整合营销传播案例
整合营销传播理论的案例分析
整合营销传播理论的案例分析案例一：麦当劳的整合营销传播麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一，在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。
1990年，麦当劳来到中国，在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅；1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的交易人次超过万人。
从1992年以来，麦当劳在中国迅速发展。
1993年2月广州的第一家麦当劳餐厅在广东国际大厦开业；1994年6月，天津麦当劳第一家餐厅在滨江道开业；1994年7月，上海第一家麦当劳餐厅在淮海路开业。
数年间，麦当劳已在北京、天津、上海、重庆四个直辖市，以及广东、广西、福建、江苏、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山东、山西、安徽、辽宁、吉林、黑龙江、四川和陕西等17个省的74个大、中城市开设了460多家餐厅，在中国的餐饮业市场占有重要地位。
作为世界首屈一指的快餐连锁集团，麦当劳近年来在全球各地市场受到了多方面的挑战：市场占有上，2002年11月8日，麦当劳宣布从3个国家撤出，关闭10个国家的175家门店，迅速扩张战略受阻。
在中国大陆，麦当劳的门店数仅为肯德基的3/5。
品牌定位上逐渐“品牌老化”。
肯德基主打成年人市场，麦当劳50年坚持走小孩和家庭路线，“迎合妈妈和小孩”。
但近年人们的婚姻和婚育观念的改变，晚婚和单身的现象日渐平常，消费核心群体由家庭群体向24岁到35岁的单身无子群体转变，麦当劳的定位以及品牌的概念恰与此偏离。
投资策略上，麦当劳在中国一直坚持自己独资开设连锁店。
截止2003年7月底，麦当劳都没有采取肯德基等快餐连锁的特许经营的扩张方式。
公司管理上，迅速扩张的战略隐患逐渐暴露。
麦当劳最引以为豪的就是其在全球的快速而成功的扩张，在2002年麦当劳缩减扩张计划之前，麦当劳在全球新建分店的速度一度达到每8小时一家，而这种快速扩张也使得麦当劳对门店的管理无法及时跟进，比如一些地区正在恶化的劳资关系以及滞后的危机处理能力。
整合营销策略成功的品牌案例
整合营销策略成功的品牌案例
以下是一些成功整合营销策略的品牌案例：
1. Nike：Nike是一个成功整合营销策略的典范。
他们通过整
合多个渠道，例如电视广告、社交媒体、户外广告和体育赛事赞助，成功地将品牌形象和产品推广到全球范围内。
2. Coca-Cola：Coca-Cola是另一个成功整合营销策略的品牌。
他们的广告和宣传活动贯穿全球，采用了多种形式，例如电视广告、户外广告、品牌合作和赞助等。
他们的广告重点是传达快乐和团结的价值观，成功地将品牌形象与这种情感联系起来。
3. Apple：苹果公司采用了多渠道整合营销策略，包括电视广告、社交媒体、在线广告和品牌合作等。
他们通过精心制作的广告和高品质的产品，成功地建立了一个独特的品牌形象，吸引了众多粉丝。
4. Airbnb：作为一个在线共享经济平台，Airbnb通过整合营销
策略将品牌推广到全球市场。
他们通过电视广告、户外广告、在线广告和社交媒体等渠道，与用户建立联系并传达他们的核心价值观。
5. McDonald's：麦当劳是一个成功整合营销策略的品牌案例。
他们通过电视广告、户外广告、移动应用和社交媒体等多种渠道，将品牌形象和产品推广到全球范围内。
他们的广告重点是传达快乐、便利和亲切的餐饮体验。
以上这些品牌在整合营销策略方面取得了成功，建立了强大的品牌形象并吸引了大量的消费者。
他们的营销策略不仅在传达品牌价值观和产品优势方面成功，而且还能够与目标受众建立联系并引导消费行为。
整合营销传播案例
整合营销传播案例本案例以一家餐饮公司为背景，通过整合营销传播策略来提高品牌知名度和销售额。
背景介绍：该餐饮公司是一家新开业的快餐连锁店，位于市中心，面积较小，竞争激烈。
由于刚刚开业，品牌知名度较低，客流量不够稳定，销售额不达标。
因此，需采取整合营销传播策略来提高品牌的知名度，并吸引更多的顾客。
策略一：社交媒体宣传针对年轻消费者群体，餐饮公司决定加强社交媒体的宣传。
首先，开设官方社交媒体账号，包括微信公众号、微博和小红书等。
通过发布美食图片、优惠信息和餐厅活动等内容，吸引用户关注和转发，扩大品牌影响力。
其次，与流行社交媒体达人合作，邀请他们到店品尝美食，并在其账号进行推广。
同时，与年轻人常用的k歌软件合作，推出品牌主题曲或音乐活动，吸引更多年轻人关注和传播。
策略二：线下推广活动餐饮公司在市区的购物中心举办品牌推广活动，吸引潜在顾客。
活动包括美食展示，提供免费小吃样品，以及现场互动游戏赢取优惠券等。
通过活动，让顾客亲身体验美食，并在参与活动的同时获取优惠券，鼓励他们再次来店消费。
此外，餐饮公司还可以与附近的住宅小区合作，开展社区美食节等活动，吸引周边居民前来就餐。
策略三：口碑营销口碑营销是餐饮行业中常用的一种传播策略。
餐饮公司可以与附近的学校、企事业单位合作，提供优惠活动，吸引员工和学生在餐饮公司就餐。
通过提供高质量的服务和美味的食物，让客人对餐饮公司产生好的口碑，并推荐给朋友和家人。
此外，餐饮公司还可以与网上点评平台合作，提供免费小吃样品，以及兑换优惠券等福利，增加用户的点评量和好评率。
策略四：定期优惠活动为吸引顾客的光顾，餐饮公司可以定期推出优惠活动。
例如每周推出“限时特价”，每日推出“早餐套餐”等，吸引顾客前来就餐。
通过线上线下多渠道的推广，让顾客知道优惠活动的信息，并增加店铺销售额。
结论：通过以上整合营销传播案例，餐饮公司成功提高了品牌知名度和销售额。
社交媒体宣传让年轻消费者了解到品牌信息，并进行传播；线下推广活动吸引了更多的潜在顾客；口碑营销和定期优惠活动则增加了顾客的黏性和回头率。
