第一章广告创意基本知识

PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
•四、广告学与市场营销、新闻的关系
v ⑵广告学与新闻传播： v ①广告学与新闻传播之间有着密切的联系，二者
既有相近之处，也有相异之点。 v ②相同或相似之处：都重视对传播媒体的研究与
应用，都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖 性。都注重信息的传播。对信息内容的要求和表 述方式近似。 v ③ 不同之处：运作目的不同是二者最根本的区 别。对信息的认识和态度不同。在媒介经营中的 地位不同。传播效率不同。
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
第二节 广告的类型
v 一、根据广告媒介的使用分类 v 二、根据广告的诉求方式分类 v 三、根据广告的诉求目的分类 v 四、根据广告的传播对象分类 v 五、根据广告的传播区域分类
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
一、根据广告的传播媒介分类
v （一）印刷广告 v （二）试听广告 v （三）户外广告 v （四）店面广告 v （五）直邮广告 v （六）销售现场广告 v （七）数字互联媒介广告 v （八）其他媒介广告
第一章广告创意基本知 识
PPT文档演模板
2020/12/1
第一章广告创意基本知识
第一章 广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
第一节 广告含义的动态演进
v 一、广告的含义 v 二、广告的三个基本属性 v 三、广告的要素构成 v 四、广告学与市场营销、新闻的关系
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
三、广告的要素构成
v 1、广告发起人 v 2、广告传播信息 v 3、广告受众 v 4、广告代理机构 v 5、广告发布媒体 v 6、广告费
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
四、广告学与市场营销、新闻的关系
v ⑴广告学与市场营销：
v ①广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度 的产物。他们之间是相互影响，密不可分。研究广告学， 需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学， 又必须考虑广告的原理和运作方式。
促进交换
明确
形成友好态度 明确
形成友好态度 不明确
改善与公众的 关系
明确
促进交换
明确
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
二、广告的三个基本属性
v 1、广告是一种有计划、有目的的传播活动。 v 2、广告的传播对象是社会公众。 v 3、广告是一种付费方式的信息传播。
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
一、广告的含义
v 特定的广告主，通常以付费的形式，通过大 众传播媒介，对商品、劳务、观念所做的 “非人员形式”的宣传与推广。
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
对广告概念的几点认识
v 1、广告是一种有计划、有目的的活动。 v 2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消
费者。 v 3、商业广告活动通过大众传播媒介来进行，而不是面对面
用语
费用
广告
付费
（Advertising）
企业宣传报 道（Publicity)
免费
宣传
（Propaganda)
付费
公共关系
（Public Relations)
人员推销
(Personal Selling)
付费/免费 付费
与受众接触的方 式
通过媒体 通过媒体 通过媒体 媒体/人的活动
与顾客直接接触
目的
传递的主体
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
•当电梯上升时，饼干 会沾上牛奶。而电梯下 落时，又会离开。通过 这样的动态展示，表达 了奥里ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ那传承百年的 独特食用方法。
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
•这是一个建身俱乐 部的广告。悬挂广 告的缆绳也被融入 到了广告内容之中， 成为拉引体向上的 道具。
的传播。 v 4、商业广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务
信息。 v 5、广告是一种需支付费用的宣传活动。 v 6、商业广告的目的是为了促进商品和劳务的销售，并使广
告主从中获益。 v 7、广告也有可能是对某种观念的推广。 v 8、商业广告以盈利为目的。
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
广告与类似相关术语的区别
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
•这个超强的户外广告位于德国慕尼黑机场附近，十足的吸引了观众的眼球。非常大气。
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
•地铁广告的平面设计 与月台上的坐椅结合 而成一部缆车。坐在 椅子上，仿佛就能感 觉到身后吹来的阵阵 第一章广寒告风创意…基…本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
•在国外，户外广告诞生已久，户外广告的创意比拼，也超越了简单 平面创作范畴。如何将广告平面内容，与户外特定地点的人、物品、 环境等非广告因素，有机的结合在一起，创造一种全新的、动态的 户外广告表现形式已经成为一种广告潮流。
•好酷的爆炸头……原来 只是一个发套，但当有 人坐下来等公车时，人 和广告便能形成一种全 新的表现形式。
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
PPT文档演模板
第一章广告创意基本知识
•该项广告宣传活动的目的就在于 颠覆传统惯例、以前所未想的沟 通方式宣告阿迪达斯（中国）与 北京2008年奥运会的合作。以下 三维立体户外标板结合大量的平 面媒体，在中国各大城市(包括北 京、上海、广州、成都、武汉等) 发布，为此次宣告活动更添视觉 冲击力。在执行表现上，每一个 户外都以非传统的形式演绎着一 个奥运会运动项目。拼搏进取的 运动精神和对中国奥运代表队的 支持是此套广告的诉求。在北京 2008年奥运会的所有项目中，没 有不能夺的金——这是我们共同 的信念。
v ② 从研究内容上看，它们同属经济范畴。研究广告学离 不开对市场营销理论的探讨。广告和市场营销是企业经 营管理的重要组成部分。
v ③ 广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先 导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上体现了 一种局部与整体的关系。
v ④从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也 是一致的。