我国农产品绿色营销探析

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探析绿色营销现状及发展

探析绿色营销现状及发展摘要：随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代的必然选择。

同时,也是参与市场竞争的前提条件。

对我国实施绿色营销的现状进行系统分析,并提出对策建议,对于我国实施绿色营销,实现可持续发展,具有十分重要的战略意义。

关键词：绿色营销现状发展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,络营销,直复营销及特许经营。

现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为经营活动的出发点和归宿。

”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起经营管理领域的一场新的“革命”。

人们面对日趋严重的生态平衡,大气污染和生物灭种等环境危机,越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面,隐藏着深刻的文化价值观念问题。

今天,我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式,造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机,传统的生产方式和行为缺乏生态观念,那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法,以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长,必然会造成环境污染和生态破坏,严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变,资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。

1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定了《21世纪议程》,该《议程》指出:地球所面临的最严重的问题之一就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。

20世纪90年代以来,风靡全球的绿色革命为带来了勃勃生机。

树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪营销发展的新趋势,也给创造了新的机遇。

绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调发展,以实现利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

我国农产品绿色营销状况

我国农产品绿色营销状况在当今社会，随着人们生活水平的提高和对健康、环保意识的增强，绿色农产品越来越受到消费者的青睐。

农产品绿色营销作为一种新兴的营销理念和方式，在我国正逐渐兴起并取得了一定的发展，但同时也面临着诸多挑战。

绿色营销，简单来说，就是企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

对于农产品而言，绿色营销意味着从农产品的生产、加工、包装、运输到销售的全过程，都要遵循绿色、环保、可持续的原则。

我国农产品绿色营销的发展现状呈现出一些积极的特点。

首先，绿色农产品的市场需求不断增长。

消费者越来越关注农产品的品质和安全性，愿意为绿色、有机的农产品支付更高的价格。

这为农产品绿色营销提供了广阔的市场空间。

其次，政府对绿色农业的支持力度不断加大。

出台了一系列的政策和法规，鼓励农业企业和农户进行绿色生产，加强对农产品质量的监管，推动绿色农产品的认证和标识工作。

再者，越来越多的农业企业开始重视绿色营销。

他们积极投入资金和技术，改进生产工艺，提高农产品的绿色品质，并通过各种渠道进行绿色营销宣传。

然而，我国农产品绿色营销也存在不少问题。

在生产环节，绿色农产品的生产规模相对较小，难以满足市场的需求。

许多农户缺乏绿色生产的技术和知识，导致农产品的质量参差不齐。

在加工环节，一些加工企业为了追求利润，可能会违规使用添加剂，影响农产品的绿色品质。

在包装和运输环节，绿色包装材料的应用不足，运输过程中的保鲜和环保措施也有待加强。

在销售环节，绿色农产品的销售渠道不够畅通。

一些超市和农贸市场虽然设有绿色农产品专柜，但产品种类有限，价格偏高，消费者的选择余地较小。

此外，绿色农产品的品牌建设相对滞后，市场知名度和美誉度不高，难以与普通农产品形成有效的竞争。

在消费者认知方面，虽然消费者对绿色农产品的需求在增加，但仍有部分消费者对绿色农产品的概念和标准缺乏清晰的认识，容易受到价格因素的影响，选择普通农产品。

绿色农产品营销现状、问题及对策研究

2018年第3期2018年第3期时代农机TIMES AGRICULTURAL MACHINERY第45卷第3期Vol.45No.32018年3月Mar.2018作者简介：李溪（1995-），男，湖北利川人。

绿色农产品营销现状、问题及对策研究李溪(,434020)摘要：文章主要针对绿色农产品营销展开分析，思考了绿色农产品营销的现状，进而探讨了绿色农产品营销问题以及根源，最后提出了绿色农产品营销的具体的对策。

关键词：绿色农产品；营销；问题及对策1农产品营销的内涵20世纪90年代以来，环保成为许多发达国家政府和民众所关心的议题。

环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思想。

绿色营销观念的兴起，对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响，已成为现代社会的主流营销方式。

而农产品绿色营销作为其中的重要组成部分，也引起全世界的广泛关注，并呈现出快速发展的新趋势。

农产品绿色营销是指农产品企业在可持续发展观念要求下，把自身利益同消费者利益、社会利益有机结合起来，在农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，充分考虑以保护生态环境为主要内容的“绿色”因素，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，提高农产品绿色竞争力，实现企业自身的可持续发展。

农产品绿色营销的内涵可以从三个层面理解：①节约原材料，保护地球资源，以保证农产品企业持续发展需要的各种资源；②确保农产品安全、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；③引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。

2绿色农产品营销现状、问题及对策因为经济社会的不断发展，人民群众从以往对物质的最低需求发展到如今愈来愈注重绿色环保，从而推动了市场潜力非常大的绿色农产品市场开始建立并且发展起来，这不仅造成了绿色农产品价格的持续飙升，而且也为绿色农业带来了极其可观的利润。

立足于绿色农产品市场营销，企业能得到更多的市场开发的机会，从而让企业和民众的绿色农产品意识得到显著提升。

我国绿色农产品营销面临的问题和对策分析

许多居民仍沿袭着以往的高消费、高污染年来，新兴贸易保护主义者将 “ 绿色壁垒” 作为实施贸易保护产品绿色消费需求。没有形成“ 尚自然、崇关注环保” 消费行为，缺乏的最佳选择，从而构起一种新型的非关税壁垒。对进入本国市的生活方式，
据统计，目前在我国的绿色农产品消费场的农产品规定了较高的环保要求指标。为了进入国际市场，内在的绿色消费需求，
消除绿色农产品营销中的信息不对称以及制定正确的营销组合等措施，以实现我国的农产品绿色营销。
关键词：农产品绿色农产品营销对策
随着消费者绿色意识的不断增强，市场潜力巨大的绿色求农产品产量的提高，而不注重农产品的质量。在农产品的生农产品消费市场逐步形成。求的增长，需直接导致了绿色农产产过程中，生产方式落后，环境污染严重，他们通过大量使用品价格的上升，进而给绿色农业带来了丰厚的利润。通过农产农药、化肥、生长素、剂、保鲜动植物激素等对农业生态环境有品绿色营销，企业能够获得极佳的新的市场机会。在市场效应害的化学物质以提高产品产量，严重损害了农产品的品质，给的推动下，业及农民的绿色生产意识明显提高，企农产品绿色农产品的质量安全造成了隐患。目前，消费者越来越注重农产营销观念开始被企业及农民所重视。
许多障碍，主要表现在因此强化企业的绿色农产品营销意识，就意识比较薄弱，－！Ｔｆ重对绿色农产品的开发，￣他们往往片面追能从源头削减污染。
一
８ — ９
农业企业开展绿色农产品营销活பைடு நூலகம் ，不仅是农业可持续绿色产品的正确认识和深入的了解，再加上政府和企业对绿

