20080909中高端油烟机市场产品线扫瞄-德意
产品推广策划案最新5篇（精选）
产品推广策划案最新5篇（精选）为确保活动或事情高质量高水平地开展，我们需要事先制定方案，方案是阐明具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等的企划案。
下面是小编精心推荐的产品推广策划案，仅供参考，欢迎阅读！产品推广策划案篇1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
加强流通的覆盖率。
提升消费者对品牌的认知度。
树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。
二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。
德意厨具的品牌之路
德意厨具的品牌之路
高德康
【期刊名称】《中国五金与厨卫》
【年(卷),期】2006(000)001
【摘要】“经典一刻，感动生活”，这是德意厨具最新启用的一个广告语。
2005年10月18日，德意吸油烟机在在荣获“中国十大最具文化价值品牌”、“国家质量免检产品”、“中国名牌”等众多殊荣后，在杭州召开德意“Dandy德意。
经典厨房”品牌发布会，开始对品牌进行重新整合。
德意集团董事长、总裁高德康作了精彩演讲，从对品牌的理解、德意品牌的定位、德意品牌的三大支撑以及德意未来的发展方向几个方面向与会代表作了阐述。
本文根据高德康演讲整理而成。
【总页数】3页(P25-27)
【作者】高德康
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】TS972.26
【相关文献】
1.嵊州:打造厨具产业集群建设"三最"厨具之都 [J], 腾讯家居
2.京东启动厨具超级品类日专业细分厨具趋势明显 [J], 中国经济网
3.德意厨具的品牌之路 [J], 高德康
4.以自主创新塑自主品牌走自强之路——德意厨具迅速成长的成功轨迹 [J], 蒋致
远
5.开心做厨具科技铸辉煌记开心厨具有限公司董事长胡金高 [J], 周新月[1]因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
海尔 CXW-219-ET901U1 顶吸式三速电子触摸按键吸油烟机 使用说明书
使用说明书家用吸油烟机·使用前请仔细阅读本说明书·本公司保留说明书解释权·产品外观请以实物为准·阅后请与发票一并妥善保存·如遇产品技术或软件升级，恕不另行通知智能家电操控智慧场景定制智家商城购物家电报装报修型号CXW-219-T1912U1CXW-219-ET901U1GB/T 17713GB 29539吸油烟机吸油烟机能效限定值及能效等级家用和类似用途电器的安全 第1部分：通用要求 家用和类似用途电器的安全 吸油烟机的特殊要求 家用和类似用途电器噪声限值GB 4706.1 GB 4706.28 GB 19606该产品执行国家标准：目录目录产品部件介绍技术数据与装箱单安装指导安全注意事项456产品操作说明8清洁保养912保修说明故障排除及处理10告用户环境书113标志解释安全注意事项技术参数与装箱单技术参数注：1.所示噪音值为A计权声功率级，声压级为A计权声功率级减14分贝;2.风量、风压、最大静压：实测值与明示值的允差不超过明示值的-10%;3.爆炒状态下瞬时风量可达21m³/min;4.瞬时气味降低度符合国家标准要求。
装箱单本产品因不断研究改进，保留吸油烟机各部件的变更权利，恕不另行通知，敬请谅解。
Array注：出厂不配备内装饰罩，内装饰罩需单独购买产品部件介绍主要零部件名称(14)控制总成14(1)蜗壳(2)电机(3)叶轮(4)手紧螺母(5)进风圈(6)主箱体(7)外装饰罩(8)后背板(9)集烟腔(13)止逆阀(10)油杯(11)油网(12)外罩812345910工具准备及安装条件3.安装吸油烟机的位置应具备以下条件安装步骤①吸油烟机使用的房间应该通风良好，无易燃，易爆或腐蚀性材料或物品；②安装吸油烟机的墙面体应有足够的强度，且表面平直；③在墙面钻孔时应避开墙体内埋设的水、电、气管线，以免引起触电，气体泄漏等危险。
1.安装吸油烟机应具备以下工具：冲击电钻、冲击电钻头、米尺、水平尺、玻璃刀、十字花螺丝刀、平口螺丝刀、人字形螺丝刀、内六角螺丝刀、万用表、测电笔、尖嘴钳、电源测试仪(相位仪）、活扳手、美工刀、胶枪。
“超速”吸排：老板烟机8210
播 报 、 ，
手 工 打造 ： 德 意 烟 机 CXW一 2 0 0 — 1 8 8 E
