品牌建设及品牌传播.doc
品牌建设方案
品牌建设方案标题：品牌建设方案引言概述：品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它能够塑造企业形象，提升产品或服务的价值，增强市场竞争力。
本文将从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护四个方面，提出一套完整的品牌建设方案。
一、品牌定位1.1 目标市场分析：对目标市场进行深入研究，了解目标客户的需求、偏好和行为习惯。
1.2 竞争对手分析：对竞争对手进行全面分析，了解其品牌优势和劣势，为自身品牌定位提供参考。
1.3 品牌定位策略：根据目标市场和竞争对手分析结果，确定自身品牌的定位策略，包括目标客户群体、核心竞争优势和差异化特点。
二、品牌形象塑造2.1 品牌名称和标识设计：选择一个简洁、易记且与品牌定位相符的品牌名称，并设计一个独特、富有辨识度的品牌标识。
2.2 品牌故事讲述：通过讲述品牌的创立背景、理念和价值观，加强品牌与消费者之间的情感连接。
2.3 产品或服务质量保证：建立严格的质量管理体系，确保产品或服务的稳定性和可靠性，提升品牌信誉度。
三、品牌传播3.1 多渠道传播：结合目标客户的媒体使用习惯，选择合适的传播渠道，包括线上和线下媒体，以扩大品牌曝光度。
3.2 整合营销传播：将品牌传播与营销活动相结合，通过促销、赞助、公关等手段，提升品牌知名度和认可度。
3.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，借助社交媒体和在线评论平台，与消费者进行互动，及时回应和解决问题，提升品牌形象。
四、品牌维护4.1 品牌保护措施：注册商标、专利和版权等知识产权，加强品牌的法律保护，防止侵权行为对品牌形象造成损害。
4.2 品牌监测和评估：定期监测品牌在市场上的表现，了解消费者对品牌的认知和满意度，并根据评估结果进行调整和改进。
4.3 持续创新和改进：品牌建设是一个长期的过程，持续创新和改进是保持品牌竞争力的关键，不断满足消费者的需求和期望。
结论：一个成功的品牌建设方案应该从品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护四个方面进行综合考虑。
品牌建设如何打造知名品牌
品牌建设如何打造知名品牌在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的重要性不言而喻。
一个知名的品牌不仅可以带来更多的客户和销售额，还能够提升企业的声誉和竞争力。
那么，如何打造一个知名品牌呢？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象和品牌管理等方面进行探讨，帮助企业更好地进行品牌建设，打造知名品牌。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，也是至关重要的一步。
企业需要明确自己的定位目标，确定自己的核心竞争力和目标客户群体。
只有明确定位，才能更好地进行品牌推广和营销活动。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：企业需要明确自己的目标市场是谁，他们的需求是什么，如何满足他们的需求。
只有深入了解目标市场，才能有针对性地进行品牌建设。
2. 竞争对手：企业需要了解自己的竞争对手是谁，他们的优势和劣势在哪里。
只有了解竞争对手，才能找到自己的差异化竞争优势，从而在市场中脱颖而出。
3. 品牌定位：企业需要确定自己的品牌定位是什么，是高端品牌、平民品牌还是性价比品牌。
品牌定位要与目标市场相匹配，符合目标客户群体的需求和喜好。
二、品牌传播品牌传播是品牌建设的关键环节，通过有效的品牌传播，可以让更多的消费者了解和认可品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌传播需要考虑以下几个方面：1. 媒介选择：企业可以通过多种媒介进行品牌传播，如电视广告、网络营销、公关活动等。
选择适合自己的媒介进行品牌传播，可以提高传播效果和覆盖面。
2. 内容创意：品牌传播的内容要具有吸引力和独特性，能够引起消费者的共鸣和关注。
创意内容可以增加品牌的曝光度和传播效果。
3. 效果评估：企业需要定期对品牌传播效果进行评估和分析，了解传播效果和消费者反馈，及时调整传播策略和内容，提升品牌传播效果。
三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌建设的重要组成部分。
一个良好的品牌形象可以提升品牌的美誉度和忠诚度，吸引更多的消费者选择和信赖品牌。
品牌形象需要注意以下几个方面：1. 品牌标识：企业的标识是品牌形象的核心，要简洁明了、独特醒目，能够让消费者一眼就能认出品牌。
如何进行品牌建设和品牌推广
如何进行品牌建设和品牌推广在当今竞争激烈的市场中，品牌建设和品牌推广是企业取得成功的关键因素之一。
一个强大的品牌不仅能吸引消费者，还能为企业带来持续的增长和巩固市场地位。
本文将探讨如何进行品牌建设和品牌推广，以帮助企业打造有影响力和成功的品牌。
一、明确品牌定位要进行有效的品牌建设和推广，首先需要明确品牌定位。
品牌定位就是确定品牌在目标市场中的位置和竞争优势。
企业应该了解自己的目标消费群体，并定义自己的品牌在他们心目中的形象和特点。
通过明确品牌定位，企业可以在市场中找到自己的定位并与竞争对手区分开来。
二、建立品牌标识品牌标识是企业的核心标志，也是品牌形象的重要组成部分。
一个好的品牌标识可以帮助消费者更容易地识别和记忆品牌。
建立一个独特且有吸引力的品牌标识至关重要。
企业可以通过设计一个有创意、富有个性和易于辨识的标志来建立品牌标识。
此外，应确保品牌标识的一致性，无论是在产品包装、广告宣传还是线上线下推广中都要保持一致，以增强品牌形象的认知度。
三、打造品牌故事品牌故事是企业与消费者建立情感联结和共鸣的一种方式。
通过讲述一个引人入胜的品牌故事，企业可以吸引消费者的情感共鸣，帮助消费者了解和认同品牌。
品牌故事可以是企业的创立故事、创新故事、品牌背后的价值观等。
无论是哪种故事，都应该贴合品牌定位和品牌形象，并且能够打动消费者的心。
四、多渠道推广有效的品牌建设和推广需要运用多种渠道和工具。
企业可以通过传统媒体如电视、广播、报纸等进行广告宣传，也可以通过线上渠道如社交媒体、网站、电子邮件等进行推广。
