中国手机游戏现状简析
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14
产业分析
产业存在的问题
➢规模化不足
手机游戏服务商各自为政
➢手机终端平台不统一
手机游戏发展的最大障碍
➢进入门槛低
市场潜力大，投资资金少，吸引了大量市场进入者，竞争环境激烈、混乱。
➢网络综合服务问题
如在游戏过程当中有电话进入、通话完毕后游戏中断，如何解决网络对战 的各方都保存记录，并做相应处理；GSM 式的游戏手机如何与CDMA网络兼 容等问题。
服务器或其他客户端发生互动的游戏叫单机游戏。 • 手机网游: 在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器
或其他客户端发生互动的游戏叫手机网游。 • 图文游戏: 即WAP游戏，为不需下载客户端而直接联网使用的游
戏。
7
手游概述
手游种类
2、按表现形式分类 • 文字游戏：短信游戏、彩信游戏、WAP 游戏 • 图形游戏：图形游戏则以Java 游戏、Brew 游戏为主，此外
03年中~05年 游戏业务进入 04年,3G门户获得风投，通过大量盗 高速发展期 版游戏迅速聚集大量用户
03年 百宝箱业务 开始商用
02年 推出WAP 游戏
18
中国联通手机游戏业务发展历程
中国联通手机游戏业务发展历程
2003
推出“神奇宝典”
2008
2009
即将推出应用软件商 店WO Store
2006
12
产业分析
产业发展现状
➢ 手机游戏业务全面崛起：手机游戏的市场规模已经超过了手机音乐，
成为名副其实的“无线娱乐产业之王”
➢ 单机游戏占据较大市场份额：受到网速和资费的制约，目前手机网
游份额较小，单击游戏占据市场主要份额。
➢ 手机游戏成为中国移动通信热点：运营商将手机游戏作为新的业务
增长点；众多无线运营商、手机制造商、平台／技术提供商和游戏开发 商的大力投入
单中击国此手处编机辑游母戏版现标状题简样析式
单击此处深圳编市傲辑天母通信版市场副策划标部题样式 2009年10月
2020/1/30
11
目录
1、手游概述 2、产业分析 3、运营商分析 4、用户行为特征 5、厂商分析
2
1 手游概述
手游定义 手游特点 手游种类
3
手游概述
手游定义
➢ 手机游戏（Mobile Game 或Wireless Game）： 指用户利用随身携带并具有广 域无线网络联机功能（GPRS 或CDMA）的移动终端设备（手机），随时随地进行 的游戏。
CDMA正是割接， 由电信运营
06年 联手魔龙，将盛大经典网络游戏“传奇世 界之横空出世”拓展到Brew游戏平台，打 造中国最大的手机网络游戏平台。
19
运营பைடு நூலகம்政策影响
• 运营商加大力度整合手机游戏产业链： 建立新的手机游戏运营平台，与优秀的手机游戏厂家合作
• 开放新的手机游戏计费接口模式： 中国移动开放手机网游代收费接口以取代现行的下载收费模式
4
手游概述
手游特点
➢庞大的潜在用户群 中国手机用户数已超过6亿
➢便携性 人们总是随时随身携带手机
➢技术门槛低 开放式的开发平台
➢市场推广方便 运营商、设备厂商销售渠道、手机内置等，直达终端用户
5
手游概述
手游种类（四种分类方式）
按接入方式 按表现形式 按内容分类
按手机平台分类
6
手游概述
手游种类
1、按接入方式分类 • 单机游戏：在使用过程中通常不需要通过移动网络与游戏网络
06年 百缺宝乏箱计由费于及平推台广承渠载道量的的游瓶戏径开，始停向止个申人报站半转年移时间。0宝6箱年原随有着计网费游、等合灵作活、计门费户产运品营的模大式量受出到现挑，战百；
05年后期
运营规则导致百宝箱位置资源成为 唯一运营手段，自消费大量出现
05年,当乐网获得风投，成为专业游戏门户， 并在手机网游的推广中获得发展
10
产业分析
产业构成
手机游戏开发商、游戏运营商、手机终端厂商、移动运营商、非官方游戏推广平台 服务提供商、内容/资源版权提供商以及手机用户构成了整个手机游戏产业链。
11
产业分析
产业发展现状
工信部数据显示，2008年手机游戏总用户数达到3300万人，同比增长 37.5%，活跃用户数达到698万户，其中大部分是24岁以下的各级在校 学生。市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。
➢产品生命周期短 粘性不够。
15
产业分析
产业存在的问题
制约产业发展的因素 ➢追求低成本和短期利益，游戏产品的质量粗糙 ➢手机游戏产品资费标准单一，价格的多样化不足 ➢盗版成为制约行业发展的一个原因 ➢游戏人才严重不足 ➢电池容量成为手机游戏发展的一个桎梏
