网络营销概述(ppt51张)

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知名企业用自己的品牌做关键词
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如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用您的公司名或 产品品牌名称。 使用地理位置
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地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果您的业 务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称
关键词策略
站在用户角度给出适合大众习惯称谓的词
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我们在考虑关键词时，要多做调查研究，使关键词符合大 多数人的用语习惯。
登录搜索引擎
免费登录 搜索引擎
以前的搜索引擎都是可以免费登录的 ，但近年来一些搜索引擎开始收费登 录，但还有一部分搜索引擎都是可以 免费登录的，我们要抓紧这个机会， 逐一向它们登录。 付费登录商业模式包括普通登录和固定 排名，一般按年付费，网站在付费之后 立即登录目录，无须等待和受到其它因 素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也 比较偏重于对自身付费目录数据的抓取 。 黄页一度是人们获取信息的主要方式 ，它通常给人们带来的是本地的查询 ，其目的性很强，所以仍有重要意义 。
谷歌 雅虎 MSN
B C
D
Other
E F
AOL My way
A
B
C
D
E
F
（2）知名的搜索引擎介绍
中国大陆(包括使用简体中文的地区) 搜索引擎所占市场分额
其他 网易 新浪 中搜 搜狐 Yahoo 一搜 Google 百度
0% 20% 40% 60% 80% 8% 15%
9%
18% 26% 33% 66% 84% 100%
(1)中国114黄页： www.114chn.com (2)中国电信黄页： www.yellowpage.com.c n
第二节 电子邮件
垃圾邮件
电子邮件营销
电子杂志
邮件营销方法
电子邮件营销概念
电子邮件营销是在用户事先许 可的前提下，通过电子邮件的方式 向目标客户进行电子邮件市场调查、 电子邮件广告、电子邮件公关和电 子邮件直销等传递有价值信息的网 络营销手段。
来自百度文库
1.百度
2.腾讯
3.新浪新 闻中心
排名
关键词策略
通过联想给出尽量多的相关联的词
1
我们在考虑关键词时，除了找出与产品直接相关的词外， 还要通过联想，找出与其相关的词。 控制关键词数量
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一页中的关键词最多不要超过5个为佳，然后所有内容都 针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。 要给出有一定的专业术语的词
登录搜索 引擎
付费登录 搜索引擎
向黄页登 录
免费登录搜索引擎
向Google 免费登录 向百度免费登录 向搜狗免费登录 向中国雅虎免费登录 向中搜免费登陆
向TOM免费登录
向ALEXA免费登录 向MSN免费登录
向DOMZ免费登录
付费登录搜索引擎
向黄页登录
国内主要的黄页 国外主要的黄页 (1)www.europages.com (2)www.superpages.co m (3) http://yp.yahoo.com (4)www.switchboard.co m (5) www.infospace.com (6) www.smartpage.com
人工分类目录型 人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据 库的，比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类 目录型。另外，在网上的一些导航站点，也可以归属为原始的人 工分类目录型
(2)搜索引擎分类介绍
人工分类目录型则的优缺点 人工分类目录型依靠人工收集和整理网站，能够提供更 为准确的查询结果，但收集的内容却非常有限 计算机自动搜索型 的优缺点 计算机自动搜索型因为依靠软件进行，所以数据库的容 量非常庞大，但是，它的查询结果往往不够准确 两种类型优缺点互补 为了取长补短，现在的很多搜索引擎，都同时提供这两 类查询。
第4章网络营销
第4章 网络营销
第一节 搜索引擎 第二节 电子邮件 第三节 虚拟社区
第四节 网络广告
目录
第五节 病毒营销 第六节 交换链接
提纲
第一节 搜索引擎
搜索引擎分类
搜索引擎分计 算机自动搜索 型类
人工分类目录 型
（1）搜索引擎分类介绍
计算机自动搜索型 计算机自动搜索型的数据库是依靠一个叫“网络机器人（Spider ）”或叫“网络蜘蛛（crawlers）”的软件，24小时不停地通过 网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容，并按已定的规则 分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的计算机自动搜索 型系统
知名的搜索引擎介绍
百度
www.baidu.com www.google.com
谷歌
雅虎
www.yahoo.com
搜狗
www.sogou.com
爱问 中搜
www.iask.com
www.zhongsou.com
（1）知名的搜索引擎介绍
全世界的主要搜索引擎所占市场分额
A
46% 55% 22% 12% 11% 5% 2%
10--100万之间 100万以外
•属于业余级 •属于业余级
•是正规军
•属于专业级，运用了专业的网络营销手段
1--10万之间
•是皇牌军 •是一个非常优秀的网站
1千--1万之间
•是虎狼之师
•网站极具商业价值
1千名以内
(3)网站排名ALEXA
在alexa中，我们可以找到质量较好的网站，了解各类网站的排名。 比如，图 是alexa 于2007年3月22日统计的我国排名前三名的网站
3
有些时候，我们除了给出通用性的词汇外，还要结合产品 的特点，给出与产品紧密联系的专门性术语。
关键词策略
毋用意义太泛的关键字 实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具 体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用 那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意 味着您的网站要与更多的网站竞争排名，难以胜出。
（1）网站排名ALEXA
alexa除了给出网站的排名外，它还给出下面2个指标：
1
访问统计（Reach ）：每百万用户中 ，浏览网站人数
2
网页浏览统计（ Page Views）：每 个访问者进入此 网站浏览页面的平 均数统计
(2)网站排名ALEXA
对于alexa的排名，业界流传着这么一个形象比喻
•是游兵散勇 •是游击队
网站排名ALEXA
• www.alexa.com是全球 公认的对网站访问量排 名的权威网站，它对收 录的600多万个网站的 访问量作统计，并按照 3个月的平均数来确定 排名。Alexa的网站排 名是按照每个特定网站 的被访问量进行排名的。 访问量越大，越靠前。 这里要指出的是，alexa 是给出的全球排名。