999感冒灵广告分析
999感冒灵的广告策划
999感冒灵的广告策划引言感冒是一种常见而且容易传染的疾病，它会给人们的生活和工作带来很大的困扰。
为了有效缓解感冒症状并提高人们的生活质量，我们推出了999感冒灵。
本文将为您详细介绍我们的广告策划。
第一步：了解目标受众在制定广告策划之前，我们需要了解我们的目标受众。
根据市场调研数据，我们的目标受众主要包括以下人群： - 年龄在18岁至50岁之间的男女； - 经常感冒或容易受到感冒影响的人士； - 希望快速缓解感冒症状的人士。
第二步：确定广告目标基于对目标受众的了解，我们制定了以下广告目标： 1. 提高品牌知名度：让更多的人了解999感冒灵，并将其视为缓解感冒症状的首选药物。
2. 建立产品信任度：通过有效的宣传和案例分享，让目标受众相信999感冒灵的功效和安全性。
3. 提高购买意愿：引导目标受众购买999感冒灵，并推动销售增长。
第三步：制定广告策略基于广告目标，我们制定了以下广告策略： 1. 选择合适的媒体平台：针对目标受众的特点，我们将投放广告在常用的社交媒体平台、健康类App和医疗相关网站上，以确保广告能够触达目标受众。
2. 制作具有吸引力的广告内容：我们将制作生动有趣的广告内容，通过情景模拟或漫画形式展示感冒症状和999感冒灵的缓解效果，吸引目标受众的关注。
3. 强调产品特点和功效：广告内容中将突出强调999感冒灵的快速缓解感冒症状的功效，以及其对身体的温和性和安全性。
4.提供购买引导和优惠：广告中将提供购买999感冒灵的渠道和方式，并结合限时优惠活动来增加购买意愿。
5. 客户案例分享：我们将邀请一些使用过999感冒灵并获得良好效果的客户分享他们的使用经验，增加产品的可信度和购买动力。
第四步：实施广告计划在实施广告计划时，我们将采取以下步骤： 1. 制定广告投放计划：根据目标受众的活动时间和媒体偏好，我们将确定广告投放的时间段和频次，并在各个媒体平台上进行投放。
2. 制作广告素材：根据广告策略，我们将制作包括文字、图片和视频的广告素材，并进行测试和优化。
999感冒灵颗粒广告策划方案讲解
999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。
3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。
三九感冒灵暖心故事
三九感冒灵暖心故事
999感冒灵推出过多个暖心广告，比如《有你真好》。
这个短片用三个相逢又别离的友情故事，从不同时期、不同角度，交出了自己的答卷：
- 朋友就是和你并肩在一起：在学生时期，不幸残疾的主人公从旁观者到参与者、从垂头丧气到兴致高昂、从格格不入到手牵手歌唱，用朴实的镜头语言和场景，叙述着来自朋友们“陪伴”的力量。
- 朋友就是想永远守护你：在青年时期，视障主人公与导盲犬从初遇到离别、从一次次携手相伴到最后一次全力奔向你，朋友的友谊不止存在于人与人之间，也存在于人与动物之间，让观者看到了不一样的友谊，也戳中了无数人内心的柔软。
- 朋友就是默默的关心：在老年时期，宿管张姐不停地提醒同学们下雨记得带伞、没有地方晒被子也可以用一把大伞代替。
《有你真好》中如同家人般的碎碎念、看似平常的生活场景，藏着宿管阿姨对学生们的默默关心与朋友间的用心。
999感冒灵通过短片在大众心中树立起陪伴者的形象，将短片中的情感回归到品牌本身，原来999感冒灵，也是那个一直默默守护大家的朋友。
999感冒灵颗粒广告策划方案
999感冒灵颗粒广告策划方案学院：人文学院班级：2012级广告1203班小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳小组称号：娘子军目录一、市场分析1、营销环境分析2、竞争状况分析3企业自身分析4、消费者分析5、市场分析总结二、广告策略1、广告的目标策略2、目标市场策略3、广告的定位策略4、广告的诉求策略三、广告创意1、广告表现策略2、广告创意表现四、广告媒体分析1、媒体背景分析2、竞争对手的媒体分析3、目标消费者媒体分析4、媒体策略5、媒体购买费用的分配6、媒体效果的预估前言999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。
我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。
“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析（一）营销环境分析1、政策法律环境分析：（1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。
