粉丝经济

粉丝经济与受众的市场性

粉丝

定义：对于某些特定的人物、机构、信念、产品或品牌拥有强烈且持续的偏向或支持行为的受众群体

特点：情绪化非理性偶像化商品化参与化

形成原因：认同感成就感影响力资源分享利益共同体

组织机制：

1*粉丝组织特点：点散化多中心有机联合

2*粉丝组织形式：站子内部运作模式（分工协作、资金管理、自制周边贩卖、明规则与潜规则）

3*粉丝日常任务：签到投票打榜舆论控场

4*粉丝称为主角：品牌-粉丝二元模式出现

5*经纪团队-粉丝关系：依存而又博弈

需求层次：梦想感、参与感、互动感、主角感

应援文化：应援色应援物应援活动

应援意义：

1*粉丝群体自我身份认同

2*巩固与偶像间的互动感

3*与对家比拼人气

4*彰显经济价值与社会影响

粉丝经济

定义：泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者之上的经营性创收行为。它以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导经营手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

粉丝产业

1 粉丝对偶像的精神投入延伸出的系列消费行为构成产业

2 消费明星产品+消费延伸产品+无形资产

3 注意力经济+明星效应+认同式消费

4 粉丝既是产品的消费者，同时又参与了产品的生产过程

相关商业模式：

1 粉丝服务平台；垂直APP；专业应援公司；黄牛与刷数据工作室

2 电视剧：自来水效应未播先热

3 打破内容为王模式玩转粉丝经济（跨渠道跨平台跨业态）

4 网络综艺：流量变现也需击中痛点

A 团队-粉丝互动，良性引导互利互惠

B 满足互动感，呈现偶像真实生活

C 实现梦想感，助力偶像开创先河

网络养成：长线投资而非短线经营

网络剧：开VIP会员付费先河；粉丝狂欢颠覆APP应用商店传统格局

影视产业：精准洞察，借力使力，破除规模效应的迷思

粉丝电影

定义：借助明星和公众关注度进行营销的电影，其模式是将明星或名人本身的公众注意力转移到特定的电影产品中去，使粉丝的认同感和归属感转化成房。

基本特质：

1对特定的名人严重依赖

2制作周期较短、制作成本较为低廉

3宣传广告公关扁平化

4电影现象重于电影本身

5对社会化媒体的依赖，传播方式的交互性和对粉丝特征的深度挖掘产生背景：

1社会背景：大众文化发展和广泛多元的市场需求

2受众基础：对星文化的追崇、热爱以及对传统精英文化的反抗

3媒介基础社会化媒体发展，明星和粉丝去中介交流成为可能

4消费思潮：文化消费

文化市场：缺乏能满足青少年精神文化需求的电影

会意义社：

1增强社会文化多样性，缓解社会压力

2满足多样化的受众需求，环节青年压力

3刺激传统产业改革

4低成本短时间获得较高回报

5丰富电影的形态，加速电影由艺术产品向大众产品的转型

6增加中国票房

负面影响：

1消解专业电影传统的艺术和审美观念

2放大名人价值，扭曲心理和消费

3电影形式大过电影本身

4难以产生优质文化产品

5低俗炒作，刻意迎合粉丝

发展前景：

1专业化路线，进军主流电影市场

2粉丝导向路线，特殊群体喜爱的小众化电影