中兴通讯WCDMA业务介绍

SMS新业务： • 小额支付业务 • OTA空中下载技术及其应用 • 消息通知业务 • 集团短信/VIP短信业务 • 免提短信业务
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SMS
AGENDA
• 3G概述
• 当前典型业务概述
• 全球3G业务发展现状 • 中国通信行业发展趋势
主要3G业务介绍
信息通讯类
LBS 移动广告
媒体类
移动音乐 手机电视
商务类
数据卡 综合通信
移动搜索
移动视频监控 PoC
多媒体彩铃/彩像
智能交通 城市应急联动 移动资源调度 基于位置的信息推 送服务

单一地关注位置 信息 业务提供较快

基于位置信息提供服 务 依赖的技术单一 业务相对独立 目前位置服务的重点

多种技术和应用相 结合 系统规模大、复杂 度高
信息类业务_移动广告
短信彩信广告 WAP广告 广告受理
广告审核 广告效果分析 广告运营
娱乐类业务_移动音乐


2004年9月推出 全球首个允许用户随时、 随地通过有线和无线一体 化网络享受音乐的服务 音乐种类应有尽有（最关 键的一点：音乐集成商）



Melon拥有韩国最大 的正版音乐来源 Melon提供全球最新 的流行音乐，甚至早 于音乐专集的发行
以4,500－5,000韩国 圆/月的包月费享受无 限音乐获取 或以500韩国圆/曲下 载歌曲
中兴通讯WCDMA业务介绍
AGENDA
• 3G概述
• 当前典型业务概述
• 全球3G业务发展现状 • 中国通信行业发展趋势
全球3G网络及用户概况

截止2008年8月，全球已经部署了211 个WCDMA商用网络，WCDMA用户可 漫游至美国、英国、日本、香港、澳 大利亚等上百个国家和地区。

截至2008年8月， GSM/WCDMA用户数达到 28.44亿，占全球总移动用户 数86.6%。
专业搜索
音乐/媒体内容查询
音乐语音搜索 企业应用
信息类业务_集群业务
集群业务对运营商的意义
集群提升运营商吸引优质集团 大客户的竞争力 集群提升客户忠诚度 集群带来新的增值盈利空间
优质集团大客户对集 群有着普遍的需求 集群业务目前缺乏有 实力的运营商提供业务 集群业务弥补原有电 信运营业务领域的空白 点
细分客户市场，采用品牌策略、客户营销方式策略、资费策略、 终端策略、大客户策略、网络部署策略多方面开展集群业务
娱乐类业务
手机电视 随时随地收看电视
移动音乐 个性化的无线音乐频道 全新的音乐体验
多媒体彩铃/彩像 互动的多媒体体验
娱乐类业务_移动音乐
CRBT
全曲音乐下载
音乐无处不在
IVR点歌台 WAP点播、试 听 互联网门户 音乐试听、下载 音乐社区 移动播客
活动互动
广告彩铃 P2P系统广告 流媒体广告
目标受众
广告商户管理 计费结算
运营分析和管理
广告目标用户智能分析提取 精确营销 运营数据 用户数据库 （业务使用、喜好、行为分析） 深度运营 移动CRM
信息类业务_移动广告


Nokia和挪威广播公司(NRK) 合作推出个性化移动电视广告业务。 使广告商能够为个人移动电视用户提 供定制的个性化广告。 广告将具备互动性，并针对个人用户 的不同年龄、性别、所在位置和兴趣 爱好量身定制。
新的差异化竞争利器!
信息类业务_集群业务
专业型集群用户

大众型集群用户

和公众移动业务结合要求高
彩信、摄像头 游戏、无线数据 企业/商业 餐饮/饭店 语音文本+互联网结合 。。。。。。

有专业集群性能需求

接续时间（500MS） 语音延迟（300MS） 家庭 学生 群组容量和规模（不受限） 强拆强插 守候组 紧急呼叫 旅游 。。。。。

集群业务主要应用工 作调度，稳定性强 集群业务多用于集团， 用户关联性强

集群ARPU值高于语音， 国外一般在100-200RMB， Nextel是70美元！ 在传统业务之上整合 集群业务，发掘更多盈 利空间； 利用集群带动打包传 统业务，开拓新的用户 群，进一步拓展市场