（2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。
2、经济环境分析：公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。
“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。
3、社会环境分析：现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。
999感冒灵广告策划书
999感冒灵广告策划书目录前言 (1)一、“999感冒灵”市场分析1.市场环境分析 (2)2.企业经营状况分析 (3)3.产品分析 (4)品牌宗旨………………………………………………………品牌logo ………………………………………………………品牌特性………………………………………………………产品类型及特点………………………………………………4.消费者分析 (5)5竞争对手分析 (6)二、“999感冒灵”广告受众广告目标消费者状况 (7)三、广告地区1.市场定位 (8)2.产品定位 (9)一、“999感冒灵颗粒”市场分析1.市场环境分析据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15%，世继保健品类之后销售额最大的一类药品，其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节。
另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。
有越来越多的企业加入感冒药战团，三九药业面临巨大的竞争压力，正可谓风险与机遇共存。
2.企业经营状况分析华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。
公司于2007年11月底正式进入华润集团。
2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。
随着华润集团对医药行业（战略业务单元：华瑞医药集团有限公司的梳理与并购，华润三九不断有新的品种加入。
2013年上半年来看，现有产品较丰富，OTC业务覆盖了感冒用药、皮肤用药、胃肠用药等近10个子领域。
处方药品种覆盖了抗肿瘤及心血管等治疗领域。
公司拥有年销售额过亿元的品种13个，其中，999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一；三九胃泰和999皮炎平也分别位居OTC 胃药和皮肤药的前列；止咳化痰品类中999强力枇杷露在2012年度非处方药产品排名情况统计的中成药类别的感冒咳嗽类中居第5位。
九九九感冒灵《种春天》广告的借鉴意义和启示
九九九感冒灵《种春天》广告的借鉴意义和启示九九九感冒灵是中国一款知名的治疗感冒的药物。
其在推广过程中，曾经推出过一支名为《种春天》的广告，该广告以表达九九九感冒灵对人们的温暖关怀和赋予新生命的能力为主要主题，取得了较大的成功。
这支广告对于后来的广告设计和营销活动有着一定的借鉴意义和启示。
首先，在广告中，《种春天》所采用的故事情节非常具有感染力，能够引起观众的共鸣。
广告中，一个农村的老人患上感冒，在使用九九九感冒灵后逐渐康复。
他在感冒期间遗憾地发现橘子树上的花很少，接着他突发奇想，开始用九九九感冒灵与橘子树遥相呼应，最终橘子树恢复生机，又重新开满花朵。
通过这段故事，广告成功地让观众感受到九九九感冒灵能够治愈感冒的能力，并且向人们传递了温暖和关怀的信息。
这种感人的情节设计可以激发观众的情感共鸣，从而增强品牌在消费者心中的印象。
其次，广告中的画面语言和镜头运用也非常精彩，给人留下深刻的印象。
广告一开始，通过灰暗的画面和农村老人的孤独形象，营造出一种冷清的氛围。
随着广告剧情的发展，随着九九九感冒灵的治愈作用，画面逐渐变得明亮起来，橘子树的花朵也愈发绚丽多彩，给人一种希望和喜悦的感觉。
这种对比鲜明的画面呈现，既能够突出九九九感冒灵的功效，又能够留下深刻印象，让观众对广告内容有更深入的记忆。
此外，九九九感冒灵《种春天》广告还给广告设计师和营销人员带来了一些启示。
首先，广告中人物形象的设定是非常成功的。
通过刻画老人的生活场景和心理感受，触发了人们对健康和关怀的关注，增强了对药物作用的认同感。
因此，在设计广告时，应该注重刻画目标群体的生活和体验，以更好地与他们产生共鸣。
