广告与说明书

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腾讯广告产品手册说明书

Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。

通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。

全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。

全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。

数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。

接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。

账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。

商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。

广告创意说明书

广告创意说明书广告创意说明书项目名称：活力运动鞋广告1.项目背景活力运动鞋是一款专为运动爱好者设计的高品质运动鞋，以其舒适性、耐用性和时尚外观迅速赢得了市场的认可和喜爱。

为了进一步推广和宣传该产品，我们决定设计一支生动而全面的广告，以吸引更多的潜在消费者，并展示该鞋款的独特特点和优势。

2.目标受众我们的目标受众是年轻一代的运动爱好者，他们注重健康和活力，热爱户外运动以及健身训练。

该广告旨在吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。

3.创意指导（1）引起共鸣：广告中应加入年轻人喜欢的流行音乐和时尚元素，使他们能够与广告中的场景和人物产生情感共鸣。

通过展示他们参与各种活动的活力和自信，激发他们的积极性。

（2）突出特点：通过突出活力运动鞋的舒适性、耐用性和时尚外观等特点来吸引消费者。

使用醒目而现代的图形和镜头切换展示其各个方面的优势。

（3）创造情景：创造有趣和挑战性的情景，展示活力运动鞋在各种运动场景中的实际运用效果。

这将使潜在消费者感受到鞋子在运动时的优越性能，并增加他们对该产品的信任和兴趣。

4.广告内容广告开场，背景音乐响起，镜头聚焦在一位年轻男子身上。

他精力充沛地穿上了活力运动鞋，并急不可耐地走出家门。

音乐节奏变快，镜头迅速切换，展示了他快乐地进行晨跑、跳绳、篮球、足球等运动。

每一次动作都充满力量和自信。

接下来，广告展示了他和一群朋友一起参加户外健身活动，他们穿着活力运动鞋，在山间徒步、攀岩、冲浪等激动人心的情景中展现无限活力和勇敢精神。

广告的高潮部分，展示了活力运动鞋的特殊设计，强调了它们的舒适度和耐用性。

镜头聚焦在鞋子的结实鞋底和柔软鞋垫上，让观众深刻感受到穿上这款鞋品可以提供的舒适感。

最后，广告以男子站在日落背景下的场景结束。

在阳光的照射下，他展现出自信和青春活力，用微笑和眼神向观众传达出购买活力运动鞋的强烈推荐。

5.总结与展望通过这支生动而全面的广告，我们相信能够吸引更多的潜在消费者。

通过突出活力运动鞋的特点和优势，创造有趣和挑战性的情景，以及引起目标受众的情感共鸣，我们的广告将为品牌树立良好的形象，增加市场份额，并带来更多的销售机会。

岗位说明书与招聘广告的关系与区别

岗位说明书与招聘广告的关系与区别一、引言岗位说明书（Job Description）和招聘广告（Job Advertisement）是与招聘流程密切相关的两个概念。

岗位说明书是用来详细描述某个职位的职责、要求和工作内容，以便供招聘人员和候选人了解并评估。

而招聘广告则是用来吸引人才、促使更多候选人关注和投递简历的宣传工具。

本文将探讨岗位说明书与招聘广告的关系与区别，以帮助招聘人员更好地利用它们。

二、岗位说明书岗位说明书是招聘流程的重要组成部分，其作用主要有以下几个方面：1.定义岗位职责与要求：岗位说明书通过清晰地定义职位的职责和要求，帮助招聘人员明确该职位的定位和工作内容。

