网络广告设计
网络广告横幅设计模板
网络广告横幅设计模板网络广告横幅是指在网页上用于宣传推广产品、服务或活动的横幅式广告。
设计一款吸引人眼球并且能够有效传达信息的广告横幅对于营销活动的成功至关重要。
本文将向您介绍一种网络广告横幅设计模板，以帮助您制作出优秀的广告横幅。
一、横幅尺寸和布局在设计广告横幅之前，首先需要确定横幅的尺寸和布局。
一般来说，常见的横幅尺寸包括728x90像素（常用于网页头部）和300x250像素（常用于网页侧栏）。
无论选择哪种尺寸，都应该合理安排布局，使广告内容清晰明了，吸引人眼球。
二、色彩搭配色彩是广告设计中非常重要的一部分。
选择合适的色彩搭配可以更好地突出广告的主题和产品特点。
在设计横幅时，可以根据产品的定位选择相应的色彩。
例如，如果广告宣传的是一款清新的饮料，可以选择明亮且活泼的颜色，如蓝色和绿色。
避免使用过多的颜色，以免分散用户的注意力。
三、文字内容广告横幅上的文字内容应简洁明了、易于理解。
在设计文字时，应注意以下几点：1. 标题：给广告一个吸引人的标题，用以引起用户的兴趣。
标题应该简洁而有力，能够准确传达产品或服务的核心概念。
2. 描述：在标题下方添加简洁明了的描述，突出产品的特点、优势或活动的亮点。
避免使用过于冗长的文案，以免让用户失去兴趣。
3. 命令性词语：使用诸如“立即购买”、“立即注册”等命令性的词语，引导用户进行相应的行动。
4. 字体选择：选择易于阅读的字体，并确保字体大小适中。
如果广告横幅上文字过多，可以适当调整字体大小以保证阅读体验。
四、图片和图标在广告横幅中使用适当的图片和图标可以更好地吸引用户的注意力。
图片应与广告的主题相关，并且具有高清晰度。
对于图标的选择，应遵循简洁明了的原则，以使其易于识别。
此外，图片和图标的质量对于提升广告的视觉效果至关重要，务必确保其清晰度和细节。
五、呼吸空间和CTA按钮合理的呼吸空间能让广告更加易于阅读和理解。
在布局上，应留出足够的空间给予文字和图片，避免拥挤和混杂的视觉效果。
网络广告的设计要点
网络广告的设计要点
1使用引人注目的形象。
一则网络广告引起人的注目是传递成功的第一步。
引人注目的图像作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用，而且会在网民心目中建立个性形象，留下难以忘记的印象。
特别是人物的动作和表情具有传情达意的功能，能提高画面的被注意值，能更有效地传递广告信息。
2 广告语
对于网络广告来说，广告语非常重要，它是吸引视觉的一个重要元素。
主题广告应该做到简洁有力。
语言富有生活气息，并使用较醒目的颜色。
做仿古字，找苏州蜜蜂标牌！
3色彩
网络广告在色彩使用上可运用对比方法来突显广告自身。
对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视觉、知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。
两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异的对应关系。
4使用背景反衬广告内容。
这里所说的背景，是指广告以整幅连续的画面或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。
网页上信息过于庞杂，使网民眼花缭乱。
而广告如果也是以一块文字、一个小图案的形式出现，势必会被隐藏在大量信息中，得不到突出。
若将广告置于一个整体背景中，情况就会完全不同。
5使用有创意的广告形式。
比如改变广告的形状与尺寸可能会达到意想不到的效果，还可以运用一些出人意料的广告形式来增加广告的点击率，或者是在技术效果上寻求创新（比如闪动效果、动画、音效等设计元素），可使网络广告更为生动有趣。
网络广告与策划课程设计
网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。
2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。
3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。
4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。
二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。
2.网络广告策划的基本原则和方法。
3.网络广告策划的基本技巧。
4.网络广告案例分析。
三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。
2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。
3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。
4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。
2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。
3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。
4.实验设备：计算机、投影仪等。
