网络媒体产品部 腾讯视频营销手册
(完整版)腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例
5:39 4:52
宽频影视 视频分享 宽频影视
1106.4 867.2 850.0
29.70% 19.05% 18.00%
34.65% 29.77% 21.00%
1:45 2:18 2:15
视频分享 宽频影视 宽频影视
776.6 730.8 646.1
17.06% 19.62% 17.34%
27.77% 28.72% 20.97%
UCG原创视频+影视类视频
视频内容数量庞大，用户规 模可观，流量巨大，已具备
行业内媒体影响力
版权风险巨大，在线视频播 放清晰度较低，带宽成本极
高
受困于版权、内容品质、营 收压力，UGC视频网站正在
面临艰难的转型
涵盖新闻、影视、综艺等高 品质视频资源
内容品质高，版权清晰，母 媒体基数大，视频平台具备
流量潜力，品牌价值高
这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值
网络视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构3方面优于整体网民，视频用户拥有更高的消费能力和传播影 响力，具备更高的覆盖价值
1，城镇用户是网络视频应 用的主要人群。
2，中等收入和高收入群体 所占比例高于全国网民。
3，学历构成中，高学历人群 比例高于全国网民。
视频领域发力较晚，行业内 媒体品牌正在形成
资金实力雄厚，大量的高品 质正版资源，海量户基数与 高媒体价值，带来广阔的发
展空间
影视类视频
内容专一，用户稳定
用户进入门槛高，用户数量 有限，营销形式单一，营销
环境差 一定成度上保证用户稳定， 但不符合行业发展趋势，发
展前景不明
腾讯视频 平台构成
1，在线视频服务与P2P客户端优势组合 2，内容涵盖高清影视资源、资讯和原创视频内容
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略研究新媒体环境下腾讯视频营销策略研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息的重要渠道之一。
在新媒体环境下，企业需要通过制定营销策略来吸引用户关注，提升品牌知名度。
作为中国领先的互联网公司，腾讯通过旗下的腾讯视频平台，积极探索新媒体营销的策略。
一、个性化推荐策略腾讯视频通过强大的大数据分析能力，对用户进行个性化推荐，根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，为其推荐符合其口味的内容，增加用户的粘性。
例如，腾讯视频根据用户观看历史推荐相关类型的影视剧集，或通过用户的兴趣标签推荐感兴趣的综艺节目。
这种个性化推荐策略可以增加用户对腾讯视频平台的粘性，有效提高用户留存率，进而为广告主提供更准确的营销目标。
二、IP绑定营销策略腾讯视频借助热门IP的号召力来吸引用户关注，通过与影视剧、综艺节目、动漫等具有高人气的IP进行合作，实现品牌与IP的联动，带动用户对品牌的关注和讨论。
例如，在某热播剧集中植入特定品牌的产品，增加品牌曝光量；或通过主持人在综艺节目中穿着特定品牌的服装进行隐性植入，提升品牌知名度。
这种IP绑定营销策略可以充分利用IP的传播效应，提升品牌曝光度，增加用户对品牌的认知。
三、社交化互动策略腾讯视频通过社交化互动来增加用户参与度，提高用户黏性。
例如，腾讯视频推出了“看剧穿搭”互动活动，邀请用户分享自己观看剧集时的穿搭心得，并与其他参与者进行互动。
此外，腾讯视频还推出了直播功能，用户可以通过直播平台进行实时互动交流。
这种社交化互动策略可以增强用户的归属感，提升用户对腾讯视频平台的忠诚度和参与度，为广告主提供更多的曝光机会。
四、内容推广策略腾讯视频与影视制作公司、艺人签订合作协议，通过购买热门剧集和综艺节目的独家播放权，提供高质量的内容资源。
腾讯视频还通过开展线上线下的活动，如明星见面会、影视展览等，提升用户对腾讯视频平台的关注度和参与度，增加用户粘性。
腾讯视频生态营销方案
腾讯视频生态营销方案一、背景介绍腾讯视频是中国领先的在线视频平台，拥有海量的高清影视剧、综艺、动漫、纪录片等内容。
随着移动互联网的快速发展，视频已经成为人们日常生活中重要的媒体形式。
腾讯视频以其丰富的内容库和用户基数，成为了众多品牌进行营销和推广的理想平台。
本文将为您介绍腾讯视频生态营销方案，帮助品牌商在腾讯视频上实施有效的营销策略。
二、腾讯视频生态腾讯视频生态是指在腾讯视频平台上形成的多元化内容生态圈，包括优质影视内容制作、频道运营、明星资源等多个方面。
在腾讯视频生态中，品牌商可以通过与平台合作，实现更广泛的用户触达、产品推广和品牌建设。
2.1 广告投放腾讯视频为品牌商提供丰富的广告投放形式，包括前置广告、插入广告、悬浮广告等。
品牌商可以根据自身的需求和预算制定广告计划，将广告投放到腾讯视频的不同频道和节目中，实现精准的用户触达和产品展示。
2.2 自制内容合作腾讯视频通过自制内容合作，与影视公司、制片厂商等合作产生原创影视内容。
