网络广告设计

第四节
1、定义
网络广告的现状和发展
一、网络广告的概念
网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种 电子广告形式 2、特征 （1）、它是组织或个人的一种有特定目的的行为。 （2）、网络广告传播的信息是经过加工的，包括艺术 加工和制作两个方面，其目的是提高传播效 率。 （3）、网络广告是一种付费的经济行为。 （4）、网络广告是一种公开的自我宣传方式。 （5）、网络广告主要是以自己的名义进行宣传，而不 是以第三者的名义宣传。
静态：
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图 片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优 点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的 缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广 告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
静态的旗帜广告图像格式一般为GIF和JPG，GIF格式 用于色彩较少的情况，该格式只有8位色彩深度。 JPG格式能表示丰富的色彩，该格式色彩深度为 24 位。
四、Internet的未来
1、全民上网 2、速度更快 3、网络无处不在 4、没有连线的网络 5、随时联机 6、多种媒体融合
Internet成为第四媒体


按时间出现的先后顺序
第一媒体 报纸 第二媒体 广播 第三媒体 电视 第四媒体 网络 第四媒体的提出：联合国秘书长安南提出 概念：广义上讲就是Internet 狭义上讲就是Internet上的万维网 1998年5月举行的联合国新闻委员会年会上，安南首先提出“ 第四媒体”的概念。 1995年，我国第一份电子杂志《神州学人》通过CERNET进 入Internet。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入Internet。

Internet的定义

Internet是一个全球信息系统，它使用IP协议，用唯一的地 理逻辑地连接起来；通过TCP/IP协议进行通信；提供基予上 述协议的公众或私人的高级信息服务，包括对信息的提供、 使用或访问服务。


2.Internet目前提供的服务主要有： 电子邮件（E-mail）、 文件传输（FTP) 公告板系统(BBS) 新闻 (USEnet), 以及我们使用最多的万维网(World wide web),俗称3W服 务。
2、网络广告的广告主
2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761家，比2002年同 期增长了432家，增幅为131％。
2、网络广告的广告主
2003年5月，全中国投放网络广告的广告主达到761 家，比2002年同期增长了432家，增幅为 131％。 2003年中国网络广告市场中，网络广告主要集中在四 大行业：IT产品、手机、汽车、房地产
3、加速发展
20世纪90年代初：一些商业公司投资建设了Internet . General Atomics、Performance System International、UUnet Technologies三家公司分别经营 CERFnet、PSInet、AIternet网络 1991年：组成“商用Internet协会” 1995年：NSFnet宣布正式停止动作，Internet彻底商业化
男性60％，女性40％

四.受众的文化程度
五.网络受众的上网目的
获取信息50％ 休闲娱乐30％ 学习7.9％ 交友由14.9％下降到4.4％
网络的受众
六、用户经常使用的网络服务
电子邮箱91.8％ 搜索引擎70％ 软件上传下载43％ 聊天45.4％ 信息查询37.8％
BBS论坛、社区22.6％ 新闻组20％ 网上游戏18.2％
二、网络广告的现状
1、网络广告的收入情况
1994年10月，Hotwired杂志的网络版上第一次出现了包含 AT&T在内的14家企业的广告。 2003年第四季度：美国在线的广告收入达到22亿美元，比 2002年同期增长了38％。2003年全年收入达到72亿美 元，比2002年增长了20％。 英国2003年网络广告收益达到3亿英镑。 在我国，1997年才出现第一个网络广告。 2003年中国网络广告收入总值为10.8亿人民币，而2002年 为5亿人民币，增长了一倍多。 2004年网络广告市收入达18亿元人民币，其市场份额仞不足2%. 与电视广告市场份额相比还有很大差距。
交互式：

交互式：
当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的 交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、 插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更 加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分 为html和rich media两种。


超级链接达到了信息资源共享的目的。
超链接是万维网最主要的功能

超链接是万维网最主要的功能，它可以连接 到万维网上任何主机的任何一个页面，从而 使一个全球性的信息网络得以实现，达到了 信息资源共享的目的。 网络广告的载体主要是在万维网的 网页上

Intwk.baidu.comrnet的产生
1.产生
20世纪60年代： 古巴的导弹危机使美苏冷战升温。 60年代末： 电脑中心互联以数据共享的思想得到发展。 1969年： 美国国防部高级研究计划管理局建立名ARPAnet的网 络，将加利福利亚大学洛杉机分校、圣芭芭 拉分校、 斯坦福大学、犹他大学的4台计算机连接起来 1972年：第一届国际计算机通信会议，一致通过采用TCP/IP协议。 1977年：连接各类计算机100多台。 1983年：ARPA分为民用ARPAnet和纯军用MILnet。
（Internet雏形） 早期Internet提供的信息服务有文件传输和文字通信，主要服务对 象是军事，主要的使用者是科学家和学者。
2.发展
1985年：美国国家科学基金会（NSF）建立了NSFnet。 对教育、科研、政府职员开放。 1986年：NSFnet取代了ARPAnet，成为Internet主干网。 ARPAnet的军事部分已脱离。 1989年： NSFnet和ARPAnet合并，正式取名为Internet。
网络广告设计
第一章 网络广告的价值