我国农产品实施绿色营销的环境与对策分析

ＺｈａｉｉｎｇＴａｈａ
（ｃｏｌｆａｅｎＳｈｏｏＭｒｔｇ＆ＬｇｓｃｎｇｍｅｔＮａｊｇｉｅｓｙｏＦｎｎｅａｄＥｏｏｃ，ｎｉｇＪｎｓ１０＠ｋｉｏｉｉＭａａｅｎ，ｎｉｖｒｉｆｉａｃｃｎｍｉｓＮａｊ，ｉｇｕ２０４）ｔｎＵｎｔｎｎａ
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我国农产品绿色营销状况

〔关键词」产绿营实的内境实建农品色悄施国环施议
正文 :
一、前言
20 世纪90 年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。 1992 年在联合国环发大会上通过的《世纪议程》， 21 象征着人类进人了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的 “ 绿色时代” 那什么。是绿色营销呢? 绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者需求的基础上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和
大国，要使得中国的农产品更具有国际竞争力，要想中国农产品在众多的绿色壁垒中突围，要顺应社会可持续发展的战略，要迎合21世纪绿色消费的倾向，发展绿色营销是中国政府
以及农产品企业必须考虑的问题。
第一，开展农产品绿色营销是保障人民健康和提高生活命质量的需要。随着城乡人民生活水平的日益提高，人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生、无公害的绿色农产品已成为全社会关注的热点，保障人民的生命健康，
发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动。绿色营销以 “ 绿色
农业” “ 、绿色食品”为先导。因为食品直接关系到个人健康，故
“ 绿色食品”容易被人接受。二、开展农产品绿色营销的意义
提高人民的生命质量，己成为农产品绿色营销的内在动力。第二，开展农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。我国目前虽然是农业大国但并非农业强国，在农业可持续发展过程中，还面临着许多制约因素。而绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径，是实现农业可持续发展的微观领域最终的落脚点。第三，开展农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为21 世纪初我国出口贸易发展的巨大障碍。突破 “ 绿色贸易壁垒” 积极开，拓世界绿色市场是当前我国农产品出口函需解决的问题。因此顺应时代潮流树立绿色营销理念。实施绿色农产品营销战略是我国农业

我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨

我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨作者：蔡依琳来源：《中国集体经济》2021年第35期摘要：环境污染的加剧和“绿水青山就是金山银山”观念深入人心，使得绿色营销的概念应运而生，并受到越来越多人的关注。

不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益，更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。

因此，文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上，找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节，對我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议，推进我国农产品的绿色可持续发展进程。

关键词：绿色农产品;绿色营销;创新策略一、背景随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。

农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。

为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。

但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。

积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。

因此，本文通过分析我国农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。

二、绿色营销与绿色农产品（一）绿色营销绿色营销的概念最早由英国学者肯毕提出，他将绿色营销定义为一种管理过程，这种管理过程通过识别、预期、满足整个社会的共同需求，为企业带来可持续利益并促进企业的可持续发展。

由此拉开了学术界对于“绿色营销”概念不断发展壮大的序幕。

我国学者普遍认为，绿色营销是指以经济的可持续健康发展为主线，以保护生态环境为宗旨，在发展经济效益的同时，兼顾社会效应与生态环境效应，通过绿色价格、绿色分销渠道、绿色促销等营销活动的有效结合，促进资源环境保护，符合广大消费者对于绿色可持续发展的共同要求。

我国农产品绿色营销策略探析

第26卷第123期湖南财经高等专科学校学报V ol 126N o 11232010年2月Jou rnal of Hunan F inancial and Econo m ic CollegeFeb 12010我国农产品绿色营销策略探析孟晓辉1,2(11中南林业科技大学,湖南长沙　410004;21湖南财经高等专科学校,湖南长沙　410205)【摘要】实施农产品绿色营销是适应农业可持续发展、绿色消费观念兴起的必然选择,是突破绿色贸易壁垒,实施绿色法律、法规的现实要求。

实施农产品绿色营销需采取加强绿色教育、加强制度建设和监督管理、培育农业龙头企业、实施农产品绿色营销组合策略等措施以提高综合运用效果。

【关　键　词】农产品;绿色营销;营销策略【中图分类号】F30413　【文献标识码】A 【文章编号】1009-4148(2010)01-0094-02・收稿日期:2010-01-15作者简介:孟晓辉(1978-　),男,湖南常德人,湖南财经高等专科学校财政金融系办公室主任,中南林业科技大学硕士研究生农产品绿色营销是指绿色农产品企业在可持续发展观念要求下,从承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发,在绿色农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中,引导和满足消费者对绿色农产品的需求,促进企业的可持续发展。

农产品绿色营销的目的在于正确认识和处理经济效益与自然环境之间的关系,其主要内容包括为消费者提供绿色农产品,满足消费者对农产品的安全、健康需求,提升人们的生活品质;节约原材料,减少环境污染,实现农业的可持续发展;引导绿色消费,培养人们的绿色意识;适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观念,大力发展生态农业。

[1]一、实施农产品绿色营销的必要性1、实施农产品绿色营销是农业可持续发展的必然选择人类物质文明的高速发展导致了自然资源被掠夺性开发和生态环境的破坏,严重威胁到人类社会的生存和发展。