烟机 188E是 “ 新天 弧 ” 系列 的第 四 款产 品， 其特点就在于 精 细 的手 工 打造， 呈现 了艺 术与工 艺 的完美结合。 与该 系列其他产 品 采 用 玻 璃 面 板 不 同 ， 188E 以优 质 不 锈 钢 面 板 纯 手 工 打 磨 而 成 ， 达 到 了 无 缝焊接 的效 果 。 手 工 打造 的大弧 度面 板 ， 适 合油 烟腾 升 运 动 ， 网板进风 面 积 大， 进风 口 和油烟源头之 间的距 离更短， 且 面 板经过油磨拉丝处理 ， 不 附着油污 ， 排烟更 彻底 。
风 扇所挥发 的负离子会迅 速到达 炉腔， 这 时炉腔 内的负离子
也 会加速分 解， 负离子 与空 气 中的水 分 子相 结合 ， 产 生 负氧
离子 ， 对炉腔和食物进行杀， 7 9B 元
匾
最 大 风 量 ， 1 4 ± I m 3 ／m i n 外 形 尺 寸 ； 9 0 0 x 5 3 0 X ／3 0 ra m
参考售价 t 5770 元
超 速 “
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吸排：
老板烟机
8210
从而
●■一
这 款 使 用 了 有氧 生 态舱 的微 波炉， 被称 为 “ 会 呼 吸 的微
波炉” 。
有 氧 生 态 舱 的工 作 原 理 很 简单 ， 当微 波 炉 启动 后 ， 排
导购故事案例集
导购故事案例集案例1一天下午，整个商场人流量很少。
我刚搬完货物正站在商场门口，看见一对夫妇开着小车来商场。
顾客一进商场就问我德意的专柜在哪里，还说他们要买德意的油烟机、炉具、康宝的消毒柜，松下的热水器。
当时在我心里马上有这样一个念头，顾客开着小车来，肯定有能力买高价位的油烟机(通过外在的东西来判断客户的消费能力)，而顾客已经指定了购买品牌，我是应该争取他买****的产品呢，还是放弃？作为一名好导购员，就不应该放过任何一个机会，我决定争取（敢于挑战的心态）。
我首先把顾客带到松下热水器那里，帮他们挑选一款合适的热水器。
在跟他们交谈的过程中，发现这对夫妇对家用电器的品牌、产品功能一概不知，是听朋友介绍才要买德意油烟机的，这使我对争取他们更充满了信心。
虽然****没有卖热水器，但我对热水器还比较熟，在询问了顾客是否装在室内还是室外，是一个冲凉房用还是两个冲凉房用之后，我终于帮助顾客选中一款10升平衡式热水器。
顾客对这款热水器比较满意。
这时顾客对我已经有了几分好感（协助客户先买到自己店内没有的产品获取客户的信任）。
我又对顾客说：我带你们去看看消毒柜吧。
来到康宝专柜，顾客想买卧柜，听了康宝的导购员介绍，看了一下价格，1200元左右，感觉不怎么满意，问我还有什么牌子的消毒柜。
这时我已经感觉到顾客比较信任我了（获取客户信任后找机会转向自己的品牌）。
我想，这位顾客可能嫌康宝的消毒柜太便宜了吧。
我马上说：“我带你们去看看****消毒柜吧。
”接着就介绍了****消毒柜，其优点是在常温下能杀死乙肝病毒，达到国家最高星级二星级标准。
介绍到这里时，我们正好走到****产品专柜边，我适时拿出相关国家认证资料展示给顾客看，接着推荐****的消毒柜给顾客。
顾客看我介绍得比较详细、诚恳，也就认可了我的建议，就决定下来要买这款消毒柜。
这时顾客又让我带他们看德意油烟机与炉具。
我想我已经充分取得了顾客的信任，就推荐****的给他们吧。
我又给他们讲解了****油烟机产品的性能及售后服务，介绍说****有个套装——银家三系，这三件产品外观都是本色的，非常有质感，三款配套十分和谐，买这三款绝对不会错。
2011年上海市吸油烟机产品质量监督抽查结果
2011年上海市吸油烟机产品质量监督抽查结果发布时间：2011-09-02 浏览次数： 255 字体：【大中小】近期，上海市质量技术监督局对本市生产和销售的吸油烟机产品质量进行了专项监督抽查。
本次抽查了25批次产品，经检验，不合格的为0批次。
在这25批次产品中，本市生产的产品9批次，外省市生产的产品16批次。
吸油烟机是列入国家强制性认证产品（CCC）目录的产品，认证机构为中国质量认证中心。
截止5月底，本市有效获证生产企业共9家，本次抽查本市生产企业9家，实际抽到产品的有9家。
本次监督抽查依据GB 4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》、GB 4706.28-2008《家用和类似用途电器的安全吸油烟机的特殊要求》、GB/T 17713-1999《吸油烟机》、GB 19606-2004《家用和类似用途电器噪声限值》等国家标准及相关标准要求，对产品的下列项目进行了检验：对触及带电部件的防护；输入功率和电流；发热；工作温度下的泄漏电流和电气强度；耐潮湿(泄漏电流和电气强度)；非正常工作；稳定性和机械危险；机械强度；结构；内部布线；电源连接和外部软线；外部导线用接线端子；接地措施；螺钉和连接；电气间隙、爬电距离和固体绝缘；（以上均为CCC强制认证检测项目）风量；风压；全压效率；噪声。
