消费主义文化——一种意识形态的存在形式PPT课件
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意识形态课件
大众传媒中的意识形态影响
大众传媒是现代社会中意识形态 传播的主要渠道之一。
大众传媒通过新闻报道、影视作 品、广告等手段传播特定的意识 形态，影响公众的价值观念和行
为方式。
大众传媒的意识形态影响具有普 遍性、隐蔽性和持久性的特点， 对社会的文化和价值观产生深远
的影响。
教育与意识形态的关系
教育是传递和传播意识形态的重要途径之一。
现代意识形态
现代意识形态更加多元化和复杂化 ，包括社会主义、资本主义、民族 主义、宗教信仰等多种类型。
02 意识形态的基本类型
经济意识形态
总结词
经济意识形态是关于人类经济活动的价值观和理念，是社会经济制度的基础。
详细描述
经济意识形态强调经济增长、财富积累和资源分配的合理性，认为这些因素是 社会发展的关键。它关注市场机制、私有财产、自由竞争和利润动机等经济制 度，并强调它们在社会中的重要性和作用。
私有财产
资本主义主张私有财产的 合法性和神圣性，认为个 人拥有对财产的支配权。
社会主义意识形态
公有制经济
社会主义主张公有制经济 ，认为国家应该控制重要 的生产资料和资源，实现 社会公平和公正。
集体主义
社会主义强调集体利益高 于个人利益，认为个人应 该为集体利益服务。
计划经济
社会主义主张计划经济， 认为国家应该通过计划来 分配资源和调节经济活动 。
政治意识形态
总结词
政治意识形态是关于政治制度的价值观和理念，是社会政治秩序的基础。
详细描述
政治意识形态强调政治权力的合法性、公正性和社会秩序的稳定性。它关注国家、政府、法律和政治制度等方面 ，并强调它们在社会中的重要性和作用。政治意识形态通常分为左翼和右翼两个主要阵营，每个阵营都有自己的 一套政治价值观和理念。
《意识形态》课件
风险增加。
网络化
网络成为意识形态传播的主要渠 道，社交媒体、网络论坛等平台 成为不同意识形态交锋的战场。
新兴的意识形态运动
01
02
03
生态主义
强调环境保护和可持续发 展，主张人与自然和谐共 生，反对过度消费和资源 浪费。
社会主义
关注社会公平和正义，主 张重新分配财富和权力， 反对贫富差距和社会不平 等。
这两种意识形态在经济、政治和社会制度上存在根本性分歧，导 致它们在实践中经常发生冲突。
宗教与世俗主义的冲突
宗教信仰和世俗主义价值观经常发生冲突，尤其是在对待道德、伦 理和公共政策方面。
民族主义与全球化的冲突
民族主义强调国家利益和主权，而全球化则推动跨国交流和合作， 两者在实践中经常发生冲突。
意识形态的融合趋势
意识形态的冲突与融合
未来人类社会中，不同意识形态之间既存在冲突又 存在融合的可能，共同塑造未来的发展方向。
意识形态与科技发展的互 动
科技发展对意识形态产生影响，同时意识形 态也影响科技发展的方向和速度，两者相互 促进或制约。
THANKS
感谢观看
意识形态
CATALOGUE
目 录
• 意识形态的定义与特性 • 主要的意识形态类型 • 意识形态与政治、文化的关系 • 意识形态的冲突与融合 • 意识形态的发展趋势与未来展望 • 结论：意识形态的影响与启示
01
CATALOGUE
意识形态的定义与特性
意识形态的定义
01
意识形态是一种观念体系，它反 映了社会群体的价值观念、信仰 和行为准则，是人们对世界和社 会的认知和评价的基础。
共同的意识形态能够增强社会凝聚力和稳定性，减少社会冲突和分裂。
网络化
网络成为意识形态传播的主要渠 道，社交媒体、网络论坛等平台 成为不同意识形态交锋的战场。
新兴的意识形态运动
01
02
03
生态主义
强调环境保护和可持续发 展，主张人与自然和谐共 生，反对过度消费和资源 浪费。
社会主义
关注社会公平和正义，主 张重新分配财富和权力， 反对贫富差距和社会不平 等。
这两种意识形态在经济、政治和社会制度上存在根本性分歧，导 致它们在实践中经常发生冲突。
宗教与世俗主义的冲突
宗教信仰和世俗主义价值观经常发生冲突，尤其是在对待道德、伦 理和公共政策方面。
民族主义与全球化的冲突
民族主义强调国家利益和主权，而全球化则推动跨国交流和合作， 两者在实践中经常发生冲突。