此外，与合作伙伴进行联合推广、赞助活动以及参展展会等也是提升品牌知名度和认知度的重要手段。
在选择渠道和工具时，企业应根据目标市场的特点和消费者的偏好来确定，并定期评估渠道和工具的效果，做出相应的调整和优化。
五、建立顾客关系与顾客建立良好的关系对品牌建设和推广至关重要。
顾客是品牌的忠实支持者和传播者。
企业应该积极倾听顾客的反馈和意见，并及时处理和解决他们的问题和需求。
品牌建设方案
品牌建设方案引言概述：品牌建设是企业发展的重要环节，通过有效的品牌建设方案，企业可以树立良好的品牌形象，提高市场竞争力，实现可持续发展。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌评估和品牌保护五个方面，详细阐述品牌建设的重要内容和步骤。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：品牌建设的第一步是明确目标受众，了解他们的需求和偏好，以便精准定位品牌形象。
1.2 确定核心竞争力：通过分析市场竞争环境和企业自身优势，确定品牌的核心竞争力，以此作为品牌定位的基础。
1.3 制定品牌定位策略：根据目标受众和核心竞争力，制定品牌的定位策略，明确品牌的独特性和差异化。
二、品牌传播：2.1 制定传播目标：根据品牌定位策略，确定品牌传播的目标，例如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。
2.2 选择传播渠道：根据目标受众的特征和传播目标，选择适合的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等。
2.3 制定传播内容和策略：根据传播目标和传播渠道，制定具体的传播内容和策略，确保传播信息准确、一致且有吸引力。
三、品牌管理：3.1 建立品牌标识系统：设计并建立统一的品牌标识系统，包括标志、字体、色采等，确保品牌形象的一致性和识别性。
3.2 建立品牌声誉管理机制：通过建立反馈机制、客户服务体系等，管理和维护品牌声誉，提升品牌形象和信任度。
3.3 建立品牌文化：通过内部培训、员工参预等方式，建立积极向上的品牌文化，使员工成为品牌的忠实传播者。
四、品牌评估：4.1 设定评估指标：根据品牌建设的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度、品牌认可度等。
4.2 采集数据和反馈：通过市场调研、问卷调查等方式，采集相关数据和受众反馈，评估品牌在市场中的表现。
4.3 分析评估结果：根据采集的数据和反馈，进行综合分析，评估品牌建设方案的有效性和改进空间。
五、品牌保护：5.1 注册商标和专利：及时注册品牌商标和相关专利，确保品牌的独特性和合法性，防止侵权行为。
5.2 建立法律保护机制：建立完善的法律保护机制，对侵权行为进行追诉和维权，保护品牌的合法权益。
如何进行有效的品牌建设与推广
如何进行有效的品牌建设与推广在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与推广对于企业的生存和发展至关重要。
一个强大的品牌能够帮助企业吸引客户、提高市场份额、增加产品附加值，并建立长期的客户忠诚度。
然而，要实现有效的品牌建设与推广并非易事，需要综合考虑多个方面的因素，并采取一系列有针对性的策略和措施。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
在开始品牌建设之前，企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，明确自己的品牌在市场中的独特地位和价值主张。
这包括确定品牌的核心竞争力、品牌个性、品牌形象以及品牌所传递的情感和价值观等。
例如，苹果公司以创新、时尚和用户体验为核心定位，打造出了一系列具有高度设计感和易用性的产品，从而在全球范围内赢得了大量忠实的粉丝。
又如，可口可乐一直强调其“快乐、分享”的品牌价值，通过各种广告和营销活动传递这种情感，使消费者在饮用可口可乐时能够感受到快乐和分享的氛围。
要明确品牌定位，企业需要进行充分的市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和行为特征，以及竞争对手的品牌定位和市场表现。
在此基础上，结合企业自身的资源和能力，制定出具有差异化和吸引力的品牌定位策略。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面设计等方面。
一个独特、鲜明和易于识别的品牌形象能够在消费者心目中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度。
首先，品牌名称要简洁、易记、富有内涵和吸引力。
例如，“淘宝”这个名称就非常形象地传达了一个可以在网上淘到宝贝的平台。
其次，品牌标志要具有独特的设计风格和视觉冲击力，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
例如，耐克的“勾”形标志已经成为了全球知名的品牌符号。
此外，包装设计、广告创意和店面装修等也要与品牌形象保持一致，形成统一的视觉风格。
在塑造品牌形象的过程中，要注重品牌形象的一致性和稳定性。
一旦确定了品牌形象，就要在所有的营销和传播活动中保持一致，避免频繁变更和混乱，以增强消费者对品牌的认知和信任。
品牌建设与传播
品牌建设与传播品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它不仅仅关乎企业的形象和声誉，更直接影响到市场竞争力和经济效益的提升。
在当今信息爆炸的时代，有效的品牌传播成为品牌建设的重要手段之一。
本文将探讨品牌建设与传播的关系，以及一些有效的品牌传播策略。
一、品牌建设的重要性品牌建设有助于树立企业的形象，增强市场竞争力。
一个有好的品牌形象的企业，在激烈的市场竞争中更容易被消费者接受，从而增加市场份额和销售额。
同时，品牌建设也有助于建立企业的声誉，树立良好的企业形象，对于企业的发展至关重要。
二、品牌传播的方式1. 广告传播广告传播作为品牌传播的主要手段之一，通过各种媒体渠道向消费者传递企业的品牌信息。
在广告传播中，要注意选择受众群体关注的媒体渠道，并根据不同的媒体平台和受众特点定制不同的广告内容，以增加传播效果。