具体抽查结果如下：2011年上海市吸油烟机质量监督抽查合格产品注：排名不分先后。
吸油烟机产品的选购小常识目前，吸油烟机以其外型美观大方，排烟效果好，能与不同风格的厨房家具装修匹配，价格适中等特点，成为家庭必购的厨卫电器。
普通消费者在选购吸油烟机时，除了注重品牌，外观以及是否系取得国家强制认证的产品外，对吸油烟机的产品特性了解甚少。
如果没有掌握基本的方法、要点，就很容易踩入选购的误区。
在这里，就五个方面问题进行分析，希望对帮助您买到称心、合适的产品有一定的作用。
一、电机质量。
吸油烟机最重要的部件是带动风轮的电动机，目前国产电机质量完全能够达到吸油烟机的设计要求，在购买时，不要盲目迷信进口电机，造成购买费用增高。
2008年9月吸油烟机前10名畅销机型市场占有率(%)及均价(元)
１０ ．１ ０８ ．３ ０９ ．７
１７ ．６ ０９ ．３
２９６ ．７ ２９１ ．９ ２４６ ．６
１３８ ．５ ２２８ 。８
华南
型 号
ＣＸＷ 一２∞ －６１ ０Ｏ ＣＸＷ －２Ｏ －ＥＨ１ ０ ２ ＣＸＷ 一２０ ０一ＥＨ ０６ ＣＸＷ 一２０ 一ＥＨ１ ０ Ｄ １ ＣＸＷ 一２０ ０－８３ ０２
Ｃ Ｗ一１Ｏ ０ 一Ｃ Ｘ Ｈ５ ８ Ｃ Ｗ一２ ０ ３ Ｃ Ｘ ０ Ｘ０ 一
２ ２ ．３
２ １ ．９
１ ６ ．４ １ ６ ．１
ｔ３ ．４
０９ ．８
３．８ ９ １９ ．１
２６１ ，１
３４９ ，９
６５ ４ １３０ ．２
老板
方太
帅康 帅康
西 北
Ｃ Ｗ 一 ０ 一 Ａ６ ｌ Ｘ ２０ Ｔ ｌｌ Ｃ Ｗ一 ０一 ７７ Ｘ ２０ Ｔ６
／
—
— —
—
—
一 ／ 一
２ ０ 年 ９月吸油烟机前 １ 名畅销机型市场 占有率（ ） ０８ ０ ％ 及均价（ 元）
全 国
华东
品牌
方太
型号
Ｃ Ｗ－ ０－ Ｈ ２ Ｘ ２ ０ Ｅ １
零售额
３７ ．４
零售量
１７ ．７
均 价
３５６ 。７
品牌 方太
型号 Ｃ Ｗ－ ０ － Ｈ Ｘ ２ ０ Ｅ １ ２
３５８ ，５
３５６ 。２ ２５２ ，３
老板
方太 方太 老板
西 门子
Ｃ Ｗ一 ０ — ３ ２ Ｘ ２０ ８０
Ｃ Ｗ－ Ｏ － Ｈ ６ Ｘ ２Ｏ Ｅ０ Ｃ Ｗ－ Ｏ － Ｈ Ｘ ２ Ｏ Ｅ １Ｄ １ Ｃ Ｗ－ ０ － １０ Ｘ ２０ ６Ｏ
【推荐】老板抽油烟机广告词word版本 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==老板抽油烟机广告词篇一：老板油烟机大吸力造就了高吸力低噪音的品质通过对油烟机“吸烟、滤烟、排烟”技术的升级，实现了油烟机在吸力上的大幅度提升，老板油烟机大吸力对于大吸力系统的成功打造，成为201X年油烟机行业的最大亮点，同时也使得老板油烟机大吸力在刚过去的十一旺季中成为了最热销的产品，在将油烟机带入大吸力时代的同时，老板油烟机大吸力更是成就了了大吸力时代领导者的位置。
回顾我国油烟机行业的发展史，不难发现，老板油烟机大吸力始终扮演者引领者的角色。
1979年，老板油烟机大吸力的前身：余杭县红星五金厂成立，从事钣金件的生产，之后便开始与航空航天部八0四研究所合作，研制开发我国第一代吸排油烟机，风量达到7m3。
随后的一段时间里，老板油烟机大吸力引领油烟机行业七次风量变革，将油烟机的风量由刚开始的7m3，上升到如今的19m3，并推出多个行业第一。
1989年，国内首代大进风口与出风口脱排吸油烟机PY-2、PY-3上市，以其全新的涡轮式扇叶，进口大功率优质电机，直排式油道设计，造就了高吸力低噪音的品质，实现9m3风量。
1998年，行业第一台免拆洗吸油烟机CPY-88在老板油烟机大吸力诞生，它解决了油罩滴油，内腔积油的问题，也解决了油烟分离技术问题，风量一举突破到11m3。
201X年，行业第一台欧式烟机老板油烟机大吸力737问世，免拆洗，一举将产品风量突破到13.5m3，并首创专利降噪技术，噪音控制在52dB以下。
201X年，奢华产品尊朗9508S将风量提升到15.5m3，噪音控制在52dB。
201X 年，双劲芯技术引领中国厨电进入17m3超大风量时代，再度升级免拆洗，噪音控制在53.5dB，并且诞生了行业第一台老板油烟机大吸力。
时至今日，作为中国厨电行业的领军型和标杆型企业，老板油烟机大吸力始终以消费需求驱动技术创新，技术创新驱动产品创新。
