第二章包装设计的基本程序
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•承12、接调设查计的内任意容务义后：，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装 设•包计装都上应所有有一成个分初的步选的用、都大必体须的具策有划推安销排的，作实用施，步所骤以。设计师可以利用市 场•消调费查者与分析，设计出更符合消费者要求的包装。
消费者需求动机调查： •生理性动机 •心理性动机 •惠顾动机
第二章包装设计的基本 程序
PPT文档演模板
2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
第二章：包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
定
位
位有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定
第二章包装设计的基本程序
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
PPT文档演模板
2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
消费者消费方式调查： •习惯型 •理智型 •价格型
•冲动型
•情感型
•不定型
消费最终决策者分析： •发起者 •影响者
•决定者
•购买者
•使用者
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •产品 产品生命周期： •引入期 •成长期 •成熟期 •饱和期 •衰落期
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•三、制定包装设计方案（定位设计）
包装的定位设的计表七现种：办法•造：型 •平面效果 •造型尺寸 •方便使用
• • • • • • •
有
有
有
有
关
关
关
关
品
产
消
品
牌
品
费
牌
的
的
对
和
定
定
象
产
位
位
定
Biblioteka Baidu
品
位
定
位
PPT文档演模板
有
位有
关
关
品
产
牌
品
和
和
消
消
费
费
对
象
象
的
的
定
•1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析
•4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施
•8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案
•11、再次设计、评审、表现、实施
12、完善包装
•13、定型包装
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•一 二、包市装场设调计查的与总分体析策划
本企业产品的情况了解： •产品生产概况
•产品特点
•生产 •历史
•生产 •过程
•生产 •设备
•生产 •技术
•原材 •料
•外观
•类型
•功能
•服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •市场 利用市场细分初选目标市场：
•标 准 1：根据商品的耐用性。 •标 准 2：根据商品使用价值。 •标 准 3：根据商品质量和价值的差别。 •标 准 4：根据商品需求对象的不同。
依据市场潜力分析确定目标市场:
•市场所在地的政策法规 •市场规模分析 •市场竞争性调查
•3、调查方式： •观察法 •实验法
PPT文档演模板
•调查法 •试销法
消费者需求动机调查： •生理性动机 •心理性动机 •惠顾动机
第二章包装设计的基本 程序
PPT文档演模板
2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
第二章：包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
定
位
位有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定
第二章包装设计的基本程序
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
PPT文档演模板
2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
消费者消费方式调查： •习惯型 •理智型 •价格型
•冲动型
•情感型
•不定型
消费最终决策者分析： •发起者 •影响者
•决定者
•购买者
•使用者
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •产品 产品生命周期： •引入期 •成长期 •成熟期 •饱和期 •衰落期
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•三、制定包装设计方案（定位设计）
包装的定位设的计表七现种：办法•造：型 •平面效果 •造型尺寸 •方便使用
• • • • • • •
有
有
有
有
关
关
关
关
品
产
消
品
牌
品
费
牌
的
的
对
和
定
定
象
产
位
位
定
Biblioteka Baidu
品
位
定
位
PPT文档演模板
有
位有
关
关
品
产
牌
品
和
和
消
消
费
费
对
象
象
的
的
定
•1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析
•4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施
•8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案
•11、再次设计、评审、表现、实施
12、完善包装
•13、定型包装
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•一 二、包市装场设调计查的与总分体析策划
本企业产品的情况了解： •产品生产概况
•产品特点
•生产 •历史
•生产 •过程
•生产 •设备
•生产 •技术
•原材 •料
•外观
•类型
•功能
•服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
PPT文档演模板
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •市场 利用市场细分初选目标市场：
•标 准 1：根据商品的耐用性。 •标 准 2：根据商品使用价值。 •标 准 3：根据商品质量和价值的差别。 •标 准 4：根据商品需求对象的不同。
依据市场潜力分析确定目标市场:
•市场所在地的政策法规 •市场规模分析 •市场竞争性调查
•3、调查方式： •观察法 •实验法
PPT文档演模板
•调查法 •试销法