2019抖音数据报告

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2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告

2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
数据来源:增长率统计周期为201906vs.201812
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明:TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100,TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】:指18、19岁的成年人 • 【95后】:指20-24岁的成年人 • 【90后】:指20-29岁的成年人 • 【80后】:指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI:目标人群较整体人群的偏好度,数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣:用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI:Point of interest,视频兴趣定位点
,,
如何理解?
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后,个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范:必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月(特殊说明除外) • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比,即近半年的涨幅(特殊说明除外) • 报告中2019H1指2019年上半年

虚拟在场手艺类非物质文化遗产在短视频中的场景建构

虚拟在场手艺类非物质文化遗产在短视频中的场景建构

|RADIO &TV JOURNAL 2021.2在中国非物质文化遗产(以下简称非遗)保护与传承陷入困境的当下,现代互联网技术造就了一些非遗数字化保护与传播的新方式,打破了非遗保护与传承和现代化传播之间的界限,短视频就是非遗数字化传播的新方式之一。

手艺类非遗短视频打破了非遗传统的传播模式,建构了非遗线上展示空间。

通过短视频展示非遗手艺,让手艺被更广泛地“看见”,发挥社交媒体的优势,使非遗“碎片化”“场景化”传播,与观者在虚拟空间中互动,对非遗传播具有潜移默化之功,从而有效解决非遗手艺的当代存续问题,提升我国手艺类非遗的当代活力。

一、历久弥新:短视频与手艺类非物质文化遗产传播数字化时代下,技术改变了人们获取信息的方式。

在多样化、碎片化信息爆炸式增长的今天,人们逐步走向“数字化生存”,即生活场景网络化、虚拟化,人们生活、学习、交流等生存活动不再受地域与时间的限制。

数字化媒介也改变了非遗手艺传播的路径,给非遗的展示提供了新的手段与无限的空间,使其传播不再受时空制约。

(一)手艺类非遗短视频手艺指手艺人用双手对材料进行处理,手艺类非遗指目前在我国非遗名录中分类为传统技艺的506个非物质文化遗产项目,包含制陶、织造、染造、营造、锻造、酿造等。

非物质文化遗产项目的传统传播方式大都为口耳相授、世代传承。

传统技艺类非物质文化遗产作品具有独特的地方风格,表达了劳动人民的美好诉求,且具有一定的实用性。

在机械化生产的今天,手艺难以抵御规模化生产的冲击,一刀一凿的工匠精神逐渐被人们所忽视,传播现状堪忧。

随着非遗保护工作的推进,非遗保护工作者开始运用录音、录像、多媒体等数字化手段对非遗进行记录。

而短视频属于数字化影像传播方式中的一种,是移动时代出现的一种新的文本创作方式。

2017年,短视频开始兴起。

凭借具有视觉性的画面,短视频作为信息传播载体的价值越来越被认可。

根据CNNIC 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,占网民整体的94.5%①。

2019年短视频平台数据报告

2019年短视频平台数据报告
12.77万个播主,快手平台占比0.95%,共有9.89万个播主。抖音、快手平台头部效应显著,粉丝数在10万-50万的中
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上,
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手


C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数(万)
类型
排名
播主
粉丝数(万)
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多,且活跃度较高,播主平均活跃度较低,仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布

2019年短视频平台用户调研报告

2019年短视频平台用户调研报告
0%
地区分布
15%
8%
7%
6%
6%
5%
10%
15%
20%
31% 26%
25%
30%
35%
「金字塔底层的财富」与中国短视频平台行业
概念:金字塔底层(BOP)理论是由哈佛商学院普拉哈拉德教授在20世纪90年代提出,旨 在唤起人们对于欠发达地区的低端消费市场的重视。他认为:不要再把贫困群体看作受 害者或社会负担,而要把他们视为有活力、有创造力的企业家和有价值的消费者,一个 崭新的机会之门就将打开。巨大的人口基数和较低的行业竞争压力之中蕴含着不俗的发 展潜力。真正能做到关注BOP的企业,要同时成为经济价值和社会价值的创造者。
浏览有趣的视频内容
80%
学习有用的知识和技能
65%
分享生活中的精彩
63%
打发时间
52%
了解网红商品/获取购物指导
32%
希望获得更多的关注和更多的…
25%
追求更好的直播环境
18%
通过平台进行营销活动
12%
通过平台追星
10%
用户使用短视频平台的原因较为集中:
• 八成受访者使用短视频平台的主要目的是为了浏 览有趣的视频内容。
核心数据概述(二)
• 用户在意内容的真实感和职业相关性;小镇青年更加关注学习型视频。 • 相较于其他内容型社交平台,短视频社交互动性更强。 • 超半数用户认为消费行为受到短视频平台影响;其数字营销潜力有待挖掘。 • 视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。 • 短视频平台已成为助力中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。 • 用户多集中在主流的短视频平台,经常使用快手和抖音的用户约占七成。 • 用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平,行业均分为3.81分(总分5分)。 • 各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有千秋。