整合营销 案例
整合营销案例整合营销（Integrated Marketing）是指通过整合不同的营销手段和渠道，以达到更好的市场传播效果和品牌推广效果。
以下列举了十个整合营销案例，详细描述了每个案例的背景、目标和实施方法。
1. 微博营销整合案例背景：某餐饮连锁企业希望通过整合营销提升品牌知名度和销售额。
目标：增加粉丝数量，提高用户参与度，增加线下门店销售。
实施方法：结合线上和线下活动，通过微博发布优惠券、线下试吃活动、用户互动等方式，吸引用户关注和参与。
2. 移动应用整合营销案例背景：某手机品牌希望通过整合营销提升新款手机的销量。
目标：增加应用下载量，提高用户留存率，提升销售额。
实施方法：结合线上和线下推广，通过应用内广告、社交媒体宣传、线下体验活动等方式，吸引用户下载和使用手机应用。
3. 视频营销整合案例背景：某旅游公司希望通过整合营销提升旅游产品的销售量。
目标：提高视频点击率，增加用户转化率，提升线上销售额。
实施方法：结合线上和线下推广，通过视频网站投放广告、社交媒体推广、线下旅游活动等方式，吸引用户观看和购买旅游产品。
4. 社交媒体整合营销案例背景：某服装品牌希望通过整合营销提升品牌影响力和销售额。
目标：增加粉丝数量，提高用户参与度，增加线上销售。
实施方法：结合多个社交媒体平台，通过发布时尚资讯、举办线上活动、与博主合作等方式，吸引用户关注和购买服装产品。
5. 电视广告整合营销案例背景：某汽车品牌希望通过整合营销提升品牌知名度和销售量。
目标：增加品牌曝光度，提高购车意向，增加线下销售额。
实施方法：结合电视广告和线下活动，通过投放广告、举办试驾活动、与经销商合作等方式，吸引用户关注和购买汽车产品。
6. 微信公众号整合营销案例背景：某美妆品牌希望通过整合营销提升品牌形象和销售额。
目标：增加关注人数，提高用户参与度，增加线上销售。
实施方法：结合微信公众号和线下活动，通过发布美妆资讯、举办线下试妆活动、与美妆博主合作等方式，吸引用户关注和购买美妆产品。
成功的整合营销案例
成功的整合营销案例营销是个大学问，一个企业要懂得做营销才能做大做好企业，那么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的整合营销案例吧。
成功的整合营销案例一《《2012》--世界末日论一部灾难影片，为什么能引起轰动效应呢?不仅是因为它备受影迷喜欢，更重要的是它引发了人们一度曾经十分关注的蛊惑人心的"玛雅预言"中关于"世界末日"的许多不安与猜测。
灾难巨片《2012》的成功不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力，更是因为中国元素贯穿全片始终，甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。
在影片《2012》中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无不体现其良苦用心。
环顾《2012》播映前后，国内媒体自发式铺天盖地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了大众的期望，可以看出《2012》确切的中了中国人的内心需求。
而这更进一步地验证了好莱坞在关注人们心理的需求方面的高明。
除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去做其它的网站，利用此机会宣扬"2012年是世界末日"，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听的作家都听到了这部电影的"召唤"，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一些信息!虽然他们没在谈《2012》这部电影，但是这些信息依然造成了搜寻引擎关于"2012"年所有页面的大爆满，全部都在说明2012年12月21日可能发生什么事情，为什么会发生这些事情……与此同时，《2012》制作方联手宾利、SONY等全球顶级品牌宣传。
因此，《2012》的上映是适应市场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。
成功的整合营销案例二宋河酒业、让媒体来体验“一粒粮食的悟道之旅”推荐理由：“一粒粮食的悟道之旅”被业内喻为颇具小米当年策划的“一块钢板的艺术之旅”的营销案例之风范;以核心意见领袖和媒体人走进生产一线的深度参与和体验，不仅敞开心扉向消费者展示明明白白的白酒，更让消费者体验到白酒难以复制的时间成本和文化之美;这不但是让消费者更理解和认同宋河，同时也为行业向消费者塑造积极形象做出贡献。
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇
整合营销传播经典案例简单分析优秀7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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整合营销经典案例
整合营销经典案例整合营销是指通过多种不同的营销方式和渠道来传播和宣传品牌，达到提高销售和市场份额的目的。
以下是一些经典的整合营销案例，供参考。
1. 宝洁公司的整合营销宝洁公司是一个非常成功的整合营销案例。
他们将各种品牌产品整合在一起，使用电视广告、杂志广告、网络广告和社交媒体等多种媒体渠道进行宣传。
此外，宝洁还采用联合促销的方式，与超市等合作，通过特价和赠品等方式吸引消费者购买。
这种整合营销策略有效地提高了宝洁公司的品牌知名度和销售额。
2. 联合航空和万豪酒店的整合营销联合航空和万豪酒店合作推出了一个整合营销活动，旨在提高两个品牌的知名度和销售额。