产品展示会策划方案(推荐11篇)
产品展示会策划方案（推荐11篇）篇1：产品宣传策划方案一、前言（上市的目的）二、市场背景分析1、产品市场的总体趋势分析；2、消费者分析；3、竞争及该类似产品市场占比分析；4、得出结论：本产品销售预计A、新产品市场定位分析；B、产品选项迎合了某些市场机会。
三、企业现有产品SWOT分析四、新品描述及核心利益分析1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述；2、产品各要素相对竞品的优势；3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势；4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢；五、新品上市进度规划六、铺货进度计划七、消费者促销怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。
八、宣传活动企业投入的广告具体播放时间频率各种广宣品助陈物的样品和投放区域方式及投放数字。
报纸、杂志、电视、电台选择。
促销强度设计九、其他新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等篇2：产品宣传策划方案一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、提高现场售点的产品的销量。
5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为某某电动车上市推广提供科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表1、管理层深度访谈2、营销人员小组座谈或问卷调查3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的.品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。
德国高端家电品牌AEG进口电器产品精选集
本宣传册内的产品型号、技术参数或相关数据如有更改，恕不另行通知。
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Copyright © AEG 产品精选集2019 PRODUCT CATALOGUEV4.0 2019 China9000系列8000系列7000系列6000系列5000系列CARE 美裳呵护健康生活111-112113-114115-116109-110107-10889-122吸尘器系列WELL-BEING 125-126123-128SPECIFICATIONS 规格参数129-154产品目录INTRODUCTIONTASTE 臻享美味COOKING 烹煮23-3441-5035-4051-6277-8485-88冰箱系列酒柜系列烤箱系列微波炉系列吸油烟机系列灶具系列咖啡机系列CLEANING 洁净65-76洗碗机系列COOLING 冷藏BRAND 品牌介绍01-2021-9063-64OVER 130 YEARS OF EXCELLENCE 跨越130年的极致追求WHO WE AREAEG，续写130年的经典传奇，继承德国品牌的品质精髓。
1887年，由Emil Rathenau先生创建于德国柏林。
130年来，AEG以卓越的科技，精湛的德国工艺，领时代之先，不断向传统发起挑战。
每次的大胆超越，都成为行业革命的传奇。
德国品质 传承百年ALWAYS AN IDEA AHEAD 以先见 见不凡展恒久风范，做时代引领者彼得·贝伦斯先生,“德国工业同盟”的首席建筑师，被视为“德国现代设计之父”，曾担任Bauhaus设计学院的创始人沃尔特·格罗佩斯和米斯·凡德罗的启蒙之师。
2008年7月8大城市吸油烟机前10名畅销机型市场占有率(%)及均价(元)
均价 ｌ
３２ ｌ 。０１
品牌 帅康 海尔
型号 Ｃ Ｗ一 ０ 一 ７ ７ Ｘ ２０ Ｔ６ Ｃ Ｗ一 ６ Ｂ ８ Ｘ １ 一 ６Ｈ ３
零售额 ４９ ． ４６ ．
零售量 ３０ ． １ ７
均价 ２７０ ，９ ４７３ ，３
方 太
方太
Ｃ 一 ０Ｈ Ｘ ２一 ０ Ｗ ０ Ｅ６
３６３ ｌ ， ７
老板
老板
ＣＷ一８—Ｏ２ Ｘ １５３０
Ｃ Ｗ一 ０ — ３ ２ Ｘ ２ ０ ８ ０
３２ ．
３２
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万乐 家 西子 门