抖音用户的作品内容及传播策略分析——以“条条”为例

抖音用户的作品内容及传播策略分析——以“条条”为例

|RADIO &TV JOURNAL 2020.10短视频是时间长度以秒为单位,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑,可在多种社交媒体平台上实时分享的一种新款微型视频形式。

它集语音、文字、视频、特效等多种模态于一体,灵活便捷,能满足用户多元的表达与交际需求,获得了各大平台、用户及资本的青睐。

截至2020年3月,中国网络视频用户规模高达8.5亿,占所有网民的94.1%。

其中短视频用户规模7.73亿,占网民整体的85.6%,短视频成为仅次于即时通讯的第一大应用类型。

在使用时长、用户规模等各个方面,短视频都全面反超长视频。

观看短视频已成为民众最主要的娱乐休闲、资讯获取方式。

可见,我们已经进入了全民短视频时代。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月20日上线。

该软件集趣味性、资讯性、创造性、交互性于一体,极大满足了受众在碎片化时间内的娱乐和观阅需求,深受人们喜爱,现已成为人们生活的重要组成部分①。

全民短视频时代,抖音凭借其强大的技术实力和良好的产品体验,在国内一枝独秀,是时下最火的短视频社交软件。

除了在国内具有深远影响,抖音在美国、日本、菲律宾、泰国、马来西亚等国家也都处于市场领先地位,多次登顶App Store 或Google Play 的下载总榜。

和传统媒体相比,抖音等移动新媒体呈现出低门槛、低成本、草根唱主角、内容多元化等特征,抖音用户数量更是呈几何式增长。

《2019年抖音数据报告》显示,截至2020年1月,抖音日活跃用户数超过4亿②。

很多普通网民通过抖音平台发布短视频收获了粉丝和人气,实现了自身价值。

此外,这些短视频的内容主题鲜明,风格独树一帜,传播具有较强的策略性,值得深入探究。

一、“条条”的作品内容分析本文选取的分析对象为抖音用户“条条”,理由主要有以下三点。

首先,“条条”的粉丝数量为7.6万,虽然没有百万粉丝,但相较于其他草根用户,“条条”显然更具代表性,更具备分析价值。

抖音分析报告

抖音分析报告

抖音分析报告一、引言抖音作为当前最流行的短视频平台之一,在国内拥有着6亿月活跃用户,每天新增用户超过180万人,其受众群体主要年龄在16~30岁之间,且相对于其他平台来说,抖音平均用户花费时间更长,也更活跃。

