广告标题写作ppt课件

（5）提问式
（4）比喻式
（6）悬念式
（7）颂扬式
（8）号召式来自百度文库
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（9）故事式
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·陈述式
往往以自豪的态度、赞扬的语气突出本企业或企业产品 的特色，使人一目了然，并吸引消费者的注意。
例如：“600岁五粮液，万古流芳”。 “威力洗衣机，够威够力”。
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·新闻式
即以带有新闻意味的词句来表达宣传内容。它的特点无需 过多的技巧，只要如实陈述就行。 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。
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2、广告标题的类型
·直接类型 ·间接类型 ·复合类型 ·大小标题结合
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·直接标题
用直截了当的手法开门见山地揭示广告主题思想的广 告标题。使人们一看就清楚广告说些什么。
“国酒新品种 贵州茅台醇”。（茅台) “你要好身体，请饮健力宝”。（健力宝） “中意冰箱，人人中意”。（中意）
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·间接标题
用耐人寻味的词句间接地揭示广告的主题思想的广告标题。不要 求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明主题，而是 用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能真 正了解广告的主要内容。
“一寸光阴一寸金”。
“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安 上玻璃吧”。
ESSO，能超越撒哈拉最无情的挑战，
当然，更能满足无您忧的P需P求T整！ 理发布
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设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之二 为什么国内98％的民航机都有同样的坚持……？
广告正文：
安全的保证，科技的挑战，精密的仪 器，长远的航程再加上高空特殊的环境， 飞机的引擎当然必须善加维护，才能确保 万无一失的飞航安全。因此，全球半数以 上的航空公司以及国内的华航、远东等98% 的飞机，为确保引擎的顺畅运转，和旅客 的飞航安全，在选用润滑油时，都有一致 的坚持??ESSO！
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正题+副题
这是复合标题中最常见的标题形式，一般是在正题直接地将广告信 息进行表现，而副题的明显作用是将受众的视线从标题转向正文。
正题——上厕所？去受刑！ 副题——疼痛、不畅，有痔疮如同受刑。
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·大小标题结合
如果正文要传达较多信息，篇幅较长，可以在正文中加入小标题， 以增加条理性、突出重点，并引起导读者阅读。是长文案最为常用的方 法。
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·复合标题
在广告文中有两个或三个标题。三个标题是指在正标题下面加一个 副标题。同时在上面再加一个引题；两个标题是指正题加副题，或引题 加正题。
有三种表现结构：引题+正题+副题 引题+正题 正题+副题
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引题+正题+副题
这是复合式标题中最完整的标题形式。它由三个单句构成，相 互之间形成一种背景交代、主题诉求、指向性补充的内在关系。
恶劣的环境，无情的试练，要在从巴 黎到达卡，横越撒哈拉沙漠的大赛中脱颖 而出，当然必须提供引擎最周到的保护！
因此，在这项艰苦的大赛中，多次的 冠军与本届前三名得主，在选用润滑油时， 都有一致的坚持----ESSO！
ESSO润滑油不仅能帮助赛车引擎通过 最严苛的考验，同时，它的种类繁多，包 含了航空用油、船舶用油、工业用油、车 辆用油、以及其他特殊油品…等各类产品； 而且，所有的产品，更都是运用尖端科技， 针对不同的需求，在ESSO的17家研究与发 展中心，透过严禁人员精心研制与测试的 结晶，让所有机件都获得最完善的保护！
第三章 广告文案构成要素与写作
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一、广告文案的构成
一篇完整的广告文案是由： 标题 标语 正文 随文
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一、广告标题的写作
1、广告标题的定义
广告标题是对广告文案命名或表现广告主题的短文或题目， 是广告文案主要内容的高度概括。广告标题在广告作品的整个版 面和构图中，始终处于最醒目显著的位置，以特别字体或特别语 气突出表现的语句。
引题——用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办 ？ 正题——科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗 。 副题——全方位优质服务：免费送货安装，(南三环至北 四环)三年保修，终身维修。
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引题+正题
引题为正题的广告信息的表现作铺垫，提供一个特定的背景情 况。
引题——拥有“王祥” 全家吉祥 正题——上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联 合举办“王祥”童车展销。
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课堂训练： 1、“人间有冷暖，东宝最相知”。——东宝空调广告
2、“十个妈妈八个爱”。 ——孩儿面大王广告
3、“醉人的音乐”。
——立体声耳机
4、——“密丽疤痕灵”
——密丽化妆品
——“不知不觉，攻克病源”。 无忧PPT整理发布
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3、广告标题的创作方法
（1）陈述式 （2）新闻式
（3）对比式
借公众的好奇心理，以设问或反问的方式写入或暗示部分信 息，去诱导公众从正文中寻求答案。 这类标题容易引起读者的 好奇心，调动他们的参与感。
1、反问式（自问自答）
2、设问式（只问不答）
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设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之一 为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……?
广告正文：
ESSO润滑油是现代高科技的产品，它 以特殊的配方加上精密的炼制技术，针对 各种机械、各种车辆、各种引擎不同的需 求生产出航空用油、船舶用油、工业用油、 车辆用油、以及其他特殊油品…等高品质 的系列产品，让所有引擎和机件都享有最 完善、最先进的保护！
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·比喻式
即用比喻的方式撰写广告标题。可以用明喻、暗喻、借喻等 手法使标题别开生面，通过想象，将抽象比喻为具象，使意念清 楚，形象生动。
“地面就是脸面，我们如何保护这张脸”。（地面翻新机）
“法国第一夫人与你同行”。（法国雷诺汽车）
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·提问式
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主 题
飞 利 浦 广 告
100Hz ——
上飞 亮画
市利 质
浦超
细
腻 背
投
影 彩显 电像 全添 新无忧PPT明整理发布
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·对比式
寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生 动的类比，以突出产品的独特之处，加深公众印象。
例如：“我们是第二，我们更加努力”。（艾维斯出租汽车广告） “看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”。（太古地产）