意识形态的融合趋势
意识形态的冲突与融合
未来人类社会中，不同意识形态之间既存在冲突又 存在融合的可能，共同塑造未来的发展方向。
意识形态与科技发展的互 动
科技发展对意识形态产生影响，同时意识形 态也影响科技发展的方向和速度，两者相互 促进或制约。
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意识形态
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目 录
• 意识形态的定义与特性 • 主要的意识形态类型 • 意识形态与政治、文化的关系 • 意识形态的冲突与融合 • 意识形态的发展趋势与未来展望 • 结论：意识形态的影响与启示
01
CATALOGUE
意识形态的定义与特性
意识形态的定义
01
意识形态是一种观念体系，它反 映了社会群体的价值观念、信仰 和行为准则，是人们对世界和社 会的认知和评价的基础。
共同的意识形态能够增强社会凝聚力和稳定性，减少社会冲突和分裂。
意识形态课件ppt
社会和人的全面发展。
03
西方国家意识形态渗透 与防范策略
西方国家对我国进行意识形态渗透手段剖析
媒体宣传
通过广播、电视、电影、互联 网等媒体，传播西方价值观念 和生活方式，影响人们的思想
观念。
文化交流
以文化交流为名，输入西方文 化产品，宣扬西方价值观，进 行文化渗透。
学术渗透
通过学术交流、合作研究等方 式，传播西方学术思想，影响 我国学术界和知识分子。
意识形态的阶级性
在阶级社会中，意识形态具有鲜明的阶级性，不同阶级有不同的意 识形态。
列宁斯大林对马克思主义意识形态发展
列宁对意识形态领导权的重视
强调无产阶级政党要掌握意识形态领导权，用马克思主义教育群众。
斯大林对社会主义意识形态的阐述
提出社会主义意识形态是无产阶级专政的思想体系，要对其进行不断的建设和巩 固。
03
繁荣发展社会主义文艺，提高国家文化软实力，增强
中华文化影响力。
THANKS
感谢观看
要点一
加强网络内容建设
坚持正确舆论导向，加强网络内容建 设，用社会主义核心价值观和人类优 秀文明成果滋养人心、滋养社会，做 到正能量充沛、主旋律高昂，为广大 网民特别是青少年营造一个风清气正 的网络空间。
要点二
加强网络生态治理
深入开展网络生态治理工作，集中整 治各类网络乱象，规范网上信息传播 秩序，切实维护清朗网络空间。
网络意识形态安全问题及成因分析
网络意识形态安全问题的表现
网络上出现的一些错误思想观点、负面舆论、历史虚无主义 等，都是网络意识形态安全问题的表现。
网络意识形态安全问题的成因
网络意识形态安全问题的成因包括网络技术发展带来的挑战 、西方敌对势力的渗透破坏、部分网民缺乏自律意识等。
第五章 文化消费ppt课件
▪ (3)文化消费的市场化进程在加 快。
▪ (4)文化商品的传导载体在大跨 越中发展。
精选ppt课件2021
12
▪ 2010“数字出版品牌后来居上”。我国数字 出版业的迅速发展，呈现出产业融合不断深 化、手机出版势头迅猛、数字技术不断创新、 积极推动加快转型等特点。有数据显示，截 至2008年年底，我国578家图书出版社中已 有90％开展了电子图书出版业务，出版电子 图书50万种，与2007年相比，增长了25％， 发行总量超过3000万册，收入达3亿元。中 国数字出版业的整体营业规模达530亿元， 已同传统出版业平分秋色。而2009年数字 出版业总产值将达750亿元，将首次超过传 统出版业。专家预测，到2020年，我国网 络出版销售额将占到出版产业的50％， 2030年90％的图书都将出版网络版本。可 以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。
精选ppt课件2021
29
第三节 文化消费水平
▪ 一、文化消费水平及其划分
▪ 1．文化消费水平的概念
▪ 文化消费水平是指一定时期内按人口平均实际 消费的各种文化产品和劳务的数量。它可以说 明某一时期内劳动者及其家庭的文化生活需要 满足的程度。
▪ 2．文化消费水平的划分(1)社会平均文化消费 水平 (2)各类劳动者的文化消费水平(3)城市文 化消费水平和农村文化消费水平 (4)地区文化 消费水平