因此,对于品牌来说,在抖音上进行品牌营销,是一项非常具有吸引力的选择。

本文将对抖音上的流量现状、用户数据、热门内容和广告价格等进行综合分析和研究,帮助品牌更好地了解抖音平台,选择正确的广告投放策略。

二、流量现状1. 抖音排名:据2019年5月份的数据显示,抖音是中国最受欢迎的APP之一,排名第一。

2. 每日新增用户:根据2019年6月份的数据,抖音日新增用户大约为180万人。

3. 用户时长分析:根据2019年数据显示,抖音的日活跃用户人均使用时长为56分钟,且超过80%的抖音用户每天都会分享和点赞。

三、用户分析1. 男女比例:根据2019年第一季度的数据,抖音男女比例大约为7:10。

2. 年龄分布:抖音平均年龄为20岁,主要受众为16~30岁的年轻人。

3. 地域分布:抖音用户主要来自于一二线城市,其中广东、浙江、河南和四川是用户量最多的几个省份。

四、热门内容分析1. 十大热门话题:2019年上半年,抖音上的十大热门话题分别是:明星、美女、恐怖、搞笑、萌宠、娱乐、美食、情感、音乐、舞蹈。

2. 视频类型:在抖音上,最受欢迎的类型是舞蹈类的视频,而搞笑类视频的传播率也非常高。

此外,音乐视频、吃货视频和健身视频也非常受欢迎。

五、广告价格分析1. 根据广告类别、展示次数、广告形式等不同因素,抖音广告的价格也存在差异。

2. 短时广告:长度在5~15秒的短视频广告是抖音上最常见的一种广告,其平均日均曝光量为十亿次。

价格一般是每CPM3~20元不等。

3. 多日广告:除了短时广告,广告商还可以选择投放多日或更长时间的广告。

根据不同的广告时段和种类,广告价格也不同。

在高峰期广告的价格则相对较贵。

六、总结抖音是一款极具活力和吸引力的短视频平台,其受众集中在16~30岁年龄段,地区主要集中在一二线城市,超80%的用户每天都会分享和点赞。

2019 抖音汽车行业营销分析报告

2019 抖音汽车行业营销分析报告

数据来源:海马云大数据
抖音热DOU榜则以品牌经销商官号热度为分类依据
2
汽车行业品牌热度概览
KOL数量、互动量集中在TOP10品牌,品牌官号话题互动量集中在TOP5
• TOP10品牌的KOL数和互动量占比均近6成,KOL数量是互动量的基础 • 共38个品牌官方账号发起了话题,TOP5品牌官号话题的互动量占近7成
不同粉丝数区间KOL数分布
1.2%
0.5% 0.1%
2.2%
0.0%
12.5%
83.4% 8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
不同粉丝数区间相关视频互动量分布
4.5% 4.3% 10.0%
11.5%
32.7%
11.9%
25.1%
8k-100K 100K-500K 500K-1M 1M-2M 2M-5M 5M-10M 10M+
品牌相关视频:指KOL发布的提及某品牌的视频,即视频描述里包含该品牌中英文名称或该品牌官方账号发起的话题的视频 提及品牌:指KOL发布的视频的视频描述里包含该品牌中英文名称或包含该品牌官方账号发起的话题
统计周期: 2018/7
2019/6
数据来源:海马云大数据
注:本报告中品牌的定义不同于抖音APP中“品牌热DOU榜——汽车”中品牌的定义:本报告以品牌为分类依据,不考虑汽车经销商;
80 85 90 95 100 105 110 115 120
数据来源:海马云大数据
注:TGI反映相对于平台整体分布的倾斜程度,大于100表明相对平台整体占比较高,小于100表明相对平台整体占比较低
16
新一线城市汽车KOL占比最高,一线城市汽车KOL占比相对平台整体最高

