经典广告案例分析

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篇一：经典广告案例分析之手机篇

经典广告案例分析之手机篇

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波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！

其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与bustion两个模块就可以生成一个可信果了。

制作战斗机尾部引擎“炽热点”

步骤1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。

步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。

步骤3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。

步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。

注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现

X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。

步骤5 选中所有的“炙热点”，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。

渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面，我们使用bustion功能模块来实现飞行时候的“喷射”。

步骤6 在3DSMAX前视图，点击建立命令面板中“/helpers/ SphereGiamo”（图2

）。创建一

SphereGiamo，在变动面板中调整器参数，使其刚好包容一个“半球体”。打开软件的动画记录按并前进到第35帧。将此SphereGiamo“z”轴的比例设长。

注：这里记录的这个动画，就是战斗机起飞时尾部引擎火焰从点火（短距离）到充分喷射（长距离的变化过程！所以SphereGiamo“z”轴的长度就决定了喷射的剧烈程度。最后再如前文所示，创个SphereGiamo，并设置记录动画！

步骤7 打开TrackView功能面板，选中所有的SphereGiamo，打开Environment对话框（图单击Add增加bustion特效。再渲染一下整个三维场景，喷射的效果已经出来了，而且带有了动

我们知道，当飞机引擎喷射到一定程度的时候，由于极度的高温，会产生热变形的视觉效果，了达到更加逼真的效果，我们使用VideoPost模块中的Len Effect Glow “添一把柴”。

步骤8 在打开的VideoPost面板中，单击Sence Event 选择一个Camera（摄像机），如果你景中有多个摄像机，请选择用来最终渲染发布的那个。

步骤9 单击“Add image filter event/Len Effects Glow”点击Setup按钮，在弹出的设置中，我们可以进一步修改色彩，引擎喷射剧烈程度等项目，最后点Preview按钮来预览效果。

实例完成

片中战斗机飞向大都市的镜头也是蛮精彩的（图4）。仔细观察我们会发现背景的大都市采用真实视频，而画面前方的战斗机则是完全的数码CG。这样就有了一个2D实拍结合3D虚拟的课题单纯的两者合成是较为简单的，在所有的视频非线编软件中（Premiere、AftertEffect），都可实但要结合的完美，秘诀还是不少的！色调的和谐就是一个很重要的因素。后方背景大都市是冷色调还是暖色调？前方战斗机由于金属光滑外壳，必然有反射现象的存在。波导广告的制作者是很有经的，他用了一个“高招”，这个镜头设计为“夕阳高照”的时段，很自然。此时天地间的整个色彩是暖黄一片。“实拍”与“虚拟”的结合就容易多了。看看李纹身上笼罩的一层曙光就知道了。

在实拍的时候，会有灯光师专门高举一盏“朝阳之光（射灯）”立于摄影棚的一角，灯泡的亮一定要与大都市背景视频相协调！后期合成软件中少量“噪波”和“模糊”技法的使用也是两幅“效药”！另外在3DSMAX中制作三维虚拟部分时，“camera match”是一个值得研究的模块，可以拍场景做“透视角度”方面的统一协调，限于篇幅，在以后的栏目中我们将会逐一介绍的。

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篇二：经典广告策划案例

经典广告策划案例|中国十大策划案例奖(转）

2021年05月16日星期六 23:47

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包装的独特ｕｓｐ，又暗示ｍ

＆ｍ巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本