候选人通过岗位说明书可以准确了解他们是否满足招聘要求，从而决定是否投递简历。

2.评估候选人：招聘人员可以根据岗位说明书对候选人进行筛选和评估。

候选人的简历与岗位要求的匹配程度，可以帮助招聘人员判断其是否符合该职位的要求。

3.明确职业发展路径：岗位说明书可以向候选人展示职业发展的方向和晋升机会。

这对于吸引和留住优秀人才非常重要。

三、招聘广告招聘广告是吸引和引导候选人投递简历的宣传工具。

以下是招聘广告的几个关键作用：1.吸引人才：招聘广告需要通过醒目的标题和吸引人的描述来吸引目标候选人的关注。

它应当有足够的吸引力以激发候选人对该职位的兴趣。

2.传递公司形象：通过广告中的文字和图片，招聘人员能够向候选人传递公司的价值观、文化氛围和发展前景，从而吸引符合企业需求的候选人。

3.简明扼要地说明要求：招聘广告需要明确说明职位要求的关键要素，以帮助候选人更好地了解自己是否符合该职位。

它应当包括职位名称、工作地点、薪资水平、工作时间要求等关键信息。

四、岗位说明书与招聘广告的区别虽然岗位说明书和招聘广告都与招聘相关，但它们在目的、内容和形式上存在一些区别。

1.目的：岗位说明书的主要目的是为招聘人员和候选人提供清晰的职位描述和要求，以便于评估和选择合适的候选人。

广告说明书英语作文

Advertising Specification Essay in English andChinese**English Content:**Advertising, a ubiquitous aspect of modern life, plays a pivotal role in promoting products, services, and brands. An advertising specification, often referred to as an ad spec, outlines the technical details and creative requirements for an advertisement. It serves as a guide for advertisers, agencies, and media outlets to ensure that the final advertisement meets the desired standards and impact. The first step in creating an advertising specification is defining the target audience. Understanding the demographics, interests, and behaviors of the target audience is crucial in crafting an effective advertisement. The ad spec should include details such as the target audience's age group, gender, location, and preferred media platforms.Once the target audience is identified, the next stepis to set the advertising objectives. These objectives could range from increasing brand awareness, promoting anew product, or driving sales. The ad spec should clearly outline the desired outcome of the advertisement and how it aligns with the overall marketing strategy.The creative concept is the core of any advertisement. It is the idea or story that captures the attention of the target audience and convinces them to take action. The ad spec should provide a detailed description of the creative concept, including the theme, visual elements, copywriting, and call to action.Technical specifications are another crucial aspect of an ad spec. These specifications cover the technicaldetails of the advertisement, such as the size, format, and file type of the advertisement. They also include the media channels and placement options for the advertisement, ensuring maximum reach and impact.The ad spec should also outline the budget and scheduling details. This includes the allocated budget for the advertisement, the timeline for its production and placement, and any relevant deadlines.In conclusion, an advertising specification is a comprehensive document that guides the creation andexecution of an advertisement. It ensures that all parties involved are on the same page and working towards achieving the desired objectives. By defining the target audience, setting clear objectives, developing a creative concept, specifying technical details, and outlining budget and scheduling, an ad spec helps create effectiveadvertisements that resonate with the target audience and drive desired results.**Chinese Content:**广告，作为现代生活中无处不在的一部分，在推广产品、服务和品牌方面发挥着至关重要的作用。