如森林被无情砍伐、植物被严重破坏、水源被极度污染、农产品中有害元素聚集、废物被无节制地排放等等。

论实现农产品绿色营销的对策

论实现农产品绿色营销的对策农产品绿色营销是指在农产品生产、加工、销售等环节中，注重环保、可持续发展和人们健康的消费理念，以减少污染、促进资源保护和提高农产品质量的方式进行营销活动。

实现农产品绿色营销需要采取一些对策，如下所述：1.加强农产品质量监管。

建立健全相关监管机构，加大对农产品质量、安全和环保标准的检测力度，严厉打击农产品质量不达标的行为，确保农产品的绿色、安全和可靠。

2.推动农业生产方式转变。

加强生态农业建设，鼓励农民采用有机农业和低碳农业技术，减少农药、化肥和农业废弃物的使用，注重生态平衡、资源节约和环境友好，提高农产品的质量和附加值。

3.提高农产品品牌意识。

通过品牌宣传和市场营销活动，提升农产品的品牌知名度和美誉度，塑造绿色、健康、优质的形象，培养消费者对绿色农产品的认知和认可，增加消费者对绿色农产品的需求和购买意愿。

5.支持农产品绿色供应链建设。

加强农产品流通环节的管理，优化供应链运作，建立健全的农产品绿色供应链，确保农产品从生产到销售的全过程符合绿色营销的要求。

同时，加强对农产品物流、储存和包装的绿色管理，减少塑料包装和包装垃圾的产生。

6.建立农产品绿色消费教育体系。

加强对消费者的绿色消费教育宣传，提高消费者的绿色消费意识和能力，培养消费者对绿色农产品的认知和需求，引导消费者选择绿色农产品，推动农产品绿色营销的发展。

7.加强农产品绿色营销的政府支持。

政府应加强对绿色农产品的引导和支持，加大对绿色农业发展的投入和扶持力度，提供政策支持和经济激励，为农产品绿色营销创造良好的政策环境和市场条件。

总之，实现农产品绿色营销需要各方共同努力，包括政府、企业和消费者等。

只有形成政府引导、企业推动和消费者认可的良性互动机制，才能促进农产品绿色营销的全面发展，为人们提供更安全、健康和环保的农产品。

论我国农产品绿色营销-毕业论文

论我国农产品绿色营销-毕业论文成人高等教育毕业论文论文标题论我国农产品绿色营销教学系（院）就读专业毕业届别指导教师学生姓名学号二Ｏ年月日引言20世纪90年代至今，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们不但要求食品的营养性，而且还要求食品的安全性，并越来越重视食物对人体健康与生活质量的影响。

促进了新的营销观念的出现，即是“绿色营销”。

绿色营销要求从消费开始到最后发展的整个过程都要有利于人的健康和生态。

环境是影响人身体健康的一部分，而环保也成为许多国家政府和人民所关心的问题。

环境保护和市场营销观念相结合，从而产生了绿色营销。

所谓绿色营销，绿色营销是指生产经营者在充分满足消费者的需求上，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将坏境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型的营销观念和活动。

绿色营销以“绿色农业”、“绿色食品”为先导。

因为食品直接关系到个人健康，所以“绿色食品”让人们更为信任和接收。

1 农产品绿色营销及其相关概述1.1 绿色营销与农产品绿色营销绿色营销与农产品绿色营销是相互统一，两者不可缺一的。

两者都是为了创造绿色社会，保护人体健康，提高生活质量。

为以后子孙后代的生活打下良好的基础，应以经济效益的增长和人类环境保护的协调、和谐为其追求目标，不能以牺牲环境为代价来一味追求经济增长。

所有有利于保护人类生态的创造性活动，他都以鼓励人们更新、更好的创造活动来开展企业绿色营销活动。

1、树立绿色营销观念当今世界，环境与生态保护日益成为人们关注的话题。

人们不仅追求物质生活的富裕，还要讲究环境生存的质量，追求人与自然的和谐统一与可持续发展而我国商品生产者与销售者以及广大消费者者的环境保护意识不强、缺乏绿色营销观念。

2、搜集绿色信息。

在信息时代的今天，面对大量的绿色商机，企业要从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，为企业实施绿色营销提供依据。

