动漫对经济的影响

日美动漫产业发展
日本动漫产业特点
1 动漫产业体系完善，产业链上各个环节衔接紧密，形成了 从漫画销售、动画播映、授权衍生品销售的完整产业体系。
2 产业规模效应形成，日本本身具有庞大的动漫消费人群， 通过动漫出版物和衍生品对成功品牌的复制和扩张，动漫 品牌的价值得以重发挖掘。
3 各环节商业模式明确，都具有良好的现金流支撑业务，产 业链条上不存在薄弱环节。
动漫经济
刘光华
目录
1 动漫产业的发展历史 2 日美动漫产业发展 3 中国动漫产业发展分析
动漫产业的发展历史
动漫是什么？
动画的英文Animation源自于拉丁文字根 的anima，意思为灵魂，动词animare是赋予 生命，引申为使某物活起来的意思，所以 animation可以解释为经由创作者的安排，使 原本不具生命的东西像获得生命一般地活动
日美动漫产业发展
美国动漫产业链
影视动画 制作
电影院播 放
图书音 像制品 发行
授
权
代 理
衍生品开发
主要企业：迪斯尼、皮克思、华纳、梦工厂等
特例分析
日美动漫产业发展
美国动漫产业链分析 之
迪斯尼是以动漫品牌为 核心竞争力，通过产业链衍 生扩张逐步构建起娱乐传媒 巨头的典型代表。
迪斯尼品牌价值开发的轮次模型
日美动漫产业发展
日本动漫产业链 之
制成TV版在电视播出
动漫影 视产出 推出舞台剧和COSPLAY
通过版权和广告 的形式收益。
市场 扩大
宣传、推广动漫形象 和动漫品牌。
日美动漫产业发展
日本动漫产业链 之
文字内容
游戏开发
开发商把较有 市场影响力的动漫 作品改编为游戏,利 用原有的动漫消费 者基础扩大其在游 戏业当中的价值
诡盘 （费纳奇镜） phenakistoscope
动漫产业的发展历史
最早的动画片
光学影戏机第一次正式放映
1877年，法国人艾 米·雷诺 （Emile Reynaud）在 前人发明的装置基础上 进行改进，制造了一架 用几面镜子拼成圆鼓形 的活动视镜 （praxinoscope）。 雷诺不断改良活动视镜， 在1888年创造了他的光 学影戏机 （Théatre optique 〈法语）。1892年10 月11日，雷诺和巴黎有 名的蜡像馆 Grevin Museum签订合 同,在这里放映世界上 最早的动画片。
动漫产业的发展历史
动漫的起源
1852年，英国人约翰·派里
(John A. Paris)发明了幻盘 Thaumatrope)。
1832年，比利时科学家约瑟
夫·普拉（Joseph Plateau）发 明了诡盘 （phenakistiscope）。
这些动画的原始雏形，不断向更好地产生运动幻觉的方向前进。
产业发展
美国模式 日本模式
日美动漫产业发展
美国动漫产业模式 ———— 以龙头企业带动动漫产业发展
美国以大集团垄断原创为主要发展模式。在 发展中形成了迪斯尼、皮克思、华纳、梦工 厂等几大动漫垄断企业集团。这些集团对动 漫产品进行大投入、大制作、大产出、大运 作，形成了进行独立开发和市场独立运营的 局面，其产品处于向国际社会强势输出地位， 并主导国际动漫产业的发展。
动漫产业的发展历史
发展的50年（1901 年-1950年）
50年，可谓是通知一瞬间。但从动 漫的发展历程来看，又是何其漫长。对 于发展中的动漫来说，这50年里留下 了太多的记忆。沉沉浮浮，如烟如缕， 虽然它们有的已经远离了人们的记忆， 但在20世纪的前50年，动漫取得了前 所未有的辉煌。
日美动漫产业发展
主题公园、品牌形象推广
通过主题公园将动画明星进行体验式推广，将 动画中的浪漫神奇世界成功搬到现实生活中来， 不仅为公司提供了稳定的收益，也进一步增强了 动画品牌的影响力。
形象授权，开发衍生品
利润率最高的一个环节，通过形象授权和衍生 品开发，充分发掘动画明星们的品牌价值。
小结
迪斯尼（Disney）围绕着核心动画形象进 行品牌价值的多轮次开发和利用，迪斯尼逐 渐形成了以迪斯尼品牌为基础，通过多种方 式的品牌经营、创新和扩张的对利润的累次 迭代相乘，从而实现品牌价值最大化的“利 润乘数”模式。
4 依靠持续经营，在动漫作品具有较稳定的成功率的基础上， 通过规模化的生产和运营，保证企业具有获得稳定的收益。
日美动漫产业发展
日本动漫产业链
ห้องสมุดไป่ตู้
漫画创作
漫画连载
音像/游 戏发行
授 权
衍生品开发
代
理
图书发行
动漫影视 生产
电影电视 播放
主要企业：东映动画，吉卜力工作室，Sunrise等
日美动漫产业发展
日本动漫产业链 之
市场调研
1.把握观众的 口味。 2.让作品在推 向市场后能带 来多大的利益 回报。
漫画创作
指导创作
专业化分工
1.文字作者提供故 事、脚本。 2.画手根据故事构 思绘画。 3.助手负责联系杂志 刊登、出版及宣传推 广。
更能为观众所喜爱， 更易有好的市场反应。
能有效缩短作品生产 周期，更快地出版单 行本，获得投资回报。
影视作品的制作
影视作品的制作是迪斯尼轮次模型的第一个环 节也是核心环节。开发出优秀的动画产品并将其 中的动画主角品牌化，塑造出一批“动画好莱坞 明星”，这是随后衍生产业开发的基础。迪斯尼 成功塑造了包括“米老鼠”系列，“睡美人”系 列在内的一大批成功的动画形象。
音像图书作品出版
在影视作品广受欢迎的基础上，迪斯尼通过光 盘、图书等出版物的发行进一步扩大了品牌影响， 并延长了影视作品的生命周期。
日美动漫产业发展
美国动漫产业特点
1
巨头垄断产业链，独立完成从“原创—剧本—制作—发 行—后产品”的完整产业链的运作
2 动漫作品采用大投入、大制作、大产出、大运作的方式占 领市场
3 依靠掌控的报刊、电影、电视及衍生品售卖等资源，实现 多元化经营，获取极大的利润
4 把大量中低档次的动画制作及衍生品开发制作、生产外包 给其他地区，提高自身的利润率水平。
日美动漫产业发展
产业发展
美国模式 日本模式
日美动漫产业发展
日本动漫产业模式 ———— 围绕产业链打造动漫产业发展
日本的动漫产业始源于其漫画产业，而后逐 渐发展成漫画、动画和电子游戏相互衍生， 共同发展的经济整体，形成了其独特的动漫 产业链。原创为主、外包为辅的产业结构， 是世界上动漫产品制作、衍生品设计生产发 包最大的国家，世界市场的65%以及欧洲动 漫产品80%都来自于日本