其次，广告中表现药物效果的方法非常巧妙。
通过橘子树的恢复生机，成功地将九九九感冒灵与生命力、希望等正面情绪联系在一起。
因此，在设计类似广告时，应该寻找符合目标消费者心理需求的符号或形象，以有效地传递产品的功能和效果。
综上所述，九九九感冒灵《种春天》广告在故事情节、画面语言和人物形象等方面取得了较大成功，为后来的广告设计和营销活动提供了良好的借鉴意义和启示。
999小儿感冒颗粒广告词
（三）产品分析总结 通过以上对“999感冒灵颗粒”的分 析总结可以得出，现阶段正是该企业发 展好时机，这些分析结果对于品牌的进 一步发展奠定重要的基础。 五、企业和 竞争对手的竞争状况分析 （一）企业的 主要竞争对手
合资/外资主要有泰诺、新康泰克、 白加黑 、百服宁 国产主要有感康、板
蓝根颗粒 （二）竞争对手的情况
“999感冒灵颗粒”凭借着过人的品 质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药 市场占有了重
•1•
要的市场份额，拥有了一大批忠实 的消费者，并且受其温暖的广告宣传， 在消费者中留下了深刻的映像，享有良 好的信誉和企业形象，是宝贵的无形资 产；
从周华健“朋友”代言，到普通人 代言的“感冒只是一件小事” ，“999感冒 灵颗粒”突破了以往感冒药通篇以功能 性定位的方式，反而着眼于情感上与消 费者沟通，引起消费者的共鸣，从而收 获了一批忠诚的消费者，特别是去年 “999感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子 节目《爸爸去哪儿》，伴随着这款节目迅 速红遍大江南北，“999感冒灵颗粒”也 迎来了它的广告宣传第二春，不仅与节 目主题父母家庭温暖主题相契合，也让 更多人认识了解到 “999感冒灵颗粒” 并 且更加深刻的理解到“999感冒灵颗粒” 的核心；
感冒药经典营销案例
感冒药经典营销案例
感冒药是日常生活中常见的药品，其营销案例也多种多样。
以下是几个经典的感冒药营销案例：
1. 999感冒灵颗粒：该品牌通过精准定位，将产品定位于“中药感冒药”，强调其安全、温和的特性，同时采用温情广告路线，打造出“暖暖的，很贴心”的品牌形象，深受消费者喜爱。
2. 白加黑：该品牌在市场上推出后，通过聚焦策略，将广告资源集中于感冒药领域，同时采用差异化的产品包装，将感冒药分为白片和黑片，方便消费者使用，成功占领了感冒药市场的一席之地。
3. 泰诺感冒药：该品牌针对普通感冒和流感两种情况，分别进行广告宣传，强调其全方位治疗感冒的效果，树立了品牌的专业形象，提高了品牌知名度和美誉度。
4. 新康泰克：该品牌在市场上推出后，通过广告宣传和促销活动，不断提高品牌知名度和市场份额。
同时，该品牌也注重产品创新，推出新康泰克通气鼻贴等衍生产品，拓展了销售渠道。
以上这些品牌的成功营销案例，为其他感冒药品牌的营销提供了宝贵的经验。
同时，随着市场的变化和消费者需求的变化，感冒药品牌的营销策略也需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求。
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”是一款中国知名的感冒药，其广告策略在市场推广中起到了重要的作用。
通过分析“999感冒灵”广告策略，可以了解到该品牌推广的成功之处。
第一，强调品牌独特性
“999感冒灵”广告中首要展示的是“999”字样，强调品牌的独特性。
在市场竞争剧烈的情况下，建立独特的品牌形象是非常重要的。
同时，“999”这个数字也让人们很容易记住品牌名称，加强了品牌记忆率，提高了消费者对该品牌的认知度。
第二，传递产品功效
“999感冒灵”广告中非常注重传递药品的功效和治疗效果。
在广告中，特别突出了药品能够缓解感冒症状的特点，比如缓解头痛、发热、流鼻涕等症状。
这样的策略可以让消费者更加信任该品牌，增强了购买的欲望。
第三，创意营销
除了在传递产品功效的同时，也有一些创意营销的策略。
例如，在“999感冒灵”广告中，采用了蒙太奇的手法。
通过将感冒症状与药品治疗效果进行对比，清晰地展现出药品对感冒症状的缓解作用。
这种创意营销能够吸引消费者的注意力，加强品牌的印象和认知度。
第四，配合季节进行推广
“999感冒灵”在广告推广中也非常重视季节性。
例如，在冬季推广时，广告强调了药品对于感冒、流感等冬季疾病的治疗效果。
这样的策略可以有效地吸引与药品相关的潜在消费者，并在特定季节中实现销售增长。
三九感冒灵广告评价