老板
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５ ． ２ ５ ． ２ ３ ． ０ ２ ． ６ ２ ． ３ ２ ． ３
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秀外慧中九阳会呼吸油烟机JY309新品评测
秀外慧中九阳会呼吸油烟机JY309新品评测作者：来源：《家用电器》2017年第01期作为一款全新产品，该机最大的亮点在于沿用了九阳自家的“会呼吸”技术，智能地解决了吸烟和排烟问题，简单说就是具备“同步呼吸”和“同步增压”两个功能：当检测到油烟变大，烟机会自动增大吸力，达到最快吸油烟的效果；当检测到公共烟道压力增大时，烟机会自动增加风压，让排烟更加顺畅，完全避免油烟倒灌的问题。
此外，机身采用了双玻璃设计+双层硅金面板设计，风机、风扇等核心部件防水防油，不仅可以减少清洁的工作量，而且有助于提升产品的使用寿命。
镶嵌在金属面板上的操作区采用了触控按键，升级之后更为实用大气。
外观：简洁百搭九阳CXW-230-JY309为侧吸式吸油烟机，采用双层硅金面板，整体风格简洁大气，容易融入不同家居装修风格，比较百搭。
在品牌DNA传承上，该机与九阳CXW-218-JY508油烟机的设计风格一脉相承，开始具备九阳自己的风格雏形。
896*385*525mm的尺寸比较主流，属于偏小巧的体型，节省空间。
导烟板为钢化玻璃材质贴合金属喷涂板，双层设计双层保障。
从外观上看，美观度和完整度都非常不错。
实际体验下来，这种材质天然不耐脏，确实是比较容易留下指纹、油渍的；不过清洁起来也简单轻松，抹布+洗洁精就能搞定。
在触控区下面设计有两个LED照明灯，能满足烹饪过程中最基本的照明需求，同时对于提升外观质感也有一定帮助。
该机为国家一级能耗产品，全压效率为23%，常态气味降低度为96%，油脂分离度为90%，是远高于新国标标准。
（根据2012年吸油烟机“新国标”（GB/T17713-2011）规定，外排式吸油烟机常态气味降低度应≥90%，油脂分离度应≥80%）。
油杯同样为磨砂不锈钢材质，与整机风格十分契合，用户在清洁时，按照水平方向向外拉出即可。
实际体验之后，抽取和再次安装都便捷顺畅，它的意义在于尽量减少因抽取不顺畅造成废油外洒的问题。
从能效标识可知，该机风量为15m3/min，能效等级为一级，风压为280Pa，最大静压是350Pa。
油烟机大数据分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着我国经济的快速发展，城市人口不断增加，家庭烹饪活动日益频繁，油烟污染问题日益严重。
油烟机作为厨房必备的抽油烟设备，其性能和使用效果直接关系到家庭厨房空气质量。
本报告通过对油烟机市场的大数据分析，旨在了解我国油烟机行业的发展现状、市场趋势以及消费者需求，为相关企业和政府部门提供决策参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所采用的数据主要来源于以下几个方面：（1）国家统计局发布的有关统计数据；（2）中国家电协会发布的行业报告；（3）电商平台销售数据；（4）行业企业调研数据；（5）消费者调查问卷。
2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）统计分析法：对油烟机市场销售数据、消费者调查数据进行统计分析，了解市场发展趋势和消费者需求；（2）比较分析法：对比不同品牌、不同类型油烟机的销售情况，分析市场竞争力；（3）趋势分析法：分析油烟机市场的发展趋势，预测未来市场前景。
三、油烟机市场发展现状1. 市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国油烟机市场规模约为300亿元，同比增长5.2%。
预计未来几年，随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，市场规模将保持稳定增长。
2. 市场结构从产品类型来看，我国油烟机市场主要分为以下几类：（1）中式油烟机：以侧吸式和顶吸式为主，市场占有率较高；（2）欧式油烟机：以欧式造型为主，市场占有率逐渐提升；（3）近吸式油烟机：以近吸式为主，市场占有率逐年增长。
从品牌来看，我国油烟机市场品牌众多，主要包括方太、老板、华帝、美的、海尔等知名品牌。
3. 市场竞争在油烟机市场，竞争日趋激烈。
一方面，企业通过技术创新、产品升级来提升竞争力；另一方面，消费者对油烟机的需求日益多样化，企业需要满足不同消费者的需求。