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3 运营商分析
中国移动手游业务发展历程 中国联通手游业务发展历程 运营商政策影响
2、非官方渠道：WAP线上推广 3、无线直投：通过Wappush推送,彩信直投式推广 4、终端渠道：将书签或者软件直接内置终端上 5、互联网渠道：互联网广告的覆盖面广，但针对性不强，效果不理想。 6、其他渠道：如平面媒体、DM单页；电波传媒：广播、电视等。
08年渠道变化状况
➢非官方门户推广渠道日益商业化、有序化，为手机游戏市场带来巨额收入。 ➢运营商平台开放点卡计费功能，增强对手机网游的官方推广力度
➢ 运营模式是手机游戏发展的关键：如何构建移动运营商与SP、CP 之
间良好的产业合作关系，如何建立适合手机网络游戏发展的收费模式和 推广渠道，是摆在产业界面前的重要课题。
13
产业分析
业务投放渠道
1、运营商渠道（官方推广渠道）：中国移动的百宝箱和联通的神奇
宝典，通过它们的计费平台收费，一般每一款游戏收费6元到15 元不等。
还有嵌入式游戏、Uni-java 游戏、mrp国产手机游戏等。
8
手游概述
手游种类
3、按内容分类
• 休闲类游戏 • 益智类游戏 • RPG类（包括网游的MMRPG）游戏
4、按手机平台分类
• JAVA游戏 • Brew • UniJa • Symbian • Smartphone
9
2 产业分析
产业构成 产业发展现状 业务投放渠道 产业存在的问题
17
中国移动手机游戏业务发展历程
09年 年初推出新游戏运营平台 8月推出MM，百宝箱停止申报游戏业务
08年
实行新的手机游戏新规，游戏数量缩水２／３
A级130→40个，B级100→30个，C级80→20个，普 通级60→6个，信用不足30→2个
07年底-08年4月 游戏频道统一、新计费平台 07年,腾讯解决了当乐网仅有渠道没有 上线，开放代收费接口开放 计费的问题，形成新价值链，迅速发展
产业分析
产业存在的问题
➢规模化不足
手机游戏服务商各自为政
➢手机终端平台不统一
手机游戏发展的最大障碍
➢进入门槛低
市场潜力大，投资资金少，吸引了大量市场进入者，竞争环境激烈、混乱。
➢网络综合服务问题
如在游戏过程当中有电话进入、通话完毕后游戏中断，如何解决网络对战 的各方都保存记录，并做相应处理；GSM 式的游戏手机如何与CDMA网络兼 容等问题。
服务器或其他客户端发生互动的游戏叫单机游戏。 • 手机网游: 在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器
或其他客户端发生互动的游戏叫手机网游。 • 图文游戏: 即WAP游戏，为不需下载客户端而直接联网使用的游
戏。
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手游概述
手游种类
2、按表现形式分类 • 文字游戏：短信游戏、彩信游戏、WAP 游戏 • 图形游戏：图形游戏则以Java 游戏、Brew 游戏为主，此外
03年中~05年 游戏业务进入 04年,3G门户获得风投，通过大量盗 高速发展期 版游戏迅速聚集大量用户
03年 百宝箱业务 开始商用
02年 推出WAP 游戏
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中国联通手机游戏业务发展历程
中国联通手机游戏业务发展历程
2003
推出“神奇宝典”
2008
2009
即将推出应用软件商 店WO Store
2006
12
产业分析
产业发展现状
➢ 手机游戏业务全面崛起：手机游戏的市场规模已经超过了手机音乐，
成为名副其实的“无线娱乐产业之王”
➢ 单机游戏占据较大市场份额：受到网速和资费的制约，目前手机网
游份额较小，单击游戏占据市场主要份额。
➢ 手机游戏成为中国移动通信热点：运营商将手机游戏作为新的业务
增长点；众多无线运营商、手机制造商、平台／技术提供商和游戏开发 商的大力投入
单中击国此手处编机辑游母戏版现标状题简样析式
单击此处深圳编市傲辑天母通信版市场副策划标部题样式 2009年10月
2020/1/30
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目录
1、手游概述 2、产业分析 3、运营商分析 4、用户行为特征 5、厂商分析
2
1 手游概述
手游定义 手游特点 手游种类
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手游概述
手游定义
➢ 手机游戏（Mobile Game 或Wireless Game）： 指用户利用随身携带并具有广 域无线网络联机功能（GPRS 或CDMA）的移动终端设备（手机），随时随地进行 的游戏。
