道德底线的弃守和坚持——网络明星成名之路的成本与收益分析

姐可 以享受到很 多所谓 的光环 ，也可得到许 多网友的追捧 ， 坏社会 风化。凤姐的 出现反映 出了社会 审美观的转 向 ， 不知 但 是 与 此 同 时她 也 失 去 了 普 通 入 能 享 受 到 的 安静 生 活 ： 会 这是否是 人们 心理扭 曲 的表 现。从人 类社会 发展 的长河 来 也 因为成 为网络明星而接受媒体 的采访 ， 同时也失去 了某 些 自 看， 网络 明星不应该见利忘义 ， 放弃 人类的道德 良知 ， 以此引 由。 但 对 她 个人 而 言 ， 为 网络 明 星 比过 普 通 人 的 生 活 可 以 来网友 的围观和 关注 ， 中牟利 ， 对社会 发展造成 的伤 害 成 从 其
姐 姐 的 努 力 ， 证 了她 由 一 个被 大 家 所 嘲 笑 的丑 角 变 成 一 位 见 “ 志 女 神 ” 神 话 。 从 目前 的情 况 来 ， 姐 在 幕 后 团 队 的 包 励 的 凤 装 下 ， 到 了让 自己 出 名 的 目 的 ， 达 已经 在 网 络 上 大 红 大 紫 ， 她 参加了多个 电视访谈节 目和 电影选秀活动 。２ １ ０ １年 １ １月 ， “ 姐 ” 美 国 中 文 电视 台 应 聘 ， １ 凤 去 但 ２月 因 为她 发 布 不 良 的 言论 ， 在美 国遭控告 ， 或可能遭遣返 回国。但她今后的生活是 否 因此 改变 ， 却不得而知 。凤姐 以征婚 为噱头 ， 人眼球 ， 博 通 过 网络营销策划机构的策划和炒作 而走红 网络 。凤姐这种 出 丑 的方式引来唾 骂 ， 人格被 羞辱 ， 但是她 的 “ 丑陋 ” 却可 满足 受 众 的娱 乐 心 理 、 民 的 畸形 欲 望 。 网 如 今 网 络 明 星 的成 名 大 多 都 是 放 弃 人 们 长 期 坚 持 的 道 德底 线而获得的 ，例如上述各种 门的主 角违 背社会道 德 ， 败
推 进 刨
论
探索创 新实践
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道 德底 线 的弃守ຫໍສະໝຸດ 和坚持 一网络 明 星成 名之 路 的成 本 与 收 益 分析
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（陕西 师 范 大 学新 闻与 传 播 学 院 陕 西 西安 ７ ０ ６ １ ０２）
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着 大 众 的低 级 趣 味 ，于 是 就 有 人 不 断 冲 击 着 社 会 的 道 德 底 线。在市场经济 条件 下 ， 多人把利 益升格 为行事 的第 一原 许 则， 把追 求个人利 益视 为天经地义 ， 于是 各种星 、 、 腥 性低 级 趣味 的文化充 斥着 网络。对此 ， 我们很 有必要从经济学 的基 本 方法 — — 成 本 一收 益 方法 加 以分 析 。 （ ） 一 从成本角度看 。 网络 明星会付 出一定的成本 １机会成本。所谓 机会成 本是指 生产者利用一定 的资源 ． 获 得某种 收入时所放 弃 的在其他 可能 的用途 中所能够 获得 的最 大收入。 也就是 当事人为 了得到某种利 益而 所要放弃 的另一些可能收入 中的最 大价值 。例如 ， 要在成 为明星还是 默 默 无 闻地 做 普 通 人 之 间做 出选 择 。“ 姐 ” 系 到某 网络 营 凤 联 销 机 构 的发 起 人 ， 求 帮 助 她 炒 作 出名 。成 为 网 络 明星 的凤 要
