最新张学友世界巡回温州演唱会总冠名申报方案
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2011张学友世界巡回温州演唱 会总冠名申報方案
冠名前言
一、關於張學友的演唱會
被人稱為“歌神”的張學友五年來再一次開始了他的世界巡迴演唱會之旅，此次1/2 世界巡迴演唱會的全方位媒體推廣，將引導全世界歌迷再掀學友熱。 1.演出名稱：2011年張學友1/2世紀巡迴溫州演唱會 2.演出時間：2011年3月4日 3.演出地點：溫州體育中心體育場 4.承辦單位：浙江傳眉心秀文化投資有限公司、上海傳眉心秀演出有限公司 5.推廣單位：杭州傳眉心秀文化創意有限公司 6.總冠名單位：香港嘉樂迪[國際]餐飲娛樂集團（申報）
冠名前言
演唱會主題
對於30歲-55歲的人們，許多曾經熟悉的東西已經銷聲匿跡，而許多曾 經閃躲的東西亦走向神聖。一個如此尷尬的群體，他們對張學友的喜愛是 最真摯、最忠誠的。因為張學友和他的歌陪伴著這個群體走過人生最美麗 的歲月。他們現在會安靜地聽著張學友的歌，在歌聲中慢慢地將歲月重來 。因為他們更需要愛和關懷。
冠名緣由
随着时间流逝，张学友的歌神形象，将被从新定义，曾经的年少轻狂 已经不再，转变成为健康稳重、亲和，以及对事业、对歌迷、对家庭的深 爱与奉献。这也是他成功的原因，更是无数歌迷顶礼膜拜的根本。
基於學友的個人影響力及主辦單位一個季度全面強力的媒體宣傳，考 慮近期我公司廣告媒體投放量較少，營銷策劃部特別企劃，申請冠名此次 “2011张学友1/2巡演温州演唱会”，期望借助张学友和他演唱会的强势平 台，将嘉樂迪的品牌与演唱会品牌紧密结合，通过整合浙南闽北地区优势 媒体，通过大规模、高密度、全方位的演唱会宣传，为嘉樂迪的品牌宣传、 促销与推广提供强大的支持。
（一） 学友记录
1、港台大陆地区被誉为“歌神”、曾经的四大天王之首。 3、发行61张专辑（不完全统计）， 其中至少12张创造白金销量。 4、继成龙之后全亚洲第2位世界十大杰出青年。 5、第一个出席世界音乐颁奖典礼的亚洲歌手，并获当年世界华人唱片销量
最高歌手及非华人地区最受欢迎华人歌手奖，美国歌手迈克尔·杰克逊 亲自颁奖。 6、1995/96年，世界巡回演唱会连唱100场，超过1100000 位歌迷在世界各 地倾听了他的演唱会1999年世界巡回演唱会，创造了单场观众最多、连 开场次最多等新的华人记录。 7、95年世界唱片销量第2名，仅次迈克尔·杰克逊。 8、第1位华人在奥运会比赛场地（悉尼SuperDome场馆）举行演唱会的歌手。
（二）传播策略
1、主题描写：演唱盛典 情感温州 2、新闻设计： A、学友的歌：劲歌金曲无数，岁岁年年流芳 B、学友的人：25年星路历程，标榜式华人楷模 C、学友的演唱会：领导演艺市场，席卷华人社会 D、学友和我们：不可分解的情感元素，交织一生的执着爱念 3、传播亮点： A、张学友要来了。自雪狼湖巡演后，已有四年不见的张学友即将带着成熟
男人的感情世界，和我们共享拥有爱和美好的和谐人生。 B、这是一场世界级的巡演。张学友意在向我们传递惦记、爱恋、温暖 。对
歌迷的情感及对生命的热爱，围绕一个“爱”字而展开。 c、传递爱情，拥抱友情，爱情手拉手，快乐温州游，与抱抱团展开合作，
热情如火，你陌生嘛？你熟悉嘛？你愿意主动传递温情嘛？爱无边界， 爱无陌路，爱来自于心灵深处某种流露！
二、学友营销核心点
1、名人效應
華語流行音樂的天王巨星，唱片銷售超過4000萬張，擁有無 數歌迷。
2、新歌神印象
愛的使者，責任、家庭、堅持，不僅吸引著二十歲左右的年 輕時尚星族，同樣對資深、成功人士有著深遠的影響。
3、友友高端性
掌握著大量財富，社會消費的主流人群，強大的消費購買能 力，對品牌情有獨鐘。
冠名前言wk.baidu.com
（二）学友印象
张学友是一个永恒且不可复制的传奇。他不仅是一个流行音乐的天王 巨星，而且是一个美丽爱情故事的男主角，一个和谐恩爱家庭的缔造者， 两个孩子眼中慈祥可爱的父亲……歌神的形象被逐渐丰富，但健康、责任 与坚持从未改变，25年来，凭借对亲情、友情、爱情的深刻理解，以及对 娱乐圈的淡定从容，张学友绝对是一个“爱的使者”。