如何使农产品实现绿色营销

如何使农产品实现绿色营销seek； pursue； go/search/hanker after； crave； court； woo； go/run after如何使农产品实现绿色营销农产品实现绿色营销,是企业参与农产品国际竞争的新武器,也是21世纪中国农产品进入国际市场的有效通行证.我们必须采取相应的措施,尽快使我国农产品实现营销绿色化.产品绿色化绿色农产品是指不包括任何化学添加剂的纯天然食品或天然植物制成的产品.它在营销过程中比目前类似产品更有利于环保.毫无疑议,绿色产品是绿色营销的基础和关键.产品绿色化即是将绿色理念系统地融入到产品研发和生产过程中.企业只有首先立足于生产不污染环境、不损害消费者健康的绿色农产品,才有可能在其他环节上实施绿色营销管理.生产绿色农产品,首先要优化农产品品种.如粮食,目前市场上滞销积压的主要是南方早灿稻,全国优质早稻仅占24%,而76%都是口味差、销路不畅的劣质品种.面对这种现状,必须设法改变传统的低层次产品模式,站在迎接市场挑战的高度,使农产品品种专用化、优质化.可以引导农民栽种中优湘早灿稻,在不宜栽种水稻的地方,指导农民发展高蛋白、高出糙率的饲料稻,在黄淮海中北部地区发展优质面包用小麦,南部发展饼干用小麦和蛋糕用软质小麦.生产绿色农产品,要求土壤无污染,水源无污染.我国广大农村离城镇工厂较远,工业企业少,不少地区水质、空气、土壤污染小,质量好,农药残留量低.例如,按照中国食品发展中心规定标准,有关部门对福建省名优茶叶产地的土壤质量和大气质量进行监测,结果表明武夷山农场、南平炉下茶场和松溪墩茶场茶园的土壤环境属一级土壤,可建立AA级绿色食品基地.我国西部的广阔地区土壤质量与大气环境质量也很好.这些都是开发绿色农产品营销的天然条件.生产绿色农产品,必须大量增施有机肥和微量元素肥料.绿色农产品产量主要依靠增施有机肥获得,因此要大积大造有机肥.一是多积畜禽肥.多养畜禽既可以增加养殖收入,又可积造优质有机肥料.二是利用杂草、秸杆、河塘泥、动物粪尿大搞高温堆肥和草塘沤肥.三是秸杆还田,要求每季作物能有200公斤左右秸杆还田.另外,增施微量肥料可大幅提高农作物产量,同时可有效改善农产品品质,使农产品中增加微量元素含量.生产绿色农产品,应少施或不施化肥.施用氮、磷、钾肥过多,会污染土壤,进而污染农产品.在氮、磷、钾肥结构上要加以改善,采取降氮、稳磷、增钾措施,才有利于作物对养分的平衡吸收.价格绿色化绿色价格化是指企业在制定价格时要树立“污染者付费”、“环境有偿使用”和“资源节省使用”等观念,把企业用于环保方面的支出计入成本,形成绿色成本,成为绿色价格构成中的一部分.绿色价格意味着环境资源的开发利用不是免费的,产品的价格需要反映环境资源的价格.由于绿色产品在环保方面增加了投入,成本高于普通产品成本.在正常情况下,它的价格要高于非绿色价格.以绿色食品为例,芬兰政府允许其价格比一般食品价格高出30%以上,日本允许高出20%左右.实践证明,欧美国家半数以上的消费者在购物时要考虑商品的绿色程度并愿意为之多支付30-100%的费用.在我国即使目前绿色知识宣传和普及工作没有到位,市场发育尚不成熟,绿色农产品现行市价仍上浮了10%以上.黑龙江的安庆市,绿色大米比邻县普通大米每斤多卖元,仍然供不应求；广州市花都牌无公害蔬菜虽然价格上比市场平均高出15%-20%,每天仍销售6万公斤,已成为广州鲜菜市场当之无愧的第一品牌.渠道绿色化绿色农产品渠道,也称绿色农产品分配渠道或配销通路,指绿色农产品从生产者手中所经过的由众多执行不同职能、具有不同名称的各中间商连接起来形成的通道.绿色渠道同一般分销渠道是一样的,所不同的是绿色渠道必须确保产品的绿色品质,体现绿色理念和维护企业和产品的绿色形象.对于鲜活农产品或大批量农产品,尽量缩短渠道长度或采续致信网上一页内容取直销形式,缩短其流通路径和时间,减少绿色品质破坏程度,所以一般应在大型农贸批发市场进行批发或与大型零售店、专业商店签订合同直接销售；对保质期较长的农产品,可通过中间商进行销售或利用农民贩运组织销售,或与各地批发商和加工企业签订合同直接销售.农产品渠道绿色化,更有效的方法是建立利用与绿色农产品相配套的绿色通道.所谓绿色通道,是指从满足绿色产品生产、销售和消费的需要出发,通过开辟公路、铁路、航空及水上常年性绿色产品运输通道,发挥各类运输工具的优势,消除不必要、不合理的关卡和收费,在全国范围内甚至在国际上构建高效率、无污染、低成本的绿色产品运输网络和联运系统.在铁道部的精诚合作下,1999年元月5日,湛江到北京、东北,至山东寿光,至兰州、乌鲁木齐的三条铁路鲜活菜蔬绿色直达班车正式开通.到年底,三条铁路绿色通道已开行近200列,调运蔬菜、瓜果达1亿公斤以上,初步形成了辐射华北、东北和西北等40多个大中城市的南菜北运新格局.而且,还将以湛江至哈尔滨等三条铁路果菜通道和湘粤生猪通道为基础,逐步扩展到一些横贯东西,纵贯南北的大型交通要道和一些区域性交通要道.促销绿色化在众多形式的促销手段中,公共宣传是一个重要的工具,特别是在广告媒体费用居高不下、干扰增多、观众越来越少的情况下,公共宣传是一些公司广泛采用的宣传形式.良好的公共宣传,有时其效果是惊人的.由于绿色食品的促销和宣传应遵循“绿色”原则,应充分节约各种费用和资源,所以公共宣传这种低成本的宣传工具应成为绿色企业广泛采用的宣传方式.还可辅以广告的形式,如公益广告和扶贫广告,对销售边远地区的绿色农产品可以起到积极作用.媒体所表达的内容以至形式要有利于宣传环境保护、维护生态平衡,像散发宣传单或在风景名胜处树立巨大的广告牌这类方式就不宜采用.此外,充分运用公共策略和技巧开展有效的绿色公关也是绿色促销的重要内容之一,如采用绿色技术参与社区的环境保护及建设,支持绿色团体以及运用知识营销举办农产品栽培技术,开发生态旅游和田园观光等等.。

浅析我国农产品绿色营销问题及对策

浅析我国农产品绿色营销问题及对策摘要：农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。

本文重点分析农产品绿色营销中的若干问题，针对其中的问题，提出了激发绿色市场需求、营造绿色营销环境、应用绿色生产技术、实施绿色产业集群、构建绿色市场营销体系等方面的对策。

关键词：农产品；绿色营销；绿色消费；绿色环境一、我国农产品绿色营销的必要性1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入了保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。

随后，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题，于是环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。

