第二章包装设计的基本程序
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•承12、接调设查计的内任意容务义后：，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装 设•包计装都上应所有有一成个分初的步选的用、都大必体须的具策有划推安销排的，作实用施，步所骤以。设计师可以利用市 场•消调费查者与分析，设计出更符合消费者要求的包装。
消费者需求动机调查： •生理性动机 •心理性动机 •惠顾动机
第二章包装设计的基本 程序
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2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
第二章：包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施
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第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
定
位
位有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定
第二章包装设计的基本程序
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/12/10
第二章包装设计的基本程序
消费者消费方式调查： •习惯型 •理智型 •价格型
•冲动型
•情感型
•不定型
消费最终决策者分析： •发起者 •影响者
•决定者
•购买者
•使用者
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第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •产品 产品生命周期： •引入期 •成长期 •成熟期 •饱和期 •衰落期
第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•三、制定包装设计方案（定位设计）
包装的定位设的计表七现种：办法•造：型 •平面效果 •造型尺寸 •方便使用
• • • • • • •
有
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品
产
消
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Biblioteka Baidu
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•1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析
•4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施
•8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案
•11、再次设计、评审、表现、实施
12、完善包装
•13、定型包装
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第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•一 二、包市装场设调计查的与总分体析策划
本企业产品的情况了解： •产品生产概况
•产品特点
•生产 •历史
•生产 •过程
•生产 •设备
•生产 •技术
•原材 •料
•外观
•类型
•功能
•服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
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第二章包装设计的基本程序
包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •市场 利用市场细分初选目标市场：
•标 准 1：根据商品的耐用性。 •标 准 2：根据商品使用价值。 •标 准 3：根据商品质量和价值的差别。 •标 准 4：根据商品需求对象的不同。
依据市场潜力分析确定目标市场:
•市场所在地的政策法规 •市场规模分析 •市场竞争性调查
•3、调查方式： •观察法 •实验法
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•调查法 •试销法
消费者需求动机调查： •生理性动机 •心理性动机 •惠顾动机
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第二章：包装设计的基本程序
一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施
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定
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位有 关 品 牌 、 产 品 和 消 费 对 象 定
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第二章包装设计的基本程序
消费者消费方式调查： •习惯型 •理智型 •价格型
•冲动型
•情感型
•不定型
消费最终决策者分析： •发起者 •影响者
•决定者
•购买者
•使用者
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•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •产品 产品生命周期： •引入期 •成长期 •成熟期 •饱和期 •衰落期
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•三、制定包装设计方案（定位设计）
包装的定位设的计表七现种：办法•造：型 •平面效果 •造型尺寸 •方便使用
• • • • • • •
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•1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析
•4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施
•8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案
•11、再次设计、评审、表现、实施
12、完善包装
•13、定型包装
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包装设计的基本程序
•一 二、包市装场设调计查的与总分体析策划
本企业产品的情况了解： •产品生产概况
•产品特点
•生产 •历史
•生产 •过程
•生产 •设备
•生产 •技术
•原材 •料
•外观
•类型
•功能
•服务
竞争产品情况分析（与本企业产品情况比较）
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包装设计的基本程序
•二、市场调查与分析
•2、调查内容 •市场 利用市场细分初选目标市场：
•标 准 1：根据商品的耐用性。 •标 准 2：根据商品使用价值。 •标 准 3：根据商品质量和价值的差别。 •标 准 4：根据商品需求对象的不同。
依据市场潜力分析确定目标市场:
•市场所在地的政策法规 •市场规模分析 •市场竞争性调查
•3、调查方式： •观察法 •实验法
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•调查法 •试销法