一、嘉樂迪冠名此次演唱會有較強的商業目的性，今年除開業廣告外，基 礎廣告類投入基本為空白，期望通過演唱會前期三個月營銷旺季的強力宣 傳，及後期的營銷，達到事半功倍的宣傳效果。
（三）传播规划：
1、阵地传播 A．户外传媒：高速（温州东、南、西、北）、市区主干线 B．票点宣传：易拉宝、海报、宣传单、横幅
2、媒体传播：“歌传九州，宣传九周” A、传播总述：开篇造势/开票宣传/态势跟进/密度轰炸 B、媒体组合 温州日报、温州商报、温州都市报、温州闲事婆和事佬栏目、交通广播调频， 音乐调频 温州雁荡院线、温州703804论坛、新感觉杂志、SO+杂志。 C、传播计划（略，） 软性类： 硬性类：
4、學友被營銷
無論在高檔休閒場所，還是在K歌房，學友的經典歌曲百聽不 倦，百唱不厭，是被點播次數最多的歌手之一。
（一）传播对象
1、25－55歲，有戀愛或婚姻經驗，對人生情感有體驗的女性。 2、有一定修養，希望提高現有精神生活品質，戀愛或婚姻中的 男性。 3、熱愛音樂，追求享受的年輕一代群體。 4、輻射到以上三種之外的人群，使他們成為整個事件的被動接受者。
（三）特殊的友迷
通過調研，我們基本明確了此次演唱會目標消費群體。 我們發現：張學友的歌迷主要為社會中堅力量。該年齡層的人群最具有 消費能力，有著固定的收入，並有一定的積蓄；且該群體經濟獨立，追求高 品位、高檔次、高質量的藝術生活。 通過分析和總結，演唱會的主流消費群體為：他們的年齡在26歲-45歲之 間，有著固定的職業，月收入在3000以上，追求高品位生活的成功之士及熱 愛音樂的上班人群，其中女性觀眾更值得關注，符合嘉樂迪的客戶群體。
張學友將同嘉樂迪作為愛的使者，用音樂的力量喚醒人們心中最原始 的渴望，對愛與關懷的渴望。本次演唱會將定位於“愛是永恆”，立足於 “愛重溫、愛擁有、愛分享、愛傳遞”，塑造一個關於愛的回歸之旅。
正因於此，主辦方將把演唱現場區劃為 “在你身邊”親情特區、 “1/2世紀”學友特區及“如果愛”學生特區等三大特區。
冠名前言
一、關於張學友的演唱會
被人稱為“歌神”的張學友五年來再一次開始了他的世界巡迴演唱會之旅，此次1/2 世界巡迴演唱會的全方位媒體推廣，將引導全世界歌迷再掀學友熱。 1.演出名稱：2011年張學友1/2世紀巡迴溫州演唱會 2.演出時間：2011年3月4日 3.演出地點：溫州體育中心體育場 4.承辦單位：浙江傳眉心秀文化投資有限公司、上海傳眉心秀演出有限公司 5.推廣單位：杭州傳眉心秀文化創意有限公司 6.總冠名單位：香港嘉樂迪[國際]餐飲娛樂集團（申報）
冠名前言
演唱會主題
對於30歲-55歲的人們，許多曾經熟悉的東西已經銷聲匿跡，而許多曾 經閃躲的東西亦走向神聖。一個如此尷尬的群體，他們對張學友的喜愛是 最真摯、最忠誠的。因為張學友和他的歌陪伴著這個群體走過人生最美麗 的歲月。他們現在會安靜地聽著張學友的歌，在歌聲中慢慢地將歲月重來 。因為他們更需要愛和關懷。
冠名緣由
随着时间流逝，张学友的歌神形象，将被从新定义，曾经的年少轻狂 已经不再，转变成为健康稳重、亲和，以及对事业、对歌迷、对家庭的深 爱与奉献。这也是他成功的原因，更是无数歌迷顶礼膜拜的根本。
基於學友的個人影響力及主辦單位一個季度全面強力的媒體宣傳，考 慮近期我公司廣告媒體投放量較少，營銷策劃部特別企劃，申請冠名此次 “2011张学友1/2巡演温州演唱会”，期望借助张学友和他演唱会的强势平 台，将嘉樂迪的品牌与演唱会品牌紧密结合，通过整合浙南闽北地区优势 媒体，通过大规模、高密度、全方位的演唱会宣传，为嘉樂迪的品牌宣传、 促销与推广提供强大的支持。
（一） 学友记录
1、港台大陆地区被誉为“歌神”、曾经的四大天王之首。 3、发行61张专辑（不完全统计）， 其中至少12张创造白金销量。 4、继成龙之后全亚洲第2位世界十大杰出青年。 5、第一个出席世界音乐颁奖典礼的亚洲歌手，并获当年世界华人唱片销量