他们通过互相宣传，在航空公司的航班上宣传万豪酒店的优惠和活动，并在酒店中宣传联合航空的优惠和里程奖励计划。
这种整合营销策略既提高了两个品牌的知名度，同时也通过互相推荐使两个品牌的销售额增加。
3. 奔驰的整合营销奔驰推出了一系列整合营销活动，以提高其品牌知名度和销售额。
他们使用电视广告、杂志广告和社交媒体等媒体渠道来宣传他们的汽车，并通过赞助体育赛事和文化活动来提高品牌的曝光度。
除此之外，奔驰还开设了销售展厅，让消费者可以亲自试驾和了解车辆。
这种整合营销策略使奔驰成为了一个知名的豪华汽车品牌，并促进了销售增长。
4. 麦当劳的整合营销麦当劳通过整合营销策略成功提高了品牌的知名度和销售额。
他们利用电视广告、户外广告和社交媒体等媒体宣传他们的产品，并通过特价、赠品和儿童乐园等方式吸引消费者。
此外，麦当劳还与电影公司合作，在电影中宣传他们的品牌。
这种整合营销策略使麦当劳成为了全球最著名的快餐连锁品牌之一。
以上经典案例展示了整合营销的重要性和成功的实施方式。
通过整合不同的营销手段和渠道，可以提高品牌的曝光度和知名度，进而增加销售额。
在制定整合营销策略时，需要注意目标受众、媒体选择和合作伙伴等因素，以确保整合营销活动的有效性和成功。
整合营销是什么？整合营销传播经典案例三则
整合营销是什么？整合营销传播经典案例三则引言：整合营销将企业信息通过更优的方式传递给消费者、合作伙伴，让企业学会与受众沟通，充分理解其需求，避免资源浪费的一种营销手段。
单一的推广手段，在如今瞬息万变的市场环境中，其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。
世间万物，抱阴负阳。
任何一种推广手段，因其强烈的特异性，必定会存在优势、劣势之分。
因此，扁平化的营销策略在如今的市场环境下，显得格格不入，“垂直化”营销模式，已成席卷之势。
垂直化推广策略，指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合，形成的一种适合当下市场环境的策略，也被称为整合营销。
一、什么是整合营销？整合营销，指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合，并根据市场环境的变化进行同步修正操作，最终实现在品牌方与客户方交互的过程中，完成企业增值的理念与方法。
简单来说，整合营销分为两个层面，首先，在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统，运用不同属性的营销，实现协同效应。
其次，便就是通过受众的信息整合，从何制定出契合受众属性的产品，用一个成语来表达即是“量体裁衣”。
本质上说，整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别。
整合营销本身并没有特定的存在形式，他是各种不同推广手段和形式的结合体，根据结合“配方”的不同，最终的表现形式也会存在差异。
与整合营销伴生而出的一种传播手段，我们称之为整合传播。
整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式。
其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化。
当下企业的品牌建设，往往都离不开整合传播。
毕竟，形形色色的受众，“善变”的消费意向，都在不断的考验着产品和企业。
根据受众要求，通过不同的渠道和推广手法，实现最终的整合效果，这就是整合营销。
概念与案例齐飞，理解与趣味协同。
二、整合营销经典案例分析整合营销案例一：“过吉祥年，喝王老吉”，整合营销初识味2011年春节期间，王老吉投放一则“过吉祥年，喝王老吉”的主题广告。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）是指将各种营销传播工具和手段进行整合，以提高品牌知名度、促进销售和增强品牌忠诚度的过程。
以下是几个经典的整合营销传播案例，这些案例成功地吸引了目标受众的注意力，达到了预期的营销效果。
一、宝洁公司的“Thank You Mom”营销活动宝洁公司是全球知名的消费品制造商，其营销团队在2012年伦敦奥运会期间开展了一项名为“Thank You Mom”的营销活动。
该活动的目标是展示宝洁公司的产品与母亲的爱和关怀之间的联系，同时鼓励消费者在社交媒体上分享他们与母亲的故事。
该活动通过广告、社交媒体、公关活动和线下活动等多种渠道进行传播。
广告和社交媒体上展示了各种母亲与孩子之间感人的场景，同时邀请消费者上传自己与母亲的照片，并分享他们与母亲的故事。
这些故事被精选后在官网上发布，并进一步推广到社交媒体上。
宝洁公司还与当地零售商合作，在多个城市举办了线下活动，邀请消费者参加与母亲的合影、签名、祝福等活动，进一步增强了消费者与品牌之间的互动。
该活动的成功在于将多种营销传播工具和手段进行了有效的整合，不仅提高了品牌知名度，还增强了消费者对品牌的情感联系，提高了品牌忠诚度。
二、苹果公司的“Get a Mac”广告系列苹果公司的“Get a Mac”广告系列是整合营销传播的另一个经典案例。
该广告系列始于2006年，旨在展示苹果电脑与其他电脑相比的优势和特点，吸引更多消费者选择使用苹果电脑。
该广告系列采用了多种广告形式，包括电视广告、平面广告、网络广告等。
每则广告都以一个轻松幽默的方式呈现，将苹果电脑与其他电脑进行对比，展示苹果电脑的高性能、易用性和时尚外观等特点。
除了广告外，该系列还通过线下活动、博客和社交媒体等渠道进行传播。
线下活动中，苹果公司在多个城市举办了体验活动，让消费者亲身体验苹果电脑的优势和特点。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机结合，形成一个整体，以实现营销目标。