产品说明书与广告文案的区别

产品说明书与广告文案的区别1. 引言产品说明书和广告文案是两种不同的文本形式，它们在目的、内容和风格上存在明显的区别。

本文将详细探讨产品说明书和广告文案之间的区别，帮助读者更好地理解和运用这两种文本形式。

2. 目的2.1 产品说明书产品说明书的主要目的是向用户传递产品的详细信息和使用指导。

它通常用于提供产品的技术规格、功能特点、使用方法、注意事项和维护保养等信息，以便用户能够正确和安全地使用产品。

产品说明书的受众是潜在或已购买产品的用户，他们希望了解产品的性能、功能和使用方法，从而能够更好地使用产品。

因此，产品说明书应尽可能详尽地介绍产品的各个方面，提供清晰的指导，以满足用户的需求。

2.2 广告文案广告文案的主要目的是吸引潜在客户的注意力，促使他们购买产品或服务。

广告文案通常用于推销产品、展示产品的独特卖点、强调产品的价值和优势，以便激发读者的购买欲望。

广告文案的受众是潜在客户，他们对产品可能存在的问题或细节不太关心，更关注产品对他们生活的改善和满足需求的能力。

因此，广告文案应侧重于突出产品的优势和功能，以吸引读者的兴趣和注意力。

3. 内容3.1 产品说明书产品说明书应按照产品的特点和使用需求，提供以下内容：•产品概述：介绍产品的基本信息，包括型号、尺寸、配置等。

•技术规格：列出产品的技术参数，包括功率、电压、重量等。

•功能特点：说明产品的主要功能和特点，以及其对用户生活的改善能力。

•使用方法：提供产品的详细使用说明，包括操作步骤、注意事项和安全提示等。

•维护保养：介绍产品的维护保养方法和周期，以延长产品的使用寿命。

•常见问题：解答用户可能遇到的常见问题和疑惑，以便用户能够更好地使用产品。

3.2 广告文案广告文案应根据产品的优势和目标客户需求，提供以下内容：•引起兴趣：采用独特的标题、引语或开篇语句，吸引读者的兴趣，并引起他们继续阅读的欲望。

•产品卖点：突出产品的功能、性能或特点，阐述产品与竞争对手的区别，以便激发读者的购买欲望。

产品说明书和广告的相同点

产品说明书和广告的相同点产品说明书和广告是产品推广过程中的两个重要工具。

虽然它们在形式和功用上有所不同，但在某些方面存在着相似之处。

本文将探讨产品说明书和广告之间的共同点。

1. 目标受众无论是产品说明书还是广告，它们都旨在吸引潜在客户的注意力。

因此，它们的目标受众都是与产品相关的潜在消费者。

产品说明书通常针对那些已经从兴趣转为购买意向的人群，供他们进一步了解产品的特点和功能。

广告则更广泛地面向潜在客户，旨在引发他们对产品的兴趣，并增加产品的知名度，促使他们进一步了解和购买。

2. 信息传递产品说明书和广告都致力于传达产品的关键信息，以便消费者可以做出明智的购买决策。

产品说明书主要通过文字和图表说明产品的规格、功能、使用方法等细节，以便消费者了解产品的具体细节和特点。

广告则更注重通过简洁、吸引人的方式，突出产品的独特卖点和优势，以激发消费者的兴趣和欲望。

3. 品牌形象展示无论是产品说明书还是广告，它们都是品牌的重要宣传工具。

产品说明书通过详细、准确地描述产品的特点和功能，传递出品牌的专业性和可信赖性。

同时，广告通过创意和吸引人的方式，展示品牌形象，塑造品牌的个性和价值观。

这两者都有助于消费者建立对品牌的信任和认同感。

4. 营销手段产品说明书和广告都是营销中的工具。

产品说明书在购买决策阶段起到重要作用，通过提供充足的信息和便捷的购买渠道，促使客户购买产品。

同时，广告通过刺激和引导消费者的需求，提高产品的知名度和销售量。

无论是产品说明书还是广告，它们都是拉近品牌与消费者之间距离的重要手段。

5. 引导行为产品说明书和广告都旨在引导消费者的行为。

产品说明书通过提供详细的产品信息，帮助消费者了解产品的各个方面并做出明智的购买决策。

广告则更加侧重于在消费者心中植入购买欲望，并通过各种方式引导他们去购买产品。