四、消费者需求分析1. 产品功能需求消费者对油烟机的功能需求主要集中在以下几个方面：（1）吸烟效果：消费者关注油烟机的吸烟效果，希望能够有效去除厨房油烟；（2）噪音：消费者希望油烟机在运行过程中噪音较小，不影响生活；（3）易清洁：消费者希望油烟机易于清洁，降低使用成本；（4）外观设计：消费者关注油烟机的外观设计，希望与厨房整体风格相协调。
方太油烟机系列产品使用安装说明书
操作
警告 1. 防过猛过重操作按键； 2. 防灶具空烧； 3. 防通电拆卸和违嘱拆卸； 4. 防油杯油满外溢； 5. 防非专业人员拆检； 6. 禁止炉火直接烘烤油烟机。
使用方法 操Βιβλιοθήκη 界面描述产品信息型号
EMG9030
净重
76 lbs（34.5 Kg）
油网及蝶翼板中的油脂沉淀物可能着火，绝不 在此产品附近使用明火。请不要在使用固体燃 料（比如木头或煤）的加热设备附近安装此产 品。禁止有飘飞的火花。 请避免在烟机下方使用会产生火焰的食品。 为降低灶台油火风险： 1. 绝不使灶台表面的器具在无人看管下高档位
运行。溢锅造成冒烟和可能起火的油脂外溢， 请在低档或中档设置下缓慢加热油脂。 2. 烹饪时请总是开启烟机。 3. 请清洁油烟机，叶轮、滤网上或在排烟管道 里不应积油。 4. 请使用合适尺寸的锅具。请总是使用与灶台 表面的器具尺寸吻合的炊具。 为降低灶烤一体机上方油火对人身伤害的危 险，请遵守以下说明： 1. 用合身的锅盖、烤板或金属托盘扑灭火焰， 然后关闭灶具。注意谨防烫伤。如果火焰未 立即熄灭，请疏散并报火警。 2. 油锅着火时，请立即关闭油烟机 ( 油烟机的 运行会助燃火势 )。立即采用有效的灭火措 施，如用金属封盖盖住明火、关闭燃气总阀、 使易燃物远离明火等。 3. 绝不拿起着火的锅具，您可能被烫伤。 4. 请勿用水，包括湿抹布或毛巾灭火，这样会 导致猛烈的蒸汽喷发。 仅在以下条件使用灭火器： 1. 当您上过基础的灭火器课程，并且已经知 道如何操作； 2. 当火较小并且控制在火源处； 3. 当您已打火警电话； 4. 当您背向出口时可救火。 人身伤害危险 此产品不适用于（包括儿童在内）身体、感知 或精神能力减弱或缺乏经验或知识的人群，除 非在对其安全负责的人监督或指导如何安全使 用此产品的情况下。孩童应受监管，确保其不 玩弄此产品。 油烟机可能有非常锋利的边，在进行安装、清 洁或修理时，谨防被油烟机内金属板快口等划 伤和擦伤。应佩戴合格的防护手套。 操作中可触及部分会变得很烫。绝不触摸变烫 的部分。保持儿童在安全距离以外。
2008年9月燃气灶前10名畅销机型市场占有率(%)及均价(元)
Ｊ Ｙ． ． ） －９ ２ Ｚ（ Ｒ Ｔ ２ Ｂ ６
Ｅ ０２ ２Ｍｘ Ｒ７ ５
华帝 帅康 方太
西 门 子
Ｊ ２ Ｙ（ Ｒ ２ ０ １Ｘ Ｚ ０ Ｔ． ）－Ｂ ３ ８
ＱＡ一９ ８一Ｋ
华帝 帅康
Ｊ ２ Ｙ（ Ｒ） －Ｂ ３ ８ Ｚ ０ Ｔ． ２ ０ １ ＡＸ
ＱＡＳ ８ 一１０ 一Ｂ
Ｊ Ｙ． Ｒ ２ Ｌ Ｂ Ｚ（ Ｔ． ） －Ｈ ２
Ｅ ４２ ２Ｍｘ Ｒ７ ３
Ｊ Ｙ． Ｒ ２ Ｚ Ｓ Ｚ（ Ｔ．）－Ｆ Ｂ． Ｊ Ｙ． ． ）－９ ６ ｚ（ Ｒ Ｔ ２ Ｇ ５
ＱＡ一９ 一Ｋ ８
～
｝ 西门子
ｌ 方太 ｌ 方太 ｆ 方太
Ｅ７２２ Ｒ ４ ３Ｍｘ
０． ９ ９
１． ４１ ０． ６ ８ １． ６５
１８５ 。６
１。 ０７ ３ ２， ８ ０６
老板 帅康
老板
帅康 帅康
Ｊ （ ． ． ）－ Ｇ ５ Ｚ ＹＲＴ ２ ９６
Ｑ 一８ Ｋ Ａ ９一 Ｇ Ｓ １８ Ｇ Ａ 一 一 ０
２ １ ．８
２ １ ．３ ２０ ．１
１， ６８ ２ ２ １ １ ７
｛ 方太
方太 方太
Ｊ Ｙ． Ｒ ２ Ｚ Ｓ Ｚ（ Ｔ．）－Ｆ Ｂ．
Ｊ Ｙ． ． ） －Ｈ ２ Ｚ（ Ｔ Ｒ ２ Ｌ Ｂ
２ ３ ．２ ２ １ ．３
１． ９２ １． ８ ７
１． ７７ １ ７７
华帝
美的
西 门 子
Ｊ ２ Ｙ（ ）－Ｂ ３ ８ Ｚ ０ Ｔ Ｒ ２ ０ １ＡＸ
２０ 年 ９ ０８ 月燃气灶前 １ 名畅销机型市场 占有率（ ） ０ ％ 及均价（ 元）
全 国
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0.30
导入成长期 成熟期
衰退期
退市期
0.25
166A 1866
0.20
178A
0.15
186T 1685 168E
0.10
168F 188A 1662
0.05
168
168A
186A 166 166T 186
0.00
0703 0704 0705 0706 0707
