中外广告史名词解释
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史中外广告史
中外广告史中外广告史广告是商业社会中的一种重要推销工具，它的存在可以追溯到古代。
中外广告史充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
在中国历史上，广告起初是通过传统的垂直传媒如招牌、标志和墙报来传播的。
这些广告主要集中在商店的门前或街道的两侧，用于吸引顾客。
这些广告以文字和图案为特点，通常使用颜料和石膏制作。
随着经济的发展和技术的进步，中国的广告行业变得更加多样化和创新，从平面广告扩展到电视广告、互联网广告和社交媒体广告等多渠道。
与此同时，西方国家也有着丰富的广告历史。
在古希腊和古罗马时期，市场上经常出现手写的广告。
广告中使用了诸如产品名称、价格和商家名称等信息，以吸引顾客。
随着印刷术的发明，广告在欧洲迅速传播开来。
19世纪中叶，随着工业革命的到来，西方国家的广告行业进一步发展，广告开始使用插图、色彩和其他视觉元素来吸引注意力。
20世纪是中外广告史中一个里程碑式的时期。
在中国，经济改革开放政策的实施使广告行业得到了迅速发展。
中国红塔牌烟草广告、洗衣粉的长寿花、可口可乐的“开心畅快”等广告成为了经典。
而在西方国家，广告开始进入了电视和广播媒体，成为了传媒产业中的重要一环。
在20世纪末和21世纪初，互联网的普及和社交媒体的兴起进一步推动了广告行业的发展。
中外广告史中有很多经典的广告，它们不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一部分。
这些广告通过创意、情感和价值观来引发观众的共鸣，传递信息并唤起购买欲望。
然而，广告也面临一些争议和挑战，比如伦理问题、虚假宣传和消费主义等。
总的来说，中外广告史是一个充满创意和多样性的发展过程。
随着科技和社会的不断变革，广告行业将继续适应新的挑战和机遇。
无论是中外广告史中的哪个时期，广告都扮演着重要的角色，为商业、社会和文化进步做出贡献。
中外广告史是一个丰富多彩的领域，其发展充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
从古代简单的垂直传媒到现代多媒体的综合营销，广告行业一直在不断创新和演变。
中外广告史_考试重点总结
一、单选10*2二、名词解释4*5三、判断题5*2四、简答题3*10五、论述1*20春秋时期广告环境变化及广告表现形态春秋战国时期已出现旗帜广告这一时期出现商人阶层的分化：行商和坐贾行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人；坐贾则是守着固定场所或摊位招徕顾客进行买卖的商人。
行商和坐贾的分化，直接导致了新的广告形式的出现，出现了悬物广告。
汉代广告表现形态1.旗亭：汉代市场内的标志性建筑，市官的官舍。
2.市鼓：市场的标志之一。
多悬挂在市楼之上，每当市场开启或关闭之时，均击鼓告之民众。
市鼓本身也是旗亭广告的组成部分。
3.标记、铭刻：分为官营商品标记铭刻和个人商品标记铭刻两种主要类型。
最有代表性的是漆器。
4.吹箫卖饧：声响广告的一种。
5.悬壶售药：幌子广告的一种。
6.妇人当垆：商家的促销手段。
两宋时期商业广告的发展商业发展的新格局：1.城市商业中心呈现出东进和南移的趋势。
2.唐末以来使坊分区制度被打破，商品交换的范围和领域进一步扩大。
3.对外贸易以陆路贸易为主逐渐过渡到以海上贸易为主。
4.农产品和手工业品大量进入市场，促进了商品交换的进一步发展。
5.广告表现形态的成熟及兴盛。
（1）店招广告。
行业的标志性更加明显。
彩楼、欢门新形式广告的出现。
（2）叫卖广告。
（3）吟唱广告。
（4）店堂装饰。
彩楼、观门、设红绿杈子，悬挂栀子灯（5）标记广告。
标记广告到宋代又有了新发展。
除了产品标记外，此时的标记广告业出现店铺标记和独立于产品和店铺之外的广告形式。
典型代表：济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，由于该广告独立于店铺之外，所以对其商品使用的原材料、质量、使用对象、批发代销的优惠都作了详细说明。
更为重要的是，该铜板使用了“玉兔抱杵捣药”的图案作为标记，使其具有了商标的功能，是一种更为典型的标记广告第一个商标出现。
我国最早的广告画：南宋《眼腰酸》杂剧广告。
世界上最早的印刷实物是济南刘家功夫针铺的雕刻铜板广告（北宋）。
（6）幌子。
中外广告史
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
中外广告史
名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。
2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。
3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。
一般均标有中历和西历，以应不同所需。
大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。
月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。
画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。
协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。
TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。
6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。
他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。
这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。
是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。
杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。
中外广告史名词解释
中外广告xx名词解释标记广告：是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告：空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
中外广告史
广告的出现因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
广告规模推广条件：商品生产和商品交换的发展。
生产力的不断提高，广告技术手段进步。
广告发展的标志与表现：奴隶社会：口头、实物广告、行商与音响广告、坐贾与招牌幌子。
战国及隋唐：悬帜，悬物，商品命名。
唐：灯笼、旗帜。
宋：招牌、音响、印刷。
明清：招牌、对联、印刷。
鸦战：路牌、招贴、报刊。
五四：橱窗、霓虹灯、悬帜广告。
建国至今：广播、电视、交通、广告公司。
名词解释：悬帜：出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式，眼之所及可见旗帜飘扬，起招引顾客的作用。
悬物是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
口头广告：适应物物交换而出现，当人赶车拉牛到一个部落进行交换，需让人知他有何物可作交换，需要换回什么，此时需要口头叫喊。
商品命名：汉代以来，多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，从而形成了商品命名广告。
通过商品命名广告的宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。
灯笼：它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
音响：随着宋代社会经济的发展而得到了很大发展。
这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
广告公会：我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
管理体制：政府法制管理、广告自我约束结合，以自我约束为主的管理机制。
自律：各广告组织根据广告道德定的行为规范或同行业团体机构共制的广告公约。
不具法律性质，但起职业道德准则作用。
<中国广告>：我国第一本专业性广告杂志。
由上海广告装潢公司主办。
广告管理暂行条例：第一部全国性、综合性广告管理法规。
媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
中外广告史概述
中外广告史概述广告是商业社会中宣传产品或服务的一种无形的推销手段。
它可以通过各种媒体形式传达，例如报纸、电视、广播、互联网等。
广告的目的是通过吸引消费者的注意力和引起他们的兴趣，从而促使他们购买产品或使用服务。
中外广告史可以追溯到古代，下面是对中外广告史的概述。
中世纪时期，广告在欧洲以印刷品的形式开始出现。
最早的广告可以追溯到1472年，当时一家英国报纸以印刷品的形式发布各种商品和服务的广告。
随着印刷术的发展，广告的数量和种类也开始增加。
18世纪，广告业开始成为一个真正的商业行业。
印刷技术的改进使得广告的传播更为便捷和经济，同时工业革命的推动也为广告业的发展创造了更多机会。
这时期的广告主要以报纸和印刷品的形式存在，并且广告语言更加直接和具体。
到了19世纪，随着工业的兴盛和新技术的发展，广告形式开始多样化。
电报、电话和电视的出现，使得广告能够以更多的方式传播。
在美国，广告开始在报纸上露面，并且越来越多的广告公司开始涌现，专门为客户提供广告服务。
20世纪初，广告业进一步发展。
更多的媒体，如广播和电影，开始用于广告宣传。
在美国，广告业成为了一个庞大的产业，并且开始采用科学的方法来调查市场和消费者需求。
这一时期的广告语言和形式也开始变得更加巧妙和吸引人。
随着互联网的兴起，21世纪的广告也面临着新的挑战和机遇。
互联网广告迅速增长，成为广告业中的重要一环。
广告商利用互联网平台，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，将广告直接传达给特定的目标受众。
同时，随着人工智能和大数据技术的发展，广告也越来越个性化和智能化。
总的来说，中外广告史经历了从传统的印刷品到电视、互联网等新媒体的发展过程。
随着技术的不断进步和社会的不断变化，广告也在不断创新和演变。
而无论是过去还是现在，广告总的目标都是为了吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望。
20世纪中期至今，广告业取得了巨大的发展，特别是在电视和互联网的兴起和普及下。
电视的普及使得广告能够以动态和视觉的形式呈现，吸引了更多人的关注。
中外广告史名词解释
中外广告史名词解释1. 广告史 (History of Advertising): 广告是商业活动中的一种传播方式，广告史指的是广告活动在不同历史时期的发展和演变。
广告史的研究可以帮助我们了解广告业的起源、发展和影响。
2. 商标 (Trademark): 商标指的是一种可以区别商品或服务来源的标记，包括文字、图案、图形、颜色等。
商标对于企业来说具有重要的商业价值，可以用于传递企业形象和产品品质。
3. 印刷术 (Print Technology): 印刷术是一种用于把文字和图像转移到纸张或其他媒介上的技术。
印刷术的发展为广告的传播提供了基础，使得广告能够大规模地制作和发布。
4. 报纸广告 (Newspaper Advertising): 报纸广告是指在报纸上刊登的广告内容。
报纸广告具有传播范围广、影响力大的特点，是广告史上最早的形式之一。
5. 海报广告 (Poster Advertising): 海报广告是指在公共场所或商业场所悬挂的大型宣传海报。
海报广告通过图像和文字来吸引目标受众的注意力，具有视觉冲击力强的特点。
6. 广播广告 (Radio Advertising): 广播广告是通过无线电波来传播广告内容的方式。