（《朋友》这首歌的音乐响起）感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.(用热水冲该药品颗粒)那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒.（最后提供产品信息，三九医药）初看这个广告的时候就感觉很温暖。
以现今消费者都注重的健康为主题，提出了感冒时就服用三九感冒灵，它就像是个朋友在我们感冒时能够给我们温暖。
广告传播信息的方式采用的是周华健自传式的传播方式，以他口述的方式来告诉我们他的亲身感受。
第一句话：“感冒的时候，人很难受，很虚弱。
”说出了大家的共同感受，使人产生一种同感，一下子把明星和广大消费者之间拉的很近。
觉得大明星的光环一下子就消失了，明星和普通大众都是一样的。
之后，吉他弹唱起周华健的成名曲《朋友》，此时，周华健说：“特别需要有个朋友在身边。
”音乐和话语达到了很恰当的契合。
然后，又说：“三九牌感冒灵颗粒，就是这样的朋友。
”这就引出了整个广告的创意点，在感冒时，三九感冒灵会像朋友一样，伴你左右。
“那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖。
”说出了此药品的功效，既能够治疗感冒，还能够像朋友般给你朋友般的温暖，在你感冒时给以你呵护，很贴心。
“这样的朋友你也需要”这句话道出了广告的目的，让消费者接受，使得消费者在潜意识里把三九感冒灵当做感冒时的朋友，促使消费者在感冒时去购买该产品。
该广告利用了感性的诉求方式，利用感性诉求里面的友情，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心中占有一席之地，使得受众对广告物产生好感，最终产生相应的行为变化。
这则广告的作用：利用友情攻势，唤起消费者潜在的需要，使其产生购买愿望，进而激发其购买动机；在最后的时候重点突出了该产品的商品信息，进一步指向具体的购买物品；确认产品的商标，以便选择特定的产品。
关于999感冒灵的店铺宣传文案
关于999感冒灵的店铺宣传文案一、999 感冒灵简介999感冒灵由沈阳999制药厂研发，采用了多种珍贵的中药材，经过精细的提取和加工而成。
其独特的成分配比和科学的制药工艺，使其在预防和缓解感冒症状方面具有显著的优势。
999感冒灵主要成分包括金银花、连翘、柴黄等中药材。
这些中药材富含多种有效成分，具有清热解毒、解表散寒、抗病毒、抗炎症等功效，能有效舒缓感冒引起的咳嗽、咳痰、鼻塞、流涕等症状，缩短感冒持续时间，提高身体免疫力。
二、独特配方，疗效卓越999感冒灵的独特配方是其在感冒药品市场上脱颖而出的关键。
其精准的成分配比和均匀的药效释放，使药物能够迅速渗透到感冒部位，阻断病毒的复制，抑制病程发展，从而达到快速缓解症状，加速康复的效果。
999感冒灵不仅可快速缓解感冒症状，还能提高免疫力，增强抵抗力，降低病毒感染的机会。
长期使用999感冒灵，能够有效减少感冒的次数和严重程度，对于经常遭受感冒困扰的人群来说尤为适用。
三、官方授权，正品保障我们是999感冒灵官方授权的销售平台，保证售出的产品都是正品，质量有保障。
每批商品都经过严格的质检程序，确保无任何质量问题。
并且，购买999感冒灵的顾客还可以享受到官方售后服务，无论遇到任何问题，都能得到及时的解答和解决。
四、优质服务，为您保驾护航在我们的店铺购买999感冒灵，不仅能享受到正品保障，还能获得更多的优质服务。
我们的客服团队随时为您提供在线咨询和购买指导，解答您的问题，并为您提供专业的购买建议。
并且，我们会及时为您发货，并确保商品在最短的时间内送达您的手中。
如果您在使用过程中有任何问题，也可以随时联系我们的售后团队，我们将及时为您解决。
五、用户口碑，品质有保证999感冒灵是中国数百万人口感冒的首选药品，其高效的疗效和口碑得到了广大用户的一致好评。
许多用户在使用过999感冒灵后，都体验到了明显的缓解感冒症状和提高免疫力的效果。
以下是一位用户的真实评价：“我经常感冒，是个典型的‘四季感冒体质’，但自从开始用999感冒灵后，感冒的频率和严重程度都有了明显的改善。
999广告听觉要素分析
999广告听觉要素分析
听觉要素：暖暖的，很贴心。
有你的温暖，感冒也是幸福的。
听觉要素分析：
这些口号简单，易记，好上口。
使大家一感冒会想到999牌感冒灵，该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来自生活，从背景来看，是一个家庭,塑造了一个充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题,而有999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再大的事情都会过去的。