无论是产品说明书还是广告，它们的目的都是促使消费者采取行动。

6. 增加市场份额最后，产品说明书和广告都有助于增加产品的市场份额。

产品说明书与商品广告的异同

产品说明书与商品广告的异同异同介绍在销售产品时，产品说明书和商品广告是两个重要的宣传工具。

产品说明书通常是一份详细的文件，旨在向潜在消费者提供产品的技术细节、用途和特点。

而商品广告则是通过各种媒介，如电视、广播、网络和印刷媒体等，以吸引消费者的注意力并提高产品销售量。

尽管产品说明书和商品广告都旨在促进产品销售，但它们在形式和内容上有很多异同之处。

异同点1. 形式不同产品说明书通常是一本书或小册子，其内容可包括产品的外观、功能、规格、使用方法和注意事项等方面的详细信息。

它通常以文本形式打印，常见的还有图表、图示等辅助说明。

而商品广告则是以宣传片、海报、广告语等形式呈现，旨在通过视觉和听觉等方式吸引消费者的注意力。

2. 目标受众不同产品说明书主要面向那些对产品感兴趣并有购买意愿的潜在消费者。

它提供了产品的技术细节和使用方法等信息，帮助消费者更好地了解产品并做出购买决策。

商品广告则更广泛地面向大众消费者，旨在提高产品的知名度和销量。

3. 内容重点不同产品说明书注重提供详尽的产品信息，包括产品的功能特点、技术参数、使用方法、维护保养等方面的内容。

它需要准确传达产品的各个方面，以便消费者在购买时能够做出明智的选择。

而商品广告则更加注重塑造产品的形象和品牌价值，通过美化产品和宣传产品的优势来吸引消费者的兴趣。

4. 风格和语言不同产品说明书通常采用专业术语和技术语言，以确保准确传达产品的信息。

它强调清晰、准确和专业，以便消费者能够准确理解产品的特点和用途。

商品广告则更注重使用吸引人和易懂的语言，希望能够打动消费者的情感，引发购买冲动。

5. 推销策略不同产品说明书侧重于通过提供准确、详尽的产品信息来告知消费者产品的特点和用途。

它以教育和解决问题为目的，使消费者能够充分理解产品并做出购买决策。

商品广告则更注重感性的推销策略，通过引起消费者的兴趣和情感共鸣来促使他们购买。

总结虽然产品说明书和商品广告都是为了促进产品销售而设计的宣传工具，但它们在形式、内容、目标受众、风格和推销策略等方面存在一些差异。

英语商品说明书与广告的文体特征研究

文本往往是用一种更加通俗易懂的语言，而且尽可能地避免使用一些容易产生歧义的词汇和表达方式。有很多知名的的产品正是由于有了一个成功的广告才赢得了其在世界市场中的欢迎，例如：（１）Ｉｃｈｏｃｏｌａｔｅｙｏｕ！（ＬＧ）；（２）ＡｓｋｆｏｒＭｏｒｅ！（Ｐｅｐｓｉ）；（３）ＣｏｎｎｅｃｔｉｎｇＰｅｏｐｌｅ．（Ｎｏｋｉａ）
理论广角２０１４年１月（下）
英语商品说明书与广告的文体特征研究
瞿小璐（西安外国语大学研究生部，陕西西安７１０１２８）
摘要：说明书与广告是每个商品必不可少的组成部分，它们对一个商品的成功起着非常重要的作用。然而。由于说明书与广告都是针对同一个商品的文字性描
短为名字，而其余的成分则会被转化成修饰
词，例如：１）Ａｎｙｒｅｓｉｓｔａｎｃｅｔｏｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ
ｓｈｏｕｌｄｒｅｓｕｌｔｉｎａｄｖａｎｃｅｍｅｎｔｏｆ丑ＪｌｉｎｔｒｏｄｕｃｅｒｓｈｅａｔｈｓｍＭｌｅｎｏｕｇｈｔｏｂｅｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄｗｉｔｈｏｕｔ
ｅｌｓｅｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄｃａｎｙｏｕｆｉｎｄｓｕｃｈａｎａｔｕｒａｌｌｙｓｕｎｎｉｎｇａｎｄｖｉｂｒａｎｔｃｉｔｙｓｕｒｒｏｕｎｄｅｄｂｙＳＯｍａｎｙｕｎｉｑｕｅｒｅｇｉｏｎｓ？Ｈｅｒｅ ’ ＳａｇｕｉｌｄｔｏｙｏｕｒＳｙｄｎｅｙａｎｄｂｅｙｏｎｄｈｏｌｉｄａｙ．