广播广告可以通过电台和其他广播媒体播放，具有声音和音乐的特点，适用于传递语音信息和情感。
7. 电视广告 (Television Advertising): 电视广告是通过电视信号来传播广告内容的方式。
电视广告充分利用了视觉和声音效果，能够大规模地覆盖受众群体，具有很强的影响力。
8. 达芬奇码 (QR Code): 达芬奇码是一种二维码技术，可以存储大量的信息，并通过扫描手机或其他设备来读取。
达芬奇码广告是指将二维码嵌入广告内容中，通过扫描二维码来获取更多信息或进行交互。
9. 广告人 (Advertiser): 广告人指的是从事广告活动的职业人员。
广告人需要具备创意能力、市场分析能力和沟通能力，用以设计和执行广告活动。
中外广告史名词解释
中外广告xx名词解释标记广告：是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告：是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍：是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商：戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。
随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。
即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会：中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。
中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会：香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告：空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
中外广告史中外广告史
中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。
它是商业领域中非常重要的一部分，不仅可以增加销售额，还可以塑造品牌形象和营销目标。
中外广告史可以追溯到古代，随着社会的发展和技术的进步，广告形式和传播方式也在不断演变。
2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代，广告的形式主要是宣传海报。
早在公元前10世纪的商代，商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。
这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上，然后挂在集市或商店门口。
2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。
那个时候，西方的商业企业开始涌入中国，带来了新的商业模式和广告理念。
中外企业开始在中国进行广告宣传，广告媒体主要是报纸和杂志。
其中，上海成为了中国广告产业的中心，许多历史悠久的广告公司在那里成立。
2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及，中国的广告行业也发生了巨大的变化。
现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。
目前，中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。
3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。
这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。
3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。
在这个时期，工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。
广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。
3.3 当代广告随着科技的进步，广告行业也在不断革新。
电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。
短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。
4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处，也存在一些差异。
首先，在古代，中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。
然而，在近代和当代，随着技术的进步，中外广告形式的差异开始显现，西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。
其次，中外广告史中也存在一些文化差异。
中外广告史名词解释
1.社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要船体管理，军事，政治方面信息。
是现代公益广告雏形2.经济广告也称商业广告，通过一定的传播手段直接或间接宣传，推销商品或提供服务的广告。
3.音响广告是在叫卖的基础上发展的，主要借助于一些传统的乐器，发出声响，引人注目的一种广告4.悬物广告是实物广告的发展，汉代以后较为流行，是在店铺目前悬挂物件标志，起到招牌广告的作用。
5.商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的制作者或有关故事，历史背景来命名商品。
6.贾把人物需要的货物，在固定场所销售称为贾7.招牌最初是一种无字的布帘，渐渐发展为多种样式的店铺标记。