2. 社交媒体传播随着社交媒体的兴起，品牌传播逐渐向线上转移。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，传播品牌理念和故事，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 口碑传播口碑传播是一种自下而上的传播方式，通过消费者的亲身体验和口口相传，使品牌形象在群众中迅速传播。
为了提升口碑传播的效果，企业应注重产品质量和服务质量，以及积极回应消费者的反馈和建议。
三、品牌传播策略1. 故事化传播通过将品牌塑造成一个具有故事性的形象，能够引起受众的情感共鸣，增加品牌的吸引力和关注度。
通过生动有趣的故事，将品牌与消费者产生情感联系，进而提升品牌的认知度和美誉度。
2. 互动传播互动传播是一种双向的传播方式，通过积极与消费者互动，了解他们的需求和反馈，建立良好的沟通和信任关系。
通过互动传播，企业可以更好地传递品牌信息，提升品牌形象和忠诚度。
3. 活动传播通过举办各类品牌活动，如赛事、演出、展览等，吸引消费者的关注和参与，增加品牌曝光度和影响力。
在活动传播中，要注重活动策划和执行，使消费者在参与活动的过程中产生对品牌的好感和认同。
品牌建设与品牌传播
品牌建设与品牌传播品牌建设和品牌传播是现代企业发展不可或缺的重要环节。
在竞争激烈的市场环境中，一个有声望和影响力的品牌不仅能够帮助企业占据更大的市场份额，还可以提升企业形象，增强消费者对产品和服务的信任感。
本文将从品牌建设和品牌传播两个方面进行探讨，分析它们的意义和关系，以及如何有效地进行品牌建设和品牌传播。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业塑造和提升品牌价值的过程，不仅仅是一个企业名称或商标，更是企业的形象和价值所在。
成功的品牌建设可以为企业带来以下几个方面的重要益处。
首先，品牌可以增加消费者的购买意愿和忠诚度。
一个有着良好品牌形象的企业，可以让消费者更加容易接受和信任其产品和服务，从而提高消费者的购买决策意愿，并且在相同竞争对手中获得更多的忠实顾客。
其次，品牌可以树立企业的市场竞争力。
在同一行业中，一个有声望和知名度的企业品牌，可以凭借其品牌溢价效应，获得更高的市场认可度和竞争优势，进而占据更大的市场份额，推动企业的稳定增长。
最后，品牌可以提高企业的商业价值和持续发展能力。
一个有声望和价值的品牌不仅可以吸引更多的投资者，提高企业市值，还可以帮助企业实现长期发展目标，拓展新的业务领域和市场。
二、品牌传播的策略品牌传播是指将企业的品牌形象和价值观念传递给目标受众的过程。
有效的品牌传播可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
下面是几种常见的品牌传播策略。
1. 广告传播：通过各种媒体渠道，如电视、杂志、网络等，进行品牌广告投放，将企业的品牌形象和产品信息传达给广大消费者。
广告传播可以提高品牌知名度，加强消费者的品牌认知。
2. 互联网传播：借助互联网平台，如企业官方网站、社交媒体和微博微信等，与消费者进行互动交流，分享企业动态和产品信息，增加品牌的曝光度和关注度。
3. 口碑传播：通过积极营造良好的用户口碑，借助消费者的口碑传递，帮助品牌赢得更多的信任和好评。
企业可以通过提供优质的产品和服务，引导消费者积极分享购买体验，形成良性的用户口碑传播。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业发展的关键环节，它能够帮助企业树立良好的形象，提升产品或服务的价值，赢得客户的信任和忠诚度。
本文将详细介绍如何建设品牌，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
在进行品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步。
通过市场调研和分析，了解目标市场的需求、偏好和竞争情况，进而确定品牌在目标市场中的定位。
2. 竞争优势：品牌定位要与竞争对手区分开来，找到自己的独特之处。
可以从产品特点、服务质量、价格策略等方面寻找竞争优势，为品牌建设提供有力支持。
3. 品牌核心价值：品牌定位要与企业的核心价值相契合，体现企业的使命和价值观。
通过明确品牌的核心价值，可以为品牌建设注入更深层次的内涵。
二、品牌形象塑造品牌形象是品牌建设的外在表现，它直接影响消费者对品牌的认知和态度。
在进行品牌形象塑造时，可以从以下几个方面入手：1. 品牌名称和标识：选择一个简洁、易记、与企业定位相符的品牌名称，并设计一个独特的品牌标识。
品牌名称和标识要能够传达品牌的特点和核心价值。
2. 产品质量和服务：优质的产品和服务是品牌形象的基础。
建立完善的质量控制体系，提供卓越的客户服务，可以赢得消费者的信任和口碑。
3. 品牌包装：产品包装是品牌形象的一部分，它可以吸引消费者的注意力，传递品牌的特点和价值。
设计一个与品牌定位相符的包装，能够增加产品的竞争力。
4. 品牌文化：品牌文化是品牌形象的灵魂，它体现了企业的价值观和企业文化。
通过建立积极向上的品牌文化，可以吸引更多的消费者和员工关注和认同。
三、品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节，它可以帮助品牌扩大影响力，提升知名度和美誉度。
在进行品牌传播时，可以采取以下几种方式：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和形象。
广告内容要与品牌定位相符，能够吸引目标消费者的关注。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业发展的重要环节，一个成功的品牌可以为企业带来竞争优势、增加市场份额和提升企业价值。
本文将详细介绍如何建设品牌，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心目中的位置。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步。
企业需要明确自己的目标消费群体，包括其年龄、性别、地域、收入水平等特征。
2. 竞争优势：品牌需要有明显的竞争优势，以区别于竞争对手。
这可以是产品质量、价格、服务、创新等方面的优势。
3. 品牌核心价值：品牌的核心价值是消费者对品牌的认知和情感体验。
企业需要确定自己的核心价值，并通过品牌传播来打造消费者对品牌的认知和情感。
