消费主义文化——一种意识形态的存在形式PPT课件

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问题的提出
• 中国的现象和西方学者的论述印证了，无 论西方还是中国，在全球化和开放的背景 下，消费主义文化对人的控制已经形成， 可能对一些人来说某些符号化的商品还仅 仅是一种奢望，但是，有一种“欲购情结” 足以说明消费主义文化的影响。可以说 “物的体系”对人的包围已经形成。
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问题的提出
• 今天，在我们的周围，存在着一种 由不断增长的物、服务和物质财富 所构成的惊人的消费和丰盛现象， 他构成了人类自然环境中的一种根 本变化。恰当的说，富裕的人们不 再像过去那样受到人的包围，而是 受到物的包围。——波德里亚
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问题的提出
• 西方学者斯克莱尔把正在出现的 “全球化”现象确定为正在向世界 各个角落渗透的资本主义体系的扩 张，他认为这种扩张的动力之一就 是“文化上以消费主义为主导的意 识形态”，他形象地说“消费主义 文化—意识形态是为全球资本主义 这部车子提供动力的燃料”。
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问题的提出
• 在消费主义文化的影响下中国出现了“房
消费主义文化——一种意识形 态的存在形式
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目录
一、问题的提出及概念的界定 二、消费文化形成的经济社会背景 三、消费文化产生于“文化工业” 四、消费文化通过“文化主导权”
运行 五、消费文化的意识形态功能
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问题的提出
• 消费主义文化为什么能够在 全球范围产生如此深远的影 响？何以能对个人及社会发 挥如此强大的控制作用？
• 第三章主要目标之一：居民消费率上升。
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消费主义文化的内涵
• 消费主义文化是建立在以消费为动力的经 济基础之上的，由大众传媒所主导的，以 崇尚和追求过度的物质占有或者符号化的 消费为内容，以保证和维护资本积累及其 利益关系为目的的一种文化——意识形态。
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消费主义文化的特点
• 1、崇尚符号消费
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“中国社会目前还称不上富裕和发达，在鳞次栉 比的摩天大楼和成群拥挤在交通线上的各式 轿车背后，中国西部农村的茅草房和用于生 计的耕牛还在日复一日地唱着‘古老的歌 谣’，尽管如此，在已经步入大众消费时代 的大都市和沿海发达地区，‘物的体系’对 人的包围已经形成，商品消费已经成为人们 主要的生活形式”。——莫少群
他渐渐脱离饥寒和苦难，而我们却又要说：
苦难才是他成长和成功的基本条件，这不
等于说，他的成功将使他自己堕落和失
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败”。
“一场静悄悄的革命，已经并依然还在中国城市 发生。它没有刀光剑影、炮声隆隆，却同样 波澜壮阔、影响深远，并把成千上万的民众 都卷入其中。说它是一场‘革命’是因为它 席卷大江南北，深刻地改变了我们的生存模 式、生活质量和社会境遇。说它显得‘静悄 悄’，是因为它就发生在我们的日常生活中， 它在人们心目中显得如此司空见惯、如影随 形，以至人们习以为常、熟视无睹。它就是 消费的革命。” ——王宁
• 消费主义文化所倡导的消费不是生存基本 需要的满足，而是被刺激起来的无限欲望 的满足，是一种符号消费。
• “消费的社会逻辑根本不是对服务和商品 的使用价值的占用……它不是一种满足的 逻辑。它是社会能指的生产和操控的逻 辑”。——鲍德里亚
• 策略：制造差异，时尚就是一种差异。
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消费主义文化的特点
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“十二五”规划纲要的政策导 向
• ——建立扩大消费需求的长效机制。把扩大 消费需求作为扩大内需的战略重点，通过积 极稳妥推进城镇化、实施就业优先战略、深 化收入分配制度改革、健全社会保障体系和 营造良好的消费环境，增强居民消费能力， 改善居民消费预期，促进消费结构升级，进 一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国 内市场总体规模位居世界前列。（第四章）
奴”“车奴”等被奴化的人，出现了“过
度消费”“奢侈消费”“借贷消费”“超
前消费”“中国儿童消费主义”等新的消
费现象；也出现了“装修热”“宠物
热”“美容热”“包装热”“减肥
热”“染发热”等消费热风；还出现了
“肥胖病”“空调病”“高血脂”“糖尿
病”等因过度消费或不当消费而引起的消
费疾病。
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• 中国的一部分“先富起来的人”或一部分“先 富起来的地区”的人过着富裕甚至奢侈的生活， 在他们的辐射和带动下，另一部分人也效仿起 来“哪怕让自己的一部分生活先富起来”。
了。这件事说起来轻松却是亘古未有。从
20世纪中叶往前推全部的人类历史都是为
生存而挣扎的历史。各民族提出的所有的
主导人生观都是建立在这一历史基调之上。
现在还能用这些来教育众生吗？你说：艰
难困苦，玉如于成。新生代们出生伊始生
活就不艰难，他们问：为什么要艰难困苦
呢？这不就陷入了悖论吗：人们通过艰苦
的努力以及他所创造的生产力的进步，使
形成的经济基础
• “福特主义”向“后福特主义”的转化
“福特式大规模生产体系需要长期和庞大的固 定资本投资，很难适应迅速变化的市场需要， 而高产量和低单位成本的生产方式要求售出 大量产品，又与日趋多样化和日趋饱和的市 场发生矛盾” 扩大再生产只能加剧生产过剩 的“经济危机”。此时出路只有一条：刺激 消费，利用消费开辟市场，促进资本流动， 于是“后福特主义”应运而生。
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问题的提出
• “消费”取代“生产”成为了社会发展的主 轴和动力，消费社会已经成为人类社会发 展必经的历史阶段。消费时代的来临消解 了原有价值体系存在的基础，使人的生活 实践、思维方式以及社会关系的建构方式 都发生了重大变化。
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• 郑也夫指出，人类社会正在遭遇两百万年
未有之变局，那就是：温饱问题大体解决
人们消费观念和消费行为。
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16Biblioteka 消费主义文化的特点3、注重对身体的建构。
• “文化研究认为，人的身体不仅仅是或者主 要不是自然的一部分，它更是文化的客体， 是一种社会文化的建构”。消费主义文化将 身体日益被纳入到消费计划和消费的目的中 成为建构的对象，其对身体的建构主要体现 在制造和传播身体形象
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2、利用大众传媒引导和控制消费
• 依靠大众传媒的内在逻辑在于：“大众传媒 已经取代传统的家族、同事和邻里的参照关 系而成为印证个体行为的社会意义的最权威 最有代表性的价值系统，决定着人们的选 择。”
• 基本需要得到满足之后的消费是一种意义的
或者符号消费，大众传媒对商品的包装和宣
传主宰着人们对商品的理解，引导和控制着