五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。
2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。
3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。
六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。
2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。
3.教学地点：教室。
七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。
网络广告设计第3章
第五节 优秀网络广告创意
▪ 一、汽车
1安全主题 2环保主题 3舒适主题类 5情感主题类 4地位主题类 （品位）
6功能类
7经济类 8服务
二、食品
▪ 观看影片，分组讨论创意的方法。
讨论时间
▪ 地瓜坊网络广告的创意
广告背景：
▪ 下面是北京青年政治学院张雪珂等制作的地 瓜坊网络广告截面图，结合地瓜坊网络广告 策划书，分析地瓜坊网络广告创意
第四章 网络广告创意
▪ 本章教学目的 通过教学了解广告定位理论，掌 握广告主题确定方法和大类商品 广告设计的基本方法。
本章教学内容
第一节网络广告创意的要求 第二节网络广告设计的主题的确
定 网络广告设计的表现手法 大类商品网络广告设计
第一节网络广告创意的基本要求
▪ 一、相关性
广告创意必须与产品个性，企业形象相关联。
重之间的感情需求关系，使媒体受众想起品牌独到 之处，并由此产生愉快感。
三、定位论(Positioning)
▪ 1基本思想 ▪ A广告的目标是使某一品牌、公司、产品在消
费者心目中获得一个据点，一个认定的区域 位置，或者占有一席之地 ▪ B广告应将火力在一个狭窄的目标上，在消费 者的心智上下功夫，要创造一个心理空间 ▪ C从外向内
▪ （八）母爱 ▪ （九）地位 ▪ (十）方便 ▪ （十一）快乐 ▪ （十二）效能 ▪ （十三）保证 ▪ （十四）经济
第四节网络广告设计的表现手法
▪ 一、理性表现策略
理性表现策略即通过表明该产品将产 生所要求的功能利益来引起受众的兴 趣。
▪ 二、情感表现策略
即通过激起某种积极或消极的情感来 推动购买的广告表现方式
▪
▪ 讨论题： ▪ 1.你认为该网络广告创意如何？
网络广告设计常用软件
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网络广告设计
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是一款常用的视频剪辑软件，其工作
界面如右图1-29所示。它侧重于视频段
落的拼接组合和画面效果编辑，在网络广 告设计中主要用于广告的视频剪辑。
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1.4 视频处理软件
（2）Adobe After Effects（ 简称“AE”）
是一款常用的视频编辑软件，其
工作界面如右图1-30 所示。它侧重
主要用于处理位图，可用于编辑图像、图形、文字、动画、视频等，其工作界面如下图 1-23所示。
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（2）Adobe Illustrator（简称“AI”）
主要用于处理矢量图形，它通常用于绘制插画，制作图书封面和海报等，其工作界面如 下图1-24所示。
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！ 小提示
位图和矢量图 通常，图像分为位图和矢量图。严格地说，位图又称为“ 图像”，矢量图又称为“ 图 形”。它们之间最大的区别就是位图放大到一定比例时会变得模糊，而矢量图则不会，如图 1-25和图1-26所示。 ➢ 位图的优点:表现力强、色彩细腻、层次多且细节丰富等； ➢ 位图的缺点:文件占用的存储空间大，且其清晰程度与分辨率有关，无法做到按任意分辨率 打印都依然清晰的目的。 ➢ 矢量图的优点：占用存储空间小，按任意分辨率打印都依然清晰（与分辨率无关）； ➢ 矢量图的缺点：色彩单调，细节不够丰富，无法逼真地表现自然界中的事物。
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1.3 动画制作软件
网络广告设计常用的动画制作软件为Adobe Animate，简称“An”，其工作界面如下图 1-28所示。Adobe Animate由Adobe Flash Professional更名得来，主要用于编辑动画和
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化
电子商务中的网络广告推荐算法设计与优化随着互联网的快速发展，电子商务已成为人们购物的主要方式之一。
网络广告在电子商务中起着重要的推广作用，能够帮助商家吸引潜在客户，并促使用户进行购买行为。
然而，由于广告数量庞大且用户需求多样化，如何为不同用户推荐个性化的网络广告成为了广告推荐算法设计与优化的关键问题。
一、网络广告推荐算法的设计网络广告推荐算法的设计旨在根据用户的兴趣和行为数据，为其推荐相关的广告。