二、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心目中的形象和印象。
一个好的品牌形象可以增加消费者的好感度和忠诚度。
以下是建设品牌形象的几个关键步骤：1. 品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌形象的核心元素。
企业需要选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的名称和标志。
2. 产品设计：产品设计是品牌形象的重要组成部分。
企业需要注重产品的外观设计、包装设计和用户体验，以提升品牌形象。
3. 品牌故事：品牌故事是品牌形象的重要组成部分。
企业可以通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值来打造品牌故事，增加消费者对品牌的认同感。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程，它包括广告、宣传、促销和公关等方面。
以下是几个有效的品牌传播方式：1. 广告：通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台如微博、微信、Facebook和Instagram等，与消费者进行互动，传递品牌信息。
3. 公关活动：通过举办新闻发布会、赞助活动和参与公益事业等方式，提升品牌形象和知名度。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者口碑，让消费者成为品牌的忠实粉丝，并通过口碑传播品牌形象。
品牌建设及品牌传播
第一部分：课程大纲品牌建设与品牌传播讲师：李临春课程时间：2天培训地点：客户自定课程背景：70%的品牌存在定位问题，而90%以上的品牌存在传播问题。
本课程根据李临春老师服务企业的经验，让管理者轻松学习如何管理品牌，提高品牌传播效率。
课程目标1、学习定位的核心原则；2、学会管理品牌DNA，让产品会“说话”；3、了解如何进行高效传播。
课程大纲：第一章品牌差异化定位一、为何要进行差异化定位1、我们往往难以形成自身的特色2、我们容易陷入价格战中3、差异化让我们有领先的机会二、品牌同质化产生的原因1、传统的思维让竞争陷入同质化2、品类销售无法避免同质化竞争3、木桶理论也是导致同质化的重要因素三、消费者心理是定位的重要依据1、消费者五大心理模式2、消费者心理在营销中的把控3、如何运用消费者心理做好当下的销售四、差异化定位的要点1、怎样给产品命名？2、创新品类的喜与忧（要把握原则）3、挖掘“卖点”的4个重要原则4、让您的品牌有个性第二章品牌DNA管理一、品牌的记忆1、我们每人每年要接触5万条广告，能记住几条？2、怎样才能调动消费者的记忆？3、如何做到品牌的人格化？二、品牌DNA——让你的产品会说话1、一种全新的品牌管理模式2、产品图形DNA3、产品颜色DNA4、产品听觉DNA5、产品味觉DNA6、产品触觉DNA7、全方位调动消费者对品牌的记忆三、现实中品牌DNA的差距1、案例分析2、寻找自身品牌在DNA方面的差距3、提出解决方案（要具有可操作性）第三章品牌传播一、品牌推广中要解决什么问题？1、要传播什么？2、找准媒体（产品自身也是媒体）3、费效比的把控（可以测试公众认知度）；二、品牌推广中的聚焦1、我们要聚焦什么？2、如何做到聚焦？3、软性传播的方法4、新媒体传播5、口碑传播方案5要点三、品牌联想、品牌印象1、贵司品牌要给消费者什么联想？什么印象？2、如何通过传播达到以上的要求？四、对自身品牌传播的改进建议第二部分：讲师背景介绍李临春教授:品牌营销策划咨询培训专家【主要背景】浙江大学CARD中国农业品牌中心特邀研究员北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班特邀讲师;中科商学研究院教授；十五家投资、基金公司行业投资顾问；《糖烟酒周刊》《品牌农业》特聘高级研究员；浙江省企业培训协会副会长；李临春教授有着成功的职业经理人经历，曾任职国家级轻工（设计）咨询机构项目经理；东芝（中国）区域销售经理；娃哈哈集团分公司总经理。
品牌建设与品牌传播工作总结
品牌建设与品牌传播工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌建设与品牌传播工作对于企业的长期发展和市场地位的巩固具有至关重要的意义。
回顾过去一段时间的工作，我们在品牌建设与传播方面取得了一定的成绩，也面临着一些挑战。
以下是对这一阶段工作的详细总结。
一、品牌建设工作1、品牌定位与核心价值确立明确了品牌的定位和核心价值是品牌建设的基础。
我们通过深入的市场调研和内部讨论，确定了品牌的独特定位，强调了_____的特点和优势。
同时，提炼出了品牌的核心价值，如_____、＿____和_____，这些价值成为了品牌建设的指导原则。
2、品牌形象塑造（1）品牌标识与视觉设计对品牌标识进行了优化和更新，使其更具现代感和辨识度。
同时，制定了统一的品牌视觉规范，包括色彩、字体、图形等元素的运用，确保品牌在各种传播渠道上呈现出一致的形象。
（2）品牌故事与文化挖掘和整理了品牌的发展历程和背后的故事，赋予品牌更丰富的文化内涵。
通过讲述品牌故事，增强了品牌的亲和力和情感连接，使消费者更容易产生共鸣。
3、产品与服务品质提升品牌的基础是产品和服务的品质。
我们致力于不断提升产品的性能和质量，优化服务流程，提高客户满意度。
通过严格的质量控制体系和持续的改进措施，确保品牌能够为消费者提供可靠、优质的体验。
二、品牌传播工作1、广告与宣传（1）传统媒体广告在报纸、杂志、电视等传统媒体上投放了广告，提高了品牌的知名度和曝光度。
通过精心策划的广告创意和文案，传递了品牌的核心价值和优势。
（2）网络广告加大了在搜索引擎、社交媒体、视频平台等网络渠道的广告投放力度。
利用精准的定向投放技术，将广告推送给目标受众，提高了广告的效果和投资回报率。
2、公关活动（1）新闻发布与媒体合作积极与媒体保持良好的合作关系，及时发布品牌的重要新闻和动态。
通过媒体的报道和传播，提升了品牌的公信力和影响力。
（2）活动赞助与公益事业参与了相关行业的活动赞助和公益项目，提升了品牌的社会形象和知名度。
品牌建设与传播管理制度
品牌建设与传播管理制度一、背景介绍品牌是企业的核心竞争力之一，对企业的发展和影响至关紧要。
