数字媒体艺术概论 第1章

三大传统媒体
传统媒体基本上是模拟信号，多媒体所处理的 信息是数字信号。 人们只能被动接收传统媒体的信息，而多媒体 技术具有人机交互的功能。 传统媒体带给人们的信息往往是有限的，而多 媒体平台提供的信息容易几乎是无限的，而且 存储成本较低。 传统媒体传输信息不能做到即时传输，以多媒 体为基础的媒体平台可以随时随地把信息传输 到用户。
为什么学
？
410亿 美元 占国际市场10%
创意产业
（数字媒体艺术）
美国
韩国
5351亿 美元
2006年约 2396亿日元
占GDP的5.24%
日本
中国
180亿人 民币 3000亿空间
GDP10-15%
2009年仅8月就有近 八千个动漫影视制作公 司、游戏公司、软件公 司在其网站提出人才招 聘需求。
①原始符号传播阶段 原始符号包括身体的动作和姿态，以及形 体之外的符号形式。后者包括视觉性的符 号：绘画、结绳记事、记号等。
eg.“事大，大结其绳；事小，小结其绳，
随物众寡”
之多少，
②口语传播阶段 语言的产生使人类进入了口语传播的阶段。 语言的使用，提高了人类传播信息的质量、速度与效 率，增强了人类的相互联系、相互交往和相互合作， 促进了社会的发展。还使人类的分类、抽象、分析、 综合及推测等能力加强，使人类与自然的斗争经验可 以相传。
请思考：数字媒体会对我们的生活带 来什么样的影响？
教学目的：本课程第一章将介绍数字媒体
的概念、特征、分类，阐述数字媒体对社 会、政治、经济、文化可能带来的影响和 冲击。
第一章 数字媒体概论
1.1 1.2 1.3 1.4 媒体与数字媒体 数字媒体的特征 数字媒体的分类 数字媒体与社会发展
新闻印刷品的出现，使得古代的新闻传播活动发生 了质的变化，新闻传播的规模变大了，从特定的对 象转而面向整个社会，专门采集和公开发布新闻的 机构逐渐出现，从事这项活动的队伍也逐渐形成， 于是大众传播事业逐步发展壮大。
⑤电子媒介传播阶段
19世纪末20世纪初，随着现代科学技术尤其是电子技术的发展， 先后诞生了广播、电影、电视及它们的派生物，如，模拟信 号的录像、录音磁带及其播放设备，我们将它们统称为电子 媒介。 19世纪 照相技术、无线电技术、电话技术 19世纪末 电影、唱片 20世纪初 广播 20世纪中期 电视 电子媒介的贡献是实现了信息的远距离快速传播。
手机短信、网络电视、手机电视、Web网页、数字电视广播、 数字音频广播）和信息传播方式（eg.广播、点播）等。
目前，对数字媒体的定义还没有一个权威的标准解 释。 《2005中国数字媒体技术发展白皮书》把数字媒体 定义为：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网 络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到 终端和用户进行消费的全过程。
国内学术界普遍认同：数字媒体就是通过以数字化形 式（0和1为最基本的符号）存储、处理和传播信息的 载体。 数字媒体包含数字媒体内容和数字媒体技术，即不仅 包括纯粹的数字化内容，还涵盖为内容提供支持的各 类技术和硬件。 网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征， 也是媒体发展的必然趋势。
数 字 游 戏 王 国 ： 娱 乐 新 体 验
数字游戏王国：娱乐新体验
数字游戏王国：娱乐新体验
远程教育与培训
电子杂志
数字电视
计算机支持协同工作 视频会议系统 教育与培训
生活中的 数字媒体
娱乐与家用
咨询、演示和介绍
电子出版
视频点播
请比较：你所接触过的数字媒体和传 统媒体有什么区别？
少数上面！
考核方式
考核方式 考勤 平时作业 期末考试
比例分配
20%
10%
70%
参考教材
• 数字媒体艺术概论，李四达编著，清华大学出 版社 • 数字新媒体概论，张文俊编著，复旦大学出版 社
小讨论
请举例，生活中有哪些数字媒体？
mp3：音乐随心听
电影数字特技：魔幻与现实
数字动画世界：视听盛宴
⑥数字媒体传播时代 随着计算机技术和网络通信技术的迅猛发展，进入 数字媒体传播时代。 传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、 数字出版、手机报纸、手机电视等。 新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网 络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网 络游戏、博客、播客等。