▪ 按文化消费的方式，可分为个人文化 消费和集体文化消费
精选ppt课件2021
24
二、影响文化消费结构变化的因素
▪ 1．产业结构和产品结构 ▪ 2．价格的高低影响人们对文化消费品
的选用 ▪ 3．文化消费心理对文化消费结构的制
约 ▪ 4．受自由支配时间多少的影响
精选ppt课件2021
▪ (4)文化商品的传导载体在大跨 越中发展。
精选ppt课件2021
12
▪ 2010“数字出版品牌后来居上”。我国数字 出版业的迅速发展，呈现出产业融合不断深 化、手机出版势头迅猛、数字技术不断创新、 积极推动加快转型等特点。有数据显示，截 至2008年年底，我国578家图书出版社中已 有90％开展了电子图书出版业务，出版电子 图书50万种，与2007年相比，增长了25％， 发行总量超过3000万册，收入达3亿元。中 国数字出版业的整体营业规模达530亿元， 已同传统出版业平分秋色。而2009年数字 出版业总产值将达750亿元，将首次超过传 统出版业。专家预测，到2020年，我国网 络出版销售额将占到出版产业的50％， 2030年90％的图书都将出版网络版本。可 以说，数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。
精选ppt课件2021
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第三节 文化消费水平
▪ 一、文化消费水平及其划分
▪ 1．文化消费水平的概念
▪ 文化消费水平是指一定时期内按人口平均实际 消费的各种文化产品和劳务的数量。它可以说 明某一时期内劳动者及其家庭的文化生活需要 满足的程度。
▪ 2．文化消费水平的划分(1)社会平均文化消费 水平 (2)各类劳动者的文化消费水平(3)城市文 化消费水平和农村文化消费水平 (4)地区文化 消费水平
▪ 按文化消费的方式，可分为个人文化 消费和集体文化消费
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二、影响文化消费结构变化的因素
▪ 1．产业结构和产品结构 ▪ 2．价格的高低影响人们对文化消费品
的选用 ▪ 3．文化消费心理对文化消费结构的制
约 ▪ 4．受自由支配时间多少的影响
精选ppt课件2021
消费主义文化-一种意识形态存在形式
消费主义文化———一种意识形态存在形式.吉志鹏一、问题的提出与概念的界定(一)问题的提出伴随着西方消费社会的发展与蔓延,消费主义文化成为学者关注的焦点,斯克莱尔把正在出现的全球化现象确定为正在向世界各个角落渗透的资本主义体系的扩张,他认为这种扩张的动力之一就是“文化上以消费主义为主导的意识形态”,他形象地说“消费主义文化———意识形态是为全球资本主义这部车子提供动力的燃料”。
〔1〕马尔库塞研究发达工业社会的意识形态,认为当代工业社会的人是满足于眼前丰裕的物质生活而丧失批判性与超越性的“单向度的人”。
弗洛姆揭示西方消费主义的弊端,他认为在当代西方富裕社会“人过的是‘占有’而不是‘存在’的生活”。
艾伦·杜宁则对“不消费就衰退”的西方消费主义的神话进行了深刻的批判。
在西方消费主义文化的影响下开放的中国出现了“房奴”“车奴”等被奴化的人,出现了“过度消费”、“奢侈消费”、“借贷消费”、“超前消费”等新的消费现象;也出现了“装修热”、“宠物热”、“美容热”、“减肥热”“染发热”等消费热风;还出现了“肥胖病”、“空调病”、“糖尿病”等因过度消费或不当消费而引起的消费疾病。
中国的一部分“先富起来的人”或一部分“先富起来的地区”的人过着富裕甚至奢侈的生活,在他们的辐射和带动下,另一部分人也效仿起来“哪怕让自己的一部分生活先富起来”。
由此,西方学者的论述和中国的现实印证了在全球化和开放的背景下,无论是在发达国家还是在发展中国家,消费主义文化对人的控制已经形成,消费主义文化已经无孔不入地渗透到了各个角落,可能对一些人来说某些符号化的商品还仅仅是一种奢望,但是有一种“欲购情结”就足以说明消费主义文化的影响。