为了推动企业品牌建设与传播工作，提高品牌知名度和影响力，特订立本《品牌建设与传播管理制度》。
二、目标和原则1.目标：建立健全的品牌建设管理制度，推动品牌建设与传播工作，树立企业良好的品牌形象，提高市场竞争力。
2.原则：科学规范、务实高效、可连续发展、市场导向。
三、品牌建设与传播责任1.公司管理层负责订立和实施品牌建设与传播策略，明确相关目标和职责。
2.品牌建设与传播部门负责品牌策划、推广、传播以及品牌资产管理。
3.各部门负责全面支持品牌建设与传播工作，乐观搭配并供应必需支持。
四、品牌识别与形象管理1.公司标识：公司标志是企业形象的核心，公司各部门在宣传物料中应统一使用公司标识，严禁修改或窜改。
2.品牌名称：公司产品和服务的命名应遵从简洁、明确、易记的原则，符合品牌定位。
3.企业形象：公司各部门应树立统一的企业形象，严禁以个人形象替换企业形象。
五、品牌定位与策略1.品牌定位：公司应明确品牌定位，依据目标市场和竞争对手进行认真分析，确定产品特点和核心竞争优势。
2.品牌策略：依据品牌定位，订立相应的品牌策略，包含产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
六、品牌传播渠道与方式1.媒体宣传：公司要依据品牌定位确定合适的媒体渠道，包含电视、广播、报刊杂志、互联网等，合理调配宣传资源，提高品牌曝光率。
2.线下推广：公司要乐观参加各类展览、展销会、活动等，通过线下推广方式加强品牌影响力。
3.线上推广：公司要利用互联网平台，包含官方网站、社交媒体、电子商务等，加强品牌在线推广，提高用户粘性和互动性。
4.公关活动：公司要加强公关活动的策划和执行，与相关媒体和看法领袖建立良好关系，加强品牌形象。
七、品牌知识产权保护1.商标保护：公司必需注册和保护自有商标，禁止侵害他人商标权益。
2.版权保护：公司要敬重知识产权，禁止侵害他人版权，确保品牌形象的合法性和权威性。
产品品牌建设与品牌传播
产品品牌建设与品牌传播在当今市场竞争激烈的环境下，产品品牌建设与品牌传播对于企业的成功至关重要。
一个成功的品牌不仅仅是产品的象征，更是企业的形象和价值观的体现。
本文将探讨产品品牌建设的重要性、品牌传播策略以及品牌建设与传播相互关联的关系。
一、产品品牌建设的重要性产品品牌建设是企业树立品牌形象的过程，其重要性体现在以下几个方面：1. 增强产品竞争力：一个成功的品牌可以使产品与其他同类产品区别开来，为消费者提供价值和认同感。
品牌建设可以增加产品的竞争优势，提高市场占有率。
2. 塑造企业形象：品牌是企业的象征，是企业文化和价值观的重要体现。
一个有好的品牌形象的企业可以赢得消费者的信任和认可，提升企业的声誉和形象。
3. 建立品牌忠诚度：通过品牌建设，企业可以与消费者建立情感连接，培养品牌忠诚度。
品牌忠诚度可以带来长期稳定的消费者基础，提供持续的利润来源。
二、品牌传播策略品牌传播是将企业的品牌形象传递给消费者的过程，通过有效的品牌传播策略可以提高品牌知名度和影响力。
以下是几种常见的品牌传播策略：1. 广告宣传：广告是一种常见的品牌传播方式，可以通过各类媒体如电视、广播、报纸等宣传企业的品牌形象和产品特点，吸引潜在消费者的注意力。
2. 社交媒体营销：随着互联网的迅速发展，社交媒体成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过社交媒体平台如微博、微信、Facebook等与消费者互动，传递品牌信息和产品优势。
3. 口碑营销：口碑传播是一种由消费者之间相互推荐和分享的方式，具有较高的可信度和影响力。
企业可以通过提供优质产品和服务，激发消费者进行口碑传播。
4. 事件营销：通过抓住热点事件或者引起社会关注的话题，将品牌形象与事件相关联，引发公众对品牌的兴趣和关注，提高品牌知名度。
三、品牌建设与品牌传播的相互关联品牌建设和品牌传播是相互关联且相互促进的过程。
品牌建设为品牌传播提供了可靠的基础，而品牌传播则宣传和传递品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。
品牌建设与推广
品牌建设与推广品牌建设是现代企业发展的重要一环，它不仅关乎企业在市场中的竞争力，更影响着企业长期发展的可持续性。
在当今激烈的市场竞争中，品牌的建设和推广显得尤为重要。
本文将从品牌价值、品牌建设和品牌推广三个方面来论述品牌建设与推广的重要性和方法。
一、品牌价值品牌作为企业在市场中的形象和标识，承载着企业的信誉和价值。
一个优秀的品牌能够在消费者心中建立起信任感和忠诚度，从而为企业带来持续的利润和市场份额。
品牌价值不仅仅是企业的产品或服务所能提供的功效，更体现了消费者对品牌的认同和情感依赖。
二、品牌建设品牌建设是指企业通过一系列活动和策略来塑造和强化品牌形象，提升品牌在市场中的竞争力。
品牌建设需要注意以下几个方面：1. 定位与定名：企业要根据市场需求和竞争情况，确定自己的品牌定位和命名。
一个好的品牌应该具备独特性、易记性和表达力。
2. 品牌识别系统：企业需要设计一套完整的品牌识别系统，包括品牌标志、标志规范、字体、颜色等，用于在市场中传达品牌形象和价值。
3. 品牌故事：通过讲述品牌背后的故事，企业可以提升品牌的亲和力和认同感。
品牌故事应该能够与消费者产生共鸣，并激发他们对品牌的兴趣和关注。
4. 品牌文化：建立企业独有的品牌文化，通过企业的价值观和文化内涵来影响消费者对品牌的认知和情感。
5. 品牌体验：通过提供独特的产品或服务体验，企业可以在市场中树立起与众不同的品牌形象，吸引消费者并打造忠诚度。
三、品牌推广品牌建设的最终目的是为了将品牌形象和信息传播给更广大的受众，提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
品牌推广是一个持续的过程，需要采用多种方式和渠道来进行。
1. 广告宣传：企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，以提升品牌知名度和形象。
广告要有创意和差异化，能够吸引消费者的眼球并传达品牌的核心价值。
2. 传统媒体：除了广告宣传，企业还可以通过新闻稿、专访、赞助活动等方式在传统媒体上进行品牌推广。
企业品牌建设
企业品牌建设引言概述：企业品牌建设是指企业通过一系列战略和营销手段，塑造并提升企业形象，增强市场竞争力和品牌价值。
一个成功的品牌可以为企业带来长期的竞争优势和稳定的市场地位。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理四个方面详细阐述企业品牌建设的重要性和具体实施方法。
