3腾讯媒介资源介绍(超漂亮)-final
腾讯网媒介介绍
分享平台
满足亿万人在 线分享的需求 奥运版QQ QQ群 Q吧 Qzone QQ live QQ video
QQshow
Qzone QQ live 宠物竞技场
QQ群
Q吧 QQ-live
北京奥运火炬接力在线直播
+
2008.3.24-8.8，火炬采 集及传递，历时4个多月， 腾讯全面跟踪报道这一 全球瞩目、国人欢腾的 盛事；
腾讯网媒体介绍
2008年3月
腾讯网介绍：
腾讯网相关数据： 网站总流量：6.6亿 首页流量：5157万 独立用户数：50,287,994 内容页流量：50,784万 平均页面浏览量：10 首页停留时间：2.6分钟 平均单个页面停留时间： 3.7分钟
腾讯网 是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下 并列于QQ的横向媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创 意的网上新生活。 腾讯网 面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性， 权威、主流、时尚的互联网媒体平台。
新浪 150
2007 | 2008
2007 | 2008
三a、互动性强（娱乐类）
07年11月28日，周杰伦带着 新专辑到访北京，立即成了 几家门户网站资源争夺的焦 点，截止到访谈前统计据： 新浪留言数仅131条， 搜狐留言数21条， 腾讯留言数突破1.65万 这与我们前期充分的推广有 密切关系，从后期整理看， 我们的内容从独家报道到幕 后花絮，完整丰富。
国际服务业的发展趋势和中国的机遇
博鳌论坛-部分嘉宾访谈照片
腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
腾讯视频2016自制剧介绍——150924_Final 共31页
《花千骨》制片人唐丽君将担任本剧制片
故事梗概
演技出众却相貌平平的二线演员杜飞遭遇车祸。医生搞错了他和肇事者的身份，按照肇 事者穆子澈的照片为他做了整容手术。获得新的俊美容貌的杜飞化名杜云修，重新闯荡 演艺圈。他出众的容貌加上老辣的演技，获得了东星娱乐总监封景的青睐，一手把他捧 成了新生代偶像明星，杜云修获得了在杜飞时代没有享受过的荣耀与光环。
知及受众偏好。
3000
+76%
+45% 1700 1172
2019年 网络自制剧总集数
2019年 网络自制剧总集数
2019年 网络自制剧总集数
(预估)
腾讯自制剧拥有庞大的受众群体
67%
腾讯自制剧UV 超越“半壁江山”
腾讯视频UV
0
10
20
30
40
50
60
腾讯自制剧UV占腾讯视频UV百分比
70
80
90
《红色》
代表作品 《全城通缉》 《草原春来早》 《保卫爱情》
代表作品 《天龙八部》 《锦衣夜行》 《雪山飞狐》
代表作品 《霸王别姬》 《十面埋伏》
《英雄》
代表作品 《催眠大师》 《赵氏孤儿》 《一九四二》
《重生之名流巨星》
基础信息：
拍播日期：15年11月1日开机，16年1月底上线 集数及时长：12集×45分钟/集 制片人：唐丽君 关键词：时尚、偶像
人族和羽族势力均衡的时期，羽族建造了名为采集资源、实为大规模杀伤性武器的天空 城。为了两个族群的和平，人羽混血的王子、家乡被强拆的人族功夫萝莉、爱搞奇怪发 明的人族技术宅、高冷的羽族富二代少女，将一起揭穿这个大阴谋，同时，四个少年之 间也产生了建立在生死、家国之上的动人爱情。
腾讯介绍ppt
■ 广告性价比最高
QQ不受周末及节假日互联网访问的低谷时段产生影响
13,000,000
QQ门户和几个门户 --独立访问者一周中变化
11,000,000
9,000,000
7,000,000
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
• 趋势曲线为QQ整体市场()2005年10月份平均周一到周日独立访问者数据变化情况。
从图表中发现QQ的访问者在周五到周日更加的活跃，而周六是一周当中访问的高峰期，这说明 周末互联网访问的低谷时段并没有对QQ产生影响，相反会在一周当中处于比较高的位置。
数据来源：Nielsen//NetRatings Market Intelligence 2005年10月3日-30日四周的平均值
QQ整体市场
■ 注册人数最多、覆盖面最广
QQ和四大门户人口组成对比
--按年龄细分
网站A 网站B 网站C 网站D QQ整体市场 0%