可以说“物的体系”对人的包围已经形成,源于西方的消费主义文化何以能在全球范围产生如此深远的影响?何以能对个人及社会发挥如此强大的控制作用?本文尝试对其作粗浅的分析。
(二)消费主义文化的内涵及特点消费主义文化最早产生于美国,之后伴随着的生产力发展和经济全球化的进程迅速席卷整个世界。
(完整版)消费主义文化
引言伴随着消费社会的到来，消费主义文化已经成为人们耳熟能详的一个概念了。
当然消费文化不仅仅是文化现象的代名词，它还与各种文化与文学的嬗变一起成了消费社会的“景观”。
消费主义文化语境中的文学嬗变更是这一“景观”中的热门话题。
文学“从以往的精神文化建构，演化成为整个社会文化消费的一个组成部分；以往居于主流地位的精英文学、雅文学日渐式微，而具有明显商业化倾向的消费文学则异军突起，并以其繁荣的创作和广泛的受众而成为人们无法忽视、甚至具有主流意识的文学景观”。
[1]这一景观如今正朝着商业化、娱乐化、通俗化方向的发展这引起了学术界理论界的重视。
毋庸置疑，文学的这种嬗变带来了积极和消极两方面的影响，有使群众整体文化水平的提高的积极方面，也有对社会正能量冲击的消极影响，不管是积极的作用还是消极的影响都应该引起我们的思考。
本文就将从消费主义文化语境中文学几个走向入手，阐述该走向对受众群体的影响，从而努力寻找到一条在当下社会环境中文学发展的正确道路，让我们可以欣赏到好的文学作品，端正人生观和价值观，让社会充满正能量。
一、消费主义文化的到来消费主义文化最早产生于西方，最初源于把文化作为商品去生产和销售，其主体是伴随着资本主义的生产方式的产生而产生的，也就是说正是资本主义经济的运作方式孕育了消费主义文化的兴起。
文化是一个与时代不断发展相结合的有机体，文化也将随着社会的变革做出相应的变化与调整。
伴随着经济全球化的浪潮和改革开放的大背景，消费主义文化也开始在我国悄然出现。
消费主义文化的兴起离不开两个必然的条件：一是社会必须具备提供批量生产文化商品的能力和与之相适应的市场运行机制。
二是必须具备支撑消费文化产品的大批消费者。
批量生产出来的文化商品为消费提供了物质上的可能，而市场的传播交换媒介为消费者的购买提供了机会上的可能。
我国实行社会主义市场经济体制，这使消费主义文化可以顺利地进入市场，由于现代传播手段特别是电子传媒的普及，文化产品的生产复制变得更加轻而易举，文化商品已经最大程度地满足了大众的消费需求。
消费和消费观PPT课件
（3）、态度：适当求异可行，但若为显示与
众不同过分标新立异不值得提
倡。
-
7
2004年 北京车展
200万元的奥迪A8L6
500多万的迈巴赫
千万元的兰博基尼
988万的宾利
-
968万的荷兰世爵
8
2
: 8
卡西
丹装
万
： 皮
典 型 的 求
顿腰
尔名
百
带 ：
心 理
曼 克
引 发
的
消
皮鞋：鳄 费
鱼1千 行
为
中学生中“吃看广告，穿看牌- 子，玩看流行”的现象比较严9
值得提倡。
-
10
A、追求物美价廉
B、精打细算，尽
量避免不必要
的花费
C、不追新立异
但张扬个性
D、不买贵的
只买对的
E、货比三家取其善
-
11
4、求实心理
（1）、特点：注重物美价廉、服务周到、操作
方便、功能齐全、讲求实惠。
（2）、评价：
A、有利：经济理智的消费，对个人和
社会都有好处。
B、有弊：过分追求价廉，可能忽视商品
1、求 同 心 理
消
2、求 异 心 理
费
二、常见的消费心理
3、求 名 心 理
和
4、求 实 心 理
消
费
1、量入为出 适度消费
观
2、统筹兼顾 合理消费
三、科学的消费观念
3、保护环境 绿色消费
- 4、勤俭节约 艰苦奋29 斗
巩固练习
1、目前，在欧美一些国家，人们崇尚绿色消费， 对此认识正确的是（ C ）。
-
32
课后作业
文化、群体与消费PPT课件
文化、社会群体与消费行为
2021/4/8
1
文化与消费行为
基于文化内涵与外延的一点思考
2021/4/8
2
文化
中国传统文化？
2021/4/8
3
2021/4/8
4
文化的概念
生活在一定地域内的人们的思想、信念及生 活与行为方式的总称。
2021/4/8
5
文化的层次
物质层： 可感知、具有物质实体的文化事物 制度层： 婚姻制度、家族制度、政治法律制度 行为层： 民风民俗，见之于日常起居动作之中 心态层： 价值观念、审美情趣、思维方式