下面我们将介绍几个经典的整合营销传播案例，来帮助大家更好地理解和运用整合营销传播策略。
1. 宝洁公司的“感动中国”活动。
宝洁公司在中国市场推出了“感动中国”活动，通过整合多种营销传播手段，如电视广告、社交媒体营销、公关活动等，向消费者传递“感动中国”的品牌理念。
在电视广告中，宝洁公司邀请了知名演员和明星代言，并通过感人的故事和画面，让观众产生共鸣和情感连接。
同时，宝洁公司还在社交媒体上发起了相关话题讨论和互动活动，吸引了大量用户参与和分享。
通过整合多种营销传播手段，宝洁成功地将“感动中国”活动的品牌形象和理念传播给了消费者，取得了良好的市场反响。
2. 苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每一次iPhone的发布会都是一场整合营销传播的盛宴。
除了传统的新闻发布会外，苹果公司还会通过直播、社交媒体、线下体验等多种方式，将新产品的信息传递给全球用户。
在发布会上，苹果公司会邀请知名媒体和意见领袖参与报道和评论，同时通过社交媒体和线上直播，让更多的用户参与到产品发布的过程中。
这种整合营销传播的策略不仅提升了产品的曝光度和关注度，还增强了用户对产品的期待和购买欲望。
3. 可口可乐的“开心每一天”活动。
可口可乐通过“开心每一天”活动，成功地整合了线上线下多种营销传播手段。
在线上，可口可乐通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布了一系列有趣、正能量的内容，吸引了大量用户的关注和参与。
在线下，可口可乐举办了多场音乐节、文化活动等，让消费者在活动中感受到快乐和幸福。
通过整合线上线下的营销传播手段，可口可乐成功地传递了“开心每一天”的品牌理念，赢得了消费者的喜爱和认可。
以上三个经典案例表明，整合营销传播是企业成功营销的重要策略之一。
现代整合营销传播的案例
现代整合营销传播的案例一、背景介绍现代整合营销传播是指通过多种渠道和媒介，将不同的营销手段和传播方式有机结合，形成协同效应，以达到更好的宣传和销售效果。
本文将通过分析几个案例，以展示现代整合营销传播的实际应用和效果。
二、案例分析2.1 苹果公司的整合营销传播2.1.1 产品发布会苹果公司在推出新产品时，常常举办盛大的产品发布会。
这种形式不仅可以吸引媒体的关注，增加曝光率，还能通过现场演示和介绍，直观地展示产品的优点和功能。
同时，通过直播和社交媒体等渠道，将发布会的内容传递给全球更多的用户群体。
2.1.2 广告与推广苹果公司在产品发布后，通过电视、网络、户外等多种媒介进行广告宣传和推广。
他们以简洁、生动、创意的方式，展示产品的特色和核心价值，吸引潜在用户的注意。
此外，苹果公司还通过与知名人士和艺人的合作，加强产品的市场认知和影响力。
2.1.3 社交媒体营销苹果公司在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，他们通过发布产品信息、互动、解答用户问题等方式，建立了与用户的紧密联系。
此外，他们还利用社交媒体平台上的广告投放功能，将产品推送给特定的目标用户，提高广告投放的精准度和效果。
2.1.4 零售店体验苹果公司拥有全球各地的零售店，这些零售店不仅是产品销售的场所，更是用户体验的重要环节。
苹果的零售店以简洁、现代的设计风格著称，店内有专门的产品展示区、体验区和培训区，用户可以通过试用和培训，更好地了解和体验产品。
同时，苹果还通过零售店开展各种活动和讲座，吸引用户参与，加深用户的黏性。
2.2 小米公司的整合营销传播2.2.1 简洁高效的渠道推广小米公司通过线上和线下多种渠道，推广产品和品牌。
他们在线上通过官方网站、电商平台、社交媒体等渠道，提供产品信息和购买途径。
同时，小米还在全国各地设立了实体店和体验馆，用户可以亲自去店内试用和购买产品。
这样的渠道布局，方便用户购买、了解产品，提高用户的满意度和忠诚度。
2.2.2 基于运动赛事的品牌推广小米公司在体育赛事中进行品牌推广，通过赞助全球知名的足球俱乐部、篮球比赛等，提高品牌知名度和影响力。
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标客户、增加销售额。
整合营销传播是指通过整合各种营销传播工具和渠道，以有效地传递品牌信息，实现市场营销目标。
下面将介绍几个经典的整合营销传播案例，以期能够为广大企业提供一些借鉴和启发。
第一个案例是可口可乐公司的“开心每一天”活动。
可口可乐公司利用整合营销传播的策略，通过电视广告、户外广告、网络营销、公关活动等多种传播渠道，向消费者传递“开心每一天”的品牌理念。
同时，他们还与明星合作，举办线下活动，吸引了大量消费者的关注。
这一活动不仅提升了可口可乐品牌的知名度，也增加了产品销量，取得了巨大的市场成功。
第二个案例是苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每次发布新品都会举办一场盛大的发布会，通过整合营销传播的方式，将新品信息传递给消费者。
他们通过电视直播、网络直播、社交媒体等多种渠道，让全球消费者都能够第一时间了解到新品的信息。
同时，他们还利用线下实体店和线上商城进行产品的预售和销售。
这种整合营销传播的策略，不仅提升了新品的曝光度，也刺激了消费者的购买欲望，取得了良好的市场效果。
第三个案例是星巴克公司的“星享乐活动”。
星巴克公司通过整合营销传播的方式，推出了“星享乐活动”，通过线上线下的方式进行宣传推广。
他们利用社交媒体、手机App、官方网站等渠道，向消费者传递活动信息，同时还在门店进行了主题装饰和活动举办。
这一活动不仅吸引了大量消费者的参与，也提升了星巴克品牌的社会影响力和美誉度。
通过以上案例的介绍，我们可以看到整合营销传播在不同行业和不同品牌中的成功运用。