18岁以下 18-24
20%
25-29 30-34
40%
35-39 40-44
60%
45-49 50-54
80%
55-59
100%
60岁及以上
■ 注册人数最多、覆盖面最广
腾讯用户职业类型比例
三大平台
QQ聊天平台
登陆弹出新闻 ALL IN ONE
QQ门户网站
门户首页 新闻频道 娱乐频道
QQ游戏平台
游戏大厅首页 游戏系统消息 游戏弹出面板
聊天面板
QQ音乐
QQ聊天室
QQ直播 QQ相册 QQ皮肤 QQ宠物 QQ贺卡
星座频道
财经频道
教育频道 校园频道
腾讯优势资源介绍
覆盖用户数：约 63,000,000
适用类型：硬广、软文、活动均可 适用行业：全行业
QQ对话框Rich Button
大粤网硬广 高清组图
● 腾讯体系广告
大粤网硬广
覆盖全行业，形式丰富，受众接受度高，性价比高。
适用类型：品牌及活动宣传 适用行业：全行业
▀ 大粤网迷你首页 ▀ 大粤网首页 ▀ 大粤网各频道首页 ▀ 高清组图、魔图 ▀ Rich Button
腾讯、大粤网优势资源
●腾讯首页广东页卡
腾讯网是中国浏览量最大的中文门户网站。 用户登录 查看广东页卡可获取大粤网提供的本地资讯。
曝光量：约 3,000,000
适用类型：品牌新闻、软文推广 适用行业：全行业
● AIO迷你首页
在登录腾讯QQ网络即时通讯软件后，自动弹出的迷你首页。 向广东用户定向显示“大粤网”页卡。
适用类型：互动性较强的活动类推送， 微信类粉丝参与度高，商家宣传效果好。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子等。
AIO硬广 QQ视频等待窗口
● 腾讯体系广告
腾讯总站IP定向广告
精准锁定区域性受众，覆盖广东所有QQ用户。
▀ QQ客户端 ▀ AIO硬广 ▀ 硬广
硬广
适用类型：品牌及活动宣传 适用行生活互动平台，同 城活动召集地。 适用类型：与网友吃喝玩乐紧密结合、 参与方式简单的报名、抢票、晒图、征 文、体验类活动，可精准定位目标消费 群体，有效手机网友资料和使用反馈。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子、家居等。
● 大粤网内容页
大粤网新闻、资讯内页，由迷首大粤网 页卡或大粤网首页及任意频道均可点击 进入。
适用类型：与网友生活紧密结合的广告、 活动推广，大粤网流量集散地，承载重 要新闻流量集合，性价比极高。 适用行业：家居、文娱、时尚、展会活 动等。
腾讯视频产品市场地位营销模式及案例-优质PPT文档
形式：P2P客户端+在线视频 播放数据：日均视频播放VV 7000万 视频类型：正版影视剧、综艺节目、电视台直播等长视频 域名： /
播视2主点放频力-6数 广 行点据告业为：是广重日电告点均视投投视广放放优频告持时势播的续段放有增；效长VV延，7伸与00，传0视模万统TV频可电C内观行视广容，业相告数流内比、量量媒发视庞 巨 体展频大大影潜花，，响力絮用已力巨等户具大视规备频素材内媒均容体流可品基量方质数潜便高大力移，，，植版视品。权频牌清平价晰台值，具高母备
数据来源：2010年7月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
市场空间
网络视频广告是传统电视的有益补充
网络视频与电视的互补性体现：
A. 媒介属性的互补： ① 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； ② 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； B. 用户收视点的互补：互联网用户对网络视频和电视的收视行为特征，呈现出工作日以网络视频为重点接触媒介，而
单位：万元
数据来源：艾瑞iAdTracker 2008-10视频媒体广告投放数据；CTR 2009年电视媒体广告收入统计
市场空间
网络视频用户覆盖广泛，具备极高商业价值
2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋 势，拥有更为广泛的用户覆盖面
截止2010年6月，网络视频用户规模达到2.65亿，新增 用户2500万，增幅达10.4%。网络视频用户覆盖率超过80%， 即每5个网民中就有4个是网络视频用户。
1106.4 867.2 850.0
2、腾讯视频广告产品硬广资源2019Q2-2019Q3报价单-特殊形式广告资源(2019年7月更新对外版)
多屏 （PC端+移动端 +OTT 端 ）