2021/4/8
46
影响从众的因素
情境因素
团体规模
2021/4/8
47
群体凝聚力
2021/4/8
48
信息的掌握
2021/4/8
49
个人因素
2021/4/8
50
顺从
指消费者在他人的直接请求下按照他人要求 做的倾向。
引起顺从的因素 ：
1.积极的情绪 2.互惠性 3.合理的原因
2021/4/8
2021/4/8
54
消费者行为学
研究的问题与框架
2021/4/8
55
一、消费者的认知过程
感觉 知觉 注意 记忆 思维
2021/4/8
56
2021/4/8
57
2021/4/8
58化与记忆效果
2021/4/8
60
2021/4/8
61
二、消费者的个性心理特征
顺从他人，不愿自己表现的与众不同
关注规范，对人际规范的强调永远大于法律（中国的孝 道）
重视名誉，调整自我监控的形式与内容，使自己给别人 留下好印象
2021/4/8
1
文化与消费行为
基于文化内涵与外延的一点思考
2021/4/8
2
文化
中国传统文化？
2021/4/8
3
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4
文化的概念
生活在一定地域内的人们的思想、信念及生 活与行为方式的总称。
2021/4/8
5
文化的层次
物质层： 可感知、具有物质实体的文化事物 制度层： 婚姻制度、家族制度、政治法律制度 行为层： 民风民俗，见之于日常起居动作之中 心态层： 价值观念、审美情趣、思维方式
2021/4/8
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影响从众的因素
情境因素
团体规模
2021/4/8
47
群体凝聚力
2021/4/8
48
信息的掌握
2021/4/8
49
个人因素
2021/4/8
50
顺从
指消费者在他人的直接请求下按照他人要求 做的倾向。
引起顺从的因素 ：
1.积极的情绪 2.互惠性 3.合理的原因
2021/4/8
2021/4/8
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消费者行为学
研究的问题与框架
2021/4/8
55
一、消费者的认知过程
感觉 知觉 注意 记忆 思维
2021/4/8
56
2021/4/8
57
2021/4/8
58化与记忆效果
2021/4/8
60
2021/4/8
61
二、消费者的个性心理特征
顺从他人，不愿自己表现的与众不同
关注规范，对人际规范的强调永远大于法律（中国的孝 道）
重视名誉，调整自我监控的形式与内容，使自己给别人 留下好印象
消费主义文化
现代消费主义文化的特点
• 符号价值的意义高于使用价值。在消费社 会，物质商品中渗入了越来越多的非物质 因素，商品的外观设计、包装、广告等在 商品生产中占据了越来越重要的位置，甚 至在商品构成中起着支配性的作用，直接 制约着商品的生产、销售和消费等各个环 节。
Hale Waihona Puke • 购置物品已经不是因为这些物品本身具有 的内涵(包括使用价值和交换价值)，而是因 为这些物品所代表的符号价值。 • 电视在宣传符号价值，促进消费主义文化 形成方面具有历史作用。电视广告可以毫 不费力地把浪漫、奇异、欲望、美丽、满 足、归属感、科学进步和好生活“粘”到 推销的商品上。这些商品往往就是大众世 俗的日常生活用品。
• 替代指示器：可被消费者察觉且能用来 指示或判断另一类不易观察属性的属性。 如价格、品牌、原产地和保证。
案例3：伪洋品牌现象
• 三、达芬奇家具，意大利都不打假了
• 达芬奇家具是国际高端品牌的品牌授权者 和经销商，本身不生产任何产品，都是授 权中国广东东莞长丰家具公司生产。生产 好后再从深圳出口到意大利，到意大利后， 换包装后再出口到中国上海。再从上海销 往中国内地。
案例3：伪洋品牌现象
• 问题： • 1、中国消费者认可伪洋品牌的心理机制是 什么？ • 2、通过哪些替代指示器来伪装成外国品牌？ • 3、你觉得应当如何树立中国消费者对中国 品牌的信心？
消费主义文化
• 消费主义文化兴起于20世纪20、30年代的 美国，50、60年代扩散到西欧、日本等地。