广告与产品说明书的区别

广告与产品说明书的区别在市场营销中，广告和产品说明书是两种常见的宣传工具。

虽然它们都旨在向潜在客户传达产品的信息，但在形式、目的和使用方法上存在着一些显著的区别。

本文将对广告和产品说明书进行比较，并探讨它们的特点和适用场景。

广告的特点与用途广告是一种通过传媒向大众传播信息的手段。

它具有以下几个主要特点：1.简洁而有吸引力的形式：广告通常以短小精悍的形式出现，旨在引起潜在客户的注意并激发他们的购买冲动。

它们可能包括文字、图片、音频或视频等元素。

2.广泛传播：广告渠道多样，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。

它们可以同时传递给大量的潜在客户，从而提高品牌和产品的知名度。

3.宣传和促销：广告主要用于宣传产品或服务。

它们在市场中树立品牌形象，提升销售量，并促进新产品的推出。

4.情感共鸣：广告常常通过创意和情感元素来吸引受众。

它们努力引起消费者的情感共鸣，并建立情感上的联系，从而影响其购买决策。

总体而言，广告的目标是吸引潜在客户的注意力，传达产品的核心优势，并促使他们采取行动。

通过创意形式和大众传播，广告可以在短时间内影响到大量消费者。

产品说明书的特点与用途产品说明书是一种详细说明产品功能、规格和使用方法的文档。

它具有以下几个主要特点：1.详尽的信息：产品说明书包含了产品的详细信息，包括技术规格、使用说明和配件清单等。

它们提供了消费者在购买前了解产品的渠道，并帮助消费者更好地使用和维护产品。

2.客观和准确：产品说明书通常以客观和准确的方式呈现信息，避免夸大或误导性的描述。

它们旨在提供客观的对比和评估基准，帮助消费者做出明智的购买决策。

3.针对特定受众：产品说明书通常针对对产品感兴趣的消费者和专业人士。

它们使用行业术语和技术词汇，以满足特定受众的需求。

4.长期有效：产品说明书通常在产品上市后持续使用，以提供长期的支持和指导。

它们可以印刷成册、附在产品包装上，或通过官方网站下载。

产品说明书的目标是向消费者提供详细且准确的产品信息，以帮助他们做出正确的购买决策和正确使用产品。

保健食品标签、说明书及广告宣传

保健食品标签、说明书及广告宣传
保健食品管理办法第四章保健食品标签、说明书及广告宣传第二十一条保健食品标签和说明书必须符合国家有关标准和要求，并标明下列内容：
（一）保健作用和适宜人群；
（二）食用方法和适宜的食用量；
（三）贮藏方法；
（四）功效成分的名称及含量。

因在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称；
（五）保健食品批准文号；
（六）保健食品标志；
（七）有关标准或要求所规定的其它标签内容。

第二十二条保健食品的名称应当准确、科学，不得使用人名、地名、代号及夸大容易误解的名称，不得使用产品中非主要功效成分的名称。

第二十三条保健食品的标签、说明书和广告内容必须真实，符合其产品质理要求，不得有暗示可使疾病痊愈的宣传。

第二十四条严禁利用封建迷信进行保健食品的宣传。

第二十五条未经卫生部按本办法审查批准的食品、不得以保健食品名义进行宣传。

新版《食品安全法》逐款权威解读二之标签、说明书和广告_

新版《食品安全法》逐款权威解读二之标签、说明书和广告第六十七条【预包装食品标签】预包装食品的包装上应当有标签。

标签应当标明下列事项：（一）名称、规格、净含量、生产日期；（二）成分或者配料表；（三）生产者的名称、地址、联系方式；（四）保质期；（五）产品标准代号；（六）贮存条件；（七）所使用的食品添加剂在国家标准中的通用名称；（八）生产许可证编号；（九）法律、法规或者食品安全标准规定应当标明的其他事项。

专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品，其标签还应当标明主要营养成分及其含量。

食品安全国家标准对标签标注事项另有规定的，从其规定。

★条文主旨本条是关于预包装食品标签的规定。

★立法背景食品标签，指在食品包装容器上或附于食品包装容器上的一切附签、吊牌、文字、图形、符号说明物。

食品标签的基本功能是通过对被标识食品的名称、规格、生产者名称等进行清晰、准确的描述，科学地向消费者传达该食品的安全特性等信息。

预包装食品，指预先定量包装或者制作在包装材料或者容器中的食品。

对预包装食品实行强制性标签是国际通行的做法。

如美国是世界上食品标签较完备的国家之一。

以1994年的《食品标签法》为代表，美国政府不仅对所有的预包装食品实行强制性标签，还率先将食品营养标签作为一项安全性警示强制要求在食品标签上进行相应的注释。

我国《预包装食品标签通则》（GB7718-2004）、《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）、《预包装特殊膳食用食品标签》（GB13432-2013）等国家食品安全标准对预包装食品的强制性标签作出了具体规定。

对预包装食品实行强制性标签管理有以下原因：一是保护消费者的知情权。

消费者权益保护法第8条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。

说明书广告词怎么写

说明书和广告词商业广告和商品说明书一、商业广告（一）广告的概念、特点 1、概念——即“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供的商业服务”。

它说明：（1）广告传播的是有关商品和服务的信息，又明确的广告主；（2）是有偿服务，即广告主必须要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项的费用；（3）广告必须必须通过媒体（即报纸、杂志、广播、电视等）传播消息。

