孔繁任建言企业品牌一体化思考

孔繁任建言企业品牌一体

化思考

Newly compiled on November 23, 2020

2009年1月出版的《糖烟酒周刊》食品版在“观点·思想家”栏目发表奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任的观点文章《品牌一体化思考》，提出品牌一体化思考的必要性和实战指导意见，不能在品牌策略上单一行动或采取“全国一盘棋”的做法。

孔繁任认为，无论是市场细分、目标市场的确认、还是营销的4P组合，品牌与营销的思考和实现总是浑然一体，同步完成。品牌必须有与之相匹配的产品品质、渠道、价格、推广策略，品牌关系如同人际关系，通过互动可以建立亲密、持久、稳定的品牌关系，这称之为品牌运动。而奇正沐古在此前一直践行和为客户服务的正是这些块面的东西，帮助客户制定出来的营销策略、品牌策略更具攻击力。