红牛广告策划
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红牛广告策划书
班级：市场营销1502班组别：第七组
组长：游荔晋10
组员：曹*14
刘文丽22
杨宇28
王慧30
目录
前言 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1 第一部分市场分析------------------------------------------------------------------------------------------------- 1
一.产品介绍------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1
二.环境分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2
2.1宏观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 2
2.2微观市场营销环境 ---------------------------------------------------------------------------------------- 3
2.3 SWOT分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 3
三.产品分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 5
四.销售状况------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6
五.竞争对手分析 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6
第二部分广告策略 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 8
一.广告目标------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
二.目标市场策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8
三. 广告诉求策略 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 8
3.1广告的诉求对象-------------------------------------------------------------------------------------------- 8
3.2广告的诉求重点-------------------------------------------------------------------------------------------- 8
四.广告媒体策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9
4.1对媒体的总体表述 ---------------------------------------------------------------------------------------- 9
4.2媒体的选择 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 9
第三部分广告计划----------------------------------------------------------------------------------------------- 10 一．广告发布计划-------------------------------------------------------------------------------------------------- 10
二.活动计划----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10
2.1促销活动计划 --------------------------------------------------------------------------------------------- 10
2.2公共关系活动计划 -------------------------------------------------------------------------------------- 10
2.3其他活动计划 --------------------------------------------------------------------------------------------- 10
三.广告费用预算 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 11
四.广告效果预测 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 11