一、品牌定位1.1 目标市场定位：企业需要根据产品或服务的特点和目标客户群体的需求，明确目标市场的定位。
通过市场调研和分析，确定企业的目标市场规模、竞争对手、市场趋势等关键信息。
1.2 品牌差异化定位：企业在目标市场中需要找到自身的差异化竞争优势，并将其转化为品牌的核心竞争力。
通过产品创新、服务优化、技术领先等手段，与竞争对手形成明显的差异化。
1.3 品牌定位策略：根据目标市场和差异化竞争优势，企业需要制定相应的品牌定位策略。
例如，高端品牌定位、性价比品牌定位、创新引领品牌定位等，以满足目标客户的需求和期望。
二、品牌形象2.1 品牌名称和标志：企业需要选择一个简洁、易记且与企业形象相符的品牌名称，并设计一个独特、富有创意的品牌标志。
品牌名称和标志应该能够传达企业的核心价值和特点。
2.2 品牌口号和品牌故事：企业可以通过制定一个简洁有力的品牌口号，来强调企业的核心竞争力和品牌理念。
同时，通过讲述一个富有感染力的品牌故事，来增加品牌的亲和力和情感价值。
2.3 品牌形象传达：企业需要通过各种渠道和媒介，将品牌形象传达给目标客户。
例如，通过广告、宣传活动、社交媒体等方式，让客户对品牌形象有一个全面而深刻的认知。
三、品牌传播3.1 媒体传播：企业可以利用各种媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志等，进行品牌传播。
通过精准的媒体选择和创意的广告内容，将品牌形象和产品特点传达给目标客户。
3.2 线上传播：随着互联网的发展，线上传播已成为品牌传播的重要方式。
企业可以通过建立官方网站、社交媒体账号、电子邮件营销等方式，与客户建立直接的互动和沟通。
3.3 口碑传播：口碑传播是一种非常有效的品牌传播方式。
品牌建设中的品牌传播策略研究
品牌建设中的品牌传播策略研究一、品牌传播策略的定义与意义品牌传播是指企业在市场推广中，利用各种手段对消费者进行品牌宣传的过程。
品牌传播策略则是指企业根据自身的特点和市场需求，采取各种合适的方式对品牌进行传播的选定方案。
品牌传播策略是品牌建设中不可或缺的环节，它直接关系到企业的品牌形象和市场地位。
一个好的品牌传播策略，可以增强企业在市场中的认可度，扩大市场份额，提高企业的竞争力。
二、品牌传播策略的种类品牌传播策略根据不同的传播渠道和目标受众可以分为多种形式，具体如下：1.广告传播广告是品牌传播策略中最常见的一种方式。
通过电视、报纸、杂志、户外广告等媒体形式，将产品、品牌和企业形象进行介绍和宣传。
企业可以根据不同的产品特点和受众群体来选择不同的广告形式，从而达到最大的传播效果。
2.公关传播公关是通过社会关系网络，利用媒体、公众活动、影响力、品牌推广等手段，提高商品或服务品牌形象的一种方式。
通过在社会上进行宣传，企业可以建立好的形象，提高市场知名度。
3.口碑营销口碑营销是指通过互联网、社交媒体、电子邮件等渠道，让消费者自发地传播某一品牌的信息。
通过展示优秀的产品和服务，建立良好的品牌形象和声誉，从而达到消费者长期认可并愿意传播的效果。
4.赞助活动企业可以通过赞助一些大型的文化体育、慈善公益、科技创新等活动，利用公共关系扩大品牌知名度和影响力。
同时，该活动也能够让企业更好地与消费者、潜在资讯建立联系，有助于企业在市场中占据更好的位置。
三、品牌传播策略的实施步骤1.确定传播目标首先，企业需要确定传播目标。
他们需要明确自己所需要的传播效果，包括品牌知名度、品牌好感度等等。
这有助于确定相应的传播策略和传播渠道。
2.制定传播方案根据传播目标，企业需要设计相应的传播方案。
该方案需要考虑到受众的需求，包括顾客、合作商、投资者等等，主要通过广告、网络和社会媒体营销、口碑营销、公众活动及赞助活动进行企业信息的传播。
3.实施传播策略实施传播策略主要是考虑传播效果和费用效益，根据预算的制定来确定具体的营销执行方案，包括触达人群的数量、传达信息的方式等等。
品牌建设与传播的工作总结
品牌建设与传播的工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设与传播已成为企业发展的关键因素。
过去的一段时间里，我们在品牌建设与传播方面付出了诸多努力，也取得了一定的成绩。
在此，对这一阶段的工作进行全面总结。
一、品牌建设工作1、品牌定位与核心价值确立为了在众多竞争对手中脱颖而出，我们首先对品牌进行了精准定位。
通过深入的市场调研和分析，明确了目标客户群体的需求和期望，从而确定了品牌的独特卖点和竞争优势。
同时，提炼出了品牌的核心价值，这些核心价值不仅能够与目标客户产生情感共鸣，还为品牌的长期发展提供了清晰的方向。
2、品牌形象塑造品牌形象是消费者对品牌的第一印象，因此我们在这方面下了很大功夫。
从品牌名称、标志、包装到宣传资料，都进行了精心设计，力求展现出品牌的独特个性和高品质形象。
例如，我们对品牌标志进行了优化，使其更具辨识度和吸引力；在包装设计上，采用了环保、时尚的元素，符合现代消费者的审美和价值观。
3、产品与服务质量提升品牌的基石是产品和服务质量。
为了打造良好的品牌口碑，我们不断优化产品性能，提高服务水平。
加强了质量控制体系，确保每一个产品都符合严格的质量标准；同时，对服务流程进行了梳理和改进，提高了客户满意度。
通过持续的努力，我们的产品和服务质量得到了显著提升，为品牌建设打下了坚实的基础。
二、品牌传播工作1、广告宣传广告是品牌传播的重要手段之一。
我们制定了全面的广告策略，包括电视广告、报纸广告、网络广告等多种形式。
根据不同的媒体特点和目标受众，制作了有针对性的广告内容，有效提高了品牌知名度。
例如，在网络广告方面，我们利用社交媒体平台和搜索引擎广告，精准定位目标客户，取得了良好的传播效果。
2、公关活动积极开展公关活动，提升品牌的美誉度和社会形象。
通过举办新闻发布会、参加行业展会、公益活动等方式，向公众展示品牌的实力和社会责任感。
例如，我们参与了一次环保公益活动，不仅为环保事业做出了贡献，还赢得了社会各界的广泛赞誉，提升了品牌的形象。
企业品牌建设
企业品牌建设企业品牌建设是指通过一系列的战略和营销活动，塑造和提升企业的品牌形象，增强品牌在市场中的竞争力和认知度。
一个成功的品牌建设战略可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的目标客户，并建立起长期稳定的客户关系。
