拟写广告语和宣传语
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——如何拟写宣传语（广告语） 如何拟写宣传语（广告语） 如何拟写宣传语
一、写宣传语的要求
1.抓住特征 1.抓住特征 2.语言简洁 15字以内 语言简洁（ 字以内） 2.语言简洁（15字以内） 3.语言精美（多用修辞） 3.语言精美（多用修辞） 语言精美
二、如何抓住特征 颜色、气味、形状、 颜色、气味、形状、大小等 如：拟一条“桃花节”的宣传语 拟一条“桃花节” 遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。 遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。 红艳艳
5､锤炼动词､形容词等 锤炼动词､
要使语言精练且富有表现力,必须重视对动 要使语言精练且富有表现力 必须重视对动 形容词等的锤炼｡ 词､形容词等的锤炼｡ 如：为“减负”拟广告宣传语如下： 减负”拟广告宣传语如下： 推行素质教育势在必行, 素质教育势在必行 推行素质教育势在必行, 减轻学生负担 学生负担刻不容缓 减轻学生负担刻不容缓 在这则广告宣传语中,动词“推行” 减 在这则广告宣传语中 动词“推行”､“减 动词 轻”,成语“势在必行”､“刻不容缓”的运用,揭 成语“势在必行” 刻不容缓”的运用 揭 成语 刻不容缓 示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性｡ 示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性｡
6）对比： ）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。 ）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 ）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） ）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） 。（某药品广告语 （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， ）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。 什么都别带走。 7）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 ）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 飞利浦剃须刀广告语） （飞利浦剃须刀广告语） 8）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最 ）夸张： 寂寞的。（某空调广告语） 。（某空调广告语 寂寞的。（某空调广告语）
上、从消费者需求的感受上着眼。 从消费者需求的感受上着眼。 牙好，胃口就好，身体倍儿棒， 如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍 儿香” 蓝天六必治牙膏），口语化，生活化； ），口语化 儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；
2、借用修辞手段。 、借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美： ）运用对偶句来赞美：
4）双关： 双关： 趁早下班（ ），请勿逗 请勿逗（ （1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 谐音双关的化妆品广告语） （ 谐音双关的化妆品广告语） 聪明的妈妈会用“ （2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。 三精牌葡萄糖酸锌口服液） （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 热气腾腾，蒸蒸日上。 （3）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌‘电饭煲” ） 三角牌‘电饭煲” 双关型的广告语一语双关，道出产品特点， 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又 别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己， 别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样 的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 出来的。 5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。 反语：实不相瞒， 天仙”的名声是“ 天仙”牌电扇广告语） （“天仙”牌电扇广告语）
4、叠词的运用｡ 、叠词的运用｡ 如： 勤勤恳恳锻炼体魄 锻炼体魄, “勤勤恳恳锻炼体魄, 轻轻松松走向成功 走向成功” 轻轻松松走向成功”｡ 生命在于运动,只有勤于锻炼 只有勤于锻炼,才能 生命在于运动 只有勤于锻炼 才能 有健康的身体,进而获得学业上的成功 进而获得学业上的成功｡ 有健康的身体 进而获得学业上的成功｡ “勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人 勤勤恳恳” 轻轻松松” 勤勤恳恳 乐于记诵,经久不忘 经久不忘｡ 乐于记诵 经久不忘｡
三、广告语的拟写方法
总体要求： 总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 具体说应注意以下几点： 具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。 、语言朴实自然。 公益广告要质朴无华 随和亲切， 要质朴无华， ①公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文 关怀； 关怀； 回家的感觉真好！请您注意行车安全” 如“回家的感觉真好！请您注意行车安全” 广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 ），自然亲切 （广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 商业广告要从整体策略上 要从整体策略上、 ②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的
3．注意音韵节奏（押韵）。 ．注意音韵节奏（押韵）。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语 寄语新世纪的中学生” 为： “美的花蕾在新时代绽放, 美的花蕾在新时代绽放 甜的果实在新世纪分享”｡ 甜的果实在新世纪分享 广告中“ 字押“ 广告中“放”和“享”字押“ang”韵｡ 韵
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“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告） 来也匆匆，去也冲冲” 厕所广告） 你手下留情 我回赠芳馨 公园公益广告） “你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告） 要想富，少生孩子多种树” 计划生育广告） “要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）
2）顶真 顶真， 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开 使句子首尾蝉联， 头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修 辞手法。 辞手法。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。 丰田汽车广告语） （丰田汽车广告语） （2）人民城市人民建，建好城市为人民。 人民城市人民建，建好城市为人民。 比喻： 3）比喻： 生命的源泉， （1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于 献血） 献血） 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 ——13 （2）普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
！（推 （1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推 ）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（ 广普通话广告语） 广普通话广告语） （2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片 ）说普通话，迎四方宾客；用文明语， 真情。（推广普通话广告语） 。（推广普通话广告语 真情。（推广普通话广告语） 。（奥柯玛空调 （3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） ）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 。（伊利苦咖啡 （4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”； ）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 。（太平 （5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平 ）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（ 洋保险公司） 洋保险公司）