4,000,000 元/天
6,000,000 元/天 85,000元/10分钟 150,000元/10分钟 180,000元/10分钟 210,000元/10分钟 260,000元/10分钟 190,000元/10分钟 100,000元/10分钟 180,000元/10分钟 210,000元/10分钟 250,000元/10分钟 300,000元/10分钟 220,000元/10分钟
广告位名称 第一贴片
广告描述
视频播放器内主视频播放前 Loading 时段展示 （投放前需与 CM 团队做设 置确认）
轰炸机
视频播放器内主视频播放前 Loading 时段展示 10分钟（投放前需与 CM团 队做设置确认 ）
离线广告 (腾讯视频-移动-点播-无网络离线 -前贴
片)
当用户使用移动端腾讯视频缓存视频 到本地时 ，下次从本地播放缓存视 频，在无网络情况下 ，会展示前贴片 广告 ，不可点击 。15s 与30s形式共 用库存。
——
15秒——Fra bibliotek——30s
——
——
静态展示
——
——
闪屏第一刷
动态视频
展示时长 5s
——
——
多图广告
——
——
腾讯视频首页焦点图上方覆层广告
腾讯视频-视频首页及频道首页 -大看板
（投放当天若有富媒体超级浮层投 放，则优先显示富媒体 ，第三次显示
8秒
大看板）
——
25元/CPM
移动端 3,000,000 元/天
4,500,000 元/天 65,000元/10分钟 85,000元/10分钟 100,000元/10分钟 110,000元/10分钟 170,000元/10分钟 160,000元/10分钟 78,000元/10分钟 100,000元/10分钟 120,000元/10分钟 130,000元/10分钟 200,000元/10分钟 190,000元/10分钟 50,000 元/轮播 /天
【MCN+KOL合作】腾讯MCN自媒体营销合作推荐
1
首先，到底什么是“ MCN ” ？
MCN, 全称为Multi-channel Networks，是依托于YouTube的平台机制创生出的商业模式。
内容创业来到一定程度后，必须由专业化和平台化的商业运营者来解决内容创作者的商业、管理、品牌需求。
BEFORE 依靠个人力量变现
12
KOL IP+ 定制
自媒体原创IP 商业结合
鹦鹉厨房& 威 能
融入商业化内容的自媒体短视频，单季度播放 量是没商业化的20倍-35倍。以下对比了三个媒体 平台的数据，其中爱奇艺是完全没商业化，优酷是 与西门子厨房电器等客户合作、腾讯是与德国威能 等客户；
而腾讯在用户喜好洞察、精细运营、客户商品 创意融入节目、借内容有效整合不同平台的传播效 能并最大限度放大，四合一的出色商业运营下，更 获得与客户单集播放量近270万，而优酷是在110万
专注孕期女性医学科普，用 诙谐幽默的动画形象演绎孕 期注意事项 孕产期女性用品、孕期营养 品等产品
专注产后、哺乳期女性的医 学知识科普，解析相关注意 事项 产后女性瘦身用品、婴儿奶 粉、营养品等产品
0-3岁婴幼儿常见症状的医 学科普，解析育儿注意事项
婴幼儿用品、婴幼儿营养品、 婴幼儿基因检测、医疗服务 等产品
创作者基于个体兴趣，依靠个体或小团队生产内容 稳定性、中长期规划能力、商业化能力不足，风险大
网红
原创 栏目
网红
原创 栏目
摘编
平台
用户
摘编 用户
网红 网红
原创 栏目
网红
引入M C N 模式
品牌、流量、商业 三位一体
N O W 通过M C N 形成商业链路
新媒体营销概论第三章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第三章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）1.网站平台新媒体广告的主要形式：横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类∙常规新闻类新闻客户端一般采取以下广告展现形式：∙开屏广告∙信息流广告∙内容详情页广告3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。
三、课程导入（5分钟）参考说辞：(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）讲解内容：3.6 视频平台知识点讲解（10分钟）网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。