即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。
该广告形式的特性则是将品牌与产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念。
“999感冒灵”广告策略研究分析
战略转型前，商业银行必须将服务深入到老年客户生活的方方面面，使老年客户能够切实感受和体验到有针对性的市场营销。
同时，商业银行还应从业务链条、市场份额方面多引入老年客户群体的理财需求和观念，如：保守理财观念的树立、低风险投资产品设计、养老受益的增值服务等。
营销服务的同时要完成市场营销策略与行为上的双重改变与完善。
商业银行着重推行其品牌形象，企业文化的传播功能，在服务、展示、维护、宣传方面最能够得到老年客户群体的信任。
优化市场营销的服务细节后，在市场营销方面针对于老年客户群体的优势才会显现出来。
如今随着社会养老保障制度的不断完善，养老金水平也在不断增长，老年人口也在不断扩张，体现了老年客户的重要性，商业银行需要尽快转移营销中心，尽量去迎合老年人对个人资产、财富管理的高品质追求。
（三）明确市场营销产品的定位针对老年客户设计理财产品、投资项目，就必须完全站在老年客户的想法、需求观念之上，通过有效的信息收集和分析，了解老年客户群体的明显偏好，服务于老年客户的投资行为、投资习惯。
当老年客户市场营销与其他快捷营销、现代营销产生矛盾的时候，可优先选择多管齐下的方式，如果必须放弃一方资源，要经过合理的营销预估后，再按照比例设计。
总之，市场营销的产品定位必须要明确，尤其是老年客户的产品要针对于老年人，更要有针对性的营销办法。
当确定以老年客户为市场营销主体后，找准研究途径，确定营销策略与方案的制定，增强老年产品，重视服务过程，网点增设，宣传方式等既要满足营销需求和标准、也需找到与老年客户的契合点。
丰富产品内涵，差异化投资产品服务，打造属于老年客户群体的品牌。
三、结语总的来说，商业银行针对老年客户制定市场营销的策略是因市场的改变而改变的，就当前市场而言，老年客户群体对商业银行的发展来说至关重要，随着老龄化增长，国家相关政策的改变，老年客户的重要性彰显，商业银行对此群体的营销策略还需调整，所以银行需要予以重视，将其纳入今后市场营销创新发展的重点议题。
999感冒灵_广告策划书
999感冒灵颗粒广告策划书目录一、市场分析（一）现有市场竞争格局发展（二）消费者分析（三）市场发展趋势分析二、产品分析（一）999感冒灵分析（二）竞争对手感冒冲剂分析三、销售与广告分析（一）华润三九医药股份有限公司销售与广告现状四、广告分析（一）诉求对象（二）媒介选择五、企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六、广告策略（一）广告表现策略（二）广告媒介策略七、整体广告预算八、广告效果评估附录：电视广告脚本前言华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。
1999年4月21日，发起设立股份制公司。
2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。
公司于2007年11月底正式进入华润集团。
2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。
华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。
一、市场分析（一）现有市场竞争格局发展在国内的感冒药品牌中，排名前十的分别是新康泰克、白加黑、泰诺、999感冒灵、百服宁、感康、快克、康必得、三精、感叹号，999感冒灵虽然进入了前十，并且在冲剂类排名第一，拥有着良好竞争优势。
但相比于新康泰克等西药，竞争力并不如他们强，为了让人更好地接受中成药类的感冒药，999感冒灵必须加强竞争力度。
（二）消费者分析几乎所有人都要购买感冒药，但是患有重感冒的人多喜欢购买见效快的西药类感冒药，患有轻微感冒的或为了预防感冒的人则喜欢购买冲剂类的中成药。
（三）市场发展趋势分析感冒药占据零售药品市场很大份额。
感冒药是个大市场，是中国OTC领域中的大类，随着OTC销售份额的日益增加，感冒药被消费者自主选择的机会也在增加。
“999感冒灵”广告策略研究分析