以下是一些常见的网络广告推荐算法设计方法：1. 基于内容的推荐算法：该算法通过分析广告内容和用户的兴趣特征，推荐与用户兴趣相关的广告。
它可以根据广告的文本、图片、视频等内容来判断广告的相似度，并为用户推荐相似的广告。
2. 协同过滤推荐算法：该算法通过分析用户的历史行为和多个用户的行为数据，找出与目标用户相似兴趣的用户，然后将这些用户喜欢的广告推荐给目标用户。
3. 基于推荐模型的算法：该算法通过构建推荐模型，将用户的兴趣和广告的特征进行关联来进行广告推荐。
常见的推荐模型包括矩阵分解、深度学习模型等。
4. 基于位置的推荐算法：该算法通过分析用户的地理位置信息，将广告推荐给附近的用户。
这种算法适用于需要实时推送附近商家优惠信息的场景。
以上是一些常见的网络广告推荐算法设计方法，并且这些算法可以根据具体应用场景进行组合和改进。
二、网络广告推荐算法的优化网络广告推荐算法的优化旨在提高广告推荐的准确性和用户满意度，并最大化商家的收益。
以下是一些常见的网络广告推荐算法优化方法：1. 用户兴趣挖掘：通过分析用户的历史行为和兴趣标签，挖掘用户的潜在兴趣和需求。
可以借助用户画像技术来构建用户的兴趣模型，从而更准确地为用户推荐广告。
2. 动态调整推荐策略：广告推荐算法应该能够根据用户的实时行为和反馈来调整推荐策略。
例如，当用户对某个广告感兴趣时，应该增加类似广告的推荐概率；当用户对某个广告不感兴趣时，应该减少类似广告的推荐概率。
《广告设计》课件—— 网络新媒体广告创意
社
交
络 3 网
社交网络广告的类型
广告
网页形式
是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静 态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告 基本相同，包括横幅广告、文字连接广告、弹窗 广告等。
植入式广告
是指通过与社交网络平台中一些应用的结合而进 行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中 一些小游戏的植入，让用户在游戏过程中接受了 广告宣传。
Hale Waihona Puke 插播式视频广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开 头、结尾或者中间，暂停视频内容而进行广告的 播放，这也是付费广告。
独立网络视频
是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频 就是广告，这种形式的广告是不需要向视频网站 交费，因此现在越来越多的广告主开始采用此种 方式进行广告宣传。
丰田汽车&Youtube视频广告
网络视频广告都设有留言评论区，受众可以通过留言区直接表 达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主 通过这些评论可以适当的更新修改后续的广告，这样强烈的互 动性是传统媒体广告所不具有的。
网 络 视 频 广 告 的 特 点
多样性
网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式， 广告主还可以根据自己的实际适当的选择其中的组合搭配。网 络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告 主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能。
社交网络主页
广告主自主构建，如同厂商在社交网络上建立的 专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提 供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中的 问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告 传播方式。
社
交
络 4 网
社交网络广告的创意流程
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
网络广告设计
随着互联网的飞速发展，网络广告已经成为企业推广产品、提升品牌知名度和市场份额的重要手段。
在网络广告设计中，创意与技术的完美融合是关键。
本文将从以下几个方面探讨网络广告设计的重要性及其设计要点。
一、网络广告设计的重要性1. 提高品牌知名度：通过网络广告，企业可以将品牌信息迅速传播给广大网民，提高品牌知名度。
2. 拓展市场份额：网络广告可以帮助企业精准定位目标客户群体，提高转化率，从而拓展市场份额。
3. 降低营销成本：相较于传统广告，网络广告的成本较低，且具有更好的投放效果。
4. 提高用户体验：优秀的网络广告设计能够吸引网民的注意力，提高用户体验，增强用户对品牌的信任度。
二、网络广告设计要点1. 确定广告目标：明确广告目标，是设计网络广告的前提。
广告目标可以是提高品牌知名度、提升产品销量、引导用户关注等。
2. 了解目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便设计出符合他们喜好的广告。
3. 创意设计：创意是网络广告的灵魂。
在设计过程中，要充分发挥创意，使广告具有吸引力。
以下是一些创意设计要点：a. 简洁明了：广告内容要简洁明了，避免冗长，让用户快速抓住重点。
b. 突出特点：突出产品或服务的独特卖点，让用户产生购买欲望。