抖音直播销售数据统计表

抖音直播销售数据统计表

抖音直播销售数据统计表抖音直播销售已经成为了一种新兴的销售模式,越来越多的商家开始将抖音直播作为一种新的销售方式。

在过去的一段时间中,抖音直播销售的数据持续上升,成为了一种备受关注的现象。

在这篇文章中,我们将会从多个维度来分析抖音直播销售的相关数据统计。

1. 抖音直播销售用户量根据抖音官方数据显示,在2019年底,抖音月活跃用户数达到5.88亿,其中直播观众占比超过60%。

可以看出抖音直播已经成为了广大用户获取信息、娱乐、购物的一种重要方式。

同时随着一些名人、网红等开始在抖音上进行直播销售,更是吸引了广大用户的参与。

2. 抖音直播销售热度抖音直播销售的火爆程度,不仅仅体现在用户量的增长上,还可以体现在整个直播销售市场的热度上。

根据一份报告显示,2019年抖音直播销售市场规模达到了2600亿元人民币,2020年之后这一数字更是不断攀升。

可以看出抖音直播销售的竞争热度非常高。

3. 抖音直播销售的转化率除了用户量和市场规模外,抖音直播销售的转化率也是关键数据。

根据一些商家的实际数据统计显示,抖音直播销售的平均转化率为3%-5%,高的甚至可以达到10%以上。

这些数据都表明抖音直播销售的用户粘性和转化效果非常好。

4. 抖音直播销售的话题热度抖音直播销售不仅在商家和用户之间产生了新的销售模式,还成为了社会话题的热点之一。

像植物直播、小程序直播、网红带货等抖音直播销售方式都成为了新的话题热点,吸引了社会媒体的关注。

5. 用户对抖音直播销售的满意度统计数据显示,绝大多数用户对于抖音直播销售的满意度非常高。

一项问卷调查发现,抖音直播的用户满意度达到了85.8%,其中购物体验满意度更是达到了89.8%。

这些数据也反映出抖音直播销售的质量和商家的服务能力。

总结:抖音直播销售正日渐成为一种流行的营销方式,数据统计也展示出了抖音直播销售的良好表现。

在这个新兴的市场中,商家应该抓住机会,不断创新,提高自身的服务质量,为用户提供更好的体验。

身体消费与田野想象景观社会的审美回归——以丁真和贺娇龙的走红为例

身体消费与田野想象景观社会的审美回归——以丁真和贺娇龙的走红为例

|RADIO &TV JOURNAL2021.52020年11月11日,一位普通的康巴男孩偶然闯进了短视频博主胡波的镜头,凭借俊朗的外表和清澈的眼神迅速抓住了万千网友的注意力,意外走红网络。

无独有偶,11月29日,一段新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙策马雪原的视频走红网络,众多网友称其为“最美女副县长”。

丁真、贺娇龙的走红是短视频平台快速捧红素人的绝佳案例。

他们的走红,背后有怎样的特殊原因?给我们以怎样的启示本文将从三个方面进行剖析。

一、极具特色的个人IP 与平台资本的助推阿多诺曾在《启蒙辩证法》中如此定义“文化工业”:“将陈旧熟悉的东西熔铸为一种新的特质,多多少少都是有计划制造的。

”①时下,在以抖音为代表的短视频平台上,内容生产者主要通过点击率、点赞数和评论量等数据来获得资本市场的关注与支持。

进入互联网下半场,短视频平台流量红利渐趋枯竭,为了通过较低的成本获取较高流量,批量复制成为最佳路径。

与此同时,伴随着众多网红孵化机构(MCN )的加入,短视频平台上量身定做、机械复制、批量生产的“网红”产业链愈发成熟,具有伪个性主义特征,受众对网红们千篇一律的模式和套路早已产生审美疲劳。

新冠肺炎疫情暴发以来,网络成为必不可少的消遣工具,民众每日通过手机媒介(尤其是短视频)获取信息。

丁真和贺娇龙独具特色的野性与浑然天成的气质构成了与流量网红们截然不同的个人特色,成为了他们的核心吸引力。

2020年1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》,报告显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿②。

2020年1月,受新冠肺炎疫情影响,抖音出现了一波用户增长的小高峰。

然而,在经历了从1亿日活用户(DAU )到4亿日活用户的疯长之后,抖音平台的流量增长已达天花板,红利消失,流量焦虑下抖音平台又出重拳。

2020年3月16日至4月19日,抖音直播推出“百万开麦”主播扶持计划,根据浏览量和粉丝数给视频创作者以一定奖励。

主流媒体利用短视频平台提升传播力策略探究——以经济日报视点抖音短视频账号发展为例

主流媒体利用短视频平台提升传播力策略探究——以经济日报视点抖音短视频账号发展为例

主流媒体利用短视频平台提升传播力策略探究——以经济日报视点抖音短视频账号发展为例发布时间:2021-06-25T11:45:12.183Z 来源:《中国教工》2020年7月第21期作者:禹洋[导读] 随着移动智能终端的发展,互联网已经进入可视化、碎片化传播时代,短视频凭借门槛低、参与性强、延展性强的特点异军突起禹洋经济日报北京市 100054摘要:随着移动智能终端的发展,互联网已经进入可视化、碎片化传播时代,短视频凭借门槛低、参与性强、延展性强的特点异军突起,呈现爆发式增长,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为一种新的社交语言。

经济日报等主流媒体也纷纷入驻以“抖音”为代表的短视频平台,主动融入媒体改革的大潮,通过加入短视频来进行正面的舆论引导,弘扬正能量,全面提升自身传播力。

本文以经济日报视点(经济日报总编室官方账号)在抖音平台的实践为例,研究主流媒体如何在新时代提升自身传播力和影响力。

关键词:短视频、主流媒体、传播力、账号定位、优势融合、细节精工作者简介:禹洋,女,经济日报编辑(北京市西城区白纸坊东街2号,邮编:100054)随着移动智能终端的发展,互联网已经进入可视化、碎片化传播时代,短视频凭借门槛低、参与性强、延展性强的特点异军突起,呈现爆发式增长,正在重塑媒体格局和舆论生态,成为一种新的社交语言。