摘 要 ： 互联 网 的 快 速 发 展 推 动 人 类 社 会 进 入 了一 个 陆 家 嘴 征 婚 女 罗 玉 凤 ， 引起 了 网 友 的 广 泛 关 注 ， 因她 一 系 列 网络 明星层 出不穷的时代 。在 市场 经济机制作 为资源配置基 雷 人 的 言 论 而 在 网 络上 走红 ， 人 称 为 “ 姐 ” ０ ０年 ２月 被 凤 。２ １ 础的情 况下 ，人们 的一切 活动都 以追 求利 益最 大化 为 目标。 ２ ４日因媒体 曝光 ， 一个乞丐突然在猫扑、 天涯等论坛上爆红 ， 很 多 网络 明 星 通 过 放 弃 道 德 底 线 而 成 名 ， 们 的 所 得 大 于付 在短短 一周 “ 他 犀利 哥 ” 红透 网络 ， 同时被纸媒 、 电视 、 网络等媒 出， 因而有人 不断力图通过冲破社会 的道 德底线走 红。这种 体 大 幅报 道 。 情 况 对 社 会 运 行 产 生 了很 大 负面 影 响 。为 了减 少通 过 放 弃 道 二是以“ ” 裸 出名 。 ２ ０ ０ ８年 ， 冠 希 与 一 些 女 星 交往 的艳 陈 德 底 线 成 名 的现 象 ， 府 、 关行 业 、 政 相 受众 应 该 明 确 各 自承 担 照 流 出 ， 当即 轰动 整 个 华 人娱 乐 圈 。２ １ ０ ０年 １月 ， 段 被称 为 一 的社会责任 ， 同建设 良好 的社 会秩 序。 共 “ 国 第 一 车模 ” 中 的不 雅 视 频 在 网 络 中 散 布 ； ， ２月 网上 流 传 一 关键词 ：网络 明星 道德底线 网络文化 段 北 影 学 生 的视 频 ， 放 尺 度 堪 比 兽 兽 视 频 ， 网 友 称 为 “ 开 被 北 影 门 ”４月 ， 段 视 频 的女 主 角 因穿 着 工 行 制 服 ， 终 被 爆 出 ； ～ 最 真实身份 ， 友戏称 “ 行女” ２ １ 网 工 。 ０ ０年 ， 类 门 事 件 的 确 把 各 道 德 涉 及 善恶 观 念 ， 通过 由社 会 舆 论 、 统 习俗 和 内 心信 娱 乐 圈搞 的热 闹 非凡 。从 “ 照 门 ” 起点 的暴 露式 的裸 现 象 ， 传 艳 为 念来约束人们的行为 ， 显示 自己作为社会规范 的实在性意 义。 网络媒体再次显示了自己力量 ， 制造 了一个又一个“ 明星” 。 作 为 一 个 合 格 的 社 会成 员 ，遵 守道 德 是 一个 人 必须 承 担 的基 三是 以 “ ” 虐 出名。２ ０ ０ ６年 ２月 ２ ６目， 友“ 网 碎玻璃 渣 本 义 务 ， 每 个 公 民 为社 会 应尽 的责 任 。每 个社 会 成 员 应该 明 子 ” 猫 扑 论 坛 发 帖 公 布 了一 个 装 扮 性 感 的 中 年 女 人 以 高 跟 是 在 确 自己 所承 担 的道 德 义 务 意识 ， 立 道 德 责任 感 。所 谓 道 德底 鞋 残 忍 虐 待 一 只 幼 猫 的 图 片 。 