mini banner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：好于客户端，低于内容页。
3：all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。
一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。
什么是超媒体
什么是超媒体什么是超媒体?最简单的答案是：超媒体=超文本+多媒体。
于是，要完整地回答这个问题，我们必须从超文本和多媒体两个技术名词说起。
1、超文本超文本(hypertext)这个词诞生于1965年。
当时，为了让计算机能够响应人的思维，方便地提供人们需要的信息，美国科学家泰得·纳尔逊在处理纯文本文件时提出了一种利用计算机技术把相关文本组织在一起的方法，他将这种方法命名为"超文本"。
由于超文本技术能够实现不同文本文件之间的自由转换，相对于纯文本，它就像是一个"超级文本"，故而简称之超文本。
实际上，这个词的真正含义是"链接(Link)"之意，用来描述计算机中文件的组织方法。
文本(text)是一种以电子文献形式存在的信息管理技术,它最显著的特点是在信息组织上的线性和顺序性。
超文本技术组织的也是一种文本，但与纯文本相比，它是以非线性方式组织的网状结构信息,没有固定的顺序。
因此，超文本可以理解为更高一级的信息管理技术。
它以节点(node)作为基本单位，节点之间按它们的自然关联，用链连接成网，链的起始节点称为锚节点(anchor node)，终止节点称为目的节点。
这种链可以超过一个文本，通常叫作超链(hyperlink)。
借助它，用户可以方便地浏览相关内容。
超文本是一种全局性的信息结构，其组织方式与人的思维方式和工作方式比较接近，人们将文档中的不同部分通过关键字建立链接，可以使信息用交互方式搜索。
现实中，Web就是一种超文本信息系统，Web的一个主要概念就是超文本连接，它使文本不再像一本书那样是固定的和线性的，而是可以自由地从一个位置跳到另一个位置。
人们可以从中获取更多的信息，可以转到另一个主题。
当要了解某个主题的更多内容时，只要在这个主题点一下，便可以跳转到包含该主题的其他文档上去。
2、多媒体多媒体技术起步于20世纪80年代中期，是信息高速公路成形的关键技术之一。
腾讯视频
品牌理念
Logo腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光” ，以更加年轻化、更能引起用户情感 共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌 升级，着力凸显优快看看的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。
以侵犯著作权及不正当竞争为由起诉某公司
2022年，腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为由起诉某公司，腾讯视频发现，该公司旗下的网络平台上存 在大量未经授权的《风味人间》《有翡》侵权短视频，且播放量极高。目前，该案已由海南自由贸易港知识产权 法院立案受理，共索赔1000万。
浙江省消保委再度约谈腾讯视频网站相关负责人。新增的问题有，成为会员后，还有广告，容易误点且难以 退出，依然可以看到五花八门的广告，比如前情提要广告、暂停页面广告，片尾广告、弹窗广告、跑马灯广告等。 一些广告页面极易误点，跳转至广告页面后，返回键设置较小，极难发现。
2020年1月13日，腾讯视频国际版WeTV与泰国CH3电视频道运营商BEC World宣布达成战略合作，2020年将通 过各自互联网视听平台向用户提供优质泰国电视剧内容。
2020年1月17日，在马尼拉举办的第24届亚洲电视大奖（ATA）颁奖盛典上，由腾讯视频与腾讯体育联合推出 的第二届《超新星全运会》斩获“最佳原创数字综艺节目”。
腾讯视频
在线视频平台
01 发展历程
03 大事记载
目录
02 品牌理念 04 相关事件
腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影 视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态 为用户提供高清流畅的视频娱乐体验，以满足用户不同的体验需求。
腾讯游戏开发流程讲解_OK
Maya调动作 着色输出 25
PP:Sample1-项目工作计划
2021/8/8
