广告与说明书

广告与产品说明的比较

广告

一、概念：

广告是运用说明的方式，通过媒介进行公开宣传，以帮助商品和服务的销售或者传达某种价值理念。二、特点

真实性，思想性，概括性，艺术性三、种类

按广告诉求的内容划分：商品广告，公关广告

按广告的生命周期划分：倡导广告，竞争广告，提示广告四、写作

标题、正文、广告语及随文要素

产品说明一、概念

是以说明为主要表现方法，对商品的性能、制作、使用、保养、维修等进行简明介绍的文书。二、特点

科学性，实用性，条理性，说明性，简明性三、作用

沟通作用：在产品与用户之间架起沟通彼此的桥梁。

指导作用：有助于用户了解和使用，懂得维护和保管产品的基本知识。

广告作用：还有宣传、推销产品的广告作用。

四、格式和内容要素

1、封面

2、前沿或概述

3、目录

4、主要技术数据

5、工作原理

6、使用方法

7、保养和维修

8、附属备件及工具 9封底

产品说明和广告的区别

一、相同点

同属商业说明文，都要运用商品的名称、产地或有关的商品知识进行介绍和说明。其客观性、真实性、简明性、目的性都是一致的。二、不同点

1、广告主要是宣传商品，引导消费者购买；产品说明主要是帮助用户正确认识和使用商品，一取得在、最佳使用效果。

2、产品说明侧重于介绍产品的性质和使用方法，内容比较狭窄；广告有的介绍商品，有的介绍工厂设备、技术条件、系列产品、质量声誉，有的介绍良好的售后服务，着重宣传产品的优点

作用，内容广泛。

3、广告要张贴在最耀眼醒目的地方，或通过报刊、广播、电视等媒体让更多的人知道。产品说明一般都随商品放在包装内，主要是购买者使用。