根据Fastdata极数最新发布《2019年中国短视频行业发展趋势报告》显示,2019年短视频用户打卡超过10.4亿次,人均送出80+赞。

2019年12月短视频活跃用户规模达到8.07亿,用户日均启动短视频APP26.1亿次,同比增长14.1%,市场成熟度不断提升。

在网络短视频发展的过程中,主流媒体、主流舆论不能缺席。

目前,媒体号在短视频平台上的影响力还处于培育期。

以最活跃的短视频平台抖音为例,根据《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。

其中,中央级媒体163个,占12.1%;平面媒体365个,占27.2%。

短视频对当代大学生价值观的影响分析

短视频对当代大学生价值观的影响分析

短视频对当代大学生价值观的影响分析作者:胡洁来源:《今传媒》2021年第01期摘要:近几年短视频发生了爆裂式的发展,日益成为大学生接触的主要媒介,深刻影响着大学生的生活。

基于第一手调研数据显示,短视频的碎片化传播结合主流媒体与传统文化,提升了大学生的爱国情怀与民族文化自信;但算法推荐的模式将大学生困于信息茧房之中,导致部分大学生缺失对公共议题的兴趣度和参与度,久而久之就会对其自身所持的价值观感到迷茫。

为有效发挥短视频在大学生价值观塑造中的积极影响,视频平台、短视频制作者、高校和大学生等多方参与者均要形成正确认知、承担责任,共同维护良好的网络文化,助力大学生正确价值观形成。

关键词:媒介融合;短视频;大学生;价值观中图分类号:G641;G206文献标识码:A文章编号:1672-8122(2021)01-0152-05一、引言根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,“截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿……其中,短视频用户规模为6.48亿,占网民总体的75.8%”[1]。

大学生作为年轻一代的网络用户,自然成为短视频的主要用户,他们的认知与行为不可避免地受到短视频的影响。

与此同时,2019年出台的《网络短视频平台管理规范》进一步促使短视频平台向传播正能量方向发展,这势必对大学生价值观的塑造产生影响。

为客观了解短视频对大学生价值观的影响,笔者和调查团队在南京、镇江和扬州的高校中分发调查问卷,开展实证研究。

二、媒介融合背景下短视频的基本发展态势媒介融合最早是由美国的IthielDeSolaPool教授提出,指各种媒介表现出多功能一体化的趋势。

我国著名新闻传播学者彭兰教授在谈及中国的媒介融合进程时也提到,“2009年,一些主流媒体陆续开始大规模跨媒体业务拓展,更是反映了整个中国媒体对媒介融合这个方向的一种共识。

从质疑、犹豫,到开始行动,中国媒体迈出了媒介融合进程中的实质性一步”[2]。

短视频平台在新闻传播中的应用价值探析

短视频平台在新闻传播中的应用价值探析

2021.06伴随我国信息技术的发展,短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间,成为深受受众喜爱的新媒体。

短视频平台作为传播媒介,其功能趋于完善,传播者结构更加清晰,视频语言更加丰富,定向化传播效果更具针对性。

在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下,如何深挖短视频平台潜力,使其更好实现传播价值,是亟待思考的现实课题。

一、短视频平台的传播优势1.庞大的用户群体移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来巨大改变,人们交流的方式越来越多,短视频平台应运而生。

2012年出现的“快手”平台发展迅速,2016年依托今日头条孵化的“抖音”平台也迅速爆红。

各种不同类型的短视频逐步进入大众视野,涉及美妆、科普、美食、时尚、创意等各方面。

据《2019快手数据报告》统计,快手有近5亿MAU 及3亿DAU。

《2019抖音数据报告》显示,抖音全球拥有15亿MAU 及4亿DAU。

这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。

而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。

2.便捷的传播分享方式作为信息传递模式,短视频虽然比之前的图文链接占据更大内存,但随着4G 和5G 时代的来临,可视化逐渐代替阅读成为大众喜闻乐见的传播方式。

用户可以在短视频平台上发布自己的生活动态,平台自带的视频制作功能操作简单,吸引更多用户进行原创和翻拍制作。

分享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中,实现了平台与平台间的相互沟通,具有较强的共享性和交互性,易于制造热点、提高热度,达成广泛传播的效果。