• 主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性， 追求无节制的物质享受、消遣与享乐主义， 以此求得个人的满足，并将它作为生活的 目的和人生的终极价值。
消费主义文化
• 伴随着二战后西方资本主义经济的长期稳定和繁荣,人们 对消费的态度发生了根本性的变化。消费主义和享乐主 义,作为企业借助广告等大众传媒手段而传播的意识形态, 成为西方发达国家消费生活中的主流价值观。 • 随着信用或信贷消费的出现,花未来钱,及时行乐和享受, 成为二战后西方大众消费者时髦的消费生活方式。 • 有学者指出：消费文化是一种肯定文化，它为社会提供 一种补偿性的功能，它提供给异化现实中的人们一种自 由和快乐的假象，用来掩盖现实中的真正缺憾。幸福被 等同于消费，幸福的“大小”取决于物品的“大小"。
2019年-第5讲_后现代主义与消费文化-PPT精选文档
在资本主义社会中，影响标志性商品使用的一个重要因素 是，为了获得地位性商品、为获得表明步入了上流社会的 商品而展开的斗争，使得新商品的生产率不断提高。然而 ，这反而使得人们通过标志性商品获得上层社会地位的意 义，只具有相对性了。
不断供应新的、时髦的商品，或者下层群体借用标志上层 社会的商品，便产生了一种“犬兔”越野追逐式的游戏。
此观点关注消费时的情感快乐、梦想以及欲望。
一、消费的生产理论
消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提。
古典经济学观点：
个人通过购买商品来满足他们的需要，从 而使消费者成了所有产品的目的。
新马克思主义观点：
资本主义生产的扩张，告及其它媒介宣传把 大众“培养”成为消费者，就成了极为必 要的事情。
第二类社会：
存在着不断变化的商品供应，它给人一种完全商品 交换和任何人都可能得到某种商品的假象；但在这样的社 会中，有关合法品味、分类原则、等级制度与行为得体等 方面的知识却受到了限制。
当过去稳定的身份系统受到来自商品数量与商品可获得性大量涌现的 威胁时，它指示着什么样的群体能够消费什么样的商品，穿戴何种式 样的服饰。
生命过程中时间使用的差异，与一个人的阶级地位有关。 上层消费者，必须终生投资于文化与符号资本，并且为了维持消费活 动而投入比下层多得多的时间。 我们在消费实践中对时间的使用，与我们的阶级惯习相一致，所以它 为我们提供了阶级地位的确切观念。
布迪厄的消费文化理论：
品味、消费偏好和生活方式实践，与具体的职业和阶层密切相关。
当代西方社会属于第二类社会，是一个永远变化的商品洪 流，使得解读商品持有者的地位和级别的问题变得更为复 杂。
在此情形下，品味、独特敏锐的判断力、知识和文化资本 变得尤为重要，有了它们，才会使特殊的群体或不同类别 的人群，去恰当地理解和分类新商品，并懂得如何去运用 它们。
不断供应新的、时髦的商品，或者下层群体借用标志上层 社会的商品，便产生了一种“犬兔”越野追逐式的游戏。
此观点关注消费时的情感快乐、梦想以及欲望。
一、消费的生产理论
消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提。
古典经济学观点：
个人通过购买商品来满足他们的需要，从 而使消费者成了所有产品的目的。
新马克思主义观点：
资本主义生产的扩张，告及其它媒介宣传把 大众“培养”成为消费者，就成了极为必 要的事情。
第二类社会：
存在着不断变化的商品供应，它给人一种完全商品 交换和任何人都可能得到某种商品的假象；但在这样的社 会中，有关合法品味、分类原则、等级制度与行为得体等 方面的知识却受到了限制。
当过去稳定的身份系统受到来自商品数量与商品可获得性大量涌现的 威胁时，它指示着什么样的群体能够消费什么样的商品，穿戴何种式 样的服饰。
生命过程中时间使用的差异，与一个人的阶级地位有关。 上层消费者，必须终生投资于文化与符号资本，并且为了维持消费活 动而投入比下层多得多的时间。 我们在消费实践中对时间的使用，与我们的阶级惯习相一致，所以它 为我们提供了阶级地位的确切观念。
布迪厄的消费文化理论：
品味、消费偏好和生活方式实践，与具体的职业和阶层密切相关。