传统媒体在信息检索上主要通过人为查找的方式 完成，不利于人们从浩瀚的信息中快速获得有效 的信息；利用具有较高智能的多媒体平台，能够 为人们的需求提供方便快捷的服务。 传统媒体在信息的传播中不能根据每个人的个性 化需要进行信息传输；而多媒体平台可以针对每 个人对媒体的不同需求，进行定制传播，从而使 信息的利用做到了最大化，用户则充分享受个性 化服务的乐趣。
2.概念界定：数字媒体艺术是指以数字科技和现
代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感 性思维融为一体的新艺术形式。
数字媒体艺术不单指某一传统艺术种类，而是指基于 计算机数字平台创作出来的多种媒体艺术样式。 它采用统一的数字工具、技术语言、灵活运用各种数 字传播方式，无限复制，广泛传播，成为数字技术、 艺术表现和大众传播特性高度融合的新兴艺术领域。
③文字传播阶段 文字传播的意义在于，可以突破时空限制，实现异 时异地传播。同时，书写的习惯把人类的精神引入 到理性认识的深处，并不断的走向理性王国。但是 它的局限性也同时存在，就是抽象，不鲜活、不形 象。
④印刷传播阶段
隋唐 雕版印刷 北宋 毕昇发明胶泥活字排版印刷术 1450年后 谷登堡 研制成功金属活字印刷技术 15世纪末 记事性的小册子 16世纪末 新闻书 17世纪 定期报刊 18世纪 杂志 19世纪中期 便士报、五分镍币杂志、一角钱小说
2.由“广播”转向“窄播”
eg.按需出版、互动电视… 广播的优势是受众面宽泛、影响力巨大，但无法满足人们多方 面的、个性化的需求；窄播是大众传媒根据某些特定受众人群的 需求进行的特定内容的有针对性的传播。
3.互动性
1.多媒体化
内容信息既可以用文本、图形、图像等媒体来表示， 也可以用视频、音频、动画等媒体来表示。
2.交互性
允许信息在信息发布者和接受者之间的双向流动， 不仅向受众呈现各种表示传播内容的多媒体信息，而 且也能够接收受众反馈的各种类型的信息，并对这些 反馈信息进行分析和处理，以确定下一步向受众呈现 信息的内容和方式。
1.1 媒体与数字媒体
（一）媒体的概念
广义的媒体，指从事信息采集、加工、制作和传 播的社会组织即传媒机构，例如报社、出版社、 广播电台、电视台等。 狭义的媒体也叫媒介，指传递信息的手段、方式 或载体，例如语言、文字、磁带、光盘、报纸、 书刊、广播、电视、电话等。
（二）媒体的种类
1.感觉媒体（perception medium）：
数字媒体概论
主讲人：李春晖
QQ:460655625
课程介绍
学什么、为什么学 怎样学 考核方式
学什么
章目 一
二 三 四 五 六
教学内容
数字媒体概论 数字媒体的传播分析 数字媒体艺术发展简史 数字媒体设计与创意产业的发展 计算机、数字媒体和信息服务业 数字媒体的发展趋势
学时分配
8 6 4 4 6 4
5.构成分析：
6.本质属性：
科技依赖性 媒体依赖性 娱乐性、大众性和社会服务功能
科技依赖性：
数字媒体艺术的造型和表现手段依赖计算机技术， 特别是计算机图形图像和软件技术。数字媒体艺术主 要涉及计算机图形图像在艺术领域的应用，特别是图 形图像及动画软件技术的应用。
媒体依赖性：
2007年，全国已有17个国家创意产 业基地。17家国家创意产业基地自主 制作完成国产动画片132部，80457分 钟，约占全国总产量的79％，比2006 年增长58％。
制作型人才
创意型人才
数字媒体艺术发展方向
游戏
网络动画设计
数字媒体艺术
影视媒体设计
网站整体设计
怎样学
①
We Take Responsibility For Our Own Learning We Do Thing
经济学家说，20%的人手里掌握着80%的财富。 ◆社会学家说，20%的人身上集中了人类80%的智慧， 他们一生卓越。 ◆管理学家说，一个企业或一个组织往往是20%的人 完成80%的工作任务，创造80%的财富。
◆
？对你而言， 我们一天的时间，也很可能， 什么事情是 80%都花在 那重要的 琐碎的多数上面，而较少时间花在重要的 20%？
