商场系列视觉宣传推广OP

具体讲，凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物，或提供 有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP 广告。
像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信
息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入 商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名 和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。平时所展现 在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴 着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含者微笑 热情为你介绍商品，并赠送一份的宣传卡．帮助你认识商品，领略使 用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目 不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最后的广告。也许你是 根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店， POP广告将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得 到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。
5、争取有效的时空效果。 便利是POP广告的最大特点，它可以利用有效的时间（快速传播，
及时出击）和空间最大限度的发布商品信息，这对生产商来说由为重 要。 6、树立和提高企业的形象。
POP广告的现场展示于宣传，使消费者对产品的质量和服务有了 比较和认定。从而密切了产销关系，同时也有利于企业在消费者心理 的形象，是扩大产品和企业知名度的更为有效的手段。现在，国内的 一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的 宣传。POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升 企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
POP广告的种类
1、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高
档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、 木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中 金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面! 料、人 工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作 为POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便， 成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。
e、立地式POP广告：
置于商场地面上的广告体。商场外的 空间地面、商场门口、通往商场的主要 街道等也可以作为地面立式POP广告所陈 列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP 广告的主要功能是陈列商品，地面POP是 完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。
f、包装式POP广告：通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展 示、宣传商品，兼做POP广告使用。 g、招贴式POP广告：呈现在购物点的平面广告，如张贴在墙壁或立柱上 的海报等。 h、橱窗式POP广告：根据所陈列的商品用途，利用具象、抽象的几何支 架、平台、悬挂、背景造成一个类似“舞台”的三维空间，商品可直接 陈列，应注意与整个气氛相协调。 i、光电式POP广告：光、电POP广告有静态和动态的两种。静态的，如： 利用透光材料制作的灯箱广告，形象逼真；动态的，如：利用电动使广 告物的整体或局部产生上下左右移动或旋转运动，以吸引受众视线。 j、声象式POP广告：利用电子屏幕或数字化演示等，让形、声、色综合 传达商品及广告的信息。 k、系列化POP广告：采用三种以上的POP广告形式，做同一商品的销售广 告，容易营造声势、宣传效果较好。
2、促使潜在消费者的购买。
对于现在消费者来说，有两种购买意识，一是需要而购买；另一种就是 有着潜在的购买者。POP的功能之一就是引导和激发具有潜在的消费者去消 费；同时补充其他广告媒体之不足，增强和加深对产品的了解和认识。尽管 各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传， 但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗 忘，此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起 商品，促成购买行动。同时，在购物场所，POP广告可借其独特的创意和形 式，引起消费者的注意，激发购买动机，催化购买行为。
商场外悬挂着的横幅、竖幅标语
广告塔、指示牌 商品橱窗
灯箱
招贴
宣传卡片
商场外包装
作为整个宣传空间，POP广告是一个很大的立体设计，它应 分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深 刻的印象。此外POP广告的整体布置，在商店环境中应该是更加 整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立 的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还 可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲 望。
中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费 的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企 业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象 宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。
b、中期POP广告 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节 性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用 时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类 POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。 c、短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP 展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是 随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存 在的价值了。
3、充当营业员的角色。 POP广告是“无声的
售货员”和“忠实的推销 者”，它直接于消费者见 面，把商品信息直接告诉 消费者，使消费者能够迅 速地作出选择，既简化程 序，同时又突出消费者的 作用，无不体现了以人为 本。POP广告经常使用的 环境是超市，而超市中是 自选购买方式，在超市中， 当消费者面对诸多商品而 无从下手时，摆放在商品 周围的一则杰出的POP广 告，忠实地、不断地向消 费者提供商品信息，可以 起到吸引消费者促成其购 买决心的作用。
POP广告设计
POINT OF PURCHASE DESIGN
课程安排
本课程研究方法：逻辑结构上的路径是“一般——个别”的逻 辑思维方式。先介绍POP广告的共性特点，再针对商场出现的具 体POP广告形式进行分析。
Baidu Nhomakorabea1、POP广告设计的基本知识；
1.1 POP广告概述 ; 1.2 POP广告所扮演的角色; 1.3 POP广告的种类;
纸材类--海报、招帖、宣传品（画册、简介、吊旗等）、手 提袋、纸构成等；
金属类--奖牌、奖杯、金属广告架（灯箱、霓虹灯、等）； 塑料类--塑料手提袋、小气球、卡片及广告架等； 布质类--横幅、旗帜、幌子、广告衫等。
2、按时间性来进行的分类 a、长期POP广告 其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其
4、美化环境、创造良好 气氛。
强烈的色彩、别致的 造型结构、多样化的形式， 使得购物环境大大的加以 改善，美化了环境；环境 的改善就会给消费者创造 良好的购物气氛和环境， 而良好的购物气氛和环境 就会带来良好的销售，从 而使商家获得更高利润。 利用POP广告强烈的色彩、 美丽的图案、突出的造型、 幽默的动作、准确而生动 的广告语言，可以创造强 烈的销售气氛，吸引消费 者的视线，促成其购买冲 动。
2、POP广告的属性与造型特点； 3、 POP广告设计原理分析； 4、POP广告具体单项设计； 5、POP广告案列分析。
1 POP广告设计的基本知识
POP广告概述 POP广告所扮演的角色 POP广告的种类
POP广告概述
什么是POP广告 ？
POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的缩写形式。 POINT是“点”的意思。PURCHASE 是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE 即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间点和 空间的点。因此，POP 广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现 的广告。
d、柜台式POP广告：
展示架——展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等 级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的 商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品 来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。 一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值 得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明， 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少 为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等 等。
3、按形式不同来进行的分类 a、标牌式POP广告：包括价目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添
加在商品包装外。 展示卡——展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大
一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为 主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容， 其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。
POP广告所扮演的角色
POP广告的功能很多，不同的POP广告有着不同的功能，综合起来有 以下几点：
1、及时介绍和宣传新产品。 几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出
售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销 活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。新的产品问世，商家 为了强占市场,获取更高的利润,急需将产品推出去，消费者又急于了 解，这时，POP广告就即时用上了，它简便、迅速、经济，是最为有 效的广告形式之一。
c、悬挂式POP：在商店内外，如天花板、标挂、壁画、 货架等位置悬挂的吊旗、吊牌、悬挂物等，可以从单 面、双面或多面观看。
吊旗式——吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP 广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重 复，从而加强广告住处的传递。
吊挂物——吊挂物相对于吊旗来看，是完全立体的吊 挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及 广告信息的传递。
b、壁面POP广告：是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。 在商场的空间中，除“墙壁”为主要的壁面外，活动的隔断， 柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都是壁面POP可 以陈列的地方。运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立 体的两种形式。
平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告， 而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示 条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造 型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。
POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。 与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三 个方面。这一点从 POP 广告的概念即可看出。
POP广告包括：销售点外部广告和内部广告，包括：平面形态、立体形 态和活动形态。
POP广告的发展趋势？
A、系列POP广告 为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广 告已经不能胜任，为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，可以使营业 额急速升高，所以，现在POP广告已从单一向系列发展。尽管我国的POP广告尚 处于初级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。 B、新技术的吸收与综合 随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激 光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生一批全新的POP广告形式。 运用高科技技术制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所 无法比拟的。 C、手绘式POP广告的普及 手绘式POP广告，顾名思义，以手绘的办法来去制作POP广告。制作POP广告的 方法很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市 场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。其特点是 可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其效果有时会超过机械制作的POP 广告。