8.幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的样式，可称为行标。
9.《遐迩贯珍》1853年英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，首开中文刊物广告之先河。
10.广告代理商戊戌维新时期，随着广告主和广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现，进入20世纪后，又出现许多独立的媒体，企业，主营广告业务的广告公司。
11.全面服务型广告公司指由经营，代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供全方位服务的广告公司12.中国对外经济贸易广告协会成立于1981年，由中国对外经济贸易系统的专业广告公司，报刊等广告单位，部门联合组成。
组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
13.中国广告协会成立于1983年，是中国最大，影响最大的全国性广告行业组织，在有关部门指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调，咨询，服务等活动。
14.广告代理制国际上通行的广告经营机制，指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司招揽公告业务。
15.香港广告商会1957年成立，又叫“4A“广告协会，是香港地区广告行业组织之一。
其宗旨是制定维持广告专业操守，执行业务守则，即为广告公司和广告从业者提供交流机会等。
16.国际广告协会简称IAA，1938成立，是当今世界上最大，最具权威的国际广告团体。
中外广告史
中外广告史第一章1.夏、商、周的广告为文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。
2.广告的产生：在原始社会末期时，随着社会分工进一步明确，商品生产变得更加的便捷和商品的交换的出现。
生产力的发展的，经济的发达，交易的中心的出现。
3.早期的经济广告形式：口头广告、实物广告、标记广告（标记年号、制造者等信息）、行商与音响广告、坐贾与招牌、幌子。
4.战国至隋朝时期的广告：幌子、悬帜、悬物、以商品命名的广告、广泛流传的“买卖”故事5.唐宋时期的广告：灯笼（源于夜市的发展）、旗帜、6.招牌、音响广告的发展（与早期的音响广告不同，开始与音乐结合）、印刷广告7.明清时期的广告：招牌（图文并茂）、对联（是一种具有民族特色的文字广告形式，主要是文人儒士冲破传统轻商的观念）第二章1.中国境内第一份中文杂志1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记》2.第一次在中文刊物上登广告的是1853年8月的《遐尔贯珍》3.旧中国历史最久的中文报纸是《申报》4.1907年，朝廷创办了《政治官报》在章程里对广告的刊登做了规定。
5.辛亥革命前后，由于报刊数量不断增加，使得广告得到进一发展，广告的形式，不再是过去的文字的形式，变得图文并茂。
6.1902年，上海所有的人力车夫都穿上绣有“烤”字的背心，这是英美烟草公司的翠鸟牌。
7.1918年，上海各报头条版同时刊印一个红色的大鸡蛋。
这是中国第一次的套色彩印8.1911世界广告学会之后的，中国广告的公会是我国广告史上最早和世界广协有联系的唯一的全国性的广告机构。
9.1918年，在《大公报》出现系列广告。
博利安电灯泡10.1918年，政治革命报刊。
李大钊，陈独秀创办了《每日评论》。
1919，毛泽东，《湘江评论》。
周恩来，天津《天津学生联合报》11.广告媒介多样化：广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告12.1953年3月9日，上海第一家官办的电台是有上海市政府主办上海广播电台。
1926年上海南京东路伊文思图书橱窗内首次出现了霓虹灯。
中外广告史名词解释
中外广告史名词解释C I S:企业形象识别系统。
将企业文化与经营理念～统一设计～利用整体表达体系[尤其是视觉表达体系],传达给企业内部与公众～使其对企业产生一致的认同感～以形成良好的企业形象～最终促进企业商产品和服务的销售。
包括理念识别～行为识别～视觉识别。
6O年代到80年代，是欧美C I的全盛时期。
日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的C I，从而使之发展成为一个世界性的趋势。
I M C:整合营销传播理论是一个企业协调利用所有的营销传播工具～向目标受众传递一个一致的、清晰的、可信的、有说服力的信息～以达到公司的目标的一种实践活动。
这个理论是20世纪90年代～美国西北大学教授丹*舒尔兹提出来。
1～利于合理配臵企业资源～优化企业组合提高企业经营效益。
2、I M C所倡导的系统化、组合化、优化的营销理念有利于企业更好的满足消费者的需求。
通过内外一体减少成本～提高为消费者服务的水平～更好的满足消费者的需求～企业也在服务消费者的过程中不断的壮大。
3、有利于企业上下各层次各部门的整合。
4、有利于企业展开国际化营销。
“4P’s”理论:产品,P r o d u c t,、价格,P r i c e,、渠道,P l a c e,、促销,P r o m o t i o n,～由于这四个词的英文字头都是P～再加上策略(S t r a t e g y)～所以简称为“4P’s产品,P r o d u c t,:注重开发的功能～要求产品有独特的卖点～把产品的功能诉求放在第一位。
价格(P r i c e):根据不同的市场定位～制定不同的价格策略～产品的定价依据是企业的品牌战略～注重品牌的含金量。
分销(P l a c e):企业并不直接面对消费者～而是注重经销商的培育和销售网络的建立～企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(P r o m o t i o n):企业注重销售行为的改变来刺激消费者～以短期的行为,如让利～买一送一～营销现场气氛等等,促成消费的增长～吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