“999感冒灵”广告策略研究分析要深入了解产品本身。
产品“999感冒灵”属于一种非处方药品，通常用于治疗普通感冒所致的发热、头痛、肌肉酸痛、打喷嚏、流鼻涕和鼻塞等症状。
该药品主要成分为对乙酰氨基酚和伪麻黄碱，这两者分别具有退热镇痛和解热作用。
“999感冒灵”还添加了咖啡因和氯苯那敏，用于抑制咳嗽和流鼻涕。
产品研究了解到，此种感冒药品具有成分齐全、作用有效、安全无副作用等特点，适用于各种人群。
根据该产品的特点，广告策略需要突出产品的功效、安全性和可信赖性。
根据产品的特点，应对消费者需求进行分析。
对于感冒这一疾病，消费者通常会出现身体不适、情绪低落等症状，因此往往会希望能够尽快缓解症状。
对于非处方药品，消费者对药品的价格、剂量和效果都有较高的关注度。
在广告策略中需要充分考虑到消费者的需求，突出产品的缓解感冒症状的速效性和安全性，同时也要着重宣传产品的价格优势和使用方法。
接下来，要对不同的广告传播渠道进行分析。
在当今社会，广告传播渠道多种多样，包括电视广告、网络广告、平面媒体广告等。
针对“999感冒灵”这一产品，由于其属于日常用药品，因此需要通过多种广告传播渠道来进行宣传。
在电视广告中，可以通过生动形象的演示和专家的推荐，来展示产品的功效和效果。
在网络广告中，可以通过微信、微博等社交媒体平台宣传产品的使用方法和用户的使用体验。
在平面媒体广告中，可以通过宣传册、广告画面等形式，向消费者传递产品的信息。
在广告传播过程中，也要注意消费者的接受程度和地域差异，因此需要根据不同的传播渠道来进行定向传播，提高广告的有效性和覆盖范围。
对广告策略的实际效果进行评估。
通过市场调查和消费者反馈，可以了解到“999感冒灵”广告策略在市场中的实际应用效果。
如果发现广告策略存在一定的不足之处，可以对广告策略进行调整和优化。
也要充分考虑到市场的竞争情况和消费者的需求变化，随时根据市场情况对广告策略进行调整。
在总结“999感冒灵”广告策略研究分析时，我们可以得出以下结论：广告策略应充分考虑到产品本身的特点和消费者的需求，通过多种广告传播渠道来进行宣传，并不断对广告策略进行评估和优化，以提高广告的有效性和市场的竞争力。
999 感冒灵颗粒” 广告策划案
大学生是追求新事物的一类人，“999感冒灵颗粒”也会在不断更新 自己的广告，与时俱进。
5、 产品目标
产品目标
• 目前999感冒灵的消费群体集中于家庭主妇和一些老年人 ，所以本次为999感冒灵颗粒写广告策划的主题是“独立 的第一步，从分享爱开始”。目的是为了：
• 1、吸引年轻消费群体尝试999感冒灵产品，提升该年龄段 的产品尝试率。
• 2、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加 对品牌的好感度。
大学生
• 2、大学生的消费观念盲目性较大，购买物品时有品牌观念，容易受同学和周围环 境环境影响。他们消费的时候赶潮流，一般很少会成为某一品牌的忠实者，尤其
市场的
是药物这一类，大多都会听从医生的建议，或者是身边人的介绍。而且市场上治 感冒的药物很多，他们的选择空间大，他们可能会尝试不同的品牌。
劣势
• 3、大学生的假期较长，购买的时间有周期性，他们在放假期间一般都会回家，而 在家期间，一般感冒药之类的都是由父母来购买了。甚至有些父母会把这些都准 备好让孩子带到学校。
广告表现
（3）、闺蜜篇：
我们是姐妹，
我们一个像夏天一
平面
个像秋天。亲爱地
姐妹，有你们相伴
闺
的日子。我每天的
蜜
笑容都很开心 很灿 烂。同舟共济那些
篇
年,是我们永远无法
忘怀， 有甜一起享,
有苦一起担，我们
永不分离。
999感冒灵
大学生
• 2、大学生的消费观念盲目性较大，购买物品时有品牌观念，容易受同学和周围环 境环境影响。他们消费的时候赶潮流，一般很少会成为某一品牌的忠实者，尤其
市场的
是药物这一类，大多都会听从医生的建议，或者是身边人的介绍。而且市场上治 感冒的药物很多，他们的选择空间大，他们可能会尝试不同的品牌。
劣势
• 3、大学生的假期较长，购买的时间有周期性，他们在放假期间一般都会回家，而 在家期间，一般感冒药之类的都是由父母来购买了。甚至有些父母会把这些都准 备好让孩子带到学校。
产品分析
999 感冒灵
发展 前景
999感冒灵发展前景
•
虽然大学生是极具潜力的市场，但感冒药这一行业目前都还
没有针对大学生进行市场开发，所以“999感冒灵颗粒”可以在市
场竞争中抢得先机，率先开发大学生市场。大学生市场有着巨大
的潜力，蕴藏着无限的商机，是一个值得感冒药注意的市场。把
握住大学生市场对“999感冒灵颗粒”来说是意义重大，况且开拓
