《旅游杂志策划方案》PPT课件

由于中国内地出版业门槛甚高，非公有资本不得投资设立和经营报刊社、出版社，许多有志于出版事业之士， 纷纷绕道香港或海外注册报刊社、出版社，申请国际标准期刊号（ISSN），然后回国内运作。（如《财富》、 《福布斯》、《世界经理人》、《凤凰周刊》等，海南省旅游局亦同地方企业共同开办《泛旅》国际刊号杂志）运
或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。
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第二部分 杂志内容、栏目设置
• 内容、栏目设置（一）
1、特别关注： 国家及省内外出台的旅游新政策解读、旅游形式分析、重大旅游活动报道、旅游要闻、市场动态； 2、专题策划： 以一个旅游城市或区域为重点，深度挖掘其旅游文化内涵，进行资源整合、包装策划、深度解读 和宣传推介等； 3、旅游风向标： 不同季节出游的热点旅游线路、新的旅游目的地、旅游景区景点、旅游项目、旅行社推出的精品 旅游线路及相关的出游提示； 4、高端访谈： 对各级党政部门领导、旅游行业相关部门领导、业内专家学者、旅游界资深人士的人物专访； 5、案例分析： 国内外旅游企业发展的成功经验和做法，并请专家进行分析、点评；以及通过发生在旅游企业与 旅游者之间的法律纠纷典型案例的分析和专家点评，来普及法律知识，总结经验教训，增强旅游 经营者和旅游者的法律意识；
Rainbow Tour直译为彩虹之旅，以英文形式为 杂志赋予另一种彩虹斑斓梦幻的色彩，也同样 为贵州标签秘境探索旅游的难得一见。
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第一部分 杂志定位及其理念
• 采用国际刊号
杂志通用刊号说明
•
1、DM号
审批机构：工商局
申请要求：有效经营三年以上的广告公司，注册资金150万以上 内容要求：只能打广告，不可以加入任何文章 合 法 性：完全合法 应用范围：纯广告类杂志，不含任何文章 发行方式：免费赠送 区域限制：本地区
行需同时提交《商业/分行登记证》复印件；
不得含有《出版管理条例》第二十六条、第二十七条禁止的内容；
同意对期刊进行适度整改，以使其符合中国法律、法规要求。
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第一部分 杂志定位及其理念
• 定位
贵州省目前还没有相关旅游类的专题杂志，在目前空白的情况下，充分利用 杂志平台，以事件营销为载体，推介和宣传贵州省旅游资源，《多彩之旅》定位 于专业旅游杂志，充分与贵州省各地、市、州、区、县、市及景区主管经营部门 进行合作，既注重杂志的实用性，又注重杂志的可读性；既针对工商领袖、企业 白领以及从事与旅游有关活动的政府官员、专家学者，又面向社会大众，普通职 员；是一个旅游活动及交流的桥梁，又以人为本，密切关注贵州省旅游业的动向， 介绍山水民情和各地的生活情趣。强调信息的娱乐性，及时介绍贵州省旅游经济 动态和旅游商务活动资讯。
发行方式：免费赠送
区域限制：全国
优 点：完全合法
缺 点：内容上受限制，不可登广告，不可以任何形式收费
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第一部分 杂志定位及其理念
• 国际刊号
•
3、国际刊号
审批机构：ISSN International Centre ISSN国际中心 法国巴黎 申请要求：香港合法注册的公司，有单独企业法人
内容要求：可以做广告，可以发表文章，可以新闻 应用范围：同国家刊物一样 发行方式：香港出版发行、内地读者可以通过国家新闻出版总署指定的单位该期刊订阅 ；
区域限制：无限制
优 点：可承接内地广告业务、新闻采访、专题访问、国际采访、可全国范围赠阅，可同时出版电子期刊。
缺 点：合法化存在问题，需成立香港公司，每年年审。
作规范，取得骄人业绩，成为业界翘楚。
•
国际期刊规范运作的基本条件
必须是国际期刊（包括港澳台期刊及海外期刊）；
有国际标准期刊号（ISSN），能够提供ISSN证书；
一年以来出版的期刊样本一套；如尚未出版请提供出版计划；
能够提供出版机构所在国（地区）登记机关颁发的合法开业证明复印件，其中香港特别行政区的有限公司或分
定位：中英文双语旅游双月刊杂志，国际化、高端化，打造贵州旅游云端杂志，集旅游、时尚、休闲、实用
为一体的，省内外杂志名牌。
理念：高雅、时尚、实用、简洁，打造权威、高端、精品杂志。
图文比例：内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内容为辅，
文章讲究短小精悍。
杂志设计：适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内
多彩贵州《多彩之旅》旅游杂志 策划实施方案
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目录
第一部分 杂志定位及其理念 • 杂志名称Rainbow Tour • 国际刊号 • 定位
第二部分 杂志内容、栏目设置 • 内容、栏目设置（一） • 内容、栏目设置（二）
第三部分 杂志经营 • 杂志发行 • 杂志推广 • 经营策略
第四部分 经营步骤 • 第一步 建立发行网点 • 第二步 策划参与各类活动
第五部分 商业运作 • 标准质量及发行量 • 成本估计 • 广告策略及盈利
第六部分 合作优势及前景 • 合作优势及前景 • 附件：海南《泛旅》杂志广告
价目表Βιβλιοθήκη Baidu
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第一部分 杂志定位及其理念
• 杂志名称
多彩之旅
Rainbow Tour 理由：
贵州多年对外宣传以 “多彩贵州”为主题。 多彩已然成为贵州旅游资源的代名词。因此以 “多彩之旅” 为刊名，直接表达杂志索要展示 的内容，既贵州旅游的方方面面。
《多彩之旅》的受众群体 的60％为固定阅读人群，其中包括：旅游业界管理者、研究者、
政府官员、旅游爱好者、公务员、医生、教师、企事业单位高层管理人士等等。年龄以25—
48岁为主，他们是当今社会最具旅游消费能力的群体，是社会生活中的中坚力量，是形成家
庭收入并转化为消费的主要群体、周围人群中的舆论领袖。
另外， 杂志还需开发一个庞大的专业群体，他们是全国各地的旅游管理机关、旅游企事业单
位，包括旅游局、酒店宾馆、旅游景区、餐饮企业、旅行社、旅游交通、旅游教育、规划设
计机构等等。
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第一部分 杂志定位及其理念
• 理念
开办杂志的最终是向盈利方向走的，而不是一般企业或集团的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比
较正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情。也符合贵州旅游集团国际化发展的特点。
优 点：完全合法 缺 点：内容上受限制，只可登广告，不能登文章，可全国范围派送
•
2、企业内刊号
审批机构：新闻出版局
申请要求：在本地合法注册的公司，有单独企业法人（法人为副局级以上），有注册资金
内容要求：只能登企业内部资料，不可以登广告，不能收费
合 法 性：完全合法
应用范围：企业内部资料，不含任何广告