中外广告史
中外广告史填空判断名词解释简答论述古代集市贸易的发展历程∙封建制度推动了生产力的进步、促进强盛的政治经济局面、交通条件改善、推动经济的发展、商业组织和经营技术的显著提高∙史诗：杜甫《忆昔》诗对唐初年盛世的深情怀念∙在唐前期一百多年农业稳定发展的基础上，社会、经济呈现全面繁荣。
唐后期开始，坊市制度逐渐被突破∙唐政府对“市”进行专门化的管理，设有“市令”掌管市场交易。
各行市有“行头”∙在城市商业发展的同时，商业逐渐向农村伸展。
南北朝时形成了“草市”。
“草市”主要是指农村交通便利的地方形成的民间集市，冲破了市的地域限制。
古代重要的广告形态诞生的时期及社会背景（口头广告、实物广告、标记广告、招牌、幌子、灯笼广告、酒旗、印刷广告）1、口头广告∙我国最早出现的广告之一，适应当时物物交换的需要。
目的是引起人们的注意和进行交易。
∙叫卖是典型的口头广告∙史实：屈原《楚辞·离骚》、《楚辞·天问》∙作为人类社会历史最悠久，形成最简易的广告形式之一，口头广告在现代社会仍被广为使用，并且借助现代技术传播到更广阔的地域。
∙口头广告的发展：现代店铺的叫卖广告（扩音工具+口头广告）广播广告（电视技术+口头广告）与其他传播方式结合（电话推销、影视广告、网络广告等）2、实物广告∙交换、推销商品的最原始广告形式之一。
这种广告形式在古代普遍使用，与口头广告同时出现，密切相联∙史实：《诗经·氓》∙同样是人类社会最古老的广告形态之一，实物广告也经由漫长的社会变迁而被保存至今∙实物广告的发展：商品陈列（实体店铺、虚拟消费终端）在其他广告形态中的使用（影视广告、户外广告、网络广告等）3、标记广告∙我国古老的广告形式之一；最初加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。
随着经济的发展，商业性的标记广告出现。
∙史实：春秋战国出土的陶器、漆器、娟绣等都刻印有“某记造”的字样。
∙标记广告的发展：商标4、灯笼广告兴盛∙他是唐后期的酒楼、饭馆的特色之一，多在夜间悬挂，用文字表明店铺性质，起招牌广告和悬帜广告的作用。
中外广告史
（广告）引进注意、进行诱导（广告活动）是指广告信息传播的全部过程，这一过程包括一系列为现实特定传播目标而实施的协调一致的行为。
（广告起源）广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而逐渐产生发展起来的，（广告演进历史）是一部社会经济、文化、传播技术演变的历史。
（研究对象）广告发展史是以中外广告的发展、变化过程为研究对象，探索广告发展规律的学科。
⒈从广告发展的历史如何理解广告的定义？有广义和狭义之分，广义的广告泛指一切广告活动，所以意在传播信息、促进沟通的广告形式—商业广告都包括在内，商业广告指那些传递经济信息、促进销售的广告；非商业广告则指商业广告之外的一切，如各种社会组织发布的公告、声明、启事以及公益广告。
⒉广告具有哪些基本特征？⑴广告是一种信息传播的活动和行为。
⑵广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
⑶广告是一种有意图的传播。
⑷广告是一种非人际传播。
⒊广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？广告的演进历史，也是一部社会经济、文化、传播技术演变的历史。
首先分为原始广告的产生；近代广告；现代广告几个阶段。
⒋广告发展史的研究对象和研究方法分别是什么？研究对象分为：⑴广告史实⑵广告媒体⑶广告组织⑷广告制度⑸广告理论⑹广告教育⑺广告于外部环境的互动。
研究方法：⑴传统的逻辑分析法⑵比较史学方法⑶心理分析法⑷计量法⑸口述史方法⑹社会史学⑺⒌广告发展史要解决哪些基本问题？广告发展的历史阶段划分；影响广告发展的社会因素；广告实践的发展脉络⒈产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件⒉商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
中外广告史复习到第五页
中外广告史二、名词解释1、商和贾“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
2、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行,它是遍布在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
3、音响广告在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打或敲或击发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
4、、《遐迩贯珍》1853年8月，由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。
该刊主要行销于香港、澳门和五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。
鸦片战争之后首开中文刊物登广告之先河。
5、广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制，即广告客户通过广告公司的代理，来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台来发布广告。
6、便士报19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。
价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。
7、社会广告社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
中外广告史复习资料
《中外广告史》复习资料- -中外广告史（中国）绪论一、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
二、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