最高歌手及非华人地区最受欢迎华人歌手奖，美国歌手迈克尔·杰克逊 亲自颁奖。 6、1995/96年，世界巡回演唱会连唱100场，超过1100000 位歌迷在世界各 地倾听了他的演唱会1999年世界巡回演唱会，创造了单场观众最多、连 开场次最多等新的华人记录。 7、95年世界唱片销量第2名，仅次迈克尔·杰克逊。 8、第1位华人在奥运会比赛场地（悉尼SuperDome场馆）举行演唱会的歌手。
（二）传播策略
1、主题描写：演唱盛典 情感温州 2、新闻设计： A、学友的歌：劲歌金曲无数，岁岁年年流芳 B、学友的人：25年星路历程，标榜式华人楷模 C、学友的演唱会：领导演艺市场，席卷华人社会 D、学友和我们：不可分解的情感元素，交织一生的执着爱念 3、传播亮点： A、张学友要来了。自雪狼湖巡演后，已有四年不见的张学友即将带着成熟
男人的感情世界，和我们共享拥有爱和美好的和谐人生。 B、这是一场世界级的巡演。张学友意在向我们传递惦记、爱恋、温暖 。对
歌迷的情感及对生命的热爱，围绕一个“爱”字而展开。 c、传递爱情，拥抱友情，爱情手拉手，快乐温州游，与抱抱团展开合作，
热情如火，你陌生嘛？你熟悉嘛？你愿意主动传递温情嘛？爱无边界， 爱无陌路，爱来自于心灵深处某种流露！
二、学友营销核心点
1、名人效應
華語流行音樂的天王巨星，唱片銷售超過4000萬張，擁有無 數歌迷。
2、新歌神印象
愛的使者，責任、家庭、堅持，不僅吸引著二十歲左右的年 輕時尚星族，同樣對資深、成功人士有著深遠的影響。
3、友友高端性
掌握著大量財富，社會消費的主流人群，強大的消費購買能 力，對品牌情有獨鐘。
冠名前言wk.baidu.com
（二）学友印象
张学友是一个永恒且不可复制的传奇。他不仅是一个流行音乐的天王 巨星，而且是一个美丽爱情故事的男主角，一个和谐恩爱家庭的缔造者， 两个孩子眼中慈祥可爱的父亲……歌神的形象被逐渐丰富，但健康、责任 与坚持从未改变，25年来，凭借对亲情、友情、爱情的深刻理解，以及对 娱乐圈的淡定从容，张学友绝对是一个“爱的使者”。
一、嘉樂迪冠名此次演唱會有較強的商業目的性，今年除開業廣告外，基 礎廣告類投入基本為空白，期望通過演唱會前期三個月營銷旺季的強力宣 傳，及後期的營銷，達到事半功倍的宣傳效果。
（三）传播规划：
1、阵地传播 A．户外传媒：高速（温州东、南、西、北）、市区主干线 B．票点宣传：易拉宝、海报、宣传单、横幅
2、媒体传播：“歌传九州，宣传九周” A、传播总述：开篇造势/开票宣传/态势跟进/密度轰炸 B、媒体组合 温州日报、温州商报、温州都市报、温州闲事婆和事佬栏目、交通广播调频， 音乐调频 温州雁荡院线、温州703804论坛、新感觉杂志、SO+杂志。 C、传播计划（略，） 软性类： 硬性类：
4、學友被營銷
無論在高檔休閒場所，還是在K歌房，學友的經典歌曲百聽不 倦，百唱不厭，是被點播次數最多的歌手之一。
（一）传播对象
1、25－55歲，有戀愛或婚姻經驗，對人生情感有體驗的女性。 2、有一定修養，希望提高現有精神生活品質，戀愛或婚姻中的 男性。 3、熱愛音樂，追求享受的年輕一代群體。 4、輻射到以上三種之外的人群，使他們成為整個事件的被動接受者。
（三）特殊的友迷
通過調研，我們基本明確了此次演唱會目標消費群體。 我們發現：張學友的歌迷主要為社會中堅力量。該年齡層的人群最具有 消費能力，有著固定的收入，並有一定的積蓄；且該群體經濟獨立，追求高 品位、高檔次、高質量的藝術生活。 通過分析和總結，演唱會的主流消費群體為：他們的年齡在26歲-45歲之 間，有著固定的職業，月收入在3000以上，追求高品位生活的成功之士及熱 愛音樂的上班人群，其中女性觀眾更值得關注，符合嘉樂迪的客戶群體。
張學友將同嘉樂迪作為愛的使者，用音樂的力量喚醒人們心中最原始 的渴望，對愛與關懷的渴望。本次演唱會將定位於“愛是永恆”，立足於 “愛重溫、愛擁有、愛分享、愛傳遞”，塑造一個關於愛的回歸之旅。
正因於此，主辦方將把演唱現場區劃為 “在你身邊”親情特區、 “1/2世紀”學友特區及“如果愛”學生特區等三大特區。