无论是可口可乐、苹果还是星巴克，他们都充分利用了各种传播渠道，将品牌理念和产品信息传递给消费者，取得了良好的市场效果。
因此，作为企业，我们需要不断学习和借鉴这些成功案例，不断优化自身的整合营销传播策略，以提升品牌的市场竞争力。
只有不断创新和改进，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
十大整合营销经典案例
十大整合营销经典案例1. 宝洁公司的“一站购物超市”：宝洁公司通过与零售商合作，在超市中设立专卖区，集中销售宝洁公司旗下的各类产品。
通过整合营销，宝洁公司提高了产品的曝光度和销售额。
2. 乐高的“电影+玩具”：乐高公司与好莱坞合作，推出了同名电影，并在电影中展示了乐高玩具。
通过整合影视娱乐和产品销售，乐高公司成功提高了玩具销售额。
3. 可口可乐的“世界杯整合营销”：可口可乐公司与国际足联合作，在世界杯期间推出了相关的广告、促销活动和限量版产品。
通过整合营销，可口可乐公司成功吸引了大量消费者，并提高了品牌知名度。
4. 耐克的“运动明星代言”：耐克公司与多位知名运动明星签约代言，通过运动明星的形象塑造和产品推广，提高了品牌的影响力和销售额。
5. 苹果的“iPod+iTunes”：苹果公司通过将iPod音乐播放器与iTunes音乐下载服务整合，提供了一体化的音乐消费解决方案。
通过整合产品和服务，苹果公司成功打造了一个具有巨大用户基础的生态系统。
6. 伊利的“奥运会整合营销”：伊利公司与奥林匹克运动会合作，推出了相关的广告、促销活动和限量版产品。
通过整合营销，伊利公司成功提高了品牌知名度和销售额。
7. 谷歌的“搜索引擎+在线广告”：谷歌公司通过整合搜索引擎和在线广告平台，提供了精准的广告投放服务。
通过整合营销，谷歌公司成功实现了广告和搜索业务的双赢。
8. 微软的“Windows+Office”：微软公司将Windows操作系统与Office办公软件整合，提供了一体化的办公解决方案。
通过整合产品，微软公司成功打造了一个强大的办公软件生态系统。
9. 阿迪达斯的“体育赛事赞助”：阿迪达斯公司与多个体育赛事合作，通过赞助赛事，展示产品和提高品牌知名度。
10. 三星的“电子产品整合”：三星公司将手机、电视、电脑等电子产品进行整合，提供了多种互联设备的解决方案。
通过整合营销，三星公司成功提高了产品销售额和用户体验。
整合营销传播的案例研究与实践经验分享
整合营销传播的案例研究与实践经验分享随着数字化时代的到来，市场竞争异常激烈，传统的单一营销手段已经不再适用。
为了有效推广产品或服务，并使品牌获得更多曝光和认知，企业逐渐转向整合营销传播策略。
本文将通过案例研究和实践经验分享，探讨整合营销传播的实际运用与作用。
一、案例研究1. 来自Nike的整合营销传播案例Nike是全球知名的运动品牌，其整合营销传播策略在推广新品上极具见效。
他们通过社交媒体、电视广告、明星代言以及线上线下活动等多种渠道，将产品信息传递给目标受众。
同时，他们还结合了赛事冠名和体育赛事赞助等手段，将品牌形象与体育精神紧密结合，树立了自己在年轻人中的领导地位。
2. 亚马逊的整合营销传播案例作为全球最大的电子商务平台之一，亚马逊在整合营销传播方面做出了一系列创新。
他们通过精准的大数据分析，将产品推送给用户，同时利用邮件、短信等方式进行提醒和促销。
此外，亚马逊还在电视、网络视频和纸质媒体上进行广告投放，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、实践经验分享1. 确定目标受众在整合营销传播中，确定目标受众非常重要。
只有了解受众的需求和偏好，才能选择合适的营销渠道和传播方式。
通过市场调研和用户分析，可以获得更多关于目标受众的信息，并制定相应的传播策略。
2. 选择适合的营销渠道整合营销传播中的渠道选择需根据目标受众的行为习惯和媒体使用习惯来定。
如今，移动互联网和社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，因此，企业应加强在这些平台上的宣传与推广。
此外，电视广告、户外广告和线下活动也是传播产品信息的重要渠道。
3. 创新传播方式为了吸引目标受众的注意力，企业在整合营销传播中需要创新传播方式。
可以借助明星代言、微博营销、网络直播等新媒体手段，以更加生动有趣的方式传递产品信息。
同时，组织有奖互动活动、线上线下联动等方式也能提高用户参与度，增加品牌曝光。
4. 数据分析与调整策略整合营销传播需要不断调整和优化策略，而数据分析是非常重要的一环。
整合营销经典案例
整合营销经典案例整合营销是指将不同的营销手段和渠道整合在一起，形成一个统一的营销体系，以实现更好的营销效果。
在当今竞争激烈的市场环境下，整合营销已经成为许多企业获取竞争优势的重要手段。
下面我们将介绍一些整合营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和思路。
1.可口可乐的整合营销。
可口可乐一直以来都是整合营销的典范。
他们不仅在传统媒体上做大量的广告投放，还通过赞助体育赛事、举办活动、与明星合作等方式进行营销推广。
在数字营销方面，可口可乐也十分活跃，他们在社交媒体上拥有庞大的粉丝群，通过与消费者互动，不断提升品牌知名度和美誉度。
可口可乐的整合营销策略不仅有效地提升了销量，还使品牌形象更加年轻化和时尚化。
2.苹果的整合营销。
苹果公司在产品发布时往往会采用多种营销手段，如发布会、广告、宣传片等，以吸引消费者的关注。
此外，苹果还通过线下实体店、线上官网等多种渠道进行销售，为消费者提供了多样化的购买选择。
在数字营销方面，苹果通过社交媒体、应用推广等方式与消费者进行互动，传递产品信息，提升品牌价值。
苹果的整合营销策略不仅提升了产品的销量，还增强了消费者对品牌的认知和忠诚度。
3.星巴克的整合营销。
星巴克通过线下门店、线上官网等多种渠道进行产品销售，并通过赠送会员卡、举办活动等方式吸引消费者。