三、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
四、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
二、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
三、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
中外广告史概述
中外广告史概述广告可以追溯到古代，但现代广告的发展可以追溯到15世纪中叶的欧洲。
随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式出现。
最早的广告通常是为了传达商业信息，例如贸易和商品的宣传销售。
这些广告通常以文字和插图的形式出现在报纸、传单和海报上。
18世纪末到19世纪初，工业化的兴起催生了广告业的进一步发展。
随着工厂制造的商品的增多，对广告的需求也增加了。
在英国和美国，广告业开始采用更加专业化的方式，例如雇佣专业广告人员和代理商来推广产品。
同时，广告也开始使用更加丰富多样的媒体，例如商业报纸和杂志。
20世纪初，随着电台和电视的普及，广播和电视广告逐渐成为主流媒体，吸引了大量广告商的注意。
无线电剧和电视剧的赞助商开始在节目中插入广告，这为广告业带来了巨大的商机。
这一时期也见证了广告创意的崛起，许多经典广告仍然在人们的记忆中留下深刻的印象。
在20世纪后半叶，随着互联网的出现和普及，广告业再次发生了巨变。
互联网广告成为一种新兴媒体，改变了广告的传播方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为互联网广告的主要形式，营销人员开始关注网络和数字技术在广告中的应用。
同时，全球化也促进了国际广告业的发展。
国际广告公司逐渐崛起，跨国公司开始在全球范围内进行广告活动。
国际广告活动的出现促使了全球广告标准和规范的制定，例如国际广告联盟（IAA）的成立。
总的来说，广告业已经经历了几个阶段的发展，从文字插图到电视和互联网广告，再到国际广告的崛起。
广告不仅仅是传达商业信息的工具，它也在很大程度上塑造了社会和文化。
无论是过去还是现在，广告都是商业和市场营销的重要组成部分。
20世纪末到21世纪初，随着互联网技术的迅猛发展，全球广告业进入了一个新时代。
互联网的普及使得广告的传播更加迅速、方便和精准。
搜索引擎的出现为广告商提供了一个全新的广告平台。
通过搜索引擎广告，广告商可以根据用户的搜索关键词来投放广告，使其更加精准地触达目标受众。
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中外广告史名词解释CIS:企业形象识别系统。
将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系[尤其是视觉表达体系],传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促进企业商产品和服务的销售。
包括理念识别，行为识别，视觉识别。
6O年代到80年代，是欧美CI的全盛时期。
日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的CI，从而使之发展成为一个世界性的趋势。
IMC：整合营销传播理论是一个企业协调利用所有的营销传播工具，向目标受众传递一个一致的、清晰的、可信的、有说服力的信息，以达到公司的目标的一种实践活动。
这个理论是20世纪90年代，美国西北大学教授丹*舒尔兹提出来。
1，利于合理配臵企业资源，优化企业组合提高企业经营效益。
2、IMC所倡导的系统化、组合化、优化的营销理念有利于企业更好的满足消费者的需求。
通过内外一体减少成本，提高为消费者服务的水平，更好的满足消费者的需求，企业也在服务消费者的过程中不断的壮大。
3、有利于企业上下各层次各部门的整合。
4、有利于企业展开国际化营销。
“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略(Strategy)，所以简称为“4P’s 产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
价格 (Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
分销 (Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
4C:Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。
1、瞄准消费者需求。
只有探究到消费者真正的需求，并据此进行规划设计，才能确保项目的最终成功。
由于消费者的生活经历、受教育程度、工作性质、家庭结构、个人审美情趣各不相同，每个人对商品品质需求的侧重点也大不相同，因此要了解并满足消费者的需求并非易事。
4C理论认为了解并满足消费者的需求不能仅表现在一时一处的热情，而应始终贯穿于产品开发的全过程。
2、消费者所愿意支付的成本。
消费者为满足其需求所愿意支付的成本包括：消费者因投资而必须承受的心理压力以及为化解或降低风险而耗费的时间、精力、金钱等诸多方面。
3、消费者的便利性。
咨询、销售人员是与消费者接触、沟通的一线主力。
他们的服务心态、知识素养、信息掌握量、言语交流水平，对消费者的购买决策都有着重要影响，因此这批人要尽最大的可能为消费者提供方便。
4、与消费者沟通。
营销大战在很大程度上就是广告大战，广告与沟通的差别不只是说法不同，还有着创作思维基础上的本质区别。
仔细审视各种广告就会发现，它们大多面貌相似，模式化、定式化趋势非常明显。
不仅是广告文案、创意表现大同小异，就连报纸上的广告发布版面、日期选择都高度雷同。
众所周知，广告的天职是创新，是树立个性，广告面貌雷同的结果必须是广告质量的低劣。