c. 运用热点：结合当前热点事件或话题，提高广告的传播效果。
d. 创意形式：采用新颖的广告形式，如短视频、互动游戏等，提高用户参与度。
4. 技术实现：在广告设计过程中，要运用合适的广告技术，确保广告的正常投放和展示。
以下是一些技术要点：a. 网页兼容性：确保广告在不同浏览器和设备上都能正常显示。
b. 代码优化：优化广告代码，提高广告加载速度。
c. 数据分析：利用数据分析工具，监测广告效果，为后续优化提供依据。
5. 营销策略：在网络广告投放过程中，要制定合理的营销策略，如广告投放时间、投放平台、投放预算等。
6. 互动性：提高广告的互动性，让用户参与其中，如评论、点赞、分享等，增强用户对品牌的粘性。
网络广告设计岗位职责
网络广告设计岗位职责
网络广告设计岗位职责主要包含以下几个方面：
1. 网络广告设计方案的制定
网络广告设计师需要根据企业或客户的需求与要求，制定网络
广告设计方案。
这需要对目标受众进行调研，分析目标用户的特点、需求和喜好，了解所处的行业和市场情况，综合考虑各因素，确定
合适的广告设计方案。
2. 广告创意的构思和设计
网络广告设计师需要负责广告的创意构思和设计，包括制定广
告的视觉、字体、颜色、排版等风格，制作符合广告目标和视觉效
果的图形、图片、动态效果等。
3. 广告素材的收集和编辑
网络广告设计师需要收集和编辑广告素材，如图片、视频、音
频等，筛选、调整并优化素材，以便在广告中使用。
4. 广告的制作和发布
网络广告设计师需要进行广告的制作，根据设计方案和广告创意，使用相关的设计工具进行制作。
然后将广告发布到相应的媒体上，如网站、社交媒体等。
5. 广告数据的收集和分析
网络广告设计师需要收集广告的效果数据，并进行分析，评估
广告的效果和投入的回报，优化广告效果和调整设计方案。
6. 咨询和沟通
网络广告设计师需要与客户、市场营销人员、技术人员等进行咨询和沟通，了解客户需求和市场情况，并向他们提出广告设计方案和设计实现过程中的问题，以保证广告的有效性和成功性。
总之，在网络广告设计岗位，需要关注广告的目标、受众和市场情况，进行广告方案的制定、广告创意的构思和设计、广告素材的收集和编辑、广告的制作和发布、广告数据的收集和分析，以及与客户、市场营销人员、技术人员等的咨询和沟通。
网络广告设计
3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出 如今，相同的产品越来越多，利 用网络广告区分产品品牌，进而 引导消费者选择广告宣传的品牌 ，是网络广告的重要任务。
例如，展现伊利集团的发展速度，选用刘翔作为 形象代言人（见图3-1）。
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3.1 网络广告设计的基本要求
4．个性突出
图3-1 伊利——刘翔速度网络广告
3.4.3 网络广告设计中的图文整合
图形的优势：主要是直观的形象性和真实的生活感，它 擅长展示生动具体的形象，增强广告的被注意度，有效 吸引受众视线、增进受众兴趣、感染受众情绪。
文字的优势：集中体现在其逻辑性和界定性上。文字的 思考作用、点题作用及音形同步效应，能帮助人们对色事彩对比 物做出“命名”及更准确的判断。
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-9 伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.2 网络广告色彩技巧
暖色（红 、橙、黄
）
冷色（蓝、 蓝绿、蓝紫
）
中性色（绿 、紫、赤紫
、黄绿）
色彩的 定位
色彩的 调和
色彩协调 色彩对比
色彩抵触
3.4 网络广告的图形设计
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
图3-8 家乐福在新浪网上做的推销广告
3.4 网络广告的图形设计
3.4.1 网络广告图形构思
4. 产品特点和企业精神的结合 顾客最终掏钱购买商品要经过货类和货主两个选择 ：一是决定究竟购买什么样的商品，二是确定究竟 购买谁的商品。 图3-9是伊利公司在腾讯网上做的营养舒化奶广告。 该广告将产品形象、功能特点、受众利益点等信息 潜移默化地向目标消费者渗透，而左上角鲜明的伊 利公司图标又使人们对该公司产生深刻印象。
简述制定网络广告计划的步骤
简述制定网络广告计划的步骤下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!制定网络广告计划的步骤在今天的数字化时代，网络广告已成为企业推广品牌、吸引客户的重要方式之一。
网络广告设计的研究方向
刍议网络广告设计的研究方向摘要随着互联网技术的高速发展，互联网已经逐步取代了电视、报纸等传统媒体，而网络广告也在快速的兴起，本文通过对网络广告的定义以及现实特征进行探讨和研究，确定了网络广告未来的发展方向和设计要求。
关键词网络广告设计新媒体图分类号：j524.3 文献标识码：a1 网络广告的定义与现实特征1.1 网络广告的定义网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，以互联网为载体，将产品信息传达给广大受众。
与报纸、杂志、电视、广播等传统的四大传播媒体广告以及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告传播范围广、传播速度快、广告信息简介、夸张、受众面广，很容易吸引受众的眼光。