26
PP:Sample2-SWOT分析
2021/8/8
27
Pre-production
2021/8/8
28
First-Production
2021/8/8
29
First-Production
项目立项了，让我们开始做核心系统吧！
内测
（用户量可超过5万）
2021/8/8
41
内测
内测顺利持上续线进后行，内团容队调周整末和出细节完善
游
我2们021内工/8/测8作前，公我司们邮生件活
42
内测中的运营准备——服务器开发+运营开发
2021/8/8
43
Beta(续)
2021/8/8
44
Live
2021/8/8
45
Live
正式运营！公测！
Beta
通过CB，验证产品核心概念和产品品质
MTDR；QR；GR4
Live
基于产品核心概念进行宣传和推广
Final 2021/8/8产品结束运营
GR5
GR6
9
过程中的关键评审点
• 我们游戏的质量需要通过过程得到控制，那样我们带给用户的才 是精品。
• GR (Gate Review) IGD生命周期中的关键评审点 • TDR (Technical Design Review) 是一项前置于相应GR评审点的重要评审活动。在TDR的评审过程中，研发 中心负责组织专家组、配合项目（筹备）组开展策划、美术、程序、计划 等领域的评估与审核。 • MDTR (Monthly Technical Design Review) 对于已经通过GR2评审的项目，在GR4之前会有研发中心研发中心负责组 织专家组、配合项目（筹备）组开展美术、程序、计划领域的评审，以便 及时发现问题并给予帮助。 • QR (Quarter Review) GR2后，超过1季度没有开展GR评审的项目，需要每季度进行1次QR。
智汇推资源简介(完全版)
广告在哪里？ 2. 新闻内容页
智汇推广告出现在以下15个频 道的新闻内容页中：要闻、科技、 体育、社会、星座、汽车、文化、 数码、娱乐、军事、时尚、财经、 游戏、教育、股票。
海量大图 超级曝光 即时分享 品效合一
优 势
你的广告可以被潜在目标用户轻松 分享，广告效果无限延续，而且最
重要的是完全免费！
广告什么样？
2. 信息流新闻广告
融入阅读 告
惯性阅读 黄金位置 视觉突出 自然呈现
广告什么样？ 4.内容页文字链广告 内容页文字链广告 4.
优 势
广告什么样？
2. 腾讯视频暂停广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
优 势
高效播放触达 有效互动曝光 多环境下自如播放 位置居中，视觉突出
广告什么样？
3. 腾讯视频角标广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
内容展示时间长
优 势
强制性右下固定
动静结合更聚焦
广告什么样？
4. 腾讯移动视频前贴片广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
广告在哪里？ 腾讯视频角标广告
位置：腾讯视频官网右下角
注：不包括北京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市
广告在哪里？
腾讯移动视频贴片广告
位置：移动视频前贴片
广告在哪里？
腾讯移动视频暂停广告
位置：移动视频暂停
广告什么样？
1. 腾讯视频贴片广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
黄金广告位 强制性播放 跨越移动端和PC端 大尺寸声画的完美融合
竞媒情报-腾讯-2016-智汇通广告资源说明-李格伟整理
广告位名称
腾讯视频-前贴片-贴3
资源包1
腾讯网-内容底层页-文字链1、4
腾讯微博-右侧二屏
腾讯迷你首页（AIO）-右下Button
资源包2
腾讯网--底层页-文字链2、5
腾讯微博-顶部banner
腾讯视频-PC-点播-暂停25%
腾讯视频-移动-点播-暂停25%
腾讯视频-网站-电影频道-通栏3
腾讯视频-网站-综艺频道-通栏4
无
【PC端有声版】 一、素材格式：FLV 视频分辨率：400*300 时长：≤15秒 二、素材格式：SWF PNG 素材尺寸：400*300 素材大小：≤50K 素材尺寸： 400*300 素材大小： ≤50K 素材格式： jpg png jpeg（不支持swf）
无
素材尺寸： 970*90 素材大小： ≤30K 素材格式：gif jpg swf