以下是企业品牌建设的标准格式文本，包括品牌定义、品牌价值、品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌管理等方面的内容。
一、品牌定义品牌是企业在市场中的独特标识和形象，代表着企业的价值观、产品或服务的特点和优势。
一个成功的品牌应该具备独特性、一致性和可信度。
二、品牌价值品牌价值是指品牌对企业带来的经济效益和市场竞争优势。
企业通过品牌建设可以提高产品或服务的附加值，增加市场份额，提高销售额和利润率。
三、品牌定位品牌定位是指通过市场调研和分析，确定品牌在目标客户心中的位置和形象。
企业应该根据目标客户的需求和竞争对手的差异，选择合适的定位策略，如高端、大众、性价比等。
四、品牌形象塑造品牌形象塑造是通过品牌标识、产品设计、包装、广告和宣传等手段，向目标客户传递企业的核心价值和独特卖点。
企业应该注重品牌形象的一致性和创新性，以吸引目标客户的关注和认同。
五、品牌传播品牌传播是指通过各种渠道和媒体，将品牌形象和价值观念传递给目标客户。
企业可以通过广告、公关、社交媒体、赞助活动等方式进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
六、品牌管理品牌管理是指企业对品牌形象和品牌价值的全面管理和维护。
企业应该建立品牌管理团队，制定品牌管理策略和标准，监控品牌形象的变化和市场反馈，及时调整和优化品牌建设的策略。
总结：企业品牌建设是一个长期的过程，需要企业全员的参与和努力。
通过定义品牌、提升品牌价值、定位品牌、塑造品牌形象、传播品牌和管理品牌，企业可以打造一个有竞争力和影响力的品牌，为企业的发展和市场竞争提供有力支持。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业发展中至关重要的一环，它能够匡助企业树立良好的形象，提升产品或者服务的竞争力，吸引更多的消费者和合作火伴。
本文将详细介绍如何建设品牌，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它决定了企业在市场中的定位和竞争策略。
以下是一些关键步骤：1. 目标市场分析：了解目标市场的需求、偏好和竞争情况，确定目标消费者群体。
2. 品牌定位目标：根据目标市场的分析结果，确定品牌的定位目标，例如高端、中端还是低端市场。
3. 竞争优势确定：分析竞争对手的优势和弱点，找到自己的竞争优势，并将其融入品牌定位。
4. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值观，即企业的使命、愿景和价值观，以此来塑造品牌形象。
二、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标市场的过程，以下是一些常用的品牌传播方式：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体发布广告，向大众传递品牌形象和产品信息。
2. 网络营销：利用互联网和社交媒体平台进行品牌宣传，例如建立企业网站、开展社交媒体营销、发布优质内容等。
3. 口碑营销：通过消费者口碑传播品牌形象，例如提供优质的产品和服务，积极回应消费者反馈等。
4. 品牌合作：与其他品牌合作，例如联合推出产品、举办活动等，以扩大品牌影响力。
5. 公关活动：参预行业展览、举办新品发布会等公关活动，提升品牌知名度和形象。
三、品牌管理品牌管理是品牌建设的持续过程，以下是一些重要的品牌管理策略：1. 品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护品牌形象免受侵权。
2. 品牌维护：定期进行品牌形象评估，了解市场反馈和消费者需求，及时调整品牌策略。
3. 品牌扩展：根据市场需求和企业发展战略，适时推出新产品或者服务，拓展品牌影响力。
4. 品牌联想：与其他优质品牌进行联合营销，借用其品牌形象来提升自身品牌价值。
5. 品牌文化建设：建立企业独特的品牌文化，提升员工对品牌的认同感和忠诚度。
企业品牌建设
企业品牌建设企业品牌建设是企业发展中至关重要的一环。
一个强大的品牌不仅能够赋予企业独特的形象和价值观，还能够为企业带来更多的机会和竞争优势。
在这篇文本中，我将详细介绍企业品牌建设的标准格式，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播和品牌管理等方面。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的位置和竞争策略。
在品牌定位阶段，企业需要明确自己的目标受众、核心竞争力和差异化优势。
根据市场调研和竞争分析，企业可以确定自己的目标市场和目标消费者群体，并制定相应的品牌定位策略。
二、品牌形象设计品牌形象设计是企业品牌建设中的重要环节，它包括品牌名称、标志设计、标志色采和标志字体等方面。
一个好的品牌形象设计能够直观地传达企业的核心价值观和特点。
在进行品牌形象设计时，企业需要考虑自己的行业特点、目标受众和竞争对手的形象，并根据这些因素进行差异化设计，以确保品牌形象的独特性和吸引力。
三、品牌传播品牌传播是企业品牌建设中的关键环节，它决定了企业品牌的知名度和影响力。
品牌传播可以通过多种渠道进行，包括广告、公关活动、社交媒体和线下推广等。
在进行品牌传播时，企业需要确定传播目标、传播内容和传播渠道，并制定相应的传播计划。
同时，企业还需要关注品牌口碑和用户反馈，及时调整传播策略，以提升品牌形象和认知度。
四、品牌管理品牌管理是企业品牌建设的持续过程，它包括品牌监测、品牌维护和品牌升级等方面。
在品牌管理中，企业需要定期进行品牌评估和市场调研，了解品牌的市场表现和用户需求，及时调整品牌策略和传播方式。
同时，企业还需要建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和升级，确保品牌的长期发展和市场竞争力。
以上是企业品牌建设的标准格式文本，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播和品牌管理等方面的内容。
通过科学的品牌建设，企业能够树立起自己的独特形象和价值观，提升市场竞争力，赢得更多的用户信赖和认可。
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品牌建设及品牌传播