在传统媒体上，星巴克也会通过广告、合作推广等方式提升品牌知名度。
在数字营销方面，星巴克通过社交媒体、手机应用等平台与消费者互动，传递品牌理念，提升消费者体验。
星巴克的整合营销策略不仅提升了产品销量，还增强了品牌形象和消费者忠诚度。
以上是一些整合营销的经典案例，它们充分体现了整合营销的重要性和有效性。
通过整合不同的营销手段和渠道，企业可以更好地传递品牌理念，提升品牌知名度，吸引消费者的关注，从而实现更好的营销效果。
希望以上案例能够为大家在整合营销方面提供一些借鉴和启发。
整合营销传播分析及案例
整合营销传播分析及案例整合营销传播的核心理念是将不同的传播渠道和方法整合在一起，形成互相协作、互相促进的效果。
根据不同的市场目标和受众需求，企业可以选择各种传播渠道，如电视广告、宣传册、社交媒体、线下活动等，同时通过整合这些渠道的内容和形式，提高传播的效果和影响力。
整合营销传播的优势之一是可以更好地满足受众需求。
传统的广告渠道比如电视广告和杂志广告，只能向受众提供有限的信息，而整合营销传播可以通过多种渠道，以不同的形式和内容，满足不同受众的需求。
例如，一家汽车公司可以通过电视广告向大众介绍新车型的外观和性能，通过宣传册向潜在购车者提供详细的技术参数和配置信息，通过社交媒体展示车辆的实际使用情况和用户评价，通过线下活动进行试驾和用户体验。
另一个优势是整合营销传播可以提高传播效果。
传统的广告渠道往往是单向的，企业通过广告向受众传递信息，而受众很少有机会参与其中。
而整合营销传播可以通过多种渠道和方法，引导受众的参与和互动，在传播过程中产生更多的关注和共鸣。
例如，一家消费品公司可以通过社交媒体上的抽奖活动吸引用户参与，通过用户生成的内容和分享，扩大品牌曝光和口碑效应。
整合营销传播还有助于提高品牌认知和忠诚度。
通过多渠道的传播和多样化的内容，企业可以进一步加强品牌的曝光和塑造，提高受众对品牌的认知和认同。
例如，一家运动品牌可以通过宣传册展示品牌的历史和理念，通过社交媒体分享运动员和用户的故事，引导受众与品牌建立情感联系，提高品牌的忠诚度。
整合营销传播也存在一些挑战和注意事项。
首先，企业需要认真选择和管理传播渠道和方法，确保它们互相协作、互相补充，而不是相互冲突。
其次，企业需要根据受众的需求和喜好，制定相应的内容和形式，以提高受众的接受和参与度。
最后，企业需要密切监测和评估传播效果，及时调整和改进传播策略，以确保实现预期的市场目标。
以下是一个整合营销传播的案例：宝洁公司的“非洲的母亲”活动。
宝洁公司旗下的婴幼儿用品品牌彩虹婴幼儿，通过整合不同的传播渠道和方法，成功地推广了品牌的形象和价值观。
整合营销传播的案例研究与实践经验
整合营销传播的案例研究与实践经验近年来，随着信息技术的快速发展和社交媒体的兴起，整合营销传播成为各个行业企业推广品牌和产品的重要手段。
本文将通过揭示一些成功的整合营销传播案例，并分享相关的实践经验，帮助读者更好地理解和应用整合营销传播策略。
一、携程旅行网携程旅行网是中国领先的在线旅游平台，通过整合营销传播策略成功推广了品牌形象和产品。
携程不仅在电视、广播和报纸等传统媒体上进行广告投放，还积极利用互联网和社交媒体平台进行线上推广。
他们通过与微博、微信等社交媒体合作，打造互动推广活动，吸引用户参与并扩大品牌知名度。
此外，携程还与多家航空公司合作发布独家机票优惠信息，吸引更多用户选择使用携程进行机票预订，进一步增加了销售额和市场份额。
二、星巴克星巴克是世界知名的连锁咖啡店品牌，通过整合营销传播策略成功在全球范围内建立了品牌忠诚度。
星巴克利用各种媒体形式，在电视上播放广告，在报纸和杂志上刊登宣传文章，在互联网上建立官方网站和社交媒体账号。
此外，星巴克还通过与音乐公司合作，推出个性化的音乐播放列表，为顾客提供与品牌形象相契合的音乐体验。
这些整合营销传播策略不仅成功提升了星巴克的品牌价值，还使得顾客产生了强烈的归属感和忠诚度。
三、可口可乐作为全球著名的饮料品牌，可口可乐一直以来都是整合营销传播的佼佼者。
可口可乐通过举办大型活动、赞助体育赛事和与明星合作等方式来推广品牌形象和产品。
比如，他们每年都会推出广受欢迎的圣诞广告，制作精美的广告片以及设计独特的圣诞节系列包装，这不仅增加了产品的销量，也提升了品牌在消费者心目中的形象。
此外，可口可乐还与流行歌手和体育明星合作，推出专属的个性化广告和活动，吸引了大量的粉丝和消费者。
四、经验总结1.目标市场定位：在制定整合营销传播策略时，务必明确目标市场和目标顾客群体，并针对性地制定相应的传播方案。
2.多渠道传播：整合营销传播的核心理念是在多个媒体平台上进行传播，以最大程度地提升品牌和产品的曝光度。
整合营销经典案例
整合营销经典案例整合营销是一种将不同的营销手段和渠道结合起来，形成一个有机整体的营销策略。
通过整合不同的营销方法，可以实现更好的品牌宣传，提高品牌知名度和销售额。
下面是几个经典的整合营销案例，以供参考。
1. 麦当劳的“我是勇士”活动作为快餐行业的领军者，麦当劳经常采取整合营销策略来推广新产品。
2012年，麦当劳推出了“我是勇士”活动，以激发孩子们的勇气和自信心为主题，通过电视广告、户外广告、社交媒体等多个渠道展开宣传。
同时，他们还与知名的儿童电影合作，在放映前播放麦当劳的广告，使品牌形象深入人心。
此外，他们还与慈善机构合作，筹集资金帮助儿童。
整合了多种营销手段后，麦当劳的销售额在此期间有了显著的增长。
2. 宝洁公司的“非常香水”宝洁公司在中国市场推出了一款新的护发产品，名为“非常香水”。
他们采用了一种整合营销策略，通过电视广告、杂志广告、微博短视频等多个渠道宣传新产品。
此外，他们还与知名的美容博主合作，在社交媒体上进行产品体验分享和推广。
通过多渠道的传播，宝洁公司成功地提高了品牌知名度和产品销售额。
3. 联想的“联想杯”音乐比赛联想公司推出了一项名为“联想杯”的音乐比赛活动。