占感冒药总销售额 28% 64% 8%
产品分析
与竞争 对手
的 分析
• 999感冒灵颗粒的零售价在8.9元到13.9元不等，按照分析来说，999 感冒灵颗粒会根据不同的地区设定不同的零售价，根据上诉表格来看 ，999感冒灵的价格设定是合理的。
• 按所占成分来比较
西药 新康泰克 泰诺
日夜 百服 宁
占感 冒药 总数 75%
“999 感冒灵颗粒” 广告策划案
999感冒灵策划案
学校：湖北师范学院
班级：广告设计1114班
院系：美术学院 时间：2014年6月10日
指导老师：朱玲玉
组员：徐远飞 田泽 谢瑾 阚君 李笪
三九感冒灵营销策划方案
三九感冒灵营销策划方案一、背景分析感冒是一种常见的呼吸道传染病，影响了广大人民群众的健康。
感冒病毒种类繁多，症状多样化，给人们的生活和工作带来了很大的影响。
目前市面上有许多药品可以缓解感冒症状，而三九感冒灵作为一种较为广为人知的中成药，其疗效稳定，被很多人信赖和使用。
二、目标市场分析1.主要消费者群体：广大成年人，特别是年轻人和市区居民。
2.主要需求：缓解感冒症状，提高生活质量。
3.目标市场：国内市场。
三、目标定位三九感冒灵作为一种草本中成药，具有独特的疗效和口碑，以健康、天然、有效、价廉为卖点，深受年轻人群体的喜爱。
通过挖掘年轻人对健康的重视和对中草药的青睐，进一步扩大市场份额。
四、竞争分析1.同类型产品：如999感冒灵、999小柴胡颗粒等。
2.优势分析：较高的口碑、良好的疗效、适宜的价格、市场认可度高。
五、营销策略1.产品策略（1）核心价值：缓解感冒症状，提高生活质量。
（2）渠道：保持线下药店的渠道同时开拓线上渠道。
（3）品种多样化：根据消费者需求，推出不同规格、剂型的产品。
（4）延长产品寿命周期：不断进行产品研发，增加产品创新性。
（5）质量保障：对产品进行严格的质量控制，确保药品的效果和安全性。
2.定价策略（1）参照市场同类产品的价格，保持价格的相对稳定。
（2）传承三九草本的理念，以健康、天然、有效作为卖点，呼吁年轻人关注健康。
（3）可以适当开展优惠活动，吸引消费者。
3.渠道策略（1）线下渠道：与药店、医院等进行合作，提高产品的销售量。
（2）线上渠道：通过互联网平台，如电商平台、社交媒体等，提升产品的曝光度。
（3）与药店进行合作，放置产品的展示位置，提高产品知名度。
4.推广策略（1）广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等大众媒体进行广告宣传。
（2）互联网推广：通过社交媒体、搜索引擎等推广平台，运用微信、微博、抖音等进行线上宣传。
（3）公益活动：组织公益教育讲座、健康知识普及等活动，提高消费者对健康的关注度。
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志华
目录
• • • • • • • • 三九医药公司简介 产品形象 广告口号 广告特点分析 明星效应 个人999感冒灵的认识 个人以前对这广告 个人建议
三九医药公司简介
• 华润三九医药股份有限公司（简称“华润 三九”）是大型国有控股医药上市公司， 前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日， 发起设立股份制公司。2000年3月9日在深 圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11 月底正式进入华润集团。2010年2月，公司 名称由“三九医药股份有限公司”正式变 更为"华润三九医药股份有限公司"。
广告口号
• 暖暖的，很贴心 • 有你的温暖，感冒也是幸福的 • 首先这些口号简单，易记。好上口。使大 家一感冒会想到999牌感冒灵
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告特点分析
• 该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来 自生活，从背景来看，是一个家庭，塑造了一个 充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题，而有 999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再 大的事情都会过去的。 即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。 • 该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特 性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广 告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念( 价值观)。