数字集群有效提升运营商的综合竞争力，吸引住高端客户和行业用户！
3G三种主流技术的对比
WCDMA 载频间隔 5M*2 TD-SCDMA 1.6M CDMA2000 1.25M*2
码片速率
双工方式 帧长 最大下行速率 扩频方式 信道编码 调制方式
3.84Mc/s
FDD 10ms 14.4Mbps(单载波) DS-CDMA 卷积码、Turbo码 QPSK/BPSK
浏览WEB网页
300K
8.46s
33.0s 17.0s
AGENDA
• 3G概述
• 当前典型业务概述
• 全球3G业务发展现状 • 中国通信行业发展趋势
移动数据业务已成为一种生活方式
商务
聊天
游戏
地铁
室外
车内
移动业务的两大发展方向
•对于个人用户来说，个性体 验需求推动手机娱乐经济的 发展，业务的娱乐化已是主 流趋势，在电信业务上承载 工作、生活、学习、娱乐， 通信成为其它生存形式的手 段
1.28Mc/s
TDD 10ms (子帧5ms) 3.1Mbps (单载波) DS-CDMA 卷积码、Turbo码 QPSK/8PSK
N*1.228Mc/s
FDD 20ms 2.8Mbps (单载波) DS-CDMA和MC-CDMA 卷积码、Turbo码 数据调制：QPSK/BPSK
功率控制
功率控制速率 基站同步 商用化程度

增强现有业务——提供更短的业务反应， 更好的可用性

高速公司内部网接入； 高速率WWW/WAP浏览； 下载大文件和MMS内容所需时间更少；
3G带来什么？——更快的运行速度
业务类型
JAVA游戏
文件大小
20K
运行速度（data source:NOKIA）
8.2s 6.4s
5.1s 3.4s 13.4s
亲子探视/
病人探视
公众 服务
家庭安全助手 景区欣赏
移动、便携、随时随地 观看。（大众业务及管 理者的需要）
信息类业务_位置业务
位置游戏 路径检 索 位置聊 天 位置查 询

位置广告
资源调 度 警务、执法
大众应用
移动黄页
行业应用
紧急救援
找朋友
物流跟踪 物品监控 智能交通 公交、出租
用户群广阔 需求较为明确 个性化要求不高（只要抓住用户 的某个需求，就可以开发业务） 涉及隐私等问题 终端不易更换 用户的稳定性不强


定价



DRM：过期删除
2004 年11 月推出“chaku uta full”整首音乐下载业务 2006 年KDDI 将移动网络 上的数字音乐下载与互联 网上的音乐下载业务相融 合，推出了统一业务平台、 业务内容的LISMO 业务， 使用户可以在手机、PC、 MP3等多种终端上享受从 固定或移动网络上下载的 音乐 定价：按下载次数收费， 210 日元/首 DRM：使音乐数据和手机 号码之间建立关联，禁止 或限制复制

用户稳定性强、忠诚度高 价格不敏感性 需求多样性 需要与具体的应用系统结 合


信息类业务_位置业务
服务模式演进 单一业务模式

基于位置的信息 服务模式

综合信息服务及综 合应用系统模式

我在哪儿 他在哪儿 车在哪儿
位置聊天、游戏 交通路况信息 紧急救援 物流跟踪
现代移动通信系统发展历程
第一代(80年代) 第二代(90年代) 第三代(2000)
模拟
数字
宽带多媒体
AMPS
GSM
数 模 拟 需求驱动 字 技 技 术 术
TACS NMT 其它
CDMA IS95 TDMA IS-136 PDC
语 音 需求驱动 业 务
宽
带
业 务
UMTS WCDMA CDMA 2000 TDSCDMA
手机支付
移动商务 行业信息化
信息类业务
移动视频监控
PoC
LBS 移动广告
移动搜索
信息类业务_移动视频监控
城市交通监控 车载视频监控
行业 应用
环境监测 公共安全

监控点的移动化 用户可随意分布和移动 自己的监控点，无需担 心线路的维护或有线在 移机时导致的通讯中断。

观看终端移动化
路况直通车
开环结合快速闭环
1500次/s 同步/异步 高
开环结合闭环
200次/s 同步 低
开环结合快速闭环
800次/s 同步 中
3G带来什么？——更强的业务支持