当代西方社会属于第二类社会，是一个永远变化的商品洪 流，使得解读商品持有者的地位和级别的问题变得更为复 杂。
在此情形下，品味、独特敏锐的判断力、知识和文化资本 变得尤为重要，有了它们，才会使特殊的群体或不同类别 的人群，去恰当地理解和分类新商品，并懂得如何去运用 它们。
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6
问题的提出
• 中国的现象和西方学者的论述印证了，无 论西方还是中国，在全球化和开放的背景 下，消费主义文化对人的控制已经形成， 可能对一些人来说某些符号化的商品还仅 仅是一种奢望，但是，有一种“欲购情结” 足以说明消费主义文化的影响。可以说 “物的体系”对人的包围已经形成。
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7
问题的提出
• 今天，在我们的周围，存在着一种 由不断增长的物、服务和物质财富 所构成的惊人的消费和丰盛现象， 他构成了人类自然环境中的一种根 本变化。恰当的说，富裕的人们不 再像过去那样受到人的包围，而是 受到物的包围。——波德里亚
.
3
问题的提出
• 西方学者斯克莱尔把正在出现的 “全球化”现象确定为正在向世界 各个角落渗透的资本主义体系的扩 张，他认为这种扩张的动力之一就 是“文化上以消费主义为主导的意 识形态”，他形象地说“消费主义 文化—意识形态是为全球资本主义 这部车子提供动力的燃料”。
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4
问题的提出
• 在消费主义文化的影响下中国出现了“房
消费主义文化——一种意识形 态的存在形式
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1
目录
一、问题的提出及概念的界定 二、消费文化形成的经济社会背景 三、消费文化产生于“文化工业” 四、消费文化通过“文化主导权”
运行 五、消费文化的意识形态功能
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2
问题的提出
• 消费主义文化为什么能够在 全球范围产生如此深远的影 响？何以能对个人及社会发 挥如此强大的控制作用？
• 第三章主要目标之一：居民消费率上升。
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消费主义文化的内涵
• 消费主义文化是建立在以消费为动力的经 济基础之上的，由大众传媒所主导的，以 崇尚和追求过度的物质占有或者符号化的 消费为内容，以保证和维护资本积累及其 利益关系为目的的一种文化——意识形态。
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消费主义文化的特点
• 1、崇尚符号消费
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“中国社会目前还称不上富裕和发达，在鳞次栉 比的摩天大楼和成群拥挤在交通线上的各式 轿车背后，中国西部农村的茅草房和用于生 计的耕牛还在日复一日地唱着‘古老的歌 谣’，尽管如此，在已经步入大众消费时代 的大都市和沿海发达地区，‘物的体系’对 人的包围已经形成，商品消费已经成为人们 主要的生活形式”。——莫少群
他渐渐脱离饥寒和苦难，而我们却又要说：
苦难才是他成长和成功的基本条件，这不
等于说，他的成功将使他自己堕落和失
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败”。
“一场静悄悄的革命，已经并依然还在中国城市 发生。它没有刀光剑影、炮声隆隆，却同样 波澜壮阔、影响深远，并把成千上万的民众 都卷入其中。说它是一场‘革命’是因为它 席卷大江南北，深刻地改变了我们的生存模 式、生活质量和社会境遇。说它显得‘静悄 悄’，是因为它就发生在我们的日常生活中， 它在人们心目中显得如此司空见惯、如影随 形，以至人们习以为常、熟视无睹。它就是 消费的革命。” ——王宁
