平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试

平面广告设计试卷

(课程代码00640)

本试卷满分100分。考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是

A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息

3.最早的广告视觉传播形式是

A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM

4．立体主义的代表者为

A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克

5．下列最容易记忆的是

A．论文 B．数字 C．散文 D．诗

6．均衡的最佳状态是

A．动静 B．对称 C．比例 D．主从

7．下列不属于同一字族的是

A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋

8．下列象征警觉危险的颜色是

A．红 B．紫 C．蓝 D．绿

9．下列互为补色的是

A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫

10．16开纸的尺寸是

A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)

二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)

判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

12．未来派用斜体代表运动和速度，黑体代表噪音和声音。

13．两条等长的曲线，下面一条比上面一条看上去长些，是爱因斯坦错觉。

14．多物组合是将相同质感相同形状的物象组合成一个新的物象。

15．均衡的两种基本形式是动态均衡和静态均衡。

16．1／2／3／5／8／13……属于等差数列。

17．一般人两眼的综合视野，在垂直方向为l80。，水平方向为130。。

18．“手”是一个象形字。

19．高彩度的色彩偏冷，低彩度的色彩偏暖。

20．广告版面的主要类型有图片型、文字型和图文型。

第二部分非选择题

三、填空题(本大题共l0小题，每小题2分．共20分)

请在答题卡上作答。

21．出血版是指图片充满________，四周不留________。

22．联想的四种形式为：相似联想、________联想、相反联想、________联想。23．情境式广告大概分为如下三种：生活片段式、________、________。

24．目前电脑广告设计软件功能大致可分为三大类：图像处理类、________、

________。

25．网络广告一般有以下四种形式：电子邮件广告、________、________、万维

网广告。

26．网络广告的文件精度一般要求在70 -________线之间，颜色模式为index color 时，颜色数不少于________。

27．杂志广告中，________是实用频率最高的，而小广告位置常常用于连续性的广告策略。

28．霓虹灯广告一次动态循环的时间如果超过________秒，会使人不耐烦，整套动作中最完整的画面动态要达到________秒，才能给观众一个完整的印象。

29．池上嘉彦在《符号学入门》中说：当事物作为另一事物的________时，他的功能称为符号功能，承担这种功能的事物被称为________。

30．注意是人的心理活动对外界一定事物的________和________。

四、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)

请在答题卡上作答。

31．潘佐错觉

32．物的自身变异设计

33．多样统一

34．视觉强度

35．彩度

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分。共20分)

请在答题卡上作答。

36．请简述广告图形的表现形式。

37．请简述名人推荐式广告的优缺点。

38．请简述网络广告的设计原则。

39．请简述形式美的主要法则。

六、论述题(本大题共l小题，共20分)

请在答题卡上作答。

40．试述广告图形语言的传达功能。