②
③
④
We Share Our Learning With Others
We Have Fun
责任 实践 分享 乐趣
I dislike
方法推荐：时间管理
二八原则——重要的少数与琐碎的多数
◆
意大利经济学家兼社会学家维弗烈度· 帕雷托提出。 ◆内容：在任何特定的群体中，重要的因素通常只 占少数，而不重要的因素则占多数，因此只要能 控制关键性的少数因素即能控制全局。这个原理 经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的 “二八法则”。
表现在数字媒体艺术的传播对于平面印刷媒体、光 盘离线媒体、数字影视媒体、宽带网络媒体和移动 数字媒体的依赖。在现代信息社会中，可以说“数 码信息”无处不在，大量经过数字媒体艺术处理后 的广告、图片和影像信息时时刻刻影响着人们的社 会生活。
娱乐性、大众性和社会服务功能：
1.2 数字媒体的特征
（一）数字媒体的表现特征
3.表现形态：
传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、数 字出版、手机报纸、手机电视等。 新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网络化 与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网络游戏、 博客、播客等。
4.特征：
数字媒体艺术的学科交叉性。 数字媒体艺术是计算机、通信技术、传播学、设计 学、影视艺术等学科融合应用的产物，属于理、文、 艺交叉性应用学科。
传输表述媒体的物理介质。
如电缆、光纤、电磁波等。
（三）数字媒体的概念
技术层面：数字媒体是指在各类人工信息系统中，其
工作信号以数字（或代码）形式编码的各类表述媒体、 表现媒体、存储媒体和传输媒体等。
传播层面：数字媒体主要是依托于数字媒体技术的
信息传播渠道（eg.光盘、互联网、数字电视网、数字电信 网）、信息传播服务（eg.Email、BBS、即时通讯、博客、
辨析：数字媒体和新媒体
1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四 媒体。
新媒体是相对概念。
数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于 应用层面。
（四）数字媒体艺术的概念
1.媒体演进过程
6.数字媒体 传播阶段 5.电子媒介 传播阶段 4.印刷 传播阶段 3.文字 传播阶段 2.口语 传播阶段 1.原始符号 传播阶段
感觉媒体是指携带语音、噪声、音乐、文本、图画、 活动画面等信息的自然信号，即是指适宜于人各种感 官接收的物理信号形式。 它可直接作用于人的感官，使人产生直接感觉，如 声音、文字、图形、图像，物质的质地、形状、温度 等。
2.表述媒体（representation medium）：
传输感觉媒体的中介，是为了使人工信息系统能够 采集、显示、加工、存储或传输各种感觉媒体而人 为构造的媒体。 表现为信息系统赖以工作的各种编码形式的信号， 比如语言编码、静止和活动图像编码以及文本编码。
3.表现媒体（presentation medium）：
源自文库行信息输入和输出的媒体。
如键盘、鼠标、扫描仪、话筒，以及显示器、打 印机等。
4.存储媒体（storage medium）：
用于存储表述媒体的的物理介质，用于存放媒体 的一类媒体。 如硬盘、U盘、磁带、光盘等。
5.传输媒体（transmission medium）：
3.超链接性
数字媒体的信息通过超链接技术，按照一定的逻 辑关系组织成一个具有非线性、网络化特征的信息 体系。
（二）数字媒体的传播特征
1.资源高度共享
eg.P2P： P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而 不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。 P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使 得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间 商。