• 消费主义文化所倡导的消费不是生存基本 需要的满足，而是被刺激起来的无限欲望 的满足，是一种符号消费。
• “消费的社会逻辑根本不是对服务和商品 的使用价值的占用……它不是一种满足的 逻辑。它是社会能指的生产和操控的逻 辑”。——鲍德里亚
• 策略：制造差异，时尚就是一种差异。
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消费主义文化的特点
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“十二五”规划纲要的政策导 向
• ——建立扩大消费需求的长效机制。把扩大 消费需求作为扩大内需的战略重点，通过积 极稳妥推进城镇化、实施就业优先战略、深 化收入分配制度改革、健全社会保障体系和 营造良好的消费环境，增强居民消费能力， 改善居民消费预期，促进消费结构升级，进 一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国 内市场总体规模位居世界前列。（第四章）
奴”“车奴”等被奴化的人，出现了“过
度消费”“奢侈消费”“借贷消费”“超
前消费”“中国儿童消费主义”等新的消
费现象；也出现了“装修热”“宠物
热”“美容热”“包装热”“减肥
热”“染发热”等消费热风；还出现了
“肥胖病”“空调病”“高血脂”“糖尿
病”等因过度消费或不当消费而引起的消
费疾病。
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• 中国的一部分“先富起来的人”或一部分“先 富起来的地区”的人过着富裕甚至奢侈的生活， 在他们的辐射和带动下，另一部分人也效仿起 来“哪怕让自己的一部分生活先富起来”。
了。这件事说起来轻松却是亘古未有。从
20世纪中叶往前推全部的人类历史都是为
生存而挣扎的历史。各民族提出的所有的
主导人生观都是建立在这一历史基调之上。
现在还能用这些来教育众生吗？你说：艰
难困苦，玉如于成。新生代们出生伊始生
活就不艰难，他们问：为什么要艰难困苦
呢？这不就陷入了悖论吗：人们通过艰苦
的努力以及他所创造的生产力的进步，使
形成的经济基础
• “福特主义”向“后福特主义”的转化
“福特式大规模生产体系需要长期和庞大的固 定资本投资，很难适应迅速变化的市场需要， 而高产量和低单位成本的生产方式要求售出 大量产品，又与日趋多样化和日趋饱和的市 场发生矛盾” 扩大再生产只能加剧生产过剩 的“经济危机”。此时出路只有一条：刺激 消费，利用消费开辟市场，促进资本流动， 于是“后福特主义”应运而生。
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问题的提出
• “消费”取代“生产”成为了社会发展的主 轴和动力，消费社会已经成为人类社会发 展必经的历史阶段。消费时代的来临消解 了原有价值体系存在的基础，使人的生活 实践、思维方式以及社会关系的建构方式 都发生了重大变化。
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• 郑也夫指出，人类社会正在遭遇两百万年
未有之变局，那就是：温饱问题大体解决
人们消费观念和消费行为。
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16Biblioteka 消费主义文化的特点3、注重对身体的建构。
• “文化研究认为，人的身体不仅仅是或者主 要不是自然的一部分，它更是文化的客体， 是一种社会文化的建构”。消费主义文化将 身体日益被纳入到消费计划和消费的目的中 成为建构的对象，其对身体的建构主要体现 在制造和传播身体形象
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2、利用大众传媒引导和控制消费
• 依靠大众传媒的内在逻辑在于：“大众传媒 已经取代传统的家族、同事和邻里的参照关 系而成为印证个体行为的社会意义的最权威 最有代表性的价值系统，决定着人们的选 择。”
• 基本需要得到满足之后的消费是一种意义的
或者符号消费，大众传媒对商品的包装和宣
传主宰着人们对商品的理解，引导和控制着