网络调研的案例

网络调研的案例

【篇一：网络调研的案例】

广东省南方技师学院广东省南方高级技工学校编号：ngqd-0707-09

版本号：a/1 20140223 页码：1 编制/时间： 2015-03-21 审核/时间：批准/时间：网络营销案例分析课题网络市场调研案例分析授课日

期 2015.3.24/25/27 授课时数理论授新教学方法讲授、提问、演示教材及参考资料《网络营销案例分析》 1.理解网络市场调研的目的

与优势。2.掌握网络市场调研的方法和步骤。

教学化解方法教学重点：理解网络市场调研的目的与优势。

化解方法：通过举例分别阐述概念和其特点，来达到教学目标。

教学难点：掌握网络市场调研的方法和步骤。

化解方法：通过分析案例的实施步骤及举措来熟悉实施步骤。

电子商务大专班，上个学期已经学习了电子商务基础知识，对于网

络营销有一定的认识基础，比较能够接受本门课程的理解要求。

教学总结在认识的基础上让学生进行实战，同时学会分析案例，从

而达到增强实际操作的能力的目的，要求学生学会灵活应用网络营

销职能方法，开拓学生的发散思维，锻炼学生的创造力，最终增强

学生的竞争布置作业 p46 思考题。

广东省南方技师学院广东省南方高级技工学校编制/时间：

2015.3.21 教学流程教学手段教师活动和学生活动评价方法与评价

材料时间分配教学1.班委清点学生人数，登记考勤 2.做好课堂教

学准备组织号召教师自我介绍，强调学生应该遵守的课堂纪律，

并登记考勤情况。学生准备上课用品并听从老师安排。

考勤表 0.1 学时拓展知识导入课程大家知道现在什么是市场调研吗？展示教师根据通过举例生活中的例子导入本节的内容知识——

网络市场调研定义；学生对本节课程的内容有一个大概的了解观察

同学们应，适当进行夸奖 0.2 学时理论第一节网络市场调研概述

一、网络市场调研的内涵市场调研的定义：二、网络市场调研的优

势 1.网络调研信息的及时性和共享性。

2.网络调研方式的便捷性和经济性。

3.网络调研过程的交互性和充分性。

4.网络市场调研结果的可靠性和客观性。

跟读网络营销的定义、以及提问定义是怎么产 0.7学时广东省南

方技师学院广东省南方高级技工学校编制/时间：2015.3.21 教学流

程教学手段教师活动和学生活动评价方法与评价材料时间分配 4.专题讨论法四、网络市场调研的步骤 1.确定调研目的 2.确定调研对象 3.设计调研方法及问答 4.实施调研 5.整理与分析信息 6.撰写调研报告提问展示讲授板书激励学生思考网络调研方法与步骤的优势,教师从中举例引导学生答道知识并观察是否有新颖的想法和思路,进行鼓励夸奖. 教师提问, 学生思考并作答,对于新颖的想法教师应给予奖.最终教师点评知识第二节安特集团网络营销市场调研案例分析一、案例背景二、调研策略三、案例评析视频、提问、提示教师通过视频案例讲解相关方法，提示学生书本上重点段落划线。学生在听课过程中，理解方法。

教师播放素材视频, 1.7学时理论第三节中国互联网信息中心的互联网调查一、案例背景介绍二、cnnic 网络调查存在的问题 1.问卷设计的限制 2.样本数量难以保证 3.人口统计信息的准确性 4.被调查者的作弊行为 5.问卷调查问题的选项设计 ppt、讲解、展示、提示教师对案例讲解说明，给出相应例子让学生结合实际的去理解。

教师举出例子，学生能指出问题所 1.4学时广东省南方技师学院

广东省南方高级技工学校编制/时间：2015.3.21 教学流程教学手段教师活动和学生活动评价方法与评价材料时间分配理论第四节雅虎的网上用户分析调研一、背景介绍二、雅虎的网上用户调研策略三、案例评析板书、讲授、 ppt 展示提问学生，让学生在思考问题的答案，并对案例进行分析讲解。学生回答问题，做好笔记。

教师口头点评，并给予适当的口头称赞 0.6 学时总结：本章主要介绍了网络市场调研的基础知识,以及分析案例的方法, 在认识的基础上让学生进行实战，同时学会分析案例，从而达到增强实际操作的能力的目的，要求学生学会灵活应用营销方法，开拓学生的发散思维，锻炼学生的创造力，最终增强学生的竞争力。

课堂课后作业： p46 页思考题。

讲授教师对课程进行总结，讲解课堂练习题目。听取老师的总结，进行反思，在课堂上进行练习，进行小范围讨论，有疑问的随时向老师提问。

教师点评练习题 0.3 学时广东省南方技师学院广东省南方高级技工学校编制/时间：2015.3.21 第一节网络市场调研概述第二节安特集团案例第三节中国互联网信息中心的互联网调查第四节雅虎案例分析网络市场调研的概述步骤安特集团案例分析与中国互联网调查1.背景 2.策略 3.案例评析雅虎的网上用户分析调研案例评析广东省

南方技师学院广东省南方高级技工学校编制/时间：2015.3.21 一、

网络市场调研网络市场调研是基于互联网系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程，以及利用各种搜索引擎寻找竞争环

境信息、客户信息、供求信息的行为。其具有及时性、共享性、准

确性、交互性、经济性、可控制性和无时空限制的特点。

二、调研概述网络市场调研虽然也存在这样那样的问题，但其优势

也是非常突出的，主要表现在以下几个方面：一是它的互动性，这

种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议，更表现在

消费者对尚处于概念阶段产品的参与，这种参与将能够使企业更好

地了解市场的需求，而且可以洞察市场的潜在需求；二是网络调研

的及时性，网络的传输速度快，一方面调研的信息传递到用户的速

度加快，另一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了，这就保

证了市场调研的及时性；三是网络调研的便捷性和经济性，无论是

对调查者还是被调查者，网络调查其便捷性都是非常明显的。调研

者只要在其站点上发布其调查问卷，而且在整个调查过程中，调研

者还可以对问卷进行及时修改和补充，而被调查者只要有一台计算机、一个modem、一部电话就可以快速方便地反馈其意见。同时，对于反馈的数据，调查者也可以快速便捷地进行整理和分析，因为

反馈的数据可以直接形成数据库。这种方便性和快捷性大大地降低

发市场调研的人力和物力耗费。

三、调研优点与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研

有很多优点： 1、网络调研信息的及时性和共享性。

由于网络的传输速度非常快，网络信息能够快速地传送到连接上网

的任何网络用户，而且网上投票信息经过统计分析软件初步处理后，可以看到阶段性结果，而传统的市场调研得出结论需经过很长的一

段时间。同时，网上调研是开放的，任何网民都可以参加投票和查

看结果，这又保证了网络调研的共享性。

由于企业网络站点的访问者一般都是对企业产品有一定的兴趣，对

企业市场调研的内容作了认真的思考之后进行回复，而不像传统的

调研方式下为了抽号中奖而被动地回答，所以网络市场调研的结果

是比较客观和真实的，能够反映消费者的真实要求和市场发展的趋势。

2、网络调研方式的便捷性和经济性。

在网络上进行市场调研，无论是调查者或是被调查者，只需拥有一

台能上网的计算机就可以进行网络沟广东省南方技师学院广东省南