品牌商可以通过赞助、植入广告等形式，将自身品牌融入到影视作品中，实现产品的曝光和品牌形象的塑造。
2.3 社交互动营销腾讯视频提供了丰富的社交互动功能，品牌商可以通过在影视节目中推出有奖活动、线下互动等形式，吸引用户参与互动。
这样的互动方式不仅能够提升用户对品牌的认知和关注度，还可以增加用户粘性和忠诚度。
2.4 数据分析支持腾讯视频拥有庞大的用户数据库和精准的数据分析能力，品牌商可以通过与平台合作，获得用户画像数据和行为数据等。
这些数据可以帮助品牌商更好地了解用户需求和偏好，调整营销策略，提高营销效果。
三、腾讯视频生态营销方案实施步骤3.1 确定营销目标在制定任何营销方案之前，品牌商需要明确自己的营销目标。
是否是提升品牌知名度？增加产品销量？还是提高用户忠诚度？根据具体的目标，制定相应的营销策略。
3.2 选择合适的广告形式根据品牌的属性和目标受众，选择合适的广告形式进行投放。
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体环境的崛起已经成为一个不可忽视的趋势。
在这个新媒体环境中，传统的营销方式已经难以适应消费者的需求，企业不得不转变策略。
本文将研究腾讯视频在新媒体环境下的营销策略，探讨其取得成功的原因。
首先，腾讯视频依靠其庞大的用户基数，通过用户生成内容（UGC）方式吸引了大量的用户，为企业提供了新的营销模式。
通过UGC，企业可以与用户建立更紧密的联系，了解用户需求，并根据这些需求调整产品和营销策略。
同时，UGC也为企业提供了大量的宣传素材，可以在各个社交媒体平台上进行传播。
其次，腾讯视频利用大数据和人工智能技术，实现了精确的用户定位和个性化推荐。
腾讯视频可以根据用户的观看历史、兴趣和行为等数据，将最符合用户需求的内容推荐给他们。
这不仅提高了用户体验，还为企业提供了更精准的广告投放渠道。
企业可以根据用户的兴趣和行为特征，定制广告，并将其精准投放给目标用户，提高广告的转化率。
此外，腾讯视频还积极与明星和大IP合作，通过明星效应和IP效应吸引用户。
在综艺节目和电视剧中邀请明星参演或推出大IP的剧集，可以快速吸引用户的关注和热议。
企业可以借助明星和大IP的影响力，提高品牌知名度和产品销量。
除此之外，腾讯视频还积极开拓社交媒体市场，与微信和QQ等社交平台紧密合作。
通过在社交媒体平台上进行宣传和推广，腾讯视频可以获得更大的曝光度，并吸引更多的用户。
与此同时，腾讯视频还借助社交媒体平台的用户基数和社交关系，实现用户口碑传播，提高品牌影响力和用户黏性。
腾讯视频在新媒体环境下的营销策略之所以取得成功，可归结为以下几个原因。
首先，腾讯视频充分利用新媒体和互联网技术，将用户参与度和体验度最大化，让用户成为营销的主体和推动力。
其次，腾讯视频善于利用大数据和人工智能技术，实现用户个性化推荐和精准广告投放，提高用户体验和广告转化率。
腾讯视频营销手册@起航sem学园
腾讯视频
优酷网
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。 广告主需求
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
4 囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视 频火爆登场！ 腾讯 视频
为您全 程呈现
2011年获得版权动漫视频连载授权，有 效覆盖青少年用户。
5
特色之三：用户体验优秀、广告环境优质
腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。 腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。
2012年腾讯视频营销手册
网络媒体产品部
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视 频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视 频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。 腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖 不同区域和属性的广告受众。
QQ：278890767
互联网视频已成为中国互联网用户第六大应用
网络视频已成为中国网民第六大网络应用； 网络视频的人均每日有效使用时间最长，为源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
QQ：278890767 22
网络视频广告市场随用户增长，保持高速增长趋势
腾讯视频VIP营销计划 ppt课件
预期效果
• 通过宣传与促销，腾讯视频的知名度与认可度 将来提高10到20个百分点。 • 通过产品和服务的创新，将会更贴近顾客的需 求，树立腾讯视频的更大市场优势。 • 通过整合各种资源，腾讯视频的功能将从单纯 娱乐变为全面视频平台。 • 通过营销活动，付费VIP客户将会增加20万户， 忠诚度将提高50百分点。 • 通过营销活动将会深度挖掘优质客户，提高增 值视频服务占有率，实现新的利润增长点。