造成这一现象的原因是厂商们都以“请消费者注意，而不是注意消费者”的4P 模式为出发点的，广告创作的基础仍是对项目的简单认识和创作人员的瞬间灵感，而不是对目标消费者的了解和对消费者心理的深刻洞察体育营销(Sport Marketing)：就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。
通常提及的体育营销是指第二种。
体育赞助的效果自然、易于被接受。
体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
品牌：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象珠江模式：珠江模式是关于电视业改革的一个名词，与广播中的“九台式”一样，是在当时比较先进的模式，从珠江模式开始，中国电视业确定了从事业转企业的路线，播出内容更加活泼，制播分离。
广告代理制：是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
它是国际通行的广告经营与运作机制。
广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。
而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。
广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
客户主管又称AE，是英语Account Executive一词的缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。
“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行，实行“AE”制度，广告公司就必须深入了解广告客户的情况。
在广告公司内部，“AE”其实就是客户代理。
他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。
贴片广告：通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。
市场调研：是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。
目前的发展趋势是网上市场调研，如数字100市场研究公司的专业在线调查系统，这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用，其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等方面。
但是在线市场调研并不是轻易可以实现的。
最佳答案掮客：为买主与卖主之间签订买卖(如房地产、货物或证券)契约(合同)收取手续费或佣金的人广告策划：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
4A 在广告领域，4A还有一个不同的含义，它的本意是美国广告公司协会（America Association of Advertising Agency）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员约有二十多家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是必须每年取得4千万港元之广告营业额，从中不得少于三位客户，而当一客户以机构作为单位（而当中必须来自香港本地），必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前有中国4A协会和广州4A协会，成员有本土公司和外资公司公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
虚假广告：假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。
虚假广告行为在法律上表现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。
商业伦理是一门关于商业与伦理学的交叉学科，是商业与社会关系的基础。
随着我国经济的蓬勃发展，在市场经济领域中的商业伦理已成为社会讨论的焦点。
商业伦理研究的是商业活动中人与人的伦理关系及其规律，研究使商业和商业主体既充满生机又有利于人类全面和谐发展的合理的商业伦理秩序，进而研究商业主体应该遵守的商业行为原则和规范、应当树立的优良商业精神等商业道德问题。
AP，即Account Planning，通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中各个环节的广告策划方式。
在夹缝中生存的广告公司需要突围，AP的提出与导入可能是一个机会。
AP制不仅仅是广告操作程序的变革，也是广告代理业取得良好外部生存环境的一项制衡工具，用它来打破旧有广告运作模式。
以地位日渐凸显的消费者作为制衡媒介和广告主的力量。
AP的主要任务就是研究消费者，把握其心理、行为，以及生活形态与变化趋势，通过导入AP制理顺公司内部关系，以消费者为运作导向，取得理想的广告效果，近年来，一些中小型广告公司在比稿中的突出表现也证实了这一点。
中小广告公司通过运用AP系统，能够更准确地捕捉消费者，更有力地提出广告创意，因而获得与大型广告公司一试高低的机会。
五大广告奖：克里奥广告奖，嘎纳广告奖，纽约广告奖，时报广告奖，莫比广告奖。
品牌经理(Brand manager)：品牌经理的概念诞生于1931年，就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营责任者，使其对该品牌的产品开发（包括产品概念、价格与成本、材料要求、包装要求、上市时间等）、产品销售、产品毛利等经营承担全部责任，并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作，负责品牌建设的全过程。
对减少人力重叠、广告浪费和顾客遗漏，有效地提高一个或几个品牌在整个公司利润中的比率，提升品牌的竞争力和生命力有重要作用。
雅皮士：是指西方国家中年轻能干有上进心的一类人，他们一般受过高等教育，具有较高的知识水平和技能，雅皮士风貌(yuppie look)兴起于20世纪80年代。