1.2 网络广告的现实特征网络广告是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
在互联网飞速发展的这个时代，网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。
这一新兴媒体的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。
同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：第一，网络广告具有广泛性和开放性。
网络广告的平台和空间非常大，同时网络广告具有很大的开放性，不需要被选择，直接面对所有的浏览客户。
第二，网络广告具有实时和可控性。
尽管网络广告无处不在，但是在很多页面浏览用户在面对到网络广告时，可以根据自己的喜爱删除掉部分广告。
第三，网络广告具有直接性和针对性。
由于一个网络广告所占的空间是非常小的，因此在设计上，网络广告一方面具有简洁、明了，一针见血的特征，另一方面广告主会根据产品的特点针对性的选择广告页面。
第四，网络广告具有双向和交互性，网络广告的载体是各大网页页面，网络页面之间是具有互通性的，因此网络广告也是具有双向性和互通性的。
第五，网络广告具有信息传播的感官性，网络可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。
设计网络广告实训报告
随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了提高自身的设计能力和实际操作技能，我参加了本次设计网络广告的实训课程。
通过本次实训，我对网络广告的设计有了更深入的了解，并掌握了一定的设计技巧。
二、实训目的1. 熟悉网络广告的基本概念和设计原则。
2. 掌握网络广告设计的基本流程和操作方法。
3. 学会运用设计软件进行网络广告的设计与制作。
4. 提高自身对网络广告的审美能力和创新意识。
三、实训内容1. 网络广告基本概念与设计原则（1）网络广告的概念：网络广告是指通过互联网发布、传播的广告信息，包括网页广告、视频广告、弹窗广告等。
（2）网络广告设计原则：创意独特、简洁明了、视觉效果强、易于传播、符合目标受众心理。
2. 网络广告设计流程（1）需求分析：了解广告主的需求，包括广告目的、目标受众、广告预算等。
（2）创意策划：根据需求分析，进行创意构思，确定广告主题、风格、形式等。
（3）设计制作：运用设计软件进行广告设计，包括图片、文字、动画等元素的处理。
（4）测试优化：对设计好的广告进行测试，根据测试结果进行优化调整。
3. 设计软件应用（1）Photoshop：用于图片处理、图像合成、文字排版等。
（2）Illustrator：用于图形设计、矢量图形处理等。
（3）Flash：用于动画制作、交互设计等。
1. 需求分析：本次实训以推广一款新上市的手机产品为主题，目标受众为年轻人。
2. 创意策划：以“潮流、时尚、科技”为主题，突出手机产品的创新功能和个性设计。
3. 设计制作：运用Photoshop、Illustrator等软件，制作手机广告海报、网页广告、视频广告等。
（1）海报设计：以手机产品为主体，搭配时尚元素，突出产品特点和品牌形象。
（2）网页广告：设计简洁明了的网页广告，突出产品亮点，引导用户点击进入详情页。
（3）视频广告：制作创意短视频，展示手机产品的使用场景和功能特点。
4. 测试优化：对设计好的广告进行测试，分析点击率、转化率等数据，根据测试结果进行优化调整。
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静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图 片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优 点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的 缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广 告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
静态的旗帜广告图像格式一般为GIF和JPG，GIF格式 用于色彩较少的情况，该格式只有8位色彩深度。 JPG格式能表示丰富的色彩，该格式色彩深度为 24 位。
旗帜广告尺寸规格
尺寸（象素）
486×60 392×72 234×60 125×125 120×90 120×69 88×31 120×240
类
全尺寸Banner
型
全尺寸带导航条Banner 半尺寸Banner 方形按钮 按钮＃1
按钮＃2
小按钮 垂直Banner
旗帜广告分为静态、动态、交互式
四、Internet的未来
1、全民上网 2、速度更快 3、网络无处不在 4、没有连线的网络 5、随时联机 6、多种媒体融合
Internet成为第四媒体
按时间出现的先后顺序