2、特点：功利性、真实性、创造性（二）广告的种类 1、按广告形式分：文字广告、物象广告2、按广告性状分：静态广告、动态广告3、按广告内容分：商品广告、劳务广告、企业形象广告、文体广告、招聘广告4、按广告使用媒体分：报纸广告、期刊广告、电视广告、广播广告、邮政广告、橱窗广告、路牌广告、车船广告、网络广告（三）广告的作用 1、传播信息，加速流通 2、引导消费，激发需求 3、确立印象，扩大营销（四）广告文的格式与写法 1、标题（吸引人）：（1）直接标题（2）间接标题（3）复合标题创作的技巧：劝诱式、赞扬式、号召鼓励式、悬念式、对比式等 2、正文（说服人）：（1）引言（2）中心段（3）结尾注意：重点突出、简明易懂、生动有趣写作的体式：（1）简介式（2）对话式（3）引证式（4）文艺式（5）对联式 3、广告标语：要求简单易记、突出特点、体现主题、有号召力（五）资料收集 1.广告词的十种创意表现类型广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。

现将一些表现类型列举如下：（1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

（2）暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。

例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

（3）双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

（4）警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。

唯品会 OTD 系统广告投放操作手册说明书

OTD系统广告投放操作手册2019年2月OTD广告运营组课程目录12•推广计划•人群定向•广告投放了解OTD 系统功能广告投放步骤•操作入口•OTD 系统功能解析01P A R T了解OTD系统功能OTD系统操作入口唯品会智能营销平台网址：OTD广告投放五大功能智能管理推广计划，可设置计划日预算、支持不同媒体资源投放等，实现系统化投放。

精准设置人群定向，按照营销目标圈定不同人群，进行精准投放。

自主管理广告投放状态比如开启/关闭广告、调整出价等。

全面查询投放效果数据，数据维度丰富，比如引流数据和转化数据。

数据报表广告管理数据银行投放管理财务管理智能财务分配，可实现在线充值（待上线）、一键转账、设置账户日预算等功能。

使用指引：☐投放前需把现金/奖励金转入对应渠道对应子账户☐投放前需要调整对应渠道账户的日限额保证预算充足不撞线☐通过查看今日消耗来查看实时消耗使用指引：☐财务记录可查询主账户、子账户的收入、支出、转账、扣费记录☐主账户、子账户的每一个财务操作都会生成一条财务记录投放管理使用指引：☐投放资源：移动精选、腾讯广告、百度信息流、唯智展、唯享客☐腾讯广告：覆盖微信、手Q、腾讯新闻/视频等站点的优质广告位资源，曝光量级大，流量优质。

☐移动精选：涵盖今日头条、科大讯飞、OPPO、小米、抖音等多站点资源，媒体资源丰富。

☐唯智展：唯品会APP焦点图等广告位，投放链路短，资源优质。

☐唯享客：链接唯品享APP，进行商品提报，CPS推广。

使用指引：☐竞价方式：实时竞价-曝光免费，按点击扣费（优选）固定价格-按照千次曝光收费☐日限额：为确保获取大流量，建议计划日限额≥3000元☐投放方式：建议使用“加速投放”保证曝光稳定获取☐曝光频次：建议使用“智能优化”系统智能分配频次☐推广计划无数量限制，但为了实施有计划的投放操作，请提前规划，避免计划混乱。

使用指引：☐推广计划类型：普通展示广告：腾讯各APP的内部流量、腾讯移动联盟微信公众号广告：微信公众号文章内资源微信朋友圈广告：朋友圈资源（需要绑定公众号才能投放）☐推广目标：QQ消息：QQ购物消息资源位置☐日限额：为确保获取大流量，建议计划日限额≥3000元☐投放方式：建议使用“加速投放”保证曝光稳定获取☐推广计划无数量限制，但为了实施有计划的投放操作，请提前规划，避免计划混乱。

广告文案、说明书

注意：
1、广告文案是指广告作品本身而不是广告运作过程中的文字资料和文本形式。 2、广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他的因素。 3、广告文案是指广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分。 4、广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中语言指有声语言和口头语言；文字指书面语言（包括电视广告的字幕形式）
⑴ 记叙式：
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。
光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。
每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。 ( 开始行动号召 ) 尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。
• 根据不同的直接目的，广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告
观念广告分两种情形，一种指的是通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非商业广告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。 • 产品促销广告，是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 • 形象广告，是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。这种广告形式是一种间接的说服和劝诱活动，间接的促销活动。

