广告策划的特征

广告策划的特征

广告计划方案是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目的，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。广告计划方案一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行计划方案；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为到达同一目的所做的各种不同的广告组合而进行的计划方案。广告计划方案作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：

(一)具有指导性

广告计划方案是对广告整体活动的计划方案，计划方案的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告计划方案对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

(二)具有整体性

广告计划方案作为一个整体，是由若干互相联络和互相作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，计划方案时要考虑周到。

(三)具有事前性

从广告程序上看，广告计划方案是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目的、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告计划方案中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与时机、1 / 2

竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告计划方案的主观性客观性相一致。

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