这 些 图 片是 从 一个 Ｃ ｕ ｈ （ 树 ｒｓ 踩 线 是 一 个群 体 要维 系其 存 在 ，其 成 员 必 须 坚 持 的最 低 道 德 标 踏 ） 动 物 的 变 态 视 频 中 截 出 的 ， 即 引 起 网 友 们 的 强 烈 关 小 迅 准 ， 其 成 员行 事 必 须 遵 守 的 一种 基 本 行 为 准 则 ， 社 会 和 人 注 。２ １ 是 是 ０ ０年 ７月 １ ４日 ， 友 “ 公 主 武 骑 士 ” 网 易 论 坛 中 网 文 在 类行为为 自己划定的最后边界和屏障。越过这个边界 ， 人就会 发布了一个名为《 猫恶女再 现， 虐 比上 次那个更恶毒 ！ 惨不忍 与动 物 无 异 。如 果 社 会 成 员 的 一 种 行 为 突 破 了社 会 的 道 德 底 睹 》 的帖子。 帖子 中有一组 女性虐猫图片 （ ２ 共 ０张 ）每一张 ， 线， 将不会得到社会的认可 ， 也不应该得到社会的认可 ： 否则 ， 都是局部特 写镜头。２ １ ０ ０年 １ ２ １月 １日， 某视频 网站上传 在 社 会 就 不 可 能 长久 持 续 ， 必然 陷 入 混 沌 之 中。 了女 士虐 兔 视 频 ， 残 忍 的 手 法 激 起 网 友 强烈 愤 怒 。 这 些 图 其 通 过 放 弃道 德 底 线 成 为 网 络 明 星 的 现 象 片 或者 视 频 的 女 主 角 遭 到 广 大 网友 的人 肉 搜 索 ， 时 间 成 为 瞬 互 联 网作 为 一 种 新 型 的媒 介组 织 ， 借 其 信 息 传 播 的 快 大 家讨 论 的对 象 ， 们 也顺 势 成 名 。 凭 她 捷性 ， 大的交互性 ， 强 可大量复制 的特 点为我们所接 受 ， 功 成 网络 造 星 现 象似 乎 开 启 了一 场 新 的运 动 ， 势 一 波 胜 过 其 地 造 就 了一 个 又 一 个 网 络 明星 。 所 谓 的 网 络 明 星 ， 是 指 单 就 波。现在 的网络空间上弥漫着道德迷失 的氛围 ， 各种 突 破 纯 依 靠 互联 网 而 出名 的 明 星 。 没 有 互 联 网 ， 们 在 现 实 社 会 道德底线 的事件层 出不穷 ，人们的道德追求似乎 日渐式微 ， 他 中 其 实 不 大 可 能 为大 众 所 知 ， 是 利 用 互 联 网 这 一 新 型 传 播 审美价值 观也在悄然地 发生着 变化 。力 图成名者的行为一次 只 媒 体 的优 势 ， 互联 网 中成 功 吸 引 了 广 大 网 民 的 眼 球 而 受 到 又 一 次 挑 战 着 社 会 的 道 德 底 线 ，挑 战 着 受 众 认 同 的 心 理 极 在 网 民 的 关注 ， 广 大 网 民认 识 ， 网 民 中具 有较 强 的 影 响 。… 限 。人 们 可 以确 切 地 看 到 ， 会 的道 德 底 线 不 断地 下 滑 ， 众 被 在 社 受 些 网络 明星通过放弃道德 底线而瞬 间被广 大网友追捧 ， 一 可 以接 受 的 心理 极 限在 不 断增 强。网 络 运 营 商 以 非 主 流 价值 夜 之 间 为大 众 知 哓 。 通 过 梳 理 近 几 年 出 现 的 网 络 成 名 事 件 ， 观 为 卖 点 ， 迎合 人们 猎 奇 心理 的 同 时 牟 取 着 经 济 利 益 。 网 在 我们 可 以分 为 以下 几 类 ： 络 媒体在 共谋获利 的同 时 ， 渐渐牺 牲 了严 肃 的品格 ， 乎忘 似 是 以“ ” 丑 出名 。