阿迪达斯运动品牌陈列技巧培训教程

2 孔式休闲区陈列桌重要性及原理： • 通过低视角很好的展示产品细节
•利用桌面做交叉陈列展示（鞋类/附配件）
提示：低视角的陈列桌要注意展示出产品的卖点
陈列桌组合方式
1个陈列桌和侧挂通
2个陈列桌和侧挂通
1个陈列桌
2个陈列桌
陈列桌组合方式
4个陈列桌和侧挂通
色彩空间的运用
一组桌面和侧挂=一个运动系列=一个强烈的色彩主题(2-3种色混合) 一 色彩的划分:
1.模特展示与附近的服装墙相互联系，做到与墙面色彩呼应。 例如：
2.模特展示与附近的推广墙相互联系，起到推广效果。 例如：
3.模特展示与橱窗推广墙相互联系，起到推广效果。 例如：
五.模特搭配及穿衣过程演示：
1.确定模特的数量； 2.选择出样服装； 3.怎样穿着模特：
4.模特的位置； 5.调整模特所需灯光。
阿迪达斯陈列技巧培训
内容
一.模特展示的重要性； 二.模特着装要求； 三.模特搭配技巧: 1. 色彩组合方式； 2. 服装搭配风格； 3. 配件搭配技巧及陈列细节； 四.模特与服装墙及橱窗的陈列 关系； 五.模特搭配穿衣过程演示； 六.模特陈列实列。
一.模特展示的重要性：
• 模特陈列是营造吸引顾客购物的焦点
三.模特搭配技巧：
1. 色彩组合方式： A. 模特成组陈列统一保持上装同一 色彩明度，下装同一色彩明度（即 上浅下深或上深下浅 ）。 B. 模特上下装搭配成 X 式色彩交叉。 如右图：
C.利用里外套穿形成内外色彩交叉或通过搭配对比色的 配件达到色彩平衡。
例如：
2. 服装搭配风格： A. 推广活动时： 两两成组的模特穿着推广货品可完全保持一致，以突出主题； 三个一组的模特可左右两个保持一致，中间模特服装以对比色分隔。
熨烫所有的衣服
穿鞋和裤子
穿着上衣
过程演示
安装手臂
熨烫穿衣造成的褶皱
调整模特位置
调节灯光
六.模特成组陈列实列：
内容
1.
2. 3.
陈列桌基本重要性和原理
陈列桌组合方式 色彩空间的运用
4.
5. 6. 7.
范例演示
陈列技巧 优秀范例 问题范例
陈列桌基本重要性及原理
1 孔式休闲区陈列桌的组成： 侧挂 叠装
陈列技巧 -9格快速陈列法 在陈列过程中我们也可运用一些 特殊的 技巧,来快速的完成整个的陈列过程,达到更完美的效果
陈列方法: 1 2 将整个陈列桌平均分为9份 将主推产品放在根据主人流方向确定的重 点位置的格子中, 以交叉陈列“X”的方法将其余的格子添 满,
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同时注意货轮廓,及颜色的交替.
优秀范例
形
形
范例演示
根据主人流走向来决定陈列桌面对的主方向，按照这个方向可以开始建立 一个最佳陈列效果的陈列桌
第一步
第二步
范例演示
第三步
第四步
第五步
范例演示----四组陈列桌
第一步 第二步 第三步
第五步
四组陈列桌与两组陈列桌同理 ，这里有 两个方法可以参考： A: 将四个单独陈列桌分为两部分,两两组合,找 出两个中心点 B: 先以3组陈列桌为一个单位作出整体陈列， 然后将剩余的陈列桌按颜色和空间摆放上货品。 如图例
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Baidu Nhomakorabea
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提示：侧挂与陈列桌面的货品要是同一系列。
色彩空间的运用
三 空间的布局划分 货品陈列空间划分一般可分为两种形式（请根据货品况)
A 服装为主视点 B 配件为主视点
示范 1
示范2
方法:
a 以服装为中心点 ，其余的服装和配件组合以交叉 式X”陈列在四周 .示范1 b 以配件为中心点, 其余的服装和配件组合以交叉 式X”陈列在四周 .示范2 注意： 保证每一个朝向客流的面都有货品正面展示. 所选择的成对角 线交叉陈列的附配件组合 \服装的 轮廓要相似
C. 出现在模特身上的各种配件需为adidas卖场销售产品；
D. 模特服装尺码的标准出样：
女子: 服装 M - L 鞋子 UK 5,5
男子: 服装 L - XL 鞋子 UK 8,5
配件搭配及细节的陈列实例
E. 不建议在运动表现店内模特身上佩戴非adidas品牌饰物，避免凌乱。
四.模特与服装墙及橱窗的陈列关系：
B.
模特穿着专业运动服装时 ： 风格体现模特的运动感以及表现出服装和鞋的高科技含量； 模特上下装要有一定的色彩对比。
C.
模特穿着休闲风格服装时： 搭配需表现出非专业运动 服装的休闲效果； 避免无搭配的死板陈列。
3. 配件搭配技巧及陈列细节： A. 模特不应单独陈列服装，可搭配与服装色彩成组的各种配件； 目的：a.达到整体色彩的最佳组合效果； b.达到最终的附加售或帮助顾客成套购买的目的。 B. 配件灵活的搭配在模特身上；
方法: • 整个系列货品为4－5种颜色甚至更多时，可 以? 将整个服装分为两个色块搭配，陈列桌\侧挂
示范1
示范1
•
陈列桌的桌面陈列应遵循平衡对称的陈列原理。
色彩陈列方面一般运用交叉“X”对称的形式.
示
示范2
色彩空间的运用
二 侧挂色彩划分
根据目前店内货品状况，我们可以按照一个简单的公式化推行：
以三个颜色为例：
VM Training Standard ------ 第一级别
Vision Merchandising Guide Book For SPC
运动表现系列视觉陈列指导
优秀范例
优秀范例
问题范例
A
B
问题范例
C
D
总结原则
孔式休闲区陈列桌陈列基本原则（总结）
•一组桌面和侧挂=一个运动系列=一个强烈的色彩主题（混合3种颜色） •利用多变的叠装方法可以展示产品的更多细节 •产品应该正面朝向人流方向 •用鞋类和附件来使展示变得有趣而多样化，同时这种做法还能促进多样 购买
• 创建一个有趣的可以吸引顾客的模特 陈列，可以避免顾客在店内长时间逗 留的视觉疲劳
• 可以提供给顾客一个简单自然的直观 感受并且为顾客的选择提供了指引
• 模特陈列应该尽量突出焦点及热销 产品，这样可以将顾客的注意力吸 引到店内的指定区域
二. 模特着装要求： 1. 选择同一系列的服装； 2. 选择新货和有特色的服装，避免 穿着基础款； 3. 在模特身上展示科技含量高及价 位高的产品； 4. 结合配件出样，模特穿着人性化； 5. 成组出样，并且不要象士兵般的 摆放； 6. 模特展示的产品需陈列在附近区 域； 7.灯光直接照射在模特身上。