3.推送视频个体化,内容差异化短视频平台上的视频时长很短,且作为完整个体进行表述,充分占据了大众的碎片化时间和闲暇时刻。

在有限的时间内尽量完整地讲述,这一传播方式渐渐取代了碎片化阅读,而大数据算法让短视频平台根据用户浏览历史判断其感兴趣的模块,用户的首页接收的推荐内容都与其兴趣爱好相关,用差异化手段来满足不同用户的需求,达到了用户与平台的双赢。

《抖音高活跃群体研究报告》

《抖音高活跃群体研究报告》
抖音用户分群地图之
高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月,部分数据除外,请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本,抽样总体近2000万,抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群, 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型,根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分,以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”;【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“; 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”;【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显,TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣:用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI:Point of interest,视频兴趣定位点
TA们以8090后为主,是消费的主力军;男女相当,超高活跃群 体更女性化;非一线超七成,但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫 描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
26%
28%

公安类抖音号的传播特点分析

公安类抖音号的传播特点分析

公安类抖音号的传播特点分析作者:刘浩陈浩来源:《公关世界》2020年第15期摘要:5G网络的使用和推广大幅提升了信息传播的速度,也推动短视频信息的普及和推广,公安机关紧跟传播形式发展在抖音短视频平台上形成了公安类账号集群。

本文按照不同的传播主体将公安类抖音账号细分为公安政务抖音号和公安民警抖音号,并选取两个具有代表性的个例“四平警事”和“二喜警官”為主要的研究对象,通过定量定性方法从运营状况、传播内容两方面进行传播分析,并结合两种账号类型的传播特点给出切实有效的提升传播力的策略:重视公安民警抖音号的潜在影响力、缩短更新频度并积极与公众进行互动,视频内容要贴近公安工作实际避免过度娱乐化,塑造统一的账号风格,以期能帮助公安类抖音号提升传播效果和影响力。

关键词:公安政务抖音号,民警个人抖音号,传播特点2020年1月,抖音发布《2019年抖音数据报告》:从2019年1月到2020年1月抖音用户日活跃量从2.5亿增长为4亿,年增长率高达60%,抖音的庞大用户数量和高粉丝粘性进一步凸显了其平台价值。

为了更好的利用短视频平台传播警务信息和塑造警察形象,公安机关和公安民警纷纷开通抖音账号,由于传播主体的不同也形成了各具特色的传播路径并组成了丰富的公安抖音体系。

根据传播主体不同又可以将公安类抖音划分为由公安机关注册,传播组织信息的公安政务抖音号,例如四平警事;由公安民警个人注册,传播公安信息并带有一定公安宣传作用的民警个人抖音号,例如二喜警官。

文章将通过对两种账号类型的传播特点进行对比分析,之后给出公安类抖音号未来发展的切实可行建议以期能促进其更好发展。

一、“四平警事”和“二喜警官”的传播分析(一)抖音号概述1.四平警事。

四平警事抖音号是四平市公安局官方抖音,于2018年5月14日发布了首条短视频成为吉林省首家官方政务抖音号,在2019年4月25日,公安部新闻宣传局与字节跳动战略合作签约暨全国公安新媒体矩阵入驻今日头条,抖音仪式上四平警事被评为最具影响力警务抖音号。

2019抖音母婴群体分析报告-巨量引擎-201907

2019抖音母婴群体分析报告-巨量引擎-201907
备注:点赞率=点赞量/播放量,评论率=评论量/播放量
抖音母婴类视频点赞率及评论率
点赞率
评论率
3.5% 3.0% 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
尿裤湿巾类视频互动性最强 点赞与评论率均列第一
数据来源:商业算数中心,2019.4
尿布湿巾
纸尿裤类不仅播放量高且传播效果好,内容点赞高
抖音纸尿裤品牌相关 视频播放量TOP10
品牌名
品牌属性
尤妮佳
日本
安儿乐
中国大陆
大王
日本
花王
日本
好奇
美国
帮宝适
美国
菲比
中国香港
爹地宝贝
中国大陆
舒比奇
中国大陆
妈咪宝贝
日本
抖音婴儿洗护品牌 相关视频播放量TOP10
品牌名
品牌属性
强生
美国
爱护
中国大陆
红色小象
中国大陆
哈罗闪
德国
子初
中国大陆
贝亲
日本
五羊
中国大陆
中国大陆 新西兰 中国大陆 美国 荷兰 新西兰 美国 荷兰 德国 中国大陆
中国大陆占比:30% 欧洲占比:40% 美国占比:20% 澳洲占比:10%
数据来源:商业算数中心,2019.4
纸尿裤及婴儿洗护品牌
头部纸尿裤被中美日品牌包揽,洗护类则以中国品
牌为主
中国大陆占比:30% 中国香港占比:10% 日本占比:40% 美国占比:20%
41.3%
29.4%
32.8%
16.4%
7.6%


