网络营销常用缩写介绍

缩略 全称 说明

ROI Return On Investment 投资回报率 投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%。
PV PageView 页面浏览量，一次检索记为1个PV
CPV Commercial PV 商业PV，（有客户购买广告的query）
PVR PageView Rate PV比率，出广告的检索量 / 检索量
CPM? Cost Per Mile Impressions 每千人印象费用 或 每千次展示费用，在拉丁语中，Mile的意思就是thousand，所以CPM也称CPT
CTR Click Through Rate 点击率，一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数
CPC Cost Per Click 每次点击费用
ACP Average Click Price 平均点击价格 总消费/总点击
CPA Cost Per Acquisition? 每获取成本，获得一位客户所需支出的费用
SEM Search Engine Marketing 搜索引擎市场
SEO Search Engine Optimisation 搜索引擎优化
GSP Generalized Second Price 一般化第二价格拍卖
E_PV 出广告的检索量，在检索结果中出现广告的检索次数
SHOWS 展现条数，共展现了多少条广告
O_CLKS 原始点击量，过滤前，包括内部用户的点击次数
E_CLKS 有效点击量，过滤后，除去内部用户的点击次数
CSM 消费收入，用户消费的虚拟金额对应的收入
CASH 现金收入，用户消费的现金金额对应的收入
E_USRS 生效用户数
E_KWS 生效关键字个数
E_WDS 生效竞价词个数。多个关键字的字面可以是同一个竞价词字面，因此E_WDS ≤ E_KWS
CTR1 检索点击比率，每一次检索能够带来多少有效点击 有效点击量 / 检索量
CTR2 展现点击比率，每展现一条广告能够带来多少有效点击 有效点击量 / 展现条数
CTR3 有结果点击比率，每一次出广告的检索能够带来多少有效点击 有效点击量 / 出广告的检索量
CPM1 千次检索收入，每千次检索能够带来多少消费收入 （消费收入 / 检索量）*1000
CTR1*ACP*1000
CPM2 千次展现收入，每展现千条广告能够带来多少消费收入 （消费收入 / 展现条数）*1000
CTR2*ACP*1000
CPM3 千次有结果收入，每千次出广告的检索能够带来多少消费收入 （消费收入 / 出广告的检索量）*1000
CTR3*ACP*1000
ASN 平均展现条数 展现条数 / 出广告的检索量
Q值 质量度，关键字的排名是按照其质量度和价格的乘积得到的综合排名指数决定
K值 现金系数，出现于R值之前，是根据业务逻辑计算的帐面现金比例，基本原理是只有实际支出的非现金才计入现金比例的计算
R值 现金系数，出现于K值之后，是基于财务文件性原则诞生的，基本原理是将尚未实际支出的非现金提前计入现金比例的计算 R=PV *　PVR * CTR1* ASN * ACP



CTR点击率=点击量/展现量

CPC平均点击价格=消费总额/点击次数

CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000

CRI综合排名指数=质量度*出价

　

　ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%

CVR转化率=转化量/点击量

CPA转化成本=消费额/转化量

单均额APRO=订单额/转化量

平均时长=分钟/页面数

转化率=转化次数/点击量

平均转化成本=消费/转化次数

平均访问页数=浏览量/点击量

访问转化率=访问量/点击量

平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)

收益=预期每次转化收益*转化次数

利润=收益-消费

实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01