我国是个农业大国，农产品的绿色营销对于推动我国从农业大国向农业强国的转变具有重要的意义。

首先，农产品绿色营销是激发人们的潜在消费需求，保障人民健康和提高生活命质量的需要。

随着全球经济的发展，环境问题倍受关注。

同时，人民生活水平也日益提高，其对农产品的消费需求也在不断提升。

人们在满足了对农产品数量要求之后，越来越注重农产品质量，营养、安全、卫生和无公害。

因此，绿色农产品成为了全社会关注的热点。

保障人民的生命健康，提高人民的生命质量已成为农产品绿色营销的内在动力。

其次，农产品绿色营销是我国实施可持续发展战略的需要。

面临全球的环境问题，全球的消费市场发生了巨大的变化，绿色消费已形成了一种消费趋势。

可持续发展问题也摆在各国的议事日程上，农业的可持续发展有赖于通过农产品的绿色营销，推进农业的绿色生产来实现。

所以，绿色农产品营销是实现农业持续发展的根本途径和最终的落脚点。

第三，农产品绿色营销是提升我国农产品国际竞争力的需要。

我国作为世界上最大的发展中国家，出口货物大多是劳动密集型产品，受环境保护措施的影响很大，绿色贸易壁垒正在成为我国未来出口贸易发展的巨大障碍。

突破“绿色贸易壁垒”，积极开拓世界绿色市场是当前我国农产品出口亟需解决的问题。

二、我国农产品绿色营销存在的问题1、农产品的绿色消费意识未被充分唤醒，绿色消费需求未被充分挖掘。

农产品绿色营销策略研究文献综述最终版

目前，国内外关于绿色农产品的认证标准存在差异，导致绿色农产品在国际市场上缺乏统一的标准和认证体系，影响其市场竞争力。
尽管绿色消费观念逐渐受到关注，但由于传统消费观念的影响，许多消费者对绿色农产品的认知度和接受度仍然较低。
农产品供应链管理不完善，导致绿色农产品的生产和流通环节存在诸多问题，如物流损耗大、储存时间短等，影响其品质和销售。
绿色价格策略是指根据农产品的环保成本和消费者对绿色农产品的价值认知来制定价格。
总结词
在制定绿色价格策略时，企业应充分考虑农产品的生产成本、市场需求和竞争状况，以确保绿色农产品的价格具有竞争力。同时，通过合理的定价策略，引导消费者对绿色农产品的价值认同，促进产品销售。
详细描述
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绿色渠道策略是指建立高效、环保的农产品销售渠道，包括线上和线下渠道。
农产品绿色营销策略的实施需要政府、企业、农户等多方共同努力，形成政策支持、企业主导、农户参与的格局。
当前研究主要集中在绿色营销的概念、原则、实施方式等方面，为农产品绿色营销提供了理论支持和实践指导。
绿色营销策略在实践中取得了一定的成效，但仍然存在一些问题，如绿色标准不统一、消费者认知度不高等。
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当前研究对农产品绿色营销的深层次机理和内在规律研究不足，需要进一步探讨绿色营销策略对企业绩效和农户收入的影响机制。
进一步强化实证研究，通过大量案例分析和调查研究，深入了解农产品绿色营销的实践效果和存在的问题，提出更具针对性的解决方案。
未来研究可以结合新的理论和方法，如生态经济学、行为经济学等，对农产品绿色营销进行更全面、系统的研究。
研究方法
采用文献回顾、案例分析、比较分析等多种研究方法，对农产品绿色营销策略进行系统梳理和深入剖析。

浅析我国农产品绿色营销策略

随着我国相继推出有关环境保护和绿色发展的条约，发展绿色产品和绿色农业的呼声日益高涨。党的十四
大以后，绿色产品在我国得到了一定的发展。我国是世界上最大的农产品生产国，农产品产量大，但是出口
种花、养鱼等，农场深化发展，培养特色项目，形成特色品牌。
３ “ 开心农场” 模式休闲农业前景展望
随着国民经济的快速增长和人民生活水平的提高，特色是观光农业的吸引力所在，没有特色就没有吸引
力，最终也将失去竞争力乃至生命力。开心农场的发展应提高水平档次，逐步实现规范化、标准化、系统化，形成具有地方特色的休闲旅游方式。以服务为目的是城市居民通过农村美丽的田园风光、清新的空气得到身心的放松，满足其 “ 回归自然、返璞归真 ” 的旅游心理和健康无污染的蔬菜需求。同时要结合现代网络技术，形成成熟的产业链条，为社会提供优质的休闲服务和绿色健康食品。
现代化农业
２０１３年第５期（总第４０６期）
・４１・
浅析我国农产品绿色营销策略
王宁，王薇
（佳木斯大学，黑龙江佳木斯１５４００７）
摘要：绿色营销是实现生态农业可持续发展的必然选择，是企业参与农产品国际竞争的有利保证，也是２１世

论我国农产品的绿色营销

论文题目: 论我国农产品的绿色营销目录摘要 (2)第一章序论 (3)1.1 研究目的及意义 (3)1.2 研究内容及方法 (3)第二章农产品绿色营销理论的研究状态 (4)2.1相关理论介绍 (4)2.2国内外农产品绿色营销理论的研究状态 (4)2.2.1国外研究动态 (5)2.2.2国内研究动态 (6)第三章实施农产品绿色营销的必要性 (7)3.1实施农产品绿色营销的重要性 (7)3.2分析调查问卷了解消费者绿色消费意识和消费行为 (9)第四章我国农产品绿色营销的现状、存在的问题及制约因素 (14)4.1我国农产品绿色营销的现状 (14)4.2我国农产品绿色营销发展存在的问题 (14)4.3我国实施农产品绿色营销的制约因素 (15)4.3.1举例:以河北省实施农产品绿色营销的制约因素分析为例17 第五章实施农产品绿色营销的对策 (20)结论....................... (23)参考文献....................... .. (24)附录....................... (25)致谢....................... (27)摘要农业是国民经济的基础，农产品的绿色营销是实现生态农业可持续发展的必由之路。

绿色消费和绿色营销是当今国际国内农产品市场的主潮流。

随着社会经济的发展和人们环保意识的增强，绿色消费产品的需求量大大增加。

实施农产品绿色营销已经成为国际性发展的大趋势。

本文通过介绍农产品绿色营销的理论，并针对我国农产品绿色营销的现状、存在问题及制约因素，在结合国内外环境的基础上，为我国实施农产品绿色营销策略提出了相关对策。

关键字：农产品绿色营销对策AbstractionAgriculture is the foundation of the national economy, the green marketing is to realize the agricultural ecological agriculture sustainable development. Green consumption and green marketing is the current domestic and international main trend agricultural market. With the development of society and economy and the enhancement of the people environmental protection consciousness, green consumption demand for products greatly increased. Implement green marketing has become the international development trend. The article introduces the theory of green marketing in China, and green marketing situation, problems and restriction factor, in combination with the domestic and foreign environment for China, on the basis of the practice of green marketing strategy put forward relevant countermeasures.Keywords: agricultural Green marketing countermeasures第一章序论1.1 研究目的及意义1992年在联合国环发大会上通过的《21世纪议程》，象征着人类开始步入保护环境、崇尚自然、促进持续发展的“绿色时代”。