0701 0702 0708 0709 0710 0711 0712 0801 0802 0803 0804 0805 0806
LC37955TI LC26940TI LC37951TI LC36953TI LC26942TI
导入-成长期
成熟期
衰退期
退市期
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-22-
3.8 机型生命周期分布——帅康
5000
4800 4600 4400 4200 4000 3800 3600 3400 3200 3000 T767 T858 T88 TA8Ⅱ TB-15-B T788 T766 TA6III TF11 TF09 T398 TF05 TF01 TF03 TF06 T391 T508 T399 T366 TA6 T378 T299 T68
25%
6%
08年H1整体油烟机市场城市结构
一级 二级 24% 20% 三四级
08H1整体油烟机市场外型结构
欧式 深型 薄型 近吸式
42% 56%
52%
2%
4%
数据来源：奥维咨询评估
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1.2如何定义油烟机的中高端市场
调查时间：2008年2月27—3月2日 调查方法：整群抽样，街头拦截式访问 调查对象：北京、上海、广州三地居民户 调查样本：540个 2007年城市家庭平均年收入统计 家庭耐用品消费能力
-10-
小结
1.在2500元-3600元市场内，德意的市场占有率和相对竞争力表现欠佳。 2.在3600元以上价位段，德意的市场占有率保持下降，相对竞争力略有下降。
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-11-
1
油烟机总体市场概况
2
中高端市场主力品牌竞争格局
3
产品生命周期分析
4
2008H2市场展望
帅康欧式油烟机——生命周期机型分布
TF02
2800
2600 2400 2200 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400
导入-成长期
成熟期
衰退期
退市期
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-23-
3.9机型生命周期分布——德意
5000 4800 4600 4400 4200 4000 3800 3600 3400 3200 3000 2800 2600 2400 2200 2000 1662 1685 168F 168A 166T 166A 168G 168 166 168C 1866 188A 188
监测数据范围：220个城市，2300家商店
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-19-
3.6 机型生命周期分布——方太
5000 4800
方太欧式油烟机——生命周期机型分布
4600
4400 4200 4000 3800 3600 3400 3200 3000 EH03S EH06 EH01 D5G6 D5GH D5G4 D8BH EH07 EY02 EH13 EH10 EH02B EY01
0%
40%
3600元以上欧式机市场
2008H1 2007
销 35% 售 量 占 25% 有 率 20% 30% 15% 10%
方太
– AVC建议：
老板
step1:1400元-2500元价位段逆转 step2:2500元-3600元价位段逆转
海尔 西门子 5%
德意
step3:3600元以上价位段保持，向右上方发展
方太
欧式3600元以上 2.11% 2.16%
0.39% 1.51%
1.41% 1.32%
1.35% 0.63%
老板 帅康
西门子 华帝
0.83% 0.45%
0.78% 0.35%
0.45% 0.24%
0.53% 1.08%
德意
监测数据范围：220个城市，2300家商店
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相对竞争力 1.2
监测数据范围：220个城市，2300家商店
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-7-
2.2 -欧式机分价位段相对竞争力
16%
1400元-2500元欧式机市场
2008H1 2007
30%
2500元-3600元欧式机市场
2008H1 2007