第一部分课程大纲品牌建设与品牌传播讲师李临春课程时间2天培训地点客户自定课程背景70的品牌存在定位问题，而90以上的品牌存在传播问题。
本课程根据李临春老师服务企业的经验，让管理者轻松学习如何管理品牌，提高品牌传播效率。
课程目标1、学习定位的核心原则；2、学会管理品牌DNA，让产品会“说话”；3、了解如何进行高效传播。
v 课程大纲第一章品牌差异化定位
一、为何要进行差异化定位1、我们往往难以形成自身的特色2、我们容易陷入价格战中3、差异化让我们有领先的机会
二、品牌同质化产生的原因1、传统的思维让竞争陷入同质化2、品类销售无法避免同质化竞争3、木桶理论也是导致同质化的重要因素
三、消费者心理是定位的重要依据1、消费者五大心理模式2、消费者心理在营销中的把控3、如何运用消费者心理做好当下的销售
四、差异化定位的要点1、怎样给产品命名2、创新品类的喜与忧（要把握原则）3、挖掘“卖点”的4个重要原则4、让您的品牌有个性第二章品牌DNA管理
一、品牌的记忆1、我们每人每年要接触5万条广告，
能记住几条2、怎样才能调动消费者的记忆3、如何做到品牌的人格化
二、品牌DNA让你的产品会说话1、一种全新的品牌管理模式2、产品图形DNA 3、产品颜色DNA 4、产品听觉DNA 5、产品味觉DNA 6、产品触觉DNA 7、全方位调动消费者对品牌的记忆
三、现实中品牌DNA的差距1、案例分析2、寻找自身品牌在DNA方面的差距3、提出解决方案（要具有可操作性）第三章品牌传播
一、品牌推广中要解决什么问题1、要传播什么2、找准媒体（产品自身也是媒体）3、费效比的把控（可以测试公众认知度）；
二、品牌推广中的聚焦1、我们要聚焦什么2、如何做到聚焦3、软性传播的方法4、新媒体传播5、口碑传播方案5要点
三、品牌联想、品牌印象1、贵司品牌要给消费者什么联想什么印象2、如何通过传播达到以上的要求
四、对自身品牌传播的改进建议第二部分讲师背景介绍李临春教授品牌营销策划咨询培训专家【主要背景】浙江大学CARD中国农业品牌中心特邀研究员北大、浙大、上海交大等八所高校总裁班特邀讲师; 中科商学研究院教授；十五家投资、基金公司行业投资顾问；糖烟酒周
刊品牌农业特聘高级研究员；浙江省企业培训协会副会长；李临春教授有着成功的职业经理人经历，曾任职国家级轻工（设计）咨询机构项目经理；东芝（中国）区域销售经理；娃哈哈集团分公司总经理。
兼任红杉资本、高瓴资本、金鹰投资、阳光保险基金、六禾投资、麦肯锡（中国）公司、富国基金、招商基金、摩根士丹利华鑫基金、博时基金等行业投资顾问；先后担任福建闽中（新加坡上市）、山东巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊利乳业、喜旺食品、新维士保健品等企业营销顾问。
著作让新品成为畅销品北大出版社出版。
【主要研究方向】李临春近年来对影响企业营销中几个“大概率问题”进行了研究，案例来自于中国的企业，因此解决问题的办法也非常实用。
具体研究方向如下1、重塑品牌灵魂产品能不能畅销，品牌规划十分重要，但是88的企业由于品牌管理存在着缺陷而导致运作失败，李临春老师近2年倾注了大量的时间研究了品牌命名、品类规划、卖点挖掘、品牌人格化（品牌DNA）展示、产品定价、品牌整合传播等方面的问题。
提出了一些对企业实操很有帮助的观点和方法，在各类总裁班和私人董事会课堂上得到好评，并在自己深层服务的几个企业中得到了验证。
2、让新品成为畅销品随着人们生活水平的提高，消费者对产品的选择越来越多样化，这要求企业不断推出适合消市场需求的产品，可是在中国新品推广的成功率只有5，研究新品推广的成功因素显得十分重要。
李临春根据自己的亲身经历从产品定位、传播、渠道布局、终端铺货、消费者拉动等角度编写了让新品成为畅销品一书，并于2013年1月由北京大学出版社出版。
除此之外，还在深层服务的企业中不断验证自己的观点和方法。
3、渠道管控渠道决定一个企业的命运，在中国80以上的企业存在着渠道模式、运作效率、现金流控制、融资发展、风险控制、信息传递、可持续增长的问题，这些问题归结起来都跟渠道有关。
李临春在娃哈哈公司参与渠道管理12年，近2年在为不同行业企业培训的同时，研究了不同行业的渠道，同时对大量的上市公司进行了研究，提出了渠道管控的七个要素。
该理论经过课程开发和多个企业的宣讲论证，得到了高度的认同。
【金牌课程】1.互联时代的品牌灵魂品牌是产品营销的制高点，可80的企业存在聚焦问题，本课程凝结了李临春老师对品牌DNA的研究成果，对提升品牌认知度、记忆度、降低传播投入等方面作用显著。
2. 互联时代农产品营销及品牌建设等。
3.渠道开发与经销商管理本课程从客户拜访、谈判技巧、网络布局到经销商管理6纬度，可有效提对经销商的管理水平。
4.年度销售目标达成掌握制定目标、分解目标，制定方案、标准、执行方法，建立监督和奖惩机制。
跟踪培训过的企业，目标达成率大幅提高。
5.让新产品畅销本课程从新品推广9个环节阐述，可提高企业对新品推广的成功率。
6.互联网＋时代如何赢在渠道想成为畅销品，就必须选择合适的渠道模式，并有效管理。
本课程提供科学化的渠道模型和管理方案。
【部分客户】浙江大学、北大、华中科技大、上海财大、兰州大学等高校总裁班、营销总监班；华糖饮料总裁班、中国经销商论坛、浙江创新创业大讲坛；娃哈哈集团、伊利股份（600887）、蒙牛乳业（02319HK）、统一（00220HK）、广药王老吉（600332）、加多宝、惠尔康、红牛、卫岗乳业、华英农业（002321）、新希望集团000876、金健米业（600127）、汾酒集团（600809）、泸州老窖000568、泸州老酒坊、景芝酒业、口子酒业（603589）、金六福00472、深圳海王000078、雨润01068HK、洽洽食品002257、真心食品、红梅味精、内蒙古红太阳食品、永益食品、中粮福临门（00606HK）、仲景
香菇酱、华统火腿；健力宝、五芳斋、屏荣食品、小洋人、绿宝露、特种兵椰汁、摩尔农庄、河南思美特、津威饮料、中国罐协、夏星食品、君乐宝、吾尚食品、浙江盐业集团；培康婴童用品、爱护婴童用品、河北义厚成、恒安集团（01044HK）、利德曼生化制品300289、绿叶生物科技等；美的家电000527、美的照明、诺贝尔集团、奔腾电工；龙头股份600630、三枪内衣、三利毛巾、松阳烟草、富阳交通集团、红狮水泥、同力水泥（000885）；江苏中烟、江苏烟草；来益医药、红星美凯龙等。
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