策划介绍完毕！谢谢大家
ppt课件
22
ppt课件 18
投入与产出分析
• 投入总计76万元。 • 预期全国增加20万VIP付费用户，每人每年 200元费用的话，会增加4000万的营业额。
ppt课件
19
面对的营销风险
• 与相关方沟通谈判不能顺利实现，导致营 销活动无法开展。 • 投入资金不够，或资金来源无法落实，导 致营销活动不能开展。 • 活动推出的产品和服务不能切重顾客的实 际需求，导致关注度不高。 • 其它未可预知的风险。
ppt课件
3
视频网络市场三强格局
• 据知名智库提供数据，2015年，中国移动视频 用户达4.93亿人，爱奇艺、腾讯视频和优酷在 用户覆盖和广告收入方面位列前三位。
ppt课件
4
网络视频企业营利模式
1. “正版 免费 广告 ”模式 2. “上传与下载、点击率、广告”模式 3. 创新模式： 广告创新 增值服务 VIP付费包月客户
ppt课件
20
附：顾客需求调查表
• • • • • • • • 您的职业： 你的收入： 你经常看在线视频吗？ 你看在线视频的原因？ 你看在线视频的内容？ 你年在线视频的终端： 你愿意为在线视频付费吗？ 你希望付费视频提供什么样的服务？
腾讯视频产品市场地位营销模式及案例-优质PPT文档
形式：P2P客户端+在线视频 播放数据：日均视频播放VV 7000万 视频类型：正版影视剧、综艺节目、电视台直播等长视频 域名： /
播视2主点放频力-6数 广 行点据告业为：是广重日电告点均视投投视广放放优频告持时势播的续段放有增；效长VV延，7伸与00，传0视模万统TV频可电C内观行视广容，业相告数流内比、量量媒发视庞 巨 体展频大大影潜花，，响力絮用已力巨等户具大视规备频素材内媒均容体流可品基量方质数潜便高大力移，，，植版视品。权频牌清平价晰台值，具高母备
数据来源：2010年7月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
市场空间
网络视频广告是传统电视的有益补充
网络视频与电视的互补性体现：
A. 媒介属性的互补： ① 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； ② 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； B. 用户收视点的互补：互联网用户对网络视频和电视的收视行为特征，呈现出工作日以网络视频为重点接触媒介，而
单位：万元
数据来源：艾瑞iAdTracker 2008-10视频媒体广告投放数据；CTR 2009年电视媒体广告收入统计
市场空间
网络视频用户覆盖广泛，具备极高商业价值
2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋 势，拥有更为广泛的用户覆盖面
截止2010年6月，网络视频用户规模达到2.65亿，新增 用户2500万，增幅达10.4%。网络视频用户覆盖率超过80%， 即每5个网民中就有4个是网络视频用户。
1106.4 867.2 850.0
腾讯视频营销手册 ppt课件
ppt课件
4
特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享
腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。 利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿；
8
腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏
目。
与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高 级战略合作，推出旗下最新最热的电影。
品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新 闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。
新闻
财经
焦点访谈 新闻1+1 有报天天读 一虎一席谈 社会能见度 直播港澳台
腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联 网产品中当为翘楚。
2010年中国各省互联网发展状况
腾讯视频全国各城市播放量统计
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名 以后省略）
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
时尚
经济半小时 中国财经报道 今日观察 环球财经连线 理财宝典 交易时间
综艺
时尚中国
星光大道
峰尚之王
快乐大本营
女人我最大
天天向上
品牌廊
艺术人生
大时尚
非诚勿扰
乐活天下
康熙来了
…
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量p数pt据课。件
腾讯视频VIP营销计划
