网络广告分析案例

网络广告定位简评电商一班丁雷

一．弹窗广告

1.广告中用到的策略

这是一个目前非常流行的网页游戏广告，画面之粗糙，文案的水平，让我们在心中打上了牛皮癣的标签。每次看到我们都会嗤之以鼻。但事实上这则广告利用了广告策略中的逆向定位策略。利用广告表现的4点原则：

（1）引起注意

（2）激发兴趣

（3）刺激欲望

（4）加强记忆

这是一个新颖，独特的广告形式，利用夸张的表现形式，突出于其他广告的显著区别。足足的吸引了人的眼球。

2.广告中的亮点

谈到广告中的亮点，就不得不谈谈这类网页游戏的用户群体，于是我注册了一个账号，进入游戏，画面有两个特点：一是粗糙的游戏画面和粗糙的建模。二是风格，就是传奇游戏风格。一些人可能没有经历过传奇时代，传奇老玩家对于这种广告是抵挡不住的诱惑力。

你觉得这种广告很傻，那是因为针对的用户群体不一样，他们针对的是传奇老玩家。

另一部分，就是上面的彩色字体：

这个彩色字体，用设计师的眼光来说，简直Low到爆，谁用谁SB。

但是这种风格，也有来源。

传奇无非分几种玩家群体，一种是只玩官方版本的，一种是私服变态版本的。

你要是见过私服网站的发布页面，你就明白了。

传奇私服网站样式：

这种网站样式，基本上90%的私服网站都是这种，简单粗暴，一眼就能知道你想要的游戏版本。

而那行彩色字，也是一行字就突出游戏内容。

这就要谈到目标群体的不同了，这类广告针对的用户群体不同。对于题主还有我都比较反感这种游戏广告，毫无美感。所以会很自然的得出谁会去点这种广告的推论。

但是，这样的推论是根据你的身份、职位、审美、社会经历来决定的。这个社会有那么一群人你就是那么难以理解，比如传统的土豪们。这种广告不是给你这个群体，而是给他们针对的那一类人。如果你点进去了，他们不但赚不到钱还要付广告费，不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”

总之，广告看上去傻，其实并不傻，的确很成功。

二．横幅广告

1.广告中用到的策略

价格定位策略，价格低廉实惠，在广告标题中突出商品内容，

2.广告中的亮点

1.利用新出的苹果iphone6 plus当作奖品诱惑，激发兴趣刺激欲望。

2.“一元夺宝白赚超过7000倍”给人一种看似诱惑力很强的一种活动。

3.突出商品给消费者带来的利益。

3.不足之处

经常看到这种活动的人都知道，中奖的机率不及你在大街上见到国家领导人的概率大。因此一些人会选择放弃这个活动，应该打上“百分之百中奖”看起来更保障些，可以却信心

或者写上如果不参加这个活动会拜拜损失了很多东西之类的话。

4.对网络广告策划的启发

广告要鲜明。要在众多广告中脱颖而出，广告文案要简介易懂，赢得信任。抓住目标群体。