个人999感冒灵的认识
• 首先，999感冒灵在很久以前，我就知道有 这品牌，而且我以前每次感冒时老妈都会 给我吃999感冒灵。现在我每次感冒时首先 都会想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等 等。。。这些品牌已经根深蒂固在我体内， 我不知道是不是以前看多了，南方卫视台 的原因，还是一直对这品牌存在着怀旧情 感，什么的。明知药性不强，没什么用， 可还是买了。可能就像广告说的。暖暖的， 很贴心。
产品形象
• 据了解，作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵 早已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断 变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品 牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌 在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之 路的重中之重。 • 凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑， 999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销 模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能 宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）
•整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖， 感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目 中的形象 ，该广告具备了，感染性和社会性。
广告传播途径
• 以前我个人看到的都是在南方卫视台。 • 现在，经网络收集得知，这广告在各个电 视台都有播，例如：CCTV 、湖南卫视台、 广东卫视台、等等
目前999感冒灵又独家冠名赞助 “爸爸气哪儿” 节目。而且零负评，同时又是打着家庭的温暖， 卖着情感广告。
个人以前对这广告
• 首先我第一次看这广告是在，南方卫视台 看到的，第一次看没什么感觉，就看多了 这个台了，就记得这个广告，可能是那时 还小吧，不懂什么，现在学校又没电视， 所以觉得这广告效益不大，有很多中、青 年，现在都不看电视了，看都是看“优酷” 还有一些手机网。
个人建议
• 多做一些网络广告，电视广告费用贵，播 放时间又短，倒不如出钱拍些微电影，通 过微博啊、人人啊、等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果 还更乐观呢。 • 再说，现在新媒体的发展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊啊！！！！
感： 冒有 也你 是的 幸温 福暖 的，
点评：真实，温暖人心。
999牌感冒灵，暖暖的很贴心。
总结:999牌感冒灵，体现品牌 关爱理念，有了家人的爱与嗬 护，生活中的不如意也“不过 是场感冒，很快就好了”。 999感冒灵将这一杯热腾腾的 冲剂融合了“暖暖的，很贴心” 情感关爱，将感情牌打到了极 致。而这样一个用真心与感情 同消费者互动交流的营销方式， 也成为了999感冒灵营销的成 功之道。
明星效应
• 999牌感冒灵，一直采用国内比较熟偶像 ——周华健作为代言人，以家人的关爱为核 心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌 形象。
周华健，1960年12月22 日生于香港西营盘，祖 籍广东汕头市潮南区， 台湾创作歌手、音乐人。 是20世纪90年代最具影 响力的华人歌手之一。 1988年发行专辑 《我付出我的真爱 我实现我的梦》。 1990年，国语专辑 《不愿一个人》发行 等等。。。