从 “ 蓉 姐 姐 ” “ 利 哥 ” “ 姐 ”他 却 了其 肩 负 的 社 会 责 任 。 作 为社 会 的 一 员 ， 个 人 也 有 必 要 芙 到 犀 、凤 ， 每 们 以 俗 为 美 ， 审丑 为诉 求 ， 发 网 友 围 观 。在 人 们 陷 入 审 美 反思 自己在观赏不雅视频时真实的心理 状态。 以 引 疲 劳后 ， 场雷人 的全 民“ 一 审丑 ” 运动全 面爆 发 ， 文化 大行 丑 ＝、 从成本一 收益角度看网络成名现 象 其 道 ，眼 球 经 济 让 那 些 想 以 丑 出 名 的 人 找 到 了 新 的 出 路 。 当低 俗文化作为商品在 网络上流行 时， 多人 注意到其 很 ２０ ０ ４年 开始 ， 蓉姐 姐 出现在水 木清 华、 芙 北大 未名和 ＭＯＰ 具有 的经济价值 ， 并成 为这 类商 品的生产者。 为了迎合 受众 网 站 上 ， 在 网 上 贴 自 己 的 照 片 ， 想成 为 网 络 红 人 ， 称 呼 的欲望 ， 她 不 被 刺激 生产 ， 越来越多的人投 入其 中。这样 的独特生产 为“ 芙蓉姐姐 ” ０ ０年 ２月江苏卫视 《 间》 目专访 上海 又 刺 澈 了新 一 轮 的 消 费 ， 导 出 受 众 更 大 的消 费 欲 望 ， 合 。２ １ 人 栏 诱 迎
取 得 更 大 的 利 益 。 她 长 相 并 不 出众 ， 名 前 在 上 海 一 个 家 乐 出 福 超 市 工 作 ， 收 入 不 过 千余 元 。但 走 红 后 ， 已经 离 开 了该 月 她 工作单位 。在幕后策划团 队的包装下 ， 她成 为娱乐圈的一个 赤 手 可 热 的 “ 山 芋 ”成 为 吸 引 人们 眼 球 的 焦点 。 热 ， ２显性 成本。所谓 显性成 本就是看得 见的支 出， ． 它是一 种有形的成 本。网络 明星可以把 自身的优 势或者隐私当成一 种 资源来支 出。例如 ， 兽（ 兽 暂且不讨 论是当事人有意而为之 的炒作 还是不 幸被他人 公布 隐私 ） 不雅事件 之前 ， 广大 在 被 是 持 久 的 、 刻 的。 深 三、 网络 明星成名之路给社会带来的负面影响 （ ） 络 明 星 的 成 名 之 路 会 引 起大 众 心 理 的 失衡 一 网 网络 明星 可 以 一 夕走 红 ， 一夜 成 名 ， 可 以轻 而 易举 的获 也 得 回报 ， 少则几千元 ， 多则上万元。他们在走 之红前也 曾为普 通 大众 ， 从事着平凡 的工作 ， 但凭借几张 写真 照片 ， 一段犀利 的文字 ， 几段不雅视频就 可以轻轻松松地获得关注度 ， 上成 踏 名、 致富 的的星光大道。作 为普通人 的众多社会成员 ， 维持着 社 会 的良知 ， 坚守着道德 底线 ， 从事着 平凡 、 起眼 的工 作 ， 不 其收受却很一般 ， 有时甚至不能解 决温饱 问题 。例如 ， 一位普 通农 民， 一年 大多数 时间都在 土地 上辛 勤劳作 ， 年 的年 纯 每 收 入 却 不 足 万 元 。据 统 计 局 公 布 ，０ 全 国 农 村 居 民人均 ２１ １年 纯收入 ６ ７ ９ ７元。 当有人看凤姐在 网络出丑 ， 并得到网友的 追捧 ， 而且还 获取丰厚 的回报 ， 难免会产生 心理 不平衡 ， 会不 自 觉地 在 心里 暗 想 ：自 己 是 不 是 也 应 该 像 他 们 一 样 尝 试 一