CDMA正是割接， 由电信运营
06年 联手魔龙，将盛大经典网络游戏“传奇世 界之横空出世”拓展到Brew游戏平台，打 造中国最大的手机网络游戏平台。
19
运营பைடு நூலகம்政策影响
• 运营商加大力度整合手机游戏产业链： 建立新的手机游戏运营平台，与优秀的手机游戏厂家合作
• 开放新的手机游戏计费接口模式： 中国移动开放手机网游代收费接口以取代现行的下载收费模式
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手游概述
手游特点
➢庞大的潜在用户群 中国手机用户数已超过6亿
➢便携性 人们总是随时随身携带手机
➢技术门槛低 开放式的开发平台
➢市场推广方便 运营商、设备厂商销售渠道、手机内置等，直达终端用户
5
手游概述
手游种类（四种分类方式）
按接入方式 按表现形式 按内容分类
按手机平台分类
6
手游概述
手游种类
1、按接入方式分类 • 单机游戏：在使用过程中通常不需要通过移动网络与游戏网络
06年 百缺宝乏箱计由费于及平推台广承渠载道量的的游瓶戏径开，始停向止个申人报站半转年移时间。0宝6箱年原随有着计网费游、等合灵作活、计门费户产运品营的模大式量受出到现挑，战百；
05年后期
运营规则导致百宝箱位置资源成为 唯一运营手段，自消费大量出现
05年,当乐网获得风投，成为专业游戏门户， 并在手机网游的推广中获得发展
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产业分析
产业构成
手机游戏开发商、游戏运营商、手机终端厂商、移动运营商、非官方游戏推广平台 服务提供商、内容/资源版权提供商以及手机用户构成了整个手机游戏产业链。
11
产业分析
产业发展现状
工信部数据显示，2008年手机游戏总用户数达到3300万人，同比增长 37.5%，活跃用户数达到698万户，其中大部分是24岁以下的各级在校 学生。市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。
➢产品生命周期短 粘性不够。
15
产业分析
产业存在的问题
制约产业发展的因素 ➢追求低成本和短期利益，游戏产品的质量粗糙 ➢手机游戏产品资费标准单一，价格的多样化不足 ➢盗版成为制约行业发展的一个原因 ➢游戏人才严重不足 ➢电池容量成为手机游戏发展的一个桎梏
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3 运营商分析
中国移动手游业务发展历程 中国联通手游业务发展历程 运营商政策影响
2、非官方渠道：WAP线上推广 3、无线直投：通过Wappush推送,彩信直投式推广 4、终端渠道：将书签或者软件直接内置终端上 5、互联网渠道：互联网广告的覆盖面广，但针对性不强，效果不理想。 6、其他渠道：如平面媒体、DM单页；电波传媒：广播、电视等。
08年渠道变化状况
➢非官方门户推广渠道日益商业化、有序化，为手机游戏市场带来巨额收入。 ➢运营商平台开放点卡计费功能，增强对手机网游的官方推广力度
➢ 运营模式是手机游戏发展的关键：如何构建移动运营商与SP、CP 之
间良好的产业合作关系，如何建立适合手机网络游戏发展的收费模式和 推广渠道，是摆在产业界面前的重要课题。
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产业分析
业务投放渠道
1、运营商渠道（官方推广渠道）：中国移动的百宝箱和联通的神奇
宝典，通过它们的计费平台收费，一般每一款游戏收费6元到15 元不等。
还有嵌入式游戏、Uni-java 游戏、mrp国产手机游戏等。
8
手游概述
手游种类
3、按内容分类
• 休闲类游戏 • 益智类游戏 • RPG类（包括网游的MMRPG）游戏
4、按手机平台分类
• JAVA游戏 • Brew • UniJa • Symbian • Smartphone
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2 产业分析
产业构成 产业发展现状 业务投放渠道 产业存在的问题
17
中国移动手机游戏业务发展历程
09年 年初推出新游戏运营平台 8月推出MM，百宝箱停止申报游戏业务
08年
实行新的手机游戏新规，游戏数量缩水２／３
A级130→40个，B级100→30个，C级80→20个，普 通级60→6个，信用不足30→2个
07年底-08年4月 游戏频道统一、新计费平台 07年,腾讯解决了当乐网仅有渠道没有 上线，开放代收费接口开放 计费的问题，形成新价值链，迅速发展