关于农产品企业绿色营销问题的分析——以无锡C集团为例

科技信息
高校理科研究
关于农产品企业绿色营销问题晌分析
以无锡Ｃ团为例集
常州刘
［摘要］随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对绿色农产品的需求量大大增加。实施绿色营销是农产品企业提高市场竞争力的迫切需求，也是扩大市场销路的重要手段。本文对农产品企业实施绿色营销过程中存在的主要问题进行了较为深入的探讨，并提出了一些改善农产品企业绿色营销工作的时策，目的在于为农产品企业更好地实施绿色营销提供一些切实可行的思路。［关键词］农产品绿色营销问题对策在市场竞争日益激烈、环境保护越来越重要的今天，农产品企业要想在众多的竞争对手之中立于不败之地，必须及时转变经营观念，实施绿色营销战略，开发绿色产品，来满足消费者的绿色需求。绿色营销是项系统工程，它需要农产品企业在多方面付出努力，同时也需要得到会各方面的理解与支持。然而在现实中，大部分农产品企业实施绿色营销Ｔ作时还存在诸多制约其发展的问题，这些问题需要农产品企业认真深入地一一去解决。农产品企业实施绿色营销时存在的主要问题（）一企业绿色营销发展计划考虑不到位企业为了适应可持续发展的战略要求，实现绿色营销战略目标，必须使自己向着绿色企业的方向发展。为达到此目的，业首先必须制企定相应的战略计划，包括清洁生产计划、环保投资计划、绿色教育计划等。然而，一般农产品企业在这方面的丁作上总是考虑不周。１洁生产计划考虑不到位．清清洁牛产计划包括清洁生产过程和清洁产品两方面的内容。一些农产品企业的产地受污染严重，同环境中含有被排放的重金属废液周或放射性废水、未经处理的含病原体的污水、有害气体及其他有毒、有害物质，些有害物质会经由生物食物链传递浓缩于产品中。在生产这过程中，使用老一套耕作技术，仍使得农产品还残留有害物质，害了危人体健康和生态环境。无锡Ｃ集团在农产品生产过程中，突出的问题还是农药残留。最长期以来，由于对农产品技术标准、质量标准、查检疫等技术性问题检重视和研究不够，本未建立起有效的农产品质量安全控制机制。基２环保投资计划考虑不到位．些农产品企业缺乏有效的监督制度，应该用于污染防治的资把金挤占或挪用，或将治污资金的相当比例用在环保机构工作人员的人头费及其他装备上，而不是用在排污设施方面。在无锡ｃ集团中，一些领导缺乏长远眼光，害怕投入多而得不到应得的回报，生态环保意识不强。企业的发展仍然是追求眼前利益，对环境保护和社会长远利益考虑得很少。他们认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失。３绿色教育ｔ－ｔ．Ｉｌ￣考虑不到位些农产品企业仍继承着传统的营销观念，没有正确引导消费者进行绿色消费，使得消费者还是沿袭着高消费、高污染的生活方式。同时农产品企业也没有着力对绿色农产品进行广告宣传，导致消费者对绿色农产品的了解甚少，而影响了购买力。从就无锡ｃ集团来说，时很少考虑过针对消费者的绿色农产品教平育计划，也没有对绿色农产品使用绿色广告，这种薄弱的宣传力度使得消费者仍不能白觉地接受绿色农产品。（）市场上的绿色需求信息获取速度慢、二对灵敏度不够而对大量的绿色商机，很多企业没有从市场需求出发，集相关的搜绿色信息，为企业实施绿色营销提供依据。长期以来，无锡ｃ团农产集品生产与市场需求脱节。农产品生产不注重市场信息，与市场真正需求仍有较大距离。而且，企业的信息系统只包括了一些基本的模块，很不完善，无法在流程和操作的优化方面发挥强大功能。由于企业缺乏专业性和适用性，使得农产品企业的信息系统不能与客户的系统兼容，造成了本应多边共赢的企业间缺乏必要的沟通，阻碍了企业的发展。南于信息闭塞和有效信息导向的缺乏，使得企业无法及时根据市场信息来安排生产和储运，常常现增产不增收的现象。（）三开展绿色营销的企业市场营销４手段落后Ｐ１．绿色农产品的生产方式落后，研发不足些企业虽然认识到了绿色产品能给企业带来较高的利润，但是他们对生产绿色产品的技术并没有进行较大程度的改革，一般仍是沿用以前的技术进行生产，种做法必定会损坏绿色产品的形象。这无锡ｃ集团对绿色需求认识不足，同时也没有深入认识到绿色农产品研发工作的重要性，造成市场上的绿色农产品产量大、品种少，进而消费者的挑选余地也少，对于那些求新的消费者而言，容易造成“ 视觉疲劳” 会促使他们去购买普通农产品。，

农产品绿色营销的分析与研究

农产品绿色营销的分析与研究发布时间：2021-08-13T10:59:33.337Z 来源：《科学与技术》2021年4月第10期作者：刘璐[导读] 当下，绿色发展的理念逐渐地深入人心，农产品的销售如何才能更上一刘璐河南师范大学商学院 453007当下，绿色发展的理念逐渐地深入人心，农产品的销售如何才能更上一个台阶是目前农产品企业生产者所面临的重要问题，现在来看，农产品与绿色发展理念的有效结合就成为了重要的发展策略。

我国农产品的发展现已步入了快速的轨道，其规模数量较之以前都有了很大的提高，但是绿色营销作为新的营销方式，还存在了许多的问题，这些问题在一定程度也会制约农产品的发展。

