某国际城营销策划执行方案(ppt 50页)

主要内容：本DM杂志定位银川及周边地区高收入高资产 知富阶级，主要内容包括高级商务、豪华车品牌及介绍， 高级奢侈品品牌及内涵介绍，Hale Waihona Puke Baidu川本土企业家高端旅游 体验，养生之道，健身、高尔夫体验，带出世界民族城1 期组团项目。以提升生活品味，享受高阶人生为导向， 占有稀缺资源，提升财富认同感。
杂志结构：计划15页，主要以图为主，文为辅助，介绍新的生活 方式。
本土企业家高端旅游体验。知富阶层多数已经习惯当地的瞻仰，同样的 人群能引起更多的兴趣。通过对本土企业家的访谈，发布高端旅游 体验，倡导健康的生活方式，配合图文展示，引起目标群体共鸣。 （计划3-4P）
三XDM杂志
杂志名称：X动天下 副标题：立体财富 立体生活 定位：“打造全新生活方式，让财富更立体” 目标人群：银川及周边市区35-50岁高收入高资产人群。 价值取向：“知富阶级应该更懂生活” 主要内容：本DM杂志定位银川及周边地区高收入高资产知富阶级，主 要内容包括高级商务、豪华车品牌及介绍，高级奢侈品品牌及内涵介绍， 银川本土企业家高端旅游体验，养生之道，健身、高尔夫体验，带出世 界民族城1期组团项目。以提升生活品味，享受高阶人生为导向，占有 稀缺资源，提升财富认同感。
时间节点：2013年1月——4月
2012年1月当月、视频物料准备，合作影视公司确认，脚本撰写， 首次视频宣传主线：以公司背景为主、强调公司成立背景（关键字眼、迪拜、 三X、最大民营共同体、银川、新生活方式助力） 视频传达效果：三X集团、作为中国最大民营共同体，在迪拜成立，倡导全 新生活方式，强势登陆银川，为全新生活助力。 传达目的：品牌形象造势，植入三X品牌概念，为后期项目宣传做公信度、 品牌感铺路 目标合作视频制作机构：凤翔九天 视博影视 视频完成截止：2012年1月底
替代措施
因为目标区域户外媒体短期内均无档期，固考虑投 放电信传媒LED大屏。 可供选择区域： 银川河东机场候机大厅（80平米屏幕） 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华街路口新华百货购物中心（130平米） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕）
综合地理位置、覆盖面考虑初步选定投放区域为： 银川新华百货老大楼（140平米屏幕） 银川新华百货东方红广场（110平米屏幕） 投放方式为15秒视频广告，每天不低于60次循环播放.
时间节点：2013年4月
2013年4月 户外视频媒体、机场户外媒体二次出街准备，视频脚本撰写 视频宣传主线：以公司项目第一组团介绍为主、强调产品（关键字眼：新生活、蓝天、高 尔夫、三X、全新生活方式服务者） 视频贯穿内容：三X宁夏、新生活方式的服务者，三X宁夏、侵力打造惊世力作。三X（宁 夏）世界民族城耀世启幕，中阿之门，宁夏客厅、墅在城中城，36洞高尔夫的皈依，邀您 关注 传达目的：三提三X，再三效应产生、以三X之名带第一批次项目，打入受众记忆 合作视频制作机构：凤翔九天 视博影视 视频完成节点：2013年5月 投放节点2013年6月—2013年8月 投放周期：3个月 投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 覆盖区域:：主要覆盖建发东方红广场商圈人流、/解放街与民族街交汇处车流及人流 预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定）
具体结构：
商务名车简介，豪华车欣赏。（如道奇、克莱斯勒、本田、 奔驰、宝马）车，是男人身份与地位的象征，而在商场上 奔忙的人，对车更是独有一份特殊感情。通过对名车的介 绍引起目标群体兴趣，引发持续阅读。（计划4P）
世界名表文化鉴赏。（如江诗丹顿、百达翡丽、伯爵、卡地亚）有 种说法说表是男人的第二个女人，一块好表也是男人品味和价值 的象征，通过对名表介绍，引发目标群体认同。（计划2P）
时间节点：2013年5月
2013年5月 机场户外媒体二次换版：图文并茂，文字以简洁为主，越经典的东西，越简单，越印象深刻， 图以绿色高尔夫球场为主，绿色能给人耳目一新的感觉 配图标语：挥杆人生，家天下 三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕
纯别墅，纯Golf 三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕 城之南、还你一片绿草蓝天 三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕 推门、挥杆、三分钟忘记世界 三X宁夏世界民族城耀世启幕 三X（宁夏）世界民族城 （国际社区）耀世启幕 当别墅与高尔夫完美融合 一切都将不再是梦 三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀 世启幕 在家门口打高尔夫 三X（宁夏）世界民族城（国际社区）耀世启幕 无峰层、不挥杆、无三X、不别墅、家在哪里，高尔夫就在哪里 三X（宁夏）世界民 族城（国际社区）耀世启幕
时间节点：2013年1月——4月
视频完成 广告合作确定 视频投放出街 投放周期：3个月 投放方式：15秒视频广告，每天不低于60次循环播放. 覆盖区域:：建发东方红广场人流/，新华街由东向西车流（因新 华街较为拥堵，所以车流速度较慢） 民族街由北向南车流及人流，解放街东西双向车流及人流 预算费用：视频制作费用（未知、需脚本达成后确定）
2013年某国际城营销策划执行方案
户外媒体广告推广执行
时间节点：2012年12月当月
确定媒体投放区域 已确定媒体区域： 机场高速收费站跨桥广告， 河东机场途经出入口单立柱各1 河东机场飞机头等舱休息区 覆盖人群：机场高速收费站交费等候车流 出入机场车流 乘坐飞机头等舱的高端人群
意向目标区域
解放街与民族街交汇处宁丰宾馆楼顶广告大牌（在刊画面：海 亮地产） 新华街建发东方红广场南侧楼顶大牌（在刊画面：万达广场） 北京路与凤凰街交汇处西北角广告大牌（在刊画面：豪雅名店） 特殊说明：意向目标区域短期内均无档期。
时间节点：2013年2月——5月
2013年2月 机场户外媒体首次出街 媒体推广切入点：企业宣传隐射项目，媒体背景以纯色为主，户外媒体注重醒目 推广标语：
我家的客厅，就是我得生活名片 三X宁夏（全新生活方式的服务者） 生活，就是住在别人的爱慕里 三X宁夏（全新生活方式的服务者） 打造一个时代的城邦理想 三X宁夏（全新生活方式的服务者）