18-23岁
24-30岁
31-40岁
41-49岁

抖音下沉市场解析

抖音下沉市场解析
一二线城市用户最喜欢的内容TOP3
基本 持平
-
小姐姐
搞笑
下沉市场用户最喜欢的内容TOP3
生活休闲
搞笑
影视娱乐
小姐姐
剧情类内容解析
23
基本 持平
18岁 以下
占比 与整体相比
42% +11%
用户画像:明显偏向 18岁以下人群,比平台均值高
出 11%,同时略偏向下沉市场,但在性别上和平台总 体水平没有差异。
运动健身 手工手绘
注:TGI指标,代表该类用户相对KOL整体用户的偏好程度,指标超过 100代表偏好程度高于整体用户水平。后同。
二、三线城市用户对提升粉丝质量至关重要 10
• 粉丝质量表征红人粉丝的价值,想要提升这个指标,运营好二三线城市的用户至关重要,他们无感不接受的内容, 这个指标很难提升。
• 一线城市人群时间稀缺,四线及以下城市人数众多但参与度相对固定,对于红人提升“优质度”的帮助有限。
16
用户画像:略偏向男性、18-24岁、一二线城市,但
和平台总体水平的差异不大。
内容倾向:不管一二线还是下沉市场,关注“小姐姐”
内容的用户,都同时非常喜欢小姐姐、搞笑、生活休 闲三类,不同城市的人群喜好没有任何差异。
一二线城市用户最喜欢的内容TOP3
一二线 城市
50% +2%
小姐姐
搞笑
下沉市场用户最喜欢的内容TOP3
• 小姐姐的关注度遥遥领先,且TOP5的分类远超其他内容,但下沉市场TOP5分类 的领先幅度都不及一二线城市明显。
关注最少的分类TOP3
• 垂直内容关注人群相对偏小,母婴、汽车、科技、 旅游四个类别在各线城市的关注度基本都垫底。
一二线 城市

2019抖音文旅行业大数据报告

2019抖音文旅行业大数据报告

TGI:即 Target Group Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围( 如地理区域、 人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。
文旅用户群体省份分布,广东省、江苏省 、 河南省占比较高
2 0 1 9 年抖音文旅用户群体省份分布 T O P 5
Upq 2 媹髌
10.15%
3129
2.6懲
312:
6.6懲
上海成 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市
2 0 1 9 年十一假期,重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信,呼吁大家 错峰出行。
2 0 1 9 年抖音用户最爱打卡的国内城市 T O P 1 0
鞔珨 1656鞅, 㶜嫄
1509鞅,
糴纏 惵㳋
1422鞅,
1402鞅,
04
05
“西安人的城墙下是西安人的火车,西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍”
——《西安人的歌》
作者:程渤智(当代)
“翩若惊鸿,宛若游龙,仿佛兮若轻云之 蔽月,飘摇兮若流风之回雪”
——《洛神赋》
作者:曹植(三国)
“摔碗”:西安永兴坊摔碗酒
2 0 1 7 年底,一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 1 5 秒的短视频受到千万网友点赞,众多游客不远千里来到西安,只为体验一把摔碗酒 据统计,2017 年西安摔掉了 2 0 万只碗,2018 年更是有超过 5 0 万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配 B G M 据西安市旅游委数据,2018 年五一西安市接待游客同比增长 6 9 % 旅游总收入同比增长高达 139.12%。
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人人都是创作者
普通用户、文旅 K O L 、品牌账号形成抖音上创作者生态,助力优质文旅内容 的持续产出。
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