一、写宣传语的要求
1.抓住特征 1.抓住特征 2.语言简洁 15字以内 语言简洁（ 字以内） 2.语言简洁（15字以内） 3.语言精美（多用修辞） 3.语言精美（多用修辞） 语言精美
二、如何抓住特征 颜色、气味、形状、 颜色、气味、形状、大小等 如：拟一条“桃花节”的宣传语 拟一条“桃花节” 遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。 遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。 红艳艳
5､锤炼动词､形容词等 锤炼动词､
要使语言精练且富有表现力,必须重视对动 要使语言精练且富有表现力 必须重视对动 形容词等的锤炼｡ 词､形容词等的锤炼｡ 如：为“减负”拟广告宣传语如下： 减负”拟广告宣传语如下： 推行素质教育势在必行, 素质教育势在必行 推行素质教育势在必行, 减轻学生负担 学生负担刻不容缓 减轻学生负担刻不容缓 在这则广告宣传语中,动词“推行” 减 在这则广告宣传语中 动词“推行”､“减 动词 轻”,成语“势在必行”､“刻不容缓”的运用,揭 成语“势在必行” 刻不容缓”的运用 揭 成语 刻不容缓 示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性｡ 示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性｡
6）对比： ）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。 ）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 ）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） ）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） 。（某药品广告语 （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， ）除了脚印，什么都别留下；除了记忆， 什么都别带走。 什么都别带走。 7）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 ）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。 飞利浦剃须刀广告语） （飞利浦剃须刀广告语） 8）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最 ）夸张： 寂寞的。（某空调广告语） 。（某空调广告语 寂寞的。（某空调广告语）
上、从消费者需求的感受上着眼。 从消费者需求的感受上着眼。 牙好，胃口就好，身体倍儿棒， 如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍 儿香” 蓝天六必治牙膏），口语化，生活化； ），口语化 儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；
2、借用修辞手段。 、借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美： ）运用对偶句来赞美：
4）双关： 双关： 趁早下班（ ），请勿逗 请勿逗（ （1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 谐音双关的化妆品广告语） （ 谐音双关的化妆品广告语） 聪明的妈妈会用“ （2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。 三精牌葡萄糖酸锌口服液） （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 热气腾腾，蒸蒸日上。 （3）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌‘电饭煲” ） 三角牌‘电饭煲” 双关型的广告语一语双关，道出产品特点， 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又 别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己， 别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样 的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 出来的。 5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。 反语：实不相瞒， 天仙”的名声是“ 天仙”牌电扇广告语） （“天仙”牌电扇广告语）
4、叠词的运用｡ 、叠词的运用｡ 如： 勤勤恳恳锻炼体魄 锻炼体魄, “勤勤恳恳锻炼体魄, 轻轻松松走向成功 走向成功” 轻轻松松走向成功”｡ 生命在于运动,只有勤于锻炼 只有勤于锻炼,才能 生命在于运动 只有勤于锻炼 才能 有健康的身体,进而获得学业上的成功 进而获得学业上的成功｡ 有健康的身体 进而获得学业上的成功｡ “勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人 勤勤恳恳” 轻轻松松” 勤勤恳恳 乐于记诵,经久不忘 经久不忘｡ 乐于记诵 经久不忘｡
三、广告语的拟写方法
总体要求： 总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。 具体说应注意以下几点： 具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。 、语言朴实自然。 公益广告要质朴无华 随和亲切， 要质朴无华， ①公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文 关怀； 关怀； 回家的感觉真好！请您注意行车安全” 如“回家的感觉真好！请您注意行车安全” 广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 ），自然亲切 （广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 商业广告要从整体策略上 要从整体策略上、 ②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的
3．注意音韵节奏（押韵）。 ．注意音韵节奏（押韵）。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语 寄语新世纪的中学生” 为： “美的花蕾在新时代绽放, 美的花蕾在新时代绽放 甜的果实在新世纪分享”｡ 甜的果实在新世纪分享 广告中“ 字押“ 广告中“放”和“享”字押“ang”韵｡ 韵
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“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告） 来也匆匆，去也冲冲” 厕所广告） 你手下留情 我回赠芳馨 公园公益广告） “你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告） 要想富，少生孩子多种树” 计划生育广告） “要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）
2）顶真 顶真， 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开 使句子首尾蝉联， 头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修 辞手法。 辞手法。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 （1）车到山前必有路，有路必有丰田车。 丰田汽车广告语） （丰田汽车广告语） （2）人民城市人民建，建好城市为人民。 人民城市人民建，建好城市为人民。 比喻： 3）比喻： 生命的源泉， （1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于 献血） 献血） 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 ——13 （2）普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
！（推 （1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推 ）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（ 广普通话广告语） 广普通话广告语） （2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片 ）说普通话，迎四方宾客；用文明语， 真情。（推广普通话广告语） 。（推广普通话广告语 真情。（推广普通话广告语） 。（奥柯玛空调 （3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） ）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 。（伊利苦咖啡 （4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”； ）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 。（太平 （5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平 ）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（ 洋保险公司） 洋保险公司）