他们邀请了知名音乐家和歌手担任评委，通过多个渠道宣传比赛，包括电视广告、户外广告、社交媒体等。
在比赛过程中，他们还与音乐学院合作，为参赛选手提供专业的培训和指导。
此外，他们还邀请了媒体和粉丝参与评选最佳表演奖，增强了比赛的互动性和关注度。
通过整合不同的营销手段，联想公司成功地将品牌形象与音乐文化相联系，提高了品牌知名度和市场份额。
4. 喜力啤酒的体育赞助喜力啤酒作为全球知名的啤酒品牌，经常通过体育赛事赞助来宣传品牌。
他们不仅赞助了世界杯、欧洲杯等世界知名的足球赛事，还与当地的体育俱乐部签署合作协议。
在比赛中，品牌标志经常出现在赛场上，同时他们还通过广告、电视转播等渠道向观众传播品牌形象。
通过整合体育赛事赞助和广告推广，喜力啤酒成功地提高了品牌知名度和市场份额。
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整合营销传播案例移动梦网创业计划项目背景2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最寒冷的冬天。
经历了短暂的辉煌后，互联网泡沫迅速破灭。
尽管依然可以吸引无数“眼球”，但却迟迟无法得到“经济”，无数网站陷入了裁员、倒闭的沼泽，免费怪圈牢牢地套住了雄心万丈的CEO们，如何把用户规模和访问量转化为切实的收入，成为摆在互联网产业面前的难题。
与之形成鲜明对比的是，移动通信的热浪正在席卷整个中国。
在全球电信产业低迷的大环境下，中国移动通信产业不但未受丝毫影响，反而在以数倍于我国GDP增长的速度发展。
但困扰移动通信运营商的是，新增用户主要来自中低收入阶层，导致平均用户收益的不断下降。
移动数据业务的蓬勃发展为解决这一问题带来了机遇，但是，尽管增长迅猛，可与传统语音业务相比，其收入在移动通信运营商总体收入中的比重还很小，还无法承担推动移动通信产业发展的重任。
怎样发展移动数据业务，使之成为新产业经济增长点？SMS、、3G给移动通信和互联网的融合提供了技术基础，全球通信设备制造商都在积极进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储存着充裕的技术基础。
正是基于此，中国移动通信集团准备联合各个SP(内容提供商)、终端厂商推出移动梦网品牌，向用户提供移动互联服务。
项目调研移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络，这种潜在的巨大消费需求必将使移动互联网市场成为万众瞩目的焦点。
但是移动互联对于国内的用户来说是一个新的概念，而移动梦网的潜在合作伙伴对于这一新事物也抱有能否实现盈利的疑问，通过整合营销传播影响这两个群体是移动梦网创业初期亟待解决的主要问题。
通过访谈、考察等方式，我们对合作伙伴、国外运营商、消费者进行了调研。
对调查结果分析后，明确了：政府职能部门的关注点：移动梦网对于中国互联网业乃至整个信息产业将产生怎么样的积极影响合作伙伴的关注点：1.合理高效的商业运营模式。
根据CNNIC的统计，截至2000年7月，中国有1690万互联网用户，然而网络社会所带来的商机还基本上停留在试验、预期甚至猜疑的阶段，其中一个主要原因就是，互联网市场缺少一种有效的盈利机制，服务提供商难以寻求到真正的盈利点，从而限制了其潜力的充分发挥。
2.中国移动的强力支持，尤其是技术层面还是客户资源。
合作伙伴想要了解的是中国移动能否提供强大网络接入平台和全面的网络服务和共享本身数以亿计的客户群体。
用户的关注点：1.加入移动梦网能否享受到良好服务；2.是否有适合自己的内容和应用。
项目策划一、目标：1.传播“移动梦网为中国的网络业导入新的收费模式，是互联网业的出路所在”的理念；2.展示中国移动创业移动梦网的决心和实力，增强合作伙伴共同创业的信心；3.传播移动梦网“合作、共赢”的创业理念，吸引更多的合作伙伴加入产业团队；4.展示移动梦网丰富多彩的内容和应用，吸引更多用户使用移动梦网服务。
二、策略1.将各种市场传播的方式进行整合，制造全方位的传播效果。
采用公关、广告、活动、研讨会等形式的组合；2.根据目标分阶段实施：第一阶段(2000年1月至2001年12月)a)举行新闻发布会进行造势，并建立移动梦网知名度，使60%以上的移动通信用户知道移动梦网；b)举行合作伙伴研讨会，吸引合作伙伴的加入；c)使用户对移动梦网业务有初步的了解，图片、铃声下载等主要业务初步建立价值流动。
第二阶段(2002年1月至2002年12月)：a)以传播移动梦网的丰富业务为主。
整合各SP提供的服务，全面完整地呈现给消费者，让消费者意识到移动梦网业务的实用、娱乐性质；b)移动梦网创业计划实施的成果展示。
移动梦网给互联网产业带来了巨大的经济利益，给人们的生活和各行各业的发展带来了促进作用，以及深层次的思考；c)移动梦网作为中国移动互联产业先驱和领导者的形象；d)并进一步宣传移动梦网“利益共享、品牌共享、资源共享”的原则。
第三阶段：巩固与深化(2003年1月至2003年6月)a)移动梦网现有业务的进一步传播，通过对两年来比较成功的业务经验的总结，探讨业务推动的新途径。
b)对2.5G移动通信技术应用进行宣传，并引发媒体在3G即将到来的新技术背景下，发展移动梦网的新探讨。
项目实施公关：1.举行新闻发布会。
2000年12月，召开“移动梦网创业计划”新闻发布会，经过精心选择，数十家强势媒体参加这次发布会，并进行了报道。
会后，又有上百家媒体对此进行了追踪报道。
2.在《经济日报》、《人民邮电》、《精品购物指南》三家媒体上开设了为期一年的“移动梦网专栏”，对移动梦网的重点业务进行介绍推广。
初期以“移动互联”概念的介绍做铺垫，从短信息、WAP等技术业务的推广着眼；然后以普及型文章后期跟随，逐步推出“移动梦网”的品牌形象，让受众有一个感性的认识。
主要采取科普类文章、产业经济分析文章、软性文章等形式，逐渐增强宣传声势，2001年5月上旬，借助“世界电信日”和“集团公司周年庆典”之机以《短信息点燃移动新市场》、《移动梦网初体验》等为主题的文章掀起一个小高潮。