腾讯视频服务项目创新
• 继续大片版权抢先购买与播出广告免费客户提高平 台人气
• 推出高清画质、杜比音效、免广告前100名一次付 费终身VIP与前10000名一次付费5年VIP及按IP次收 费的临时VIP。
• 推出搞笑视频专区，以综艺与会员自制视频结合， 会员免费，创作视频按点击率获取网站付报酬。
• 推出资料区，针对客户需要视频音频素材资料提供 会员免费下载并提供会员共享平台。
• 推出教学和教程专区，针对学生和白领提供教程和 专项教育，可以实现年费和听课卡结合的付费方式。
竞争分析
• 主要竞争对手： 爱奇艺视频 优酷视频
• 竞争对手优劣势分频服务单一。 优酷视频：优势是网络资源多，但优质
视频网络市场三强格局
• 据知名智库提供数据，2015年，中国移动视频 用户达4.93亿人，爱奇艺、腾讯视频和优酷在 用户覆盖和广告收入方面位列前三位。
网络视频企业营利模式
1. “正版 免费 广告 ”模式 2. “上传与下载、点击率、广告”模式 3. 创新模式：
广告创新 增值服务 VIP付费包月客户
二、网络视频市场现状
• 网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、 FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过 Real Player、Windows Media Player、 Flash、Quick Time及DivX等主流播放器播 放的文件内容。2016年中国网络视频用户 规模达4.78亿，在线视频行业市场规模将 达到570亿元。
取资料的需求 • 对腾讯品牌有一定认知和认可的人群
腾讯视频VIP付费客户营销创意
• 细分目标顾客及需求，找到市场服务空白 • 提供付费用户愿意付费的组合服务项目 • 制定合理的价格和方便的支付方式 • 利用腾讯的品牌和各种渠道吸引顾客眼球、
腾讯视频怎么营销？
腾讯视频怎么营销？
随着内容创业的不断发展，15年到今天，内容流量行业异常被推崇，其技术门槛为零、优越的转化效果等优势，逐渐集中到了各种公司品牌等单位，为了获得极其完美的曝光效果，我们常常会依托所有的媒体平台。
不过当你手上的账号足够多的时候，才体会到：天天都必须一个一个平台登录、接下来再分步骤发布内容，的确是不仅耗时而且特别繁琐，下面我来告诉你怎么解决这个问题。
设置账号
易媒助手安装完成，找到添加账号按钮，选择添加的自媒体平台，使用账密的方式登录，以后自动填充账密，不用繁琐的一遍一遍输入。
设置分组
如果你们新媒体账号不少，推荐先把账号分组设置一下，按照未来的实际情况做编组，将来需要同时发的时候，就不必一个一个选择了。
设置分类
如果你是初次使用易媒助手，推荐你设置好默认分类，今后要发内容时，自动设置好分类，就不用逐个去选择分类了，是不是很人性化，并且支持设置很多个领域。
一键发文
下面来讲解如何一键分发图文，点击图文板块，文章准备好，点击一键设置标签按钮（左侧列表），点击一键设置封面，倘若个别平台需要单独设置，点击右边要设置的平台勾选想勾选的就搞定了，只剩最后一步点击发布了，点击发布，会看到账号选择界面，选好你要发的分组就一键群发完了。
一键分发视屏
然后来讲解一键上传视频，记得要，点击一下发视频这个地方（在软件最上方一排），为了以后发文一步到位，可以先把默认分类设置好，再本地上传下想发的视频，这里一定要填好标签等内容。
当你完成上面的所有动作，点击“发布”功能（编辑器下面），会弹出账号勾选窗口，选好你要发的账号，就全部完成了，大量的同步任务几分钟就能搞定。
腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例23页PPT
UCG原创视频+影视类视频
视频内容数量庞大，用户规 模可观，流量巨大，已具备
行业内媒体影响力
版权风险巨大，在线视频播 放清晰度较低，带宽成本极
高
受困于版权、内容品质、营 收压力，UGC视频网站正在
面临艰难的转型
涵盖新闻、影视、综艺等高 品质视频资源
内容品质高，版权清晰，母 媒体基数大，视频平台具备
流量潜力，品牌价值高
Agenda
一，网络视频广告的市场空间 二，腾讯视频的市场地位与产品优势 三，腾讯视频营销模式及案例 四，SVB营销产品展示
腾讯视频 媒体定位
国内视频行业内的竞争谱系
典型代表 内容 优势 劣势
发展前景
U豆
腾讯视频、搜狐视频
暴风、PPStream、迅雷看 看
地方电视台本次投放成本为1,789,795 元。
网络视频广告购买模型：
① 在某广告主计划推广的地域进行腾讯 视频广告购买；
② 换算同样的广告展现为9494CPM； ③ 根据腾讯视频CPM单价核算，对应地
域内视频广告成本为151,908元。
网络视频广告成本为电视成本的8.5%， 为广告主节省九成广告费用。
主力行业广告投放持续增长，与传统电视相比发展潜力巨大
食品饮料、化妆浴室、网络服务、服饰、通讯服务、交通六大行业为视频网站 主要投放广告主行业，08-10年均保持迅猛增长势头，网络视频媒体影响力逐年扩 大，视频广告价值得到广告主认可。
视频媒体2019-10主力行业投放图示
2009年广告主电视媒体与视频媒体投放费用比
