999感冒灵广告分析

•整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖， 感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目 中的形象 ，该广告具备了，感染性和社会性。
广告传播途径
• 以前我个人看到的都是在南方卫视台。 • 现在，经网络收集得知，这广告在各个电 视台都有播，例如：CCTV 、湖南卫视台、 广东卫视台、等等
Байду номын сангаас
目前999感冒灵又独家冠名赞助 “爸爸气哪儿” 节目。而且零负评，同时又是打着家庭的温暖， 卖着情感广告。
产品形象
• 据了解，作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵 早​已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断 变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品 牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌 在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之 路的重中之重。 • 凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑， 999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销 模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能 宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）
广告口号
• 暖暖的，很贴心 • 有你的温暖，感冒也是幸福的 • 首先这些口号简单，易记。好上口。使大 家一感冒会想到999牌感冒灵
广告特点分析
• 该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来 自生活，从背景来看，是一个家庭，塑造了一个 充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题，而有 999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再 大的事情都会过去的。 即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。 • 该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特 性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广 告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念( 价值观)。
个人以前对这广告
• 首先我第一次看这广告是在，南方卫视台 看到的，第一次看没什么感觉，就看多了 这个台了，就记得这个广告，可能是那时 还小吧，不懂什么，现在学校又没电视， 所以觉得这广告效益不大，有很多中、青 年，现在都不看电视了，看都是看“优酷” 还有一些手机网。
个人建议
• 多做一些网络广告，电视广告费用贵，播 放时间又短，倒不如出钱拍些微电影，通 过微博啊、人人啊、等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果 还更乐观呢。 • 再说，现在新媒体的发展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！
个人999感冒灵的认识
• 首先，999感冒灵在很久以前，我就知道有 这品牌，而且我以前每次感冒时老妈都会 给我吃999感冒灵。现在我每次感冒时首先 都会想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等 等。。。这些品牌已经根深蒂固在我体内， 我不知道是不是以前看多了，南方卫视台 的原因，还是一直对这品牌存在着怀旧情 感，什么的。明知药性不强，没什么用， 可还是买了。可能就像广告说的。暖暖的， 很贴心。
明星效应
• 999牌感冒灵，一直采用国内比较熟偶像 ——周华健作为代言人，以家人的关爱为核 心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌 形象。
周华健，1960年12月22 日生于香港西营盘，祖 籍广东汕头市潮南区， 台湾创作歌手、音乐人。 是20世纪90年代最具影 响力的华人歌手之一。 1988年发行专辑 《我付出我的真爱 我实现我的梦》。 1990年，国语专辑 《不愿一个人》发行 等等。。。
“999感冒灵” 广告分析
志华
目录
• • • • • • • • 三九医药公司简介 产品形象 广告口号 广告特点分析 明星效应 个人999感冒灵的认识 个人以前对这广告 个人建议
三九医药公司简介
• 华润三九医药股份有限公司（简称“华润 三九”）是大型国有控股医药上市公司， 前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日， 发起设立股份制公司。2000年3月9日在深 圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11 月底正式进入华润集团。2010年2月，公司 名称由“三九医药股份有限公司”正式变 更为"华润三九医药股份有限公司"。
感： 冒有 也你 是的 幸温 福暖 的，
点评：真实，温暖人心。
999牌感冒灵，暖暖的很贴心。
总结:999牌感冒灵，体现品牌 关爱理念，有了家人的爱与嗬 护，生活中的不如意也“不过 是场感冒，很快就好了”。 999感冒灵将这一杯热腾腾的 冲剂融合了“暖暖的，很贴心” 情感关爱，将感情牌打到了极 致。而这样一个用真心与感情 同消费者互动交流的营销方式， 也成为了999感冒灵营销的成 功之道。