新业务类型——高宽带，大容量



多任务——支持并行话音呼叫和数据传输， 例如移动会议应用； 高质量的流媒体——高达384kbps的速率支 持高品质视频流； 视频电话——网络支持H.324M的标准视频 协议；
IPTV（MV、卡拉OK）
音乐杂志

☺音乐相关业务是
3G收入的重要贡献者
业务延伸_全方位的服务

方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容 提供最新最权威的音乐资讯和排行榜，指导用户的音乐消费 营销与音乐有关的所有相关产品，如CD、演唱会门票、纪念品等 建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音乐体验，通过各种活动组织投票、 评选等业务，提高用户的参与意识 开发与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等
3G
视频点播
多媒体档案
交互式游戏
2.5G
供应链管理 CRM 道路指示 视频电话 网上交友 车量管理 仪表读数 远程监控 小额支付 网络教育 网上拍卖 移动售货机移动办公 移动银行 网上购物 互联网接入 移动政府 / 内 外联网接入 城市黄页 网上订票 社区服务 旅馆预订 每日新闻 人力调度 EDI 股市行情 娱乐 E-mail 短信 语音信箱 话音 短信
音乐点播
交互式购物
视频信箱
视频会议
网络要求
2 G 1G
•对于企业用户来说，企业信 息化带动业务流程重组，IT ＋电信的融合业务已成趋势， 通信成为一切商业运作的基 础
个人应用
企业应用
消息类业务
基于短消息SMS的增值业务
• • • • • 点对点消息业务 信息点播业务 移动秘书台业务 手机银行/手机证券类业务 移动梦网业务

有专业集群功能需求


小型灵活为主

单组用户数较少 建筑 交通/物流 编组灵活性强 基本集群功能

时尚一族

年轻人追求时尚为主 对网络可靠性要求低 抢险救灾 急救/应急 较低资费接收度
量身定制 数字集群的现阶段 解决方案 的主体市场客户群
一般有传统对讲机使用经验 对网络可靠类型有一定要求 车友会 网络聊天 较高资费接收度 开创个人 政府强力部门或者大集团客户 可能改变传统无线业务 通讯新天地 使用习惯的富矿
GPRS (4+2,44kbps DL) EGPRS (2+1TSL, 77kbps DL)
EGPRS (4+2TSL, 155kbps DL) WCDMA(384kbps DL)
图片下载
40K
10.0s 7.8s 6.4s
24.8s
浏览网页 (WAP 2.0/XH)
100K
16.5s 11.0s 7.9s 58.0s


Dunkin’ Donuts 通过短信优惠券活动使收入在2个月 内增加9% (意大利、美国) 可口可乐 消费者将瓶盖内的代码通过短信发回 公司看自己是否中奖 丰田和福克斯移动娱乐 在补贴的手机连续剧“越狱”中插播 10秒广告
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信息类业务_移动搜索
综合搜索
扩充IVR
引入互联网内容
i-Wood 荷兰增值业务提供商i-Wood 推出新型 移动广告业务 通过该业务转移手机终端补贴成本。 手机用户可以通过定制安装有移动广 告播放软件的手机，以非常便宜的价 钱获得手机，并且在使用某些业务上 也会得到一些优惠。 此种手机的显示屏上会一直滚动显示 广告内容。


Virgin mobile (美国): “糖果妈妈（Sugar Mama）” 客户接受通过短信发送的广告，或在电脑 上看广告 客户响应问卷以证明其已经浏览广告；以 此换取免费通话时间（每月可达75分钟） 每24小时不超过5个广告 早期客户：“百事可乐”、“激浪”、 “Truth”


2004年12月推出Vodafone Live!移动音乐频道提供全 曲下载 2006推出Radio DJ除了能 让用户生成属于自己的电 台频道，还提供以下服务 内容：



听众最喜爱的合集 包括各种风格音乐的电 台频道 让用户对歌曲进行试听 /看、评分等 让用户列出希望购买下 载的歌曲目录 Radio DJ头30天免费， 之后 7.5英镑/月 (11.18 欧元) 或1英镑/天 (1.49 欧元)