
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基于用户关注的营销策略调整
星妈空降
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爸爸去哪儿用户评价分析
正面评价：
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冰箱品牌表现-功能正面评价
制冷、保鲜、无霜、温控
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冰箱竞品分析-消费者认知
海尔：亲和、幸福、进取 美的：品位、时尚 容声：与众不同
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新品上市消费者意见分析
数据源：天猫、淘宝用户评论
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节目组的策略
姚明助阵古村篮球大赛
吸引80后男性观众
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爸爸去哪儿网络讨论者地域分布
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如何实现？
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基于知识网络的精准大数据分析
传统基于搜索技术的方法
几百个关键词搜索
爸爸去哪儿第二季判定图
7000个节点 3000个标签
路人转粉，路人转脑残粉，黑转粉，到我碗里来……
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数据标引示例
微博用户：走在阳光的日子里
LV7，女，射手座，江苏 南京，南京财经大学，1992年，标签：美食 michaeljackson……
关注：436；粉丝：384；微博：998
用户体验分析：汽车行业
油耗
正面 反面
条数 300
150 100 50
344
------------------------------------------------------------
177
205 184
193
------------------------------------------------------------
美剧女
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方便面品类关联因素洞察
火腿肠、啤酒、榨菜、可乐、芝士
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方便面食品安全专题分析
焦点：地沟油、重金属、致癌
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爸爸去哪儿节目讨论焦点分析
嘉宾影响力
吴镇宇 杨文昌
推广成效
开播时间 星妈
每日处理1亿条数据 回帖、评论
浏览数、回帖数、转发数、点赞数 用户属性：地域、年龄、性别、兴趣
电子商务网站
天猫、淘宝、京东、1号店、苏宁、国美、当当、亚马逊、聚美、乐蜂…… 商品简介、价格、销量、评价
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冰箱品类分析
关注点：静音、除霜、外观 讨论热点：串味
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用户体验分析：手机品牌
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小米电视用户体验分析
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用户群兴趣分析
小米电视 VS 乐视电视
小米电视关注用户
IT数码 旅行 搞笑 视频 音乐 美食 汽车 娱乐 电影 游戏
数码男
乐视电视关注用户
美剧 游戏 IT数码 电影 视频 娱乐 音乐 汽车 旅行 美食
支持、期待 有趣、好看、欢乐
负面评价：
比第一季差 （怀念第一季萌娃）
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节目组的策略
第一季家庭温暖回归
邀请第一季嘉宾石头、 天天和Kimi回归。
减低第一季死忠粉对节 目的负面情绪。
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爸爸去哪儿网络讨论者性别分布
从互联网大数据到行业情报
最终用户
舆情监测 产品改进
风险管理 客户画像
精准营销 运营优化
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业务模型
行业知识
数据分析
海量
数据采集
数据挖掘
数据可视化
大数据情报服务平台
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通用知识库
百万节点规模的通用知识库
包括行业知识库、企业知识库、政府舆情知识库、人物知识库、网民 态度知识库、事件知识库、违法违规知识库等十余个大类。
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互联网大数据给企业带来的机遇
消费者
企业
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主要互联网数据源
10,000+ 新闻资讯网站
新闻门户网站、行业资讯网站、电子报、视频网站、微信公众号…… 新闻评论
1,000+ 社交媒体
论坛、微博、博客、贴吧、问答、SNS……
开播后嘉宾声量
37104
34501
29314
27658
26103
23896
23595
22936
203பைடு நூலகம்7
16001
10327
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嘉宾特色形象转变
星爸
开播前
杨威
奥运冠军，身高差
黄磊
好男人（黄磊挺住），孙莉
陆毅
热播的连续剧，帅，娇贵，鲍蕾
曹格
俩个孩子，我是歌手，吴速玲
吴镇宇
香港人，酷
110
------7-6------------------------------------------7-7----------
40
-------------------------------------------------------4-4----
哈弗H6
途观
翼虎
逍客
现代ix35
----------------------------------------------
通用知识库
百万节点规模的通用知识库
包括行业知识库、企业知识库、政府舆情知识库、人物知识库、网民 态度知识库、事件知识库、违法违规知识库等十余个大类。
个性化 知识
行业知识
通用型知识
事件、个体 行业专有知识
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通用知识库体系
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嘉宾声量变化
陆毅 黄磊 曹格 杨威 吴镇宇 黄忆慈 曹华恩 杨文昌 陆雨萱 曹三丰 吴震波
开播前嘉宾声量
48519 48067 46527 44144 40526 30241 26348 26110 19626 16738 9473
杨文昌 吴镇宇
陆毅 曹华恩
黄磊 曹格 黄忆慈 杨威 吴震波 陆雨萱 曹三丰