医疗服务-全行业禁投（包含药品、保健品、医疗机构、医疗 器械等） 网络服务-B2C网站和日化（常规品牌可投放） 美容减肥-全类目禁投 报价单所提供城市
按省售卖
按省售卖
1轮播包断（共3轮播）
图片素材尺寸：169*158 素材大小：≤50kb 素材图片格式：jpg gif png
1轮播包断（共6轮播）
图片素材尺寸：170*135 素材大小：≤25kb 素材图片格式：jpg gif swf png
包断
字数要求：11个字（标点符号算 源自个 字）1轮播包断（共3轮播）
图片素材尺寸：580*90 素材大小：≤100kb 素材图片格式：jpg gif png 【PC端图形版】 图片素材尺寸：400*300 素材大小：40k 素材图片格式：SWF 广告正常播放后，停留在最后一帧画面
2015腾讯视频广告产品手册-汇总
移动端
contents
01 02 03
全触达：实现品牌信息覆盖最大化 规模化精准：锁定潜在目标用户 轻互动：与用户进行有效沟通
5
全触达
闪屏：3种形式，提升用户关注与转化
案例：长安福特 投放主题：福克斯车新推广 投放时间：2015年1月 Phone+pad日均曝光：32,794,047 CTR是普通贴片广告的10倍，Banner广告的60倍
CTR表现（百分比）
1.9
多屏轰炸机UV覆盖
重合度：1.7%
0.86 0.6
PC端UV 移动端UV
普通贴片均值
轰炸机均值
轰炸机最高
注 ：以上数据均基于定时轰炸机投放过往订单数据效果分析；环时轰炸机为策略升级，暂无实际效果参照
11
全触达
轰炸机系列：2015全面升级，多屏锁定收视高峰
腾讯视频多屏用户重合度14.2%，多屏联投更有效
备注：以CPD形式进行售卖，8秒全屏，满足视频播放窗区域第一个展示给用户的投放需求（不影响正常贴片,不覆盖招商资源）
全触达
第一贴片：抢占首贴，高效触达，提升点击效果 抢占首贴 1+频控 PC + mobile联投
25 Million
CTR
单日UV覆盖约
1.79%
案例：上海通用汽车 投放主题：科鲁兹 投放时间：2014.9.7 PV：3000w CTR是正常贴片的2-3倍
原创
都市白领小清新
8档大型季播综艺， 25档原创王牌娱乐节目 7档垂直生活类节目 4大经典：你正常吗？/我 们15个/魅力野兽/HI歌
体育
体育迷
5年NBA独家权益 全年独播600场黄金核心赛事 NBA官网及30支球队官网 覆盖中国3亿篮球爱好者
中国市场主流移动IM平台分析简报(QQ、MSN与PICA剖析)
中国市场主流移动IM平台分析简报(QQ、MSN与PICA剖析）提示：1．概述即时消息（Instant Messaging，简称IM）诞生于1998年，其特点是可以通过网络进行即时通信。
在问世不久，IM就在互联网上成为最热门的应用之一，国外的MSN、Yahoo Messenger以及国内的QQ等IM通信软件就是其中的代表。
随着中国移动市场的高速发展，手机用户增长迅速，将IM与移动结合开始成为一种必然趋势。
对于用户来说，对在外出的情况下保持IM持续在线有很强的需求；对于IM提供商来说，将互联网上的成功复制到移动领域将大大拓宽其收入渠道；对于运营商来说，移动IM作为一种提升数据收入、增加ARPU值以及降低用户流失的重要业务也备受青睐。
2006年2月，在西班牙巴塞罗那举行的3GSM大会上，由GSM协会牵头，中国移动、沃达丰、Orange等14家世界一流运营商宣布将大力推动移动IM的发展。
这一举措表明，移动运营商已经将移动IM的发展放在了极其重要的位置，移动IM在全球也将踏上发展的快车道。
在中国移动IM市场，虽然发展的序幕刚刚拉开，但竞争却日趋激烈。
QQ和MSN倚靠其在PC上的庞大用户资源和品牌知名度，在进军移动领域方面雄心勃勃；也有PICA（皮咔）这样从一开始就专注移动IM发展的新兴力量，坚持技术驱动理念以及“构建个性化通信和信息平台”使其有望后来居上，在移动IM领域赢得更快发展；此外，还有Yahoo、Google等互联网巨头虎视眈眈……对于运营商而言，选择正确的移动IM平台非常重要。
同PC领域的IM不同，移动IM具有很多独特之处需要特别考虑。
例如支持的手机种类和数量如何？除了文本消息之外是否支持多媒体消息收发？开放性如何，是否支持第三方内容开发商？用户接口、反应速度等终端用户体验如何等等。
本白皮书以中国市场上主流的移动QQ、移动MSN和PICA三种移动IM平台为例，对总体特征、产品性能、终端支持与内容扩展、最终用户体验、品牌知名度等特性进行分析，希望帮助运营商在选择移动IM平台方面进行参考。