第一媒体 报纸 第二媒体 广播 第三媒体 电视 第四媒体 网络 第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出 概念：广义上讲就是Internet 狭义上讲就是Internet上的万维网 1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“ 第四媒体”的概念。 1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进 入Internet。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。
网络的受众
七、受众对网络广告的态度
经常浏览网络广告的用户19％ 有时浏览的49％ 很少浏览的27.7％ 从不浏览的4.3％ 是否愿意收到网络广告邮件的21.3％表示愿意 50.4％表示无所谓 28.3表示不愿意 网络广告健康发展的关键：如何提高用户对网 络广告的信任度
第三节 网络的覆盖率
传统媒体难以实现全球化 1、受政治因素的制约 2、传统媒体的传播技术手段难以实现全球化传播 Internet采用分布式组网方式 （没有任何一个节点是网络的控制中心，任何一个节点都不能 阻止其他节点之间的信息传输） 2002年新华网公布的数据显示： 北美地区是Internet普及最高的地区，占全球网民总数40％ 亚洲地区占全球网民总数22％（其中新加坡普及率最高，超过 60％家庭与Internet相连。其次是韩国和中国香港分别为58 ％和56％） 到2006年，美国和加拿大的普及率将达到80％。 我国的普及率还较低，仅为6％，主要集中在城市人口中。
3、网络广告主流媒体
门户网站网络广告收入在众多网络媒体中占不可动摇的领 先地位。 在新闻内容上猛下功夫信息量大、信息准确、信息快捷
以新浪、搜狐、网易三大门户网站为首 其他专业网络媒体也在迅速发展，其中天极、太平洋电脑 网、硅谷动力等发展较快。
三、网络广告存在的问题
1、网络广告尚缺乏统一的管理 2、网络广告创意和制作水平参差不齐 3、缺乏网络广告专业化队伍和人才
（Internet雏形） 早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对 象是军事，主要的使用者是科学家和学者。
2.发展
1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。 对教育、科研、政府职员开放。 1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。 ARPAnet的军事部分已脱离。 1989年： NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。
第二章
网络广告的一般原理
第一节
网络广告的形式
一、旗帜广告
旗帜广告(banner)又可称为网幅广告是以GIF，JPG等 格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等 插件工具增强表现力。 旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广 告的主流形式。 从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般 为长方形。 从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。 横式：旗帜广告的长边在水平方向； 竖式：长边在纵向。 旗帜广告的宽度一般在400——600象素，长度在80— —100象素之间。
1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记 了中国的顶级域名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。 1994年4月初：中国网络全面接入Internet 经过10多年的建设，中国 的Internet已形成了6大骨干网。
中国 的Internet已形成了6大骨干网
1、中国科学技术网（CSTNET） 2、中国教育和科研计算机网（CERNET） 3、中国公用计算机网（CHINANET） 4、中国金桥信息网（CHINANET） 5、中国经贸网（CIENET） 6、中国连通互联网（UNINET） 7、中国移动互联网（CMNET） 8、中国网通高速互联网（CNCNET） 国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。
交互式：
交互式：
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的 交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、 插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更 加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分 为html和rich media两种。
网络的受众
一.受众数量高速增长
1997年公布上网用户为62万人 2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万 个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒 体花了5年
二.受众的年龄特征
40岁以上10％