腾讯宽频 腾讯播客 QQlive
形式：在线视频 播放数据：日均视频播放VV 700万 视频类型：新闻、娱乐、体育等内容的资讯式短视频 域名： bb.news.qq/
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网络媒体产品部
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视 频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视 频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。
清晰度：根据用户网络环境动态选择播放器，保证高清体验 记忆播放：用户在下次观看同一视频时，系统会从上一次中断时间点恢复播放 看点追溯：编辑精彩节选3分钟看点，如感兴趣可直接观看完整视频 贴心订阅：用户关注的热门影视、直播栏目、喜爱的连载剧目，会通过微博、 QZONE、软件TIPS进行提醒。
第三方平台 最酷的IPAD应用APP，名列免费应用榜首！
财经
经济半小时 中国财经报道 今日观察 环球财经连线 理财宝典 交易时间
综艺
星光大道 快乐大本营 天天向上 艺术人生 非诚勿扰 康熙来了
…
腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体 育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。
3 与四大唱片公司达成内容合
中国互联网视频用户发展趋势
单位：亿元
2 CNNIC数据显示：66.8%的互联网视频用
户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少 。其中，有23.7%的用户表示现在基本不使用 电视收看视频节目。
网络视频用户观看电视比重
这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
用户内容收视属性决定视频采买方向。 扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。 音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。
新片大片
电影
%
电视剧
%
国产剧
综艺节目
%
娱乐类
欧美片 港台片 内地片
港剧 美剧 韩剧 台湾偶像剧
访谈类 演唱会等现场节目
交友类 选秀类 时尚类
日韩片
日剧
内地
台湾
频资源的重要来源，而且与电视形成了拼图式互补。
中国互联网用户网络视频与电视收视点对比图
用户接触点的互补： • 互联网用户工作日以网络视频为重点接触媒介，而非工作日以电视为重点接触媒介。 媒介属性的互补： • 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； • 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； 营销效果的互补： • 网络视频依靠成熟的互联网广告监测机制，相对于电视媒体，可更有效的检测广告效果。
2010年中国各省互联网发展状况
腾讯视频全国各城市播放量统计
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名 以后省略）
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。
腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主 信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、 转载、评论等操作。
通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究，进行科学化 平台运营，使腾讯视频内容配比更适合用户需求。
港澳 欧美
数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；腾讯视频内部播放量数据。
腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏
目。
1 与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。
广告主需求
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。
分享便捷度-得分
分享便捷度
行业均值=7.47
9
8.5
8.07
8
7.86
7.98
7.95
7.95
7.53
7.5
7.5
7.57
7
PPS
腾讯视频
PPTV
土 豆网
优酷
迅雷看看
搜狐视频
奇艺
注：满分10分
数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；
3 腾讯视频拥有业内极为优质的广告展现环境，在广告展现和用户收视间取得平衡。