网站靠什么挣钱？
1.1网络的发展
1.1.1 网络的概念

计算机网络是通过通信设备和通信线路将多台地理位置 上分散且独立工作的计算机进行互联，在相应软件的支持下， 以达到通信和资源共享的目的。（说明了网络的组织和实施 功能）


网络分类
按覆盖地理范围分：局域网 、城域网、 广域网。 例如：Internet(广域网） ★Internet在我国也称为互联网、国际互联网、因特网。在 本章中提到的网络就指Internet.
旗帜广告尺寸规格
尺寸（象素）
486×60 392×72 234×60 125×125 120×90 120×69 88×31 120×240
类
全尺寸Banner
型
全尺寸带导航条Banner 半尺寸Banner 方形按钮 按钮＃1
按钮＃2
小按钮 垂直Banner
旗帜广告分为静态、动态、交互式
四、网络广告的发展趋势
1、网络广告市场更大 2、网络广告形式更加丰富 3、网络广告专业化 4、网络广告走向法制化轨道
※思考题：
1、网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、制作和 发布成本低等优点，为什么目前网络广告收入占广 告产业的份额还很低呢？
2、在互联网上，你会发现有众多的家用汽车广告， 而很少有家庭日用品广告，试分析其原因。
动态：


动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。 它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一 连串图像连贯起来形成动画。 大多数动态广告由2到20帧画面组成，通过不 同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以 通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率 普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对 来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。 正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是 目前最主要的网络广告形式。
注意

万维网并非Ｉnternet,它只是在Internet 上提供服务的一种信息服务系统。 （不过万维网确实是Internet中应用最广泛的一种信息
服务方式） 万维网的核心是超文本语言HTML HTML是一种创建网页的简单的计算机语言，利用它可以创建 出包括文字、图形、声音、动画、视频等多媒体元素的网 页，并能实现超链接。
网络的受众
七、受众对网络广告的态度
经常浏览网络广告的用户19％ 有时浏览的49％ 很少浏览的27.7％ 从不浏览的4.3％ 是否愿意收到网络广告邮件的21.3％表示愿意 50.4％表示无所谓 28.3表示不愿意 网络广告健康发展的关键：如何提高用户对网 络广告的信任度
第三节 网络的覆盖率
传统媒体难以实现全球化 1、受政治因素的制约 2、传统媒体的传播技术手段难以实现全球化传播 Internet采用分布式组网方式 （没有任何一个节点是网络的控制中心，任何一个节点都不能 阻止其他节点之间的信息传输） 2002年新华网公布的数据显示： 北美地区是Internet普及最高的地区，占全球网民总数40％ 亚洲地区占全球网民总数22％（其中新加坡普及率最高，超过 60％家庭与Internet相连。其次是韩国和中国香港分别为58 ％和56％） 到2006年，美国和加拿大的普及率将达到80％。 我国的普及率还较低，仅为6％，主要集中在城市人口中。
中国的Internet的发展




中国的Internet起步较晚，但发展迅速，期间经受了一些来自美 国的政治障碍。 1986年启动我国第一个国际联网项目—北京学术网（Chinese Academic Network)简称CANET 1987年：CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第 一个国际互联网电子邮件节点，并与9月14日发出了中国的第一 封电子邮件 ：“Across the Great Wall，we can reach every corner in the word”.
3、网络广告主流媒体
门户网站网络广告收入在众多网络媒体中占不可动摇的领 先地位。 在新闻内容上猛下功夫信息量大、信息准确、信息快捷
以新浪、搜狐、网易三大门户网站为首 其他专业网络媒体也在迅速发展，其中天极、太平洋电脑 网、硅谷动力等发展较快。
三、网络广告存在的问题
1、网络广告尚缺乏统一的管理 2、网络广告创意和制作水平参差不齐 3、缺乏网络广告专业化队伍和人才

1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式在SRI-NIC注册登记 了中国的顶级域名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。 1994年4月初：中国网络全面接入Internet 经过10多年的建设，中国 的Internet已形成了6大骨干网。
中国 的Internet已形成了6大骨干网
1、中国科学技术网（CSTNET） 2、中国教育和科研计算机网（CERNET） 3、中国公用计算机网（CHINANET） 4、中国金桥信息网（CHINANET） 5、中国经贸网（CIENET） 6、中国连通互联网（UNINET） 7、中国移动互联网（CMNET） 8、中国网通高速互联网（CNCNET） 国际出口带宽也由1997年的25.408M增加到了2003年的9380M。
第二章
网络广告的一般原理
第一节
网络广告的形式
一、旗帜广告
旗帜广告(banner)又可称为网幅广告是以GIF，JPG等 格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内 容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，Shockwave等 插件工具增强表现力。 旗帜广告是最早的广告形式，也是网络广 告的主流形式。 从位置上看，位于页面顶部的最为醒目，称为页眉广告，一般 为长方形。 从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。 横式：旗帜广告的长边在水平方向； 竖式：长边在纵向。 旗帜广告的宽度一般在400——600象素，长度在80— —100象素之间。


网络的受众


一.受众数量高速增长
1997年公布上网用户为62万人 2004年上网人数达到7950万人，为了渗透到500万 个家庭中，广播花了38年，电视业花了13年，网络媒 体花了5年
二.受众的年龄特征
40岁以上10％
18-40岁70％ 18岁一下20％
网络的受众

三.受众的性别特征