3.2002年12月，进行了移动梦网成立两周年的整合宣传，对移动梦网的发展作了全面回顾，策划了“移动梦网启示录”等被媒体广为转载的专题报道，对移动梦网成功的商业模式和经营运作做了完善的总结。
4.2003年1月，中国移动通信集团公司与中国儿童慈善基金会合作，联合推出了“8858”手机公益短信，全国妇联名誉主席、中国儿童少年基金会会长陈慕华、全国人大副委员长、全国妇联主席彭珮云等领导以及诸多演义界明星参与了新闻发布会。
这一策划使移动梦网的社会角色显现出来，对于移动梦网品牌的深化产生了巨大作用。
广告：1.进行移动梦网的CI设计，提出了“无论何时何地，均若近在咫尺”的口号，随即通过平面媒体、户外媒体和广播电视媒体上投放了移动梦网的广告；2.对收视率高的电视栏目进行冠名，如北京电视台的《世纪之约》，提高移动梦网的品牌曝光率。
市场活动：1.2001年春节，发起了“世纪祝福”活动，100家SP集体亮相，为用户提供上千种移动梦网业务。
2.2001年12月，百亿短信竞赛活动圆满成功，全年短信业务量达159亿条。
同期，对于部分移动梦网业务，采取了免费试用的促销手段，各地移动公司也策划实施了各种各样的路演等市场活动。
3.2002年10月，彩信业务正式商用。
技术的进步使移动梦网业务得到了进一步提升。
在“梦网之翼”新闻发布会后，中国移动通信集团公司联合各SP，推出了三个月免费试用等市场措施。
并组织媒体，对彩信将给移动数据业务带来的变化作了充分的畅想。
4.2003年5月22日，中国移动与搜狐、摩托罗拉联合举办的“彩信上珠峰”活动圆满成功，从8848米珠峰峰顶传回的短信、彩信，标志着移动梦网走在了世界之巅。
5.2002年春节，移动梦网与中央电视台合作，为全国用户提供了通过短信来参与春节联欢晚会的服务，借助春节联欢晚会极高的收视率和在全国人民心中的特殊地位，把移动梦网的品牌营销掀起了高潮，移动梦网业务量也因此得到了提升。
6.2003年2月，再次与中央电视台合作，配合春节联欢晚会推出观众与晚会的短信彩信互动，晚会主持人在晚会上数次口播了这一信息，使移动梦网与人们生活的结合越来越深入。
协调行业以及政府关系：1.2001年12月，第一届移动梦网行业应用大会成功召开，为移动梦网业务进入行业应用奠定了基础。
2.2002年4月，中国移动通信集团公司与7家集团客户签订解决方案合约，移动梦网的行业应用进一步得到了发展。
针对这一举措，结合当时的政治经济形势，对移动梦网响应“信息化带动”工业化的号召做了充分传播，给移动梦网品牌增添了新的元素。
项目评估从各方面的反映来看，总体来说，移动梦网创业计划整合营销传播取得了巨大成功，开创了电信营销的先河，为中国电信业市场竞争提供了可借鉴的经验。
一、媒体反应移动梦网创业计划推出开始，就引发了全国乃至全球范围内媒体的关注，有关移动梦网的媒体报道数量巨大，已经无法进行统计。
在全球著名的搜索引擎Google上输入“移动梦网”四个字进行搜索，会显示出11万余条结果。
从媒体报道的内容来看，对移动梦网这一商业模式、移动梦网对中国移动通信产业和互联网产业的意义、移动梦网给人们的生活和行业发展带来的变化都做了极为积极的肯定。
“移动梦网是中国移动互联产业的先行者和领导者”、“移动梦网拯救了互联网产业”、“移动梦网是中国IT产业中最耀眼的成功”等提法不断涌现。
二、产业反应各合作伙伴对移动梦网的“利益共享、品牌共享、资源共享”的营销原则给予了极高的评价，认为中国移动通信集团公司联合SP、终端厂商进行的营销工作为移动梦网的发展做出了巨大的贡献。
三、业务增长2001年全年短信发送量是159亿条，2002年全年短信发送量是800亿条，从2000年底到2003年，短短的两年间，移动梦网已经发展成为拥有600多家合作SP、数万种业务的移动数据业务平台，成为中国移动通信数据业务市场的领航者。
目前与中国移动签约合作的有600多家内容提供商，其中，年收入在1亿元人民币以上的有5家，年收入超过6000万元人民币的有15家，年收入超过2400万元人民币的有30家。
整合营销传播案例移动梦网创业计划子建2003-12-05项目背景2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最寒冷的冬天。
经历了短暂的辉煌后，互联网泡沫迅速破灭。
尽管依然可以吸引无数“眼球”，但却迟迟无法得到“经济”，无数网站陷入了裁员、倒闭的沼泽，免费怪圈牢牢地套住了雄心万丈的CEO们，如何把用户规模和访问量转化为切实的收入，成为摆在互联网产业面前的难题。
与之形成鲜明对比的是，移动通信的热浪正在席卷整个中国。
在全球电信产业低迷的大环境下，中国移动通信产业不但未受丝毫影响，反而在以数倍于我国GDP增长的速度发展。
但困扰移动通信运营商的是，新增用户主要来自中低收入阶层，导致平均用户收益的不断下降。
移动数据业务的蓬勃发展为解决这一问题带来了机遇，但是，尽管增长迅猛，可与传统语音业务相比，其收入在移动通信运营商总体收入中的比重还很小，还无法承担推动移动通信产业发展的重任。
怎样发展移动数据业务，使之成为新产业经济增长点？SMS、、3G给移动通信和互联网的融合提供了技术基础，全球通信设备制造商都在积极进行着移动互联网技术的创新，为移动互联网市场储存着充裕的技术基础。
正是基于此，中国移动通信集团准备联合各个SP(内容提供商)、终端厂商推出移动梦网品牌，向用户提供移动互联服务。
项目调研移动性、个人化与无国界、海量信息相结合的本质特点，使移动互联网天然的成为人们通信需求的最终承载网络，这种潜在的巨大消费需求必将使移动互联网市场成为万众瞩目的焦点。
但是移动互联对于国内的用户来说是一个新的概念，而移动梦网的潜在合作伙伴对于这一新事物也抱有能否实现盈利的疑问，通过整合营销传播影响这两个群体是移动梦网创业初期亟待解决的主要问题。