18-40岁70％ 18岁一下20％
网络的受众
三.受众的性别特征
男性60％，女性40％
四.受众的文化程度
五.网络受众的上网目的
获取信息50％ 休闲娱乐30％ 学习7.9％ 交友由14.9％下降到4.4％
网络的受众
六、用户经常使用的网络服务
电子邮箱91.8％ 搜索引擎70％ 软件上传下载43％ 聊天45.4％ 信息查询37.8％
BBS论坛、社区22.6％ 新闻组20％ 网上游戏18.2％
2、网络广告的广告主
2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761家，比2002年同 期增长了432家，增幅为131％。
2、网络广告的广告主
2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761 家，比2002年同期增长了432家，增幅为 131％。 2003年中国网络广告市场中，网络广告主要集中在四 大行业：IT产品、手机、汽车、房地产
超级链接达到了信息资源共享的目的。
超链接是万维网最主要的功能
超链接是万维网最主要的功能，它可以连接 到万维网上任何主机的任何一个页面，从而 使一个全球性的信息网络得以实现，达到了 信息资源共享的目的。 网络广告的载体主要是在万维网的 网页上来自Internet的产生
1.产生
20世纪60年代： 古巴的导弹危机使美苏冷战升温。 60年代末： 电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。 1969年： 美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网 络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭 拉分校、 斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来 1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。 1977年：连接各类计算机100多台。 1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。
3、加速发展
20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet . General Atomics、Performance System International、UUnet Technologies三家公司分别经营 CERFnet、PSInet、AIternet网络 1991年：组成“商用Internet协会” 1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化
Internet的定义
Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地 理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上 述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、 使用或访问服务。
2.Internet目前提供的服务主要有： 电子邮件（E-mail）、 文件传输（FTP) 公告板系统(BBS) 新闻 (USEnet), 以及我们使用最多的万维网(World wide web),俗称3W服 务。
四、网络广告的发展趋势
1、网络广告市场更大 2、网络广告形式更加丰富 3、网络广告专业化 4、网络广告走向法制化轨道
※思考题：
1、网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、制作和 发布成本低等优点，为什么目前网络广告收入占广 告产业的份额还很低呢？
2、在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告， 而很少有家庭日用品广告，试分析其原因。
中国的Internet的发展
中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美 国的政治障碍。 1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（Chinese Academic Network)简称CANET 1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第 一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一 封电子邮件 ：“Across the Great Wall，we can reach every corner in the word”.
网络广告设计
第一章 网络广告的价值
网站靠什么挣钱？
1.1网络的发展
1.1.1 网络的概念
计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置 上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下， 以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施 功能）