农产品绿色营销的实施是实现我国农业可持续健康发展的必然要求。

黄涌波(2017)提出，采取农产品绿色营销方式不仅可以广泛传播可持续发展理念，还可以促进生态与经济的可持续发展，加快我国农业可持续发展的步伐。

[5] 农产品绿色营销的实施是提高我国人民绿色消费意识的必然选择。

田嘉（2015）认为，生产需要消费的引导，所以农业的可持续发展同样需要对绿色消费意识的有效引导。

同时，营销人员要在销售过程中对消费者的绿色消费意识进行有效引导与培养。

也就是说，农业市场营销部门引导着消费者选择绿色产品可激发他们的绿色消费意识，进而引导他们产生绿色消费行为。

此外，农业部门如果能够更加重视农产品绿色销售，那就自然而然地可以引领消费者向着绿色消费的方向不断进步。

[6] 第三，农产品绿色营销的实施是突破绿色贸易壁垒的有效手段。

在国际政治与经济形势不断改善以及国际贸易自由化不断推进的时代背景之下，我国的农产品出口率持续提高。

但一些发达国家所设置的贸易壁垒严重影响着我国农产品的出口规模，仇立（2018）提出农产品绿色营销的实施可以有效地突破这一壁垒，开拓国际市场。

[7] （一）农产品绿色营销所显现出的问题1、生产经营者绿色营销的意识相对薄弱，对绿色消费的认识也不够深刻。

浅析我国农产品出口企业绿色营销对策

浅析我国农产品出口企业绿色营销对策近年来，随着人们环保意识的增强和国际市场的竞争日趋激烈，绿色营销已经成为我国农产品出口企业发展的重要战略之一。

具体而言，绿色营销指的是将可持续发展的理念融入到销售渠道和市场营销中，旨在提高企业的环保形象和产品的环保品质，从而增强市场竞争力。

如今，我国农产品出口企业要想实现可持续发展并在国际市场赢得竞争优势，必须掌握一系列绿色营销策略。

首先，我国农产品出口企业应当加强环保宣传。

宣传是推动绿色营销的第一步。

他们可以通过举行环保主题活动、开展环保知识普及等方式，向社会公众传达企业倡导可持续发展、推广环保理念的宣传，帮助消费者感受企业对环保事业的重视和承诺。

在宣传上，企业可通过公告栏、网络宣传、微信、微博等多渠道进行推广，以此达到更广泛的宣传覆盖率和宣传效果。

其次，企业在产品研发和制造时应进一步加强环保意识。

常规化农业是指利用化学肥料、农药等生产工具，因为在生产流程中会带来一定的污染，所以企业需要引入可持续农业生产方式来进行产品生产。

这是一种基于生态促进、社会发展、经济效益的生产方式，非常适合现代农业。

可持续农业的生产要比常规化农业更环保，企业在产品供应链的制造过程中应更多的采用绿色技术和材料，利用生物助剂，加强无公害农产品等方面的研发和制造，确保更好地满足国际市场和消费者的环保需求。

第三，企业应当注重产品质量和安全。

这是企业赢得消费者信任的重要因素之一。

通过引进、采用ISO14000环保管理体系认证，能在生产中加入环境保护的方法，提高农产品加工的效率和品质，降低产品的资源消耗、污染和废弃物产生，有效减少对环境的负面影响。

在营销中，企业还可以推出环保产品，如绿色有机蔬菜、有机饲草等，这些产品不仅环保，而且具有营养丰富、口感好、不含添加剂等优点，相当受到消费者欢迎。

最后，在营销中加强品牌建设和维护，弥补品牌的缺失。

通过建立品牌和标准，企业可以在国际市场上赢得更多的认可，从而提高产品的知名度和竞争力。

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我国农产品绿色营销探析目录第一章农产品绿色营销相关概念 (3)1.1农产品绿色营销的含义 (3)1.2农产品绿色营销的特点 (4)1.2.1提倡绿色消费意识 (4)1.2.2实行绿色促销策略 (4)1.2.3采用绿色标志 (4)1.3农产品绿色营销的意义 (4)1.3.1保障人们的身体健康 (4)1.3.2扩大农产品企业市场 (4)1.3.3推动生态农业经济的可持续发展 (5)1.3.4促进企业绿色文化建设 (5)第二章我国农产品绿色营销现状 (5)2.1绿色农产品种类繁多 (5)2.2渠道层次多 (5)2.3交易方式传统 (5)2.4收益低 (6)第三章我国农产品绿色营销SWOT分析 (6)3.1优势分析 (6)3.2劣势分析 (7)3.3机会分析 (7)3.4威胁分析 (7)第四章我国农产品绿色营销中存在的问题 (8)4.1绿色农产品种类少，创新不足 (8)4.2绿色农产品价格制定不合理 (8)4.3农产品绿色渠道不稳定 (8)4.4农产品绿色促销力度小 (8)4.5农产品绿色推广不全面 (9)4.6缺少政府支持 (9)第五章我国农产品绿色营销对策 (9)5.1加大对绿色农产品的创新，增加农产品种类 (9)5.2制定合理的绿色农产品价格 (9)5.3建立稳定的绿色农产品营销渠道 (10)5.3.1特许专卖渠道模式 (10)5.3.2选择性分销渠道模式 (10)5.3.3零层分销渠道模式 (10)5.3.4龙头企业+农户渠道模式 (11)5.3.5通路结构渠道模式 (11)5.4增加农产品绿色促销手段 (11)5.4.1特价促销 (11)5.4.2抽奖促销 (11)5.4.3广告促销 (12)5.4.4增值服务促销 (12)5.5做好绿色推广 (12)5.5.1培养优秀的绿色销售人员 (12)5.5.2加强绿色农产品的有形展示 (12)5.5.3增加绿色农产品的服务形式 (12)5.6加大政府对农产品绿色营销的支持 (13)5.6.1政策支持 (13)5.6.2经济支持 (13)5.6.3服务支持 (13)5.6.4人员支持 (13)参考文献 (12)摘要伴随着21世纪的到来，社会不断发展，人们的环保意识逐步增强，对于身体健康更加关注。