严格按照广告批准的内容说明书内容

严格按照广告批准的内容说明书内容参考内容：广告批准的内容说明书是指根据广告审查机构或广告管理部门的要求，对广告内容进行详细描述和规范，以确保广告的合法性、准确性和公正性。

下面是一份可能的广告批准的内容说明书的参考内容：1. 广告主体信息：- 广告发布人（公司或个人）的名称、注册地址和联系方式。

- 广告批准机构或广告管理部门审查人员的姓名、职务和联系方式。

2. 广告的目的和主题：- 广告的主要目的和意图，比如宣传产品、服务、品牌或活动等。

- 广告的主题和核心信息，要求明确，不得产生歧义。

3. 广告内容描述：- 详细描述广告的文字、图片、声音、视频等元素，确保所有内容都符合法律法规和伦理要求。

- 进行重要声明或提示的位置和方式，比如特定字体、颜色、大小等。

- 强调广告内容的真实性、准确性和可验证性，避免夸大宣传、虚假宣传等不良行为。

4. 广告表达方式：- 确定广告的表达方式，如文字广告、图文结合广告、音频广告、视频广告等，要求明确。

- 对广告中采用的表现手法、表情符号、场景设置等进行描述，确保不涉及不良内容或违法行为。

5. 目标受众：- 描述广告的目标受众群体，涵盖年龄、性别、职业、兴趣等因素，以确保广告内容适当、合适。

- 避免对特定群体进行歧视或攻击，尊重多元化、平等和人权原则。

6. 版权和授权事宜：- 若广告中使用了他人的作品、名字、商标等，需提供相关的版权和授权证明，确保合法使用。

- 对广告中使用的音乐、图片、视频等素材的来源和授权进行描述，确保没有侵权行为。

7. 数据和统计：- 若广告中出现数据、数字或统计结果，需提供可靠的数据来源，并确保数据的准确性与可验证性。

- 避免使用伪造或误导性的数据和统计结果。

8. 争议和投诉处理：- 对广告引发的争议和投诉处理机制进行说明，包括投诉处理流程、联系方式和时限等。

- 承诺对投诉进行及时、公正和透明的处理，确保广告的合规性和社会责任。

上述内容仅为广告批准的内容说明书的参考内容，具体要求可能因地区、行业和广告审查机构的要求而有所不同。

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广告与产品说明的比较
广告
一、概念：
广告是运用说明的方式，通过媒介进行公开宣传，以帮助商品和服务的销售或者传达某种价值理念。

二、特点
真实性，思想性，概括性，艺术性三、种类
按广告诉求的内容划分：商品广告，公关广告
按广告的生命周期划分：倡导广告，竞争广告，提示广告四、写作
标题、正文、广告语及随文要素
产品说明一、概念
是以说明为主要表现方法，对商品的性能、制作、使用、保养、维修等进行简明介绍的文书。

二、特点
科学性，实用性，条理性，说明性，简明性三、作用
沟通作用：在产品与用户之间架起沟通彼此的桥梁。

指导作用：有助于用户了解和使用，懂得维护和保管产品的基本知识。

广告作用：还有宣传、推销产品的广告作用。

四、格式和内容要素
1、封面
2、前沿或概述
3、目录
4、主要技术数据
5、工作原理
6、使用方法
7、保养和维修
8、附属备件及工具 9封底
产品说明和广告的区别
一、相同点
同属商业说明文，都要运用商品的名称、产地或有关的商品知识进行介绍和说明。

其客观性、真实性、简明性、目的性都是一致的。

二、不同点
1、广告主要是宣传商品，引导消费者购买；产品说明主要是帮助用户正确认识和使用商品，一取得在、最佳使用效果。

2、产品说明侧重于介绍产品的性质和使用方法，内容比较狭窄；广告有的介绍商品，有的介绍工厂设备、技术条件、系列产品、质量声誉，有的介绍良好的售后服务，着重宣传产品的优点
作用，内容广泛。

3、广告要张贴在最耀眼醒目的地方，或通过报刊、广播、电视等媒体让更多的人知道。

产品说明一般都随商品放在包装内，主要是购买者使用。