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21%
88%
12%
电脑视频 电视
92%
source： 《2013年中国传媒发展报告》
80%的互联网用户在线搜索医疗保健信息 30%网民在购买OTC之前都在互联网上进行 55%户表示信任他们所找到的关于医疗医药的数据
网络视频已成为最重要的网络应用
网络视频占据大量用户及其使用时间
中国网络视频服务用户增长（2008-2013）
《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》
source： CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
主观环境：主要目标受众向互联网迁移
2012年“80后”受众比例（%）
受众收看节目的方式
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-65岁
61% 46%
30%
55% 49%
72%
年轻人更爱在 电脑上看节目
轰炸机|指定时段热点覆盖，强化短期高效曝光
以CPD方式售卖，较普通贴片CTR提升200%以上
集中曝光
跨屏协同
超级轰炸机
长达5-30分钟的集中曝光， 支持60’长广告/互动视频广告投放
在同一个5-30分钟内实现PC端与 移动端同时覆盖，
短期内多屏UV覆盖最大化
前贴片、暂停贴片、角标组合式 轰炸机形式投放；
可结合富媒体or独占，实现溢价
PC端 广告
互动贴片 | 边看边玩，增加参与深度
1、贴片中嵌入互动，引导用户挖掘更多品牌故事
富媒体贴片：前贴片也能互动
实现在前贴片播放时播放器内的交互行为， 如点击互动、小游戏、画中画视频等功能
2、互动：双屏互动游戏 3、购买：商品直接展示 4、测试：会员招募试驾
多屏 广告
视频V动力
腾讯视频医药行业营销解决方案
王真真 Nikita Wang，腾讯华北策划总监 Apr. 2014
用户：QQ最高同时在线人数突破2亿
8.18 亿
QQ 月活跃账户数
6.26 亿
Qzone 月活跃账户数
8500 万
微博 日活跃账户数
3.55 亿
微信月活跃账户数
Source : , 2014. 04/11 21:11:00; Tencent Financial Report, 2013
《我们都爱笑》
51%
通过与媒体类APP产品的内容合作 拉动腾讯视频用户量
《变形计》
46%
《中国好歌曲》
48%
中国好歌曲移动端用户18-40岁，占比79.1%
数据来源：艺恩咨询、易观智库 2014.2
移动 腾讯视频登顶中国APP STORE娱乐榜
移动 移动端贴片广告全面上线
iPad
iPhone
aPhone
大剧 独播大剧 | 2014《离婚律师》将再掀收视高潮
大剧 2014腾讯视频打造丰富的影视节目盛宴
大剧 战略合作 | 热门韩日剧，聚集都市时尚人群
与韩国KBS 开启独家战略合作
17部独播热剧+独家新剧600小时+经典韩剧2500小时+综艺832小时
20-39岁用户68%
韩剧粉丝：集中在一二线城市的20-39岁之间的都市女性
近五年医药行业央视投标金额占比趋势
（单位：亿元）
金额, 2012年, 7.4
金额, 2009年, 5.7
金额, 2010年, 5.2
金额, 2011年, 5.8
金额, 2013年, 3.7
2009年占比 6.2%
占比, 2010年, 6.10%
占比, 2011年, 5.70%
金额
占比
source：2009-2013 央视广告招标数据
单位：万人
60000
渗透率69.3%
40000 20000
42820
37183
32531 28398
24044 20200
0
中国主要网络服务网民使用时长占比（2014.1）
36%
29%
3% 8% 9%
15%
在线视频 社区交友 搜索服务 电子商务 休闲娱乐 其他
Source:CNNIC历年中国互联网络发展状况统计报告 & iResearch Jan. 2014
中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群
腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%
77%
77%
74%
76%
76%
72%
75%
18,846
优酷
18,631
腾讯
18,138
17,183
15,350
搜狐
爱奇艺
乐视网
19-40岁人群
占比
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月