销 14% 售 量 12% 占 10% 有 率 8% 6%
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-14-
3.2主要品牌产品的PLC—（1）
老板欧式机机型的生命周期
CXW-200-736
CXW-200-737
CXW-200-8302
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-15-
3.2 老板欧式机产品的PLC—（2）
老板欧式油烟机产品生命周期AVC.PLC推进图
导入成长期 成熟期
衰退期
退市期
8002 728
8102
8302 6100
736 737 8006 757
8301 8206 8306 8308 8309 8508
0702
0712
0701
0703
0704
0705
0706
0707
0708
0709
0710
0711
0801
0802
0803
0804
0805
0806
3.3方太欧式机产品的PLC——（3）
方太欧式油烟机产品生命周期AVC.PLC推进图
0.35
导入成长期 成熟期
衰退期
退市期
0.30
EH06
0.25
EH11D
EH05
0.20
0.15
EH03 EH12 EH10 EH04 EH04S EY01 EH13
0802 0803 0804 0805 0806
3.5 机型生命周期分布——老板
5000 4800 4600 4400 4200 4000 3800
老板欧式油烟机——生命周期机型分布
8309 739
8508
8308 8502 8302
8306 757 738
3600
3400 3200 3000 2800 2600 2400 2200 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 3012BM 8301
>
1400元
-4-
1.3 主要品牌的产品结构
08H1欧式机价位段销量占有率
[1400元以下) [2500-3600元) [1400-2500元) [3600元以上)
1.各品牌欧式机销售量占有率增加
9.1%
08年
15.6%
43.9%
31.3%
2.欧式高端机销售量占有率增加
07年
15.5%
45.8%
36.0%
ED01
EH02S EH02
2800
2600 2400 2200 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400
EH04S EH11D
EH09 EH03 EH04 EH08 EH05
导入-成长期
成熟期
衰退期
Copyright© 2008 AVC Ltd.
退市期
-20-
德意在中高端油烟机市场的竞争力保持不变，市场占有率略有下降
20%
1400元以上欧式机市场主要品牌的相对竞争格局
方太 2008H1 2007 老板
销 18% 售 量 占 16% 有 率 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 美的 海尔 德意
帅康 西门子 华帝
樱花
0%
0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0
老板
华帝
帅康 西门子
德意 美的
销 售 25% 量 占 20% 有 率 15% 10% 5% 樱花 华帝 德意 0.0 0.2
西门子
方太
老板
4%
2Hale Waihona Puke 0% 0.0 0.2海尔 方太
帅康
海尔
相对竞争力
0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6
相对竞争力 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2
相对竞争力 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 Copyright© 2008 AVC Ltd. -8-
帅康
华帝 0% 樱花 0.0 0.2
2.3 主销机型竞争格局
08年6月份
4.5%
0.3% [3400-3600) 33.1% 41.6% 0.9% 8.5% 1.6%
[1400-1600) 7.4% 53.9% 46.5%
-16-
Copyright© 2008 AVC Ltd.
3.3主要品牌产品的PLC—（1）
方太欧式机机型的生命周期
CXW-200-EH03
退市
CXW-200-EH06
成熟
CXW-189-EH11D
成熟
监测数据范围：220个城市，2300家商店