大广赛获奖作品

一半朝上 一半致后
成都锦江国际新城品牌营销策划案
锦江国际
主题释义
排期
营销提案 创意设计
与
预算
对你于更一愿 几件意 年潮与 前流谁物深行品入的？交物往品？ A.我衣 已喜着 经欢时 过才尚 时拥，了有品，味不相要投也罢 B.衣 我 大着 要 家无 是 有所 喜 我谓欢也，要但就有个会性一相直投保留
锦江国际
媒介推广：
潮尚·万象更新 广告诉求对象
活动时间：开盘后一周 投放区域 活动方式：线上线下结合
媒介组合
锦江国际
媒介推广：
“滞后”·罗马之道 广告诉求对象
活动时间：开盘后持续 投放区域 活动方式：线下形式的公益活动
媒介组合
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锦江国际
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锦江国际
锦江国际
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女儿独白：人老了，就会想回到最开始的地方，爸爸也是 这样。
要学会忘记也成要都学锦会江铭国记际。新城
女儿：爸，咱以后就留在成都吧，房子就在这儿买，行吗？ 爸爸：以前你总是有多高想飞多高，有多远想走多远，怎
么突然做这种决定？ 女儿：奋斗了这么多年，是时候该停下来了，我知道，爸
您想念这儿，我也想念这儿，更想念爸和我一起生 活的时光。
锦江国际
锦江国际
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锦江国际
海面时尚 深海时尚
锦江国际
究竟什么是时尚
锦江国际
锦wk.baidu.com国际
锦江国际新城
锦江国际
国际 高端 时尚
锦江国际
锦江国际
景观 配套 文化气息
在硬件设施方面塑造的国际、高端、时尚形象 无论如何优秀 也无法与定位相同的优秀楼盘拉开太大的差距 而我们要的 是不可撼动的形象
锦江国际
锦江国际
文
化 气
锦江国际
过去是攀成钢 现在是攀成钢 未来绝不仅是攀成钢
过去埋头苦干 现在百炼成钢 让人瞻仰绝不是没有底气的事
锦江国际
谢谢观看
潮尚
致后
锦江国际
将“旧攀成钢”与“新锦 江”的形象紧密联系起来， 首先体现锦江国际新城在 国际化、现代化的背后有 着深厚的历史文化背景， 从而将锦江国际赋予怀旧 情怀。引发受众共鸣。
1.成都在经济发展的同时，
甘于将生活节奏、压力“滞
“滞后”
后”于其它经济发达的城市， 从城到人，散发着慵懒舒适
的气质，经济发展也不失幸
女儿：爸，咱多少年没回来了。 爸爸：自从你工作后咱就没回来过。 女儿：那咱赶紧去以前工厂看看吧，我好想念那里。
一半朝上，一半致后 女儿：爸，这儿变化好大呀。 爸爸：是啊，变化好B大ett。er你音on还乐e,记B起e得st 我on当e. 年教你的那些话吗？ 女儿：当然记得，要独立要坚强要善良，要有本领要强大，
目 标
提高知名
度，引起 上流
南福北乱” 的
固有偏见
活
社会的关注，
招商引资 动
锦江国际
媒介推广：
朝上·成都制造 广告诉求对象
活动时间：开盘前一个月 投放区域 活动方式：线上活动
媒介组合
锦江国际
媒介推广：
致后·温故知新 广告诉求对象
活动时间：开盘前一个月至开盘当天 投放区域 活动方式：线下活动
媒介组合
精神
息
锦江国际
锦江国际
一半朝上 一半致后
将“旧攀成钢”与“新锦 江”的形象紧密联系起来， 首先体现锦江国际新城在 国际化、现代化的背后有 着深厚的历史文化背景， 从而将锦江国际赋予怀旧 情怀。引发受众共鸣。
朝上
吸引了九龙仓、新鸿基、 香港置地等地产商以及韩 国乐天集团等知名商贸企 入驻，非常容易吸引成都 年轻人的关注，从而能在 成都形成一个新的时尚潮 流聚集地。
福感；
2.有一部分地方虽然经济
“滞后”于别的地区，但向
上的心态却不落人后，锦江
国际新城以基金会的形式为
他们开辟一条脚下之路，他
们就能自己找到成功之道。
锦江国际
锦江国际
致后·温故知新
“滞后”·罗马之道
起步
高潮
效果增强
效果延续
朝上·成都制造
潮尚·万象更新
锦江国际
改变民间“东穷 西贵”和
成都 国际 高端 时尚新地标