因此，绿色食品尤其是绿色农产品应运而生，绿色这一词也被越来越多的人了解，伴随着这一绿色浪潮，绿色营销逐渐代替传统营销，成为企业最新的营销模式。

由于我国绿色营销起步较晚，企业虽然取得了一些成绩，但在策略的实施上还存在许多问题，所以，本文以农产品行业为例，应用SWOT分析法全面探析农产品行业内外部环境，从而对我国农产品行业的营销环境与现状进行分析探讨，在服务营销组合7P理论的基础上，找出我国企业在绿色营销中存在的不足，通过借鉴国外相关经验，制定适合我国国情，并适应国际趋势的绿色营销战略，提高我国农产品行业的竞争力，促进我国经济可持续发展。

关键词：农产品、绿色营销、绿色价格、绿色渠道Analysis on Green Marketing of Agricultural Products in ChinaabstractWith the advent of the 21st century, the society is developing continuously, people's awareness of environmental protection is gradually increasing, and they pay more attention to their health. Therefore, green food, especially green agricultural products, came into being. The word "green" is also understood by more and more people. With this green wave, green marketing gradually replaces traditional marketing and becomes the latest marketing mode for enterprises.Due to the late start of green marketing in our country, although enterprises have made some achievements, there are still many problems in the implementation of the strategy. Therefore, this paper takes the agricultural product industry as an example and applies SWOT analysis to comprehensively analyze the internal and external environment of the agricultural product industry, thus analyzing and discussing the marketing environment and current situation of the agricultural product industry in our country. Based on the 7P theory of service marketing combination, the paper finds out the deficiencies in the green marketing of our enterprises, draws lessons from relevant foreign experiences, formulates green marketing strategies suitable for our country's national conditions and international trends, improves the competitiveness of our agriculturalproduct industry, and promotes the sustainable development of our economy.key words:agricultural products, green marketing, green prices,green channel第一章农产品绿色营销相关概念1.1农产品绿色营销的含义随着国民经济的快速发展和人们绿色消费意识的不断提高，农产品行业应该顺应这种绿色趋势，在实现经济利益的基础上维护社会利益，以此来满足消费者的绿色需要，这种营销活动就叫做农产品绿色营销。

这种营销模式的关键是在实现经济利润目标的同时也能保护生态环境，促进我国农业经济的可持续发展。

1.2农产品绿色营销的特点1.2.1提倡绿色消费意识对于农产品企业来说，加工农产品所需的生产材料要尽量采用环保低耗能材料，生产过程中采用清洁工艺，在后期也要安置好废弃物，避免环境污染。

总之就是在整个生产流程中贯穿绿色消费意识。

1.2.2实行绿色促销策略绿色促销策略主要包括广告策略和公共宣传策略，广告策略就是不断向消费者灌输本公司的绿色农产品信息，让消费者易于接受绿色农产品，绿色公关策略是向社会大众宣传绿色农产品，还可以投资于各类公益事业、绿化环保事业，以此来树立农产品企业的良好绿色形象。

1.2.3采用绿色标志绿色标志主要由制造商、零售店自行设计，对于农产品企业而言，采用绿色标志可以有效进行绿色营销，突出绿色农产品的特点，使消费者更加方便辨认，获得消费者的信任。

1.3农产品绿色营销的意义1.3.1保障人们的身体健康随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费意识也在不断改变，由过去注重产品的品牌到现在注重产品的营养、安全、健康、绿色。

发展农产品绿色营销会推动企业生产更多环保无污染的农产品，从而保障人们的身体健康，提高人们的生活水平。

1.3.2扩大农产品企业市场对于农产品行业来说，在营销过程中强调“绿色”，能够提高能源和资源的利用效率,改变传统的营销模式，进行有机健康转型，来满足消费者的喜好，进而增加客户资源，打破绿色壁垒，适应当今社会发展，推动绿色农产品走向世界，提高国际竞争力。

41.3.3推动生态农业经济的可持续发展农产品企业在实行绿色营销的过程中，可以改善环境卫生，减少农药化肥的使用，更好地保护森林植被，为社会提供丰富优质的绿色农产品，在实现经济效益的基础上保障了生态效益，减少了环境的污染和资源的浪费，有利于造福后代，这就实现了生态农业经济的可持续发展。

1.3.4促进企业绿色文化建设实行绿色营销有利于在整个企业内部营造一种舒适安全的氛围，逐渐提高员工的环境保护意识，发挥员工对绿色营销的积极性和创造性，最后提高整个企业的凝聚力，这样企业的生产效率也会大大提高。

第二章我国农产品绿色营销现状2.1绿色农产品种类繁多随着我国绿色浪潮的不断深入，我国绿色农产品企业数量逐年增长，并保持良好的态势，目前我国绿色食品和有机农产品企业总数超过1.4万家，产品超过3.5万个，实物总量超过2亿吨，面积3亿多亩，国内外年销售额5000多亿元，绿色农产品涵盖范围也越来越广泛，比如粮油、禽蛋、果蔬、奶类、水产等领域。

黑龙江北大荒农业是我国绿色农业的领军者，近几年一直致力于绿色农产品的开发，将绿色粮豆、调味品、鱼产品等优质农产品推向世界。

2.2渠道层次多现在我国农产品行业营销渠道的环节过多，主要的销售渠道是农产品生产者—基地中间商—批发商—市场中间商—零售商—消费者，这样一来，从生产者到消费者需要经过好多流程，流通时间太长，对农产品的绿色营销有很大影响。

农产品本身是容易变质的产品，经过漫长的运输，肯定会影响农产品的质量;增加流通成本，消费者购买的价格往往是定价的几倍，这损害了消费者的利益；生产者得不到最有效、及时的市场信息，不能尽快做出调整，形成信息的滞后。

2.3交易方式传统我国农产品生产者多采用传统的交易方式，即摊位制，这样的交易体制很分散，没有一个统一的管理机构，买家只能现场去看，有时候当场交易不成功就会浪费大量的时间、资源，限制了交易的时间地点，生产效率不高。

尤其是在我国西北部地区，本身科5技水平落后，信息闭塞，加之交通不方便，采用这种传统的交易方式极大地影响了绿色农产品的销售。