作，推出“音乐”频道，已拥 有超过6000部高品质MV。
4 囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视
频火爆登场！
腾讯 视频
为您全 程呈现
5 2011年获得版权动漫视频连载授权，有
效覆盖青少年用户。
特色之三：用户体验优秀、广告环境优质
腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。 腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。
腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。 利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿； 18-30岁黄金群体占65%；职业多以学生族，上班族为主，是社会的中流砥柱； 38%的用户每天观看时长180分钟以上；40%的用户每天都会使用。
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
腾讯视频平台
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
视频已成为互联网用户的生活方式之一 广告主对互联网视频广告价值认同度持续升高
中国互联网视频用户规模巨大，具备极高的商业价值
腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖 不同区域和属性的广告受众。
腾讯视频
四大特色打造最强视频门户
多平台立体触达，分享便捷 内容资源丰富，个性布局 用户体验优秀、广告环境优质 强大技术平台保证广告精准投放
每个人眼里都有一个不同的世界，“看你喜欢”!
特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享
网络视频已成为中国网民第六大网络应用； 网络视频的人均每日有效使用时间最长，为27分钟。
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
22
网络视频广告市场随用户增长，保持高速增长趋势
视频广告市场份额持续提升，保持极高的收入增长率； 食品饮料、日化、服饰等行业费用向视频网站倾斜。
2010-11中国互联网视频广告总体盈收与增长率
2009-10食品饮料、日化和服饰行业费用倾向
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查；艾瑞iAdTracker和BI 2009-2010收入数据。
网络视频可以有效承载电视广告预算
中国互联网用户的网络视频使用时间早已超过电视； 互联网用户的收视曲线是电视广告的有益补充； 视频贴片广告是用户关注度最高的广告形式，可以方便移植TVC素材。
12
1 腾讯视频依托高清版权视频内容和平台技术优势，在视频画质表上跻身第一集团。
画质-得分
画质-行业均值
行业均值=7.97
9
8.5
8.04
8
7.5
8.33
7.98
7.71
7.73
8.26
8.35
8.73
7
PPS
腾讯视频
PPTV
土 豆网
优酷
迅雷看看
搜狐视频
奇艺
注：满分10分
2 腾讯视频依托腾讯大平台，更符合用户日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性获得业内第一名。
3 受网络视频应用特性、带宽条件和区域经济发展因素影响，视频用户在教育程度、消
费能力等方面均优于整体网民。
A，中等收入和高收入群体 所占比例高于全国网民。
B，学历构成中，高学历人群 比例高于全国网民。
C，城镇用户是网络视频应 用的主要人群。
互联网使用用户具备极高的商业价值
互联网视频已成为中国互联网用户第六大应用
级战略合作，推出旗下最新最热的电影。
2 品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新
闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。
新闻
焦点访谈 新闻1+1 有报天天读 一虎一席谈 社会能见度 直播港澳台
时尚
时尚中国 峰尚之王 女人我最大 品牌廊 大时尚 乐活天下
Qzone 看视频APP
一键分享
形成传播链条
腾讯微博 视频传播
截止到2010年7月，共有2000万用户添加了看视频应用，日均添加应用用 户数 为20万，每月新增500万人;日均PV 3000万，日均UV 135万； 每日约有15万用户在看视频应用中发起分享，日总分享次数为35万/天。
特色之二：内容丰富、个性布局
1 网络视频在工作日和周末的媒介消费时间均超过电视
中国互联网用户工作日媒介消费时间分析
中国互联网用户非工作日媒介消费时间分析
网络视频18% ＞ 电视12%
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查；
网络视频20% ＞ 电视14%
2 从用户接触点、媒介属性、营销效果三个方面看来，互联网视频已经成为用户获取视