网络营销概述

【课题】网络营销概念(1、2课时)

【教学目标】

认知目标：了解营造合作学习的环境的意义和学习型组织的构建，了解全书的结构和特点，能列举网络营销的基本特点和基本方法、陈述网络营销的含义

技能目标：结合生活中的经验，分析网络营销业务的主要内容。

情感目标：营造合作学习的环境的意义和构建学习型组织，通过小组合作学习，培养团队的协作精神。

案例导入：

【案例1】1998年3月6日下午3：30中国内地第一笔Internet上电子交易成功。第一家提供网上服务的银行是中国银行，第一家成为网上商家的是北京世纪互联通讯技术有限公司，中央电视台播送中心的王轲平因购买10个小时上网时间而成为网上支付第一人。

活动1：

1.网上电子交易与传统交易相比有何新的特点？

2.网络营销产生和发展的动因是什么？

1.网络营销产生和发展的动因

学生小组活动2：

补充资料--数据：截至2012年5月31日，中国网民规模达到近5亿人，居世界第一。网络购物用户人数已经达到2.12亿人。网络购物发展如此之快，为何缘故？

产生：网络营销产生于 20世纪90年代。

发展：20世纪末至今以后

动因：

①技术：计算机和互联网的诞生，使网上购物成为了可能。

②商业：商业的全球性竞争，促进了网络营销的发展。

③消费者：以消费者为导向的价值观，促进了网络消费的发展。

2.网络营销定义

学生小组活动3：【议一议】：你自己、或家庭成员、或朋友，是否有过网上购物的经历？采用何种网

上支付交易？

你自己、或家庭成员、或朋友，是否有网上购物的的经历中？是何种网上交易？

定义：网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效

地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

要点：

①网络营销是手段而不是目的

②网络营销不是孤立的

③网络营销不仅只是网上销售

④网络营销不单纯是一种网络技术

⑤网络营销不等于电子商务