10,138
PPTV
12,877
-5.7%
杂志
-5.4% -9.8% -12.8%
电台
户外
2011vs2010 2012vs2011
宏观政策干预成幕后推手
2002年 2007年 2009年 2011年 2011年
处方药广告在大众媒体禁播 《药品广告审查办法》出台 《医药卫生体制改革近期重点实施方案 （2009-2011年）》 《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》
播放量：3天超过3000万 品牌认知度：提升330% 品牌美誉度：提升52.3% 购买意愿：增强47.1%
大数据孵化新娱乐模式
和前任恋人联系正常吗 吃宠物粮食正常吗…
1.人人都有隐私偷窥癖
品牌深度绑定抢断关注
2.最爱明星爆料 3.最乐于投票式互动
主持人时刻 爆料时刻
精选时刻 决定时刻
广泛传播扩大品牌声量
女性用户64%
正常吗 | 2014 Q2 大型季播综艺节目
核心看点
中国首档互联网思维互动真人秀
全民参与，边看边玩
酷明星+辣话题，爆点无数
众包内容 | 全民评委 | 自曝隐私 | 微视微信
自制 你正常吗 | 营销透视，一期节目带火一个品牌
API贴片嵌套 | 实现人与广告的直接互动
超65个API功能
打通腾讯多平台，实现QQ，腾讯微博，活 动讯息，用户资料，积分，二维码，天气等
超65个功能直接嵌套
前贴&暂停丰富展现
视频前贴片&暂停贴片调用API接口， 一键实现@好友，发送活动讯息等互动
点击率提升25%以上
常规贴片CTR API贴片CTR
0.92% 1.15%
多屏 广告
冠名式贴片|唯一性，排他性，独占式呈现
独占式贴片投放
客户可选择在投放时不与任何其他客户 的广告同时出现在一个视频的贴片中， 最大程度让客户记住良好的品牌印象
行业类独播展示
客户在投放时可指定排除客户（*最多三个） 同时在一个视频前展现，避免同行业同时出现尴尬，
加强品牌印象，独家播放同行业唯一曝光
占比, 2012年, 6.00%
2013年占比
2.3%
客观环境：资源稀缺+政策限制
资源稀缺导致成本上升
2011vs2012年各媒体广告资源量的变化
5.00%
3.0%
2.8%
1.4%
0.00%
-5. 00% -10. 00% -15. 00%
-5.2% -10.2%
-20. 00%
电视
-17.2%
报纸
移动 双屏联动开启O2O创新模式
腾讯视频创新广告形式
PC端 广告
第一贴片|抢占首贴，高效触达，提升点击效果
CTR提升
21%
第一顺位
1+频控
超高点击
基于前贴片的一种特殊投放形式，用户每天登录腾讯视频观看到的第一支贴片广告即 为广告主的品牌广告；CPD形式购买，实现日均UV覆盖最大化
PC端 广告
综艺 中国好声音 | 第三季看点不断，传奇继续
未来好声音
好声音亲子互动
微视晒童声，延续萌娃 热潮，引起80后晒娃， 定制水印，频道集结，
培育未来之星
综艺 其他综艺 | 网罗卫视热门综艺，开心看不停
流量预估：1.35亿
移动 移动终端 | 多入口导流观看 提升用户黏度
腾讯视频移动端播放量占比约50%
土豆网
3000平米专业演播厅 行业领先制播一体化
大剧 综艺 自制 移动
大剧 选剧 | 专家级选剧标准造就热播大剧全覆盖
大剧 播放 | 2013年，腾讯104部热播剧播放量破亿
大剧 运营 | 2013《辣妈正传》大剧整合营销
AUPRES 欧泊莱《辣妈正传》大剧整合营销
合作方式：贴片/剧场/首映礼
公关传播
联合发布会及公关软文
市场传播
社交传播
自制 五大类王牌原创栏目创造全新节目体验
大型季播综艺
时尚生活旅游
软硬资讯 跨界访谈
劲爆娱乐出品
劲爆娱乐出品
专业体育出品
时尚生活旅游
专业体育出品 大型季播综艺
软硬资讯 跨界访谈
5 30 将以互联网的独特视角，媒体的专业制作能力，打造 大类，
余档网络原创栏目
腾讯视频用户覆盖稳步上升，位居第一阵营
独占用户最高，实现视频媒体组合覆盖最大化
腾讯视频月度独占用户1572万人，行业中排名第一
1,571.80
1,462.70
视频媒体月度独占覆盖人数(万人)
1,111.60
1,078.60
819.5
762.1
496.5
腾讯
搜狐
优酷
爱奇艺
乐视网
PPTV
土豆
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月 IUT中查看在线视频媒体排名，勾选媒体查看重合度
新闻联播平均收视人数1.1亿
平台：从信息提供者到服务提供者